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在激烈的市場競爭中，有著名品牌的成功，也有大品牌的消亡，有些品牌能夠快速成長，有些品牌卻舉步維艱。其真正的差異很大程度上不在于手段和策略，而是品牌識別戰略的差異。品牌是市場經濟的產物，越是競爭激烈的市場越需要實施品牌整合設計戰略。品牌整合設計，就是要通過對品牌諸因素系統分析研究，清晰準確且具前瞻性進行品牌形象定位，構建完善的品牌設計體系，并運用極具啟發性和突破力的多元設計再現品牌美善價值，使品牌規劃、品牌接觸和品牌管理科學化，從而構建完整的品牌傳播體系。只有通過品牌整合設計，品牌才能在復雜而多變的社會環境中解決品牌建設、精神與價值的平衡。品牌形象是品牌生存和發展的基礎，又是企業出奇制勝、壓倒對手、爭奪市場、開辟財源的強有利器。因此在品牌整合設計的科學化研究中，對其設計流程與思想研究顯得尤為重要。品牌整合設計需要與時俱進。國內許多企業在品牌建設領域缺乏戰略性眼光，雖然不少企業有品牌意識，但是缺少對品牌整合設計構架意識和規劃。企業若不能圍繞品牌核心價值進行科學的品牌整合設計戰略規劃，將會導致品牌傳播低效。成功的品牌整合設計戰略不僅要建立在企業品牌文化、企業品牌目標及洞察消費者內心需求基礎之上，在設計過程中，更要把握品牌整合設計流程和新時代品牌整合設計思想，這樣品牌整合設計才能達到與消費者的內心需求形成共鳴，加強與消費者的情感聯系，并最終促使消費者做出購買決策，達到有效的拓展市場的目的。

1．品牌整合設計的創建

在品牌整合設計過程中，要分析品牌運作前及運作過程中的各環節具體情況。了解企業對品牌風格、產品風格認識和理解；企業對產品的生產及研發能力；現有品牌發展情況和品牌進入市場的策略；分析存在的問題及目前品牌競爭市場的發展趨勢。在品牌整合設計之前，就要對上述幾方面與企業進行溝通，針對品牌行業特征和實際價值進行考察，為品牌整合設計提供第一手資料。品牌整合設計創建過程包含品牌分析、品牌視覺語言凝合、品牌視覺語言介入、品牌設計系統管理四大部分。在品牌整合設計創建綱要中，首先要進行品牌分析。品牌整合設計開始就必須對品牌戰略、品牌精神、品牌地位等諸方面進行研究、分析和深入解讀。要明確整合設計的動機，并深入市場調查，分析目標市場和競爭對手等相關情況，找到品牌機會。同時通過挖掘自身品牌價值內涵，找到科學的整合設計策略定位，撰寫品牌整合設計項目計劃。其次是品牌視覺語言凝合。品牌視覺語言并非單一的視覺呈現，也并非是由標志的單一視覺溝通和擴展，他必須與品牌主張、品牌個性特質、品牌情感等一起進行凝練。同時通過對品牌標志、標準字等核心元素開發和能詮釋品牌內涵、特色與個性的圖形、圖案等擴展元素開發，共同建立品牌傳播基因視覺數據庫。他的呈現可以包含文字、圖形、色彩、時間、空間、聽覺、味覺、觸覺等等所有能調動感官系統的一切手段?，F代、精煉、獨到、代表性、沖擊力、可描述性是品牌視覺語言的最重要特征。再次是品牌視覺語言介入。品牌視覺語言介入要與市場為導向把握介入定位，強調接觸與情感溝通。要把握主與次、簡單與復雜、傳統與現代、單一與重復等等相關聯的問題，并通過及富心智的品牌整合設計達到最有效的市場溝通。具體表現在產品識別、包裝識別、環境識別、媒體識別、推廣活動識別、終端識別等。品牌整合設計的關鍵就是要讓目標受眾在產生消費行為之前感受產品或服務的優質，并能通過假想消費后可能得到的愉悅體驗而產生消費信心。對于顧客來說，只有當消費后的所得與之前的期望相同或超越時，信心才會持續存在，并對其追捧，品牌的地位才會日益牢固。所以在產品品質保證的前提下，把握品牌視覺語言介入的方式、方法，把握具體介入項目的品牌個性、特色、情感等表達，把握品牌互動的介入十分重要。最后是對品牌設計系統的管理。在這個階段，既要規范管理品牌視覺語言的傳遞，以滿足品牌現實價值的收獲，又要及時關注品牌生存環境的變化，給品牌適應環境變化時有可進行延伸的空間。發現品牌溝通出現問題，就要適應調整，甚至重新啟動品牌形象再生過程，使品牌的傳播和記憶保持長久的清晰、豐滿、時尚，以保持品牌可持續發展。

2．品牌整合設計思想

品牌設計要把握設計與市場的關系，根據經濟發展規律、信息有效傳播規律和消費者需求等自然規律來進行綜合研究，要有科學、先進、完整的品牌整合設計理論作支撐，才能有效推動品牌建設。人們的價值取向、審美和消費觀念等隨著的社會的進步在不斷地發生著變化，產品結構在不斷調整，產品的更新與換代頻繁，所以品牌形象不僅要適應時代，更要走在時代的前列來引領潮流，滯后將被淘汰。

（1）理性思考保持前瞻性如今品牌被識別和認知的方式已經從單一的標志識別邁入到整體識別的轉變，整體識別的核心從一元轉向多元。品牌整合設計應是一種前瞻性的、手段豐富的、可持續發展的整體思考，使品牌的形態不斷保持新鮮感和時代特征。識別元素不僅僅限于標志，其核心也并非是標志形態的研究，而是品牌以何種形態被確立。任何一個視覺屬性如造型、色彩、圖形、字體、組合形態等均可能成為識別核心。要善于挖掘某個最重要、最具特征、最具個性的記憶核心，并由此來連接目標受眾，現實目標受眾對品牌認知和記憶的進程。豐富性和可延展性是首要考慮的前提因素。品牌整合設計要把市場的認同和創造銷售的成功作為重要目標，為此我們必需依靠市場及創造性思維來討論、研究問題。要對所需解決的問題進行深刻理解，要有操控形式美感及視覺張力的設計手段和設計意識，更需要有創新和創造意識，不能陷于對形式的模式化、規律化。品牌整合設計必需運用極具感召力和突破力的多元設計呈現品牌賦有的價值。品牌不是靜止而是運動的，品牌整合設計必須要由淺入深、由表及里，不斷深化，才能創設出有價值的品牌形象。

（2）注重目標消費群品牌整合設計需要對品牌的核心價值有一個清楚的理解與認識，并能同時挖掘出其潛在價值。設計者必須了解品牌同目標群體之間相關聯的所有問題以及相互間的作用和影響。同時要善于把握消費者同品牌之間的互動關系，必須看到品牌的發展前景。要重視設計主體意識和個性創造，強調消費者的主觀感情和藝術形式意識，并在品牌整合設計中不斷堅持品牌訴求。成功的品牌整合設計關鍵在于根據目標市場需求，能營造一種具有專屬性和針對性的品牌氛圍和感覺，形成與消費者之間的情感粘合力。市場是瞬息萬變的，消費需求也日趨多樣化和差異化。對于市場而言，只關注品牌現有的核心消費群是不夠的，還要注重其潛在的消費群體。要在深入市場調查的基礎上洞悉市場脈搏，掌握目標消費群需求動向和消費愿望，尋找產品與目標消費群有機結合的切入點。還要善于透過表象看聯系，這樣才能對品牌未來的市場走勢做出正確的分析，品牌的個性和產品利益點才能更吻合，更能獲取目標消費群體的信賴和其對品牌的忠誠度。在品牌整合設計過程中，要把產品和消費者有機地聯系起來，使品牌物化與美善實現和諧共融。

（3）把握品牌終端識別終端我們可以簡單理解為“賣場”，是“買”和“賣”的結合處，是商品銷售的最后一個環節。終端有硬、軟之分，硬終端指的是商場、超市、專賣店等場所，軟終端指的是銷售、推廣、宣傳、服務等。品牌推廣戰略的實施很大一部分集中在終端。終端提供了品牌與目標受眾直接、立體的情感交流，是提升目標受眾即時購物體驗，認同購物價值的關鍵。終端更是品牌形象傳播的重要集聚點，是企業全方位展現品牌形象的場所。塑造完美的品牌終端識別是品牌整合設計的重點之一。終端識別系統設計對品牌和銷售的促進作用已成為商家的共識。產品在終端不是孤立存在的，要達到有效地品牌形象傳播，就必須科學地構架和規范終端識別系統。在終端識別系統開發上要融入品牌主張、品牌個性、品牌情感，要考慮視覺、聽覺、觸覺、環境等諸多因素，要把產品、廣告、燈光、音響等各種元素加以凝合。開發項目包括環境特征識別規劃、環境氛圍營造、布局與展示設計、造型與色彩設計、結構與材質設計、照明設計、相關平面視覺物料設計等。設計開發要能形成目標受眾在心理、視覺、聽覺、行為上的完美購物體驗，由此來促進銷售及品牌文化的傳播。

品牌整合設計是品牌建設和發展的基礎。如果品牌整合設計不能把企業、產品、市場、目標受眾等所有相關聯的信息都納入思考，不去留心品牌對消費者的核心價值，就會直接影響到品牌的發展。在進行品牌整合設計時，要崇尚科學發展觀，把握品牌整合設計的創建構架，加強品牌整合設計思想的理論研究，才能有效地推動品牌的發展。