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摘要：大數據時代背景下，傳統廣播電視行業受到了非常大的影響，所以需要從大數據、新媒體技術入手，以此來為廣播電視行業提供更多發展動力。本文通過對廣播電視行業進行分析，并結合實際對大數據、新媒體技術在廣播電視行業中的應用與前景提出個人觀點，希望為關注廣播電視的人群帶來幫助。

關鍵詞：廣播電視；發展前景；大數據；新媒體

1引言

科技的發展使人們可以利用電子設備輕松地獲取自己想要了解的數據信息，廣播電視行業為了獲取更多發展空間，同樣可以利用大數據、新媒體技術來完成行業優化，以此來滿足人們日益增長的精神需求。因此，有必要對大數據、新媒體技術在廣播電視行業中的應用與前景進行研究。

2大數據、新媒體綜述

2.1大數據分析

大數據屬于海量數據的集合體，它以互聯網為核心將海量的網絡數據集聚在一起，從而讓數據信息更好地發揮出應有的作用。在大數據技術的作用下，大量的數據信息通過云計算的方式完成整合與分析，經過處理后的數據信息質量將會得到大幅提升。同時，大數據的來源極為廣泛，在使用期間不僅能夠有效保證數據的處理、傳輸速度，還能保證數據信息的安全性。

2.2新媒體技術

新媒體技術是以互聯網、通信、數字等技術為核心的一種傳播形態，因為新媒體技術同時兼具大容量、實時性、交互性，所以在使用期間能夠跨越地點實現全球化數據傳播。新媒體在使用期間，既可以完成針對圖像、文字等靜態數據信息的數字化處理，還可以完成視頻、音樂等動態數據的高效處理，因此新媒體技術具有非常大的發展潛力。

2.3新媒體技術特點

以數字技術為核心的新媒體技術，其自身最大的特點就是消除了不同媒體介質、地域、人員之間溝通的邊界，人們在任何時間、任何地點都可以通過新媒體技術來實現數據信息的有效傳播[1]。新媒體技術的主要特點如下。（1）個性化傳統媒體在技術條件的制約下，其內容往往需要考慮到受眾性，所以大多具有大眾化的特點，只有同時滿足更多人對于數據信息的追求，才能夠令傳統媒體發揮出其應有的作用。而新媒體雖然需要考慮受眾，但卻可以面向個人制定更加細致的信息內容，通過結合用戶畫像，能夠為用戶帶來更多想要了解的信息，從而優化用戶體驗。（2）受眾選擇性在新媒體技術的作用下，所有人都可以成為信息的接收者、者，還可以結合個人喜好來完成信息檢索，這打破了傳統媒體中的信息局限性。（3）時效性傳統媒體利用報紙、電視進行信息傳播時，其時效性遠遠低于新媒體。如何在保證信息品質的同時提高時效性是媒體工作者永恒不變的課題。（4）信息成本技術的發展促使新媒體的成本逐漸下降，無論是數據信息的數量還是價格，新媒體都具有極為明顯的優勢。（5）表現形式在新媒體的作用下，信息內容的表現形式變得極為豐富，圖像、視頻、音頻等表現形式將會促使信息內容變得更加豐富多彩，能夠讓人們更加方便地尋找自己想要了解的內容。

2.4大數據、新媒體技術的重要性

廣電行業在經營發展期間逐漸培養了一批專業的高素質媒體人，因此節目質量完全可以得到保障，而在大數據、新媒體的作用下，高質量的節目可以有效提高廣播電視的影響力。另外，廣電行業為了獲取更多經營發展空間，如果依然堅持單一的傳統傳播方式，其整體競爭力將會逐漸下降，因為新媒體將會不斷擠壓傳統媒體的發展空間，進而影響到傳統廣電行業的發展。所以，廣電行業必須主動與新媒體技術進行融合，例如通過新媒體平臺來傳播視頻與音頻，并將自身的節目質量優勢發揮出來，進而擴大節目的傳播覆蓋范圍。除此之外，廣電節目資源因在傳統媒體中內容影響力優先，所以應該借助新媒體平臺發揮出自身的競爭優勢，例如借助廣電行業的技術、人才、媒體運營優勢等，通過持續不斷地推陳出新，大數據、新媒體技術將會成為帶動廣電多元化發展的關鍵，因此需要在廣電行業中不斷發展大數據、新媒體技術。

3大數據、新媒體技術在廣電行業中的應用

3.1構建媒體業務平臺

在廣電行業高速發展階段中，人們日常了解到的各種數據信息主要來源便是廣播電視臺，數據信息的在一定程度上具有壟斷性。新媒體技術出現后，新媒體中的數據信息打破了廣電行業的信息壟斷地位，人們可以自行在網絡中了解自己感興趣的內容。在時代背景的作用下，廣電行業為了謀求更多發展，就需要主動融合新媒體技術，通過構建屬于自己的新媒體平臺來完成媒體內容的有效傳播。相較于新媒體中的自媒體人而言，傳統廣電媒體的內容質量更高，因此通過新媒體渠道精品節目能夠有效拓寬傳統廣電的節目受眾。除此之外，很多電視臺如今開發出了自己的APP軟件，通過這些APP軟件還可以讓自身的受眾用戶隨時看到自己想要了解的城市新聞等資訊[2]。

3.2信息數據收集

在收集信息數據時，廣播電視臺不僅可以利用網絡爬蟲技術深入挖掘眾多主流媒體中的數據信息，還可以在網絡中設置動態監控工具，以此掌握網絡中數據信息的更新情況，進而完成數據信息的快速整合與處理。各大媒體采集到的數據信息大多都屬于靜態文字與圖片，還有少部分動態音頻與視頻，這些數據信息在經過整合處理之后加以潤色，便可作為廣播電視中的媒體內容，從而滿足大量用戶對于媒體信息的需求。經過采集、整理的數據信息可以通過存儲的方式融入到本地存儲器中進行保存，在需要的時候可以第一時間發揮出應有的作用。

3.3數據信息的加工處理

在大數據、新媒體技術的作用下，數據信息的整合處理速度將會出現大幅提升。在開展數據信息的加工處理以及分析工作時，不僅可以通過手動的方式完成信息地錄入與上傳，還可以結合數據信息中的關鍵字、主體內容等要素完成數據信息的二次整理，并過濾掉數據信息中的冗余內容[3]。在數據信息處理完成后，還可以針對數據信息內容完成數據的實時修改、刪除、上傳，此時數據信息的處理便捷性將會大幅提高。在新媒體技術的幫助下，還可以針對數據信息內容實現數據信息的綜合分類，通過統計圖表的方式表現出現數據信息中的內容，以此讓廣電工作人員順利掌握自己需要了解的各種數據信息，進而保證數據信息的處理變得更加規范。

3.4廣電數據分析

廣播電視臺通過結合大數據能夠有效實現針對用戶行為數據的深入分析，通過對數據信息進行深入挖掘后，便可以為用戶提供更多具有個性化的數據信息服務，從而帶動媒體行業的持續發展。比如，在廣電自己的APP平臺中，便可以結合不同用戶自身的近期瀏覽記錄來了解用戶在觀看節目時的興趣取向，然后為用戶專門推薦其喜歡的視頻節目類別。同時，用戶也可以通過關注收藏獲取到不同視頻信息的更新動態。除此之外，在大數據分析的作用下，廣播電視臺還能夠有效提高廣告投放時的精準性，從而進一步提高經濟效益。在大數據的作用下，廣電行業自身的信息化服務得到了擴張，除了傳統廣電渠道以外，還額外加入了電商、游戲、醫療等特色增值內容，通過推出對應的電視節目能夠完成相關內容的全面推廣。另外，廣電行業還可以采用新媒體技術強化廣播電視臺與觀眾之間的有效互動，進而提高觀眾群體的節目參與感。因此，對于廣播電視行業而言，大數據、新媒體技術的出現將會為廣電行業帶來更為廣闊的發展空間。

4大數據、新媒體技術下廣電行業的發展前景

4.1數據信息的改變

在大數據與新媒體技術的作用下，廣電行業自身的數據量將會出現井噴式增長，根據數據信息種類的不同，數據信息將會自行完成整理和歸類。經過廣電行業二次整合后的數據信息，其呈現方式將會發生轉變，并通過圖像文字、視頻音頻的方式推送至不同的用戶群體中。通常情況下，每一位用戶自身的喜好差異非常大，所以在面對不同種類的用戶群體時，需要結合新媒體技術來實現數據信息的有效整合，在云計算等技術的協助下，數據信息的處理效率將會得到大幅提升。

4.2監管模式轉變

在廣電行業中，隨機采樣的監管模式是比較常見的一種監管方法。但是這種監管模式卻更加適合使用在數據信息有限的條件下。在大數據時代背景下，廣電行業自身儲備的數據信息量將變得越來越多，所以隨機采樣監管很難保證監管質量，轉變監管模式也將成為一種發展趨勢。廣電行業在新媒體、云技術等技術的作用下，可以采用更為先進的設備儀器來完成數據信息的高效采集與整理，進而完成監管模式的轉變，優化監管效果[4]。

4.3主動性提高

傳統廣電媒體內容本身存在一定程度的滯后性。一般而言，在事情發生之后，廣播電視臺需要安排專人開展查證工作，然后結合事情的既定事實來總結回顧事情的發生過程與結果。這種方式可以有效提高節目質量，但是時效性卻難以得到保障，因為取證、文本整理花費的時間很難確定。但是在新媒體技術的作用下，取證工作將會變得更加簡單，因此廣電行業在制作節目時，便可以從被動轉變為主動，從而優化節目制作流程，而且，在大數據技術的影響下，還可以進一步掌握導致問題發生的危險源頭，進而杜絕風險事故的發生。

5結論

總而言之，廣電行業與大數據、新媒體的融合已經成為一種發展趨勢，因為大數據、新媒體的優勢極為明顯，無論是受眾渠道還是傳播速度都遠遠強于傳統媒體。相信隨著更多人了解到大數據、新媒體技術的優勢所在，廣電行業的發展將會變得更好。

參考文獻：

[1]查亞東,葉宇凡,趙嘉姝,等.以大數據和智能化促進廣電媒體技術運維治理的現代化[J].廣播電視信息,2020,27(12):50-54.

[2]許小春.廣電大數據在融媒時代的現狀及應用[J].信息與電腦(理論版),2020,32(23):28-29.

[3]尹菲,王碩慜,路璐.大數據背景下廣電網絡報表系統靈活統計分析的探索[J].廣播電視網絡,2020,27(10):31-33.

[4]鄭冠雯,王幸.智慧點亮廣電，數據刻畫未來——大數據助力智慧廣電創新發展[J].廣播與電視技術,2020,47(5):30-33.

作者：成連港 單位：江蘇省廣播電視總臺