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中國(guó)社會(huì)變革與新媒體使用

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所閔大洪

傳播媒介對(duì)社會(huì)發(fā)展及對(duì)人的觀念、行為、生活方式等方面的作用和影響是巨大的，這通常是傳播研究的一個(gè)重點(diǎn)。然而，社會(huì)的發(fā)展變革對(duì)傳媒的使用發(fā)展的作用和影響也是巨大的，二者之間呈現(xiàn)互動(dòng)關(guān)系。

縱觀當(dāng)代中國(guó)（以1949年中華人民共和國(guó)成立為標(biāo)志）傳媒的發(fā)展歷程，至1958年電視開(kāi)播，完成了今天被視為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的歷程。

美國(guó)國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司（IBM）在1981年8月12日推出該公司的第一部個(gè)人電腦IBM5150后，個(gè)人電腦為各行各業(yè)包括傳媒業(yè)帶來(lái)革命性的變化。如果可以稱為中國(guó)“新媒體時(shí)代”的話，那么進(jìn)入這一新的階段，是從20世紀(jì)80年代開(kāi)始的，其標(biāo)志就是個(gè)人電腦在中國(guó)的使用。

20世紀(jì)90年代中期以后個(gè)人電腦普遍接入互聯(lián)網(wǎng)，更將新聞和信息的流通帶入一個(gè)全新階段，中國(guó)的“新媒體時(shí)代”也隨之進(jìn)入又一新階段，其標(biāo)志就是中國(guó)向全社會(huì)開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)接入以及各類數(shù)字新媒體開(kāi)始大量進(jìn)入民眾家庭。

“新媒體”是一個(gè)相對(duì)的概念，是與“傳統(tǒng)媒體”比較而言。但“新媒體”有一個(gè)本質(zhì)的特征，就是它是數(shù)字化媒體。

因此“新媒體時(shí)代”有以下兩個(gè)顯著的特點(diǎn)：

一是各類傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化步伐加快。報(bào)刊書(shū)籍等印刷媒體，盡管最后的形態(tài)還是以紙介質(zhì)呈現(xiàn)在受眾面前，但制作全過(guò)程已經(jīng)數(shù)字化；傳統(tǒng)攝影正在向數(shù)字?jǐn)z影發(fā)展；傳統(tǒng)電影正在向數(shù)字電影發(fā)展；廣播在經(jīng)歷了調(diào)幅、調(diào)頻兩個(gè)技術(shù)發(fā)展階段后，正進(jìn)入數(shù)字音頻廣播新階段；電視也正全面邁向數(shù)字高清晰度電視及數(shù)字壓縮衛(wèi)星直播電視。完全數(shù)字化后的傳統(tǒng)媒體自然也就演變?yōu)椤靶旅襟w”，因?yàn)樗坏珜⒃械墓δ馨l(fā)揮到淋漓盡致的地步，而且具備了眾多新的功能，且可以與其他任何數(shù)字傳播進(jìn)行信息交換。

二是基于數(shù)字技術(shù)的新的傳播工具層出不窮。如數(shù)字照相機(jī)、數(shù)字?jǐn)z錄機(jī)、數(shù)碼錄音筆、PDA、eBook、MP3播放器、攝像頭、掃描儀、DVD、光盤刻錄機(jī)、3G手機(jī)、PS2及XBOX游戲機(jī)等等。當(dāng)然，對(duì)于全球信息傳播的作用和影響力首屈一指的互聯(lián)網(wǎng)，也可視為“新媒體”，即今天常說(shuō)的“第四媒體”、“網(wǎng)絡(luò)媒體”。

中國(guó)“新媒體時(shí)代”的起步與發(fā)展恰恰是與中國(guó)改革開(kāi)放的社會(huì)大變動(dòng)期同步的。那么考察一下中國(guó)社會(huì)變革對(duì)新媒體的使用發(fā)展有哪些影響和作用，無(wú)疑是一個(gè)有意思有意義的話題。

一、中國(guó)社會(huì)變革提供新媒體發(fā)展開(kāi)放環(huán)境

新媒體在傳播方面帶來(lái)的一個(gè)重大變化是使信息的自由流通達(dá)到前所未有的地步，這在網(wǎng)絡(luò)媒體上體現(xiàn)得最為充分。很難想象一個(gè)“民可使由之，不可使知之”的社會(huì)，一個(gè)“防民之口，甚于防川”的社會(huì)，能夠以開(kāi)放的姿態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

中國(guó)在確定建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)家的目標(biāo)后，開(kāi)放的方針始終是明確而堅(jiān)定的。具體到對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)題上，多年來(lái)也是持這一方針進(jìn)行積極的建設(shè)與發(fā)展。今年7月11日，中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席再次強(qiáng)調(diào)：“對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)化問(wèn)題，我們的基本方針是積極發(fā)展，加強(qiáng)管理，趨利避害，為我所用，努力在全球信息網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展中占據(jù)主動(dòng)地位。我們要抓住機(jī)遇，加快發(fā)展我國(guó)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，并在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技、國(guó)防、教育、文化、法律等方面積極加以運(yùn)用。”（新華社，2001）

在開(kāi)放的社會(huì)環(huán)境中，民眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)也持普遍積極的認(rèn)同態(tài)度。今年4月完成的一份調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：

表一：青少年對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)同比例

調(diào)查問(wèn)題：“互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人類是有利的”

不確定很不同意不太同意比較同意非常同意N

用戶2.71.53.935.256.6741

非用戶14.63.78.239.534.01381

（卜衛(wèi)、郭良，2001）

表二：成人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)同比例

調(diào)查問(wèn)題：“互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人類是否利大于弊？”

不知道或不確定弊大于利有利有弊利大于弊

用戶4.71.343.950.1

非用戶25.13.442.728.7

（郭良、卜衛(wèi)，2001）

如果說(shuō)，以往中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)是在一個(gè)逐步開(kāi)放的社會(huì)環(huán)境中發(fā)展起來(lái)的，那么今后中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將進(jìn)入一個(gè)更加開(kāi)放的環(huán)境。新的里程碑就是本月中國(guó)將正式加入世界貿(mào)易組織（WTO）。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)15年與各國(guó)（142國(guó)）的磋商及談判，9月17日，中國(guó)與WTO正式簽定了入會(huì)議訂書(shū)。在這份900多頁(yè)的文件中，中國(guó)承諾將逐步開(kāi)放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，遵循WTO有關(guān)投資及貿(mào)易規(guī)定，建立一套完善、可預(yù)期的市場(chǎng)環(huán)境，其中一項(xiàng)重要的條款為向外資開(kāi)放中國(guó)的電信增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)，包括互聯(lián)網(wǎng)接入和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)。

11月10日，中國(guó)將成為WTO中的一員。國(guó)務(wù)委員吳儀曾作這一事件的根本意義作了如下精辟的解說(shuō)：“加入WTO后，中國(guó)將由目前有限范圍和有限領(lǐng)域內(nèi)的開(kāi)放，轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏拈_(kāi)放；由以試點(diǎn)為特征的政策主導(dǎo)下的開(kāi)放，轉(zhuǎn)變?yōu)榉煽蚣芟驴深A(yù)見(jiàn)的開(kāi)放；由單方面為主的自我開(kāi)放，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c世貿(mào)組織成員之間的相互開(kāi)放”（新華社，2001）

可以預(yù)見(jiàn)，包括互聯(lián)網(wǎng)（尤其是寬帶網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)）在內(nèi)的各類新媒體在今后中國(guó)更加開(kāi)放的環(huán)境中的發(fā)展會(huì)更加迅猛。

二、中國(guó)社會(huì)變革提供新媒體發(fā)展市場(chǎng)環(huán)境

很難想象一個(gè)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的行業(yè)壟斷和行業(yè)壁壘森嚴(yán)的社會(huì)，能夠?yàn)楦黝愋旅襟w的研發(fā)生產(chǎn)和普及提供內(nèi)在持久強(qiáng)大的動(dòng)力。

由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是中國(guó)社會(huì)最重大的變革，市場(chǎng)化運(yùn)作同樣是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及其他新媒體持續(xù)高速發(fā)展的最重要因素。

以中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）第1次和第8次的4項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)相比，就可以看出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)近四年來(lái)的高速發(fā)展情況。

表三：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)四項(xiàng)指標(biāo)的增長(zhǎng)狀況

1997年10月2001年6月增長(zhǎng)（倍）

帶寬25.4M3257M128

聯(lián)網(wǎng)主機(jī)29.9萬(wàn)臺(tái)1002萬(wàn)臺(tái)33.5

上網(wǎng)人口62萬(wàn)2650萬(wàn)42.7

CN下注冊(cè)域名406612836231.6

WWW站點(diǎn)數(shù)1500242739161.8

（CIINC，1997、2001）

在這組數(shù)據(jù)背后的則是另一些數(shù)據(jù)。如目前經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)已投入運(yùn)營(yíng)并正在建設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)骨干網(wǎng)已達(dá)10家，其中6家可以提供商業(yè)服務(wù)。在接入層，600多家ISP展開(kāi)價(jià)格和服務(wù)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。用戶只要付費(fèi)，就可以通過(guò)多種方式便利地上網(wǎng)。近年來(lái)通信費(fèi)和上網(wǎng)費(fèi)一降再降，1997年初，上網(wǎng)費(fèi)為20元/小時(shí)，今天有的ISP的價(jià)格在優(yōu)惠時(shí)段已降至0.5～0.3元/小時(shí)，各ICP在提供信息和網(wǎng)絡(luò)功能服務(wù)方面，亦想盡各種辦法來(lái)滿足用戶的需求。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)提供了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，而有競(jìng)爭(zhēng)才有發(fā)展的動(dòng)力，有競(jìng)爭(zhēng)才有創(chuàng)新的動(dòng)力。

在中國(guó)的市場(chǎng)上，不僅是國(guó)內(nèi)廠商與國(guó)內(nèi)廠商的競(jìng)爭(zhēng)，也不僅是國(guó)內(nèi)廠商與國(guó)外廠商的競(jìng)爭(zhēng)，還有不同國(guó)家著名廠商間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)廠商充分利用國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)，盡快將自己做大做強(qiáng)，不少產(chǎn)品的更新?lián)Q代與世界保持同步，并在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地。

VCD的興起是中國(guó)市場(chǎng)上的一個(gè)奇跡，從1996年開(kāi)始，在短短兩年左右的時(shí)間里出現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng)，使錄像機(jī)和LD同時(shí)在市場(chǎng)上失去了空間。巔峰時(shí)期的生產(chǎn)廠商一度達(dá)到1000多家，銷量達(dá)到7000萬(wàn)臺(tái)。VCD的性能不斷提高而價(jià)格一降再降，成為迅速進(jìn)入千家萬(wàn)戶的最成功的新媒體產(chǎn)品。到了今年，正在出現(xiàn)的是DVD將VCD擠出局的場(chǎng)面。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，去年市場(chǎng)上DVD銷量約300萬(wàn)臺(tái)，今年可望突破500萬(wàn)臺(tái)，到明年將達(dá)到800萬(wàn)至1000萬(wàn)臺(tái)的總?cè)萘俊Ｆ渲幸粋€(gè)重要因素是，DVD價(jià)格不斷下降，與1998年剛上市時(shí)3000多元的價(jià)位相比，價(jià)格三年當(dāng)中跌了近70%，平均售價(jià)已在1000元上下，與當(dāng)年VCD走紅時(shí)的價(jià)格相差無(wú)幾，而在今年國(guó)慶期間，有的DVD機(jī)型甚至已打出500元低價(jià)位。（南方網(wǎng)，2001）

近年來(lái)，衛(wèi)星直播電視成為重要的傳播手段，盡管目前中國(guó)沒(méi)有開(kāi)放家庭利用小口徑碟形天線接收直播衛(wèi)星信號(hào)，但我們?nèi)匀豢梢钥吹接嘘P(guān)衛(wèi)星接收設(shè)備的生產(chǎn)、銷售在很多地方迅速擴(kuò)展。這種狀況至少說(shuō)明需求產(chǎn)生市場(chǎng)，并促進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，出現(xiàn)了很多不斷沖擊、突破現(xiàn)有法規(guī)規(guī)定的新情況。

一年前，《日經(jīng)商務(wù)》曾出專輯“中國(guó)：世界的工廠”，描述了制造能力飛速提升的中國(guó)經(jīng)濟(jì)。這一專輯引起了巨大反響，以致日本媒體后來(lái)廣為采用“世界工廠”這一表述來(lái)形容今天的中國(guó)。NEC總裁西垣浩司前不久指出：“不僅是對(duì)日本，就是對(duì)亞洲乃至世界經(jīng)濟(jì)，中國(guó)的沖擊力也越來(lái)越大。尤其是在制造方面，我想如果不與作為“世界工廠”的中國(guó)聯(lián)手的話，就不可能在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。進(jìn)一步說(shuō)，甚至連生存都很困難。”（日經(jīng)BP社，2001）

當(dāng)然，中國(guó)目前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境還不夠健全，也不夠規(guī)范，但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制的確立，為新媒體的快速發(fā)展提供了最基本最重要的前提。

三、中國(guó)社會(huì)變革提供國(guó)民購(gòu)買及使用新媒體經(jīng)濟(jì)實(shí)力

很難想象一個(gè)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的貧國(guó)窮民的社會(huì)，能夠?yàn)楦黝愋旅襟w的大普及和大發(fā)展提供最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2000年，中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到8.9萬(wàn)億元，首次突破1萬(wàn)億美元。按可比價(jià)格計(jì)算，比1995年增長(zhǎng)41％。“九五”期間經(jīng)濟(jì)年均增長(zhǎng)率達(dá)到8.3％。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速的發(fā)展，國(guó)民的收入在不斷提高，2000年農(nóng)村居民家庭人均純收入達(dá)到2253元，比1995年的1578元增加了675元；城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入為6280元，比1995年的4283元增加1997元。總體看，“八五”時(shí)期中國(guó)尚在世界低收入國(guó)家行列列，而“九五”結(jié)束中國(guó)進(jìn)入下中收入國(guó)家行列，實(shí)現(xiàn)了由溫飽向小康的跨躍。（國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2001）

表四：“九五”期間國(guó)民經(jīng)濟(jì)和人民生活增長(zhǎng)情況

2000年(元)1995年(元)實(shí)際增長(zhǎng)(％)年均增長(zhǎng)率(％)

人均GDP6900485440.07.0

人均可支配收入6280428332.25.7

人均消費(fèi)性支出4998353827.35.0

(國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2001)

“九五”期間，國(guó)民的消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)了明顯改觀，其中用于新媒體軟硬件的購(gòu)買、通信及信息服務(wù)領(lǐng)域消費(fèi)的比重大為增加。新媒體的消費(fèi)通常要兩個(gè)特點(diǎn)：一是購(gòu)買設(shè)備價(jià)格昂貴，二是持續(xù)消費(fèi)的價(jià)格不菲。中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力和購(gòu)買力的增加，使得幾乎所有的新媒體一旦在市場(chǎng)上出現(xiàn)，就立刻會(huì)擁有其消費(fèi)群體，并且具有向高檔化發(fā)展的趨勢(shì)。

表五：城鎮(zhèn)居民家庭電腦、手機(jī)擁有量變化情況

電腦移動(dòng)電話

2000年(臺(tái)/100戶)9.719.5

1997年(臺(tái)/100戶)2.61.7

增長(zhǎng)(%)273.11047.1

（國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2001）

中國(guó)近年來(lái)電信業(yè)的一大變化，就是移動(dòng)電話（手機(jī)）發(fā)展的高速發(fā)展。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2001年7月底，中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)已達(dá)1.206億戶，首次超過(guò)美國(guó)的1.201億戶，成為全球手機(jī)用戶數(shù)最多的國(guó)家。據(jù)新華社引用相關(guān)報(bào)告指出，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)目前仍處在成長(zhǎng)期，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿o(wú)窮，現(xiàn)在不僅在總用戶數(shù)居全球之冠，而且手機(jī)的更換率也超過(guò)美國(guó)。（人民日?qǐng)?bào)，2001）

今天及未來(lái)的手機(jī)已不僅僅是點(diǎn)到點(diǎn)的語(yǔ)音通話工具，而正在成為多功能的媒體工具。以目前廣受手機(jī)用戶歡迎的短信息服務(wù)一項(xiàng)而言，據(jù)中國(guó)移動(dòng)通信預(yù)計(jì)，今年全年短信息的發(fā)送量將在100億條，如果以每條0.1元人民幣來(lái)計(jì)算，這就意味著用戶心甘情愿地掏出10億人民幣。（賽迪網(wǎng)，2001）

今后寬帶網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星直播電視、數(shù)字音頻廣播、數(shù)字高清晰度電視等都是巨大的市場(chǎng)，人們?yōu)楂@取和傳輸不同形態(tài)的信息將付出更多的金錢，而這一切沒(méi)有富國(guó)富民為基礎(chǔ)，那就什么也談不上。

四、中國(guó)社會(huì)變革與新媒體的邏輯關(guān)系

不同國(guó)家對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)不同，使用新媒體的時(shí)間早晚不同，使用新媒體的廣泛程度不同，新媒體在社會(huì)中所起的作用不同，政府對(duì)新媒體進(jìn)行監(jiān)管的力度不同，完全取決于國(guó)家形態(tài)、社會(huì)制度、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、傳播體制及科學(xué)文化發(fā)展水平的不同等因素。

在觀察中國(guó)社會(huì)變革與新媒體的關(guān)系上，有兩個(gè)基本現(xiàn)實(shí)必須給予充分注意：

（一）中國(guó)是世界最大的發(fā)展國(guó)家，由于人口基數(shù)龐大，人均經(jīng)濟(jì)總量仍處于世界中下水平。據(jù)國(guó)際貨幣基金組織測(cè)算，2000年，中國(guó)人均GDP為848美元，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，差距在30倍以上，與美國(guó)的29240美元和日本的32350美元相比，差距更十分懸殊。（國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2001）

中國(guó)國(guó)內(nèi)各地區(qū)的發(fā)展也不平衡，東西部之間、城鄉(xiāng)之間、不同職業(yè)不同收入人群之間，對(duì)于新媒體的使用（不用說(shuō)新媒體，至2000年底，我國(guó)才基本實(shí)現(xiàn)“村村通廣播電視”的目標(biāo)）差距也是十分巨大的。對(duì)于今天中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶2650萬(wàn)人口，我們可以說(shuō)近年來(lái)增長(zhǎng)速度極快，可以說(shuō)絕對(duì)數(shù)量將成為世界第二，可以說(shuō)中國(guó)是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)最大的市場(chǎng)，但一個(gè)基本現(xiàn)實(shí)是，2650萬(wàn)網(wǎng)絡(luò)用戶僅占國(guó)民總數(shù)的2%，與網(wǎng)絡(luò)用戶占國(guó)民總數(shù)的30、40%甚至50、60%的發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)相差甚遠(yuǎn)。因此，不論從哪個(gè)角度講，我們都不可作出盲目樂(lè)觀的判斷，認(rèn)為此時(shí)“中國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家站在了同一起跑線上”。進(jìn)入信息時(shí)代或新媒體時(shí)代，中國(guó)及其他發(fā)展中國(guó)家與發(fā)達(dá)國(guó)家并不是從同一起跑線出發(fā)的，即使單從技術(shù)角度看，幾乎所有新媒體的核心技術(shù)包括技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定都掌握在發(fā)達(dá)國(guó)家手中。信息時(shí)代或新媒體時(shí)代的到來(lái)，不過(guò)是為我們提供了一個(gè)發(fā)展機(jī)遇，能否在較短時(shí)間內(nèi)整體縮小這一差距并在某些方面超出，要看我們的政策、機(jī)制和創(chuàng)新努力，如果貽誤時(shí)機(jī)，已經(jīng)存在的“數(shù)字鴻溝”不是縮小而是會(huì)進(jìn)一步拉大。

（二）中國(guó)共產(chǎn)黨在取得全國(guó)政權(quán)后，也就取得了全部媒介權(quán)力，成為中國(guó)傳媒業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和管理者。中國(guó)社會(huì)變革時(shí)期大眾傳媒業(yè)呈現(xiàn)出以下六個(gè)顯著特點(diǎn)：1、集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化的步伐日益加快；2、傳播內(nèi)容和傳播形態(tài)日益多樣化；3、各類傳媒間及同類傳媒不同媒體間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈；4、各類傳媒廣泛采用高新技術(shù)手段及眾多新媒體日益涌現(xiàn)；5、與國(guó)外海外媒體的各種形式的合作及國(guó)外海外資本的進(jìn)入日益活躍；6、各類傳媒及其產(chǎn)品日益走向全世界。中國(guó)傳媒業(yè)的改革是在中國(guó)社會(huì)改革大框架下進(jìn)行的，每一步都是在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的宏觀指導(dǎo)和進(jìn)程控制下進(jìn)行的。中國(guó)的媒體擔(dān)負(fù)著重大的社會(huì)責(zé)任，正像黨的宣傳領(lǐng)導(dǎo)部門一再?gòu)?qiáng)調(diào)的那樣，“無(wú)論什么情況下，黨和人民喉舌的性質(zhì)不能變，黨管媒體不能變，正確的輿論導(dǎo)向不能變。”

因此，新媒體在中國(guó)的使用并非由于其新的傳播技術(shù)特點(diǎn)，便可以與整體傳播環(huán)境發(fā)生背離，恰恰相反，現(xiàn)實(shí)要求它必須適應(yīng)整體傳播環(huán)境。例如，2000年出臺(tái)的《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》就將網(wǎng)絡(luò)新聞傳播納入整體傳播格局之內(nèi)。歸根結(jié)底，“技術(shù)創(chuàng)造一個(gè)允許做事情的條件，但不能決定做什么事情，換言之，技術(shù)本身并不能改變歷史的邏輯。”因?yàn)椤凹夹g(shù)誕生在確定的社會(huì)學(xué)空間中，技術(shù)發(fā)展的邏輯自我銘刻在這個(gè)空間的秩序中。只有文化主義的幻覺(jué)才會(huì)讓人相信一種新技術(shù)將顛覆決定的秩序，而這個(gè)秩序不是通過(guò)文化領(lǐng)域優(yōu)先孕育的。當(dāng)然，這并不意味著技術(shù)沒(méi)有對(duì)社會(huì)產(chǎn)生實(shí)際效果，也絕不意味著技術(shù)不是革新的攜帶者，而是強(qiáng)調(diào)技術(shù)邏輯服從于社會(huì)和歷史的邏輯。”（阿芒·馬特拉，2001）西方發(fā)達(dá)國(guó)家一些人士對(duì)待中國(guó)的事物往往往看走眼，例如期待互聯(lián)網(wǎng)信息傳播對(duì)促進(jìn)中國(guó)社會(huì)的民主化進(jìn)程產(chǎn)生“奇跡”作用，就在于他們單純以“技術(shù)決定論”的眼光看問(wèn)題，顛倒了技術(shù)邏輯與社會(huì)邏輯的關(guān)系。

中國(guó)社會(huì)的變化是巨大的，它對(duì)新媒體在中國(guó)普及使用的推動(dòng)是巨大的。當(dāng)今中國(guó)社會(huì)最響亮的一個(gè)口號(hào)是“與時(shí)俱進(jìn)”。新媒體在中國(guó)的大普及大發(fā)展大提高，有賴于中國(guó)社會(huì)的進(jìn)一步變革。

資料及數(shù)據(jù)引用：

1、新華社，《中共中央舉辦法制講座主持并作重要講話》，7月11日北京電

2、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究人員卜衛(wèi)、郭良，《2000年北京、上海、廣州、成都、長(zhǎng)沙青少年互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響的調(diào)查報(bào)告》，2001年4月

3、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究人員郭良、卜衛(wèi)，《2000年北京、上海、廣州、成都、長(zhǎng)沙互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報(bào)告（成人部分）

4、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC），《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（1997年10月第1次調(diào)查、2001年7月第8次調(diào)查）

5、新華社記者任濤、杜海濤、戎霄，《吳儀稱入世后我國(guó)對(duì)外開(kāi)放將出現(xiàn)三個(gè)轉(zhuǎn)變》，8月13日上海電

6、南方網(wǎng)，《DVD掀起降價(jià)風(fēng)暴廠家打出“跳水”價(jià)》，2001年10月4日

7、日經(jīng)BP社報(bào)道，《NEC總裁西垣浩司：盡取兩種制度之長(zhǎng)》，2001年10月26日

8、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，《人民生活水平步步高》，2001年7月4日

9、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，《城鎮(zhèn)居民生活總體達(dá)到小康水平──“九五”時(shí)期國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展系列分析報(bào)告之十八》，2001年3月23日

10、同上

11、《我國(guó)手機(jī)擁有量全球首位》，《人民日?qǐng)?bào)》2001年8月24日第六版

12、賽迪網(wǎng)，《中文短信息頂級(jí)大戰(zhàn)緊鑼密鼓》，2001年7月9日

13、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，《經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展水平的國(guó)際比較——“九五”時(shí)期國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展系列分析報(bào)告之二十二》，2001年3月29日

14、阿芒·馬特拉〔法國(guó)〕，《世界傳播與文化霸權(quán)》，陳衛(wèi)星譯，2001年10月，中央編譯出版社，第4頁(yè)