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為堅決有效遏制網絡直播行業亂象，科學規范行業規則，促進網絡生態持續向好的方向發展，按照《市市場監督管理局關于做好網絡直播行業專項整治和規范管理工作的通知》要求，現結合我縣廣告和網絡監管工作實際，制定如下實施方案：

一、工作目標

堅持以新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的和二中、三中、四中全會精神，認真落實黨中央、國務院決策部署，針對網絡直播營銷活動新情況、新特點，依據《廣告法》《互聯網廣告管理暫行辦法》等法律法規，切實加大網絡直播營銷活動監管力度，嚴歷查處利用網絡直播違法違規廣告行為，嚴肅追究相關直播平臺責任，堅決有效遏制行業亂象，促進行業健康有序發展。堅持標本兼治、管建并舉，科學制定推動網絡直播行業高質量發展的管理制度和政策導向，壓實網絡直播銷售商家、平臺經營者、網絡主播主體責任，切實規范行業規則，進一步營造積極健康、營養豐富、正能量充沛的網絡直播空間，不斷促進網絡生態持續向好。

二、整治重點

1、網絡直播含有涉及導向問題、政治敏感性問題或者具有社會不良影響的廣告；背離社會主義核心價值觀;含有低俗、庸俗、媚俗以及傳播淫穢色情危害青少年身心健康等內容的違法廣告；含有妨礙社會公共秩序和公序良俗、違背社會良好風尚等內容的廣告；

2.網絡直播含有涉及醫療服務、藥品、食品(保健食品)特殊醫學用途配方食品、醫療器械、農藥、獸藥、化妝品、房地產、金融投資理財等內容的違法廣告；

3、網絡直播含有非法野生動物交易、口罩等防護用品以及涉及借疫情宣傳疫病防治內容的虛假違法廣告；

4、網絡直播含有涉及三無產品、假冒偽劣商品，嚴重侵犯消費者合法權益，擾亂正常網絡購物市場秩序等內容的違法廣告；

5、網絡直播營銷活動中法律法規規定應進行審查的違法廣告；

6、網絡直播對未來效果、收益等相關情況作出保證性承諾，明示或暗示保本、無風險或保收益的金融投資理財、收藏品、招商和非法集資廣告；

7、違規廣告代言等違法行為；

8、網絡直播變相宣傳賭博等內容的違法廣告。

三、整治時間

2020年8月26日至2020年11月1日

四、階段安排

(一)排查清理階段(2020年8月26日-9月25日)

摸排屬地轄區重點電商平臺、社交平臺等，及時清理整頓網絡直播銷售商家、平臺、主播存在的廣告違法違規問題，促使正在開展網絡直播銷售的市場主體進一步加強行業自律、規范銷售行為。

(二)集中打擊階段(2020年9月27日-10月15日)

開展網絡直播營銷活動集中整治，依法嚴厲查處網絡直播營銷活動廣告違法違規行為。同時，嚴肅追究相關銷售商家、平臺、主播責任。

(三)總結規范階段(2020年10月16日-10月20日)

認真總結專項整治工作情況，及時查找問題，提出下一步工作建議，積極探索推動網絡直播行業廣告行為高質量發展的管理規則和政策導向，不斷規范網絡直播銷售活動，促進網絡生態持續向好發展。

五、工作措施及要求

(一)加強組織領導。為加強專項整治和規范管理工作的指導，縣局成立“網絡直播行業專項整治和規范管理工作”協調領導小組，縣局黨組成員、副局長同志任組長，各基層所（分局）和各股室負責人為成員，價格監督檢查和網絡交易監督股具體負責日常工作。各基層所（分局）和各股室要高度重視整治工作，充分認識整治工作的重要性和必要性，結合專項行動實施方案確定的工作目標和整治重點，根據每個階段的工作部署和要求，開展具體工作，采取切實有效措施，確保整治工作落到實處。

(二)加強廣告監測。加大網絡直播營銷活動的專項監測和網絡巡查力度，對在專項監測和巡查中發現的涉嫌違法廣告線索要及時依法進行核查處置，對涉嫌犯罪的要及時上報縣局或者移交公安部門，對發現的其他違法違規行為要及時通報相關部門。同時，對總局交辦和省、市局轉辦的涉嫌違法廣告線索，要按時、按要求依法進行查處和反饋。

(三)加大執法力度。強化執法辦案，完善重點案件協調督辦機制，加強與縣互聯網信息中心、掃黃打非辦、文廣旅局、公安機關、通信管理等部門的協調配合，充分發揮市場監管綜合執法優勢，對網絡直播營銷活動中的廣告違法違規行為，依法開展執法辦案，集中從嚴從重從快查處一批情節嚴重、性質惡劣、社會反響強烈的大案要案，及時向社會公布典型案例，提升執法辦案的社會威懾力。

(四)加強宣傳引導。加強《電子商務法》《反不正當競爭法》《產品質量法》《食品安全法》《消費者權益保護法》《廣告法》《價格法》《網絡直播營銷行為規范》等法律法規的社會宣傳力度，教育引導網絡直播銷售商家、平臺、主播以及其他參與各方，進一步明晰權利、義務與責任，增強法律意識，規范網絡直播銷售活動中的廣告行為。同時，呼呼廣大網民自覺抵制“問題直播”，不收看、不點贊、不傳播，不為不良直播活動助力加油，鏟除“問題直播”滋生成長的土壤，共同維護清朗網絡空間。