導(dǎo)語：旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】本次研究選取山東旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)作為主題，分析在設(shè)計(jì)中原創(chuàng)手繪的創(chuàng)新應(yīng)用問題。具體論述中先指出設(shè)計(jì)在旅游文化產(chǎn)品整條產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵地位與價(jià)值，然后從地域性的旅游文化產(chǎn)品持續(xù)性研發(fā)及占有市場的視角切入，按照創(chuàng)新應(yīng)用的方向歸納出IP、效應(yīng)、產(chǎn)品模型三個(gè)主要的塑造產(chǎn)品的因素，并對其做出具體說明。

【關(guān)鍵詞】原創(chuàng)手繪；旅游文化產(chǎn)品；設(shè)計(jì)；創(chuàng)新

在現(xiàn)階段的商業(yè)社會條件之下，不同產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈附加值均以設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)所占利潤較高，因此，各企業(yè)也紛紛注重產(chǎn)品創(chuàng)新的價(jià)值。以山東旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)為例，就突出了對于設(shè)計(jì)的重視。從設(shè)計(jì)的角度分析，原創(chuàng)手繪屬于核心，尤其是通過對原創(chuàng)手繪的進(jìn)一步完善，可以打造出可塑造品牌的IP、可引領(lǐng)時(shí)尚潮流的效應(yīng)，以及建立起可持續(xù)推進(jìn)的市場產(chǎn)品模型。以下就從這三個(gè)層面對主題做出討論。

一、形象式創(chuàng)新，打造可構(gòu)建地方品牌的IP

在山東旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，要達(dá)到對原創(chuàng)手繪的創(chuàng)新應(yīng)用，應(yīng)該緊緊抓住形象式創(chuàng)新，從打造可構(gòu)建山東地區(qū)文化品牌的知識產(chǎn)權(quán)。具體而言，在創(chuàng)新應(yīng)用過程中，需要堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的理念，依據(jù)“思路決定出路”的新思維，在原有山東地域文化特色基礎(chǔ)上，做出一些形象方面的塑造，既能夠突出地域化的原有特色，又可以使原來的已經(jīng)在市場中產(chǎn)生了審美疲勞的形象獲得活力。比如，以泰山為例，選取作為山水旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)的路徑，先進(jìn)行泰山形象的塑造，為了為其增加附加值，使其具備旅游文化產(chǎn)品的持續(xù)吸引力，就需要從泰山與歷史上的帝王的聯(lián)系，封禪傳統(tǒng)的聯(lián)系，西方漢學(xué)家的聯(lián)系，偉大人物的聯(lián)系等，擷取可塑造山水旅游文化的要素；再通過要素提煉形成旅游文化產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)。再如，山東地區(qū)因歷史、地理、文化等有諸多原始形象IP，因此，要注重多重形象的打造，而不是單一的地域形象。所以，可以將這種可構(gòu)建地方品牌的IP分散到不同的區(qū)域，使原創(chuàng)手繪發(fā)揮出既能綜合地域文化，又能夠顯示地方特色的旅游文化，以此形成多個(gè)品牌IP。如孔子、泰山、嶗山、溫泉等都可以通過原創(chuàng)手繪，使其具備符合現(xiàn)代千禧一代的新形式，賦予形象以新特征，同時(shí)，在原始IP的基礎(chǔ)上，運(yùn)用文化市場的創(chuàng)新動力，進(jìn)一步在手繪基礎(chǔ)上，塑造動畫形象、生產(chǎn)故事性的系列文創(chuàng)產(chǎn)品，將旅游文化產(chǎn)品的輸出轉(zhuǎn)變成一種具有原創(chuàng)精神的形象輸出，從而在市場上建立人人皆知的品牌IP。

二、包裝式創(chuàng)新，引領(lǐng)旅游文化產(chǎn)品潮流

旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)屬于產(chǎn)品的第一大生產(chǎn)環(huán)節(jié)，因此，在創(chuàng)新應(yīng)用原創(chuàng)手繪的過程中，應(yīng)該注重對原始旅游文化產(chǎn)品的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)“在一定基礎(chǔ)上的創(chuàng)新應(yīng)用”。比如，在實(shí)踐層面，有諸多旅游文化產(chǎn)品很難實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品本身的創(chuàng)新，如海螺、魷魚、蛤蜊、茶葉等產(chǎn)品，雖然屬于旅游者的特產(chǎn)首選，但在工業(yè)加工附加產(chǎn)品變形與有效保存條件下，很難獲得創(chuàng)新突破。所以，需要針對此類旅游文化產(chǎn)品（注意飲食文化在旅游文化中所占比例極高），從包裝的形式上尋求創(chuàng)新應(yīng)用的切入點(diǎn)。比如，以嶗山自產(chǎn)的茶葉為例，除了各種形狀的創(chuàng)新之外，可以通過原創(chuàng)手繪在包裝層面，以嶗山的風(fēng)景、文化人物、歷史傳說、民間故事、風(fēng)土人情等選取一些核心要素，手繪出形象，再利用形象附加到包裝之上；再如，可以借助原創(chuàng)手繪增加故事性、寫意性、審美性內(nèi)涵，使文化產(chǎn)品本身有內(nèi)容可尋，有可持續(xù)探索的特征。另一方面，作為山東旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，需要將手繪作為一種手段，明確創(chuàng)新應(yīng)用的目的在于引領(lǐng)旅游文化產(chǎn)品潮流，從而以時(shí)尚的視角對產(chǎn)品包裝創(chuàng)新進(jìn)行剖析。比如，除地域性的文化附加之外，也可以考慮通過原創(chuàng)手繪增加時(shí)尚感的方式牽引潮流。如山東旅游文化最重要的在于文化的古老性，因而可以通過將新時(shí)期的頭花、服飾等形式進(jìn)行引入，以古老文化融入現(xiàn)代人的衣、食、住、行，就可以更好的激活產(chǎn)品，為其增加時(shí)尚性與潮流感。如果能夠成功的形成設(shè)計(jì)層面的“爆款”，或許能夠更好的帶動其它產(chǎn)品向時(shí)尚潮流層面的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

三、淘汰式創(chuàng)新，通過主要特征形成模型

商業(yè)社會中的旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新雖然能夠通過創(chuàng)新達(dá)到文化重建與利潤最大化，但同時(shí)由于創(chuàng)新本身的屬性，也存在著1/2的失敗可能，因而創(chuàng)新本身就是一個(gè)淘汰過程。所以，在現(xiàn)階段以山東旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)為對象，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)手繪的創(chuàng)新應(yīng)用，就有必要承認(rèn)這個(gè)事實(shí)，抓住淘汰式創(chuàng)新的本質(zhì)，從而形成山東省內(nèi)不同地區(qū)之間的競爭環(huán)境，從而在整體的創(chuàng)新過程中，不斷的通過創(chuàng)新與淘汰突出地域性的主要特征。因?yàn)榘凑铡端囆g(shù)哲學(xué)》的作者泰納的意見，只有抓住了文化產(chǎn)品的主要特征，使其獲得集中，才能達(dá)到模型的構(gòu)建。也就是說，在構(gòu)建典型的旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，要發(fā)揮原創(chuàng)手繪的作用，使其獲得創(chuàng)新應(yīng)用，就需要在大量的原創(chuàng)手繪作品中進(jìn)行一層一層的篩選，比如，通過舉辦原創(chuàng)手繪大賽等，在較大范圍內(nèi)吸收設(shè)計(jì)創(chuàng)新，這種大賽也可以拓展到全國甚至全球的范圍。另一方面，原創(chuàng)手繪甄選完成后的初步模型，可以進(jìn)一步通過現(xiàn)代設(shè)計(jì)軟件的再塑造，使手繪設(shè)計(jì)趨于完善，最終形成創(chuàng)新產(chǎn)品，占據(jù)旅游文化產(chǎn)品市場的一席之地。

四、結(jié)語

總之，原創(chuàng)手繪只是山東旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要手段之一，由于它具備設(shè)計(jì)基礎(chǔ)的地位與作用，因此，在創(chuàng)新應(yīng)用過程中，需要為設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的手段搭建發(fā)揮作用的場景，包括打造品牌IP的框架、設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)向各環(huán)節(jié)的降格運(yùn)用，以及通過競賽式的甄選達(dá)到淘汰式創(chuàng)新的目標(biāo)，以主要特征集中化快速實(shí)現(xiàn)模型的建立與完善。

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作者:陳園 阮家龍 單位:青島濱海學(xué)院