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摘要：對會展空間設計中綠色設計策略進行分析。激烈的商業競爭讓企業過分追求視覺效果，忽視了生態循環和社會的可持續性發展，造成嚴重的環境污染。以星威家具展場設計實踐為基礎，通過梳理企業背景文化并運用工學方法總結出品牌關鍵詞，得出以簡潔的幾何形體構造外部形態、利用可重復使用的型材搭建空間、采用有機的自然材料裝飾賦予品牌魅力等綠色設計策略。實現創新設計品牌展場方案，既達到了滿足企業形象視覺化的要求，又實現了健康、環保、可持續性設計的目的。

關鍵詞：綠色設計；會展設計；自然；環保

隨著商品經濟的高速發展,伴隨出現了大量的商品交易的需求。受此影響,各地城市紛紛興建交易會展覽中心,大力發展會展業。激烈的商業競爭,迫使各個企業砸重金突出自己的展示效果。過分追求視覺效果,忽視了環保和可持續,結果產生了大量的展裝搭建廢棄物和一次性的廣告宣傳物料,給我們的生活環境造成嚴重的污染,成為困擾政府和行業的一大難題。要想解決這一難題,這就要求我們展示從業者以及設計院校培養的展示設計人才,應致力于將綠色設計理念進行深入的系統研究,并將這種研究方法更好地應用于設計實踐當中[1]。

1綠色設計理念

1.1關于“綠色設計”的概念及內涵

自上世紀80年代起,隨著科技與經濟的發展,帶來巨大的環境問題已經嚴重影響了人們的生活,如何保護環境以及讓社會可持續發展,成為設計師群體需重點關注的問題,綠色設計理念,也成為設計師職業道德以及社會責任感的必要準則,影響到設計師的職業生涯規劃。在展示設計領域,綠色設計主要是指從展示設計方案的策劃定位到最終落地實施,展覽結束的完整過程中,既能實現展覽信息傳播的目的,又能不過度使用不可再生的材料,造成環境的污染,制造會展垃圾。綠色設計的原則主要定義為“3R”,從會展空間設計制作角度分析,考慮的是如何節約用材、構件如何重復使用、材料如何再生等[2]。

1.2設計變革趨勢下會展空間的“綠色設計”理念思考

產品同質化的市場競爭,迫使企業在交易會展示中各出奇招,都希望在展館中光彩奪目。展場設計方案當前還是以比稿為主,設計師為了能讓自己的設計方案被企業采用,在設計上往往會充分迎合客戶的需求。造型如何吸引眼球,材質怎樣高端上檔次為設計的首選。綠色環保并不是關注的重點,在國內,致力于綠色環保展示搭建的研究沒有真正突破,多數停留在理念和口號上。近年來,隨著政府重視與社會大眾環保意識的提升,國內不少展館開始強制要求使用環保展具的比例,起到一定效果,這也是綠色會展大勢所趨。所以,如何實現綠色會展也是各類展覽公司當前轉型的重要發展方向[3]。從當前國內綠色會展實踐經驗來分析,綠色設計（生態設計）理念指導下的會展設計,展覽空間必須盡量減少多余的裝飾,造型簡潔幾何化,方便機械化加工與生產,避免過分抬高制造成本。同時,在材料的選用上盡可能在滿足特裝展覽目的前提下,多使用可重復搭建的展架。即使不能重復使用的展示材料,也要選擇可降解的、能夠在自然條件下分解的自然材料。當然,企業選擇特裝展示,必然有著對視覺形象的高要求,所以,綠色設計理念在講究可持續發展的同時,也需要研究在綠色設計基礎上的設計可視性,以便能有效傳達展示信息,突出企業的品牌視覺形象[4]。

2基于“綠色設計”理念的家具展場設計的案例解析

本文所分析的案例為星威家具展場設計,會展空間作為品牌宣傳的“立體廣告”,承載著品牌的視覺形象及精神氣質。采用何種立體空間形態來表達品牌氣質,但又要符合綠色設計理念,這是方案設計的重點與難點。

2.1項目概況

星威家具展場場地大小：長20m,寬15米,四面通道,場地限高6米。主要展示內容有：企業的主要家具產品系列、企業文化展示區、媒體互動區、洽談區及倉庫等。

2.2品牌分析

在設計起始階段,我們首先通過從企業網站、相關廣告宣傳資料、歷屆展會及門店形象等渠道大量收集相關訊息,借用感性工學的設計方法,逐步篩選感性詞匯,最后總結出能代表品牌的5個關鍵詞：自然、環保、簡約、樸素、藝術。在第二階段,基于綠色設計的初衷和品牌“自然”“環保”的文化屬性,重點圍繞關鍵詞搜集一些詞義相關的各類場景圖片,用圖形語言來敘述詞匯的意境感受,為下階段深化設計提供創意素材（圖1-圖3）。

2.3綠色設計策略

為體現品牌文化特性之一的“綠色精神”,我們在構思整體展示空間方案的時候,重點從自然、環保等關鍵詞發散聯想,通過積木,聯想到可拼裝結構實現展臺的重復使用。以及大量嘗試不同的自然材質肌理,既能滿足展場的個性化視覺形象,又達到環保的目的。同時也體現出品牌樸素、藝術的屬性。為體現品牌的現代感,整體造型采用幾何形為主,簡約大方[5]。方案緊扣品牌的五個關鍵詞屬性,完美詮釋企業文化。具體的綠色設計策略簡述如下：（1）經濟簡約的幾何形體構成藝術美感從材料加工和空間使用率的角度來看,方形無非是最佳選擇。從建筑空間到家具產品的形態演變歷史中探究即可發現,傳統的建筑基本上都是采用方形。一方面是因為其內部空間更便于布置和設備安排,使用上能充分利用室內有效面積,靈活方便。另一方面,方形較之圓形、異形更便于加工,加工工藝簡單,材料的損耗非常少,加之工業生產社會下,機器化流水線大生產的構建、模具等都是以直線為主,這些都使得方形的造型造價更為經濟,是綠色設計的上佳選擇。家具會展空間在造型手法、空間布局等和建筑空間基本相似,整體采用方形布局是符合綠色經濟的一種設計方法[6]。但基于企業特裝個性化展示的需求,過于簡單的方形,往往讓人感覺單調、視覺形象不突出,失去了做特裝的意義。因此,在星威家具展場方案創作過程中,基于家具產品展示陳列的需求,展示空間整體布局采用方形布局。同時為避免造型呆板,在立面構造上則嘗試多種疊加組合,通過設定固定規格的長度方形幾何,形成遞減關系的有規律群組。以及自然疊合群組,形成形態個性的群組。最終構建出多個高低錯落的、具有豐富形式變化的藝術性和個性化特征的幾何體塊,達到強烈的綠色可視化視覺效果（圖4-圖5）。（2）重復使用的展示道具搭建空間展架是搭建展場空間的重要構成是材料工藝的具體表現,因此,整體展架構造的設計,是實現整體展場空間能否重復使用的關鍵。展架除了考慮整體展場空間的結構安全性、可靠性,還要考慮到拆展后的反復再利用,避免制造展覽垃圾,減少對環境的破壞。從當前市場技術發展來看,展覽型材無疑是使用率比較高的一種搭建展架。其中,由八棱柱升級改造而來的方形鋁合金型材,俗稱方鋁,常見規格有4040、6060、8080、100100等,具有拆裝便捷、結構牢固、質量輕便、堅固耐用等優點,既能有效控制制作成本,又能極高提升展位的環保度。基于方形鋁合金型材的規格特點以及家具品牌展示的內部空間使用需求,星威家具展場方案造型依據場地平面尺寸,整體造型骨架設計為方盒子造型,簡潔實用。在立面上可卡接表皮材料,天花亦可吊掛燈具及輕質裝飾造型。整體結構安全可靠,又能通過附加的表皮造型凸顯品牌的個性化特征[7-8]（圖6）。（3）有機的自然材料賦予品牌特殊魅力企業花費不菲費用參展,必然是有形象輸出和商品展示的需求。為了使得自己的展位在眾多展館中脫穎而出,必將在展示空間形態上大做文章。從近些年展示空間發展的潮流來看,通過選擇特有的、有質感的個性化材料屬性來裝飾空間,實屬既經濟又比較容易出效果的一種選擇。在星威家具展場設計方案中,基于綠色設計的構想以及凸顯品牌的自然屬性,所以在整體空間的材料構造上注重環保和獨特性,選用的材料既能模塊化又易于拆裝,再回收也不會對環境造成太大的污染。經過反復篩選,易加工、可降解的自然材料——藤條,成為星威家具展場空間的主要立面構造選材。棕櫚藤的莖是藤家具的主要原料,商業上俗稱藤條。藤條也叫“藤蔑”,是一種質地堅韌、身條極長的藤本植物。藤材具有密實堅固、輕巧堅韌、易彎曲成型、富有彈性、耐水濕、易干燥等優點,且生長快、采伐方便[9-10]。通過將藤條加工成若干固定規格大小的方形,自然而然又有現代感,也便于制作加工[11-12]。安裝固定方式采用絲線吊掛在方形鋁合金型材上,前后錯落的方塊藤條及藤條編織產生的縫隙,讓整個展場空間圍而不堵,視線通暢且不單調,讓展場造型產生獨特的視覺魅力[13-14]（圖7-圖9）。

3結語

未來展示設計的發展趨勢是可判的,所有的技術手段和展覽展示方法都離不開綠色生態和節能的主題[15-16]。展示形態與展陳手法會更加豐富與多樣化,同時也會更強調綠色可持續發展和高科技手段的融合。隨著技術手段的更迭,綠色設計的手法和理念也在革新,需要廣大設計師不斷地實踐與探索。特別是在商業類展示設計領域,設計師更應要有高度的社會責任感和職業道德素養,積極研究和推廣綠色設計理念,努力達到品牌商業價值需求與會展空間搭建經濟環保之間的平衡。同時,我們亦可將綠色設計理念引入展示設計教學改革中,促進展示設計教育科學性、系統性的良性發展。

作者：尹鉑 單位：廣東輕工職業技術學院藝術設計學院