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摘要:“兔兒爺”作為北京地域文化代表性的民間工藝品，為傳承手工技藝和傳播文化內涵，基于數字媒體藝術的視覺設計表現形式和動態交互對內容進行創新設計。本文依托北京地域文化，運用數字媒體藝術設計方法對民間工藝品兔兒爺進行設計創新，體現數字媒體藝術賦予傳統工藝文化的時代創新成果，旨在闡明數字媒體藝術在傳統文化傳承發揚中所起重要作用。

關鍵詞:數字媒體藝術;傳統民間工藝;移動應用設計

1引言

隨著社會的變革和發展，八月十五祭祀“兔兒爺”的傳統逐漸衰落甚至銷聲匿跡，老北京傳統手藝人的拿手泥塑絕活兒的繼承更是屈指可數，拜“兔兒爺”的習俗和形象也就逐漸退出人們的視野和生活，成為人們心底的一份懷舊記憶和一種稀缺的文化遺產。目前市場上關于“兔兒爺”的文化介紹類的移動應用作品較少，故以此為契機開展詳細的傳統文化類數字媒體作品的創作，從而讓更多的用戶可以通過移動端應用學習“兔兒爺”工藝的技藝并感受所蘊含的文化魅力。

2移動應用兔兒爺的視覺設計

2．1場景設計。民間工藝品兔兒爺多種多樣的藝術形象離不開北京獨特的地域文化氛圍，為了更加貼近北京胡同生活的情景展現出具有真實的生活狀態，選取北京胡同為原始素材進行特點的歸納提取，在界面場景的表現形式上運用數字媒體藝術設計方法，經過扁平化手繪處理以及色彩歸納的設計來呈現出胡同真實的生活狀態的視覺效果。根據北京胡同的建筑風格多元化的變化，精神情感的人文化以及文娛的生活化特點，選取了符合北京胡同具有特色的元素進行場景的搭建，為了使場景的表現力更加豐富，建筑設計上是傳統四合院的形式，門樓是雙開門的木門，在門樓上會選擇一些燈籠、門墩和旗幟來裝飾，街道上的店面是生活化的小賣部的店鋪形式，其次是現代風格的整體貫穿式建筑高樓，通透的落地窗設計展現時代的發展。此外將場景從左到右依次進行春夏秋冬的季節性的變化設計，讓用戶欣賞到四季變化下的胡同魅力;以長圖形式呈現，為了能夠更好地展現整個胡同的全景全貌，符合胡同的建筑設計排列形式，這不僅讓場景表現力更加豐滿而且增加視覺沖擊力。2．2人物設計。場景中的人物形象視覺設計為契合胡同主題場景，全部采用簡約扁平化形象設計，人物形象設計貼合北京胡同的人物真實生活狀態，利于北京胡同特定場景信息的準確傳達。人物設計了一起在街道上玩耍的小朋友和騎車上學的學生，展示胡同的童年歡快時光;現在胡同有了旅游業的發展，設計了黃包車載游客逛胡同的人物形象;根據胡同樸素的氣息設計了開出租的胡同人物形象。對人物形象設計進行概括和特征的提取，以此來凸顯人文氣息和童趣性。此外，為體現時代變遷發展的潮流，在場景中加入了目前生活里最普遍發展最快的元素，有最潮流的共享單車元素和快遞車元素等來豐富場景，既體現的傳統的親和力又展示了潮流的時尚性。2．4版式設計。移動應用兔兒爺中衍生品香囊部分由于創新衍生品香囊造型和數量的因素，香囊引導頁運用遮擋關系橫向排列，滑動可清晰瀏覽四種新型香囊設計樣式。香囊的具體介紹界面，考慮到衍生品香囊是由不同坐騎和兔兒爺形象設計組合，為區別于兔兒爺的具象形象，將兔兒爺坐騎以剪紙藝術形式展現，豐富版式設計。坐騎分布在界面的四周，兔兒爺的主體形象放在中間位置，讓用戶知道是不同坐騎和一種兔兒爺的結合，并且每一種造型的解說文字以豎排版方式分布在坐騎的旁邊，以便閱讀。香囊內部裝有香料的種類的界面版式設計直觀的分為上下兩行香料插圖的設計，每一個香料的正下方設置了圖形塊可呈現香料的名稱。

3色彩設計

泥塑兔兒爺的工藝制作，考慮到現代兔兒爺工藝的發展潮流和時代的設計狀態，以及現在的大多數用戶在市場大環境的影響下，更接受色塊簡單和清新文藝的風格。與傳統界面色彩設計的復古感和暗色調相比，對整個界面顏色上進行現代簡約風格的改進，色彩應用上整體純度和明度的降低，使色彩體現清新大氣的感覺。選用低純度和高飽和度的淺色系列的藕粉和咖色，呈現出清新、活潑、簡約的為色彩設計風格。通過扁平化的色塊設計，使顏色效果相對愉悅具有通透性營造出輕松歡快的氛圍。工藝流程的演示由于細節動態的欣賞，選用飽和度高相對清新的色彩更加適合用戶的瀏覽學習，給予眼睛舒適度，避免明亮的高純度色彩帶來的不適感產生的煩躁情緒。清新的高級灰淺色系的色彩搭配，不僅增加了界面的可適閱讀性又能凸顯出作品的現代時尚感，既區別了作品主題的傳統形象物形成對比，又相互融合形成統一。

3移動應用兔兒爺的交互設計

移動應用作品的核心就是交互設計，作為靈魂部分具有不可小覷的作用。嚴謹的內容腳本設計和賞心悅目的視覺效果搭配最優化的交互設計可以使作品活靈活現，生動有趣，具有無法替代的獨特魅力，不僅是信息的傳遞，更是身心情感的體驗。移動應用兔兒爺作品中創新坊模塊的鬧鐘部分，根據版式設計的流程路徑的方式，運用拖動的交互行為指令，使鬧鐘形象圖標沿著設定好的路徑進行拖動行為交互操作，使其與兔兒爺形象重組結合創造出兔兒爺想象的鬧鐘造型。拖動方式的交互行為設計操作，能夠促進用戶的理解程度的加深和記憶，促進深刻了解創新過程的演變和設計元素的提取歸納與設計的創作的歷程，使用戶更好地在交互中體驗兔兒爺的創新發展趨勢和表現形式的多樣化。游戲館部分，考慮到場景的主要的轉盤元素設計，利用黃金螺旋線進行版式布局，場景的右側設計了游戲轉盤，作為視覺的焦點，場景的左側即墻面的畫布上呈現游戲的每一個兔兒爺的表情動態形象，通過點擊大轉盤的指針指向任意文字可以彈出兔兒爺的表情并鑲嵌在墻上的畫面里，作為裝飾畫元素表現出來，烘托了歡快輕松的學習氛圍。

4結語

在數字化時代的背景下，作為北京傳統文化中極具地域性特征的民間工藝品的“兔兒爺”，既要傳承傳統手工藝又要發展創新兔兒爺文化，使之煥發出新的生命力。數字媒體藝術為民間工藝和傳統文化的繼承發揚提供了發展機遇，以多元化的視覺設計手法和媒體交互設計手段將民間工藝的藝術特色進行創新設計和演繹，在數字媒體藝術中充分展現傳統民間工藝的藝術特征和文化內涵。只有使傳統泥塑“兔兒爺”工藝發展符合現代數字化發展的潮流，才能留住傳統手藝留住文化特色使其更好地傳承下去，更多元化地發展下去。

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作者:賀凌宇 單位:北京印刷學院