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當今社會早已進入一個品牌的時代,現在流行的—種觀點是：產品經營是最—般的經營,資產經營是較高級的經營,以品牌為旗幟的資產經營是最高級的經營。現在越來越多的企業將品牌作為一項事業來經營,并從品牌價值的增長中獲得巨大利益。品牌已成為企業號召消費者的旗幟。而標志則是企業及品牌形象的核心要素。

一、標志在品牌形象中的實質

世界經濟和商業的發展促使了設計的進步。品牌形象的建立體現著新時代的文化與文明、發達與發展。品牌形象設計的策略在更大程度上體現著現代精神和思想。越來越多的有識之士意識到品牌標志的作用和形象資產的價值。標志作為品牌形象的核心要素和視覺形象的眼睛，成為品牌價值、戰略推廣成功的關鍵所在。標志作為企業品牌形象中重要的設計元素，儼然已成為讓消費者信賴、產品質量與品牌信譽的保證。它作為整合所有視覺要素的中心，表現企業經營理念及企業文化，以達成社會對企業及產品的認知與識別。因此，標志是整個品牌經營管理、戰略推廣的重要組成部分，是企業在競爭中生存發展的關鍵性因素之一。

二、品牌標志的設計原則

1、設計定位準確

每一個品牌都有自己特定的市場領域，即都有自己的目標消費群體。標志形象要想深入人心，一定要進行定位策略的分析，這是設計理論構架中的一個核心要素，它能夠通過勾勒品牌形象和所提供價值的行為，使消費者理解和真正認識該品牌有別于其他品牌的特征。標志的設計定位是一個極其復雜的過程，包括市場定位、品牌定位、產品定位、受眾定位。

2、提升品牌價值

品牌標志不僅僅是一個圖案設計，而是要創造出一個具有商業價值，并兼有形象化和藝術欣賞價值的符號；促使品牌標志主題思想深化，同時將企業文化、企業精神、經營理念、戰略目標等通過特殊的圖形形式固定下來,從而使受眾對品牌產生認同。標志與企業品牌的經營緊密相連，是企業日常活動、廣告宣傳、對外交流不可或缺的元素,它隨著企業的成長，其價值也不斷增長。在企業建立初期，好的企業標志設計無疑是日后無形資產積累的重要元素。企業品牌形象的塑造必須要有自己的獨特個性。企業標志要力求表現出企業精神，戰略目標、內在特質。而標志設計的關鍵，是在制定出企業文化理念的基礎上，設計出最有效、最直接傳達企業全方位的視覺形象。所以，品牌標志設計對企業的經濟命脈起著決定作用。

3、符合時代個性

品牌標志，鮮明地展現著時代的經濟發展。使得標志形象設計不斷地與時俱進，這是企業本身不斷發展變化，希望能不斷改變其舊有的形象，給人一種朝氣蓬勃的感覺，能讓品牌更合乎時代節拍的發展需要。所以品牌標志的功能應當兼容實用性和時代性。

三、品牌標志設計的特征

1、識別特性

品牌的個性形象是市場競爭中必不可少的利器，研究表明人們所能感知的外部信息，有80%是通過視覺效應傳達給大腦的。在市場經濟的全面發展的現代社會里，商品市場里同類產品品牌、種類繁多，這就要求企業樹立獨特的品牌形象。識別性是標志最基本的功能.標志的識別性有兩方面，一方面是屬性識別，就是不同類型的企業、商品的識別；另一方面是同類識別，就是同一類型的企業、商品的識別。所以在設計中首先要考慮其造型、圖形的感受是否有同屬性，也就是說標志是否有某種企業或商品的感覺和氣質，一看就能知道它是哪一類別的；其次再考慮與同類是否有區別，與同一類型企業或商品的標志是否有所不同，既要清晰奪目，又要有自己的個性特征，這樣就有了識別性。

2、視覺沖擊力

標志在圖形構成上要新穎獨特，具有與眾不同的個性，給人以獨特的聯想和美的感受。標志的圖形設計不論是具象的造型還是抽象的造型，都力求形象突出，簡潔清晰，造型強烈的圖形會在一瞬間給人以明確的印象，所以在標志的構成上，應十分注重形式感，力求造型別致，充分發揮視覺沖擊力，使社會大眾對標志印象鮮明，記憶深刻。標志設計遵循這一原則，形成強烈的視覺沖擊力，增強了標志的可視性；從而更好的區分企業品牌形象與同類企業品牌形象之間的差異，塑造了企業品牌個性。

3、深刻的內涵

20世紀著名的平面設計師米爾頓?格拉瑟(Milton?Glaser)曾說:“標志就是通向品牌的入口。”這個簡潔的定義很好地說明了標志在品牌戰略中的地位。標志是一個傳遞品牌精髓內容的視覺利器。好的品牌標志具有豐富的內涵，同時品牌標志的內涵應該與品牌特征一致，并且在最大的程度上盡量體現品牌的內涵。首先，品牌標志要能夠展示產品的功能和優點；其次，品牌標志要簡單明了、個性突出并且便于記憶，旨在突出品牌特征，促使目標消費群體在內心樹立良好的品牌形象。

四、結束語

品牌需要運用標志建立品牌形象識別，并且標志將貫穿于品牌形象識別的始終。現代品牌標志共同的價值取向是要通過信息的傳播與消費群體建立良好的品牌溝通關系，此時品牌價值已完全溶解在標志設計中。品牌信息在標志的幫助下使得品牌能夠有力地與競爭對手的品牌區別開來，這就要求標志設計的圖形與結構具有簡潔、獨特、突出等特點,其中最重要的是容易識別與記憶。標志服務于品牌,其發展也要立足于品牌的根本，才能詮釋標志的意義與價值。