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【摘要】我國的對外宣傳報道正面臨巨大的轉(zhuǎn)變,考驗與機遇并存。如何做好用世界的眼光看中國,用發(fā)展的眼光看世界,已經(jīng)是我國對外宣傳報道面臨的最大難題。

【關(guān)鍵詞】對外宣傳;媒體

21世紀的中國,是正在高速發(fā)展與成長中的中國。我國的新聞媒體業(yè)的對外報道的頻率不斷的增加,對外報道的深度不斷加深,對外報道的研究也逐漸得到發(fā)展。我國媒體在高速發(fā)展的同時,也在經(jīng)受各種各樣的考驗,中國特殊的政治體制和媒體環(huán)境以及世界環(huán)境也都會影響到媒體的發(fā)展,中國的對外宣傳報道業(yè)正面臨巨大的轉(zhuǎn)變。

一、媒體現(xiàn)狀

(一)世界媒體業(yè)的發(fā)展

在全球一體化的情況下,全世界的媒體業(yè)逐漸的融為一體。網(wǎng)絡的發(fā)展更是進一步提高了信息的傳播速度,也很大程度上促進了世界媒體業(yè)的發(fā)展。世界的媒體信息的高度融合與統(tǒng)一也是當今世界媒體業(yè)發(fā)展的標志。但是,世界新聞傳播的優(yōu)勢已經(jīng)越來越集中在西方國家和歐美發(fā)達國家,世界的聲音已經(jīng)越來越集中于發(fā)達國家,超過90%的媒體信息都出自發(fā)達國家。而世界上絕大多數(shù)的媒體都對中國的媒體業(yè)不懷好意,持懷疑和不屑的態(tài)度。通過世界媒體業(yè)對中國的負面宣傳和報道,全世界仍然有很大一部分人對中國不懷好意,特別是法國為代表的一些歐洲發(fā)達國家,經(jīng)常出現(xiàn)有辱中華名族的事件。而中國的國內(nèi)媒體經(jīng)常以強硬和激動的態(tài)度去面對國外媒體的挑釁,以至于誤會加深,鬧劇連連。

(二)中國媒體業(yè)的現(xiàn)狀

世界媒體業(yè)和中國的媒體業(yè)是不可分割的兩個部分,中國對外報道的媒體機構(gòu)也隨著世界媒體業(yè)的發(fā)展有著巨大的轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在中國的對外宣傳報道媒體機構(gòu)正在處于摸著石頭過河的時期。世界媒體業(yè)的報道越來越側(cè)重于客觀、公正、平衡、平等的信息傳播與交流的今天,以“對外報道”與“對外傳播”理念為中心的時期已經(jīng)到來,傳統(tǒng)的外宣工作向現(xiàn)代的對外傳播、國際傳播轉(zhuǎn)化,對外報道的目的從純粹的“向世界宣傳中國”、“讓世界了解中國”轉(zhuǎn)化為“向世界說明中國”、“向世界傳播中國”。“中國是世界的中國,世界的也是中國的世界”的理念越來越深入人心,也成為了中國對外宣傳報道事業(yè)發(fā)展的重心。但是,三鹿事件,藏獨事件,中國媒體和外國媒體業(yè)的觀點依舊存在巨大的分歧,這也一定程度上折射出中國媒體的不成熟,也難以掩飾中國媒體業(yè)發(fā)展的不平衡和特殊的現(xiàn)狀。

二、對我們對外宣傳報道的幾點建議和思考

(一)講究傳播的藝術(shù)性

中國的對外傳播是建立在讓世界了解中國的目的上進行的對外報道活動。所以對外報道的時候要讓世界人民了解我們的社會現(xiàn)實,而不是妄加吹噓或者編造事實真相。在我們對外報道的時候要學會利用傳播的藝術(shù),學會用中國人自己的寫作方式讓世界去了解中國,為了讓外國人對中國更加感興趣,我們更多的時候不是要告訴外國人我們自己的故事,而是盡量多告訴別人關(guān)于外國人在中國發(fā)生的故事。從而達到既讓外國人感興趣又可以介紹中國的目的,這只是藝術(shù)的其中一種。在評述外國發(fā)生的事情的時候,要適當?shù)募尤胫袊氖澜缬^,但是不要表現(xiàn)出敵對情緒,大國媒體應該有大國涵養(yǎng),評價要客觀。要先承認對方尊重對方的觀點才能得到對方的認可,這也是的傳播的藝術(shù)。最后,為了提高我們對外宣傳報道的藝術(shù)水平,我們必須向歐美的知名電視臺、電臺、雜志如BBC,知音等學習。學習別人如何制作節(jié)目,如何評論時事,如何對世界宣傳自己的國家,如何讓世界理解自己的祖國。這就是傳播的藝術(shù),中國的媒體在對外宣傳報道上需要學習的還很多很多。

(二)用世界的眼光看中國

對外宣傳報道,是相對對內(nèi)來說的對外宣傳自己讓世界理解自己的一種傳播行為。但是要讓世界理解、熟知中國,還是必須要在世界媒體的規(guī)則下,按照世界的眼光來正確的審視對外宣傳報道的態(tài)度。首先,中國是多名族的國家,世界也是多名族的國家。必須首先熟知國外媒體習慣,名族文化,學會用他們喜歡的方式去對外宣傳我們自己,才能讓對方學會接受我們,認可我們。在傳播的同時,也要學會找尋名族之間的共同點。只有這樣才能讓他國的人民對中國的文化更加的親切,更加有認知的欲望。最后當今的社會,更多需要宣傳報道的已經(jīng)不是中國悠久的歷史傳統(tǒng),秀美的和善和燦爛的文化,更多的時候我們需要用世界的眼光審視當今的中國,然后用世界的方式讓全世界去了解中國,去感受中國的熱情和對世界人名的熱愛。

(三)用發(fā)展的眼光看世界

世界是發(fā)展的,歷史是前進的,對外宣傳報道還要講究與時俱進,要學會結(jié)合世界當前的形式用適當?shù)恼Z言文字和方式去展現(xiàn)一個真正的中國。當今世界正在飽受金融危機的危害,世界各大報紙和電視節(jié)目更多的是密切關(guān)注世界金融的形式和發(fā)展趨勢。大部分的內(nèi)容和版面被政治和經(jīng)濟信息所占據(jù),在這樣的形勢下,中國的對外宣傳報道也要學會與時俱進,對外宣傳的時候側(cè)重于當前中國的經(jīng)濟形式和世界經(jīng)濟形式,通過對外展示中國的經(jīng)濟形勢和深入分析外國的經(jīng)濟形勢,與世界各大媒體形成共鳴。讓世界媒體和世界人民了解到中國人民永遠和世界聯(lián)系在一起,加速中國文化與世界文化的融合。

(四)自省

知之為知之,不知為不知。中國媒體業(yè)最大的問題就是很多明明不知道的東西就變成知道了,假新聞假信息假報道層出不窮。虛報,瞞報,少報,漏報,不報的現(xiàn)象也是多如牛毛,報道深度不夠,內(nèi)容散亂,檔次不高也是中國媒體發(fā)展滯后的重要難題。自我反省與改革才是挽救中國媒體的必經(jīng)之路。

可是媒體依托于政府,很多對政府不利的話不敢說,政府控制媒體,很多沒有的好消息都變成了好消息。受眾無法真實的了解社會信息,至少是無法完全真實的了解社會信息已經(jīng)成為中國媒體業(yè)最大的詬病。爭取言論自由,一直是中國媒體業(yè)不斷努力的目標,可這一目標的實現(xiàn)還是遙遙無期。媒體很多時候都是虛偽的,他很多時候扮演的都是政府控制民眾的工具。如果渴望進步,對外宣傳報道渴望出現(xiàn)質(zhì)的飛躍,我們必須反省過去,從根本上了解我們所有的錯誤,并改正錯誤,我們才能真正的讓中國走向世界,走向未來。

三、結(jié)語

世界是發(fā)展中的世界,中國是發(fā)展中的中國。中國的媒體業(yè)正面臨承上啟下的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折期。世界金融危機的席卷,中國傳統(tǒng)媒體自身的詬病,中國特殊的政府與媒體關(guān)系,都是阻礙對外宣傳報道的重要因素。想要解決這些難題,不是一天兩天一代兩代人可以完成的,中國對外宣傳報道的前途是樂觀的,在過去的幾十年,世界對中國的看法已經(jīng)大大改觀,特別是改革開放以來,通過積極的外交,奧運會、世博會等世界活動,世界已經(jīng)在接納中國,世界媒體也給予了中國媒體業(yè)足夠的肯定。但是前景是曲折的,我們自身還存在巨大的問題等待我們?nèi)ソ鉀Q,看清世界,才能真正看清自己。

參考文獻

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