導語：融媒體精品選題多形態生成分發路徑一文來源于網友上傳，不代表本站觀點，若需要原創文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】媒體融合背景下，媒體產品的生成與分發路徑變得多樣化。南京廣電集團在精品選題生成與分發路徑上，統籌考慮電視、廣播、新媒體等形式，針對不同場景和需求提供內容。本文以南京廣電集團作品《在武漢》為例，探索融媒體精品選題的多形態生成與分發路徑。

【關鍵詞】融媒體精品選題；多形態生成；多形態分發

媒體格局的變化，帶來了媒體生態的改變。南京廣電集團通過頂層設計發力，從管理體制、生產運營機制上重建“采編播發轉”全流程，全方位轉型，從理念、觀念、行動上體現硬實力。電視、廣播、新媒體等各傳播平臺實現互動互通互融，“多形態生成”路徑日漸完善，逐步建立起多層次、多渠道、立體化、廣覆蓋的主流輿論陣地。在“2021長三角白暨豚原創網絡視頻大賽”啟動活動中，南京廣電集團作品《在武漢》榮獲江蘇省網絡視聽新媒體十佳欄目（節目）獎。另外，《在武漢》分別獲得江蘇廣播新聞獎連續（系列）報道一等獎、江蘇電視新聞獎連續（系列）報道一等獎。同一選題、同一素材源生成了廣播、電視、新媒體三種樣式產品，囊括三個領域的獎項，《在武漢》在精品選題多形態生成方面作出了較好的探索。

一、“多形態生成”路徑，從“單一”到“融合”

（一）一次采集多種生成，樹立“多形態生成”思維

在媒體深度融合背景下，廣播、電視、新媒體報道不再是“分割式”運作，以往的線性內容生產已轉型為全媒體生產。在南京廣電集團融媒新聞中心統一調度下，同一選題，尤其是精品選題，會被制作成短視頻、圖文、廣播消息、專題、電視消息、專題等多種形式。2020年肺炎疫情期間，南京廣電集團特派武漢采訪的全媒體記者打造的全媒體產品《在武漢》，線下電視、廣播播出，線上全網融合推送。在素材開掘上，《在武漢》是“一次采集、多種生成、多元傳播”的典型案例，廣播、電視、短視頻等多種形態報道均取材于特派記者在武漢37天采訪積累的近萬分鐘素材。這些素材，除了動態新聞報道之外，還能如何“物盡其用”？國家廣電總局于2020年11月印發的《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發展的意見》指出，要提高精品內容的持續供給能力，從創作生產的源頭發力，做精做強做專全媒體產品，不斷創新新聞宣傳和文藝宣傳。《在武漢》主創團隊以精品項目生產為主抓手，本著“多形態生成”的思維，從素材中精選難忘瞬間、典型人物，以系列報道形式聚焦援鄂醫護典型，講述逆行溫情故事，致敬抗疫凡人英雄。《在武漢》系列報道首先以短視頻形式在移動端牛咔視頻APP，《直播南京》抖音號、微博、微信公眾號等新媒體平臺首發，隨后大小屏聯動，在南京電視臺新聞欄目《直播南京》、南京新聞綜合廣播新聞欄目《聽見》播出，此外，還與南京市政府官方網絡平臺南京、新華社客戶端等權威機構合作推廣推送，以全媒體手段，立體化傳播，形成強大的傳播力和輿論引導力，全網閱讀量超4000萬。

（二）融媒新聞中心統一調度，打通“多形態生成”路徑

《在武漢》之所以能實現“多形態生成”，得益于南京廣電集團融媒新聞中心打通的“多形態生成”路徑。作為打造新型廣播電視主流媒體的責任主體，南京廣電集團融媒新聞中心已形成廣播、電視、“兩微一端”、快手號、抖音號等全媒體傳播平臺，構建起全媒體傳播矩陣、全媒體采編播業務流程，重塑內部組織架構和運行機制。在發稿路徑上，南京廣電集團融媒新聞中心打破聲、屏、網、微、端平行運作的架構，選題共享、素材共享、融合采制。該路徑從新聞記者報選題階段開始，就由多端口、多平臺值班主任定制發稿樣式，以便新聞記者在采制階段顧全各傳播平臺發稿特性，生成多形態報道。隨著媒體融合不斷深入，“中央廚房”模式強化了新聞記者的互聯網思維、融合意識，提升了融媒體產品生產能力，新聞記者已成“多面手”。融媒新聞中心層面的統一調度，整合了人力、物力，降低成本，提高了生產效率。新聞記者只需在一個文稿系統中，分別提交短視頻、電視、廣播文稿，各平臺根據各自特性、要求，制作分發，形成多元化、多層次傳播。鑒于節奏快、輕量化的短視頻越來越受認可，電視新聞欄目直接引用移動端短視頻報道已成常態。南京廣電集團融媒新聞中心在日常報道中實行統一管理、調度。2020年11月，武漢一名七旬老漢在肺炎治愈后，從武漢出發，騎行到南京面謝曾救治他的醫護人員。南京廣電集團融媒新聞中心統一調度，派出新聞采集部人員采寫廣播電視、新媒體報道，并派出專題部人員在醫院現場訪談，制作專題。最終，這一精品選題同時生成了廣播電視消息、專題、短視頻、微信圖文等多種形式進行分發推送。該報道還在中央人民廣播電臺中國之聲《新聞晚高峰》同步播出，在央視新聞客戶端央視頻、人民日報客戶端人民號等分發，形成全媒體報道聲勢，社會反響熱烈。

二、“多形態分發”傳播，拒絕“復制遷移”

“多形態生成”路徑讓新聞生產更便利、更集約，但簡單“復制遷移”難以實現“多形態分發”傳播效果最大化。在媒體融合實踐中，電視、廣播、新媒體等傳播平臺語境不同、適用規則不同、制作手法不同、表現方式不同，新媒體短視頻不是電視報道的“復制遷移”，廣播報道也不是轉錄電視報道的聲音就可以的。南京廣電集團融媒新聞中心在報道采編發的實操層面，統籌考慮電視、廣播、新媒體等形式，針對不同場景和需求提供豐富多彩的內容。

（一）堅持“內容為王”

無論傳播渠道衍生出千萬種，內容始終是“核心”。各傳播平臺均歡迎原創作品、獨家報道、高質量信息，也都渴求創新力與感染力。當下，“內容為王”的內涵和外延都發生了天翻地覆的變化，廣電媒體要顛覆性轉變內容的表達方式，貢獻新的表達方式及新的表達方式下的新內容，不做快餐式新聞，要呈現給受眾有深度、有溫度的民生新聞報道。[1]以《在武漢》為例，即便是生成了電視報道、廣播報道、新媒體報道等多種形態，仍始終堅持精品項目思維，內容上以小切口切入，精選優秀典型和感人瞬間，通過醫生、患者、志愿者等講述，展示江蘇、湖北攜手抗疫的溫情大義。如，第二集《治病更要醫心》講述武漢同濟醫院光谷園區一名患者在疫情中失去多名親人，成為南京醫護團隊的重點關注對象，來自南京的醫護團隊在對他進行醫學治療的同時，還關注其心理問題，多方鼓勵、全力疏導，既幫助他戰勝病魔，又戰勝心魔。在講述視角上，既傾聽醫護人員的真情講述，又關注第三方的另眼觀察，讓醫護人員的無私奉獻更可親、可感。這些有深度、有溫度的元素在多形態報道中均有呈現。

（二）根據平臺需求取舍素材

“一次采集、多種生成、多元傳播”涉及各傳播平臺之間的報道轉化。從客觀角度出發，廣播報道沒有畫面，無法直接轉化為電視報道，因此，電視報道轉化為廣播報道成為較常見的“路徑”。如，《在武漢》廣播報道就是在電視報道已初步形成“半成品”的基礎上二次加工的。在轉化過程中，記者發現，電視報道更多用畫面思維“謀篇布局”，而廣播報道則側重以聲音為線索“排兵布陣”，因此，轉化時從標題、導語、要素等均需有針對性地修改。在電視報道中，場景畫面，細節抓取，一個鏡頭一目了然。如果將電視報道的聲音直接“復制”到廣播報道，就會造成場景、細節缺失，缺乏畫面感和感染力。此時，廣播報道必須增加解說、現場音響，去描述場景、細節，賦予廣播報道畫面感。如，《在武漢》第三集《當好患者的家人》電視與廣播版報道的素材取舍差異明顯。電視報道一開始，以一組紀錄式鏡頭，跟拍了江蘇援湖北醫療隊隊員吳林珂凌晨從駐地出發、乘班車趕往武漢同濟醫院光谷院區、進行早交班、將生日祝福畫在防護服上、進入隔離病房給患者生日驚喜等。這一系列流程在電視報道中以字幕加采訪同期的形式呈現，節奏快、可看性強。可是，廣播報道如果在電視報道基礎上加解說，會顯得贅述，不加解說，又完全聽不懂。因此，廣播報道刪除了這一整段流程性內容，直接從病房內護士們給患者過生日的現場同期聲切入。如，《在武漢》第五集《老將掛帥》，電視報道一開頭，以兩行字幕交代場景，用鏡頭展示醫生現場交接、進入隔離病房查房的過程。廣播報道則把鏡頭語言全部轉化為文字解說，加以描述。在素材取舍上，電視報道視畫面為第一要素。注重細節的抓取、對于采訪對象的延展話題，若沒有畫面，即便對方講得再好，也只能“忍痛”舍棄，而廣播報道所受約束相對較少，只要新聞記者觀察仔細、現場音響鮮活，即可選用。因此，在媒體融合報道“一次采訪、多種生成”的過程中，對于畫面感強的事件性報道，尤其是精品廣播作品制作，應充分考慮廣播特性，二次加工，放大聲音優勢。在媒體深度融合實踐中，新媒體短視頻與電視報道的敘事風格、操作手法的差異也日漸清晰。新媒體短視頻有著自己的語言邏輯、傳播邏輯，絕不是電視報道的復制遷移。傳統電視報道，由正文配音和采訪同期聲組成。而新媒體短新聞求新求快，經常不需要解說，甚至不需要采訪同期，只是運用新聞事件本身的現場視頻，加上字幕，配以合適的音樂、音效或特技，即可傳播。傳統電視新聞，拍攝和采訪不可或缺，有時為了找到采訪對象，耗費大量時間、精力，相比短視頻，制作周期更長。從表達效果看，新媒體短視頻在產品形態上突破了原來的文本范疇，更多運用視頻、3D動畫、圖片、音頻等互聯網元素，增強用戶黏性。這些媒體元素的結合是為了講好一個故事，文字的優美、視頻的精良、圖片的再現、動畫的真相模擬、音頻的現場感為受眾呈現了不同的體驗。[2]《在武漢》的新媒體短視頻以短小精悍的形式呈現，“輕量化”表達，結尾加上特派武漢記者的采寫感悟，更側重交流感、互動性，更符合融合類報道需求。

三、結語

報道的“多形態生成”，最終還是要落到“人”的身上，新聞記者是全媒體發稿矩陣的“主力軍”。近年來，“多形態生成”的融合思維漸入人心，但怎樣能“生成”得出彩？這需要采訪一線的新聞記者沉下心來思考、琢磨。這也需要考核配套機制的完善配套，鼓勵新聞記者用心轉化，而非應付任務式的“復制遷移”。只有尊重各傳播平臺和受眾特點進行有針對性的分類加工，才能使內容彼此嵌入、各有側重，互相不可替代，各自出彩。

作者：楊洋