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旅游公司的廣告設計是針對于旅游公司的這一特殊門類的廣告設計樣式的展示。可以說，這一特殊門類的研究還不多見，因為行業的特殊性，其廣告設計的手法和內容要與傳統其他行業有很大的區別。單就是從廣告平面設計的要素出發來看，就有很大的區別，因此，本文就從以下幾個方面入手深入剖析旅游公司廣告的平面設計要素。

一、旅游公司廣告色彩上的特殊性

人們經常說，色彩最能體現一種人文情況，色彩對于受眾的感知和觸覺具有極為深刻的影響。旅游公司廣告因其特殊性，大多數旅游公司廣告平面設計多采用爛漫氣息濃郁的暖色調和頗具感受的色彩來表現。例如，國內旅游公司針對于沿海旅游城市路線廣告的表現，多將大海和天空的藍色調進行調整，文字與圖形更為絢爛，尤其根據海天一色的特殊色彩進行廣告色彩定位，著實將廣告的整體性表達得更為充分，令游客可以直觀感受到旅游的氛圍，從而加速旅游促銷。此外，一些旅游公司的廣告還將旅游地區的特色與廣告的色彩進行合理化的搭配，例如多彩云南旅游廣告就結合了當地的一些特殊場景的色彩，麗江玉龍雪山、香格里拉、美麗的西雙版納等民族特色體現在廣告上，因此，受眾在接觸廣告時會眼前一亮，可以更好地抓住受眾的眼球。所以，旅游公司廣告的平面設計最為重要的就是對于色彩的合理化表現，這一要素的良好使用可以為旅游公司廣告帶來較好的視覺效果。

二、旅游公司廣告字體上的創意性

國內很多的旅游公司在廣告的平面設計中對于字體的表現也極為重視，在廣告的標題和內容上都對文字進行了創意化的設計體現。一些著名旅游公司的標志設計將中國文字的創意化設計展現得尤為突出，因為采用了特殊的表現手法，所以旅游公司廣告字體的設計效果更佳。例如，將傳統的行書進行合理化的變形，多文字重新組合排列，形成了更為舒展的樣式，這樣，旅游公司廣告的標志部分就可以將文字與圖形的搭配結合起來，創意感十足。此外，一些旅游公司廣告中文字的創意性還體現在與圖形的融合上，如可以利用具體的圖形進行文字的排列，有的利用湖光山色中的湖面水紋對文字進行了擴展性的排列組合，形成類似于波浪的文字排列，視覺效果突出。有的廣告中出現的廣告語按照人物對話的樣式進行排列或者用指向性強的箭頭進行設計和編排，使得整體廣告的平面設計效果較好，適合投放在一些廣告海報和傳單上，有利于吸引受眾的注意。

三、旅游公司廣告圖像上的突出性

眾所周知，圖像是廣告版式設計上重要的組成部分，這一要素的完美設計編排，可以提升廣告的整體傳播效果。因此，在旅游公司廣告的平面設計中，圖像絕對占據著重要的主體地位，其突出性的表現就是本文要研究的重要要素。一些國內旅游公司廣告主要對旅游地區的景色和重要的活動場所進行圖像化的展示。例如在宣傳港澳游的旅游公司廣告中，極為突出地對香港的重要地標性建筑和游玩的場所，迪士尼樂園、中環等地區進行深入的圖像勾勒。試圖利用良好的沖擊力強的圖像來打動受眾，起到引導受眾消費旅游的作用。還有一些旅游公司廣告對著名景觀和人文意味濃郁的突出事物進行表現，以期達到良好的宣傳，這樣的案例也很多，比如環山東沿海旅游線路的旅游廣告中，將一系列沿海地區城市的景觀進行串聯，圖像多排列組合，對青島的棧橋、五四廣場，威海的劉公島、龍口南山旅游景區，煙臺金沙灘、蓬萊閣等都進行了圖像化的描繪，多圖像的創意組合排列，占據著旅游公司廣告的主體地位，加之輔助圖形的表現，從而形成這一旅游路線。此外，圖形線條也起到了補充的作用，廣告畫面中，圖形可以進行多樣性的組合編排，結合文字和圖像，并將其穿插起來，共同構成廣告畫面。

四、旅游公司廣告構圖上的多樣性

構圖也是旅游公司廣告平面設計重要的要素之一，只有具有良好的構圖才能突出廣告主題。旅游公司廣告的構圖也具有多樣性，例如突出畫面主體的創意性構圖方式，廣告畫面占據著主體地位，并沒有其他的文字甚至廣告語的編排，主要畫面就是一張簡單的廣告畫面，但是其廣告圖像是具有特殊創意性的，加之簡單的旅游公司標志，就構圖構成了廣告畫面。有的則將廣告圖像進行對角線的排列，畫面的主體呈對角排列，畫面動感十足，特別適用于一些旅游公司的體驗式運動旅游線路，比如海上運動、攀爬等運動旅游項目。此外，豎線的構圖模式也應用廣泛，在一些山區和草原旅游線路上，廣告畫面多為山區的樹木等圖像影像，這樣的排列方式突出了廣告的主體。

總之，旅游公司廣告平面設計要素的合理化設計，可以良好地促進廣告設計的展開，期望在未來，人們可以看到更多更好的旅游公司廣告作品的出現。

作者:趙寶剛 單位:長春理工大學光電信息學院