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傳播媒介對社會發(fā)展及對人的觀念、行為、生活方式等方面的作用和影響是巨大的，這通常是傳播研究的一個重點。然而，社會的發(fā)展變革對傳媒的使用發(fā)展的作用和影響也是巨大的，二者之間呈現(xiàn)互動關系。

縱觀當代中國（以1949年中華人民共和國成立為標志）傳媒的發(fā)展歷程，至1958年電視開播，完成了今天被視為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的歷程。

美國國際商業(yè)機器公司（IBM）在1981年8月12日推出該公司的第一部個人電腦IBM5150后，個人電腦為各行各業(yè)包括傳媒業(yè)帶來革命性的變化。如果可以稱為中國“新媒體時代”的話，那么進入這一新的階段，是從20世紀80年代開始的，其標志就是個人電腦在中國的使用。

20世紀90年代中期以后個人電腦普遍接入互聯(lián)網(wǎng)，更將新聞和信息的流通帶入一個全新階段，中國的“新媒體時代”也隨之進入又一新階段，其標志就是中國向全社會開放互聯(lián)網(wǎng)接入以及各類數(shù)字新媒體開始大量進入民眾家庭。

“新媒體”是一個相對的概念，是與“傳統(tǒng)媒體”比較而言。但“新媒體”有一個本質(zhì)的特征，就是它是數(shù)字化媒體。

因此“新媒體時代”有以下兩個顯著的特點：

一是各類傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化步伐加快。報刊書籍等印刷媒體，盡管最后的形態(tài)還是以紙介質(zhì)呈現(xiàn)在受眾面前，但制作全過程已經(jīng)數(shù)字化；傳統(tǒng)攝影正在向數(shù)字攝影發(fā)展；傳統(tǒng)電影正在向數(shù)字電影發(fā)展；廣播在經(jīng)歷了調(diào)幅、調(diào)頻兩個技術發(fā)展階段后，正進入數(shù)字音頻廣播新階段；電視也正全面邁向數(shù)字高清晰度電視及數(shù)字壓縮衛(wèi)星直播電視。完全數(shù)字化后的傳統(tǒng)媒體自然也就演變?yōu)椤靶旅襟w”，因為它不但將原有的功能發(fā)揮到淋漓盡致的地步，而且具備了眾多新的功能，且可以與其他任何數(shù)字傳播進行信息交換。

二是基于數(shù)字技術的新的傳播工具層出不窮。如數(shù)字照相機、數(shù)字攝錄機、數(shù)碼錄音筆、PDA、eBook、MP3播放器、攝像頭、掃描儀、DVD、光盤刻錄機、3G手機、PS2及XBOX游戲機等等。當然，對于全球信息傳播的作用和影響力首屈一指的互聯(lián)網(wǎng)，也可視為“新媒體”，即今天常說的“第四媒體”、“網(wǎng)絡媒體”。

中國“新媒體時代”的起步與發(fā)展恰恰是與中國改革開放的社會大變動期同步的。那么考察一下中國社會變革對新媒體的使用發(fā)展有哪些影響和作用，無疑是一個有意思有意義的話題。

一、中國社會變革提供新媒體發(fā)展開放環(huán)境

新媒體在傳播方面帶來的一個重大變化是使信息的自由流通達到前所未有的地步，這在網(wǎng)絡媒體上體現(xiàn)得最為充分。很難想象一個“民可使由之，不可使知之”的社會，一個“防民之口，甚于防川”的社會，能夠以開放的姿態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)。

中國在確定建設現(xiàn)代化國家的目標后，開放的方針始終是明確而堅定的。具體到對待互聯(lián)網(wǎng)問題上，多年來也是持這一方針進行積極的建設與發(fā)展。今年7月11日，中共中央總書記、國家主席再次強調(diào)：“對信息網(wǎng)絡化問題，我們的基本方針是積極發(fā)展，加強管理，趨利避害，為我所用，努力在全球信息網(wǎng)絡化的發(fā)展中占據(jù)主動地位。我們要抓住機遇，加快發(fā)展我國的信息技術和網(wǎng)絡技術，并在經(jīng)濟、社會、科技、國防、教育、文化、法律等方面積極加以運用。”（新華社，2001）

在開放的社會環(huán)境中，民眾對于互聯(lián)網(wǎng)的認識也持普遍積極的認同態(tài)度。今年4月完成的一份調(diào)查報告數(shù)據(jù)顯示：

表一：青少年對互聯(lián)網(wǎng)的認同比例

調(diào)查問題：“互聯(lián)網(wǎng)對人類是有利的”

不確定很不同意不太同意比較同意非常同意N

用戶2.71.53.935.256.6741

非用戶14.63.78.239.534.01381

（卜衛(wèi)、郭良，2001）

表二：成人對互聯(lián)網(wǎng)的認同比例

調(diào)查問題：“互聯(lián)網(wǎng)對人類是否利大于弊？”

不知道或不確定弊大于利有利有弊利大于弊

用戶4.71.343.950.1

非用戶25.13.442.728.7

（郭良、卜衛(wèi)，2001）

如果說，以往中國互聯(lián)網(wǎng)是在一個逐步開放的社會環(huán)境中發(fā)展起來的，那么今后中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將進入一個更加開放的環(huán)境。新的里程碑就是本月中國將正式加入世界貿(mào)易組織（WTO）。

經(jīng)過長達15年與各國（142國）的磋商及談判，9月17日，中國與WTO正式簽定了入會議訂書。在這份900多頁的文件中，中國承諾將逐步開放國內(nèi)市場，遵循WTO有關投資及貿(mào)易規(guī)定，建立一套完善、可預期的市場環(huán)境，其中一項重要的條款為向外資開放中國的電信增值業(yè)務市場，包括互聯(lián)網(wǎng)接入和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務市場。

11月10日，中國將成為WTO中的一員。國務委員吳儀曾作這一事件的根本意義作了如下精辟的解說：“加入WTO后，中國將由目前有限范圍和有限領域內(nèi)的開放，轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏拈_放；由以試點為特征的政策主導下的開放，轉(zhuǎn)變?yōu)榉煽蚣芟驴深A見的開放；由單方面為主的自我開放，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c世貿(mào)組織成員之間的相互開放”（新華社，2001）

可以預見，包括互聯(lián)網(wǎng)（尤其是寬帶網(wǎng)絡和無線互聯(lián)網(wǎng)絡）在內(nèi)的各類新媒體在今后中國更加開放的環(huán)境中的發(fā)展會更加迅猛。

二、中國社會變革提供新媒體發(fā)展市場環(huán)境

很難想象一個在計劃經(jīng)濟體制下的行業(yè)壟斷和行業(yè)壁壘森嚴的社會，能夠為各類新媒體的研發(fā)生產(chǎn)和普及提供內(nèi)在持久強大的動力。

由計劃經(jīng)濟轉(zhuǎn)軌為市場經(jīng)濟是中國社會最重大的變革，市場化運作同樣是中國互聯(lián)網(wǎng)及其他新媒體持續(xù)高速發(fā)展的最重要因素。

以中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）第1次和第8次的4項調(diào)查數(shù)據(jù)相比，就可以看出中國互聯(lián)網(wǎng)近四年來的高速發(fā)展情況。

表三：中國互聯(lián)網(wǎng)四項指標的增長狀況

1997年10月2001年6月增長（倍）

帶寬25.4M3257M128

聯(lián)網(wǎng)主機29.9萬臺1002萬臺33.5

上網(wǎng)人口62萬2650萬42.7

CN下注冊域名406612836231.6

WWW站點數(shù)1500242739161.8

（CIINC，1997、2001）

在這組數(shù)據(jù)背后的則是另一些數(shù)據(jù)。如目前經(jīng)國務院批準已投入運營并正在建設的互聯(lián)網(wǎng)骨干網(wǎng)已達10家，其中6家可以提供商業(yè)服務。在接入層，600多家ISP展開價格和服務的激烈競爭。用戶只要付費，就可以通過多種方式便利地上網(wǎng)。近年來通信費和上網(wǎng)費一降再降，1997年初，上網(wǎng)費為20元/小時，今天有的ISP的價格在優(yōu)惠時段已降至0.5～0.3元/小時，各ICP在提供信息和網(wǎng)絡功能服務方面，亦想盡各種辦法來滿足用戶的需求。

市場經(jīng)濟提供了一個競爭的環(huán)境，而有競爭才有發(fā)展的動力，有競爭才有創(chuàng)新的動力。

在中國的市場上，不僅是國內(nèi)廠商與國內(nèi)廠商的競爭，也不僅是國內(nèi)廠商與國外廠商的競爭，還有不同國家著名廠商間的激烈競爭。國內(nèi)廠商充分利用國外的先進技術，盡快將自己做大做強，不少產(chǎn)品的更新?lián)Q代與世界保持同步，并在國際市場上占有一席之地。

VCD的興起是中國市場上的一個奇跡，從1996年開始，在短短兩年左右的時間里出現(xiàn)了爆炸式增長，使錄像機和LD同時在市場上失去了空間。巔峰時期的生產(chǎn)廠商一度達到1000多家，銷量達到7000萬臺。VCD的性能不斷提高而價格一降再降，成為迅速進入千家萬戶的最成功的新媒體產(chǎn)品。到了今年，正在出現(xiàn)的是DVD將VCD擠出局的場面。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，去年市場上DVD銷量約300萬臺，今年可望突破500萬臺，到明年將達到800萬至1000萬臺的總?cè)萘俊Ｆ渲幸粋€重要因素是，DVD價格不斷下降，與1998年剛上市時3000多元的價位相比，價格三年當中跌了近70%，平均售價已在1000元上下，與當年VCD走紅時的價格相差無幾，而在今年國慶期間，有的DVD機型甚至已打出500元低價位。（南方網(wǎng)，2001）

近年來，衛(wèi)星直播電視成為重要的傳播手段，盡管目前中國沒有開放家庭利用小口徑碟形天線接收直播衛(wèi)星信號，但我們?nèi)匀豢梢钥吹接嘘P衛(wèi)星接收設備的生產(chǎn)、銷售在很多地方迅速擴展。這種狀況至少說明需求產(chǎn)生市場，并促進產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，出現(xiàn)了很多不斷沖擊、突破現(xiàn)有法規(guī)規(guī)定的新情況。

一年前，《日經(jīng)商務》曾出專輯“中國：世界的工廠”，描述了制造能力飛速提升的中國經(jīng)濟。這一專輯引起了巨大反響，以致日本媒體后來廣為采用“世界工廠”這一表述來形容今天的中國。NEC總裁西垣浩司前不久指出：“不僅是對日本，就是對亞洲乃至世界經(jīng)濟，中國的沖擊力也越來越大。尤其是在制造方面，我想如果不與作為“世界工廠”的中國聯(lián)手的話，就不可能在競爭中取勝。進一步說，甚至連生存都很困難?！保ㄈ战?jīng)BP社，2001）

當然，中國目前的市場經(jīng)濟環(huán)境還不夠健全，也不夠規(guī)范，但市場經(jīng)濟機制的確立，為新媒體的快速發(fā)展提供了最基本最重要的前提。

三、中國社會變革提供國民購買及使用新媒體經(jīng)濟實力

很難想象一個沒有經(jīng)濟實力的貧國窮民的社會，能夠為各類新媒體的大普及和大發(fā)展提供最堅實的基礎。

2000年，中國國內(nèi)生產(chǎn)總值達到8.9萬億元，首次突破1萬億美元。按可比價格計算，比1995年增長41％。“九五”期間經(jīng)濟年均增長率達到8.3％。隨著中國經(jīng)濟持續(xù)快速的發(fā)展，國民的收入在不斷提高，2000年農(nóng)村居民家庭人均純收入達到2253元，比1995年的1578元增加了675元；城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入為6280元，比1995年的4283元增加1997元?？傮w看，“八五”時期中國尚在世界低收入國家行列列，而“九五”結束中國進入下中收入國家行列，實現(xiàn)了由溫飽向小康的跨躍。（國家統(tǒng)計局，2001）

表四：“九五”期間國民經(jīng)濟和人民生活增長情況

2000年(元)1995年(元)實際增長(％)年均增長率(％)

人均GDP6900485440.07.0

人均可支配收入6280428332.25.7

人均消費性支出4998353827.35.0

(國家統(tǒng)計局，2001)

“九五”期間，國民的消費領域出現(xiàn)了明顯改觀，其中用于新媒體軟硬件的購買、通信及信息服務領域消費的比重大為增加。新媒體的消費通常要兩個特點：一是購買設備價格昂貴，二是持續(xù)消費的價格不菲。中國國民經(jīng)濟實力和購買力的增加，使得幾乎所有的新媒體一旦在市場上出現(xiàn)，就立刻會擁有其消費群體，并且具有向高檔化發(fā)展的趨勢。

表五：城鎮(zhèn)居民家庭電腦、手機擁有量變化情況

電腦移動電話

2000年(臺/100戶)9.719.5

1997年(臺/100戶)2.61.7

增長(%)273.11047.1

（國家統(tǒng)計局，2001）

中國近年來電信業(yè)的一大變化，就是移動電話（手機）發(fā)展的高速發(fā)展。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2001年7月底，中國手機用戶數(shù)已達1.206億戶，首次超過美國的1.201億戶，成為全球手機用戶數(shù)最多的國家。據(jù)新華社引用相關報告指出，中國手機市場目前仍處在成長期，未來市場發(fā)展?jié)摿o窮，現(xiàn)在不僅在總用戶數(shù)居全球之冠，而且手機的更換率也超過美國。（人民日報，2001）

今天及未來的手機已不僅僅是點到點的語音通話工具，而正在成為多功能的媒體工具。以目前廣受手機用戶歡迎的短信息服務一項而言，據(jù)中國移動通信預計，今年全年短信息的發(fā)送量將在100億條，如果以每條0.1元人民幣來計算，這就意味著用戶心甘情愿地掏出10億人民幣。（賽迪網(wǎng)，2001）

今后寬帶網(wǎng)絡、無線移動網(wǎng)絡、衛(wèi)星直播電視、數(shù)字音頻廣播、數(shù)字高清晰度電視等都是巨大的市場，人們?yōu)楂@取和傳輸不同形態(tài)的信息將付出更多的金錢，而這一切沒有富國富民為基礎，那就什么也談不上。

四、中國社會變革與新媒體的邏輯關系

不同國家對新媒體的認識不同，使用新媒體的時間早晚不同，使用新媒體的廣泛程度不同，新媒體在社會中所起的作用不同，政府對新媒體進行監(jiān)管的力度不同，完全取決于國家形態(tài)、社會制度、經(jīng)濟實力、傳播體制及科學文化發(fā)展水平的不同等因素。

在觀察中國社會變革與新媒體的關系上，有兩個基本現(xiàn)實必須給予充分注意：

（一）中國是世界最大的發(fā)展國家，由于人口基數(shù)龐大，人均經(jīng)濟總量仍處于世界中下水平。據(jù)國際貨幣基金組織測算，2000年，中國人均GDP為848美元，但與發(fā)達國家相比，差距在30倍以上，與美國的29240美元和日本的32350美元相比，差距更十分懸殊。（國家統(tǒng)計局，2001）

中國國內(nèi)各地區(qū)的發(fā)展也不平衡，東西部之間、城鄉(xiāng)之間、不同職業(yè)不同收入人群之間，對于新媒體的使用（不用說新媒體，至2000年底，我國才基本實現(xiàn)“村村通廣播電視”的目標）差距也是十分巨大的。對于今天中國互聯(lián)網(wǎng)用戶2650萬人口，我們可以說近年來增長速度極快，可以說絕對數(shù)量將成為世界第二，可以說中國是未來互聯(lián)網(wǎng)最大的市場，但一個基本現(xiàn)實是，2650萬網(wǎng)絡用戶僅占國民總數(shù)的2%，與網(wǎng)絡用戶占國民總數(shù)的30、40%甚至50、60%的發(fā)達國家及地區(qū)相差甚遠。因此，不論從哪個角度講，我們都不可作出盲目樂觀的判斷，認為此時“中國與發(fā)達國家站在了同一起跑線上”。進入信息時代或新媒體時代，中國及其他發(fā)展中國家與發(fā)達國家并不是從同一起跑線出發(fā)的，即使單從技術角度看，幾乎所有新媒體的核心技術包括技術標準的制定都掌握在發(fā)達國家手中。信息時代或新媒體時代的到來，不過是為我們提供了一個發(fā)展機遇，能否在較短時間內(nèi)整體縮小這一差距并在某些方面超出，要看我們的政策、機制和創(chuàng)新努力，如果貽誤時機，已經(jīng)存在的“數(shù)字鴻溝”不是縮小而是會進一步拉大。

（二）中國共產(chǎn)黨在取得全國政權后，也就取得了全部媒介權力，成為中國傳媒業(yè)的領導者和管理者。中國社會變革時期大眾傳媒業(yè)呈現(xiàn)出以下六個顯著特點：1、集團化、產(chǎn)業(yè)化的步伐日益加快；2、傳播內(nèi)容和傳播形態(tài)日益多樣化；3、各類傳媒間及同類傳媒不同媒體間的競爭日益激烈；4、各類傳媒廣泛采用高新技術手段及眾多新媒體日益涌現(xiàn)；5、與國外海外媒體的各種形式的合作及國外海外資本的進入日益活躍；6、各類傳媒及其產(chǎn)品日益走向全世界。中國傳媒業(yè)的改革是在中國社會改革大框架下進行的，每一步都是在中國共產(chǎn)黨領導下的宏觀指導和進程控制下進行的。中國的媒體擔負著重大的社會責任，正像黨的宣傳領導部門一再強調(diào)的那樣，“無論什么情況下，黨和人民喉舌的性質(zhì)不能變，黨管媒體不能變，正確的輿論導向不能變?！?/p>

因此，新媒體在中國的使用并非由于其新的傳播技術特點，便可以與整體傳播環(huán)境發(fā)生背離，恰恰相反，現(xiàn)實要求它必須適應整體傳播環(huán)境。例如，2000年出臺的《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務管理暫行規(guī)定》就將網(wǎng)絡新聞傳播納入整體傳播格局之內(nèi)。歸根結底，“技術創(chuàng)造一個允許做事情的條件，但不能決定做什么事情，換言之，技術本身并不能改變歷史的邏輯。”因為“技術誕生在確定的社會學空間中，技術發(fā)展的邏輯自我銘刻在這個空間的秩序中。只有文化主義的幻覺才會讓人相信一種新技術將顛覆決定的秩序，而這個秩序不是通過文化領域優(yōu)先孕育的。當然，這并不意味著技術沒有對社會產(chǎn)生實際效果，也絕不意味著技術不是革新的攜帶者，而是強調(diào)技術邏輯服從于社會和歷史的邏輯。”（阿芒·馬特拉，2001）西方發(fā)達國家一些人士對待中國的事物往往往看走眼，例如期待互聯(lián)網(wǎng)信息傳播對促進中國社會的民主化進程產(chǎn)生“奇跡”作用，就在于他們單純以“技術決定論”的眼光看問題，顛倒了技術邏輯與社會邏輯的關系。

中國社會的變化是巨大的，它對新媒體在中國普及使用的推動是巨大的。當今中國社會最響亮的一個口號是“與時俱進”。新媒體在中國的大普及大發(fā)展大提高，有賴于中國社會的進一步變革。

資料及數(shù)據(jù)引用：

1、新華社，《中共中央舉辦法制講座主持并作重要講話》，7月11日北京電

2、中國社會科學院研究人員卜衛(wèi)、郭良，《2000年北京、上海、廣州、成都、長沙青少年互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響的調(diào)查報告》，2001年4月

3、中國社會科學院研究人員郭良、卜衛(wèi)，《2000年北京、上海、廣州、成都、長沙互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報告（成人部分）

4、中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC），《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》（1997年10月第1次調(diào)查、2001年7月第8次調(diào)查）

5、新華社記者任濤、杜海濤、戎霄，《吳儀稱入世后我國對外開放將出現(xiàn)三個轉(zhuǎn)變》，8月13日上海電

6、南方網(wǎng)，《DVD掀起降價風暴廠家打出“跳水”價》，2001年10月4日

7、日經(jīng)BP社報道，《NEC總裁西垣浩司：盡取兩種制度之長》，2001年10月26日

8、國家統(tǒng)計局，《人民生活水平步步高》，2001年7月4日

9、國家統(tǒng)計局，《城鎮(zhèn)居民生活總體達到小康水平──“九五”時期國民經(jīng)濟和社會發(fā)展系列分析報告之十八》，2001年3月23日

10、同上

11、《我國手機擁有量全球首位》，《人民日報》2001年8月24日第六版

12、賽迪網(wǎng)，《中文短信息頂級大戰(zhàn)緊鑼密鼓》，2001年7月9日

13、國家統(tǒng)計局，《經(jīng)濟和社會發(fā)展水平的國際比較——“九五”時期國民經(jīng)濟與社會發(fā)展系列分析報告之二十二》，2001年3月29日

14、阿芒·馬特拉〔法國〕，《世界傳播與文化霸權》，陳衛(wèi)星譯，2001年10月，中央編譯出版社，第4頁