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摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體近年來在我國迅速發(fā)展起來，并得到了十分廣泛的應用，現(xiàn)代社會開始進入到新媒體時代。新媒體的發(fā)展不僅改變了人們的生活，同時還推動了傳播學的進一步發(fā)展，而新媒體這一概念也因此成為了傳播學領(lǐng)域中的重要研究課題。為此，本文對新媒體進行了簡單介紹，并對近年來新媒體在傳播領(lǐng)域中的研究特點展開了分析；同時，在此基礎(chǔ)上提出了一些當前傳播學領(lǐng)域中新媒體研究的問題與解決策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；傳播學；研究

在新媒體發(fā)展的過程中，越來越多的學者開始將目光轉(zhuǎn)向新媒體的相關(guān)研究，而新媒體研究也在近年來取得了不小的成果。然而，必須要承認的是，隨著研究的不斷推進，我國傳播學領(lǐng)域中對新媒體的研究也同樣存在著一定的問題，而要想對這些問題進行解決，對于當前新媒體研究態(tài)勢的分析是十分必要的。

1.新媒體概述

對于新媒體這一概念，各個領(lǐng)域的相關(guān)學者雖然做出了很多的解釋，但目前仍未形成一個統(tǒng)一、權(quán)威的定義，不過有一點可以肯定的是，新媒體是與報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相對應的一個概念，其本身是基于計算機與互聯(lián)網(wǎng)而存在的，與傳統(tǒng)媒體相比具有著明顯的特點與優(yōu)勢。因此，我們可以將新媒體簡單定義為，在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)等新科技發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體的形式、內(nèi)容、類型等多方面所發(fā)生的徹底改變。不得不提的是，在針對新媒體的眾多定義中，美國《連線》雜志對新媒體的定義做出了一個十分簡練的解釋，即新媒體是所有人對所有人的傳播，這一定義準確體現(xiàn)了新媒體在交互性、海量性、共享性等多方面的特點，同時也對新媒體相對于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢充分體現(xiàn)了出來。[1]

2.新媒體在傳播學領(lǐng)域中的研究特點

2.1研究范圍不斷擴展。從研究范圍的角度來看，關(guān)于新媒體的研究雖然在初期就覆蓋了新媒體運營、新媒體特征、新媒體的影響等，但由于相關(guān)研究文獻較少，而新媒體本身又尚未實現(xiàn)深入發(fā)展，因而在研究范圍上是比較局限的。但隨著新媒體受眾群體與應用領(lǐng)域的不斷擴大，新媒體行業(yè)實現(xiàn)了進一步的發(fā)展，而關(guān)于新媒體的研究領(lǐng)域也開始向新媒體互動性特征、新媒體用戶使用行為、新媒體社會影響、網(wǎng)絡(luò)廣告等方面擴展，這其中的部分研究雖然尚未形成系統(tǒng)，但可以體現(xiàn)出當前傳播學領(lǐng)域?qū)τ谛旅襟w的研究已經(jīng)比較深入。[2]2.2關(guān)注程度相對更高。前文中提到，新媒體目前已經(jīng)被應用于很多行業(yè)領(lǐng)域之中，因此在其他領(lǐng)域中，對于新媒體的相關(guān)研究也同樣是十分普遍的，然而，與這些學科領(lǐng)域相比，傳播學對于新媒體的關(guān)注度明顯更高。在一份2010年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，如表1所示，傳播學領(lǐng)域?qū)τ谛旅襟w的相關(guān)研究文獻占據(jù)了新媒體相關(guān)研究文獻總量的17%，而其他如計算機科學、教育學、電信學、工程學、電子學等領(lǐng)域的研究文獻均在15%以下，這可以充分說明傳播學領(lǐng)域?qū)τ谛旅襟w的高關(guān)注度。2.3研究體系基本完善。新媒體在現(xiàn)代社會雖然呈現(xiàn)出了飛速的發(fā)展趨勢，但在學術(shù)研究方面，高水平研究文獻的發(fā)表仍然是以期刊為主，而對于學科研究是否成熟的判定，則要遵循“二八率”原則，簡單來說就是80%左右的研究文獻都會集中在少數(shù)比較權(quán)威的期刊上進行發(fā)表，而這些權(quán)威期刊的數(shù)量則要占學科領(lǐng)域內(nèi)期刊總數(shù)的20%左右。而在對新媒體相關(guān)研究文獻的統(tǒng)計結(jié)果中顯示，有接近70%的研究文獻集中在23%的期刊上發(fā)表，這一比例雖然與“二八率”存在著一定的距離，但仍然可以看出，當前傳播學領(lǐng)域?qū)τ谛旅襟w的研究體系已經(jīng)基本得到完善。[3]2.4研究深度與經(jīng)濟水平存在密切聯(lián)系。無論在任何學科領(lǐng)域，學術(shù)研究都必須以實踐與學科領(lǐng)域自身的發(fā)展為基礎(chǔ)，而對新媒體的研究也同樣不例外。一般來說，傳播學領(lǐng)域?qū)τ谛旅襟w的研究必須基于區(qū)域內(nèi)新媒體行業(yè)的發(fā)展程度展開，如果新媒體行業(yè)的發(fā)展比較滯后，那么，關(guān)于新媒體的研究也很難繼續(xù)深入，反之亦然。據(jù)表2中的統(tǒng)計顯示，目前，國際上新媒體在傳播領(lǐng)域中的研究主要以歐美等發(fā)達國家為主，這些國家的經(jīng)濟水平較高，互聯(lián)網(wǎng)普及程度與計算機信息技術(shù)水平都比較高，為新媒體的發(fā)展創(chuàng)造了良好的基礎(chǔ)條件，新媒體的相關(guān)文獻數(shù)量自然也就比較多，而在亞洲的大部分發(fā)達國家，由于其經(jīng)濟水平比較落后，因而其有關(guān)新媒體的研究文獻也比較少，在這一方面，我國目前雖然與發(fā)達國家相比仍存在一定差距，但已經(jīng)較其他亞洲國家有著很大程度的領(lǐng)先。

3.傳播學領(lǐng)域中新媒體研究存在的不足

3.1研究起步時間較晚。由于新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)與計算機等現(xiàn)代科技產(chǎn)生的，因而即便在新媒體的興起之初，傳播學領(lǐng)域的相關(guān)學者就對此展開了一定的研究，但從總體上來看，關(guān)于新媒體的相關(guān)研究在起步時間上仍然是比較晚的。在國際上，關(guān)于新媒體的研究最早是從20世紀90年代左右開始，但在新媒體研究的早期，相關(guān)研究文獻是比較少的，直到進入21世紀后，相關(guān)研究文獻的數(shù)量才開始不斷增多，近十年來更是呈現(xiàn)出了井噴之勢，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計，1997年之前國際上關(guān)于新媒體的相關(guān)研究文獻僅為12篇，而其中絕大部分均是會議論文。從國內(nèi)來看，雖然早在二十世紀八九十年代就有學者對媒介融合、信息數(shù)字化等問題進行了分析，但真正意義上的新媒體相關(guān)研究則是在二十世紀末期與本世紀初期才剛剛發(fā)展起來，如陳剛等人在2002年發(fā)表的《新媒體與廣告》、熊澄宇于2001年編寫的《新媒介與創(chuàng)新思維》等，都屬于國內(nèi)早期比較具有代表性的研究文獻。3.2研究視野比較狹窄。在新媒體的沖擊下，傳播學對以線性傳播研究為主的傳統(tǒng)研究框架進行了更新，而之后的新媒體研究理論也圍繞網(wǎng)絡(luò)傳播開始展開，如網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)管、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)倫理與法規(guī)等。這些研究課題在二十一世紀初期得到了很多學者的重點關(guān)注，而之后的很多研究文獻在研究視野上也大多局限這幾方面。然而，必須要注意到的是，新媒體行業(yè)一直處于不斷發(fā)展的進程中，當前的新媒體行業(yè)相較于二十一世紀初期已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，這也就意味著新媒體研究文獻中很多關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的理論參數(shù)在今天已經(jīng)不再適用，如果仍然在原有理論框架下進行新媒體的研究，那么就可能會出現(xiàn)研究課題過于局限，且一直在低層次重復的情況，這對于傳播學領(lǐng)域新媒體研究的發(fā)展是非常不利的。[4]對此，未來傳播學領(lǐng)域?qū)τ谛旅襟w的研究必須要對理論框架進行重新構(gòu)建，并結(jié)合新媒體行業(yè)的實際發(fā)展境況進行不斷更新，保證相關(guān)理論參數(shù)能夠與實際情況相符合，從而為深層次研究與創(chuàng)新創(chuàng)造更好的基礎(chǔ)條件。3.3媒介融合概念模糊。媒介融合作為新媒體時代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢，一直是傳播學對新媒體研究的重要課題，近十年來有關(guān)媒介融合的研究文獻也非常之多，然而，在這背景下，對于媒介融合這一概念的定義與描述卻仍然是比較模糊的，這不僅說明目前傳播學領(lǐng)域關(guān)于媒介融合的理論尚未成型，同時也阻礙了媒介融合相關(guān)研究的進一步深入。從具體上來看，當前對于媒介融合概念的定義眾說紛紜，例如部分學者從戰(zhàn)術(shù)性融合、結(jié)構(gòu)性融合以及媒介形態(tài)融合等幾個角度將媒介融合分為了三個具體層次，而有些學者則從機構(gòu)、業(yè)務(wù)形態(tài)、市場、載體等方面對媒介融合的程度進行區(qū)分。對此，未來傳播學對于媒介融合的研究還需將目光聚焦在媒介融合相關(guān)實踐的具體變化上，忽略融合過程中的技術(shù)性問題，從而將具有說服力的理論模式確立下來。

總而言之，當前新媒體在傳播學領(lǐng)域中的研究在總體上已經(jīng)呈現(xiàn)出了比較良好的態(tài)勢，無論是研究體系還是研究領(lǐng)域都處于不斷完善之中，但在研究視野與媒介融合理論方面卻存在著一定的問題，這是未來新媒體研究需要進一步完善的關(guān)鍵所在。

參考文獻

[1]楊秀，余靜.2017年我國新媒體研究綜述[J].今傳媒，2018，26（5）：20-23.

[2]姚秋池.國外新媒體研究前沿與發(fā)展動態(tài)綜述[J].青年記者，2018（6）：92-93.

[3]付玉輝.2014年中國新媒體傳播研究綜述[J].國際新聞界，2015，37（1）：35-46.

[4]鄭博斐，李雙龍.新媒體•新思維•新世界——“2013中國新媒體傳播學年會”綜述[J].新聞大學，2014（3）：120-126.

作者:謝永芳 單位:江西廣播電視臺