摘要:區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距一直以來都是學(xué)術(shù)界關(guān)注的熱點問題，近年來電商經(jīng)濟(jì)的興起對于農(nóng)村居民收入增長起到了巨大的作用。旨在研究電商經(jīng)濟(jì)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距的影響，通過對全國31個省份的面板數(shù)據(jù)進(jìn)行實證分析，結(jié)果表明，區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距存在顯著的自我調(diào)節(jié)機(jī)制，即滯后一期的經(jīng)濟(jì)差距會對當(dāng)期經(jīng)濟(jì)差距產(chǎn)生顯著的影響;電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以帶動落后地區(qū)收入增加和基礎(chǔ)設(shè)施條件改善，從而可以有效地縮小區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距;經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城鎮(zhèn)化水平以及基礎(chǔ)設(shè)施水平與區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距之間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。根據(jù)這些結(jié)論，從加大政府扶持力度、加強(qiáng)電商人才培養(yǎng)與加快電商集聚發(fā)展等方面為電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提出政策建議。

關(guān)鍵詞:電商經(jīng)濟(jì);經(jīng)濟(jì)差距;面板模型

近年來，隨著我國信息技術(shù)與實體經(jīng)濟(jì)的不斷融合，電商經(jīng)濟(jì)取得了巨大的發(fā)展。2016年我國電子商務(wù)交易額達(dá)到20多萬億，位列全球第一位。與此同時全國范圍內(nèi)涌現(xiàn)出了一大批電商園區(qū)、電商大省。電商經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展帶來了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新氣象，對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型具有不可忽視的作用。目前《政府工作報告》已經(jīng)將“互聯(lián)網(wǎng)+”提升到國家戰(zhàn)略層面，電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景會越來越好。與此同時，長期以來區(qū)域之間不平衡增長的現(xiàn)象導(dǎo)致了經(jīng)濟(jì)差距的不斷擴(kuò)大，居民收入分配嚴(yán)重不均。與其他產(chǎn)業(yè)一樣，電商經(jīng)濟(jì)帶來了中國經(jīng)濟(jì)的巨大發(fā)展，無疑會對區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距產(chǎn)生重要的影響。電商經(jīng)濟(jì)對于中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距究竟產(chǎn)生了什么樣的作用，這將是本文要研究的問題。從電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式來看，電商經(jīng)濟(jì)是一種人人可以參與的經(jīng)濟(jì)形式。因此在電商經(jīng)濟(jì)下，個體參與度大大的提高，對于實現(xiàn)居民收入增加有著至關(guān)重要的作用［1］。從一個地區(qū)來看，一些地方政府在電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮下打造電商中心城市，如廣東和江蘇等，大力建設(shè)電商發(fā)展園區(qū)，對于地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入水平提高起到了重要的作用［2］。與此同時，梁強(qiáng)等發(fā)現(xiàn)電商經(jīng)濟(jì)具有良好的創(chuàng)業(yè)集群效應(yīng)，其人人可參與的平臺可以有效地將低收入群體納入到電商創(chuàng)業(yè)中來，對于改善低收入群體的收入狀況，從而提高落后地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平都有著重要意義［3］。除此以外，電商經(jīng)濟(jì)是一種“公平性”的經(jīng)濟(jì)形勢，具有共享性和普惠性的特點，這與以往經(jīng)濟(jì)發(fā)展資源集中在少數(shù)發(fā)達(dá)地區(qū)不同，電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將惠及每一個社會成員，從而在一定程度上可以縮小區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距［4］。然而電商經(jīng)濟(jì)除了共享性之外，還具有知識技術(shù)密集型特征，其發(fā)展離不開完善的互聯(lián)網(wǎng)設(shè)施建設(shè)與物流配送網(wǎng)絡(luò)。因此電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展很有可能主要集中在發(fā)達(dá)地區(qū)［5］。目前，中國各地區(qū)電商發(fā)展的基礎(chǔ)十分不均衡，落后地區(qū)在電商人才、基礎(chǔ)設(shè)施條件等方面都十分欠缺，電商發(fā)展的成本依然很高，這勢必會造成區(qū)域之間電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和發(fā)展速度的差異，從而影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距［6］。魯釗陽和廖杉杉研究表明，東中西三大地區(qū)電商發(fā)展的區(qū)域創(chuàng)業(yè)效應(yīng)存在顯著差異，因此電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展會導(dǎo)致區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距的擴(kuò)大［7］。從以往的研究來看，電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對于區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距的影響并沒有得到統(tǒng)一的定論。筆者認(rèn)為，電商經(jīng)濟(jì)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距的影響主要是通過兩個途徑進(jìn)行的。首先，電商經(jīng)濟(jì)通過影響消費規(guī)模從而直接影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距。電商經(jīng)濟(jì)的便利性可以有效擴(kuò)大居民消費規(guī)模，從而刺激經(jīng)濟(jì)增長，進(jìn)而影響經(jīng)濟(jì)差距，此時關(guān)鍵的問題是要看發(fā)達(dá)地區(qū)和落后地區(qū)消費規(guī)模的擴(kuò)大哪個更明顯。其次，電商經(jīng)濟(jì)是建立在信息技術(shù)、物流網(wǎng)絡(luò)平臺等基礎(chǔ)設(shè)施的基礎(chǔ)上，因此電商經(jīng)濟(jì)具有知識和技術(shù)密集型特征，而區(qū)域之間科學(xué)技術(shù)水平的差異會導(dǎo)致電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模的差異，從而影響到區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距。至于電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距影響方向和影響規(guī)模究竟如何，這就需要進(jìn)行實證探討。

1研究設(shè)計

1．1模型設(shè)定。由于電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展是一個動態(tài)的過程，而區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距也具有一定的歷史慣性，即過去的經(jīng)濟(jì)差距會對當(dāng)期經(jīng)濟(jì)差距的變化產(chǎn)生一定的影響。鑒于此，本文選擇構(gòu)建動態(tài)面板模型研究電商經(jīng)濟(jì)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距的影響。1．2變量選取與數(shù)據(jù)來源。本文所選擇的數(shù)據(jù)是中國31個省(市、自治區(qū))的面板數(shù)據(jù)，研究期限從2008—2016年。本文所研究的數(shù)據(jù)來源于歷年的《中國統(tǒng)計年鑒》和各省(市)統(tǒng)計年鑒。本文主要研究電商經(jīng)濟(jì)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距的影響，因此因變量主要是區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距，本文參考趙粲的做法，運用泰爾指數(shù)(Theil)來衡量各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)差距［8］。至于自變量的選擇主要考察電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況，但是由于電商經(jīng)濟(jì)主要依靠互聯(lián)網(wǎng)平臺，具體數(shù)據(jù)很難獲得，因此很多學(xué)者在考察電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況上都不知所措。筆者認(rèn)為電商經(jīng)濟(jì)雖然具有信息化特征，但是其與實體經(jīng)濟(jì)仍然有著重要的關(guān)聯(lián)，電商經(jīng)濟(jì)與物流存在很強(qiáng)的協(xié)同發(fā)展現(xiàn)象［9］，因此本文參照張磊和韓磊的做法［2］，用各省的人均快遞業(yè)務(wù)量(dian)來衡量電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度。至于控制變量，本文結(jié)合文獻(xiàn)的一般做法，加入如下控制變量:①經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，以人均GDP(gdp)表示，研究表明區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)差距之間存在正相關(guān)關(guān)系。②城鎮(zhèn)化水平，以城鎮(zhèn)人口占常住人口的比重(urban)表示，關(guān)于城鎮(zhèn)化水平對區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距的影響還沒形成一個統(tǒng)一的結(jié)論。③基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，以區(qū)域人均等級公里里程(road)來表示，研究表明基礎(chǔ)設(shè)施水平與區(qū)域經(jīng)濟(jì)差距之間存在顯著的正相關(guān)關(guān)系。為了保證數(shù)據(jù)的平穩(wěn)性，避免存在偽回歸現(xiàn)象，本文對所有數(shù)據(jù)進(jìn)行對數(shù)化處理。

2實證分析

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，人們的消費方式不斷轉(zhuǎn)變，農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展起來。通過建立可以帶動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的集群發(fā)展模式，健全農(nóng)產(chǎn)品物流體系，提高運輸效率，加入大數(shù)據(jù)應(yīng)用，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)改革，加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)人才培養(yǎng)，增加人才引進(jìn)的政策支持等一系列發(fā)展戰(zhàn)略，為我國農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有力保障。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村；電商經(jīng)濟(jì)；集群發(fā)展模式；物流

1集群發(fā)展模式

農(nóng)村電商的集群發(fā)展模式是指個體農(nóng)戶及與之分工合作的經(jīng)營機(jī)構(gòu)通過網(wǎng)絡(luò)關(guān)系緊密聯(lián)系在一起的經(jīng)濟(jì)組織形式，這種經(jīng)濟(jì)組織形式介于市場和等級制之間，是推動農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的重要方式，是促進(jìn)農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種重要實現(xiàn)方式，是提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品競爭力的重要方式[1]。當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)的主導(dǎo)是個體型的小農(nóng)經(jīng)濟(jì),小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的缺點是產(chǎn)品規(guī)模小、生產(chǎn)地分散、產(chǎn)業(yè)化程度低，不利于農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。集群發(fā)展模式具有較高的外部經(jīng)濟(jì)性，具體體現(xiàn)在因一定區(qū)域內(nèi)農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展而導(dǎo)致采摘收割集體化，物流的運輸管理集中化，區(qū)域資源利用提高產(chǎn)生的成本的降低。外部經(jīng)濟(jì)性不僅為新的農(nóng)村電商個體產(chǎn)生提供條件，還為農(nóng)產(chǎn)品種類的創(chuàng)新提供便利，有利于農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。集群發(fā)展加強(qiáng)了個體農(nóng)戶的合作意識，促進(jìn)農(nóng)戶之間的經(jīng)驗交流，技術(shù)互助，有利于推行統(tǒng)一的市場規(guī)范，提高個體農(nóng)戶的生產(chǎn)力、市場力。集群發(fā)展還加強(qiáng)了農(nóng)戶與沿著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈分工的廠商之間的合作，促進(jìn)分工進(jìn)一步深化，縮小各個廠商之間的交易費用，帶動產(chǎn)業(yè)鏈的整體成長，提高農(nóng)村電商的競爭力。此外，政府也應(yīng)該在農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的集群發(fā)展中提供政策支持，提高集群內(nèi)廠商進(jìn)駐的合理性，維護(hù)集群秩序，促進(jìn)集群發(fā)展。

2健全農(nóng)產(chǎn)品物流體系

與電子商務(wù)緊密結(jié)合是現(xiàn)代物流的特點，電子商務(wù)物流并不僅僅涵蓋了物品的流動，更是產(chǎn)品包裝自動化，運輸管理智能化的結(jié)合[2]。目前已經(jīng)實施了很多具有當(dāng)?shù)靥厣碾娚踢\營模式。如廣西荔浦縣與各大物流公司合作，將當(dāng)?shù)厥a(chǎn)的芋頭、獼猴桃等通過產(chǎn)地直銷的方式銷售到全國各地，不僅幫助很多農(nóng)戶拜托了貧困，還創(chuàng)造了很多工作崗位，迎合國家的精準(zhǔn)扶貧政策，為當(dāng)?shù)貛砹司薮蠼?jīng)濟(jì)效益。物流水平是現(xiàn)階段農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的短板。農(nóng)產(chǎn)品物流具有自己的特點，不能采用與電子、服裝等產(chǎn)業(yè)的物流采取統(tǒng)一模式。農(nóng)產(chǎn)品具有所需的儲存空間大、貯藏條件更為嚴(yán)苛、保存時間短等特點。最近新興的冷鏈物流就是食品在貯藏、運輸、銷售直至到達(dá)消費者手中的各個環(huán)節(jié)都保證處于溫度較低的環(huán)境下，既可以保證食品的新鮮品質(zhì)，又可以減少食品損耗。但是冷鏈物流需要更加健全的物流基礎(chǔ)設(shè)施體系，高昂的運輸成本，更加成熟的運輸形態(tài)和管理手段，農(nóng)村電子商務(wù)在短時間內(nèi)很難達(dá)到這些要求。尋找適合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色的物流方式，降低運輸?shù)某杀荆岣呶锪餍剩寝r(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提和保障。

內(nèi)容摘要：運用共享經(jīng)濟(jì)理念推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展，不僅有利于創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通模式，更有助于促進(jìn)我國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。本文基于共享經(jīng)濟(jì)理念探討農(nóng)村電商的融合發(fā)展模式，探究實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品常態(tài)化共享、農(nóng)產(chǎn)品市場多維度共享、農(nóng)業(yè)全方位立體化共享的發(fā)展路徑，從而實現(xiàn)農(nóng)村電商信息化、數(shù)字化、集約化發(fā)展，形成市場環(huán)境下農(nóng)村實體經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)融合發(fā)展的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式。

關(guān)鍵詞：共享經(jīng)濟(jì)；農(nóng)村電商；鄉(xiāng)村振興；農(nóng)產(chǎn)品流通

共享經(jīng)濟(jì)是指將社會閑置資源進(jìn)行重新整合、分配和再利用的一種分享型經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，共享經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是利用資源的共享化實現(xiàn)資源的最大利用化。2016年《政府工作報告》中明確提出，要推動新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)加快成長，以機(jī)制創(chuàng)新促進(jìn)分享型經(jīng)濟(jì)發(fā)展，建設(shè)共享平臺，打造經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。隨著共享經(jīng)濟(jì)理念深入融合實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不斷推出新的商業(yè)模式，共享經(jīng)濟(jì)逐步體現(xiàn)出互聯(lián)互通、“雙權(quán)”分離、循環(huán)低碳、高效利用的特征（楊守德等，2021）。農(nóng)村電商作為農(nóng)村實體經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)融合發(fā)展的新模式，是指圍繞農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通、營銷而開展的系統(tǒng)化、信息化、高效化的新業(yè)態(tài)經(jīng)營管理模式，農(nóng)村電商實現(xiàn)了以信息流帶動技術(shù)流、資金流、人才流、物資流的多向流通，實現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)資源的高效整合與優(yōu)化配置（鄧琳佳，2021）。

農(nóng)村電商發(fā)展的政策環(huán)境與運營模式

（一）政策環(huán)境不斷優(yōu)化

自2014年商務(wù)部首推電商進(jìn)農(nóng)村示范活動以來，至2020年底共有20個省的148個示范縣為農(nóng)村電子商務(wù)的政策創(chuàng)新提供了范本，有關(guān)農(nóng)村電子商務(wù)的相關(guān)政策陸續(xù)出臺。諸如，2015年5月出臺的《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》，對農(nóng)村電子商務(wù)的布局形式進(jìn)行了指導(dǎo)規(guī)劃；同年8月發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》，提出了促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展的系列政策，并進(jìn)行了頂層設(shè)計；2016年4月出臺的《“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)三年行動實施方案》，進(jìn)一步落實將農(nóng)業(yè)電子商務(wù)作為六項重點工程之一，提升了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的地位。

摘要：電子商務(wù)從開始發(fā)展至今，對傳統(tǒng)實體經(jīng)濟(jì)形成了不可估量的沖擊，其結(jié)果是進(jìn)一步拉大我國東西部經(jīng)濟(jì)差距，造成經(jīng)濟(jì)市場的過度競爭，加重城市市民的“懶漢效應(yīng)”。本文先簡述當(dāng)下電商的發(fā)展?fàn)顩r，然后描述我國電商發(fā)展過快的三點原因，最后再描述我國電商對經(jīng)濟(jì)的三點影響。

關(guān)鍵詞：實體經(jīng)濟(jì)；過度競爭；懶漢效應(yīng)

一、我國電商的發(fā)展現(xiàn)狀

電商作為一項新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與商業(yè)的結(jié)合體，其簡化的程序、便捷的操作、時髦的方式，在一開始就贏得了很多城市市民的青睞。但是電商的不斷發(fā)展，卻也展現(xiàn)出很多現(xiàn)實的問題。首先是電商下的商家利潤低，大部分零售商家利潤不足10%[1]。其次是電商將市場供給資源過度集中在沿海一帶，導(dǎo)致地方資源嚴(yán)重匱乏，經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)非良性發(fā)展。隨著電商將資源過分集中，國家稅收來源也受到影響，長此發(fā)展下去國家稅源會變得單一，加大征稅風(fēng)險程度。所以，網(wǎng)購并非是國家實現(xiàn)商業(yè)現(xiàn)代化的治本之術(shù)，實體經(jīng)濟(jì)依然有它的合理存在價值。

二、我國電商發(fā)展過快的原因

（一）政府大力支持。在我國，一個新興事物的發(fā)展離不開政府的大力支持。現(xiàn)在政府對電商的各項稅收優(yōu)惠扶持，是我國電商過快發(fā)展的首要原因。電商每年向政府繳納大量稅負(fù)以后，政府利益的短視效應(yīng)更容易發(fā)生，而忽略了整個經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長的來源，更多的是來自于應(yīng)用電商平臺的無數(shù)實體商家所做貢獻(xiàn)。由于經(jīng)濟(jì)源頭利潤降低，在長遠(yuǎn)看來，其對經(jīng)濟(jì)總體增長貢獻(xiàn)率會不斷降低。在國內(nèi)由于阿里巴巴集團(tuán)的出現(xiàn)，很多內(nèi)地大型批發(fā)市場開始不斷呈現(xiàn)出萎靡，甚至關(guān)門倒閉的現(xiàn)象——例如成都荷花池批發(fā)市場、南充市光彩大市場、樂山市長江市場等。在政府大力支持電商的背后，是因為要求一系列經(jīng)濟(jì)指標(biāo)達(dá)標(biāo)，而通過電商這種快速進(jìn)賬方式，能有效地解決這一問題，從而忽略了長遠(yuǎn)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力來源———實體經(jīng)濟(jì)。

摘要：本文從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代互聯(lián)網(wǎng)的普及對電商企業(yè)的沖擊入手，以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運營規(guī)律和特點為出發(fā)點，針對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中重要的網(wǎng)絡(luò)外部性、長尾理論、創(chuàng)新理論以及產(chǎn)品差別化等理論提出我國電商企業(yè)的發(fā)展新策略。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；電商企業(yè)；發(fā)展策略

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展及網(wǎng)絡(luò)的日益普及，我國已經(jīng)進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)具有快速性、虛擬性、創(chuàng)新性以及交互性等優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改寫了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)社會的一些規(guī)則因素，為電商企業(yè)發(fā)展帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在這種背景下，企業(yè)應(yīng)認(rèn)真分析消費者現(xiàn)狀，利用當(dāng)代大數(shù)據(jù)挖掘、云計算等技術(shù)，掌握網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的主要規(guī)律，將互聯(lián)網(wǎng)的特點與企業(yè)發(fā)展策略相結(jié)合，積極利用互聯(lián)網(wǎng)。而我國電商企業(yè)如何能更好的針對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)尋求企業(yè)發(fā)展，如何能夠根據(jù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不同理論，以及各種不可替代優(yōu)勢實施其具有創(chuàng)新意義的企業(yè)戰(zhàn)略，成為現(xiàn)代電商企業(yè)生存發(fā)展的關(guān)鍵問題。

1建立安裝基礎(chǔ)策略

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，建立安裝基礎(chǔ)非常重要，這是受網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中網(wǎng)絡(luò)外部性的影響。“網(wǎng)絡(luò)外部性”是信息經(jīng)濟(jì)中正反饋的主要原因，網(wǎng)絡(luò)外部性是指網(wǎng)絡(luò)形成的一種自我增強(qiáng)機(jī)制。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的價值與網(wǎng)絡(luò)節(jié)點數(shù)的平方成正比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的策略與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不同，在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下，存在著酒香不怕巷子深的現(xiàn)象，但是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中，由于外部性的作用，產(chǎn)品必須擁有強(qiáng)大的安裝基礎(chǔ)，才能建立起市場。這也說明網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生和帶來的效益將隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加而呈指數(shù)形式增長，增加了成員就增加了價值，反過來又吸引更多的成員，形成螺旋形優(yōu)勢。在一定容量限度內(nèi)，選擇產(chǎn)品的用戶越多，消費者的規(guī)模越大，則用戶對產(chǎn)品的評價就越高，就越愿意出高價購買該產(chǎn)品。在未達(dá)到消費的臨界容量之前，產(chǎn)品定價可能要高于邊際成本，這也是企業(yè)盈利的原因之一。針對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)外部性的特征，現(xiàn)代企業(yè)在發(fā)展中應(yīng)首先注重安裝基礎(chǔ)的開發(fā)，擴(kuò)大用戶群，而針對網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的高固定成本與低變動成本的特點，企業(yè)要進(jìn)入某一市場，則可以采用低價策略或免費策略率先占領(lǐng)市場，注重網(wǎng)絡(luò)的開發(fā)與發(fā)展，企業(yè)發(fā)展的焦點已經(jīng)不再是業(yè)務(wù)價值的擴(kuò)大，而是如何擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)價值，達(dá)到臨界容量，在一定的條件下，優(yōu)勢一旦出現(xiàn)，就會不斷加劇自行強(qiáng)化，出現(xiàn)滾動的累積效應(yīng)，造成強(qiáng)者越強(qiáng)弱者越弱的局面，而且由于外部效應(yīng)，還可能發(fā)生贏家通吃的現(xiàn)象，即通過網(wǎng)絡(luò)外部性達(dá)到收益快速增長的目的。

2進(jìn)行非主流產(chǎn)品開發(fā)策略

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電商迅速發(fā)展，對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成了巨大影響。更多農(nóng)產(chǎn)品通過各類電商平臺從線下走到線上，我國農(nóng)業(yè)也邁入了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”時代。分析了農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀，闡述了電商經(jīng)濟(jì)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義，提出了發(fā)展農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的建議，以供參考。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；“互聯(lián)網(wǎng)+”

在電商經(jīng)濟(jì)下，農(nóng)民在電商平臺實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易，增加了收入，并不斷升級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式。農(nóng)村電商為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了機(jī)遇。為了更好地發(fā)揮電商在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用，可以培養(yǎng)農(nóng)民的電商意識，推出農(nóng)村電商優(yōu)惠政策；創(chuàng)新農(nóng)村電商業(yè)務(wù)模式，提高產(chǎn)品的流通效率；培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，實現(xiàn)各地區(qū)農(nóng)村電商的均衡發(fā)展。分析電商與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系，并在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中充分發(fā)揮電商的優(yōu)勢，可以讓農(nóng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展[1]。

1農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

農(nóng)村電商通過網(wǎng)絡(luò)平臺為農(nóng)村提供各種服務(wù)，拓展農(nóng)村的信息服務(wù)業(yè)務(wù)和服務(wù)領(lǐng)域，從而成為遍布縣、鎮(zhèn)、村的“三農(nóng)”信息服務(wù)站。目前，農(nóng)村電商迅速發(fā)展，極大地促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在農(nóng)村電商發(fā)展中，以信息化建設(shè)與交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)作為基礎(chǔ)，并以城鎮(zhèn)地區(qū)為中心，逐步向農(nóng)村擴(kuò)展。2005年農(nóng)村電商出現(xiàn)，以農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售商推出的“易果生鮮”為基礎(chǔ)實現(xiàn)了快速發(fā)展。2017年農(nóng)村電商發(fā)展規(guī)模壯大，且農(nóng)產(chǎn)品的種類也趨于多樣化，農(nóng)民購買的商品逐漸從生活必需品變?yōu)樾蓍e娛樂商品，消費層次逐漸提升。在農(nóng)村電商穩(wěn)步發(fā)展的過程中，淘寶村、拼多多等平臺的規(guī)模逐漸壯大。以淘寶村為例，截至2019年6月底，全國已有4310個淘寶村，1118個淘寶鎮(zhèn)。農(nóng)村電商發(fā)展影響農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動力。全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額從2014年的1800億元增加到2019年的17000億元，規(guī)模擴(kuò)大了8.4倍。其中，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額高達(dá)3975億元，同比增長27％，帶動300多萬貧困農(nóng)民增收。

2電商經(jīng)濟(jì)對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的意義

摘要：農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)帶動了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也助推著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。在疫情背景下，農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)面臨人才、物流、資金和基建等方面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，需加強(qiáng)農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)人才培養(yǎng)、暢通物流服務(wù)和加固供應(yīng)鏈條等舉措，推動農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)更好更快的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：疫情；農(nóng)村；電商經(jīng)濟(jì)

2015年3月，國務(wù)院總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，助推農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展。然而，2020年春季爆發(fā)的肺炎疫情席卷全球，使農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。客觀審視疫情影響下農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢，面臨的現(xiàn)實問題，試圖尋找農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展良策。

一、疫情背景下農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

根據(jù)目前農(nóng)村電商的發(fā)展趨勢，在突發(fā)公共衛(wèi)生事件面前，我國農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路變得異常復(fù)雜，面臨人、財、物和技術(shù)等方面的全新挑戰(zhàn)。為此，客觀分析疫情給農(nóng)村電商帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇對農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展顯得尤為重要。

（一）農(nóng)村電商人才極度匱乏

1電商在農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)的建立，我國實現(xiàn)了由全面脫貧攻堅到全面鄉(xiāng)村振興的轉(zhuǎn)型。在此期間不少地區(qū)將電子商務(wù)作為實施精準(zhǔn)扶貧的重要手段。從發(fā)展現(xiàn)狀來看，商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額在2015—2020年趨向“常態(tài)化”增長，并于2017年突破萬億元，但受到疫情的影響，2019年后增速放緩；其中，2020年農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡(luò)零售額高達(dá)1.63萬億元，在全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額中占比最高[2]。0.350.891.241.371.711.79201520162017201820192020農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額（萬億元）圖12015—2020年中國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額變化趨勢(單位：萬億元)2021年以來，在國家對新冠疫情的有效防控下，農(nóng)村電商零售市場逐漸恢復(fù)活力。商務(wù)大數(shù)據(jù)檢測顯示，前三季度的全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額已達(dá)1.4萬億元，其中農(nóng)產(chǎn)品電商銷售額增長較明顯，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長1.5%。雖然農(nóng)村電商發(fā)展態(tài)勢向好，但依然存在許多問題，面臨著一定挑戰(zhàn)。首先，電商的發(fā)展受到多重因素的影響，包括自然資源、資金、人才、技術(shù)、政策的限制。我國部分落后地區(qū)資源較匱乏，電商區(qū)域發(fā)展不平衡，因而對電商經(jīng)濟(jì)的利用程度存在較大差距，這容易導(dǎo)致地區(qū)貧富差距不斷惡化。其次，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)比較落后，農(nóng)村物流設(shè)施的健全是農(nóng)產(chǎn)品順利銷售的重要依托，但目前在一些偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)通信與道路交通的建設(shè)滯后，物流快遞服務(wù)站的數(shù)量有限，導(dǎo)致農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后和城鄉(xiāng)差距不斷擴(kuò)大。最后，農(nóng)村電商發(fā)展需要有專業(yè)人才的帶動，但是電商人才往往因農(nóng)村生活條件落后而不愿投身到農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)建設(shè)中。結(jié)合以上情況，農(nóng)村電商發(fā)展面臨一定挑戰(zhàn)。

2制約電商推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素

2.1區(qū)域發(fā)展不平衡

目前我國農(nóng)村電商發(fā)展不平衡的問題較突出。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2019年東部地區(qū)對全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額的貢獻(xiàn)最大，同比增速最高，中部、西部地區(qū)占比分別為12%、9.4%，而東北部的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售市場表現(xiàn)最差，零售額占比僅為2%[3]。這是因為電商的發(fā)展依托于資金、資源、機(jī)遇、技術(shù)、人才等條件，而東部地區(qū)與中西部地區(qū)之間資源稟賦差異較大，因此這種資源上的不平衡使得區(qū)域間農(nóng)村電商的發(fā)展差距不斷拉大，最終導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)收益向少部分地區(qū)集中。

2.2基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

內(nèi)容摘要：加快推動物流企業(yè)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型，破除傳統(tǒng)物流營銷組織體制，促進(jìn)市場營銷模式創(chuàng)新變革，適應(yīng)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，進(jìn)一步拓展現(xiàn)代物流服務(wù)空間，是物流企業(yè)面臨的緊迫任務(wù)。本文指出了電商經(jīng)濟(jì)背景下我國物流市場營銷現(xiàn)狀和面臨的問題，圍繞電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，從進(jìn)一步健全完善企業(yè)市場營銷體制機(jī)制，持續(xù)深化物流市場營銷模式創(chuàng)新，不斷拓展物流市場營銷空間和途徑，持續(xù)提升物流精準(zhǔn)化定制化服務(wù)能力，積極搭建物流國際化市場營銷平臺等方面，闡述了電商經(jīng)濟(jì)背景下物流市場營銷模式創(chuàng)新方法和途徑。

關(guān)鍵詞：電商經(jīng)濟(jì)；物流企業(yè)；市場營銷；精準(zhǔn)化；定制化

電商經(jīng)濟(jì)背景下我國物流市場營銷現(xiàn)狀

（一）電商經(jīng)濟(jì)帶動我國物流產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益實現(xiàn)雙增長

近年來，伴隨科技變革和產(chǎn)業(yè)變革步伐的不斷加快，電商經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，并帶動物流產(chǎn)業(yè)規(guī)模效益持續(xù)增長。物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快成網(wǎng)，各類物流運輸銜接更加有序，產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷改善，物流效率不斷提升，有力支撐了我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和民生改善。我國物流企業(yè)加快成長，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，市場體系更加完善，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和企業(yè)效益持續(xù)保持快速增長。

（二）電商經(jīng)濟(jì)推動物流市場營銷模式創(chuàng)新發(fā)展

摘要：自20世紀(jì)80年代中期以來,全球經(jīng)濟(jì)區(qū)域化已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心趨勢,隨著海峽兩岸形勢的緩和與貿(mào)易關(guān)系的發(fā)展,海峽兩岸經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢在當(dāng)今的時代中變得十分明顯。在海峽兩岸經(jīng)濟(jì)合作市場中，參與電子商務(wù)意味著開辟了一個前所未有的新時代。根據(jù)福建省區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的發(fā)展趨勢和雙方經(jīng)濟(jì)合作的現(xiàn)狀，這一神奇的杠桿已經(jīng)可以說是開辟了海峽兩岸經(jīng)濟(jì)合作的新市場。基于福建省區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作的發(fā)展趨勢和海峽兩岸經(jīng)濟(jì)合作的現(xiàn)狀，筆者進(jìn)一步分析了經(jīng)濟(jì)合作機(jī)制的建立，并提出了一些需要注意的問題。

關(guān)鍵詞：電商；兩岸；發(fā)展；福建省

改革開放以來,福建省利用兩岸電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)合作試驗區(qū)的良好環(huán)境成為中國經(jīng)濟(jì)增長的重要推動力量。如今,隨著兩岸局勢的緩和與貿(mào)易關(guān)系的發(fā)展,福建省區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢已經(jīng)開始顯現(xiàn)。《福建省自述電子商務(wù)合作的愛與恨》電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)合作試驗區(qū)和互聯(lián)網(wǎng)論壇網(wǎng)站上的這句標(biāo)語吸引了許多參與者,他們甚至試圖探究出這句標(biāo)語的真正含義。事實上,談?wù)搻酆统鸷奘遣豢赡艿?但是福建省互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的合作,尤其是跨境電子商務(wù),確實已經(jīng)成為目前的福建省經(jīng)濟(jì)體制改革中熱門的話題。

一、兩岸電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)合作形式

2017年,海峽兩岸的買家在淘寶上購買了近100億元的商品,國家發(fā)展改革委電子商務(wù)示范城市專家咨詢委員會成員陳曙光回顧了海峽兩岸電子商務(wù)的發(fā)展趨勢,并認(rèn)為未來3~8年將是臺灣海峽電子商務(wù)發(fā)展的輝煌時期。隨著《兩岸經(jīng)濟(jì)合作框架協(xié)議》的簽署和兩岸經(jīng)濟(jì)經(jīng)貿(mào)合作的飛速發(fā)展,兩岸海峽貿(mào)易和區(qū)域?qū)ν赓Q(mào)易格局發(fā)生了翻天覆地的變化,其中,以阿里巴巴旗下的淘寶和360BuyMall為代表的大陸電子商務(wù)公司一直與臺灣海峽兩岸密切合作,2012年,電子商務(wù)平臺已累計超過460億人民幣。

二、電商經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展