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本文作者：陸國興韓秋紅工作單位：湖州師范學院

近年來，隨著體育運動的熱潮興起，全國體育彩票銷售量的不斷擴大，尤其是籃球，足球彩票熱的熱起，這已成為在富陽新一輪的熱點。目前，富陽市共有電腦體育彩票機8臺，分別布點于富春街道、大源鎮、新登鎮，這為健身場所的建設提供了可貴的資金，也為體育運動的發展提供了資金保障。現如今體育彩票業中“取之于民、用之于民”的承諾正在慢慢得到落實，漸漸成為富陽體育產業的重要組成部分。

富陽市球拍生產加工業發展情況良好，網絡銷售體系完善；賽艇制造業發展情況很好，尤其是“無敵”牌賽艇更是深受廣大運動員歡迎，成為國家指定的龍頭企業；體育健身娛樂業雖然剛剛起步，但得到了廣大人民的青睞，體育人口也是與日俱增；體育競賽表演業逐步興起，體育賽事不斷增加；體育培訓業、體育商品經營業逐漸變好，人們的體育需求越來越多；“取之于民、用之于民”的體育彩票業方興未艾，發展勢頭良好。但在走社會化、市場化、規范化的過程中，富陽市體育產業還是不可避免地暴露出了諸多問題，如體育用品和體育商品業發展不平衡，雖然人們的生活水平有了大幅度的提高，但是人們的體育觀念滯后，體育消費意識不強，致使體育用品和體育商品業發展不平衡。體育產品的品牌意識較薄弱，體育市場發展還不夠完善，缺乏多元化的管理模式和發展渠道；體育產業管理體制不健全，缺乏良好的政策環境，體育彩票業等缺乏有效的營銷策略。

富陽市體育產業雖然得到了迅速的發展，但是在發展中還存在一定的問題，基于如上問題，對富陽市體育產業的發展提出如下建議：（1）把握總體思路，明確戰略目標，把握總體思路，明確戰略目標，圍繞富陽市率先基本實現現代化的戰略目標，按照富陽市第三產業的總體布局，富陽市體育產業發展總體思路是：培育功能配套的體育產業，形成具有富陽特色和富有競爭力的體育產業體系。（2）堅持培育新興體育產業和改造提升傳統體育產業并重，堅持培育新興體育產業和改造提升傳統體育產業并重。既要利用信息技術和現代化管理手段改造傳統體育產業，又要積極培育符合富陽特點的新興體育產業，創新服務方式，拓展服務領域，提升體育產業的層次。（3）堅持人才培養和人才引進并舉，堅持人才培養和人才引進并舉，加快高素質體育產業人才的培養，著力造就管理人才、經營人才、體育經紀人才隊伍。學習借鑒先進省市對體育產業人才的管理方法，通過社會化管理服務方式，鼓勵和吸引人才到富陽工作，為富陽的體育產業發展做出貢獻。（4）堅持合理利用人文優勢，重點發展體育產業，堅持合理利用人文優勢，重點發展體育產業。豐富的天然資源與消費群體，為體育產業的發展提供內在動力。根據山水資源特點，充分發揮人文優勢，大力開發水、陸體育運動項目，壯大體育產業規模。（5）堅持“引進來”，促進體育產業發展，堅持“引進來”，促進體育產業發展。要主動開放投資領域，積極引進外來資金及管理手段，借助先進經營管理理念、營銷方式及充足的資金，加快體育產業化進程。（6）堅持品牌開發，扶優扶強骨干企業，堅持品牌開發，扶優扶強骨干企業。要打響富陽體育產業牌子，培養一批集研究、制造、銷售、服務一條龍的體育用品企業，帶動整個體育產業的發展。