導(dǎo)語(yǔ)：新媒體下我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷探討一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要:當(dāng)今社會(huì)的媒體技術(shù)日新月異，新興媒體對(duì)當(dāng)前社會(huì)的日常生活的影響日益增加，正在逐步影響著消費(fèi)者的生活習(xí)慣，已經(jīng)變成了當(dāng)代市場(chǎng)所有相關(guān)產(chǎn)業(yè)的主要營(yíng)銷方式之一。并且在當(dāng)下的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展以及相關(guān)產(chǎn)品品牌化的塑造，與新興媒體的關(guān)系也愈發(fā)的密切。以新興媒體來(lái)為農(nóng)業(yè)產(chǎn)品推廣品牌以及塑造品牌，新興媒體是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷的重要手段，同時(shí)對(duì)其影響也與日俱增。

關(guān)鍵詞:新媒體；農(nóng)產(chǎn)品；品牌；營(yíng)銷

1我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀

當(dāng)前，我國(guó)市場(chǎng)現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌種類很多但是魚(yú)目混珠。被大眾所熟悉的知名度較高的有中糧、北大荒等等，多是以其為主導(dǎo)的，不過(guò)許多的知名度不是很高的品牌和具有區(qū)域性的產(chǎn)品品牌始終難以被消費(fèi)者認(rèn)可。因?yàn)槠放票徽J(rèn)可程度可以使消費(fèi)者產(chǎn)生信任度，所以消費(fèi)者在購(gòu)買與選擇產(chǎn)品時(shí)更多的是傾向知名度高的產(chǎn)品。

1.1企業(yè)缺乏規(guī)劃農(nóng)產(chǎn)品品牌的意識(shí)

公司的職工對(duì)于其生產(chǎn)的品牌的認(rèn)知度不夠高，也就使其難以準(zhǔn)確的將自身品牌在市場(chǎng)中定位。對(duì)于相關(guān)產(chǎn)品在營(yíng)銷中的層次及分類都不夠了解，相關(guān)產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)沒(méi)有考慮到企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展方向，使其難以拓展相關(guān)產(chǎn)品。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的實(shí)效性相對(duì)較強(qiáng)，產(chǎn)品的銷售與生產(chǎn)要及時(shí)，然而有些公司對(duì)這一特點(diǎn)難以明確出具體的概念。

1.2供求關(guān)系緊張，品牌農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈

國(guó)內(nèi)目前對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于供給量，在這種環(huán)境中，各種農(nóng)業(yè)品牌間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。這也就推動(dòng)了各個(gè)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)積極構(gòu)建自身農(nóng)業(yè)品牌的信任度，努力達(dá)到消費(fèi)者對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的較高品質(zhì)的要求，同時(shí)要大力建設(shè)產(chǎn)品品牌。為了提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌知名度，需要在政府的政策幫助下，引用先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，完善產(chǎn)品的營(yíng)銷模式，打造產(chǎn)品的附加值與美譽(yù)度，從而使中國(guó)順利的邁入農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)的行列。

1.3消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)增強(qiáng)

當(dāng)今社會(huì)的科技與經(jīng)濟(jì)正在快速的發(fā)展，廣大人民對(duì)于日常生活的品質(zhì)的要求也逐漸提升。越來(lái)越多的人從注重實(shí)惠轉(zhuǎn)為注重品質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)。消費(fèi)者的購(gòu)買力日益增加。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，與普通的品牌相比，知名度高的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌更加使人安心，而且在當(dāng)下，越來(lái)越多的人選擇采購(gòu)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品來(lái)送禮，所以，由此可以得出，公司對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌塑造是必不可少的。

2新媒體的概念及特點(diǎn)

2.1新媒體的概念

新興的媒體技術(shù)是以先進(jìn)技術(shù)為支撐而產(chǎn)生的媒體形態(tài)，例如數(shù)字觸摸媒體、手機(jī)短信、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字電視、數(shù)字電影等形式。與傳統(tǒng)媒體的雜志、廣播、報(bào)刊、電視的媒體形式相區(qū)別，新興的媒體形式被稱為“第五媒體”。

2.2新媒體的特點(diǎn)

與傳統(tǒng)的媒體形式相比，新興的媒體形式有著其獨(dú)有的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在生命力、效應(yīng)、原創(chuàng)性以及價(jià)值等方面。大多表現(xiàn)在下面幾點(diǎn)，首先是更多的符合了大眾對(duì)休閑時(shí)間碎片化的要求，其次也做到了沒(méi)有時(shí)間與地域限制的實(shí)時(shí)互動(dòng)與溝通，以獲得所需信息，第三是增加了大眾對(duì)運(yùn)用新興媒體獲得信息的主動(dòng)性，第四是在新興媒體形式中，更加的具有個(gè)性化，使市場(chǎng)細(xì)分日益完善。

2.3新媒體營(yíng)銷效用

在新興的媒體社會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行日益的關(guān)系密切。大眾能夠利用淘寶、微博、微信以及電視購(gòu)物等方式來(lái)采購(gòu)到安全健康的農(nóng)產(chǎn)品，同時(shí)能夠?qū)崟r(shí)的獲得反饋信息。首先，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷主體利用新興媒體來(lái)產(chǎn)品的詳細(xì)信息，塑造品牌形象，及時(shí)擴(kuò)展市場(chǎng)，同時(shí)利用銷量的增加來(lái)獲得收益；其次，大眾在各種新興的媒體形式上來(lái)及時(shí)獲得農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的詳細(xì)信息，同時(shí)選擇一種方式來(lái)采產(chǎn)品和服務(wù)，從而得到自身的滿足。新興媒體的興起，使得農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)更加的便捷方便，從而得到更多的認(rèn)可與歡迎。

3新媒體下我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷存在的問(wèn)題

3.1人才的缺失和硬件設(shè)施的落后

目前我國(guó)的農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展盡管有著許多的新型經(jīng)營(yíng)主體的興起，還有許多學(xué)習(xí)到相關(guān)技術(shù)的人才回到農(nóng)村來(lái)發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品，不過(guò)，還是在很大程度上的缺少人才以及相關(guān)設(shè)施，也就導(dǎo)致其難以使農(nóng)產(chǎn)品得到全面發(fā)展以及難以構(gòu)建品牌形象化與知名度。首先，那些不但熟悉相關(guān)技術(shù)知識(shí)，而且還善于管理經(jīng)營(yíng)的相關(guān)專業(yè)人才嚴(yán)重缺失，難以把新興的媒體形式與農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品牌經(jīng)營(yíng)結(jié)合但一起，也就使其難以全面發(fā)展。其次，農(nóng)村的相關(guān)設(shè)施都比較落后，難以達(dá)到許多農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售數(shù)量，大部分的村民都沒(méi)有購(gòu)買智能手機(jī)和電腦等設(shè)施的條件，也就在一定程度上牽制了農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的發(fā)展。

3.2物流配送及儲(chǔ)存技術(shù)限制

不管是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，還是在現(xiàn)實(shí)中營(yíng)銷，時(shí)間與地域始終都是牽制農(nóng)業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷的首要問(wèn)題，如何促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的保鮮與儲(chǔ)藏技術(shù)，依舊是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售者與生產(chǎn)者一定要處理的難題。在新興媒體與銷售結(jié)合的同時(shí)，物流配送就成了其中最為主要的環(huán)節(jié)，如果這一環(huán)節(jié)處理不好，就會(huì)使農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的地域性限制被放大。大部分的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品盡管可以吸引大眾的購(gòu)買意向，不過(guò)因?yàn)槲锪鞑槐阋约斑\(yùn)輸?shù)葐?wèn)題，就會(huì)使人們打消念頭。并且目前的農(nóng)村難以建成具有體制的加工流水線，同時(shí)還有儲(chǔ)藏等方面的問(wèn)題沒(méi)有解決，也就使農(nóng)產(chǎn)品的銷量難以提升。

3.3營(yíng)銷創(chuàng)新和持續(xù)性效用欠缺

隨著社會(huì)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體形式的日新月異，日益要求農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品一樣，在銷售環(huán)節(jié)進(jìn)行改革與創(chuàng)新。不過(guò)因?yàn)槿肆?、?cái)力以及物力的限制，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品難以與新興的媒體銷售形式更好的結(jié)合，使其難以利用新興的媒體形式來(lái)分一杯羹。另外一方面，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品有著鮮明的季節(jié)性，也就是說(shuō)農(nóng)產(chǎn)品的每個(gè)季節(jié)的銷售方式都是全新的，但是卻難以持續(xù)，也就很難滿足農(nóng)業(yè)產(chǎn)品每一次的銷售目標(biāo)。

4新媒體下我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的策略

4.1利用新媒體推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌

4.1.1借助新媒體的特性宣傳品牌，增加品牌的認(rèn)知度和知名度。新興的媒體形式有著共享性、互動(dòng)性、高效性以及信息傳播速度快等優(yōu)點(diǎn)，所以就能夠通過(guò)這些優(yōu)點(diǎn)來(lái)塑造品牌形象，從而推廣產(chǎn)品。微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)等許多的新興媒體形式都能夠在國(guó)際間接收與相關(guān)信息，這也就使農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌公司能夠及時(shí)的推出新產(chǎn)品。受眾大多都會(huì)對(duì)新鮮事物有著強(qiáng)烈的好奇心，利用這一點(diǎn)可以開(kāi)展一些抽獎(jiǎng)、知識(shí)競(jìng)賽等活動(dòng)，提高者的人氣。從而有效的增加品牌的知名度同時(shí)還能讓消費(fèi)者記憶深刻。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌公司可以創(chuàng)立公司的微信公眾平臺(tái)，按時(shí)公司產(chǎn)品的相關(guān)信息，同時(shí)使消費(fèi)者了解產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。在沒(méi)有新品時(shí)，還可以一些美文美圖或者是一些與產(chǎn)品有關(guān)的相關(guān)知識(shí)。

4.1.2利用新媒體信息擴(kuò)大銷售渠道，拓展客戶層次。新興的媒體形式有著豐富的信息同時(shí)還很生動(dòng)，使人們產(chǎn)生不一般的視覺(jué)感受，能夠讓產(chǎn)品的廣告在微博以及互聯(lián)網(wǎng)等媒體形式上吸引大眾目光，使他們想要更加深入的了解廣告內(nèi)容。

4.2借助新媒體對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行營(yíng)銷

當(dāng)下，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品大多采用標(biāo)牌廣告、口頭廣告、墻體廣告以及廣播等方式來(lái)宣傳品牌，這些宣傳方式都是效率低成本高，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期短，很容易腐爛，交通存儲(chǔ)等都不太完善，所以它的宣傳一定有采用效率高的方式來(lái)塑造品牌，實(shí)時(shí)與消費(fèi)者溝通信息。新興媒體的發(fā)展為農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷售提供了許多的便利。拿微博來(lái)說(shuō)，其直觀便捷、受眾普遍以及即時(shí)的優(yōu)點(diǎn)使大眾都容易接受。

4.3調(diào)動(dòng)人才積極性，及時(shí)配套設(shè)備

首先是要制定更多的政策，促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。其次是及時(shí)更新相關(guān)設(shè)施，不斷推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)及銷售環(huán)節(jié)的完善。4.4推廣先進(jìn)儲(chǔ)存技術(shù)，配套物流設(shè)施大引進(jìn)及推廣先進(jìn)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品貯藏技術(shù)，還要與相關(guān)部門以及村民完善物流體系，為農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品銷售提供便利。

4.5加大宣傳與扶持力度，引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展

利用各種媒體方式來(lái)增加宣傳力度，推動(dòng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的扶持與幫助，樹(shù)立產(chǎn)品品牌知名度，塑造品牌形象，以完成富農(nóng)增收的目標(biāo)。

5結(jié)論

為了更好的推廣產(chǎn)品品牌，就要充分利用新媒體來(lái)進(jìn)行宣傳，從而提高產(chǎn)品的銷售量，使其能夠在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。依靠新媒體，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷打破了以往的方式，得到了更好的發(fā)展，但是并不是完美的，還需要通過(guò)新媒體來(lái)得到更多的關(guān)注和扶持。

作者:何柳 單位:上海理工大學(xué)

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