導(dǎo)語：傳統(tǒng)企業(yè)品牌營銷策略研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

【摘要】隨著全球經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)企業(yè)面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。如何保持其自身原有的品牌效益，適應(yīng)國內(nèi)外大環(huán)境發(fā)展趨勢，這就要求傳統(tǒng)企業(yè)在營銷策略上要有所創(chuàng)新，充分利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生的裂變效應(yīng)，加快企業(yè)品牌傳播速度；學(xué)會(huì)利用新媒體平臺(tái)，將傳統(tǒng)企業(yè)品牌以嶄新的面貌呈現(xiàn)出來，讓營銷活動(dòng)滿足新媒體時(shí)代的基本要求。本文就傳統(tǒng)企業(yè)如何利用新媒體找到適應(yīng)市場的品牌營銷策略，從而實(shí)現(xiàn)其長遠(yuǎn)發(fā)展進(jìn)行了研究闡述。

【關(guān)鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)企業(yè)；品牌營銷；策略研究

傳統(tǒng)企業(yè)是相對于新興的信息產(chǎn)業(yè)、新材料產(chǎn)業(yè)等企業(yè)而言的，有大型的企業(yè)，如：有生產(chǎn)工業(yè)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料的；有生產(chǎn)民用日常用品、食品的；還有生產(chǎn)耐用消耗產(chǎn)品的工業(yè)企業(yè)；還有一些具有中國古老文化底蘊(yùn)的手工式作坊企業(yè)，它們都是在以生產(chǎn)有形的產(chǎn)品為主的傳統(tǒng)企業(yè)。如何利用新媒體找到適應(yīng)市場發(fā)展變化的品牌營銷策略，成為了傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展中的一個(gè)重要內(nèi)容。

一、保持原有的品牌效益，為利用新媒體營銷打下物質(zhì)基礎(chǔ)

與新興企業(yè)相比，傳統(tǒng)企業(yè)生產(chǎn)能力弱，產(chǎn)能小，有些企業(yè)的生產(chǎn)無法復(fù)制，還有的企業(yè)無法進(jìn)行機(jī)械化大規(guī)模生產(chǎn)，存在著產(chǎn)能不足的現(xiàn)象；在管理上，相對比較松散，還有的企業(yè)帶有很強(qiáng)的民族性和地域性，形式上多為家庭作坊模式，根本談不上管理，存在著管理混亂的現(xiàn)象；在經(jīng)營方式上，生產(chǎn)活動(dòng)單一，沒有協(xié)調(diào)機(jī)制，更無法與新興企業(yè)相比，存在著經(jīng)營活動(dòng)不靈活的現(xiàn)象。若想在當(dāng)今的新媒體時(shí)代，去更大的市場參與競爭，去打響品牌，不改革是不行的。但應(yīng)該強(qiáng)調(diào)說明的是傳統(tǒng)企業(yè)也不是一無是處，它們大多數(shù)已成立多年，很多都帶有明顯的中國古老文化底蘊(yùn),已經(jīng)擁有自己獨(dú)特的品牌效益，只是大部分企業(yè)原有的生產(chǎn)方式不可復(fù)制，產(chǎn)能小,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)過于單一，還在運(yùn)用傳統(tǒng)的單一傳播方式進(jìn)行銷售活動(dòng)，這樣無法適應(yīng)新媒體時(shí)代，也嚴(yán)重地阻礙了企業(yè)的發(fā)展。所以，傳統(tǒng)企業(yè)要想走出去，參與到媒體營銷的行列，首先要根據(jù)本企業(yè)的特點(diǎn)，在保證原有品牌效益的基礎(chǔ)上，保證原有品質(zhì)，保證原有質(zhì)量，原汁原味地?cái)U(kuò)大產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。因?yàn)槿绻a(chǎn)品和品牌一旦創(chuàng)出去，市場的需求量會(huì)幾何級(jí)數(shù)似地增長，這時(shí)若企業(yè)產(chǎn)品或品質(zhì)跟不上，就會(huì)造成得不償失的后果。所以傳統(tǒng)企業(yè)要有一定的生產(chǎn)能力。加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理，是任何要發(fā)展的企業(yè)必須擁有和不斷強(qiáng)化的手段。在新媒體時(shí)代，更要如此。品牌營銷工作，首先不是能由某個(gè)部門來單獨(dú)執(zhí)行，就能完成的，這是個(gè)復(fù)雜的過程，需要企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門之間團(tuán)結(jié)協(xié)作，甚至需要企業(yè)員工全員參加，共同努力才可能實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的效果。所以傳統(tǒng)企業(yè)要走進(jìn)新媒體時(shí)代，必須進(jìn)行管理體制的改革，要打通企業(yè)原有各個(gè)部門在品牌營銷上的工作節(jié)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部各個(gè)門部之間交流無障礙，工作流程科學(xué)高效，加強(qiáng)各個(gè)部門間通力的合作，為企業(yè)品牌的營銷，做好能夠全員參與的準(zhǔn)備。

二、鑒于新媒體時(shí)代的開放性特征，傳統(tǒng)企業(yè)的品牌營銷策略

在新媒體時(shí)代，與以往的傳播形式相比發(fā)生了很大的改變，信息的展示有著強(qiáng)大的開放性，信息傳播完全公開。微博、微信等類似的新媒體平臺(tái)將生產(chǎn)者、消費(fèi)者的關(guān)系聯(lián)系得更加緊密，傳統(tǒng)企業(yè)要想在新媒體時(shí)代生存、發(fā)展，就必須要充分發(fā)揮自身品牌的優(yōu)勢，產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)勢，在新媒體上充分建立起傳統(tǒng)的品牌優(yōu)勢，讓自己的產(chǎn)品走出地域的局限性，在更大的舞臺(tái)上得到展示。傳統(tǒng)企業(yè)還需要重視專業(yè)營銷人才的引進(jìn)和培養(yǎng)，組織建立起一支強(qiáng)大的、有競爭力的營銷隊(duì)伍。這支隊(duì)伍要適應(yīng)新媒體時(shí)代的需要，擁有充分利用各種新媒體平臺(tái)的理念，具備利用新媒體平臺(tái)的能力，又是一支熟悉本企業(yè)特色的營銷隊(duì)伍，能夠使企業(yè)在產(chǎn)品推廣和品牌傳播上更進(jìn)一步。傳統(tǒng)企業(yè)要利用原有的正面而又積極的品牌優(yōu)勢，加上在更開放的新媒體上展示，對產(chǎn)品和品牌的營銷產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。這會(huì)讓更多的人們對傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品和品牌有了更強(qiáng)的信任度，更加有助于促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展。所以，傳統(tǒng)企業(yè)在新媒體時(shí)代，要充分利用其開放性特征，加強(qiáng)企業(yè)的品牌營銷。

三、鑒于新媒體時(shí)代的便捷性特征，傳統(tǒng)企業(yè)的品牌營銷策略

在新媒體時(shí)代，優(yōu)質(zhì)平臺(tái)層出不窮，給傳統(tǒng)企業(yè)的營銷帶來了便捷性。通過新媒體的傳播，把消費(fèi)者的注意力轉(zhuǎn)向了很普及的互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端，尤其是互聯(lián)網(wǎng)+的到來，極大地豐富了移動(dòng)端場景，使消費(fèi)者的注意力方向也發(fā)生了很大的改變。這既給傳統(tǒng)企業(yè)的品牌營銷帶來了便捷，又給消費(fèi)者們獲取各種信息帶來了便捷。如何利用好這種便捷特征，將企業(yè)的營銷信息快速地傳播出去，這是擺在傳統(tǒng)企業(yè)面前的一個(gè)難題。企業(yè)必須適應(yīng)外部環(huán)境的變化，調(diào)整自己的營銷方式，借助新媒體平臺(tái)，充分利用它技術(shù)層面的優(yōu)勢，有效地改變原有的單向傳播的特征，將線性傳播方式發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)閹缀渭?jí)數(shù)式的傳播。比如：信息傳播者利用選定的新媒體渠道，專業(yè)的技術(shù)會(huì)將媒體用戶的傳播活動(dòng)產(chǎn)生大眾傳播以及人際傳播的兩重功能，接收信息的消費(fèi)者，不僅可以成為信息的關(guān)注者，同時(shí)也能夠成為信息的二級(jí)傳播者，并不斷傳播出去，使得信息的受眾更加廣泛。如果企業(yè)所做的營銷信息的內(nèi)容專業(yè)性強(qiáng)，對消費(fèi)者有強(qiáng)大的吸引力，那么在這種新媒體環(huán)境下就會(huì)產(chǎn)生像裂變似的效應(yīng)，使?fàn)I銷信息的傳播的速度大幅提高，傳播的面大大增加，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌快速營銷的目的。

四、鑒于新媒體時(shí)代的自由性特征，傳統(tǒng)企業(yè)的品牌營銷策略

新媒體時(shí)代使企業(yè)品牌推廣的渠道多樣化，有很大的自由性特征，所以，企業(yè)必須要合理定位自已的目標(biāo)市場，在運(yùn)行中不斷地調(diào)整營銷策略，迎合市場，迎合消費(fèi)者的需求。在實(shí)際運(yùn)作中，把握好市場走向，利用新媒體的作用，常用的營銷策略有：“精準(zhǔn)營銷”、“互動(dòng)營銷”、“植入營銷”、“移動(dòng)營銷”、“體驗(yàn)營銷”等手段。各種營銷方式的綜合運(yùn)用就是要在傳播活動(dòng)中不斷滲透并強(qiáng)化相關(guān)的企業(yè)品牌信息，讓消費(fèi)者強(qiáng)化對企業(yè)品牌的認(rèn)知度和認(rèn)可度，同時(shí)達(dá)到不斷提升和擴(kuò)大企業(yè)品牌知名度、美譽(yù)度的目的。在新媒體的助力下，不但要讓消費(fèi)者能夠看到產(chǎn)品的相關(guān)信息，還要讓消費(fèi)者全面了解，并且充分認(rèn)同企業(yè)產(chǎn)品比競爭產(chǎn)品的優(yōu)越性，品牌的獨(dú)特之處，以提高消費(fèi)者對于本品牌的關(guān)注度。換言之，就是要全面而又充分地利用新媒體平臺(tái)，強(qiáng)化企業(yè)品牌的口碑，加強(qiáng)互動(dòng)式營銷模式的開展，靈活地開展?fàn)I銷傳播，推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)社會(huì)品牌的創(chuàng)立與繼續(xù)塑造。

五、結(jié)束語

無論全球經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型步伐如何加快，傳統(tǒng)企業(yè)只要在加強(qiáng)自身生產(chǎn)能力，加強(qiáng)自身的管理，完善企業(yè)文化，充分靈活地利用好新媒體的優(yōu)勢，為企業(yè)品牌的營銷多開渠道，積極有效地解決好企業(yè)品牌營銷中的各種矛盾，實(shí)現(xiàn)把傳統(tǒng)企業(yè)品牌做大做強(qiáng)的目標(biāo)，是企業(yè)的最重要的工作。還應(yīng)該注意的是新媒體環(huán)境下的企業(yè)品牌營銷是需要一個(gè)過程的，不可能一蹴而就。傳統(tǒng)企業(yè)只有因時(shí)制宜、因地制宜、有的放矢地制定品牌營銷戰(zhàn)略，才能使品牌營銷取得突出成效，使得傳統(tǒng)企業(yè)品牌能夠獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

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作者:文瑾 單位:貴陽學(xué)院