導語：網絡微時代市場營銷研究一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：伴隨當前網絡技術的不斷普及及發展，人們的生活方式及環境出現了極大的變化。而且，隨著經濟的不斷進步，人們對于物質方面的追求也在不斷提升。因此，為了更好地滿足消費者需求，企業需要依據時代的發展對于市場營銷策略進行有效的調整，讓相關的營銷策略更符合當前時代的變化，進而提升企業在市場方面的競爭力，推動企業持續健康發展。文章就網絡微時代的市場營銷策略進行深入探析，希望可以為相關企業提供有效建議，推動其可持續發展。

關鍵詞：網絡；微時代；市場營銷

隨著互聯網技術的不斷更新與升級，市場變化的節奏也明顯加快，移動終端與互聯網的結合，讓人們的接收的信息變得更為碎片化。微博、微信等社會化媒體平臺的興起也充分代表微時代的到來。在微時代，信息傳播的速度相較以往更快，而且傳播的內容更具沖擊及震撼力。在新的市場環境下，傳統市場營銷形式已經無法滿足消費者的實際需求。因此，為更好提升企業效益，應將市場營銷模式進行創新，使其適應時代的發展，確保企業在獲得更多經濟利益。

一、簡述微時代

（一）微時代簡介

微時代指的是利用信息化終端上的部分應用，將其作為開展信息傳播的重要媒介，具有傳播時效快，內容沖擊性強且富有震撼力的時代特征。在微時代背景下，可以實現高效的交流，將信息以更快的速度進行傳播，在極短的時間內吸引大眾的關注。隨著當前信息技術的不斷普及，微時代對人們在生活、思維等多方面產生重要影響。

（二）微時代特點

1.速度快，范圍廣在微時代中，只需要拍攝照片，并依據照片書寫幾句簡單的文字，就能夠將這些信息內容上傳到微信等平臺，而這些內容也可能被自己在不同社交平臺的好友轉發，以最快的效率達成推廣。微時代媒介的傳播速度相較于以往的媒介更為快速。而且，由于微博粉絲及朋友圈都可以進行轉發，所以其影響力極為廣泛。特別是針對粉絲數量大，或是微信好友多的人群，其傳播范圍廣。2.成本低，交互強與以前的媒介進行對比，微時代的媒介所需要的相關設備及人工投入較少，而且也不需要嚴格審核。以前的媒體相應媒介需要準備各種價值較高的裝備，也需要配備一定的工作人員。此外，在媒體內容上也必須經過審批，導致成本極高。在微時代中，媒介的交互作用極強，這是以往媒介所沒有的優勢。以前媒介主要是通過媒介與觀眾或讀者進行交流，便捷性不高，而且相互之間的互動不足。在微時代中，每一個人都能夠變為信息的及接收者，十分方便且快捷，交互性極強。3.年輕化，影響大在微時代環境下，信息上的傳播主要是通過手機等現代化工具實現。而對于智能設備，如手機、平板等使用的人群多為年輕人。因此，微時代媒介的使用者呈現出年輕態勢。年輕人的思維活躍且具有一定的創新思想，能以最快的時間接受新鮮事物。與年長一輩進行對比，年輕人的社交主要通過微時代的相關媒介實現。同時，微時代也可能爆發不能進行預測的事件。如，當前重大事件等，大部分通過微時代媒介進行傳播，進而引起大眾人士的注意。微時代中的相應平臺，也可以讓人們發出自己的聲音，影響甚廣。因此，企業應注重微時代的重要影響，創建過硬的營銷團隊，采取與時代相適應的營銷手段，最大限度在滿足時代需求的情況下實現企業利益的提升。

二、網絡微時代市場營銷

（一）概念

在微時代，人們的行為及思維形式都出現了明顯的變化，也為人們平時的生活和工作帶來極大變化，市場營銷自然也不例外。營銷其實質就是將消費者的實際需求有效挖掘，構建良好的環境，將產品在微媒體平臺上進行售賣。網絡營銷如今已經成為了成本較低且性價比高的新型銷售形式。

（二）特點

在微時代開展的網絡營銷與以往的市場營銷進行對比，在成本上的投入大幅度的減少。以前在進行商品的銷售中，需要實體店鋪，還要繳納水電費等費用。在微時代中，開展網絡營銷，只要將微信等相關賬號進行注冊，就能夠利用信息化平臺進行宣傳。與從前的銷售模式對比，資金的投入減少。而且，在微時代中，售賣及購買商品的雙方可以實現在線溝通，售賣者可以介紹，買方則可針對自己所關心的問題進行提問。雙方之間良好的互動可以建立極好的關系。同時，賣方也可以依據買方提出的相關意見，在解決買方問題后實現對自身產品的改進。此外，在微時代，操作上也是極為簡單的，只需要依靠電腦、手機等就可以對相關信息進行。微時代的媒介互動性較高，可以讓買賣雙方及時進行溝通。

三、網絡微時代的市場營銷策略

（一）建立營銷團隊

通過微博、微信等進行營銷，無論是利用以往的營銷形式還是通過微營銷手段，對于營銷而言，建立專業素質強的營銷團隊是極為必要的。微時代的市場營銷中更注重互動。信息的傳播人員要通過各類受眾群體感興趣的信息，將其有效吸引。而且，還要注重對受眾群體忠誠度的培養，通過多種形式加深與受眾群體的聯系。想要達成以上種種目標，需要強大的資源整合及營銷方面的能力，沒有具有專業素養的營銷團隊是無法達成這一目標的。特別是在微博的管理方面，通過大量的信息與粉絲進行互動，并且還要聯合名人進行營銷，在線上及線下舉辦活動，這都需要一定的人力才可實現。在微信公眾平臺的軟文、線上線下的活動也是需要營銷團隊的。想要高質量的達成微時代的市場營銷，必定要建立過硬的營銷團隊，確保營銷的高效性。

（二）制定營銷計劃

在微時代的營銷中，內容看似簡單，像是傻瓜式的推廣，但這僅僅只是表面。就實質而言，任何一個成功的營銷都離不開團隊全身心投入的策劃。在企業開始營銷的初期階段，一定要在構建營銷團隊之后進行營銷計劃的制定。營銷計劃應依據實際情況分為短期、中期及長期計劃，包括平臺、營銷內容等。在進行營銷計劃的制定之前，一定要將企業精準定位，并依據每一次的不同營銷內容，選擇適合的推廣平臺進行營銷。例如，企業新生產出一種商品，需要將品牌的知名度打開，就可以在微博上制造相關的熱點話題。若想建立長久的聯系，就應該進行情感方面的營銷，可以通過微信平臺或朋友圈等進行營銷。而若是企業想要樹立良好的形象，將企業自身的文化進行一定的宣傳，可以選擇微電影這一模式。在微時代開展的營銷計劃不能盲目跟風，應結合企業的真實情況與需求進行考量，依據發展情況隨時進行調整。

（三）運用多種手段

在有效打造營銷平臺及制定相關計劃后，需要將營銷計劃在實踐中進行運用。在微時代中，營銷的手段多樣，不僅平臺具有多樣化特征，而且在每個平臺的營銷形式也有著不同的選擇。1.打造傳播平臺對于大多數的企業來講，若是只通過單個的營銷平臺進行微營銷是不足的，因為每一個平臺都存在一定局限性。所以，企業想要在微時代達到良好的營銷效果，一定要打造多元化的營銷平臺。不僅需要在微博上建立賬號，也要在微信等諸多平臺中建立公眾號。而且在同一個平臺之中，不僅需要官方的賬號，也要建立小號。企業要加入其中，員工也要適當參與營銷活動。例如，應規定員工的微博賬號統一將公司帶入到前綴或后綴等。這樣可以最大程度地進行品牌宣傳，而且也能夠讓受眾人員看到企業員工的團隊精神，最終形成對企業的信任感。2.借助名人效應在微博、微信等微時代平臺中，對名人的崇拜熱度一直很高，利用名人的效應進行營銷及推廣是一個優質的選擇。微博名人的效應極高，名人擁有數十萬甚至上千萬的粉絲量，會為企業營銷帶來極大的受眾群體。而且，通過近年來名人話題的相關事件，也說明名人的知名度較高，產生的影響巨大。企業需要適當的借助名人效應開展營銷活動，可以邀請名人拍攝微電影，提升營銷效果。3.利用熱點話題微博中的熱點話題是企業開展營銷工作的最佳手段，通過對熱點話題的有效把握可以讓企業或企業的產品等在最少的時間進入到大眾的視野，獲得極高的關注。因此，在微博等平臺上制造熱點話題能夠取得較好的效果。但是，制造熱點話題不僅有優勢也有不足。因此，企業的營銷團隊一定要注重度的把握，將熱點轉化為積極的效應，避免消極成果的產生。可以對公益時間進行策劃，但是，策劃的公益事件并不能只做表面工作，而是真真正正的做公益。4.開展互動營銷微時代的營銷與以往的營銷最大的不同在于信息的傳播及接收者可以達成實時的互動。在微時代中，信息的傳播及受眾群體距離并不遠，受眾群體也不再只是單方面的接受信息。在微營銷中加強與受眾群體的互動和溝通，有利于將彼此關系進行穩固，也能夠更好地提升受眾群體對于品牌的忠誠度。互動一般包括常規互動與活動互動。常規互動是在微博中回答粉絲的私信，轉發粉絲的微博等，也包括在微信中回復粉絲的評論和粉絲進行實時的溝通。常規互動并不需要進行過多的策劃，只需要指派專人及時的發現及解決問題就可以。活動互動則需要提前進行策劃。在線上進行有獎互動、在線下開展各種活動等。想要將粉絲有效的穩固，增加企業在品牌方面的知名度，開展線上與線下的互動是極為必要的。

四、結語

微時代的到來對傳統的市場營銷模式帶來極大的沖擊，但也為網絡營銷的發展提供一定的機會。微時代已經對于人們的生活、學習工作等形式造成了深刻影響，也轉變了人們的思維形式。通過微時代中的相應媒介可以在線上開展銷售活動，為大型企業及個人等提供更為廣闊的銷售平臺。伴隨時代的進步，越來越多的企業、個人等加入到網絡營銷這一大環境中，競爭力也逐漸增強，如何在激烈的市場競爭中獲得更多的經濟利益，是各個網絡營銷企業需要關注的重點。因此，需要將原本的思維局限打破，轉變思路，凸顯自身銷售特色，最大限度地提升企業的經濟效益。

參考文獻：

[1]謝利坤.互聯網時代市場營銷的機遇和挑戰[J].人民論壇,2019(07):80-81.

[2]王燕.網絡時代下的企業市場營銷策略[J].中國商論,2019(07):88-89.

[3]劉通達,劉娜,鄭冬雪.網絡經濟時代市場營銷策略的轉變探析[J].中國市場,2019(18):126-127.

[4]李姍.淺議網絡經濟時代企業市場營銷策略的轉變[J].商業經濟,2018(09):76-77.

[5]薛天橋.網絡經濟時代市場營銷管理的機遇與挑戰[J].公關世界,2020(08):86-88.

[6]薛聰.淺談網絡經濟時代市場營銷策略的轉變[J].

作者：彭莉