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摘要：廣播在不同的時期扮演著不同的角色，隨著時代的發展，廣播媒體也在以與時俱進的姿態活躍在人類傳播事業的舞臺。從早期的強勢發展到今天的“曲折中前進”，廣播媒體始終保持著自身獨有的特點，為人類傳播事業發揮著作用。本文以時間為主軸，以歷史事件為擴充，淺述筆者對廣播事業在當今時代依然不可取代的社會功能的認識，旨在擁護這一媒介“經典款”的現實價值。

關鍵詞：廣播社會功能時代

科學技術的進步帶來的不僅是社會經濟的發展和公眾物質生活的便利，更為人類的傳播活動提供了一次又一次的飛躍。1838年，莫爾斯發明了第一臺實用電報機，開啟了人類的電子傳播時代。隨著廣播、電視和今天的計算機通信網絡的發展，人類的傳播活動成為一種新興媒介疊加的過程，受眾擁有了更為廣闊的選擇權利。而廣播作為電子傳播的“經典款”，其社會價值和功能依舊存在，它隨著時代的變遷而發生著微妙的變化。

一、誕生初期的廣播媒體——軍事通信和電波管理的需要

1906年，美國人費森登首次用自己的實驗電臺播出了一段廣播節目，這作為人類傳播發展歷程的里程碑之一為電子傳播時代進行了隆重剪彩。廣播的誕生引人注目的重要原因正是它充分體現了電子媒介所蘊含的社會功能與歷史意義。人們常以廣播作為大眾傳播時代的開端，而它在誕生初期所表現出來的不凡功力也為這一沉重的角色提供了說服力。人類歷史第一次進入家庭的大眾電子媒介就是廣播，由于軍事通信和電波管理的需要，廣播事業一開始就處于各國政要的嚴格控制之下。早期的廣播最為明顯的功能不是提供娛樂，而是服務于各國的政治、軍事領域。廣播的普及率不高，然而卻成為各國軍事通信和電波管理必不可少的環節。

二、20世紀20年代至“二戰”時期的廣播——商業功能和軍事功能的疊加

“1920年11月，美國威斯汀豪斯公司獲得了從事標準廣播的第一張正式營業執照，開始播放新聞、音樂、講話，轉播體育比賽實況等節目，這標志著商業廣播的開始。到了40年代，美國的家庭收音機的普及率已經超過80％。二次大戰以后，隨著半導體技術的發展，收音機越來越趨于小型化、便攜化，價格越來越低廉，成為現代人獲得信息和娛樂的便利媒介。”由此可見，當時的廣播節目已經成為公眾娛樂的普遍來源，廣播節目的內容對公眾的思想和行為也會產生潛移默化的影響。如當時已經出現特定節目或主持人的忠實聽眾群，節目內容本身一定程度上對受眾有“勸說”作用。正是因為如此，廣播在這一時代體現出的靈活性和影響力引起了社會心理學家和軍事學家的重視。廣播被他們普遍運用于戰爭期間的受眾研究，較為著名的要數社會心理學家霍夫蘭和以他為核心形成的“耶魯學派”。在對二戰的戰時宣傳問題特別是宣傳效果問題的研究中，霍夫蘭從廣播對民眾以及戰士們的心理作用中證實他的“勸服”理論。并將其運用于美國政府的宣傳決策中，利用廣播的影響力達到美國政府瓦解敵心，鼓舞自身士氣的作用，并取得了明顯效果。正是在這一基礎上，他所領導的耶魯學派在后期才能取得斐然的成績。

三、電視媒體、網絡媒體沖擊下的當今廣播事業——夾縫中求生存，不再強勢又不可取代

美國新聞史學家埃默里曾經這樣描述了電視所帶來的宏大的社會景觀：“電視的經濟力量是驚人的，它對公共事業的報道也是如此。從50年代起，電視由于報道新聞事件而擁有大量觀眾。1953年艾森豪威爾總統就職時，約摸有6000萬人看到了他。……1969年人類第一次在月球上行走，實況轉播被發回到地球上時，有1億2500萬人收聽了這一登峰造極的廣播，而據估計，由衛星網帶給全世界各地的觀眾有5億。”而20世紀末開始進入公眾視野、今天正在迅猛發展的網絡，更是使社會信息系統發生著革命性的變遷。更有不少人認為，網絡媒體擁有著取代傳統媒體的態勢。在這兩大勢力的強大作用影響下，廣播顯得不再重要，因為它所能做的電視和網絡都能做到。然而正如上文所述，電子時代各大媒體先后出現并不是相互取代的過程，而是在新時代下各取所長、疊加發展的過程。當今時代仍有很多受眾選擇使用廣播來獲取信息和獲得娛樂，這與廣播所特有的設備簡單、收聽方便以及公眾對廣播這一藝術形式的“經典喜好”有關。不得不承認，在網絡媒體和電視媒體的沖擊下，廣播媒體由于其功能的相對單一而不再擁有早期的主導優勢，然而在某些特定的條件下，廣播媒體的存在為新聞的及時傳遞提供了不可取代的載體。如今年的玉樹地震期間，由于震區各項設施的受損，電視信號和網絡信號無法及時到達災區人民身邊，此時的廣播便成為災區受眾獲得最新新聞的唯一渠道。“中國之聲”第一時間為災區送去10000臺收音機，用最原始的電波實現了最困難的傳播。另外，隨著汽車工業的發展，廣播成為“車載媒體”的化身，為司機和乘客提供第一手的路況、時政新聞以及文藝節目，成為“車上受眾”了解信息和獲得娛樂的重要途徑。公務員之家

綜上所述，廣播在不同的時期扮演著不同的角色，隨著時代的發展，廣播媒體也在以與時俱進的姿態活躍在人類傳播的舞臺，這一傳播媒介的“經典款”不會隨著科技的發展而過時，反而會緊跟技術與社會的發展，完善自身，服務人類。

參考書目：

郭慶光：《傳播學教程》中國人民大學出版社

埃德溫埃默里等：《美國新聞史》

李彬《傳播學引論》新華出版社