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摘要:互聯網金融是互聯網和金融業相結合的領域，也是現代金融業發展的重大方向?；ヂ摼W金融的出現對證券行業的發展有重要的影響，對于證券行業的實現價值起到巨大的改變。在本次研究中將以互聯網金融對證券行業的影響為基礎，結合實際情況，探究切實有效的發展對策。

關鍵詞:互聯網金融；證券行業；影響因素

互聯網金融最大的特點是不依賴于傳統的金融媒介，利用互聯網這一平臺，對各項業務內容進行管理。和傳統的金融活動相比，互聯網金融的交易成本比較低，市場效率比較高。近些年來證券行業尤其是證券銷售環節出現了不同程度的變化，新的模式在互聯網金融的影響下正逐漸建立起來，因此在轉型發展過程中必須正視互聯網金融控制要點，發揮互聯網金融體系的最大化作用。

一、互聯網金融對證券行業的影響

基于互聯網金融體系的特殊性，在實踐中要了解證券行業的具體發展形式，在現有基礎上對應用方式進行詳細的分析。以下將對互聯網金融對證券行業的影響進行分析。

(一)增加了證券行業的價值

互聯網金融屬于虛擬性網絡，在應用過程中會增加證券行業的價值。同時對互聯網金融的交易主體和交易結構出現了一定程度的變化，能保證金融趨于民主化，因此會幫助證券行業取得創造性的發展。互聯網技術能發揮巨大的潛在作用，在應用過程中能節省成本，在互聯網系統下，能有效擴大服務管理體系，使得互聯網形成大量的數據，為證券商提供有效的信息指導。因此在互聯網金融的基礎上必須保證信息技術的有效性和完善性，為證券行業的發展奠定基礎。

(二)改變了證券管理渠道

基于證券行業和互聯網發展機制的特殊性，在應用過程中要豐富證券管理渠道，發揮現有管理形式的作用。已有的證券經紀業務和財富管理業務內容比較多，互聯網金融形勢實現了用戶網上開戶和網上銷售平臺，擴大了服務邊界?；诨ヂ摼W形式的特殊性，在證券發展階段，要考慮到地域和網絡點的優勢，以新產品經濟形式為基礎，做好資金項目的管理工作。近些年來客戶的需求趨于多樣化，需要建立以客戶為中心的服務形式，及時對組織結構進行重建?；ヂ摼W金融能改變證券管理渠道，要做好各條業務線的規劃和設計工作，不斷促進自身發展。

(三)弱化證券行業的中介功能

金融中介形式比較特殊，在具體發展階段需要結合規?；瘜I技術，降低資金的融通的成本。金融中介有專門處理信息的職能部門，系統有效的規劃能緩解投資者和融資者之間的關系，媒介成本和媒介信息是證券行業作為金融媒介的基礎功能。互聯網金融和證券行業的有機結合，會出現交易雙方信息不對稱的情況，在金融和期限借配范圍內，證券機構發展的中介功能會逐漸降低，功能體系日益弱化。在互聯網金融機構的影響下，資金雙方可以采用直接交易的形式，直接投資和間接投資是資源配置的重要組成部分，市場有效性逐漸提升，按照中介金融的發展狀態，要滿足金融中介的功能形式，促進證券行業的進一步發展。

(四)對資本市場結構進行重建

互聯網金融平臺為資金供需雙方提供了市場，基于現代化信息技術的特殊性，在后續利用過程中互聯網金融能實現對資本市場結構的重建。隨著信息化體系的不斷發展，在現代金融行業發展過程中要避免出現信息不對稱或者交易不合理的情況，雙方對信息完全了解。證券行業在融資的過程中，資金中介被取締，對金融運行機制有了更高的要求。因此互聯網金融能實現資金和財產的有效應用，為資金管理提供咨詢、評估和回款管理服務，保證重建結構的有效性和完善性。

二、證券行業開展互聯網金融的對策分析

投資者對互聯網金融的重視度逐漸提升，互聯網金融在成本和信息方面具有得天獨厚的優勢，也對證券行業造成極大的影響。在實踐過程中需要證券行業了解互聯網金融的特點和趨勢，抓住機遇，實現和互聯網的融合。以下將對證券行業開展互聯網金融的對策進行分析。

(一)充分利用技術變革

證券公司要在思想上進行轉變，必須認識到技術形式的具體要求，滿足金融發展趨勢的要求。在經營管理初期要實現實體市場向虛擬市場的有序轉變，結合互聯網商務形式的具體化要求，對傳統經營管理系統進行分析，擴大網絡服務范圍。此外營銷模式的應用對各個行業有重要的作用，傳統的營銷模式是由銷售人員進行推廣和銷售的，采用的一體化經營管理模式，效率有待提升。采用互聯網金融形式能滿足客戶的實際要求，貫徹落實以客戶為中心的原則，結合客戶的實際要求和服務形式，在經營管理過程中，和互聯網金融行業進行合作，進而實現雙方共贏。

(二)提升服務能力和專業水平

隨著網上金融市場的不斷發展，互聯網金融進入更為復雜的局面，多種平臺共存。在市場競爭的影響下，要及時對競爭格局進行規劃，提供專業有效的產品和服務形式，迎接互聯網金融。在傳統業務機制的要求下，為了保證金融服務的透明度和有效性，要最大限度的減少信息不對稱和中間成本。按照現有發展形式和控制機制的影響，在具體管理階段必須實現分類管理，結合內部業務形式的要求，創新服務形式，完善企業經營管理機制，實現華麗的轉型。在中期，證券公司需要擴展業務，尋找新的收益點，針對長期布控形式的具體化要求，依賴互聯網能實現數據庫的有效發展，在強化服務形式和影響機制的前提下，需要滿足證券發展機制的要求，根據布控格局的要求，促進證券行業的有序發展。

(三)完善市場環境建設

當前證券行業從事互聯網金融的環境不成熟，行業標準存在缺失的情況，準入標準比較低，相關法律法規制度不健全，監督管理不當或者機構重建形式不到位，都直接影響互聯網行業的發展。為了保證其健康發展，需要完善市場環境建設，根據金融發展形式具體要求，制定互聯網金融技術標準。在市場環境的影響，要落實安全建設體系，對個人信息進行保護。同時需要強化對普通民眾的安全教育，營造科學有效的監督管理體系，按照現有的監督管理原則和范圍標準，實現互聯網業務的無縫對接。

(四)擴展業務形式

互聯網的短期優勢比較明顯，在證券行業發展階段，必須利用互聯網的優勢，占領市場。在中期發展過程中必須適當對業務進行擴展，結合顧客群體和收益點的具體變化，及時對各項業務進行處理。證券公司要依靠互聯網實現數據的營銷，加大信息化公共基礎設施的建設力度，實現資本共享和規模效益，以降低整個行業的系統建設成本，提高行業信息化水平。

三、結束語

采用互聯網對金融業務進行處理是當前應用比較廣泛的一種創新方式，反映了時代技術的進步。證券公司必須認識到互聯網技術的優勢所在，及時對影響因素進行詳細的分析，結合市場經濟和行業當前發展現狀，創建有效的互聯網溝通平臺，實現合作共贏。同時證券行業的發展影響因素有很多，要適當對互聯網金融機構進行重組，擴展營銷渠道的同時增加服務范圍，進而促進證券行業的有序發展。

作者:楊春明 單位:貴州財經大學MBA教育中心

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