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摘要：近年來國家經濟不斷發展，經濟體制也在不斷轉變與完善。在新經濟環境下，市場競爭越來越激烈，企業想要保證自身的市場競爭力，需要不斷改變和創新企業營銷戰略，使企業的營銷能夠跟上時代的腳步，從而促進企業發展。本文首先分析了新經濟環境下對傳統營銷的挑戰，然后探究新經濟環境為企業營銷帶來的機遇以及企業營銷戰略創新策略，以供參考。

關鍵詞：新環境；企業營銷戰略；創新分析

企業營銷戰略就是指企業群體或者個人通過創造、傳播、溝通等方式，交換產品價值，從而為企業獲取經濟利潤的過程。隨著社會的發展，市場在不斷發生變化，為了更好地適應市場發展，企業的營銷戰略也需要不斷發生變化。同時內部資源調控與外部市場銷售相結合，讓企業營銷戰略更加適合市場的發展，為企業爭取更多的目標顧客，進一步提升企業的市場競爭力。

一、新經濟環境下對傳統營銷的挑戰

1、對新經濟的界定。新經濟是目前比較流行的一個詞匯，不同的人對新經濟的理解也有所不同。有人認為新經濟是商業競爭國際化、企業生存數字化、全球市場一體化。有人認為新經濟是以高新技術為龍頭帶動全球經濟發展的一種新型經濟模式[1]。也有人認為新經濟就是全球化、高效化，是生產效率與生產技術的一種突破。對于新經濟的定義眾所紛紜，但是綜合起來主要包括三個層面的認識，即：技術層面，經濟運行狀態、原因、特征層面，新技術改革層面。新經濟是一個時間范疇，有著區別于傳統經濟的特點。其中，知識是新經濟存在和發展的基石，在新經濟環境下，需要不斷掌握和吸收各種創意與智慧，推動生產力的發展。同時，與傳統經濟增長型模式不同，新經濟崇尚可持續發展，其主要特點就是低通貨膨脹率、低失業率、高經濟增長率，在新經濟環境下，傳統營銷將會受到很大的挑戰。2、傳統營銷渠道的現狀分析。廠家一分銷商一客戶模式是傳統營銷中的經典模式，但是，在這種營銷模式當中，由于存在單向性與間接性，導致結構比較松散，各環節之間的利益相對也比較獨立[2]。在這種經銷模式當中，廠家、分銷商、客戶聯系不緊密，容易出現各自為政的情況，從而產生較大的矛盾。在新經濟環境下，傳統營銷模式存在一定的問題，主要體現在以下幾個方面：首先，傳統企業營銷戰略不具備高度科學合理性。新經濟環境下，企業的發展面臨巨大的挑戰，很多企業因此止步不前，甚至開始走下坡路。造成這種情況的主要因素之一就是傳統企業營銷戰略不具備高度科學性，存在著一定的漏洞。所以，在企業發展過程中，缺乏市場敏感性，僅僅依靠自身的經驗或者感覺來判斷，導致被市場淘汰。其次，缺乏創新性。在傳統營銷策略當中，過于保守陳舊，當即社會經濟高速發展，在這種環境下，傳統營銷將會難以適應當今社會的發展，從而影響企業發展。3、新經濟環境下傳統營銷戰略所面臨的沖擊和挑戰。新經濟環境下，傳統營銷戰略面臨著巨大的沖擊和挑戰，其中主要體現在以下幾個方面：首先，新概念與新技術的挑戰。時代在變遷，新經濟環境已經在人們日常生活中慢慢被普及。同時，在互聯網技術的影響下，各種網絡組織、虛擬經營等數量越來越多，企業的營銷也開始由傳統模式向數字模式轉變。通過市場調查，消費者的行為與其身份，產品的廣告等都有著極大的關系，很多購買或者結算方式都是通過網絡形式實現，在這種情況下，信息管理已經成為企業管理與營銷的最新方式。想要提高企業市場競爭力，確保企業能夠在新經濟發展中充分體現出自身的價值，企業就必須積極思考如果在保證營銷效果的情況下，降低營銷成本；如果建立營銷渠道的快速反應機制；如何合理分配企業利潤等。

二、新經濟環境為企業營銷帶來的機遇

1、拓展了企業市場營銷渠道。近年來，互聯網技術高速發展，人們的消費方式不斷發生改變，電子商務已經成為市場銷售的重要組成部分。電子商務具有快速、便捷等優點，打破了時間和空間的限制，是一種新型的銷售方式，充分拓展了企業市場營銷渠道，為企業的營銷宣傳工作提供巨大助力，促進了企業產品的銷售。同時，在電子商務平臺還具備儲存客戶信息的功能，企業通過收集客戶數據，還能有效了解市場需求與客戶需求，從而更好地完善產業結構，提高企業市場競爭力。2、市場的多元化需求促進產業結構的優化。在新經濟環境下，人們的消費水平不斷提升，消費需求也逐漸向多元化發展。人們在選擇商品時，很多已經不在僅僅關注質量和價格，對商品的附加價值與個性化需求也在不斷提升，因此，價值單一的產品已經不能夠滿足消費者的需求，也會慢慢被市場淘汰。在市場的多元化需求下，企業需要不斷優化產業結構，提升商品價值，才能進一步滿足消費者的需求，提高企業的市場競爭力。因此，在新經濟環境下，為企業產業結構的優化提供了充足的動力。3、產品和工藝的創新得到大力提升。如今，市場競爭越來越激烈，創新已經成為市場上最為關注的一個焦點。新經濟環境下，創新型經濟也占據了主導地位。因此，在這種環境中，企業只有不斷創新自身的產品與工藝，才能跟上市場發展的腳步，新經濟環境為企業的傳統提供極大動力。同時，在新經濟環境下，各種科學技術層出不窮，也為企業產品和技術的創新提供了有利的條件，從而促進企業的長效發展，向企業提出了更高的挑戰。

三、新經濟環境下企業營銷戰略的創新

1、企業營銷戰略創新第一步———觀念的變革。首先，企業需要建立全球營銷觀念。新經濟環境下，全球營銷已經成為一個較為普遍的概念。當今社會的發展就是在一個國際化的環境當中，因此全球營銷觀念十分重要。建立全球營銷觀念可以通過建立全球性經營網絡、大力推動海外企業的“當地化”、跨國兼并與廣泛締結國際性戰略聯盟等幾個方面入手，充分改變企業的營銷戰略觀念。其次，樹立網絡營銷觀點。21世紀以來，我國已經步入數字經濟時代，電子商務的出現對人們的生活方式與消費方式影響巨大，網絡營銷已經成為企業營銷的熱門手段與話題。網絡營銷是一種系統化的營銷運作方式，具有多方面的功能，其中主要包括產品分銷功能、營銷傳播功能、信息采集功能、服務功能、網絡的兼容性、吸納人才等，因此，企業應該積極改變營銷觀念，樹立網絡營銷觀念。2、營銷改革的基礎———產品創新戰略。“產品常新，企業長青”，創新是一個永恒的話題，在企業營銷戰略中，產品創新戰略十分關鍵，以下是企業產品創新戰略主要內容：首先，創新產品標準。傳統企業產品生產過程中，僅僅遵守國家認證的標準，忽略了消費者的實際需求，導致產品價值難以滿足消費者的需求，影響產品銷售。所以，新經濟環境下，企業應該將國家認證的標準與消費者的需求充分結合起來，勇于創新產品標準。其次，產品品種、花色、樣式創新。科學技術高速發展，很多產品的使用周期也在不斷縮短。尤其是服裝、食品等方面，企業想要吸引消費者的目光，就應該不斷創新產品的品種、花色和樣式，充分吸引消費者的眼球。第三，產品包裝的創新。很多消費者選擇產品時，往往會被產品的包裝吸引，尤其是電商行業，產品的包裝能夠給產品大大加分。因此，企業產品創新戰略中，產品包裝也是十分重要的環節。第四，產品服務的創新。服務是有形產品的延伸，能夠給消費者帶來更大的利益和更好的滿足感。不管是線上還是線下，產品的服務都是影響消費者選擇的重要因素。所以，企業進行產品創新時，應該充分注重產品的服務，包括購買服務、售后服務等多個當面，為消費者提供更好的購買體驗。3、改革的必經之路———渠道創新戰略。首先，建立高效而扁平化的分銷網絡。傳統營銷戰略當中生產商—經銷商—消費者的營銷網絡過于單一，而且效率低下，各個營銷環節之間連續性不強，在這種情況下，很容易出現各環節之間各自為戰的情況，影響營銷效果。針對這種情況，在渠道的創新戰略當中，建立高效而扁平化的分銷網絡尤為重要。其次，建設數字化分銷渠道。當今社會是數字化時代，隨著數字化渠道的出現，大大地縮短了生產與消費之間的距離。同時電子商務的出現，改變了人們的消費習慣，也成為市場營銷的主要組成部分。因此，在網絡營銷當中，企業應該充分注重建設數字化分銷渠道，開拓營銷范圍。

四、結語

綜上所述，在新經濟環境下，企業想要保證自身市場競爭力，做好市場營銷戰略創新十分關鍵。企業可以從改革觀念、創新產品和渠道等多個方面入手，優化企業內部的營銷方式，更加適應新經濟的發展，從而為企業獲取更高的經濟利益。

參考文獻

[1]王松全：企業市場營銷戰略的模式創新[J].中外企業家，2013，11（23）：28-28.

[2]唐小飛、成立、王春國等：新經濟環境下技術創新驅動與品牌關系驅動影響力對比研究[J].科研管理，2015，36（11）：176-183.

作者:趙春華 單位:云南經濟管理學