導(dǎo)語：防水行業(yè)營銷策劃論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、防水行業(yè)的整體狀況

我們要對防水行業(yè)進(jìn)行營銷策劃，就需要了解整個(gè)防水行業(yè)的整體狀況，只有對整個(gè)防水行業(yè)的狀況進(jìn)行詳細(xì)的了解，我們才能夠在具體營銷的過程中做到以己之長攻人之短，才能夠做到不斷地發(fā)展進(jìn)步，使自己處于行業(yè)領(lǐng)先水平。

(一)防水行業(yè)中的各種防水材料質(zhì)量參差不齊

近年來，防水行業(yè)整體得到了快速的發(fā)展，滿足了人們對于防水材料的量的需求，但是，整個(gè)防水行業(yè)卻因?yàn)槠滟|(zhì)量參差不齊而顯得差強(qiáng)人意。通過我們對市場以及消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多人在挑選防水材料時(shí)，面對各種五花八門的防水材料不知道要選哪種才好。而更多的時(shí)候，由于市場價(jià)格不透明，他們往往會(huì)被銷售商煽動(dòng)而選擇了質(zhì)量不好但是售價(jià)卻相對較高的防水材料。這些防水材料在使用的過程中，使用壽命較短不說，而且還容易造成漏水等狀況，嚴(yán)重地影響了用戶的使用體驗(yàn)，給用戶帶來了很大的困擾。還有一些人由于自身對防水材料不夠了解，所以在裝修的過程中聽?wèi){施工人員的推薦來選擇防水材料，而一些施工人員由于自己的利益所致，常常會(huì)在推薦的過程中選擇價(jià)格較高而且質(zhì)量不太好的防水材料，導(dǎo)致滲水事故頻出。［1］

(二)防水行業(yè)品牌形象樹立較為困難

在現(xiàn)在，我國防水行業(yè)也逐漸地建立起了一些品牌，這些品牌無論從質(zhì)量、價(jià)格以及口碑上講，都非常不錯(cuò)，但是，由于市場監(jiān)管不嚴(yán)，這些品牌被一些違法商家進(jìn)行了不同程度的假冒。這些假冒偽劣產(chǎn)品打著品牌的旗號，而且售價(jià)比正規(guī)品牌便宜很多，就打著品牌打折、廠家直接供貨的幌子來進(jìn)行銷售，很快就聚集了相當(dāng)一部分的消費(fèi)者。但是由于這些防水材料質(zhì)量不過關(guān)，消費(fèi)者在使用的過程中出現(xiàn)了很多的問題，因而就自然而然地將問題怪罪于被假冒的品牌，影響了品牌的形象，使得整個(gè)防水行業(yè)品牌形象的樹立變得較為困難。

(三)防水行業(yè)整體缺乏創(chuàng)新

防水行業(yè)整體缺乏創(chuàng)新是我國防水行業(yè)的現(xiàn)狀，雖然防水行業(yè)在近幾年經(jīng)歷了較為迅速地發(fā)展，但是由于其在發(fā)展的過程中只注重產(chǎn)量的提高以滿足消費(fèi)者的需求缺口，所以很少將關(guān)注點(diǎn)放在質(zhì)量的創(chuàng)新以及消費(fèi)者滿意程度的提高上面，使得整個(gè)行業(yè)既缺少創(chuàng)新，也難以滿足消費(fèi)者對于防水材料的個(gè)性化需求，使得整個(gè)方式行業(yè)的發(fā)展顯得較為滯后，缺乏活力。

二、防水行業(yè)的發(fā)展前途

我們要想做好防水行業(yè)的營銷策劃，就需要對防水行業(yè)的發(fā)展前途進(jìn)行預(yù)測，然后不斷地根據(jù)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢來對自身的發(fā)展進(jìn)行規(guī)范，促進(jìn)防水行業(yè)營銷策劃的成功。首先，防水行業(yè)的整體質(zhì)量不斷地提高。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對于防水材料的要求也在不斷地提高，不僅要求其實(shí)用功能有所增加，同時(shí)也要求其相應(yīng)的美觀功能以及環(huán)保功能等也要得到相應(yīng)地提高。在人們需求的不斷推動(dòng)之下，防水行業(yè)的整體質(zhì)量也在不斷地提高。其次，防水行業(yè)的品牌優(yōu)勢不斷地得以發(fā)揮。根據(jù)防水行業(yè)的現(xiàn)狀，我們可以合理地想象，在不久的將來，防水行業(yè)能夠加強(qiáng)監(jiān)督、自律，從而樹立良好的行業(yè)品牌，進(jìn)而不斷地發(fā)揮品牌效應(yīng)，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展。最后，防水行業(yè)整體創(chuàng)新性不斷提高。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展以及人們對產(chǎn)品要求不斷提高的推動(dòng)之下，防水行業(yè)的整體創(chuàng)新性也會(huì)不斷地提高，同時(shí)也會(huì)在發(fā)展的過程中不斷地注重消費(fèi)者的個(gè)性化需求，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)。

三、防水行業(yè)的營銷策劃

(一)樹立品牌形象

在防水行業(yè)的營銷過程中，我們一定要樹立良好的品牌形象，通過品牌效應(yīng)來實(shí)現(xiàn)營銷的目的。首先，可以通過全方位的廣告來給消費(fèi)者留下積極的印象。通過調(diào)查表明，消費(fèi)者在沒有預(yù)定要選擇的品牌時(shí)，他們傾向于選擇那些“知名度高”———通過廣告而了解到的產(chǎn)品品牌。因此，我們可以通過鋪設(shè)電視廣告———根據(jù)實(shí)際情況來選擇中央電視臺或者是地方臺來進(jìn)行廣告鋪設(shè)的方法來提高知名度;通過在人流密集處投放廣告牌來增加人們的印象;通過在材料市場投放相應(yīng)的廣告來增強(qiáng)人們對于品牌的印象等。其次，與損害品牌形象的行為作斗爭，維護(hù)品牌形象。品牌形象被破壞的一個(gè)重要原因在于，一些假冒偽劣商品打著名牌的旗號來進(jìn)行銷售，損害了品牌的形象，因此，我們需要加強(qiáng)監(jiān)控，積極同各種損害品牌形象的行為進(jìn)行斗爭。［2］

(二)開展全方位的營銷

首先，針對銷售商的營銷。通過完善售后、進(jìn)行銷售獎(jiǎng)勵(lì)、不斷開展?fàn)I銷活動(dòng)等來使銷售商感受到實(shí)惠，從而主動(dòng)銷售品牌防水材料。其次，針對施工方的營銷。在施工的過程中。普通的消費(fèi)者往往對于防水材料本身沒有特別的偏好，而認(rèn)為施工方對其的建議比較專業(yè)，所以，會(huì)認(rèn)真聽取施工方的意見。因此，我們需要針對施工方進(jìn)行營銷，通過給予銷售提成、低價(jià)供貨等方式來給予施工方優(yōu)惠，使其愿意銷售品牌防水材料。最后，針對消費(fèi)者的營銷。可以通過新顧客帶老顧客給予優(yōu)惠的方式來樹立口碑，促進(jìn)顧客帶顧客，促進(jìn)銷售額的提升;通過實(shí)行防水材料定制化來滿足用戶的個(gè)性化需求，提高用戶的滿意度等。

四、結(jié)語

綜上所述，防水行業(yè)在近幾年經(jīng)歷了快速的發(fā)展，但是在發(fā)展的過程中也出現(xiàn)了一系列的問題，因此，我們需要根據(jù)這些存在的問題并且結(jié)合自身的優(yōu)勢來進(jìn)行產(chǎn)品營銷策劃，最終促進(jìn)防水行業(yè)在品牌效應(yīng)的帶動(dòng)下不斷地提高自身的銷售業(yè)績。

作者:高芳芳單位:河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)