導(dǎo)語：融媒體營(yíng)銷在陶瓷文化旅游的體現(xiàn)一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：信息化時(shí)代，信息的裂變速度和傳播速度都呈現(xiàn)快速的成長(zhǎng)模式。如何在信息革命的今天把握時(shí)機(jī)，狠抓營(yíng)銷，幫助景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游市場(chǎng)拓展出一片嶄新的天地，正在成為景德鎮(zhèn)旅游行業(yè)人士共同思考的新課題。本篇文章嘗試站在融媒體的視角下，解讀如何拓展景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游開發(fā)設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：融媒體；營(yíng)銷策略；陶瓷文化；景德鎮(zhèn)旅游

一、引言

2019年7月2日，江西省委書記劉奇在推進(jìn)景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)建設(shè)座談會(huì)上指出，“要抓住良好發(fā)展機(jī)遇，打造獨(dú)具特色的對(duì)外文化交流新平臺(tái)，加快建設(shè)景德鎮(zhèn)陶瓷文化傳承創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)，努力走出一條具有世界意義、中國(guó)價(jià)值，新時(shí)代特征，景德鎮(zhèn)特色的優(yōu)秀文化傳承創(chuàng)新發(fā)展新路子”[1]。由此不難看出，在景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷推廣過程中，我們理應(yīng)把重點(diǎn)放在“講好時(shí)代故事，傳播傳統(tǒng)文化”的核心內(nèi)容上。如何把這個(gè)核心內(nèi)容做到宣傳潤(rùn)物無聲，推廣入腦入心，積極地借助融媒體的視角，打造全方位的媒體矩陣，實(shí)在是一條十分貼切且巧思的處理發(fā)展道路。至少可以通過以下兩點(diǎn)來進(jìn)行嘗試。建構(gòu)融媒體傳播矩陣，特找準(zhǔn)色活動(dòng)，展開精準(zhǔn)營(yíng)銷。挖掘特色陶瓷文化，以文化品牌為載體，準(zhǔn)確分析客戶需求，用原創(chuàng)文化旅游品牌設(shè)計(jì)引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行個(gè)性化的旅游產(chǎn)品定制，是拓寬陶瓷文化旅游產(chǎn)品、黏合旅游客戶的特別抓手。以景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)為例，該項(xiàng)陶瓷文化活動(dòng)品牌是景德鎮(zhèn)市舉全市之力隆重打造的城市品牌活動(dòng)。活動(dòng)在每年的11月份展開，為期10余天，期間包括景德鎮(zhèn)市廣播電視臺(tái)、景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)等高等院校在內(nèi)的多家單位承接含開幕式、國(guó)內(nèi)外陶瓷藝術(shù)高峰論壇、陶瓷珍品藝術(shù)展覽等多項(xiàng)重要活動(dòng)。在活動(dòng)營(yíng)銷方面，與相關(guān)單位通過市場(chǎng)調(diào)研、客戶來電、活動(dòng)策劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、編寫招商手冊(cè)，并通過傳統(tǒng)媒體（電視廣告、廣播等）與新媒體（微信公眾、微博等）并行宣傳，取得了營(yíng)銷效果的疊加效應(yīng)。在增加了經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也為景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游品牌的形象塑造起到了助推作用，提升了景德鎮(zhèn)在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的影響力。尤其是過程中，全媒體矩陣多方位宣傳更是陣容強(qiáng)大。類似這樣的融媒體視角下的精準(zhǔn)營(yíng)銷推介，讓景德鎮(zhèn)的陶瓷文化旅游項(xiàng)目品牌實(shí)力得到全方位提升，最直接的證明就是在歷年的瓷博會(huì)活動(dòng)期間，景德鎮(zhèn)游客接待量都十分可人。事實(shí)證明，全媒體、全案例精準(zhǔn)營(yíng)銷立足市場(chǎng)需求，提供優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)的產(chǎn)品，不僅堅(jiān)持用戶至上原則，而且要建立創(chuàng)新高效的團(tuán)隊(duì)，凝聚品牌客戶深度合作的動(dòng)力[2]。

二、加強(qiáng)互動(dòng)來打造陶瓷文化品牌

隨著老百姓精神文化需求的提高，只有呈現(xiàn)高品位、高質(zhì)量的營(yíng)銷宣傳，才能夠吸引人流來到景德鎮(zhèn)展開旅游活動(dòng)。此時(shí)，陶瓷文化旅游營(yíng)銷設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)注重提升把握受眾意識(shí)、順應(yīng)受眾需求變化的能力，持續(xù)推進(jìn)陶瓷文化旅游品牌的創(chuàng)新迭代，同時(shí)盡最大可能吸引更多的政務(wù)資源和商務(wù)資源、高校智力資源等聚合互動(dòng)，打造強(qiáng)勢(shì)陶瓷文化之旅品牌。以景德鎮(zhèn)市陶溪川為例，作為一個(gè)大型的創(chuàng)意集散地，創(chuàng)意的火苗在陶溪川四處迸發(fā)，創(chuàng)新的潮流也時(shí)刻圍繞其四周涌動(dòng)。尤其基地內(nèi)部建設(shè)了抖音大樓，直播的風(fēng)潮迅速擴(kuò)散開來，以自媒體或MCN孵化機(jī)構(gòu)為首的創(chuàng)作或營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，開始制作一批極有個(gè)性的陶瓷文化欄目，他們當(dāng)中，有的團(tuán)隊(duì)走街串巷，尋找陶瓷手工業(yè)者，拍攝制瓷人的故事，展開口碑營(yíng)銷；有的團(tuán)隊(duì)深挖歷史資源，走入各大窯址，探究歷史深處沉睡的陶瓷故事和人文秘密，展開價(jià)值營(yíng)銷。這些新的營(yíng)銷項(xiàng)目，既有故事又有人物，既有美感又有文化，既有鄉(xiāng)土情懷又有城市繁華，既是一部陶瓷文化紀(jì)錄片，更是一部城市形象宣傳片。開展的一系列新型營(yíng)銷活動(dòng)，以微電影或者微視頻的形式走進(jìn)千家萬戶，不僅進(jìn)一步豐富了景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游市場(chǎng)的內(nèi)容，也對(duì)推進(jìn)改善景德鎮(zhèn)旅游資源建設(shè)、提高旅游服務(wù)業(yè)服務(wù)質(zhì)量、積極適應(yīng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、促進(jìn)旅游服務(wù)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展發(fā)揮了積極作用。良好的品牌傳播效果，也讓景德鎮(zhèn)的旅游市場(chǎng)更加錦上添花。在成功品牌效應(yīng)的拉動(dòng)下，一大批專攻高品質(zhì)、高品相的宣傳片和專題片應(yīng)運(yùn)而生。從主題任務(wù)，到征集人物故事，從雕琢陶瓷文化旅游品牌宣傳口號(hào)，到史料搜集和原創(chuàng)陶瓷文化故事創(chuàng)作、陶瓷文化歌曲創(chuàng)作、MV、MTV制版等，一個(gè)全新的信息化時(shí)代的營(yíng)銷方法正在獲得逐步的推廣和應(yīng)用。通過講好景德鎮(zhèn)陶瓷故事，展示景德鎮(zhèn)品牌形象，宣傳陶瓷產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展。

三、強(qiáng)化責(zé)任意識(shí)并以內(nèi)容創(chuàng)作為根本激發(fā)原創(chuàng)營(yíng)銷內(nèi)容動(dòng)力

融媒體的發(fā)展，最重要的根本要素就是傳播內(nèi)容。雖然隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳播技術(shù)也不停地迭代升級(jí)，但是作為營(yíng)銷核心來說，該有的責(zé)任意識(shí)不能變，低級(jí)價(jià)值取向的營(yíng)銷內(nèi)容不能覆蓋正確價(jià)值取向的營(yíng)銷創(chuàng)作，“講好故事，傳播文化”的原創(chuàng)內(nèi)容核心不能改變。陶瓷文化及旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的媒體營(yíng)銷也應(yīng)遵循這一規(guī)律，打造一批定位積極、檔次高、影響力大的原創(chuàng)營(yíng)銷品牌。以“景德鎮(zhèn)陶瓷文化傳承創(chuàng)新整合媒體宣傳活動(dòng)”為例。本次活動(dòng)由江西省委宣傳部、江西省網(wǎng)絡(luò)信息辦公室主辦，景德鎮(zhèn)市委宣傳部、景德鎮(zhèn)市網(wǎng)絡(luò)信息辦公室承辦，從責(zé)任主體的角度強(qiáng)化了政府的責(zé)任，為活動(dòng)的價(jià)值取向指明了方向。同時(shí)，主辦方還積極邀請(qǐng)了來自江西日?qǐng)?bào)、江西廣播電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)的60余名記者、編輯和網(wǎng)絡(luò)名人，新浪網(wǎng)，中國(guó)江西網(wǎng)、江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)參加宣傳，為陶瓷文化品牌和陶瓷文化旅游產(chǎn)品發(fā)聲。無論是傳統(tǒng)的陶瓷文化旅游產(chǎn)品，比如陶瓷窯址（古窯、御窯）、傳統(tǒng)陶瓷制瓷區(qū)（浮梁東埠），還是現(xiàn)代的陶瓷文化創(chuàng)意SOHO區(qū)（陶溪川、樂天陶社）等，都被設(shè)計(jì)進(jìn)入營(yíng)銷活動(dòng)的框架之內(nèi)，邀請(qǐng)的嘉賓可以走窯場(chǎng)、進(jìn)園區(qū)，身臨其境，感同身受，見證景德鎮(zhèn)在陶瓷文化傳承創(chuàng)新和融合發(fā)展等方面的好做法、好成效，并積極利用融媒體營(yíng)銷宣傳的形式，講好景德鎮(zhèn)故事，傳播好景德鎮(zhèn)聲音。第二個(gè)案例是位于鳳凰山下的陶溪川文化創(chuàng)意園，該園區(qū)是在“景德鎮(zhèn)宇宙瓷廠”的舊址上改造而來的，經(jīng)過結(jié)構(gòu)、環(huán)境的再設(shè)計(jì)處理，如今重新激發(fā)陶瓷工業(yè)廢棄區(qū)域的活力，逐漸發(fā)展成為結(jié)合傳統(tǒng)、時(shí)尚、藝術(shù)、科技等“四位一體”的具有鮮明文化特征的景德鎮(zhèn)陶瓷文化地標(biāo)性建筑，每年都吸引數(shù)以萬計(jì)的人流往來參觀、游覽、旅行、消費(fèi)。這個(gè)成功的陶瓷工業(yè)廢棄老舊廠房改造的典型案例充分說明了景德鎮(zhèn)市政府在進(jìn)行陶瓷文化旅游市場(chǎng)的建設(shè)過程中，既注重自然生態(tài)的修復(fù)，也注重文化生態(tài)的修復(fù)，同時(shí)在營(yíng)銷內(nèi)容和方案的設(shè)計(jì)上，也努力實(shí)現(xiàn)著城市從“塑形”到“鑄魂”的轉(zhuǎn)型升級(jí)。整體營(yíng)銷過程不僅目標(biāo)明確，而且思路清晰，路徑成熟，在這樣的情形下，拓展景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游市場(chǎng)無疑可以事半功倍，水到渠成。

四、結(jié)語

在這個(gè)百舸爭(zhēng)流的融媒體時(shí)代，針對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷策劃不僅需要從業(yè)人員有守正創(chuàng)新的理念，此外，還要求他們具有敏銳的市場(chǎng)洞察力、前瞻性、靈活的營(yíng)銷策略以及將陶瓷文化內(nèi)涵優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為旅游消費(fèi)發(fā)展優(yōu)勢(shì)的能力和態(tài)度。只有這樣，才能不斷激發(fā)和創(chuàng)新新的營(yíng)銷模式，增強(qiáng)市場(chǎng)的營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力，與市場(chǎng)同成長(zhǎng)，與群眾同歡樂，互利共贏。

參考文獻(xiàn)

[1]佚名.樹立陶瓷創(chuàng)新大品牌講好江西文化新故事[Z].中國(guó)江西網(wǎng)8.

[2]王艷霞.新時(shí)代融媒體營(yíng)銷分析[J].傳播力研究,2019,3(29):194.

作者：常成玉 單位：景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)