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［摘要］在平面廣告設計中，畫面的構成編排也是非常重要的一個部分。我們可以將廣告畫面中的各個內容按照形式美的法則進行合理安排，把廣告要素更加充分直觀的表達出來。加上規范化的文字編排，使廣告作品既美觀又能更好地突出想要表達的主題來吸引消費者。

［關鍵詞］廣告設計；構圖；編排

在平面設計中，很多人都知道廣告創意的重要性，但是很多人都忽略了廣告設計中除了創意之外整體的構圖編排也是非常重要的一點。在給學生講課的過程中我發現很多學生對構圖的編排一無所知，如果你給他們講創意，包括創意的來源，怎樣才能有好的創意想法，他們都很愿意去理解去仔細的聆聽，并且接受的很快。但是在廣告中圖形和文字的編排上面，他們了解的卻很少，經常會出現有了好的創意，但卻不能把這些想法整合在一個畫面中，如果能夠比較好的運用在作品中的學生就更少了。其實廣告設計里面的編排構成，就是把廣告設計所涉及的各個元素，按照不同的形式美規律和視覺流程整合起來的一種視覺傳達設計技法。就是將廣告中的各個部分如標題、廣告語、圖形、插圖、說明文、色彩、標志、附文等內容通過各種藝術手段合理、清晰、完整、有機的編排在一起。這些看似簡單的話語，可能是沒有接觸過平面廣告設計的人無法理解的內容。這就是平面廣告中構圖編排的重要性所在，因為在平面廣告設計中，編排設計的目的在于合理安排廣告要素，充分表達廣告主題。并且能夠根據廣告策略和創意，針對特定的產品、特定的目標受眾、特定的媒體和傳播階段，編排設計出構圖新穎、重點突出、和諧統一、具有強烈視覺沖擊力的廣告作品。通俗的講就是，把廣告中所涉及的各種元素進行合理的分配布局，在一個整體的畫面中，使各個構圖元素都能體現出自己的特色，組合在一起能夠更好的體現廣告的內容，讓廣告信息能夠更高效的傳達給受眾群體。

在平面廣告設計中，我認為“編排”這個詞在廣告畫面中可以有二個意思：第一個“編排”的含義：可以說它是整個畫面構圖所需要考慮到的整體內容編排。就是說整個畫面需要什么內容，比如一個平面廣告作品，它需要商標標識的存在，沒有商標標識的存在，有哪個消費者會知道這是什么品牌的商品，所以有些學生在做設計的時候把商標標識忘記，我覺得是不應該犯的錯誤。商標標識在畫面的哪一塊擺放；廣告語應該放在畫面的哪個地方；商品的主要圖形放在哪個位置；次要圖形放在哪個位置等等。都是廣告設計作品整體需要考慮的問題，也是我們說的第一個整體構圖編排的問題所在。第二個“編排”的含義：我認為是廣告畫面中文字之間的編排構成，比如文字的字號、字體、行距，包括文字編排的左右均齊式、居中對齊式、齊左式或齊右式。這些文字的編排構成，學生們很少會關注到這些問題，并且對這些文字的構成形式知之甚少。即使老師在課堂上進行了講解，但是這些相對比較細節的構成形式，還是不能引起他們的重視。文字的編排可以使人們的視線隨著各元素的排列位置在空間中沿一定軌跡去移動，形成版面的視覺流程。這些對文字的編排也可以起到對文字的強調作用，比如對標題進行強調；對重點要消費者知曉的部分進行強調；對文字段落進行群組，以達到強調文字的作用。

在一個廣告畫面中怎樣把人們的視線隨著各個元素的安排，能夠使人們的視線沿著設計師安排的路徑對廣告畫面進行瀏覽。這是一個基礎的問題又是一個高深的問題，說它基礎在于每個設計師都應該按照自己的想法對畫面進行安排布局，使消費者能夠很快的抓住你想表達的重點，并且欣然的接受這個廣告的內容。說它高深在于不是每個設計師都能夠做到利用畫面的編排來給自己的作品加分，使消費者能夠更好的理解廣告，并且接受廣告的信息。所以在平面廣告設計中想要吸引消費者來關注你的廣告作品，并且能夠打動他們。這是一個廣告設計師應該最先考慮和重視的問題。怎樣走進人們的心理，怎樣讓人們接收到廣告信息，并且產生共鳴，才能達到良好的廣告效果。廣告的構圖編排都是為廣告而服務的，為了更好的突出廣告中的主題，構圖編排可以選擇一些常用的構圖形式。例如水平構圖：水平構圖的版面安靜平衡，但有時也需要局部的對比、破解和錯落，使畫面靜中有動，不呆板；垂直構圖：具有伸展力、崇高感，視線上下流動，是一種挺拔的構成形式，可以用縱向的排列方式形成節奏和動感；均衡構圖：圖形放在版面的左邊或右邊，標題和文案處于相反位置，兩邊的形不相同也不對稱，但空間關系和力量相接近，也可以對角編排圖形和文字；圓形構圖：圖形以圓形為主，充滿版面或居中排列組成圓形、半圓形，強調形式感，使視覺較為集中或飽滿；散點構圖：將廣告構成要素作不規則的散點布置和自由排列，以取得輕松自如的視覺效果。

但要有秩序感，要和諧統一，否則比較容易凌亂；中軸形構圖：把廣告內容分別放在中軸、橫軸或假定的軸線兩側、單側、上側或下側，中心往往是訴求重點；平列構圖：版面由大小不同規格的圖形平列在一起，可以等規格排列，也可異規格并置，使畫面富有節奏感和序列性；空白構圖：把圖形、文字安排在版面的某一點上，周圍留有大面積的空白，使圖形文字集中、緊湊、非常醒目，達到使人出乎意料的結果。用各種不同的構圖形式來突出廣告的主題特色。在平面廣告設計中，無論是廣告構圖的編排，還是具體文字的編排，都是廣告設計作品中非常重要的一個部分，也是特別容易被人們忽視的一個方面。除了廣告創意這個元素之外，廣告整體的構圖編排和文字部分的編排形式，也是我們應該重視的地方，我們應該花時間去研究它的形式美，讓廣告的編排呈現出豐富多彩的樣式。

作者:張純 單位:西安財經學院文學院