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【摘要】在現代影視廣告的制作過程當中，如何進一步的提高視聽表達效果，是該領域研究的主要方向。平面設計通過藝術化的設計語言，在豐富影視廣告創意的同時也進一步的提升影視廣告的審美表達效果，本文主要嘗試探討平面設計在影視廣告中的視聽應用。

【關鍵詞】平面設計；影視廣告；視聽應用

引言

隨著影視廣告應用范圍的不斷擴大，大眾對于影視廣告的視聽表達效果提出了更高的要求，在這一背景下，進一步的結合平面設計來提高影視廣告的藝術創造效果，是當前平面設計應用的主要方向，本文從平面設計與影視廣告的應用現狀出發，探討今后的應用改進思路。

1.影視廣告的發展與現狀

隨著人類科學技術的不斷發展，尤其是伴隨著電視行業的突飛猛進，影視廣告已經成為當前影視制作領域發展的一個主要方向，通過借助廣告來進一步的提高人文訴求，滿足廣大客戶的需求，是當前影視廣告制作領域研究的主要方向。隨著影視廣告制作領域的范圍的不斷延伸，平面設計與影視廣告在關聯性方面也產生了深層次的互動，可以說影視廣告的設計尤其是視聽效果的凸顯，離不開平面設計的科學應用。同樣影視廣告的高速發展也為平面設計相關理論應用提升提供了必要的平臺。

2.平面設計中視覺思維的表現

在進行平面設計的過程當中，雖然與影視廣告視聽表達方面存在著一定的不同，但是從本質上來看都是一種通過鏡頭畫面來進行的信息表達，只不過影視廣告在制作的過程當中更加注重表達的情緒化，平面設計比較注重創意思維表達的圖形化與平面化，任何一個成熟的平面設計創意思維都需要借助相應的平面設計基本規律，來實現預定的表達效果。無論是在形狀方面還是在色調等相關元素的構成方面，都要達到和諧與統一。例如，在進行平面設計視覺語言的表達中，可以嘗試通過虛實與留白，來更好的進行層次感的營造，進一步的拓展平面設計的空間，這一點在影視廣告設計中有著很大的應用價值。目前，在影視廣告的具體操作過程當中，也可以通過幻覺空間的轉換營造不同的空間感，進一步的拓展視聽應用的空間價值。

3.影視廣告的平面設計元素應用

在影視廣告制作過程當中，科學運用平面設計元素可以有效的提高整體的影視廣告的視聽表達效果，在具體的應過程當中，一方面可以借助平面的構成，來更好的進行視聽語言的表達，例如借助概念元素點、線、面，借助視覺元素方向位置空間等等，來更好的進行視覺效果的圖像。在平面構成過程當中，影視廣告制作也可以充分地借助各種畫面的組合來打破空間的維度限制，更好的提高影視視覺的表達效果，營造出豐富的立體結構和影視形態，這也是當前影視廣告在平面設計應用中的主要表現。另一方面也可以重視色彩元素的視覺應用，相比較而言，在影視廣告視聽效果的提升過程當中，充分的借助色彩元素可以進一步的彰顯影視廣告的綜合影響力，影視廣告建筑色彩的搭配，借助完善的顯示系統更好地實現飽和度分辨率以及相應的拍攝技巧，凸顯出色彩所具有的審美表達內涵。通過不同色彩來更好的凸顯出廣告產品背后的所具有的人文價值，例如，一般來說，綠色的使用主要象征著環保與健康，紅色的使用則象征的積極與陽光等等，通過色彩的對比冷暖的對比來提高整個影視廣告的影片基調以及整體的視覺表達效果。另外，在平面設計中，為了更好地應用在影視廣告的視聽效果，需要借助文字元素的視聽應用，文字在很大層面上可以說起到畫龍點睛的作用。通過不同字體、不同的文字符號，在表達基本文法內涵的同時，也彰顯設計者自身的審美情趣。通過借助動態的文字表現，進一步的提高廣告觀眾對廣告的吸引力，提高廣告的識別度，尤其是在影視廣告制作過程當中，通過不同字母不同漢字所具有的聯想性，也可以更好地拓展影視廣告的綜合表達效果。

4.平面設計在影視廣告中視聽應用發展趨勢

在今后的影視廣告視聽應用過程當中，平面設計將會發揮做更大的價值。一方面，通過實拍素材技術的不斷提升，平面設計相關元素的應用范圍也將得到日新月異的改變與升級，尤其是借助數字特效的合成，進一步的打破原有平面設計在空間維度方面的限制，提高廣告創意的思維性和創新性，同時在整體的視覺效果方面也會得到相應提升。另一方面，隨著平面設計者將更多現代創新元素與現代技術的結合，平面設計整體的藝術美感也將會得到更大程度的彰顯。當然，這需要更多的平面設計以及影視廣告制作者在現有基礎上進一步的進行提升。

平面設計的多維化發展也是符合時展潮流的必然趨勢，是滿足人們不斷增長的物質需求和精神文明需求的有效舉措。結語總之，在影視廣告制作過程當中，如何進一步的營造良好的視聽表達效果，是該領域研究的主要方向。本文嘗試探討平面設計在影視廣告制作中的具體應用體現，希望本文的研究可以進一步地促進兩者的融合達到理想的視聽表達效果。當然，由于本人的學識有限，本文的論述難免存在一定的不足，還希望相關專家學者給出批評與指正，并從更多層面進行深入分析與研究。

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作者:趙麗麗 劉若瑜 趙惠仙 單位:石家莊信息工程職業學院