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20世紀80年代初，公關行業開始進入中國，由于操作的不規范，從業人員素質普遍不高，再加上一些影視作品的誤導，使得當時許多人對公關行業產生了誤解，公關被庸俗化了。隨后在經過20年發展后的今天，中國的公關事業取得了長足的發展，據研究人員分析預測，2002年中國大陸公關市場繼續保持快速增長勢頭，整個行業年營業總額估計能達到30億元左右的水平，比2001年增長40％以上。公關事業能取得如此優異的表現，完全取決于中國經濟的良好發展勢頭。

但是，盡管如此，公關行業在中國仍然還是個新興行業，至少在業務水平上是如此。

中國公關公司不計其數，但除了寥寥幾家具備了一定競爭力的規范公關公司外，中國80%的公關公司都只把發稿當作公關的唯一業務。這些公關公司拉到客戶后，就負責通過渠道給媒體人士送上個幾百元的紅包，想辦法使客戶提供的稿件在媒體上出現。公關公司之間除了搶客戶外，唯一的競爭就是比較誰認識的媒體從業人員多，誰的發稿渠道順暢。而媒體的版面畢竟有限，這導致了公關公司對媒體的搶奪越加的激烈，據說北京有的記者“生意”好時單是發發一百來字通稿的紅包就可以拿幾千。

發稿是公關，但公關絕不僅僅是發稿。19世紀30年代開始萌芽的公關行業，就是因為當時的工商企業主為了節省廣告費，聘請記者寫“新聞”利用傳媒進行“免費宣傳”而出現的。而現代公關的定義與那時的公關已有了很大的區別，現代公關是一個涵蓋很廣的服務行業。在現代公關中，媒介傳播依然是相當重要而又最基本的一項工作。而媒介傳播事實上是由兩方面組成的，第一方面是咨詢與策劃，第二方面是媒介執行。我們的公關公司都做了后面的媒介執行，而忘記了媒介執行的前提是咨詢與策劃。現在很多公關公司撰寫的公關稿就象是從同一個車間生產出來似的，毫無創造力，根本無法激發消費者的閱讀欲望，更別說是消費欲望了。公關公司的工作，要與用戶的發展戰略緊密地聯系在一起。公關人員應該根據用戶的現狀和戰略發展目標，通過充分的調查和分析研究，對用戶進行公關策劃。這樣公關活動才會進行的順利，媒介傳播才會真正有效。這還只是針對公關事業最基本的業務而言的，現代公關發展越來越快，與廣告、咨詢業的關系也越來越密切，并已經開始出現融合的趨勢，這對公關從業人員的素質要求也更加高了。

可以預見，隨著2008年北京奧運會和2010年上海世博會的召開，隨著中國經濟的進一步發展，中國的公關業大有可為。但是，中國與全球經濟日益密切同樣是把雙刃劍，越來越多的國際知名公關公司都開始紛紛進入中國尋找市場，中國的本土公關公司如果不注意提升自己的公關理念和業務素質，將會使中國本土公關業面臨更大的壓力。面對這樣的形勢，中國本土公關業如果認真總結經驗教訓，積極學習國際公關的先進理念和規范操作，充分利用自己的本土優勢來壯大自己，中國公關業的前景不可限量。