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電視氣象服務節目重、輕服務

當前的電視氣象服務節目的內容已經相對豐富,較傳統的天氣預報,更多地包括了氣象指數、生活貼士、天氣熱點等信息內容,其可用性已經大幅度增強。但是其中存在的問題也是顯而易見的,即只是對因氣候而可能產生的影響程度進行刻板、機械的劃分,其實際指導意義不大,觀眾看到這類信息往往無所適從。比如的/洗車指數0,只是了洗車指數屬于幾級,而并沒有向觀眾交待何時才是/適宜0洗車的時候。類似的情況在電視氣象服務節目中屢見不鮮,因此,電視氣象服務節目的編導應該站在觀眾的立場上,多進行換位思考,就能夠避免這類服務不到位的情況發生。

電視氣象服務節目品牌觀念淡薄

對于電視節目來說,改版是為了改變觀眾審美疲勞的需要,使電視節目能夠重新注入新的活力。但是有的節目卻因為改版過度,使其在觀眾心目中的品牌形象毀于一旦,觀眾忠誠度的降低也直接導致固定觀眾流失現象嚴重。而此時節目編導組又要重新費時費力去重新設計電視節目的構思,是極大的資源浪費。電視氣象服務節目也同樣如此。與之形成巨大反差的就是中央電視臺每晚19點的5新聞聯播6,其沿襲數年的元素已經成為電視觀眾家喻戶曉的品牌,而在5新聞聯播6后播出的天氣預報也同樣獲得了電視觀眾的認可,雖然在數年間,天氣預報節目也經過幾次改版,但不論是背景音樂還是片頭音樂都得到了延續,從而成功打造出了央視自己的天氣預報品牌。由此可見,利用傳承式的改版方式來改變電視氣象服務節目是可行的,其在發展階段中的品牌效應是能夠疊加、積累的,但如果只是毫無顧忌地毀滅式改版,就會使本就淡薄的品牌意識不復存在,因此,要保證電視氣象服務節目能夠與時俱進,就必須先樹立起電視氣象服務節目的品牌觀念,使其真正成為像央視天氣預報一樣的,使觀眾印象深刻的一檔節目。

電視氣象服務節目素材貧乏

我國大多數電視氣象服務節目并不能得到重視,投入其中的物力、人力也相對有限,因此許多節目制作組雖然有很多好的創意,但卻苦于素材貧乏而不得不簡單地將網絡上的圖片、信息、視頻等復制下來使用,使電視氣象服務節目的發展受到了極大的限制。針對此問題,充分利用社會公眾的力量是很好的解決方法,如果能夠通過社會公眾手中的DV、相機、手機等將不同區域的素材集中起來在一檔節目中進行播放,就會大大增強電視氣象服務節目的可看性與實時性,而且還能夠降低成本,比如在電視氣象服務節目中設立/DV秀0、/微博、微信平臺0等,使社會公眾參與性、積極性大大增加,無形中使收視率得到提升,而且與社會形成了良好的互動。

電視氣象服務節目主持專家的培養

電視氣象服務節目的主持人往往都只是在鏡頭前負責念完稿子,由于氣象文章的專業性較強,如果主持人并不能很好地把握信息的真正意思,只是照本宣科,就極易使觀眾產生生硬的感覺,使觀眾的觀看欲望降低。因此,應充分認識到電視氣象服務節目的基礎就是主持人,應對其進行系統性的天氣氣象知識信息培訓,或是啟用編播合一的專業主持人,使電視氣象服務節目能夠更貼近人民生活,與人民工作與生活產生共鳴。

綜上所述,要保證電視氣象服務節目能夠與時俱進,真正實現為人民群眾的工作與生活起到指導作用的目的,就必須從各個方面入手,不論是電視氣象服務節目的深度、廣度,還是主持人、節目制作素標等方面,都應充分發掘自身已有的優勢,綜合實際情況來制作電視氣象服務節目,從而使傳統、刻板的電視氣象服務節目能夠打破固有的桎梏,形成具有電視臺品牌效應的,權威性強的、觀眾喜聞樂見的具有一定特色的電視氣象服務節目,確保電視氣象服務節目充分發揮出其應有的作用與功能。

本文作者：達瓦次仁工作單位：西藏自治區氣象服務中心