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我國傳統文化經過幾千年的沉淀，將人們世世代代的智慧流傳下來，歷史悠久，且根底深厚，成為我國不可估量的瑰寶。改革開放至今，我國發生了翻天覆地的變化，對外交流和貿易逐漸增加，國際間的合作也大幅度增加，進而西方的設計與我國傳統文化發生碰撞迸射出火花。隨著我國經濟水平的進一步提高，國際影響力也逐漸加強，因此我國傳統文化越來越多的受到西方國家的青睞。

1傳統人文精神在國際廣告設計中的應用

我國素來以禮儀之邦著稱，這也就說明了我國人民古往今來都比較重視人們的道德修養，大力提倡禮儀，以德治國，這些世世代代流傳下來的精神激勵著我國各民族傳承和弘揚積極進取、艱苦奮斗以及勤儉節約、忠孝等傳統美德。國際品牌產品在廣告設計過程中，融入親情、友情及愛情，牢牢把握住我國人民的心理需求特征，促使產品在國人的心中根深蒂固，影響深遠。拿美國的知名品牌蘋果來說，蘋果公司在2015年我國傳統節日春節來臨的時候，為了恭賀新春，特意拍攝了一組廣告片段，名叫《老照片》，這個廣告短片是以親情為主題而講述的故事，同時在春節濃郁的氛圍中與我國傳統習俗緊密結合起來。故事是這樣的：為了迎接春節的到來，小孫女在辛勤地打掃衛生，無意當中發現了奶奶年輕時的試音唱片，這是小女孩靈機一動，通過自己的蘋果設備翻錄了唱片中的音頻，并自己彈奏吉他進行翻唱，并將其展示給奶奶看。在這段廣告中，并沒有出現我國春節該有的大紅燈籠、鞭炮齊鳴、鑼鼓喧天，而是上個世紀的老房子、長長的胡同、自行車以及人們熟知的公眾人物，當音樂緩緩響起的時候，將濃厚的親情烘托出來。由于我國迄今為止都比較重視家庭和諧以及孝順父母，在同質化較為嚴重的今天，國際品牌在廣告設計過程中融入細膩真切的情感，由此可見，只有實現國際廣告本土化，才能在日益激烈的競爭中脫穎而出，直擊消費者的心靈。

2語言文化在國際廣告設計中的應用

國際品牌所設計的廣告是否成功受到各種文化因素的影響，國際品牌要想進軍我國市場，首要任務就是要消除文化差異，只有貼近本國的文化才能引起更多人的共鳴，提高消費者對產品的粘性，進而達到預期的銷售成效。語言是人們進行交流的最基本工具，各民族之間要想相互交流和溝通就應該沖出語言障礙的束縛，不同國家的語言都有各自的獨特之處，絕大多數語言并不能僅僅根據字面意思進行翻譯，相比之下，我國語言文化更加博大精深，因此，國際產品要想打開其他國家的市場，要面對的最大問題就是產品的品牌名稱。例如，美國的可口可樂公司所使用的“可口可樂”與“cocacola”的發音相似，并且與我國語言中的快樂在寓意上相吻合，并且讀起來并不拗口，同時還具備一定的積極性。又比如德國的BMW品牌汽車，在進入中國市場之前進行了全面的調研，并將汽車品牌翻譯成“寶馬”。這個詞與我國文化息息相關，顧名思義，光是名字就可以讓人們聯想到我國的汗血寶馬。眾所周知，汗血寶馬可以日行千里并且體態優美，將汗血寶馬的優勢與汽車的功能及外觀結合起來，進而快速打開了我國的汽車市場。再比如日本的豐田汽車，豐田汽車有一句經典的廣告語就是“車到山前必有路，有路必有豐田車”，將自己的品牌與我國的古詩結合起來，再加上廣告詞十分押韻，極易讓人們銘記于心。以上種種都說明中國的語言文化在國際品牌廣告中占據了重要的席位，也是產品與信息接受者之間最直觀的交流方式。

3神話傳說以及歷史故事在國際廣告設計中的應用

傳統文化囊括的范圍比較廣泛，其中也包括我國的神話傳說以及歷史故事。一說到經典故事，無論是大人還是小孩隨口就來，例如精衛填海、牛郎織女、西游記等，這些經典故事經過世世代代流傳至今，蘊含豐富哲理的同時具備較強感染力。時代境遷，更多的產品越來越重視將品牌與神話傳說或歷史景點結合起來，借此達到宣傳產品的目的，這樣的廣告不僅增強了產品的影響力，同時吸引人們的眼球，激發人們想要了解的興趣，同時為產品增添一種文化底蘊。例如2017年美國麥當勞在其官方微信公眾號上發出了一條與眾不同的新品信息，這次廣告所使用的超級符號就融入了大量的中國風。其中包括我國的傳統節日以及各種經典故事，在廣告中將四大名著的人物進行再處理，并與產品結合起來，趣味性十足，而本次的主打產品成為貫通這則廣告的重要工具。無論是品牌還是產品，只有深刻地烙印在人們的腦海中，才能將產品所承擔的品牌價值不斷延伸。

4結束語

綜上所述，國際品牌產品在廣告設計中融入我國傳統文化元素，能夠引發國人共鳴。隨著我國國際影響力的逐漸提高，越來越多的國際品牌在國內涌現，為了迎合本國國民心理，很多國際品牌開始實施本土化策略，將產品與本土化緊密結合起來，通過傳統文化所特有的魅力，加快產品促銷，同時也為傳統文化在國際廣告中的應用提供了廣闊的發展前景。

參考文獻：

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作者:支聰聰 單位:邵陽學院