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【摘要】網絡技術的發展帶動了各行各業的快速發展，并促使企業在經營管理方面不斷革新。中小企業相對于大型企業來說，無論是資金還是人員等，都具有很大的局限性，因此在品牌營銷方面也較為遜色，而在網絡環境下，中小企業在品牌營銷方面獲取了發展契機。為此，本文從網絡環境下企業營銷具有的新特征入手，對網絡環境下中小企業實施品牌營銷的重要作用以及存在的問題進行探討，并針對存在的問題探索中小企業實施品牌營銷的有效路徑。

【關鍵詞】網絡環境；中小企業；品牌營銷；路徑

品牌營銷戰略是推動企業快速發展的重要條件之一，中小企業要想獲取更好的經濟效益，提升市場競爭力，需要制定合理的品牌營銷戰略，只有在戰略上獲取勝利的企業，才能持續提升企業自身的銷售量，在市場中不斷累計更多的品牌資產，以增加企業資本。網絡環境為中小企業的品牌營銷提供了更多發展機遇，但同時也存在眾多問題需要采取積極有效的措施予以解決，以此促進中小企業的長遠發展。

一、網絡環境下中小企業品牌營銷存在的問題

1.缺乏先進的品牌營銷理念中小企業之所以發展速度較為緩慢，主要是因為受到傳統營銷理念的束縛，思想較為古板，并沒有跟隨市場環境的變化而轉變，正是由于對網絡環境的認知不到位，因此在品牌營銷方面沒有及時引入先進的品牌營銷理念，然后以落后的理念來制定品牌營銷策略，最終影響了企業的發展。究其原因主要體現在兩方面：一是因為中小企業的管理人員缺乏較高的知識文化素養，所以對品牌營銷沒有正確的認知，沒有意識到品牌營銷能為企業創造經濟效益，無論從思想上，還是從行動上，都沒有給予品牌營銷有效的支持和幫助。二是因為中小企業內部缺乏有效的協調和配合，品牌營銷工作單單由營銷部實施，其他部門沒有積極參與其中，這使得中小企業在實施品牌營銷的過程中沒有得到強大的支持和幫助，因此難以實現預定目標。2.中小企業的品牌營銷規劃不夠完善化品牌營銷產生的效應能力較強，覆蓋范圍較廣，在網絡環境下，中小企業實施品牌營銷的難度較大，需要承受巨大的工作壓力，所以必須制定科學、合理、完善的營銷規劃，才能提升品牌效應。從當前狀況看，大多數的中小企業在網絡環境下開展品牌營銷時制定的品牌營銷規劃都缺乏完善性，如何利用網絡優勢來進行品牌宣傳、如何拓寬品牌營銷的渠道、如何合理利用品牌資源等都沒有具體的規劃，使得中小企業的品牌營銷毫無頭緒。在網絡環境下，不僅沒有充分利用網絡優勢來提升品牌營銷效應，還造成了大量的資源浪費，阻礙了中小企業實施品牌營銷的步伐。3.營銷模式太過單一中小企業的品牌營銷工作在營銷模式方面太過單一，隨著網絡技術和信息技術的不斷發展，促使各個企業都進行了革新，在此社會背景下，如果中小企業不能創新營銷模式，勢必會影響營銷活動效果的提升。為此，需要中小企業的管理人員轉變營銷理念，創建多元化的營銷模式，制定更加合理的品牌營銷策略，以滿足市場發展需求。盡管進入了網絡環境，各種先進理念和先進技術層出不窮，但是大多數中小企業仍然不重視品牌營銷，導致品牌營銷活動的效應無法真正發揮，不利于品牌營銷的宣傳和推廣。4.未與大數據企業建立密切的合作關系在網絡環境下，大數據逐漸成為推動企業發展的重要動力，而中小企業要想依靠大數據來開展品牌營銷，單單依靠自身能力很難有效應用大數據，需要借助專業大數據企業的幫助才能提升自身的大數據應用能力。但是從目前狀況來看，大多數的中小企業都未與專業的大數據企業建立密切的合作關系，導致在應用大數據時出現很多問題。這主要是由于中小企業的管理人員未將大數據理念引入企業中，從而導致其在品牌營銷策劃時難以有效利用大數據技術，由此降低了中小企業實施品牌營銷的成效。

二、網絡環境下中小企業品牌營銷的有效路徑

1.轉變落后的思想觀念，樹立先進的品牌營銷理念網絡時代的到來推動了企業的發展革新，也加強了市場競爭，中小企業要想在網絡環境中提升市場競爭力，就需要樹立先進的品牌營銷理念，提升品牌營銷效應。為此，中小企業應該加強管理人員與銷售人員對先進技術和先進理念的重視，意識到當前企業在社會環境中所面臨的挑戰和承受的壓力，在擺脫傳統理念束縛的基礎上創新營銷模式，重視品牌營銷的作用，在思想上和行動上給予品牌營銷工作大力的支持。除此之外，中小企業相關的管理人員還要發揮帶頭引領作用，進一步細化品牌營銷工作職責，帶領全體工作部門積極參與并配合品牌營銷的各項工作，充分發揮各個部門的協同能力，提升中小企業品牌營銷的效應，實現預期的品牌效果。2.要完善和優化品牌營銷規劃在網絡環境下，大數據的采集和分析處理能力推動了中小企業的發展，對于開展品牌營銷工作增加了較大的助力，促進中小企業轉變品牌營銷理念，為此，中小企業必須將大數據有效應用到品牌建設中，并對品牌營銷規劃予以完善和優化。要想達到這一目的，需要中小企業從品牌營銷的策劃、組織、方法和評價等方面進行具體規劃，保證品牌營銷工作的各個環節都能按照制定的詳細規劃予以實施，提升大數據的應用能力。同時，中小企業要結合網絡環境中實施品牌營銷的具體流程，修改和優化現有的營銷規劃，使其能夠符合環境的變化需求，以此提升品牌營銷的成效。3.創建多樣化的營銷模式，拓寬品牌推廣渠道中小企業開展品牌營銷的目的就是為了給廣大消費者留下深刻的印象，將企業的產品質量和價值傳遞給消費者，從而提升自身在市場中的知名度。在網絡環境下，中小企業需要通過創新多樣化的營銷模式，拓寬推廣渠道的方式來提升企業知名度，要實現這一目的可以從兩方面入手。一方面加強對網絡營銷的重視程度，合理引入新理念和新技術構建多樣化的營銷模式，充分發揮網絡營銷的優勢，提升品牌效應；另一方面積極參與各種社會公益活動，在活動中對企業品牌進行宣傳，加強企業品牌在社會中的影響力，為企業樹立品牌形象，并得到廣大消費者的信賴和認同。4.中小企業要與專業化大數據企業建立緊密的合作關系在網絡環境下，大數據為各個企業的發展提供了巨大的動力支持，但是由于中小企業在品牌營銷過程中受到各種資源的限制，對于大數據的應用能力較為缺乏，僅僅依靠自身的能力無法使大數據有效應用到品牌營銷工作中。因此，中小企業必須與專業化大數據企業建立緊密的合作關系，在專業化大數據企業的幫助和支持下，將大數據有效應用到中小企業的品牌營銷中，使其發揮最大化作用。并在遵從互利共贏的原則下，積極向專業化大數據企業學習應用方法和經驗，中小企業還要根據自己的實際情況來提升大數據在品牌營銷中的應用能力。

三、結語

綜上所述，品牌營銷有助于中小型企業提升自身的核心競爭力，獲取更多的經濟效益和市場份額，在網絡環境下，企業的生產經營環境發生了變化，企業必須通過創新品牌營銷的方式來適應環境的發展，積極探索品牌營銷路徑，促進中小企業的良性發展，使其可以快速實現經營目標。

參考文獻

[1]魏蔚.網絡環境下中小企業品牌營銷提升策略研究[J].環渤海經濟瞭望，2021(05):46-47.

[2]王威.中小企業品牌營銷中的問題及對策[J].中外企業家，2019(15):145.

作者：王征