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［摘要］隨著互聯網技術的快速發展，媒體形態正在發生著巨大的改變，并且逐漸與現代信息技術相結合。在新媒體技術背景下，市場營銷模式正在發生著翻天覆地的變化，各個企業正在積極主動適應新媒體技術對于市場營銷的改變。文章系統分析新媒體技術下市場營銷的優勢，并針對性地提出具體的策略以供參考。

［關鍵詞］新媒體技術;市場營銷;產品宣傳平臺

隨著新媒體技術的發展，逐漸影響著人們的生活，同時還改變了人們的消費方式。與傳統的媒體相比較，新媒體技術具有傳播速度快、覆蓋面積廣、客戶針對性強的特點，這些給傳統的市場營銷帶來了巨大的影響。基于此，應認真分析新媒體技術的特點及對市場的影響，積極適應新媒體技術。

1新媒體技術的特征

新媒體概念最早誕生于美國，相對于傳統媒體而言具有動態性，主要利用互聯網等途徑，通過電腦、手機等作為輸出端，向用戶提供合成信息或娛樂服務。在互聯網時代下，QQ、微信、微博等已經成為傳播的新媒介。新媒體技術改變了公眾參與方式，即由被動獲取轉向主動參與，公眾可以隨時通過新媒介來獲得信息，進而打破了傳統單向的傳播方式。其次新媒體技術所的內容具有碎片化特點，針對性也變得更強，者能夠根據受眾的喜好與需求，為其提供針對性的服務及產品，繼而提高宣傳效果。

2新媒體技術在市場營銷中的優勢

現階段，隨著互聯網及智能手機的普及，新媒體技術在廣告宣傳、信息等企業營銷方面呈現出了明顯的優勢。2.1傳播速度快，覆蓋范圍廣。在自媒體時代，人與人之間的溝通交流變得非常便捷，如網上購物平臺的建立能夠為消費者提供良好的交流體驗平臺，企業則可以利用網絡平臺即時的營銷信息，這種方式具有很強的指向性與針對性，同時利用自媒體可以有效確定目標群體，進而能夠為企業后續的營銷活動提供便利。2.2成本低，收效高。新媒體技術下的市場營銷會更加具有針對性，對于公眾的分類也會更加清晰明確，這些都為企業市場營銷奠定了良好的基礎。傳統媒體無法有效把握受眾的需求，又限制于傳統媒體的特點，只能通過廣撒網的方式進行全面出擊，不僅會提高企業的營銷宣傳成本，還無法得到及時的反饋，進而產生較低的效果。新媒體技術則能夠準確把握用戶群體，可以為用戶提供個性化服務體驗，最終取得更好的營銷效果。2.3具有一定的受眾基礎。隨著智能化手機及電腦的普及，如今無論中青年、上班族還是老年人都開始使用新媒體，因此它能夠為企業的市場營銷提供一定的群眾基礎，并且隨著網絡技術的快速發展，這種趨勢將會越發明顯。除此之外，新媒體技術的強大功能還可以分析用戶信息，進而分析出用戶的喜好與需求，這樣的方式對于企業挖掘潛在客戶有著重要的作用。

3新媒體技術對市場營銷的影響分析

新媒體技術為企業市場營銷活動注入了新的活力，目前越來越多的企業紛紛希望利用新媒體技術來提高市場營銷的效果，由此可見新媒體技術對市場營銷的影響非常大。3.1提供了產品宣傳平臺。新媒體技術可以為市場營銷提供豐富的平臺，如網絡推廣、在網站上植入廣告、影視節目中穿插廣告等方式，既可以擴大宣傳面，同時還可以提高宣傳的針對性與時效性。3.2促進市場營銷觀念的轉變。隨著時代的發展，傳統的市場營銷理念已經無法滿足如今的發展，消費者的需求已經成為現階段營銷成功的關鍵。新媒體技術能夠讓客戶與企業實現溝通，并以此來達成最終的消費意愿，這樣的方式就要求企業必須積極改變市場營銷觀念，推出更加具有針對性的產品以滿足消費者的需求。3.3可以有效掌握客戶資源。新媒體技術的發展正在逐漸改變企業的銷售模式，同樣也改變了客戶的消費方式。面對這樣的狀況，企業能夠利用新媒體技術收集整理客戶的消費經歷，通過分類分析來獲得消費者真正所需求的產品，進而為他們提供有針對性的個性化服務。

4新媒體技術下市場營銷策略

4.1積極轉變市場營銷觀念，主動占領市場。傳統的市場營銷主要利用傳統媒體進行宣傳，這種方式不僅無法為用戶提供豐富的產品，同時也會花費較高的宣傳成本。面對這樣的狀況，企業必須要積極改變市場營銷觀念，主動占領市場。著名的福特汽車公司曾說過:“不管客戶喜歡什么顏色的車子，我們只生產黑色，福特只有黑色”，但是這樣的狀況隨著消費者需求的轉變也在發生改變。隨著信息時代的來臨，企業之間的競爭越來越激烈，客戶所選擇的機會也更多，因此企業應當通過新媒體技術，積極掌握市場話語權，主動出擊占據市場，提供針對性的產品讓消費者產生認同感。4.2拓展新媒體營銷平臺。從現階段新媒體的使用狀況分析，市場營銷主要從以下兩個方面入手。首先，需要充分利用網絡進行市場營銷，目前網絡的功能非常強大，它不僅改變了人們的生活、工作及學習方式，同時也成為日常的必備工具。運用網絡開展營銷的方式有很多，如常見的網站推廣，企業可以通過開通門戶網站的方式來展示宣傳自己的產品，消費者則可以通過網站實時了解到企業產品的信息及營銷活動，這種方式會具有較強的針對性與實效性。其次，還可以利用網絡進行市場調研，這些可以為企業今后的發展及產品的生產提供幫助。面對競爭激烈的市場環境，市場營銷越來越關注消費者的實際需求，如今企業已經不再以自身優勢作為基礎，所以需要通過網絡調研活動來發現消費者的需求。此外，市場營銷還應善于利用手機平臺，手機作為新的營銷平臺，不僅可以針對目標客戶進行實時銷售，還可以獲得信息，進而更好地促進企業與客戶之間的溝通與交流。除此之外，市場營銷還可以利用移動電視與戶外新媒體。目前，大部分的電視都已經與網絡進行了結合，它傳播的內容具有強制性，消費者除了接收信息別無選擇。戶外新媒體如地鐵廣告、電梯廣告等都是很不錯的市場營銷手段。4.3掌握新媒體技術發展趨勢，創新市場營銷模式。在新媒體時代背景下，客戶的消費需求已經不再僅僅滿足于企業所提供的產品或服務，目前體驗式的服務已經逐漸成為當今消費者的實際需求。體驗式服務主要是指企業或商戶利用網絡技術，創造一個虛擬開放的空間，這樣可以有效提高消費者的參與感。如當下所流行的虛擬穿戴服務，消費者能夠通過自由搭配進行選擇，增強了消費的趣味性、互動性及娛樂性，因此會受到當今消費者的喜愛。除此之外，目前新媒體廣告層出不窮，因此會滋生許多垃圾廣告及短信，許多消費者甚至已經產生厭煩的心理。因此在植入廣告的過程中，必須要根據消費者的需求合理把握尺度，這樣不僅不會令觀眾反感，還可以提高企業的品牌形象。

5結論

綜上所述，在新媒體技術下市場營銷的方式正在發生著轉變。企業若想在競爭激烈的市場環境中占得主動，必須要認真研究當今新媒體時代下消費者的實際需求，了解新媒體技術的特點及今后的發展趨勢，只有這樣才可以真正掌握市場營銷的主動權，進而為消費者提供針對性的產品與服務，讓企業能夠獲得更好的發展。

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作者:趙菲兒 單位:中國農業大學