導(dǎo)語(yǔ)：彩信廣告選購(gòu)程序設(shè)計(jì)一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

隨著通信技術(shù)的不斷發(fā)展，用于保證滿(mǎn)足消費(fèi)者基本通信需求的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)已經(jīng)難以滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求。彩信是一種集語(yǔ)音、圖片、文字等為一體的綜合性業(yè)務(wù)，內(nèi)容豐富多彩，涉及面廣。彩信業(yè)務(wù)是電信運(yùn)營(yíng)商提供給消費(fèi)者的更高層次的信息服務(wù)。彩信業(yè)務(wù)在發(fā)展中面臨著單純依靠向最終用戶(hù)收費(fèi)這樣的單一B2C商業(yè)模式的困擾。這種收費(fèi)模式，是用戶(hù)為獲取以彩信為載體的信息內(nèi)容，而向電信運(yùn)營(yíng)商支付的信息費(fèi)用。電信運(yùn)營(yíng)商獲取信息費(fèi)后，再按照一定的比例向服務(wù)提供商(serviceprovider)進(jìn)行分成。這種模式在互聯(lián)網(wǎng)普及的初期階段，因其具有手機(jī)終端適應(yīng)性強(qiáng)(手機(jī)終端默認(rèn)具有彩信的接收和發(fā)送能力)、使用方便(采用后臺(tái)推送方式不需要用戶(hù)干預(yù))、收費(fèi)簡(jiǎn)單(電信運(yùn)營(yíng)商話(huà)費(fèi)托收)的特點(diǎn)，得到了快速的發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，用戶(hù)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)檻幾乎為零，因此獲取免費(fèi)內(nèi)容信息成為主流。互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)的模式，更能贏得用戶(hù)的青睞。因此，傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商收費(fèi)彩信業(yè)務(wù)的模式，面臨著用戶(hù)需求萎縮且不免費(fèi)的困境。雖然面臨如此困境，彩信仍然具有其特定的用戶(hù)市場(chǎng)，尤其是在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法訪問(wèn)的情況下，以及中低端用戶(hù)群中，彩信大信息量快速傳遞的特征，使得該業(yè)務(wù)仍有較強(qiáng)的生命力。從國(guó)內(nèi)外業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，在彩信業(yè)務(wù)中植入廣告，被運(yùn)營(yíng)商認(rèn)為是未來(lái)彩信業(yè)務(wù)發(fā)展的一個(gè)重要方向，也是目前運(yùn)營(yíng)商對(duì)彩信業(yè)務(wù)不放棄的一個(gè)重要原因。

該模式在彩信正常的業(yè)務(wù)內(nèi)容中，加入文字或圖片類(lèi)的廣告信息，廣告信息隨正常的彩信內(nèi)容完成下發(fā)。用戶(hù)在觀看正常業(yè)務(wù)內(nèi)容的同時(shí)，完成廣告內(nèi)容的觀看。典型代表是2008年中國(guó)移動(dòng)推出基于彩信的廣告業(yè)務(wù)，開(kāi)始試水彩信廣告模式。從業(yè)務(wù)實(shí)際運(yùn)行情況來(lái)看，電信運(yùn)營(yíng)商直接將廣告內(nèi)容插入到彩信信息包體內(nèi)，直接下發(fā)給最終用戶(hù)，最終用戶(hù)未能參與到廣告內(nèi)容的選擇，基本被排除到整個(gè)彩信廣告業(yè)務(wù)的價(jià)值鏈之外。由此帶來(lái)以下的問(wèn)題。1)用戶(hù)在整個(gè)過(guò)程中，由于無(wú)法對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行選擇，因此用戶(hù)對(duì)其收到的隨彩信業(yè)務(wù)下發(fā)的廣告內(nèi)容興趣不大。在用戶(hù)對(duì)廣告不感興趣的情況下，其必然認(rèn)為無(wú)線廣告是一種騷擾信息，影響其對(duì)業(yè)務(wù)彩信的使用。2)由于用戶(hù)被排斥在無(wú)線廣告價(jià)值鏈之外，無(wú)法從無(wú)線廣告中獲取收益，因此用戶(hù)在本質(zhì)上是反對(duì)這種廣告行為的［3］。

因此，如何在業(yè)務(wù)及系統(tǒng)模式上融合業(yè)務(wù)的使用者(最終用戶(hù))與業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)者(電信運(yùn)營(yíng)商、廣告業(yè)主)，是基于彩信模式的廣告業(yè)務(wù)能順暢運(yùn)作下去的核心。本文嘗試建立一種基于彩信業(yè)務(wù)免費(fèi)使用的選購(gòu)系統(tǒng)，通過(guò)改變用戶(hù)被動(dòng)接受彩信業(yè)務(wù)廣告的現(xiàn)狀，讓用戶(hù)主動(dòng)介入到彩信廣告的價(jià)值鏈中。用戶(hù)通過(guò)自行定制廣告內(nèi)容，獲取相應(yīng)的虛擬收益，并將這種虛擬收益用于沖抵因獲取電信運(yùn)營(yíng)商彩信業(yè)務(wù)而需要支付的費(fèi)用，這樣原本較高月租費(fèi)的彩信業(yè)務(wù)，會(huì)變成低價(jià)甚至免費(fèi)，因而會(huì)受到更多用戶(hù)的歡迎。而擴(kuò)大的用戶(hù)群自行選擇的廣告，必然能提升廣告效率和效果，從而使得電信運(yùn)營(yíng)商獲取更多的廣告收入，有利于彩信廣告業(yè)務(wù)的做大做強(qiáng)。此外，用戶(hù)根據(jù)自己喜好選擇的廣告內(nèi)容，也有利于提升廣告投放的精準(zhǔn)度。

1彩信增值業(yè)務(wù)選購(gòu)系統(tǒng)商業(yè)模式

前述基于彩信業(yè)務(wù)免費(fèi)使用的選購(gòu)系統(tǒng)商業(yè)模式如圖1所示。該系統(tǒng)構(gòu)建了由彩信業(yè)務(wù)提供商、廣告主、電信運(yùn)營(yíng)商及終端用戶(hù)同時(shí)參與的信息服務(wù)價(jià)值鏈。從系統(tǒng)角度看，整個(gè)商業(yè)模式建立在一個(gè)彩信業(yè)務(wù)選購(gòu)系統(tǒng)上。從價(jià)值鏈的角度分別闡述各角色的主要職能、收益及付出，如表1所示。綜上所述，借助彩信業(yè)務(wù)選購(gòu)系統(tǒng)，以全新的商業(yè)模式，促進(jìn)了彩信業(yè)務(wù)的用戶(hù)活躍度，解決了彩信業(yè)務(wù)服務(wù)費(fèi)用價(jià)格高的消費(fèi)門(mén)檻。同時(shí)也為廣告商提供了一種為終端用戶(hù)樂(lè)于接受、廣告目標(biāo)客戶(hù)定位準(zhǔn)確的新型廣告媒體形式。

2彩信業(yè)務(wù)選購(gòu)系統(tǒng)業(yè)務(wù)流程

如圖2所示，描述了彩信增值業(yè)務(wù)選購(gòu)系統(tǒng)的運(yùn)作方法［4］。選購(gòu)步驟如下:步驟1:廣告業(yè)主向彩信業(yè)務(wù)選購(gòu)系統(tǒng)提供其待的廣告內(nèi)容(線上)，同時(shí)支付廣告費(fèi)(線下);步驟2:彩信業(yè)務(wù)提供商向彩信業(yè)務(wù)選購(gòu)系統(tǒng)提交彩信類(lèi)的增值業(yè)務(wù)申請(qǐng);步驟3:移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商審核相關(guān)的內(nèi)容(廣告和彩信業(yè)務(wù));審核通過(guò)后，將彩信業(yè)務(wù)和廣告分類(lèi)信息在業(yè)務(wù)選購(gòu)系統(tǒng)的門(mén)戶(hù)上進(jìn)行展示，供用戶(hù)選擇;步驟4:手機(jī)用戶(hù)在門(mén)戶(hù)上，選擇其感興趣的彩信業(yè)務(wù)，獲得該業(yè)務(wù)的價(jià)格;為了抵扣該增值業(yè)務(wù)的使用費(fèi)，用戶(hù)同時(shí)需要選擇將在彩信業(yè)務(wù)中出現(xiàn)的廣告，包括:廣告在彩信中出現(xiàn)的內(nèi)容、出現(xiàn)的位置、出現(xiàn)的頻率;步驟5:彩信業(yè)務(wù)選購(gòu)系統(tǒng)，根據(jù)用戶(hù)上述的選擇，進(jìn)行費(fèi)率計(jì)算;如果用戶(hù)選擇的廣告價(jià)值大于用戶(hù)選擇的彩信業(yè)務(wù)信息費(fèi)，則系統(tǒng)記錄用戶(hù)本次的業(yè)務(wù)訂購(gòu)情況;如果用戶(hù)選擇的廣告價(jià)值小于用戶(hù)選擇的彩信業(yè)務(wù)信息費(fèi)，系統(tǒng)需提示用戶(hù)繼續(xù)選擇廣告，或者未能沖抵部分的價(jià)格納入用戶(hù)的話(huà)費(fèi)賬戶(hù);步驟6:選購(gòu)系統(tǒng)根據(jù)用戶(hù)的訂購(gòu)情況，按照業(yè)務(wù)彩信下發(fā)的頻率，將彩信(含廣告信息)下發(fā)給手機(jī)用戶(hù);步驟7:用戶(hù)接收彩信，瀏覽其內(nèi)容及廣告;步驟8:電信運(yùn)營(yíng)商結(jié)合用戶(hù)選擇的彩信業(yè)務(wù)訂購(gòu)和下發(fā)次數(shù)統(tǒng)計(jì)，將來(lái)源于廣告主的廣告費(fèi)，按約定的比例分成給彩信業(yè)務(wù)提供商;步驟9:電信運(yùn)營(yíng)商統(tǒng)計(jì)選擇廣告的用戶(hù)信息及可能的用戶(hù)點(diǎn)擊信息，按約定提供給廣告主，作為廣告的效果統(tǒng)計(jì)和反饋。

3彩信廣告價(jià)值計(jì)算方法

彩信業(yè)務(wù)選購(gòu)系統(tǒng)的核心在于彩信廣告價(jià)值的計(jì)算方法。由于彩信采用分幀(頁(yè)面)的方式顯示彩信的內(nèi)容，從用戶(hù)使用習(xí)慣來(lái)看，排名越靠前的幀，用戶(hù)訪問(wèn)的幾率越高。排名越靠后的幀，用戶(hù)訪問(wèn)的幾率越低。據(jù)此，電信運(yùn)營(yíng)商可以對(duì)彩信信息包中的幀，按照用戶(hù)訪問(wèn)的可能性，劃分為不同的廣告位收費(fèi)等級(jí)。彩信信息包第一幀(首頁(yè))廣告收費(fèi)定價(jià)最高，最后一幀(尾頁(yè))廣告收費(fèi)定價(jià)其次，信息包中間幀(中間頁(yè))定價(jià)最低。用戶(hù)可根據(jù)自己的需求選擇喜歡的廣告數(shù)量，1條彩信最少選擇1條廣告，1幀最多選擇1條廣告，但所有彩信的文字加圖片廣告的大小最多不得超過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商多媒體彩信技術(shù)實(shí)現(xiàn)的上限［2］。彩信廣告價(jià)值計(jì)算模型如圖3所示。圖3彩信廣告價(jià)值計(jì)算模型為便于描述，本定價(jià)模型將多媒體信息根據(jù)廣告價(jià)值分成第一幀(廣告位權(quán)重M1，廣告單價(jià)V1)、中間幀(廣告位權(quán)重M2，廣告單價(jià)V2)、最后幀(廣告位權(quán)重Mn，廣告單價(jià)Vn)，則用戶(hù)選擇的廣告總價(jià)值可用式(1)表示為Vad=∑ni=1(Vi×Mi)(1)如果用戶(hù)選擇了信息費(fèi)價(jià)格為Vmms的多媒體彩信服務(wù)，則:若Vmms≤Vad，用戶(hù)可以免費(fèi)使用該多媒體彩信服務(wù);若Vmms＞Vad，系統(tǒng)將提示用戶(hù)重新選擇價(jià)格更高的廣告內(nèi)容，或調(diào)整廣告出現(xiàn)的位置。這樣，手機(jī)用戶(hù)可以選擇自己喜歡的廣告主和廣告內(nèi)容，并接受廣告協(xié)議后，以在多媒體信息業(yè)務(wù)中插入上述廣告主的廣告內(nèi)容為代價(jià)，免費(fèi)或者低價(jià)使用彩信業(yè)務(wù)提供商提供的多媒體信息彩信服務(wù)。

4結(jié)束語(yǔ)

本方法及系統(tǒng)以彩信業(yè)務(wù)免費(fèi)使用的選購(gòu)系統(tǒng)為核心，通過(guò)調(diào)動(dòng)用戶(hù)自主選擇廣告的積極性，減免了用戶(hù)彩信業(yè)務(wù)使用費(fèi)，提升了廣告的精準(zhǔn)程度，實(shí)現(xiàn)了廣告主、增值業(yè)務(wù)/應(yīng)用提供商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和手機(jī)用戶(hù)在無(wú)線廣告價(jià)值鏈上的整合。但是，如何更好地對(duì)廣告價(jià)值進(jìn)行量化(不同幀的廣告定價(jià))，還需要進(jìn)一步探索和完善。