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摘要：近些年來，隨著我國鄉村旅游迅速發展，鄉村旅游借助于其獨具特色，吸引了大批的游客，鄉村旅游也逐漸成為了媒體關注的重點，而新聞媒體也助推了鄉村旅游業的進一步發展。基于此，本文分析了在鄉村旅游業發展中，新媒體起到的作用，以供借鑒。

關鍵詞：新聞媒體；鄉村旅游；發展

當前，新聞媒體在我國各大行業中扮演著重要角色，對各大行業的推進與發展發揮著舉足輕重的作用。在發展鄉村旅游業中，加強應用新聞媒體，深入挖掘與宣傳鄉村旅游資金，進而從全新視角報道鄉村旅游資源，挖掘更多、更深入的新聞點，使人們更深一層了解鄉村旅游，這樣才能讓人們更深入的吸引游客，為鄉村經濟的發展貢獻更大的力量。

一、讓新聞媒體成為鄉村旅游文化的宣傳使者

鄉村旅游文化作為國內旅游資源文化的一部分，具有十分深厚的底蘊，讓新聞媒體成為鄉村旅游文化的宣傳使者可以將其中諸多的看點介紹出來，與之前單一的介紹景點模式對比而言，文化內容非常飽滿，在新聞媒體宣傳中以人文環境宣傳為重點之處，其效果更是出乎人意。通過調查我們發現，古鎮旅游是當前眾多鄉村旅游中發展最快的新型旅游，這一新型旅游模式受到了我國人們的一致認可與喜愛，在這些鄉村旅游文化中蘊含了豐富的文化內涵，所以，文化也大大促進了當地旅游業的發展。如：麗江古鎮旅游的新聞媒體賬號就經常很多旅游文化內容，充分展現了古鎮文化底蘊。

二、借助新聞媒體打造鄉村旅游品牌

品牌在商品的銷售過程中發揮著重要的作用，鄉村旅游的發展同樣如此，打造一批高知名度的鄉村旅游品牌，可以大大提高旅游資源整體價值，才能夠促進當地旅游經濟更好的向前發展。隨著我國市場經濟的越發完善，我國迎來了大數據時代，在旅游品牌塑造中，需要積極發揮媒體宣傳作用，以此來加強品牌影響力。比如：鄉村旅游地被成功拍攝某部電影影片中，借助于新聞媒體作用，讓更多的觀眾重新認識這一鄉村旅游地的旅游文化，在集聚社會人力、財力后，將景點打造成為一種品牌。并充分發揮了這種品牌的效應。武隆的鄉村旅游就是最成為成功的一個案例，借助電影《變形金剛4》進行了營銷，各大媒體都深入挖掘武隆地區鄉村旅游資源，達到媒體宣傳營銷效果。

三、體驗鄉村旅游特色，打造集吃、住、行一體的鄉村旅游業

1.體驗鄉村自然風光，打造獨具特色的鄉村旅游特色當前，我國各大地區鄉村旅游產業已經初具規模，鄉村旅游產業管理團隊規范性、專業性得以提高，鄉村旅游整體品味也處于穩步加強中，很多地方為了強化鄉村旅游核心競爭力，打造了層出不窮的鄉村旅游特色，逐步形成了獨具當地特色的鄉村旅游產業。而新聞媒體需要積極的、主動的發掘這些鄉村特色旅游產業，以體驗式采訪為主，如：我國享譽世界的瀑布村近些年來開發了鏡泊湖瀑布游，夏季人們來到鏡泊湖看飛天瀑布，清澈的湖水給人們一種心情舒暢的感覺；冬季人們可以來到鏡泊湖進行一系列娛樂項目，如：狗拉雪橇、滑雪等等。一年四季中，都可以利用新聞媒體吸引大量的游客前來玩耍，通過圖像資料、圖片、視頻等方式，主動報道這種獨具鄉村特色的旅游地，促進鄉村旅游業可持續穩定發展。2.體驗鄉村特色小吃，提高鄉村旅游影響力我國是聞名世界的飲食文化國家，有著遼闊的地域，每個地區都有著不同的氣候以及人土風情，在長時間的演化下，出現了很多種風味。當前隨著人們生活質量與生活水平的提高，當地的美食文化也成為了影響鄉村旅游業發展的一大因素。如：海林市新安鎮新河村結合自身當地特色，推出了玩、游、吃以及住為一體的體驗文化游，吸引了很多游客購買當地的農產品，并品嘗當地特色小吃，瀏覽朝鮮各地的古屋建筑，觀光朝鮮各地區的文化節目，大力推動了當地鄉村旅游文化業進一步發展，推動了當地旅游業的迅猛發展，為農民提供了很多就業崗位，大力提升了當地農民生活質量與水平。在鄉村旅游產業的發展過程中，也給當地的農村風貌帶來了發展的契機，這讓當地的老百姓嘗到了當地鄉村旅游發展所帶來的甜頭，受到了當地居民的普遍歡迎，以體驗式采訪的方式，并運用新聞媒體，積極的、主動的報道這些鄉村旅游中的特色，可以讓鄉村旅游影響力得到快速的提升，這對當地的鄉村旅游來說也提高了熱度和知名度，打造知名的鄉村旅游品牌和名片。

四、發掘鄉村節日慶典的新意

我國有著幾千年的文化積淀和悠久的歷史內涵，當然，也有著許多傳統的文化節日，這些特有的文化遺產在國民的心目當中都有著非同尋常的意義，占據著重要的地位。自21世紀以來，許多對鄉村旅游進行開發的地方也相繼推出了獨具當地特色的節日慶典，以此來吸引更多的游客，從而推動當地鄉村旅游產業的快速發展。在2012年端午節期間，龍港的西河村以當地的習俗為基礎推出了具有當地特色的美食和龍舟大賽旅游，在端午當天，當地政府不僅為前來旅游的游客提供了具有特色的粽子，還邀請游客們在兩岸茶樓上觀看了龍舟大賽，這樣的做法，不僅讓游客品鑒了當地獨特的美食，還讓游客們親身體驗了獨具特色的習俗和風土人情，是非常值得借鑒和推廣的。新聞媒體要多發掘具有各地方特色的鄉村旅游節日慶典和積極向上的活動，并對近幾十年的發展進行對比，提煉出新意，在對節日盛況進行報道的同時，還要傳播民族節日和文化的新意，同時，還可以以問卷調查或者隨機采訪的方式對游客進行采訪，收集游客滿意度及相關的建議，總結歸納之后結合當地的實際情況對相關問題進行整改，若游客有好的建議或意見，政府也可以在商量之后予以采納。

五、將節慶活動融入進當地的旅游文化

從2007年開始，黑龍江省牡丹江市會在每年的夏季舉辦題為“鏡泊湖之夏”的大型文化旅游節，旨在推廣、宣傳黑龍江省的旅游產業和文化，在文化旅游節期間，市委市政府還會邀請國內外的嘉賓、旅游專家、學者體驗牡丹江市的特有習俗，欣賞本市的魅力景色。在2008年的文化旅游節，牡丹江市的市委市政府還特地邀請了全國多家電視臺和新聞攝影協會、報社的攝影專家以及全國各地的攝影愛好者，將鏡頭對準鏡泊湖、八女投江廣場、綏芬河、等多個旅游景點，拍攝出了許多精美的攝影作品，并集結成冊作為留念。當然，很多參觀者也給出了自己的見解和意見。比如，《人民日報》的攝影記者建議牡丹江市應該依托地理優勢，將中國豐富的旅游資源介紹給俄羅斯的游客，從俄羅斯尋求旅游的客源，還可以讓外國的游客為牡丹江市的旅游提供建議，從而促進牡丹江市的鄉村旅游發展，并對相關的旅游服務細節進行完善，促進俄羅斯游客只將牡丹江市作為往哈爾濱旅游中轉站的觀念；《延邊日報》的攝影記者則認為，作為一個中國北部不具有很明顯特色的城市，牡丹江市想要在全國成名，需要找到自己“獨一無二”的賣點；新華社的記者建議，可以在鏡泊湖景區設置一些價格親民的旅店和餐館，讓本省普通老百姓也能游玩，并在路邊設置粥鋪，在以價格低廉吸引外地游客的同時，可以推銷當地小袋包裝的特點大米，這樣既能促進當地旅游業的發展，還能在一定程度上拉動當地經濟的增收。

六、促進自我和新聞媒體監督功能的增強

就目前的社會形勢而言，新聞媒體已經發展成為一種不可或缺的輿論監督手段。通過新聞媒體對于旅游區內相關的基礎設施、人員服務素質、水平等多方面的報導來加強新聞媒體的監督作用，這也在一定程度上能促進當地鄉村旅游產業和事業的快速發展。但是，在借助新聞媒體實施監督的過程當中，必須要對其進行多方面的監督管理并要逐步增強，堅決做到公平公正，杜絕出現徇私舞弊的現象和虛假新聞。例如，針對近幾年民眾比較關注的旅游過程中出現黑導游的現象，新聞媒體在進行報道時不僅要以事實為依據，還要及時進行跟進，這樣才能在最大程度上起到媒體監督的作用，從根本上減少甚至避免此類問題的發生。但是，任何事物都具有兩面性，新聞媒體能對鄉村旅游產業實現一定程度的監督，其也存在一定的弊端，所以，需要相關職能部門、行業對新聞媒體進行有效的監督，還需要媒體對自身報道材料的內容進行修改和監督，同時，各家媒體需要以一種公正、公平的心態，不帶有色眼鏡來報道鄉村旅游產業和相關事實，當然，有關部門還要對新聞媒體的報道內容進行查看和審核，盡量避免錯誤信息在各類新聞媒體當中出現和流傳，從而杜絕對大眾造成誤導。

七、結束語

綜上所述，新聞媒體甚至是整個傳媒行業都能在一定程度上促進鄉村旅游產業的快速發展，而且其能利用自身的優勢和獨具的傳播功能，將信息及時地傳遞給外界。新聞媒體在對鄉村旅游產業和相關事宜進行報道時，需要挖掘出更多具有新鮮感的事物、亮點，將不變的旅游景點通過全新的視角進行報道，這樣才能將鄉村蘊藏的旅游資源進行方面的介紹和展示。同時，在報道鄉村旅游產業和相關事宜時，還需要把握好尺度，要切實、客觀，不能過度宣傳，這樣才能更好地促進鄉村旅游產業的快速有效發展。

【參考文獻】

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作者:尹元甲 單位:江蘇工程職業技術學院