導(dǎo)語：項(xiàng)目管理市場營銷專業(yè)論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、項(xiàng)目管理在市場營銷中的重要作用

從目前我國各大企業(yè)的市場營銷工作的發(fā)展現(xiàn)狀上來看，多數(shù)都引進(jìn)了項(xiàng)目管理的相關(guān)理論。這些理論的最主要目標(biāo)就是指導(dǎo)實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的效益最大化。這也是相關(guān)的市場營銷人員較為關(guān)心的重點(diǎn)。項(xiàng)目管理理論能夠在營銷實(shí)踐中得以具體的應(yīng)用，尤其現(xiàn)實(shí)意義，主要是針對現(xiàn)如今市場營銷工作模式的轉(zhuǎn)變以及賦予項(xiàng)目管理理論的新背景。從項(xiàng)目管理理論自身來說，其本身就具有較為完善的理論系統(tǒng)，同時期內(nèi)容的豐富性較為突出，可以為企業(yè)的市場營銷工作帶來新的動力和活力，促進(jìn)市場營銷工作的長足發(fā)展。

二、項(xiàng)目管理理論在市場營銷管理實(shí)踐中的應(yīng)用情況

無論從項(xiàng)目管理理論本身還是市場營銷的基本特點(diǎn)方面來看，其在市場營銷工作中體現(xiàn)出的具體作用是至關(guān)重要的。接下來，筆者就從項(xiàng)目管理的具體實(shí)踐方面來進(jìn)行具體的分析：1.市場營銷實(shí)踐的組織過程。從市場營銷工作的組織過程上來看，其科學(xué)性和嚴(yán)密性較強(qiáng)，每一個環(huán)節(jié)都是緊密相連的。一般情況下，市場營銷的內(nèi)容都是由以下幾個步驟構(gòu)成的。第一，要從企業(yè)發(fā)展的宏觀方面來制定完整的目標(biāo)，然后根據(jù)具體的發(fā)展情況來進(jìn)行市場營銷計劃的制定。第二，在計劃執(zhí)行的過程中，需要根據(jù)實(shí)際的營銷現(xiàn)狀來對相應(yīng)的政策和措施進(jìn)行調(diào)整，進(jìn)而對風(fēng)險進(jìn)行有效地規(guī)避。最后，在整個市場營銷工作結(jié)束之后，要對效益和結(jié)果進(jìn)行分析，對于有待完善的地方進(jìn)行改進(jìn)。進(jìn)而發(fā)揮其優(yōu)勢所在。在此過程中，項(xiàng)目管理發(fā)揮了其應(yīng)有的作用，主要體現(xiàn)在營銷工作計劃、實(shí)施以及完畢之后。2.市場營銷時間各個環(huán)節(jié)當(dāng)中的項(xiàng)目管理。企業(yè)在進(jìn)行決策和目標(biāo)的制定過程中，需要進(jìn)行企業(yè)的宏觀調(diào)控，在這一階段就應(yīng)用了項(xiàng)目管理理論的相關(guān)內(nèi)容。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：（1）市場營銷實(shí)踐活動的計劃制定。在企業(yè)制定重大戰(zhàn)略目標(biāo)之后，對于市場營銷的方向存在著一定總體的定位，通過項(xiàng)目管理工作可以進(jìn)行計劃的制定和控制，在這一過程中，主要是將市場營銷工作根據(jù)內(nèi)容以及性質(zhì)來劃分成多個組成部分，對每一個部分進(jìn)行細(xì)致地推敲和管理。將每個部分所使用的時間、資源以及資金等等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)地計算，然后將營銷的內(nèi)容落實(shí)到營銷工作人員身上，這樣可以有效地實(shí)現(xiàn)市場營銷工作的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，同時也可以對企業(yè)的資源進(jìn)行優(yōu)化配置。保證了企業(yè)的人員參與量，促進(jìn)企業(yè)管理的科學(xué)性和規(guī)范性。（2）市場營銷活動的具體執(zhí)行。在進(jìn)行此項(xiàng)工作的過程中，需要加強(qiáng)市場營銷各個部門之間的溝通和合作，采取切實(shí)可行的營銷手段。在這一過程中運(yùn)用項(xiàng)目管理的手段，可以有效地解決這一問題，并且能夠?qū)I銷管理的效果發(fā)揮到最佳。要根據(jù)具體的市場運(yùn)行的特點(diǎn)以及各個部門的工作內(nèi)容特點(diǎn)來進(jìn)行資源的采集和分配，要充分重視營銷活動的協(xié)調(diào)性，將市場營銷活動看做是一個主體來進(jìn)行配置。不僅如此，還可以對各個部門的有效資源進(jìn)行合理配置。在市場營銷活動執(zhí)行的過程中，加強(qiáng)對營銷管理人員以及工作人員的培訓(xùn)至關(guān)重要。進(jìn)而提高營銷活動的辦事效率，提高營銷的數(shù)量，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的最大化。（3）在營銷活動中進(jìn)行項(xiàng)目調(diào)整和風(fēng)險的規(guī)避。在進(jìn)行具體的市場營銷活動之前，需要進(jìn)行計劃的制定，也就是市場營銷的初步規(guī)劃。但是，這種計劃并不是一成不變的，因?yàn)椋趯?shí)際的工作過程中，由于受到市場運(yùn)行情況以及實(shí)際需求等因素的制約，會在一定程度上對原有的計劃將進(jìn)行改進(jìn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)營銷方法的最優(yōu)，增加其在市場營銷工作中的作用。這一過程就是根據(jù)項(xiàng)目管理的基本理論來進(jìn)行項(xiàng)目的調(diào)整以及對風(fēng)險進(jìn)行很好地規(guī)避。（4）市場營銷實(shí)踐項(xiàng)目的結(jié)果。市場營銷實(shí)踐活動的終結(jié)并不代表這市場營銷的結(jié)束，我們還要總結(jié)市場營銷實(shí)踐活動的結(jié)果。這里的結(jié)果主要包括兩部分的內(nèi)容：一部分就是實(shí)際工作當(dāng)中的結(jié)果，也就是說在過程當(dāng)中的執(zhí)行力如何，潛在的市場消費(fèi)力量是否得到了壯大業(yè)績是否得到了提高等；而另一方面需要總結(jié)的結(jié)果就是針對我們本次的市場營銷實(shí)踐活動本身而言的，在實(shí)踐活動的過程當(dāng)中存在著哪些不足和需要彌補(bǔ)的地方。

三、結(jié)語

綜上所述，在市場營銷實(shí)踐活動中成功的運(yùn)用項(xiàng)目管理的理念具有重大的作用和意義，通過對于市場營銷實(shí)踐活動中各個環(huán)節(jié)的分析和探討，明白了如何在市場營銷中成功的運(yùn)用項(xiàng)目管理的一些理念，但具體到每個市場營銷活動當(dāng)中還需要我們根據(jù)實(shí)際情況科學(xué)的分析，合理的在市場營銷實(shí)踐中運(yùn)用項(xiàng)目管理。

作者:王振國單位:黑龍江商業(yè)職業(yè)學(xué)院