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摘要：南京深厚的歷史文化底蘊、門類齊全的人才資源、高度密集的高新技術企業、日益高漲的文化消費需求，為文化產業發展奠定了堅實的文化基礎和產業基礎。同時文化產業也對南京發展有著深遠的意義，發展文化產業是實現轉型的重要支點。隨著教育水平和生活水平的提高，文化產業消費人群迅速增多，南京兒童劇文化產業作為一種市場需求量大的產業，在標新立異的轉型時期，需要向兒童劇市場產業鏈的上游發展。本文通過對南京現代兒童劇發展狀況的研究，深入分析南京兒童劇市場存在的問題，結合南京地區的經濟、文化的特點和該地區的兒童劇市場的現狀，提出南京兒童劇發展的可行性措施。

關鍵詞：兒童劇；文化產業；產業鏈

南京有著近2500年的建城史，文化底蘊深厚，現代南京是正在崛起的軟件名城，擁有豐富的高新科技和教育資源，涌動著日新月異的創新活力。改革開放三十年，文化體制改革始終支撐著南京文化事業的發展，文化南京建設始終在改革中不斷獲取前進的力量。南京文化產業剛剛起步近兩年。目前，全市建成各類文化產業園區36個，其中，南京產業園21個占了大多數。[1]這些園區在拓展城市資源利用空間、轉變經濟發展方式中發揮著重要作用。隨著各類文化產業園區的競相出現，民營資本開始源源不斷涌入，動漫協會、文化創意協會等中介組織相繼形成，相關扶持政策先后出臺，南京文化產業已得到了初步的發展。

2008年第三十一屆世界戲劇節在南京舉辦，《豬探長的秘密檔案》是中國臺灣唯一入選第31屆世界戲劇節的劇目。在臺灣上演時場場座無虛席，在上海的演出甚至要求加場。這部兒童劇的創作非常的有特色，它不同于那些在電視卡通和漫畫書上看到的偵探故事，全部用音樂將劇情連起來，劇中20多首或優美動聽或可愛活潑的原創歌曲，將人物關系、劇情交代清楚。[2]這是一部非常優秀的兒童劇，但是僅僅在劇院上演，許多兒童并沒有機會看到演出，而且在市場上也沒有與這部兒童劇相關的衍生產品。盡管這部兒童劇取得了很好的票房收入，得到了很多兒童的喜愛，但是在輝煌的票房背后，更好的延伸后期產品，深化開發衍生產品，豐富品牌內涵，使兒童劇的市場化元素被有機地結合起來有著深遠的意義。南京的兒童劇市場以高額的票房收入為劇團的根本利益，產業鏈發展尚處于初級階段，南京兒童劇市場廣闊的同時需要樹立品牌，開拓創新，所以兒童劇的發展要向產業鏈上游發展。

一、南京兒童劇文化產業發展現狀

在戲劇的百花園中，兒童劇是一株幼苗，但經改革開放的春風吹拂，使之蓬勃發展。1982年，是南京兒童劇最輝煌的階段。打倒“”即出現了第一次高潮，在南京上演了《報童》、《童星》、《奇怪的101》、《喝延河水長大的》、《寒號鳥的秘密》等。而1982年首屆全國兒童劇觀摩演出，南京甚至全國掀起一次創作演出的熱潮，出現了《五（二）班日志》、《甘羅十二為使臣》、《飛吧，海燕》、《遠山紅葉》等。80年代末南京兒童劇又趨向高潮，在南京上演了《紅蜻蜓》、《少年》和《迷宮探險》等。[3]南京兒童劇主要是由南京話劇團、前線話劇團、小紅花藝術團等優秀的話劇團的演出。

（一）南京兒童劇市場多次舉辦展演

近幾年南京兒童劇市場非常活躍，在2006年，南京文化藝術中心成功舉辦了“南京國際兒童戲劇展演”活動，這次兒童劇的展演已被正式列入“2006中國?南京世界歷史文化名城博覽會”的活動項目之一。具體演出劇目包括榮獲第五屆全國優秀兒童劇展演一等獎的青春舞臺劇《檸檬黃的味道》、獲得文化部文華大獎的《寶貝兒》以及《我心握你手》等。2007年南京市文化局主辦的“打開藝術之門”春季系列之“漫步世界之林———2007經典兒童劇展演”，演出了很多兒童喜愛的兒童劇，不僅有讓青少年朋友們感受親切、快樂和啟迪的優秀兒童劇《男子漢行動》，還有讓小朋友認識到“講愛心、講尊重、講友情、講規則”重要性的兒童劇《雪童》，以及引人入勝、催人淚下的《我心握我手》。

（二）南京兒童劇市場演出多為國外劇目

南京文化藝術中心在2007年舉辦“國際兒童劇展演”大獲成功，他們更傾向于邀請國外的高水平劇目來寧演出。由于參演作品都是國外多次獲獎的力作，票房前景很樂觀。但是，邀請國外精品劇成本高昂。以七月份開幕的第二屆國際兒童劇展演為例，4個劇目12場演出的成本高達近百萬。南京本土的兒童劇創作缺乏精品，往往流于傳統的說教形式，不能滿足現代兒童教育的實際需要。省話劇院高院長說：“兒童劇是話劇創作中的一塊‘雞肋’，是件吃力不討好的事兒。一是沒有固定的觀眾；二是創作、排演花工夫；更重要的是缺少好的兒童劇本。童話、寓言或單純的說教已不能滿足現在孩子的審美要求和觀賞口味。[4]因此，長期以來，話劇的創作都是在成人關注的愛情、親情、友情里打轉，去迎合他們的口味，贏得自己的市場。南京每年約出產的兒童劇多為單一的敘事劇情。許多創作者并不能寫出兒童喜愛的兒童劇，他們對兒童生活的不了解，沒有深入的分析兒童的思想和偏好。

南京兒童劇在南京市場取得了很好的成績，每年都有幾十場的演出，并取得了較高的票房收入，但是輝煌的票房成績的背后，應當思考并分析南京兒童劇當前發展的現狀，針對南京地區的特點，南京的兒童劇需要從單一的票房收入向多方面，多角度的產業鏈的上游發展。結合當前在南京發展迅速的文化產業，完善南京兒童劇的產業鏈，對發展南京兒童劇具有深遠的意義。

二、南京兒童劇文化產業發展的意義

南京發展文化產業的基本目標是要建成全國重要的文化產業基地，進一加快發展成為全國最具有競爭力的文化中心城市，積極加入國際文化產業分工體系，全方位地彰顯南京歷史文化名城的特色。同時文化產業也對南京發展的意義非常深遠。南京的經濟發展以制造業為主，現在正在進入新一輪經濟結構調整和產業升級，要想謀求進入產業鏈的高端，發展文化產業是實現轉型的重要支點。現階段南京文化產業正在崛起，雖難剛剛起步僅兩年，但是在南京市場取得了很好的成績，建成了各類文化產業區。發展從南京兒童劇的發展現狀中可以看出南京兒童劇把握南京產業升級的轉型時期，對完善南京兒童劇的產業鏈有著深遠的意義。

（一）南京兒童劇文化產業的發展有利于南京文化產業調整產業結構，發揮兒童劇市場優勢的關鍵

南京文化產業的發展中存在著產業結構不合理的現狀，這與南京現階段的經濟結構，市場供需有著密切的聯系。據統計，南京文化產業主要經營業務種類較為豐富，影視基地3個，總投資近40億元。南京有各類文化交易市場約12個，文化藝術展館29個，文化旅游景區36個，文化主題公園19個，體育健身場館18個，文化休閑街區18個，重點扶持的民營文化企業20多家。[5]這些文化產業園區和文化企業匯聚著人才與創意，取得了良好的經濟效益和社會效益，起到了產業引領和推動作用，成為南京經濟社會發展的一支重要推動力量。南京兒童劇市場廣闊，在南京上演的兒童劇上座率很高。家長帶孩子去看兒童劇的積極性也很高。

（二）南京兒童劇文化產業的發展有利于完善兒童劇產業體系，促進兒童劇向產業鏈上游發展

發揮自身優勢，發展文化產業，最近南京市政府將此作為“十一五”規劃重點扶持的支柱產業。以北京兒藝發展兒童劇文化產業為例。在北京上演的大型兒童狂歡劇《魔山》以其極富創造性思維的劇本、布景再配合充滿童趣的宣傳使門票銷售一路攀升。《魔山》現在的票房已經達到500萬，這只是4場演出的票房，這個數字證明了文化產業通過不斷創新、不斷創造，將會產生巨大的生產力。從創意中尋求效益的思路很早就讓北京兒藝嘗到了甜頭，成立公司后推出的第一部創意兒童劇《迷宮》首輪演出就創下了680萬元票房的驚人紀錄，之后的《hi可愛》總票房又突破了800萬元，與之相關的卡通人物、服裝、道具等后續產品也為北京兒藝帶來了豐厚的回報，一條用創意加速推動兒童劇發展的文化產業鏈在北京兒藝逐漸形成。[6]南京是世界文化交流活動最活躍的地區之一，文化產業的概念發展前景很廣闊。南京兒童劇現階段還處于以劇場票房為根本利益的階段，產業體系發展不完善，南京兒童劇應依附發展勢頭強勁的文化產業，以北京兒藝的成功經驗為目標，向產業鏈的上游發展。

南京的經濟發展進入了新一輪的產業升級，進入產業鏈的高端，就要實現文化創意產業這一轉型的重要支點。南京兒童劇的發展要把握好這一轉型的好時期，把兒童劇和文化產業很好的結合起來，實現南京兒童劇的產業升級，用創意推動兒童劇產業鏈的形成。

三、南京兒童劇文化產業存在的問題

（一）南京文化產業結構不合理，動漫產業發展較快，兒童劇產業鏈不成熟

南京文化產業的產業結構不合理，動漫產業政府扶持力度大，動漫基地發展成熟。今年南京軟件園動漫產業基地正式開建；玄武區又投資7000萬建設“動漫谷”，預計到2010年，園區游戲動漫企業超過50家，總產值5億元；白下區正在打造南京第一家“創意文化產業示范園區”；浦口區引入巨資建設亞洲創新創意產業園，計劃引進包括游戲動漫制作等相關數字內容的150家優秀企業分批入駐……[7]南京兒童劇文化產業發展尚處于準備的初級階段，相關配套設施不健全，發展中的障礙多，依附動漫創意產業發展南京兒童劇的產業鏈是現階段南京兒童劇文化產業的發展方向。

南京兒童劇依附當前發展強勁的動漫產業，可以減少在向文化創意產業轉型的道路上的障礙，完善南京兒童劇的產業結構，促進兒童劇向產業鏈的上游發展，更好的與文化創意產業結合起來。

（二）南京兒童劇文化市場缺乏自主品牌

坐落在南京文化產業園區的南京鴻鷹動畫娛樂有限公司，自主設計研發的動漫人物形象受到了小朋友的歡迎。這是南京公司自己研發、自己制作的原創作品，觀眾定位在6—14歲的兒童，講的是兩個小孩學武術的故事，很輕松，很娛樂。可是兒童劇的自主創新能力不夠，在南京市場上上演的兒童劇有90%都是外地引進的。曾經引進《美女與野獸》等劇目的美聯卡奇娛樂中心總經理用了“老掉牙，翻來覆去”等詞來形容南京上演的許多劇目。[8]在他看來，南京的兒童劇市場好劇不多，新劇也不多。大多數都還靠經典童話的名氣來吸引觀眾，缺少新的有原創力的劇目，所以南京兒童劇需要樹立自主創作開發的品牌意識。”在近期的一場兒童劇演出過程中，有家長抱怨正在上演的劇目粗制濫造，沒有實際的教育意義，不少兒童劇雖然包裝精美，但劇情卻支離破碎，淺薄乏味。

（三）南京兒童劇文化產業缺乏創作，市場推廣人才

南京的兒童劇文化產業中缺乏國際國內知名的頂級的文化專業人才、文化大家，文化經紀人非常少。培養兒童劇創意人才的社會培訓體系不夠健全，引進兒童劇創意產業人才的政策配套與服務舉措不夠完善。在推動兒童劇市場化的進程中，對兒童劇市場推廣營銷人員的培訓也非常重要。由于兒童劇得不到足夠的重視，從事兒童劇創作成了一件費力不討好的事情，一些兒童劇從業人員也就失去了動力，制作出的作品非常粗糙，教育意義也不大。家長帶著孩子去看了這樣的兒童劇之后，對兒童劇有了很不好的印象，漸漸地不去看了。這也形成了一種惡性循環。南京兒童劇文化產業需要培育創意創作人才，推動南京兒童劇產業鏈向上游發展。

主要表現在三個方面，一是政府相關部門能夠擔負起指導和引導、統籌協調、科學管理全市文化產業發展的人才匱乏。二是文化產業鏈中的兒童劇劇本創意、兒童劇劇場技術、兒童劇市場營銷、渠道經營、經營等五大類人才匱乏，能夠達到高端要求的創意和經營有效人才就更少了。創意人才的培養，不僅需要在學校里的理論教育，更需要在具體的社會實踐中鍛煉。三是從實踐層面研究和探索加快發展兒童劇文化產業的人才匱乏。

四、南京兒童劇文化產業的發展對策

（一）依附動漫產業，促進兒童劇文化市場發展

現階段，南京文化市場中，動漫產業發展迅速，成果顯著。兒童劇文化市場的初期發展可以依附發展勢頭強勁的動漫產業。中國動漫產品的直接消費群體約有5億人，到2010年，將達到2000億的直接市場規模和7000億的延伸整體市場規模，所以南京打造了軟件園國家動漫產業基地，扶持園區中小動漫企業的發展，打造南京軟件園的動漫品牌。動漫文化創意產業的蓬勃發展，可以帶動相關產業的進步，兒童劇與動漫產業有著密切的聯系，依附動漫創意產業發展產業鏈是意義深遠的。一些兒童藝術表演院團認為，我國的兒童戲劇發展走過了幾十年的歷程，形成了相對固定的創作體系與表現形式。但是隨著現代信息化社會的飛速發展，需要更深層次的思考適合少年兒童日新月異審美需求的文藝表現形式。而以動漫為載體的兒童舞臺劇已經被演出市場證明了是當代青少年喜聞樂見的表現形式。南京對動漫舞臺劇的扶持將成為南京兒童戲劇發展的推動力。兒童劇團應在銜接動漫劇和兒童舞臺劇上做出自己的貢獻，放開手腳，展開想象，發掘已有演出資源，形成原創品牌，在動漫產業鏈上實現其整體價值，用好的項目落實國家政策，爭取國家扶持，打造被青少年認可的精品動漫舞臺劇。

（二）樹立本土兒童劇文化產業的品牌意識

品牌是一個市場概念，其特征是高質量、高知名度、高信譽度、高市場占有率和高效益，創兒童劇品牌，就是在市場經濟條件下按照藝術規律和市場規律創作演出主題精深，藝術精湛、制作精良的兒童劇作品，以品牌來建立兒童劇團在市場中的地位，樹立劇團的形象，增大市場的份額，獲取較高的效益。以往的兒童劇大多直白、淺顯、且神話居多，對處于信息社會、高科技發達的南京的孩子們來說，這些劇作不足以吸引他們，類似這樣的兒童劇顯然沒有市場可言。近年的兒童劇創作需要擺脫單一的模式，樹立精品意識，從人物的個性出發，從小觀眾的接受心理出發，力求拓展兒童劇的表現空間。當前演出市場在適合低幼兒童觀看的兒童劇和成人劇目之間存在斷層，為兒童舞臺劇形成了吸引青少年觀眾的發展空間。在兒童劇演出的策劃和營銷中，最關鍵的還是樹立品牌，這其中包括劇本質量和人才團隊兩大因素。兒童劇本的選材和主題思想一定要與時俱進，有強烈的創新意識和現代意識。要體現與現代少年兒童息息相關的現實問題，題材的創新方面，改編和神話新說等劇目占有一定優勢：這就是它的藝術性和思想性經過時間和閱讀市場的檢驗和打磨，表現出一定的高度和穩定性，如果能兼顧娛樂性和時尚性，就會更受歡迎。南京兒童劇在創作創新的同時，針對南京兒童劇市場的廣闊，應當提高南京兒童劇的品牌意識。在促進兒童劇文化產業向市場產業鏈上游發展的過程中，對兒童劇創作和營銷人員的教育和培訓是至關重要的，可以提高兒童劇在文化市場中的占有率，兒童劇文化市場產業鏈更好的衍生。

（三）建設兒童劇創新型人才隊伍，加快兒童劇文化產業人才引進和培養步伐。

近幾年南京兒童劇的編劇人才日益減少，優秀的兒童劇作家全國恐怕都找不出幾個來。這一方面是由于兒童劇經濟效益差，許多兒童劇編劇紛紛轉行寫電視、電影劇本；另一方面也是由于大眾文化和兒童審美品位的漸趨多樣化，兒童劇創作難度越來越大。所以制定可行性和操作性強的人才引進政策，構建文化產業人才支持體系，打造人才“良港”，特別是吸引匯聚具有國際化視野的高端創意人才和既懂文化規律又懂文化經營的管理人才來南京工作，并吸引和留住高素質文化產業人才落戶南京，形成人才的集聚效應，培養兒童劇劇本創作的創新型人才，使南京成為各類人才最具有吸引力和最能發揮專長的城市之一，大力吸引各地人才到南京來發展文化產業。積極舉辦國際性大型設計藝術展覽，打造設計師們互相交流碰撞的平臺，推動設計師與國內、國際設計界進行廣泛的對話與交流。[9]營造自主創新的良好環境，使創意設計走上良性健康的發展軌道。大力發展兒童劇文化策劃、咨詢、影視、演藝、展覽等領域的文化中介機構，完善文化經紀人與經紀組織的資格評定體系，為文化交易信息化、法制化和網絡化奠定基礎。

結語

第三十一屆世界戲劇節后，兒童劇的發展空間很大，用創意思路打造兒童戲劇，是兒童文化今后的發展趨勢。為了給南京的兒童提供高質量的優秀兒童劇，建立南京兒童產業園區，可以促進南京兒童劇文化產業整合，可以促進兒童劇演出在南京文化市場上的產業鏈上游延伸，可以促進兒童劇南京市場的健康有序的運行，還可以解決市場廣闊的兒童劇文化產業存在的缺乏創意精品，市場混亂等迫切要解決的問題，大大減輕因發展經濟而給兒童文化資源帶來的壓力，同時也能極大地滿足兒童不斷增長的精神文化需求，對中國經濟的全面協調發展和產業結構的進一步調整將具有越來越重要的作用。[9]

南京兒童劇的發展將更好的向產業鏈的上游發展。

依托兒童劇市場的需求不斷加大，創意產業園區應該以科技研發和兒童劇創意發展為重點，提供技術支撐與運營服務的創意設計輔助產業。在此基礎上，放大科技研發和兒童劇創意在研發生產、制作展示、互動體驗、人才培訓、對外交流等產業鏈條。通過物理空間的積聚與互補，公共服務平臺的支持，放大宣傳效應，提升產業能集，并貫徹“共享、共贏、共創意”的整體運營理念，為南京扶持科技研發和兒童劇文化行業構建完善的公共平臺和服務體系。

參考文獻：

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