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一、從家用電器到奢侈品

上個世紀80年代的中國，電視與冰箱、洗衣機并稱為家庭三大件，是中國家庭建設邁向電氣化的標志。三十多年過去了，在電視已經普及的今天，新興的電視又將成為奢侈品的代名詞。以創新著稱的美國高科技企業蘋果公司2012年底消息，將推出蘋果電視。該電視支持觸摸操作和手勢識別，可通過iPhone/iPad（蘋果手機/蘋果平板電腦）遙控，還可支持Siri語音控制。該產品可以收看互聯網視頻，用戶可以播放從iTunes（蘋果數字媒體播放應用程序和在線商店）購買的電視劇和電影，可以訪問AppStore（蘋果官方應用商店），下載海量應用。還可以通過iCloud（蘋果云服務）與用戶的iOS（手持設備操作系統）保持同步，可以讓照片、音樂、電子郵件、日歷等在電視上呈現，實現iPhone、iPad、iMac（一體化蘋果電腦）與蘋果電視的四屏互動。新推出的蘋果電視的屏幕尺寸將定位42—55英寸，售價在1500—2000美元之間，而國內目前所謂智能電視的售價，樂視超級電視60英寸為6999元，海信55英寸3DLED智能電視8999元。蘋果電視帶來的沖擊不僅是對電視機行業的沖擊，而是對整個品牌市場和產業鏈的沖擊。對外，蘋果的產品、應用程序、資源和平臺是一套封閉的體系，而一旦用戶加入他們的行列，圈內的資源任意享用，而使用蘋果產品的人也成為其圈內的人。正如2010年皮特·亞雷德在其博文中所說：“時尚、高端電視是蘋果最后需要統治的領域，為了與其他電視品牌區分，蘋果將為該電視開發應用。”蘋果依靠其強大的技術支持和超強的品牌影響力，已經成為一種時尚和奢侈品。德國哲學家西梅爾在《時尚哲學》中說過，“時尚是階級劃分的產物，它既能維系一個特定的圈子，同時又能把其他人攔在圈外”。蘋果產品的理念無疑在制造這種圈子。

二、從線性、單向廣播到隨心、互動的服務

美國大眾傳播學家托尼·施瓦茲在《媒介：第二個上帝》中，把電視定義為直觀性、形象性的感受性媒介。傳統的電視是線性的單向的廣播，是點對群的傳播模式。受眾被動地接受節目，對視聽形象多是被動地反應和感受。而在新媒體技術下，電視將為受眾提供多元、互動的服務。首先，多感官的觸覺參與。加拿大著名學者麥克盧漢似乎有先見之明，提出“電視是聽覺和觸覺的媒介”。當人們還沒有解釋清楚電視是觸覺媒介的理念時，電視即將進入觸覺的時代。目前市場上的智能電視通過一種全新的語音識別及行動技術Siri已經可以實現語音對電視頻道、內容的操控。只要在手機上下載一個應用軟件，也可以實現手機對電視的遙控。五官當中，人類已不再只是用“耳目”來收看電視，手和口也加入進來。全新的觸覺體驗時代正在來臨。其次，受眾間社交互動的體驗。傳統的電視缺乏互動，新的網絡應用技術讓電視受眾間的互動成為可能。互動的表現之一是社交電視（SocialTV），將社交媒體（如Twitter和Facebook等）同電視進行無縫結合，讓身處不同地方的電視觀眾可以對正在收看的節目進行分享和討論。國外已經有HotPotato的在線“簽到”服務，用戶通過這一服務可以尋找和你正在看同樣節目的人，并且可以和他們交談。此外，分享你正在看什么的影視劇在線平臺Miso，分享電視節目賺取積分的PlayPhilo等社交電視應用已經取得了重大發展。美國MTV推出評選TJ（TwitterJokey）即微博主持人的活動，引領社交電視的潮流。在國內，由杭州文廣集團、浙江廣電集團投資設立的華數數字電視集團網，構建了視頻、商務、游戲、音樂、閱讀、信息、支付、通信、原創九大業務基地。其華數交通頻道作為全國首家全天候電視交通服務平臺，可以實現市內停車、路況信息查詢。2010年，中國下一代廣播電視網對上海中心城區電視用戶的網絡建設改造，使電視變身為家庭銀行，讓受眾能通過電視輕松完成市政服務的繳費。此外，用戶還可以通過電視遙控器控制室內的燈光，打開智能空調。電視機已經成為家庭中多元的服務器。

三、從有形的物質載體到無限的內容平臺

據家電專家羅清啟介紹，電視云時代，后臺有龐大的數據，前臺有很多的云端，未來可以觀美國大眾傳播學家托尼·施瓦茲在《媒介：第二個上帝》中，把電視定義為直觀性、形象性的感受性媒介。傳統的電視是線性的單向的廣播，是點對群的傳播模式。受眾被動地接受節目，對視聽形象多是被動地反應和感受。而在新媒體技術下，電視將為受眾提供多元、互動的服務。首先，多感官的觸覺參與。加拿大著名學者麥克盧漢似乎有先見之明，提出“電視是聽覺和觸覺的媒介”。當人們還沒有解釋清楚電視是觸覺媒介的理念時，電視即將進入觸覺的時代。目前市場上的智能電視通過一種全新的語音識別及行動技術Siri已經可以實現語音對電視頻道、內容的操控。只要在手機上下載一個應用軟件，也可以實現手機對電視的遙控。五官當中，人類已不再只是用“耳目”來收看電視，手和口也加入進來。全新的觸覺體驗時代正在來臨。其次，受眾間社交互動的體驗。

傳統的電視缺乏互動，新的網絡應用技術讓電視受眾間的互動成為可能。互動的表現之一是社交電視（SocialTV），將社交媒體（如Twitter和Facebook等）同電視進行無縫結合，讓身處不同地方的電視觀眾可以對正在收看的節目進行分享和討論。看視頻的終端顯示屏都可以是電視，是一個泛電視的概念。當傳統電視呈現介質變化時，電視的精神將如何存在？必將是它的內容。如同電影即便不是在影院播放和觀看，在電視和網絡中它依然被稱作電影，它的藝術性特征和審美特性不變。任何媒介的內容都是另一種媒介。例如文字是印刷的內容，印刷是報紙的內容，報紙是電視的內容，電視又成為網絡和手機等新媒體的內容。新媒體的影響之所以非常強烈恰恰是另一種媒介（電視、報紙、電影）變成了它的內容。目前新媒體存在著“平臺大于內容，內容大于需求”的尷尬。而網絡發展的趨勢是移動化、社交化和視頻化。視頻化的技術和內容受制于電視行業。一些重大事件的直播如“兩會”、春晚，互聯網要采用電視媒體的直播信號和內容提供。在同互聯網、電信網融合的過程中，內容、權威、專業始終是電視不變的優勢。媒介發展的歷史上，新媒體的崛起并不會使傳統媒體走向消亡，而是互相彌補不足，借鑒、吸收與共存。當傳統電視機漸漸淡出舞臺時，電視的內容將以無限的形式呈現在多種平臺上。

作者：梁波單位：中國傳媒大學