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摘要：在新媒體的大背景和大環境之下，繪畫藝術的傳播渠道越來越多元，發展速度較快，展示內容、展示形式以及展示載體非常豐富，兼容性得到有效的提升，同時能夠實現即時互動和全方位的展現。但是繪畫藝術專業性較強，因此當整個外部環境產生變化時，難以避免會出現一定的矛盾性，比如整體的藝術創作形式出現了泛娛樂化的特征，藝術欣賞性變化較為顯著，藝術評判過于注重技術分析，同時藝術版權難以得到保護。在這樣的現實背景下，數字化傳播備受關注。文章結合新媒體時代繪畫藝術的發展現狀，分析數字化的傳播路徑，進而提出相應的參考對策。

關鍵詞：新媒體時代；繪畫藝術；數字化傳播

作為一種特殊的藝術形式，繪畫藝術的內容和形式更為復雜和多元，吸引力比較足，專業性較強，對其進行數字化傳播有助于更好地實現傳統藝術文化的有效傳播。數字化的傳播渠道、內容以及效能與傳統傳播方式有所區別，其中新媒介技術的應用不容忽視。為了在新媒體快速發展的過程中實現穩步運作，許多繪畫藝術開始朝著數字化的方向發展，充分彰顯數字化傳播的重要價值和作用。對于繪畫藝術的發展來說，數字化傳播技術的應用不容忽視。現代網絡技術以及數字手段的利用所取得的效果比較顯著，能夠真正實現視頻、音頻、圖片、文字的數字化傳播，整個藝術傳播的質量和效果較好。

一、新媒體時代繪畫藝術的傳播現狀

繪畫藝術與新媒體技術之間的有效融合符合時展的要求，能夠真正體現藝術發展的時代價值，更好地踐行與時俱進的發展理念。整個展示形式變得越來越豐富和多元，能夠突破時空限制，確保及時互動和有效交流。同時展示載體的兼容性得到了明顯的提升，能夠獲得更加豐富的展示渠道，真正實現繪畫藝術市場的穩步運作。

（一）展示形式更加多元

在推進市場經濟體制改革時，我國的綜合實力提升較為顯著，信息技術水平越來越高，出現了虛擬現實技術等。這些信息技術的利用頻率有所提升，能夠為現代藝術的穩步發展奠定扎實的技術基礎。受眾可以直接在線上瀏覽相關的藝術品，線上展覽工作的質量、水平得到了明顯的提升。各種藝術展示以及線上美術館應運而生，有助于更好地滿足人們的日常審美和個性化審美的要求。人們對美的認知更加深刻，同時朝著個性化、多樣化的方向發展，許多對藝術有所追求的人開始積極利用各種線上平臺自主欣賞藝術。為了更好地滿足公眾對藝術展示的高質量需求，充分體現藝術欣賞的重要價值，許多藝術機構開始實現線上展覽，通過這種形式來全面提升自身的知名度以及社會影響力。比如故宮博物院近年來開始朝著商業化、趣味化和國際化的方向發展，真正實現了藝術作品的有效展現。因此，學者在對新媒體時代下的繪畫藝術進行分析時明確提出，繪畫獲得了更多的展示機會，展示形式非常多元，并且智能化水平有了明顯的提升。博物館可以積極地利用各種現代信息技術，真正實現線上線下的有效互動。另外，線下實體藝術館也擁有更加豐富的功能，可以結合先進技術滿足公眾的審美需要，這一點備受青年人的推崇和好評。

（二）展示內容更具有互動性

在信息時代背景下，數字化媒體發展非常迅速，所發揮的作用比較顯著，其中藝術自媒體備受關注。這種媒體形式以個體為基本表達單元，在快速發展的過程中，靈活利用各種社交工具，更好地實現有效互動及信息共享。微博、微信以及視頻網站是其中較為典型的代表，信息傳播效率較高。如果個人賬號無法滿足藝術信息的實質需求，就可以通過微博、微信公眾號充分彰顯自身的商業功能，確保信息的及時溝通。我國的藝術事業也實現了穩步運行，創作者能夠獲得更多展示自我才華的平臺和機會。創作者主動跟隨時展的潮流，積極利用微博、微信，主動公布最新最前沿的藝術資訊和藝術動態，在線上積極參與相關信息交流。這一點有助于專業線上人際交往體系的有效構建，為繪畫藝術的廣泛傳播做好前期的鋪墊工作，確保這一工作能夠獲得更大的動力支撐。許多視頻網站平臺也開始結合各種典型的藝術事件，進一步發起線上討論交流。

（三）展示載體兼容性較強

新媒體技術水平越來越高，發展速度較快，繪畫藝術備受關注，靈活利用各種數字多媒體技術，能夠全面調動民眾對藝術的好奇心和求知欲。許多非科班出身的普通受眾主動參與其中，欣賞藝術的主觀能動性得到有效的調動。著名美術館開始著眼于大眾的審美需求和精神享受，以全方位多維度的美感設計為基礎，將個人的感受與自然、社會融為一體，靈活利用各種聲光合成技術，對自然之美進行模仿和創造。將觸覺、氣味融入其中，精心設計與眾不同的聲效，使受眾在進入該空間之后能夠獲得更多的感官體驗，使其感官得到有效的刺激。同時這種載體的兼容性較強，成為一種流行趨勢和發展潮流，備受關注和推崇。

二、新媒體時代繪畫藝術的數字化傳播路徑

在繪畫藝術快速發展的過程中，新媒體時代下的數字化傳播工作有了進一步的突破。但是，在繪畫藝術數字化傳播變革的過程中也出現了許多無法回避的問題，比如整體的藝術欣賞存在碎片化的特征、藝術創作更加娛樂化、缺乏對藝術作品版權的保護等，這些嚴重阻礙了繪畫藝術的全面發展。因此，我國需要站在宏觀發展的角度，立足新時代背景下繪畫藝術發展的重要規律，不斷豐富數字化傳播路徑、渠道，充分體現現代信息技術的重要作用及價值，保障繪畫藝術發展能夠實現全面突破。

（一）構建完善的數字化傳播體系

藝術的數字化傳播和發展使得原有的藝術形式產生了明顯的變動，誕生了許多獨具特色的創作經驗和藝術設計形式。其中數字化思維的強化不容忽略，這一點與數字化傳播體系的構建和完善存在密切的聯系。繪畫藝術創作者需要站在時展的角度，主動跟上時代的步伐，在數字化思維的影響下確保繪畫的進一步傳播和有效弘揚。繪畫藝術的數字化傳播離不開圖片、文字等形式的有效分析，盡量避免單調性，靈活利用新媒體技術，以搭建三維虛擬場景空間為基礎，在互相交流合作的過程中真正體現沉浸式體驗的重要作用及優勢。人們也可以不斷調動多項感官主動參與其中，充分彰顯數字化傳播體系的重要作用及價值。另外，各種新媒體技術傳播手段的多樣化利用也不容忽略，短視頻、微博、微信等都是典型的代表，在此前提下還需要積極利用人工智能設備，著眼于受眾的實質需求搭建完善的新媒體傳播矩陣，充分彰顯傳播效應，更好地實現繪畫藝術體驗的目的，彰顯繪畫藝術的重要作用及價值。其中新媒體技術的有效利用非常關鍵，這一點是數字化傳播體系構建的基礎和前提，有助于真正彰顯繪畫藝術的深厚底蘊和獨特魅力。

（二）加強知識產權保護

在新媒體技術快速發展的過程中，繪畫藝術的數字化傳播工作取得了明顯的成效，但是藝術作品所面臨的侵權威脅越來越明顯。新媒體技術是一把雙刃劍，不管是圖片還是視頻資料都非常容易被復制，因此版權保護工作不容忽略。在這樣的現實背景下，繪畫藝術需要在堅持原創的基礎上盡量避免各種侵權行為。只有嚴格保護藝術作品的數字影像版權，才能確保藝術作品數字影像版權能夠實現有效授權及合理管理，可通過征收版權使用費用的形式，積極加強對數字化傳播過程的優化升級及合理管理，落實好版權保護工作，只有這樣才能夠為繪畫藝術的現代化發展營造良好的外部空間環境。

（三）始終堅持藝術的主體地位

在新媒體背景下，繪畫藝術的泛娛樂化色彩比較顯著，影響到自身的藝術性。對于繪畫藝術來說，藝術價值的體現最為關鍵，但不管是技術還是藝術都需要以社會實踐服務為基礎，真正實現與生產和生活之間的有效融合。如果過于注重娛樂化，就會導致繪畫藝術數字化傳播工作出現偏差，因此只有真正實現虛擬與現實之間的有效結合，始終堅持藝術的主體地位，以藝術為內核，才能夠確保對癥下藥，促進數字化傳播的有效落實。

三、結語

新媒體時代下的繪畫藝術備受關注，數字化傳播工作不容忽略。因此，需要以構建完善的數字化傳播體系為基礎，全面落實知識產權保護工作，始終堅持藝術的主體地位，真正實現藝術與娛樂的有效融合。

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作者：鄭雨薇