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一、平面廣告設計中國畫元素的運用

1平面廣告設計中國畫元素運用的意義。隨著現代人們文化素養的提高，傳統平面廣告已經不能刺激消費者的視覺。因此，平面廣告中應運用多種元素及設計方法提高視覺沖擊力。國畫元素具有較強的裝飾作用，其有著較強的視覺效果。而且，國畫點、線、面的特點及水墨運用方法也能夠提高平面廣告的民族文化，有利于我國傳統文化的傳承與發揚。在現代人們對國粹文化理解日益深入的今天，平面廣告設計中國畫元素的運用還能夠極大的區別其他廣告作品，提升作品視覺效果及宣傳效果。

2如何運用國畫元素進行平面廣告設計。國畫的特點決定了國畫元素對透視、解剖結構、色彩真實性等的取舍，進而形成了國畫的特點。針對平面廣告設計的需求以及現代市場營銷策劃理論，在平面廣告設計中的國畫元素運用也應遵循其特點。運用國畫點、線、面的表達方式，強調平面廣告內容突出點，并以審美原則為基礎，強調廣告內容。通過國畫造型、夸張、取舍等表現手法，突出平面廣告所要表達的內容及重點，滿足市場營銷工作需求。針對國畫水花特點及裝飾手法，平面廣告的設計中應注重國畫裝飾技巧及形態的運用。以線條、濃暗對比等，突出畫面中心內容，抓住消費者視覺中心，實現廣告推廣目的。作為具有民族性特點的藝術形式，國畫元素的運用中還應考慮過敏審美特點。針對色彩表達內容及思想進行元素的運用。通過國民意識中對色彩表達含義的引申運用，滿足平面廣告視覺傳達目的。在平面廣告設計的國畫元素運用中，設計人員應充分考慮宣傳內容及產品的特點。從國民生活、民族特色、文化傳承等角度，詮釋作品內容及國畫元素的運用，滿足廣告要求及平面廣告視覺傳達信息的需求。

3加強對民族文化的理解，促進國畫元素的運用。在現代平面廣告設計中，國畫元素的運用不僅能夠提高作品文化表達力度，同時還能夠迎合消費者文化素養需求。針對現代平面廣告設計中國畫元素運用的需求，廣告設計人員應加強對國畫的關注。通過對國畫藝術表現形式、表達手法、基本元素的問題，怎強設計過程中國畫元素的運用能力。另外，在平面廣告設計過程中，針對國畫元素運用需求，設計文員還應掌握國畫的基礎繪畫技巧。利用計算機軟件技術，模擬國畫繪畫技巧的表現形式，提高平面設計作品內涵及表現手法，實現產品營銷策劃需求。

4提高國畫賞析能力，促進國畫元素在平面廣告設計中的應用。在現代市場經濟廣告策劃與設計中，國畫元素的運用收到了設計人員、消費者的普遍關注。國畫元素的運用增加了作品的視覺沖擊力、提高了消費者的關注度，因此，平面廣告設計人員應加強國畫元素的運用。針對平面設計活動中國畫元素運用的需求，平面設計人員還應不斷提高自身的國畫賞析能力。通過對經典國畫作品、知名作品的賞析及相關文章的閱讀，提高平面設計人員國畫元素的理解與運用，促進平面設計活動中國畫元素的運用。

5注重產品內涵的理解，強化國畫元素元產品的結合。現代平面廣告設計工作不僅僅是對平面圖像的組合與設計，更多的是通過對產品內涵的掌握實現平面圖像的優化組合，促進產品特點及優勢的凸顯。針對現代平面廣告設計工作需求及國畫元素運用的意義，平面廣告設計工作中設計人員還應強化對產品內涵的理解與分析。通過對產品特點、買點的掌握，強化產品信息與國畫元素的有機結合，以此實現平面廣告內容的和諧、實現廣告視覺沖擊及廣告信息內容的有機結合。針對這一需求，平面廣告設計人員還應加強自身的文化素養及營銷理論的學習，運用營銷技巧及理論內容科學運用國畫元素進行平面廣告的設計，實現現代市場經濟環境下廣告宣傳及營銷工作需求。

6以文學作品為基礎，突出國畫元素運用目標。在現代市場營銷活動中，心理學是平面廣告設計中必要的基本元素。針對平面廣告設計需求，廣告設計人員應加強對文學作品的掌握。利用人們對文學作品熟悉度，運用國畫元素表達平面廣告中心內容，實現廣告宣傳目的。例如通過文學作品內容的圖像表達，滿足平面廣告宣傳需求。

二、增強自身文化素養，促進平面廣告設計中國畫元素的運用

在現代平面廣告設計中國畫元素運用不斷增加的今天，國畫元素的運用對設計者的文化素養提出了新的要求。通過市場調研、國民文化素養調研，掌握國畫元素運用的基礎及重點。同時，針對產品特點與民族文化的交叉內容，確定國畫元素運用技巧。以國畫元素技巧的表達形式，滿足平面廣告設計及宣傳需求。針對現代廣告設計中國畫元素運用需求，平面廣告設計人員應加強自身文化素養的提高。通過對國學文化、國畫賞析等文章、作品的理解，提高國畫元素運用能力，促進企業產品銷售及宣傳工作的開展?，F代市場營銷工作中，平面廣告是市場宣傳的重要手段。隨著國民文化素養的不斷提高，我國人民增強了對民族文化的認識。通過民族文化相關內容的平面設計能夠極大的提高平面廣告作品的視覺沖擊力及市場宣傳效果。國畫作為民族文化的瑰寶其表現技巧與形式能夠提高平面廣告視覺沖擊力及消費者關注度。因此，平面廣告設計工作中應針對產品特點及銷售工作需求合理運用國畫元素，以此滿足銷售宣傳工作需求。國畫元素的運用中，平面設計人員應掌握國畫元素的基本特點，通過合理運用國畫元素進行設計，實現作品宣傳需求。

作者：吳彥霖單位：海南師范大學