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摘要：近年來，隨著新技術的不斷發展，一種新型的傳播媒介——新媒體，隨之出現。與傳統的印刷媒體不同，新媒體更注重互動和反饋。以網絡為代表的新媒體在新聞傳播上有其獨特的特點，進而促使媒體傳播移動化，這種傳播又促使新聞傳播的方式以及社會輿論方式發生了巨大變化。新媒體的出現，使新聞傳播呈現出很多新特點，也使傳統媒體面臨一定的挑戰。本文從新媒體的概念和特點出發，主要對在新媒體背景下新聞傳播的特點進行分析，并對如何優化新媒體的發展提出幾點策略，以期能夠促進新聞傳播得到更好的發展。

關鍵詞：新媒體；新聞傳播；傳播特點

隨著科學技術的不斷發展與進步，當前新聞傳播的方式已經悄然發生巨大的變化。在以往傳統的新聞傳播過程中，新聞的傳播方式主要是以紙質的方式對新聞進行傳播，如報紙、雜志等。而隨著社會的發展，新媒體不斷出現，新聞的傳播方式不再局限于傳統的傳播方式，全面突破了傳統的新聞傳播方式。然而，也正是基于這一突破，給人民群眾在接受新聞信息上帶來了極大的便利。本文針對新媒體背景下新聞傳播特點及其發展策略作出了具體分析。

1新媒體的概念和特點

現階段，人們時常會提起新媒體，但是新媒體尚未有一個明確的概念。那么，到底什么是新媒體？新媒體是相對傳統媒體而言，傳統媒體指電視、廣播、報紙等，而新媒體與傳統媒體不同，它是建立在先進的計算機和網絡技術基礎之上的，既有媒體硬件，又有媒體軟件，具有數字化、互動化的特征，并具有多樣化的信息傳播渠道。從總體上來看，新媒體的特點主要包括以下幾個方面。首先，多元化的信息傳播主體。傳統的媒體，對新聞信息的傳播主要依靠新聞工作者，而新媒體背景下，這一限制已經被突破，每個信息的接受者都有可能是信息的傳播者。其次，信息傳播的形式呈現多樣化的趨勢。新媒體背景下，人們可以利用手機和電腦，在微信、微博上進行互動，這不僅增加了信息傳播的生動性、趣味性，而且拓展了信息傳播的形式。再者，信息傳播內容呈現出了多樣化、綜合化形態。傳統媒體時代，信息的傳播形式主要是文字、圖片，缺乏動態性。在新媒體背景下，信息傳播的內容是視頻、圖片、文字的有機結合，使得新聞傳播的內容逐漸多樣化、具體化，更利于普通民眾接受。

2新媒體背景下新聞傳播的特點

2.1新聞傳播全球化發展。新媒體將世界緊密地聯系在一起，在同一個相同的網絡空間內，不同的新聞參與者雖然自身的主見和政治立場不同，但是都有進行新聞傳播的權利。新媒體的出現，使各個國家對新聞觀念的認知產生了很大的影響，使得具備區域性特點的相關新聞得到有效傳播。隨著網絡技術在新聞傳播中的廣泛應用，使新聞傳播的發展方向出現了另一種趨勢，逐漸呈現全球化的特征。2.2負面信息或者不真實的信息在。網上大肆傳播一般而言，互聯網新聞的人員與傳播人員的主觀思維以及判定立場上都具有獨立性，相關人員在虛擬的網絡空間中，將文字、圖片以及視頻等訊息通過新聞傳播的方式進行呈現。在虛擬的網絡空間中，雖然信息傳播人員獲得了更多的自主權，但這也使得新聞傳播中相關信息的真實性存在一定的隱患。一些負面信息或者不真實的信息沒有得到驗證，就在虛擬空間中進行傳播，這一現象給人們造成了對事物的錯誤認知，進而影響社會的和諧發展。原本只是一件特別微小的事情，將這微小的事情到網絡上并借助新媒體的推助力，就會使原本特別微小的事情逐漸演變成一個群體性的大事件。這一現象，就使得社會的和諧發展在極大程度上受到了嚴重的影響。2.3新聞傳播的主體更加平等。在現實生活當中，不同個體所處的發展環境和自身所受的教育程度都有很大的不同。在新媒體背景下，互聯網中的每一個主體都能夠借助互聯網進行相應的交流與互動，傳遞信息，表達自己的立場及觀念。在互聯網背景下每個個體都是平等的，新聞傳播主體的平等性以及民主性得到了有效強化。2.4管理部門和大眾可以在網絡平。臺實現及時互動人們對新聞傳播的要求越來越多，這就要求我國相關部門需要不斷完善新聞傳播模式，進而使得受眾可以及時接收新聞、及時表達自己對新聞事件的觀點。但是，需要特別注意的是，政府在與大眾進行互動時，網絡平臺成為主要的途徑，并且這一互動在今后的發展中將會更加突顯。特別是互聯網技術的不斷發展，世界在虛擬網絡平臺中發生了重大改變。

3新媒體背景下新聞傳播的發展策略

綜合新媒體的特點以及新媒體背景下新聞傳播特點的分析可以看出，新媒體作為一種全新的傳播形式，給人們提供了方便快捷的信息傳播和溝通渠道，充分發揮了新聞的價值。3.1加強對新媒體的監督與管理，切實發揮好新媒體的效用。當前，新媒體在我國的發展如火如荼，人們在生活中與工作中常常會用到新媒體，甚至部分工作只有借助新媒體才能完成，否則工作效率就會異常低下。并且，新媒體也給人們在生活中帶來了一定的便利，在信息的獲取上更加及時。正是基于這種種原因，新媒體被人們廣泛應用。新媒體作為一種新興的事物，由于其自身具有一定的特殊性，為促進新媒體高效發展，進而為人們提供更多更好的服務，使其成為新聞傳播的中堅力量，就必須加強對新媒體的監督與管理。譬如，網絡新聞傳播的對象主要是青年人，他們的思維與邏輯能力相對于其他年齡層次的人們而言，雖然具有較強的活躍性，但是他們身心尚不成熟，不能有效辨別互聯網上傳播的一些虛假信息，這就要求國家對新媒體進行合理監督與引導。不斷提高人們的防范意識。比如，可以在人們經常觀看電視新聞的地方設置和宣傳一些能夠讓人們對信息真假進行分辨的知識，讓人們能夠自主判斷電視新聞的真假性，從而進一步提高自身的辨別能力。另外，網絡環境復雜以及信息雜亂無章，都對新媒體的公信力產生質疑。國家相關部門和政府機關應該建立和完善相關法律法規，全面規范新聞傳播的發展，對于一些故意顛倒是非、傳播謠言和假新聞的公民，要依據相應的法律法規對其進行處罰。只有這樣，才能更好地使新媒體的效用得到充分發揮，引領新媒體走向積極健康的道路。3.2加大對新媒體的扶持與引導力度。對于如何規范新媒體的發展，不同的國家和地區都有自身不同的方式，在新聞傳播的觀念和相關的政策上，不同國家的理念也是不一樣的。由于新媒體在我國起步較晚，尚屬于新興的事物，對新媒體的監管立法方面，我國與國外發達國家相比存在一定的差異。我國在推動新媒體發展的過程中，應充分加大對新媒體的支持力度，使更多的人民群眾都能認識并參與新媒體的新聞傳播，使新媒體背景下新聞傳播的發展得到有效的促進。國家對新媒體扶持，除了傳統意義上的資金、政策扶持之外，還應給予更多技術上的扶持，不斷在技術層面上提高新媒體的使用頻率，從而推動整個新媒體的發展。3.3加強傳統媒體與新媒體的有機融合。不可否認，傳統媒體在新聞傳播方面，仍然具有較高的權威性和可靠性。但是，隨著時代和社會的進步，將傳統媒體可信度高和新媒體傳播速度快的優點進行有效結合，實現新媒體與傳統媒體的融合發展日益成為媒體發展的必然趨勢。新媒體依靠先進的技術手段，創新了新聞傳播形式。信息時代，我們要推動傳統媒體和新興媒體融合發展，這是媒體應對挑戰、提升整體實力和核心競爭力的必由之路。面對融合新趨勢，我們必須抓住機遇，因勢而謀，因勢而動，順勢而為，進一步創新理念、手段和方法，努力在媒體融合發展之路上走穩走快走好。實現新媒體與傳統媒體的有機結合，使兩者優勢實現互補，最終達到融合和共贏。

4結語

新媒體使新聞傳播途徑發生了巨大的變化，給人們接受新聞信息帶來了極大的便利。在新媒體背景下，新聞傳播表現出新的特點，隨著信息技術不斷發展，對全領域的綜合影響是持續變化的。我們要用發展的、辯證的眼光來看待新媒體背景下的新聞傳播，順應時展，與時俱進，促進新聞傳播可持續發展。本文對新媒體背景下新聞傳播的相關特點進行了分析，同時提出了促進其進一步發展的策略，只有通過加強對新媒體的監督與管理，切實發揮好新媒體的效用，加大對新媒體的扶持與引導力度，才能促進新媒體進一步穩健發展。

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作者:崔小娟 單位:黃淮學院文化傳媒學院