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在全面建設小康社會征程上，廣播電視作為黨的宣傳陣地，任務繁重而艱巨。新的形勢、新的任務，給新聞工作者提出更高的要求。如何適應新的形勢做好廣播電視宣傳工作，筆者認為首要的是進一步解放思想、與時俱進、確立新的觀念，用新的觀念引領新時期的廣播電視宣傳工作。

圍繞工作大局，確立服務觀念。改革開放以來，經濟建設始終是黨和國家工作的中心，始終是黨和國家工作的大局。特別是當前我國已經進入全面建設小康社會新的歷史時期，中央又提出貫徹科學發展觀，保持經濟又好又快發展。為經濟建設營造良好的輿論氛圍，是新聞宣傳工作的出發點和落腳點。為此，我們的宣傳觀念必須真正轉到服務經濟建設的軌道上來，圍繞經濟建設這個中心，服務經濟建設大局，開展廣播電視新聞宣傳。

堅持以人為本，確立民主觀念。新聞輿論是社會主義對話的渠道之一，利用這一渠道進行對話的形式應是多樣的，既有上下對話，又有不同行業、不同層次、不同部門之間對話。但無論哪種形式的對話，都要堅持一個原則，那就是要以人為本、公平相待。要對真話，講實話。正確運用廣播電視媒體，通過新聞輿論這一渠道，搞好對話，構筑社會各階層、各種不同利益群體勾通、交流的平臺。通過這一平臺進行交流協商，勾通思想，加深理解，協調各種利益和矛盾，找到上級政策與群眾情緒的交匯點，改變過去“我灌輸，你接受”的單向模式，做到上情下達和下情上報的雙向有機結合。尤其在全面建設小康社會的今天，要全面貫徹落實科學發展觀，正確發揮輿論引導作用，全力推進經濟社會協調發展，和諧發展、科學發展、可持續發展。

發揮自身優勢，確立信息觀念。傳播新聞信息是新聞媒體的特性，但與其他媒體相比，廣播電視有著傳播速度快，圖文并茂，視聽結合的獨特優勢。特別是當今社會廣播電視已進入千家萬戶，與其他媒體相比在受眾群體上，廣播電視有著得天獨厚的條件。正確把握和發揮這一優勢，就要求廣播電視新聞工作者遵循新聞規律，按新聞規律辦事，改變把宣傳教育功能與傳遞信息功能對立的觀點，克服會議多、講話多、領導活動多的“三多”現象，在可能的情況下，盡量增加單位時間稿件數量，加大信息容量，努力使廣播電視成為人們獲取信息的重要工具，使人們在第一時間了解掌握更多與自身利益相關的信息，改變人們反映“想看的不報道，報道的不想看”的現象。

改進報道手法，確立優化觀念。新聞宣傳要想吸引人、打動人、深入人心，得讓事實說話，要從理論與實踐的結合上科學地回答問題。同時，應當強調，進入新的世紀，人們的文化素質和思想觀念都在變化，單靠墨守陳規，趕熟路一因一果的模式進行報道，表面淺層次的解說，已不能適合人們的“口味”。這就要求新聞工作者在堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的前提下，結合新的形勢和工作實際，關注受眾心理，改進報道手法，增強宣傳報道的可視行和藝術性，從而使宣傳深入人心，優化傳播效果，改變過去千篇一律、枯燥無味的弊端，在表現形式多樣化、形象化上多下功夫，盡量把新聞報道寫活。起到潛移默化，潤物無聲的作用。加強隊伍思想建設，確立職業道德觀念。新聞道德是新聞工作者的職業道德，也是新聞工作者的行為規范。廣播電視新聞隊伍職業道德觀念的高低，直接影響到廣播電視的聲譽，關系到服務經濟建設的水平和質量，關系到馬列主義新聞原則的貫徹。當今市場經濟條件下，人們的思想觀念、價值取向較過去發生了很大變化。在經濟發展的同時，一些不健康的思想，也程度不同的侵蝕著人們，包括廣播電視新聞工作者。表現在新聞工作實際中，則可以歸納為：采編人員責任心不強，沒有深入細致采訪，憑推理想象，造成報道失實；以稿謀私，不以客觀、公正，全面評價新聞為標準，而是以關系、人情、招待為標準，搞有償新聞等。這就顯得新形勢下加強新聞隊伍的思想建設非常必要。越是改革開放，新聞宣傳的任務越是繁重，要想完成繁重的工作任務，就必須加強思想建設，牢固樹立職業道德觀念。在物欲橫流的現實社會，新聞工作者更要強化職業道德觀念，力戒隨波逐流，要耐得住清貧、耐得住寂寞，守住職業道德底線，為完成繁重的工作任務打下堅實的思想基礎。

拓展知識層面，確立學習觀念。新聞工作面對的是社會，各行各業，方方面面發生的事情，都有可能成為新聞報道的內容，這是新聞工作的特性。根據這一特性，要求新聞工作者不僅要有系統、扎實的新聞理論功底，同時還要廣泛涉獵與新聞報道有關的方方面面的知識。知識掌握得愈多，對事物的認識就愈深刻，搞起新聞報道就愈得心應手。由于客觀條件限制，處在基層的縣級廣播電視新聞隊伍程度不同地存在著理論功底不扎實，知識面狹窄的現狀。對這些弱點，往往認識不夠。這與新的形勢，新的任務不協調，要改變這種現狀，就必須牢固樹立學習理念，大興學習之風。要力戒浮躁，不但要向書本學習，同時還要向專家、學者、行家里手學習，要形成濃厚的學習氛圍，從而通過學習不斷提高知識水平，打造一支業務精湛的新聞隊伍。

與時俱進，確立創新觀念。新聞工作者的職責是搞新聞宣傳，新聞宣傳就是要傳播“新鮮的、有價值的事兒”。評價新聞的質量，“新”是基本條件，這個“新”不單單指內容新，重要的是形式新。只有內容和形式的完美統一，才會得到社會的認同。具體到廣電新聞工作中，就要求采編人員要與時俱進，開拓創新，不斷強化創新觀念，把創新的理念貫穿到新聞宣傳工作實際之中，用新的思想，新的主題，拍攝有新意的畫面，采編有新意的稿件，制作有新意的節目，給人們一種新的感覺，滿足人們新的需求。

更新觀念，與時俱進，是時代的要求，也是全面建設小康社會的實踐對新聞宣傳和新聞工作者的要求，廣大新聞工作者要認清形勢，理清思路，牢固確立新的觀念，以新的觀念引領新的宣傳工作，為踐行科學發展觀，全面建設小康社會創造良好的輿論環境。