導(dǎo)語：特色文化品牌標(biāo)識(shí)美術(shù)設(shè)計(jì)研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

特色文化反映了地區(qū)特色，打造地區(qū)特色文化品牌，是地區(qū)宣傳最好的方式。塑造品牌離不開品牌標(biāo)識(shí)，品牌標(biāo)識(shí)是利用視覺感官向人們傳達(dá)品牌相關(guān)信息，相較于文字更容易被人們記住，并且其設(shè)計(jì)滿足大眾審美、能夠使品牌持久發(fā)展，因此它不僅具有代表性，還有提升品牌宣傳效率的作用。在設(shè)計(jì)過程中，線條、圖形與文字的合理搭配，都促成了品牌標(biāo)識(shí)與美術(shù)設(shè)計(jì)之間不可分割的關(guān)系。基于此，越來越多的設(shè)計(jì)者開始投身于將美術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)用于品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的研究中。筆者通讀了《品牌標(biāo)識(shí)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)》（惠勒著，、姜曉渤譯，上海人民美術(shù)出版社，2008）一書，認(rèn)為該書邏輯思維清楚，關(guān)系層層遞進(jìn)，并且具有真實(shí)案例作為輔助，是一本對(duì)品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)具有重要參考價(jià)值的書，在此基礎(chǔ)之上，筆者對(duì)美術(shù)設(shè)計(jì)在特色文化品牌形象與標(biāo)識(shí)中的應(yīng)用展開了探討。

特色文化是每個(gè)地區(qū)獨(dú)有的特征。發(fā)展地區(qū)特色文化是為了讓該地區(qū)具有辨識(shí)度，例如，論起齊魯文化發(fā)源地要說到山東。特色文化就是這樣在無形之中為地區(qū)做了宣傳，因此將特色文化作為品牌形象打造的主體，能夠成為推動(dòng)地區(qū)發(fā)展進(jìn)步的催化劑。基于人們對(duì)于某一新鮮事物的認(rèn)知，首先是來自于視覺器官，因此在品牌形象的打造過程中，品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)具有舉足輕重的地位，品牌標(biāo)識(shí)就是通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)來獲得大眾的關(guān)注，能夠引起大眾情感共鳴是一個(gè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)成功的標(biāo)志。以下對(duì)品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的形狀、色彩、內(nèi)容三個(gè)要素分別進(jìn)行探討。首先是形狀，根據(jù)人腦的生理反映，人們看到某個(gè)品牌標(biāo)識(shí)的時(shí)候，首先關(guān)注到的是它的外觀形狀，其次才是它的顏色與內(nèi)容。在美術(shù)設(shè)計(jì)中，通常采用一些圓形、幾何形或者是多種形狀組合作為整個(gè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的輪廓。形狀的選用不僅要結(jié)合品牌自身特色，還要符合美學(xué)設(shè)計(jì)原則。

針對(duì)特色文化品牌形象的標(biāo)識(shí)，重點(diǎn)應(yīng)放在突出地方特色上，比如說海南最突出的是海跟椰樹，那么它的整體形狀可以考慮采用海的輪廓形狀或者是椰樹的形狀；云南相比于其他地區(qū)，它最突出的是少數(shù)民族風(fēng)情，在形狀的選擇上就可以偏向于能夠彰顯少數(shù)名族特色的形狀；西藏的代表特征是雪山，就可以選擇采用雪山的輪廓作為整體的外觀形狀。正確選擇標(biāo)識(shí)的形狀，才能引發(fā)大眾進(jìn)一步了解該標(biāo)識(shí)的興趣。其次是色彩，有了合適的形狀還需要有獨(dú)特的色彩配合。色彩在整個(gè)標(biāo)識(shí)中發(fā)揮著不容小覷的作用。沒有色彩就沒有幻想、沒有美感，哪怕是再完美的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)也會(huì)黯然失色。色彩分為暖色系與冷色系，暖色系通常會(huì)給人們帶來溫暖、活力、歡快等感受，而冷色調(diào)傳達(dá)的情感信息則是平靜、祥和、放松等。特色文化品牌標(biāo)識(shí)中的顏色，可以根據(jù)地區(qū)氣候特征進(jìn)行選擇，比如氣候偏冷可采用冷調(diào)顏色，氣候偏熱可以選擇暖調(diào)顏色；還可以根據(jù)地區(qū)的地理特征進(jìn)行選擇，比如桂林多山多水，采用綠色與藍(lán)色搭配會(huì)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇；沿海地區(qū)可以選用大海的蔚藍(lán)色來設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)。當(dāng)然也可以根據(jù)各地區(qū)的不同文化風(fēng)情來搭配色彩，總之，色彩的選擇一方面要反映出地區(qū)的特色文化特征，另一方面要符合大眾的審美要求。最后是內(nèi)容，內(nèi)容是整個(gè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的重頭戲，是對(duì)特色文化品牌最直觀的反映。標(biāo)識(shí)的內(nèi)容在選擇上有一個(gè)原則，即一定要準(zhǔn)確代表該品牌。內(nèi)容的代入也是有美學(xué)講究的，可以根據(jù)不同的需求，使用美學(xué)藝術(shù)字或者品牌名稱首字母將內(nèi)容融合到整個(gè)標(biāo)識(shí)當(dāng)中，達(dá)到傳達(dá)準(zhǔn)確信息目的的同時(shí)也要注意不能喪失了標(biāo)識(shí)的美感。

總之，隨著大眾審美水平的提高，人們對(duì)美的要求也越來越高。一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)能否脫穎而出，離不開美術(shù)設(shè)計(jì)。這也就決定了美術(shù)設(shè)計(jì)在品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中占有重要的地位，而合理運(yùn)用美術(shù)設(shè)計(jì)中的美學(xué)符號(hào)，不僅能夠增添標(biāo)識(shí)的美感，還能夠獲得大眾的好感，提升宣傳目的。上文所提及的表示設(shè)計(jì)的形狀、顏色以及內(nèi)容等要素，僅僅是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中的部分內(nèi)容，還有更多其他表示設(shè)計(jì)的知識(shí)值得我們?nèi)ヌ接憽?/p>

作者：呂雪蓮 單位：濟(jì)南大學(xué)泉城學(xué)院 藝術(shù)學(xué)院