導(dǎo)語：市經(jīng)委品牌工作的實(shí)施意見一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

為認(rèn)真貫徹落實(shí)市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于“一定要有響亮的**名牌商品”，“**要提高國際競(jìng)爭(zhēng)力，全面推動(dòng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略極為重要”以及“做大產(chǎn)業(yè)，做強(qiáng)企業(yè)，做響品牌”等要求，推動(dòng)**產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高**城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力，特制定推進(jìn)本市品牌工作的實(shí)施意見。

一、指導(dǎo)思想

圍繞實(shí)施“科教興市”主戰(zhàn)略，牢固樹立和認(rèn)真落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，大力推進(jìn)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，扶持原創(chuàng)與支持引進(jìn)、消化吸收并舉，鼓勵(lì)企業(yè)提高自主開發(fā)和二次創(chuàng)新、集成創(chuàng)新能力，培育自己的企業(yè)品牌，發(fā)展一批具有歷史底蘊(yùn)和民族特色的品牌；通過兼并、收購等方式，整合國內(nèi)外資源，促進(jìn)企業(yè)間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推進(jìn)組織創(chuàng)新，加快創(chuàng)立一批知名國際品牌，促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，提升**城市功能和國際影響力。

二、總體目標(biāo)

推動(dòng)本市的品牌建設(shè)從以消費(fèi)類為主，向服務(wù)類、特別是裝備制造類和高新技術(shù)類擴(kuò)展，形成有利于推進(jìn)支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整服務(wù)的品牌推進(jìn)機(jī)制；品牌戰(zhàn)略實(shí)施主體從以國有企業(yè)為主，向多種所有制企業(yè)發(fā)展，形成多種所有制企業(yè)共同推進(jìn)品牌發(fā)展的格局；品牌工作內(nèi)容從品牌開發(fā)、營銷，向品牌發(fā)展和保護(hù)，重視品牌無形資產(chǎn)經(jīng)營轉(zhuǎn)讓等方面拓展，營造和優(yōu)化全方位支持品牌發(fā)展的良好環(huán)境。努力使**成為品牌產(chǎn)品的研發(fā)、孵化、培育和管理、服務(wù)中心；國內(nèi)外著名品牌的集聚、輻射中心；品牌價(jià)值、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的評(píng)估、轉(zhuǎn)讓等交易運(yùn)作中心。

力爭(zhēng)用3-5年的時(shí)間在**形成50個(gè)左右體現(xiàn)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力和城市形象的大品牌，其中在世界上有影響力的品牌4-5個(gè)。到20**年，向社會(huì)推薦**名牌產(chǎn)品500項(xiàng)，力爭(zhēng)中國名牌產(chǎn)品達(dá)到100項(xiàng)；**市著名商標(biāo)爭(zhēng)取達(dá)到600件，形成一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、具有國際知名度的商標(biāo)；**企業(yè)使用自主商標(biāo)的產(chǎn)品或服務(wù)在**工業(yè)總產(chǎn)值、利潤及出口額中所占的比重爭(zhēng)取達(dá)到60%以上。

三、主要任務(wù)

目前**擁有387項(xiàng)**名牌產(chǎn)品，266件**市著名商標(biāo)；33項(xiàng)產(chǎn)品被推薦為中國名牌產(chǎn)品，33件商標(biāo)認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。但是，代表**經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和城市形象的大品牌還有待突破，**產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌與國際大都市的發(fā)展不相適應(yīng)。一是企業(yè)創(chuàng)建品牌和傳承保護(hù)品牌無形資產(chǎn)的意識(shí)有待增強(qiáng)；二是品牌科技含量有待提高，擁有核心技術(shù)、具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌相對(duì)較少；三是品牌市場(chǎng)認(rèn)同感和占有率有待擴(kuò)大，品牌知名度與國內(nèi)、國際知名品牌有較大差距；四是品牌文化內(nèi)涵有待提升、豐富。

按照市委、市政府的要求，實(shí)施**品牌戰(zhàn)略要著力培育、發(fā)展產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌，著力依靠“五大要素”，重點(diǎn)推進(jìn)“五個(gè)一批”。

著力依靠“五大要素”：一靠質(zhì)量。質(zhì)量是品牌建設(shè)的突破口，是品牌的重要基礎(chǔ)，是品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。二靠技術(shù)。技術(shù)創(chuàng)新是提升品牌價(jià)值的源泉。以先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、創(chuàng)新技術(shù)作支撐，才能創(chuàng)建領(lǐng)先的品牌。三靠市場(chǎng)。通過市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)檢驗(yàn)品牌，加強(qiáng)品牌策劃、建設(shè)、管理和經(jīng)營，擴(kuò)大品牌的市場(chǎng)影響力和占有率。四靠人才。重視人才培養(yǎng)，吸引優(yōu)秀人才，激勵(lì)優(yōu)秀人才開發(fā)品牌，保障品牌建設(shè)持續(xù)發(fā)展。五靠文化。品牌是文化傳承和歷史積淀，要堅(jiān)持以人為本，努力構(gòu)筑企業(yè)文化，為品牌建設(shè)提供有效動(dòng)力。

重點(diǎn)推進(jìn)“五個(gè)一批”：一是支持一批消費(fèi)類品牌。在保護(hù)傳統(tǒng)品牌的同時(shí)，支持一批消費(fèi)品品牌向中高端發(fā)展，突出品牌的獨(dú)特性和差異性。有條件的企業(yè)，要逐步推進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)變，樹立良好的品牌形象，突現(xiàn)品牌文化，擴(kuò)大社會(huì)影響力。二是扶持一批裝備類品牌。結(jié)合優(yōu)先發(fā)展先進(jìn)制造業(yè)，要發(fā)展裝備制造業(yè)企業(yè)品牌數(shù)量；要支持實(shí)施大企業(yè)戰(zhàn)略，通過兼并、收購等方式，整合國內(nèi)外資源，促進(jìn)企業(yè)間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和品牌集聚發(fā)展，發(fā)展壯大一批擁有大品牌、國內(nèi)同行業(yè)領(lǐng)先的企業(yè)集團(tuán)。三是培育一批高新技術(shù)類品牌。重點(diǎn)培育IT、生物醫(yī)藥等領(lǐng)域的新品牌，鼓勵(lì)企業(yè)提高自主開發(fā)和二次創(chuàng)新、集成創(chuàng)新能力，支持原創(chuàng)與引進(jìn)、消化吸收并舉，通過采用新技術(shù)、開發(fā)新產(chǎn)品，加快擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)，努力形成自己的特有品牌。四是發(fā)展一批服務(wù)類品牌。結(jié)合優(yōu)先發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，發(fā)展一批大型流通業(yè)、服務(wù)業(yè)企業(yè)集團(tuán)品牌，利用信息技術(shù)，發(fā)展電子商務(wù)，加快營銷模式創(chuàng)新，提升現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域企業(yè)品牌形象。五是幫助一批有實(shí)力的大企業(yè)集團(tuán)進(jìn)入世界500強(qiáng)。以大集團(tuán)為載體，推動(dòng)大集團(tuán)、大企業(yè)的企業(yè)品牌在國際國內(nèi)市場(chǎng)擴(kuò)大聲譽(yù)，增強(qiáng)國際國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)力，增加國際國內(nèi)市場(chǎng)份額，形成若干體現(xiàn)**水平的具有國際影響力的品牌行業(yè)、品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品。

四、工作原則

**品牌戰(zhàn)略的實(shí)施要緊密結(jié)合**經(jīng)濟(jì)社會(huì)整體發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持發(fā)展，持之以恒，與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)展代表**國際大都市形象和品位的大品牌。

1、堅(jiān)持以企業(yè)為主體。企業(yè)是品牌開發(fā)培育的實(shí)施主體，企業(yè)應(yīng)當(dāng)主動(dòng)對(duì)照國際知名品牌，找準(zhǔn)差距，不懈努力，在品牌建設(shè)發(fā)展中不斷做大做強(qiáng)做響產(chǎn)品或企業(yè)品牌。

2、堅(jiān)持以市場(chǎng)作評(píng)判。品牌是社會(huì)信任度、美譽(yù)度和知名度的統(tǒng)一體，是通過市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰在競(jìng)爭(zhēng)中形成的。品牌價(jià)值要經(jīng)受市場(chǎng)檢驗(yàn)，得到社會(huì)認(rèn)可。

3、堅(jiān)持政府推進(jìn)指導(dǎo)。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，政府主管部門要轉(zhuǎn)變職能，營造良好的發(fā)展氛圍和環(huán)境，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)、中介機(jī)構(gòu)等各方面積極性，形成合力，支持企業(yè)發(fā)展品牌。

4、堅(jiān)持**特色。品牌戰(zhàn)略要從**實(shí)際出發(fā)，適應(yīng)**的城市功能定位，適應(yīng)**經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，使品牌發(fā)展和**經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展互動(dòng)互促。

五、主要工作措施

（一）加強(qiáng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施力度，提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

1、制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)是品牌戰(zhàn)略的實(shí)施主體，各企業(yè)要把品牌建設(shè)工作納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃中。一是制定完善品牌發(fā)展戰(zhàn)略。二是對(duì)照國際、國內(nèi)同行業(yè)先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，謀劃品牌開發(fā)、推廣、運(yùn)作和經(jīng)營，加強(qiáng)品牌注冊(cè)登記和依法保護(hù)。三是從品牌定名、品牌定位、品牌定形（文字、圖案、色彩等設(shè)計(jì)）等入手，明確工作任務(wù)，把它作為一項(xiàng)重要的基礎(chǔ)工作抓實(shí)抓好。四是國有企業(yè)、大型企業(yè)集團(tuán)要發(fā)揮主導(dǎo)作用，通過產(chǎn)業(yè)集聚、能級(jí)發(fā)展、資產(chǎn)優(yōu)化重組等，實(shí)施大企業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略，塑造一批被市場(chǎng)、消費(fèi)者和用戶認(rèn)可的品牌。

2、建立品牌工作機(jī)制。一是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)負(fù)責(zé)推進(jìn)，明確職能部門和專職人員，制訂落實(shí)制度措施，形成工作機(jī)制，有計(jì)劃、分步驟推進(jìn)品牌建設(shè)。二是創(chuàng)建品牌要及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，有的要申請(qǐng)專利，使品牌取得法律保護(hù)，依法保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。三是重視品牌的無形資產(chǎn)。對(duì)品牌無形資產(chǎn)要作有效評(píng)估，對(duì)品牌質(zhì)量、效應(yīng)等要定期進(jìn)行評(píng)估分析，在企業(yè)改制或重組時(shí)，要重視品牌整合，防止品牌無形資產(chǎn)的流失。四是注重品牌發(fā)展創(chuàng)新。品牌要體現(xiàn)科技創(chuàng)新，企業(yè)要加快擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)，努力形成自己的特有品牌，并與時(shí)俱進(jìn)地注入新的技術(shù)，保持品牌活力。

3、做大做強(qiáng)做響品牌。一是積極推進(jìn)品牌升級(jí)。企業(yè)要通過努力使擁有的注冊(cè)商標(biāo)或品牌盡快成為**市著名商標(biāo)或**市名牌產(chǎn)品；已獲得的**市著名商標(biāo)、**市名牌產(chǎn)品要爭(zhēng)取成為中國馳名商標(biāo)、中國名牌產(chǎn)品；已在國內(nèi)享有聲譽(yù)的品牌要進(jìn)一步發(fā)展壯大，力爭(zhēng)成為具有國際影響力的世界品牌。二是大力提升“走出去”自創(chuàng)和收購品牌的能力。有條件的企業(yè)要加快“走出去”，積極參與國際競(jìng)爭(zhēng)。通過商標(biāo)境外注冊(cè)、建立海外生產(chǎn)基地、銷售公司等途徑，加強(qiáng)品牌國際化建設(shè)；強(qiáng)化資本運(yùn)作，通過購買國外企業(yè)和品牌，建立國外產(chǎn)品品牌和銷售渠道，快速進(jìn)入國際市場(chǎng)，擴(kuò)大企業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力。三是加強(qiáng)對(duì)老品牌的開發(fā)性保護(hù)。重視具有歷史底蘊(yùn)和民族特色的老品牌的市場(chǎng)價(jià)值，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)方式進(jìn)行開發(fā)性保護(hù)。可通過給特定企業(yè)有償使用，特許經(jīng)營等方式，或鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)通過購買、兼并等方式開發(fā)保護(hù)老品牌，提升老品牌的新價(jià)值。

（二）充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)和中介機(jī)構(gòu)作用，建立健全品牌發(fā)展服務(wù)體系。

1、行業(yè)協(xié)會(huì)要積極發(fā)揮指導(dǎo)推進(jìn)和服務(wù)職能。一是研究分析行業(yè)品牌發(fā)展情況，與政府有關(guān)部門協(xié)同，幫助企業(yè)解決品牌發(fā)展過程中的困難和問題，通過制定行業(yè)品牌培育計(jì)劃，交流行業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，在行業(yè)中力爭(zhēng)創(chuàng)造出更多的強(qiáng)勢(shì)品牌。二是經(jīng)常組織開展品牌法律法規(guī)和品牌業(yè)務(wù)知識(shí)的宣傳、培訓(xùn)和咨詢等活動(dòng)，提高企業(yè)的商標(biāo)品牌意識(shí)；保護(hù)會(huì)員單位的品牌專用權(quán)，依法維護(hù)會(huì)員單位的合法權(quán)益和行業(yè)整體利益。三是充分發(fā)揮橋梁紐帶作用，積極搭建服務(wù)平臺(tái)，為企業(yè)提供商標(biāo)、專利、版權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息、品牌評(píng)價(jià)、推廣、交流合作等服務(wù)，加強(qiáng)與有關(guān)行政管理部門聯(lián)系，在確定品牌名稱、辦理商標(biāo)注冊(cè)等方面為企業(yè)提供指導(dǎo)。

2、認(rèn)證、咨詢、等社會(huì)中介機(jī)構(gòu)要為品牌發(fā)展提供智力支持。各品牌認(rèn)證、咨詢及商標(biāo)、專利等中介組織和科研、檢驗(yàn)等技術(shù)機(jī)構(gòu)要強(qiáng)化服務(wù)功能，為企業(yè)品牌建設(shè)提供戰(zhàn)略制訂、策劃設(shè)計(jì)、調(diào)研分析、運(yùn)作評(píng)估、市場(chǎng)評(píng)價(jià)、市場(chǎng)維護(hù)等多種服務(wù)，促進(jìn)本市品牌的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）各級(jí)政府職能部門加強(qiáng)引導(dǎo)和推進(jìn)，努力營造良好的品牌發(fā)展環(huán)境。

1、創(chuàng)造有利于品牌發(fā)展的良好環(huán)境。一是依法促進(jìn)和保護(hù)品牌發(fā)展。深化整頓和規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序工作，通過加快社會(huì)誠信體系建設(shè)，完善行政執(zhí)法、行業(yè)自律、輿論監(jiān)督、群眾參與相結(jié)合的市場(chǎng)監(jiān)管體系，依法嚴(yán)厲打擊制假售假等違法行為，加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)專用權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。二是聚焦品牌發(fā)展的政策。市和區(qū)縣兩級(jí)政府職能部門要在政府統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下，充分發(fā)揮已有的支持品牌發(fā)展的相關(guān)政策作用，繼續(xù)實(shí)施好名牌產(chǎn)品享受免檢的鼓勵(lì)政策和對(duì)著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)企業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)政策；有條件的區(qū)縣可以制定實(shí)施品牌發(fā)展的獎(jiǎng)勵(lì)措施。

2、構(gòu)筑品牌發(fā)展的服務(wù)平臺(tái)。一是建立信息平臺(tái)。通過“百戶直通車”、“**市知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)”、“**名牌網(wǎng)”等信息服務(wù)窗口，為品牌發(fā)展提供國際、國內(nèi)最新品牌資訊和相關(guān)信息服務(wù)；二是形成指導(dǎo)平臺(tái)。加大企業(yè)著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品申報(bào)推薦和認(rèn)定的推動(dòng)工作力度，注重提高品牌的層次。三是用好宣傳平臺(tái)。及時(shí)總結(jié)品牌發(fā)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)先進(jìn)單位和重點(diǎn)品牌，通過新聞媒體加大宣傳，擴(kuò)大品牌影響，營造全社會(huì)關(guān)注品牌、支持品牌的氛圍。四是提供會(huì)展平臺(tái)。積極組織企業(yè)參加國內(nèi)外大型博覽會(huì)、展示會(huì)，充分利用專業(yè)性、規(guī)模性的大型展會(huì)，展示**品牌整體形象和實(shí)力。五是構(gòu)筑交流平臺(tái)。邀請(qǐng)國內(nèi)外著名品牌專家和學(xué)者舉辦專題講座、研討會(huì)、論壇等，開展學(xué)術(shù)交流，通過理論與實(shí)踐緊密結(jié)合促進(jìn)品牌建設(shè)。

3、加大集聚國際品牌的工作力度。通過調(diào)整網(wǎng)點(diǎn)資源，支持中心商業(yè)區(qū)域?qū)H頂級(jí)品牌招商，支持其它中心城區(qū)擴(kuò)大知名國際品牌招商，推動(dòng)郊區(qū)新城、中心鎮(zhèn)根據(jù)自身的風(fēng)貌特點(diǎn)和發(fā)展定位，對(duì)相關(guān)特色的國際品牌招商。力爭(zhēng)到2010年，引進(jìn)50家國際頂級(jí)專業(yè)專賣旗艦店，100個(gè)國際頂級(jí)品牌，300個(gè)國內(nèi)外知名品牌。

4、突出重點(diǎn)，推進(jìn)工作。按照“五個(gè)一批”的工作重點(diǎn)，制定品牌發(fā)展指導(dǎo)性目錄，排出重點(diǎn)品牌進(jìn)行滾動(dòng)推進(jìn)。在技改或研發(fā)投資方面給予列入目錄的企業(yè)大力扶持；并在年度技術(shù)改造、結(jié)構(gòu)調(diào)整重點(diǎn)項(xiàng)目以及申報(bào)國債貼息、“雙高一優(yōu)”等項(xiàng)目中優(yōu)先立項(xiàng)，在品牌戰(zhàn)略的實(shí)施中具體體現(xiàn)技術(shù)改造和技術(shù)進(jìn)步的成果。