文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是我國廣播電視媒體發(fā)展過程中的一個新型產(chǎn)業(yè)。主要是以文化為依托，運用創(chuàng)意創(chuàng)新進行開發(fā)和營銷。主要包含廣播影視、動漫、廣告等多個方面。而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，也受到了很多影響和制約，導致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不能順利發(fā)展。

1廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

1.1節(jié)目內(nèi)容方面。1.1.1創(chuàng)新不足。目前我國廣播電視文化創(chuàng)新不足，很多廣播電視策劃人為了迎合觀眾和潮流，不對電視節(jié)目內(nèi)容進行創(chuàng)新，而只想通過抄襲借鑒高收視率的節(jié)目，但其實這樣的電視節(jié)目形式是不利于我國廣播電視文化創(chuàng)意發(fā)展的。如近幾年層出不窮的一些選秀節(jié)目，形式雷同、內(nèi)容雷同，只是進行了輕微的調(diào)整，而并沒有真正地進行創(chuàng)新，這是不符合當今時代變化的，最終會被社會所淘汰。這也從側(cè)面反映了我國廣播電視策劃人員對廣播電視文化缺乏工作熱情，漸漸被所謂的流行所同化，失去了傳播我國文化的機會。一味地模仿可能會暫時提升收視率，但是并不能促進我國廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展。所以，我國廣播電視媒體應進行節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，增強節(jié)目的獨特性。1.1.2節(jié)目內(nèi)容低俗。目前，有些廣播電視節(jié)目策劃人，會因為當今浮躁的社會風氣而急功近利，一味迎合觀眾的惡俗趣味，為了提升收視率不擇手段。這樣的廣播電視節(jié)目，是有失水準的，并且不符合廣電總局對電視節(jié)目的要求。這樣的節(jié)目既不能發(fā)揮廣播電視節(jié)目弘揚文化的作用，也不能發(fā)揮廣播電視節(jié)目教化的作用，[1]對于我國廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是極其不利的。廣播電視節(jié)目想要提升收視率，應從節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新和節(jié)目形式創(chuàng)新兩方面著手，而不是迎合潮流，因為潮流終會被驅(qū)散，只有文化才會永流傳。廣大廣播電視文化創(chuàng)意工作人員應有所警醒，避免制作出內(nèi)容低俗的節(jié)目。1.2體制方面。1.2.1創(chuàng)新體制缺失。我國廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，想要進行發(fā)展，就必須要建立相應的文化創(chuàng)新體制，只有體制完善，廣播電視文化產(chǎn)業(yè)才能有據(jù)可依，才能順利發(fā)展。目前，我國在這方面并沒有提出完善的法律條文支撐文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時，有一些缺乏職業(yè)素養(yǎng)的媒體制作人員，在廣播電視文化創(chuàng)意行業(yè)內(nèi)進行惡性競爭，導致廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無法順利發(fā)展。另外，固化思想對廣播電視文化的傳播也產(chǎn)生了巨大的阻礙，當今電視媒體人應跟隨時代的發(fā)展，完善廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體制，提升廣播電視文化產(chǎn)業(yè)整體素質(zhì)。1.2.2市場環(huán)境缺失。企業(yè)的良好發(fā)展與當下的市場環(huán)境關(guān)系緊密。同理，穩(wěn)定的市場經(jīng)濟環(huán)境也會推動廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但是，目前我國缺乏完善的法律條文來監(jiān)管電視傳媒市場。這也不利于我國廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。因此，國家應完善相關(guān)法律法規(guī)，合理監(jiān)管電視傳媒市場，使電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展能順利進行。

2廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

2.1產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。對于文化產(chǎn)業(yè)而言，創(chuàng)新是貫穿全程的，所以，在對廣播電視文化進行創(chuàng)新時，廣播電視策劃人員應注重提升自身的創(chuàng)新意識，并根據(jù)時代的變化抓住我國主流價值觀，弘揚我國傳統(tǒng)文化。在廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中能引人入勝的永遠都是內(nèi)容，而不是表象。廣播電視策劃人員應加強對于文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，把握我國當下的審美需求，對廣播電視節(jié)目進行包裝。但是，在此過程中應注重內(nèi)容輸出和思想輸出，并不能為了提升收視率、博人眼球而進行低俗的設計。[2]所以，廣播電視策劃人的個人素質(zhì)就相當重要，不僅僅要使廣播電視節(jié)目高端化，更要精致化，給觀眾帶來視聽盛宴。廣播電視策劃人應適當?shù)嘏c新媒體進行結(jié)合，展開多平臺全方位的節(jié)目輸出，提升電視節(jié)目的影響力。當今的廣播電視媒體應與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字電視進行融合，這樣才能更加有效地提升廣播電視節(jié)目的傳播力度。例如近期熱播的《國家寶藏》收視率與口碑齊飛，這樣的成功，離不開節(jié)目策劃人的創(chuàng)新意識和把握國家主流思想的能力。首先，這檔節(jié)目是以我國歷史文物為核心，講述文物背后的故事，這就是很典型的內(nèi)容輸出，讓人們在浮躁的當代生活中，體會我國傳統(tǒng)文化的魅力，并且學習歷史，從歷史中得到思想價值和人文觀念。其次，這檔節(jié)目以全明星陣容展開，運用偶像的力量吸引流量，但是，最后卻是通過內(nèi)容抓住觀眾的心。這樣的成功案例，值得廣大廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作者深入研究，得出全新的思路，進而促進廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2.2打造品牌。對于我國廣播電視文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，非常重要的一點是打造品牌效應。只有觀眾對廣播電視文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)有所了解、記住并信賴這個品牌，廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)才是真正獲得了成功。[3]在此過程中，廣播電視策劃人員應根據(jù)國內(nèi)具體形勢，打造既滿足于觀眾審美需求，又具有特色的電視節(jié)目。湖南衛(wèi)視就是非常好的廣播電視文化品牌。湖南衛(wèi)視旗下最重要的兩檔節(jié)目是《天天向上》和《快樂大本營》，并且近期播出的《聲臨其境》也具有較高的影響力。這幾個精品節(jié)目的推出，使湖南衛(wèi)視的文化品牌效應得到迅速提升，給湖南衛(wèi)視帶來了巨大的經(jīng)濟效益。而湖南衛(wèi)視文化品牌的成功打造，離不開其電視策劃人對電視節(jié)目內(nèi)容的把控和創(chuàng)新，這凸顯出廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性，所以，廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)只有不斷用內(nèi)容打動觀眾，才能讓觀眾信任其品牌。

3結(jié)語

摘要：公眾文化服務是國家政府面向全體公眾提供的非營利、非排他的一種文化服務。公眾文化服務是構(gòu)建和諧社會的重要內(nèi)容，也是現(xiàn)代服務型政府應有的職能之一。廣播電視作為公眾文化服務的組成部分，在營造公眾文化、引導文化發(fā)展、提供信息服務等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。本文闡述了廣播電視的含義、特性、功能及其對大眾文化的影響，從各方面進行了探討分析。

關(guān)鍵詞：廣播電視；大眾文化；影響

廣播電視從本質(zhì)上來講是一種大眾傳播媒介，需要運用通俗易懂的語言進行文化傳播。21世紀的廣播電視承載著推進文化軟實力發(fā)展的歷史重任，它在城市建設中具有重要的現(xiàn)實指導意義，能夠增強城市核心競爭力，增強廣大人民群眾的認同感。

一、廣播電視和大眾文化的含義

廣播電視是一種通過無線電波和導線面向社會公眾播送影像、音響等節(jié)目的傳播媒介。通俗來講，廣播電視即是通過電視向公眾傳播音像的手段和相應節(jié)目的統(tǒng)稱。大眾文化是一種以文化產(chǎn)業(yè)為特征，以現(xiàn)代科技傳媒為手段，以市場經(jīng)濟為導向，以市民大眾為對象的社會型、大眾化的文化形態(tài)。它具有商業(yè)性和產(chǎn)業(yè)性，具有強烈的實用功利價值和娛樂消遣觀念，具有批量復制和拷貝的創(chuàng)作生活方式，具有主體參與、感觀刺激、精神快餐和文化消費都市化、市民化、泛社會化的審美追求。它是現(xiàn)代工業(yè)社會和市場經(jīng)濟條件下反映大眾日常生活、適應大眾文化品位、為大眾所接受和參與的，意義生產(chǎn)與流通的精神創(chuàng)造性活動及成果。簡單來講，大眾文化就是老百姓的文化。其本質(zhì)是一種以廣大群眾為載體，以現(xiàn)代傳媒（如廣播電視）為介質(zhì)，以人民群眾的生存、享受、發(fā)展需要作為出發(fā)點、歸宿點和最高價值目標的人文文化形態(tài)，它被民眾所廣泛接受并對民眾產(chǎn)生深遠的影響。就載體形式而言，有娛樂性的書報雜志、網(wǎng)絡文化、影視文化、服飾文化、流行歌曲、飲食文化、街頭藝術(shù)、廣告等。

二、廣播電視對大眾文化的影響

摘要：本文主要以融媒體背景下廣播電視新聞編輯與民族地區(qū)特色文化創(chuàng)新探析為重點進行闡述，首先分析融媒體廣播電視新聞編輯工作的重要性，其次從轉(zhuǎn)變新聞編輯角色、形成完整的新聞傳播環(huán)節(jié)、創(chuàng)新節(jié)目結(jié)構(gòu)體系幾個方面深入說明并探討開展廣播電視新聞編輯工作的有效方式，最后闡述民族區(qū)域特色文化創(chuàng)新的相關(guān)途徑，進而提高融媒體背景下廣播電視新聞編輯工作運作效率，加快民族地區(qū)特色文化創(chuàng)新，旨在為相關(guān)研究提供參考資料。

關(guān)鍵詞：融媒體；廣播電視；新聞編輯；民族特色文化；創(chuàng)新思路

與傳統(tǒng)的媒體運作模式存在差異，融媒體把現(xiàn)有的媒介當作框架，對廣播和電視與報紙加以高度整合，挖掘多種媒介的優(yōu)勢，優(yōu)化相關(guān)內(nèi)容和宣傳路徑，循序漸進地構(gòu)建現(xiàn)代化與便捷化的媒體機制。融媒體和廣播電視新聞編輯工作的互相銜接，在一定程度上能夠轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)編輯工作的管理模式，為廣播電視新聞編輯工作創(chuàng)新和發(fā)展提供便捷條件，特別是為少數(shù)民族地區(qū)的發(fā)展帶來更多機遇。要想充分發(fā)揮融媒體背景下，廣播電視新聞編輯工作的價值，要在廣播電視規(guī)模和組織與文化創(chuàng)新等層面不斷進行升級和轉(zhuǎn)型操作。

1融媒體背景下廣播電視新聞編輯工作的重要性

分析融媒體發(fā)展實際情況，便于媒介相關(guān)人員在思想認知角度明確工作內(nèi)容和工作方案，采取科學的管理對策，保證融媒體和自身工作之間有效銜接，彰顯文化服務效能。融媒體充分融合廣播媒介、電視媒介和報紙媒介，形成資源通融和宣傳互溶的媒介關(guān)系，不僅能夠提升媒體文化服務水平，還能夠拓展媒體經(jīng)濟效應[1]。在融媒體背景下運用信息技術(shù)，將多種類型的新聞媒體信息通過數(shù)字化模式加以呈現(xiàn)，較大程度上增強新聞自身的信息時效性，但傳統(tǒng)的新聞編輯存在著渠道和途徑相對狹小的問題，不能充分滿足新聞受眾的消費需求，無形中增加了新聞編輯工作者的工作難度。新聞從業(yè)人員要意識到融媒體背景下新聞編輯工作發(fā)展變化的核心方向，把信息技術(shù)當作手段支撐，與時俱進地創(chuàng)新編輯工作。

1.1廣播電視編輯工作創(chuàng)新有助于適應受眾的精神需求

[摘要]作為傳統(tǒng)的傳播媒介，廣播電視在滿足我國居民的精神需求方面扮演了重要的角色，且這種重要的角色帶有一定的“獨特性”。廣播電視語言在傳播過程中，其自身會產(chǎn)生強大的輿論性，這種輿論性是廣播電視語言所特有的。此外，廣播電視語言還可以傳遞精神文化、使受眾產(chǎn)生“感知共鳴”。本文將對廣播電視語言的文化性與規(guī)范性展開詳細論述，包括闡述二者關(guān)系，對其進行細致分析。并在分析后研究如何通過合理有效的方式提升廣播電視語言的文化性以及規(guī)范性。

[關(guān)鍵詞]廣播電視;文化性;規(guī)范性;綜合探析

一、廣播電視語言的文化功能

（一）構(gòu)建文化。我國幅員遼闊，居民的構(gòu)成具有多樣性。尤其在少數(shù)民族地區(qū)，要考慮到其語言的特殊性。因此，在廣播電視信息傳播的過程中，需要采用“雙語播報機制”。[1]例如先用漢語進行首次播報，在播報完畢后使用相應的少數(shù)民族語言進行二次播報。同時，為了提升播報的準確性，電視節(jié)目需要在少數(shù)民族語言的翻譯中做到“細致化”以及“精準化”。此外，廣播電視語言自身也具有“特殊性”以及“直觀性”。在信息的傳播介質(zhì)中，除文字外，視聽語言是最容易被人們所感知的一種文化形式，這種文化形式自身也構(gòu)筑了我國深厚文化的重要傳播平臺。[2]同時，在播報中，加入不同的觀點可以激發(fā)群眾不同的認知，在思想傳遞中具備無可比擬的優(yōu)勢。在新媒體迅速崛起并發(fā)展的今天，大量的選秀節(jié)目應運而生。在文化傳播的過程中，還可以進行娛樂類節(jié)目的播報，達到雅俗共賞的效果。（二）傳播文化。在信息的傳播中，不同的傳播方式對應了不同層次的受眾需求。正如文中所言，作為我國主流信息媒體，廣播電視擁有無可比擬的優(yōu)勢。為了保證其綜合發(fā)展的特性，廣播電視語言也可以結(jié)合自身的實際情況，與新媒體技術(shù)融合，通過“互聯(lián)網(wǎng)計算機技術(shù)”“網(wǎng)絡連接技術(shù)”“信息通信共享技術(shù)”等高科技手段，全面提升自身的實際傳播效果。在傳統(tǒng)媒體時代，由于技術(shù)受限，廣播電視的傳輸范圍較小，無法進行大規(guī)模地信息傳遞以及思想傳播，導致了人們接受信息的“被動性”；而在新媒體時代，廣播電視與新媒體進行了高效融合，通過媒體與受眾之間的廣泛互動，為文化的傳播提供便利性條件，為實現(xiàn)全面?zhèn)鞑サ於嘶A。在對廣播電視語言的文化屬性進行分析后，可以得知其具有兩個層面的特性。一是其具備了語言自身的文化屬性，這種屬性對于后續(xù)的精神傳播起到了非常重要的作用；而另一方面則是我國的廣播電視語言所具有的文化內(nèi)涵。在信息傳播的過程中，其對于語言的選取可以全方位滿足我國居民對于信息的需求，同時也有效地滿足了其自身對于語言呈現(xiàn)的文化需求。此外，這種需求的供給也具有“及時性”以及“延伸性”。因此，從宏觀意義上來講，廣播電視語言的使用體現(xiàn)著我國的民族意志與民族尊嚴。

二、廣播電視語言文化性與規(guī)范性關(guān)系分析

（一）語言的規(guī)范性得到加強。在廣播電視節(jié)目的播放過程中，其自身的文化特性得到了顯著加強，進一步拓寬了平臺，并通過集中性的平臺有效地推動了語言文化的規(guī)范建設。[3]就目前情勢來看，廣播電視的主要功能是保證受眾可以及時獲取信息，并以此作為基本的媒介，形成自我認知。因此，廣播電視必須具有可信度，這就要求在使用廣播電視語言的過程中，不但要體現(xiàn)我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，同時也需要嚴格遵守語言傳播的規(guī)范。（二）語言規(guī)范性是文化性的基礎保障。在我國的綜合發(fā)展中，通過廣播電視語言傳播，可以進一步促進文化體系的構(gòu)建，并在構(gòu)建過程中繼承和發(fā)展文化。此外，由于我國的廣播電視節(jié)目是基于傳統(tǒng)平臺進行播放的，因此其播放具有“一次性”。在文化的傳遞中，不能像傳統(tǒng)的報紙等文字媒介一樣，可以讓人們進行反復閱讀，通過反復閱讀領(lǐng)會其中的含義。因此，為了保證傳播有效性，廣播電視語言必須保持規(guī)范性。此外，不同類型的媒體和節(jié)目也需要根據(jù)其自身特點，在播放過程中通過合理有效的方式進行系統(tǒng)化語言規(guī)范。

一、我國廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中存在的問題

1.節(jié)目創(chuàng)新意識弱

在我國的廣播電視媒體的發(fā)展中，具有區(qū)域壟斷的特征，這種特征導致了我國的廣播電視行業(yè)沒有淘汰性，缺乏很大的競爭意識，最終會導致工作人員缺乏積極性，廣播電視的內(nèi)容沒有創(chuàng)新性，千篇一律的現(xiàn)象普遍出現(xiàn)。由于工作人員缺乏從業(yè)的積極性，因此對于電視節(jié)目的開發(fā)與研究積極性普遍降低，僅僅是仿造傳統(tǒng)的節(jié)目內(nèi)容進行修改，沒有對節(jié)目的內(nèi)容進行創(chuàng)新，從而大大的降低了節(jié)目的樂趣性。廣播文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是要帶有創(chuàng)新性，但是現(xiàn)今我國的媒體發(fā)展帶有滯后性，缺乏電視節(jié)目的原創(chuàng)性，最終使得電視熒幕上出現(xiàn)了大量的雷同電視節(jié)目，缺乏創(chuàng)新性，使得觀眾的興趣大大的降低，只有創(chuàng)新的電視節(jié)目才能夠提高觀眾的興趣，才能夠增強電視節(jié)目的生命力，促進我國廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.為追求收視率最終導致節(jié)目比較低俗

現(xiàn)今我國的一些電視節(jié)目為了追求高收視率，片面的追求節(jié)目的單純娛樂，最終使得廣播電視產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)了低俗節(jié)目熱潮的現(xiàn)象發(fā)生，使得我國的廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背離原本的發(fā)展軌道。收視率的高低影響著廣播電視的經(jīng)濟效益，通過收視率可以呈現(xiàn)出我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，片面的以低俗娛樂形式追求收視率，雖然可以短期的增加經(jīng)濟效益，但是在長遠來說，卻不利于我國廣播電視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展。

3.傳統(tǒng)體制的僵化

摘要：隨著我國傳媒事業(yè)的不斷發(fā)展，新興媒體逐漸增多，信息傳播的方式也日趨多元化。在媒介融合發(fā)展的整體背景下，新聞行業(yè)發(fā)生了很大的變化，其中新聞語言的隨意化、媚俗化趨勢格外明顯。新聞語言具有典型的傳播輿論、體現(xiàn)文化等作用，具有較強的社會引導價值，只有在保證其文化性與規(guī)范性的原則下，才能促使其社會功能的發(fā)揮。為此，筆者以傳統(tǒng)廣播電視媒體的語言特征為研究對象，以新聞語言的文化性和規(guī)范性為主要論點，分別對二者的屬性與功能進行了論述，希望能夠引發(fā)讀者的深入思考。

關(guān)鍵詞：廣播電視語言；文化性；規(guī)范性；功能

在新媒體不斷出現(xiàn)、媒介融合趨勢更加明顯的當下，媒介市場的競爭更加激烈，為了迎合更多的受眾需求，新聞語言呈現(xiàn)出了平民化與個性化的特征，這在吸引更多受眾、提升媒介傳播速度和影響力、體現(xiàn)媒介社會價值等方面發(fā)揮了積極的作用，同時也帶來了新聞語言日趨隨意化、媚俗化等問題，造成了一定的不良社會影響。作為我國的傳統(tǒng)媒體，廣播電視媒體工作者一定要認識到自身工作在傳播良好社會風氣中的重要責任，進一步認清新聞語言的文化性與規(guī)范性要求，從而促進新聞語言在信息傳播中的價值發(fā)揮。

一、廣播電視語言的文化性

（一）廣播電視語言的文化屬性。廣播電視語言的文化屬性有兩個方面的內(nèi)涵，一方面是指廣播電視語言絕對意義上的文化性，即廣播電視節(jié)目中節(jié)目主持人的播音活動必須采用標準的普通話，而電視畫面中出現(xiàn)的文字必須使用規(guī)范的漢字。廣播電視語言的文化屬性，能夠克服我國各民族之間的語言差異，有助于民族的團結(jié)和國家的統(tǒng)一。但是在這里我們要提到的是，我國很多民族地區(qū)以及方言地區(qū)，存在著大量的民族語言以及方言播報的廣播電視節(jié)目，這類節(jié)目的傳播帶動了地區(qū)的文化發(fā)展，為我國文化的多樣性增光添彩，因此也符合廣播電視語言文化屬性的要求。從另外一個方面來說，廣播電視語言的文化屬性，還包含廣播電視語言作為載體而傳達的文化內(nèi)容的含義，這種內(nèi)容屬性借助于具有文化性的廣播電視語言得以傳播，從而推動了我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以及現(xiàn)代文明的傳承與弘揚。比如，我國中央電視臺推出的《百家講壇》節(jié)目，就是邀請很多著名的文史學家進行節(jié)目的錄制，這些學者以準確、精煉、通俗的語言向社會大眾講解相關(guān)的歷史典故和文化名著，受到了觀眾的歡迎和好評，也使我國優(yōu)秀的歷史文化得以廣泛傳播。（二）廣播電視語言的文化功能。廣播電視語言的文化功能，主要體現(xiàn)在傳承文化、構(gòu)建文化、傳播文化、交流文化四個方面。所謂的傳承文化就是指類似于上文提到的《百家講壇》之類的節(jié)目，其以更加符合現(xiàn)代觀眾接受和理解的語言表述，使傳統(tǒng)優(yōu)秀文化中的精華部分得以在社會上廣泛傳播。而構(gòu)建文化，就是指在廣播電視編導的創(chuàng)意以及努力之下貢獻出的種種欄目，在引導全民觀看熱情的基礎上而向社會大眾傳遞的一種進步的文化意識形態(tài)，比如央視的《感動中國》節(jié)目，通過講述普通人的光輝事跡，推動了努力奮斗、勤勞務實、甘于奉獻、勇于創(chuàng)新等優(yōu)秀思想的傳播，從而發(fā)揮了社會價值觀的引領(lǐng)作用。傳播文化，就是指利用廣播電視語言，將新興的或者小眾的文化意識形態(tài)推廣開來，從而使更多的人形成對于此類文化的深入了解，促進社會文化的多元性和多樣性。交流文化，是指廣播電視節(jié)目利用廣播電視語言與受眾展開的交流、探討活動，隨著科學技術(shù)的發(fā)展，我國廣播電視媒體的開放性和互動性逐漸增強，廣播電視觀眾可以收聽、收看節(jié)目的同時就與廣播電視節(jié)目主體展開即時的交流，這種雙向溝通，不只有利于增進節(jié)目與受眾之間的聯(lián)系，還有利于我國輿情的上傳下達和下傳上達，能夠促進我國文化交流的活躍性。

二、廣播電視語言的規(guī)范性

年是區(qū)經(jīng)濟、社會事業(yè)加快發(fā)展的重要一年，也是實現(xiàn)三年翻一番目標的關(guān)健年，文化廣播電視工作要在區(qū)委區(qū)政府的正確領(lǐng)導和區(qū)委宣傳部的直接指導下，高舉鄧小平理論偉大旗幟，以""重要思想為指導，深入貫徹黨的十六大和十六屆、市委八屆四次全會和區(qū)委三屆三次全會精神，圍繞中心，服務大局，把握導向，貼近群眾，新聞宣傳在堅持導向、創(chuàng)新形式上要有新面貌；文化工作在塑造精神、體現(xiàn)特色上要有新水平；事業(yè)發(fā)展在科學規(guī)劃、完成實事工程上要有新推進；體制改革在以人為本、理順機制上要有新舉措；隊伍建設在改進作風、提升素質(zhì)上要有新提高；突出行政效能建設，提高水平，增長效益，強化管理，深化改革，為建設文化大區(qū)打下良好的基礎，創(chuàng)造優(yōu)越的文化條件。為全區(qū)的改革開放和現(xiàn)代化建設營造良好的社會輿論氛圍，提供強大的精神動力。

一、圍繞新一輪發(fā)展目標，著力提高輿論引導水平。

年新聞宣傳要堅持團結(jié)鼓勁，正面宣傳為主的方針，牢牢把握正確的輿論導向，緊緊圍繞全區(qū)新一輪發(fā)展目標，視角下移，貼近群眾，著力營造堅定信念，奮發(fā)有為，開拓創(chuàng)新，持續(xù)發(fā)展的輿論氛圍，提高新聞宣傳的吸引力、親和力和感召力。

1．服務大局，著力做好輿論引導。深入宣傳""重要思想和十六大精神，把全區(qū)已經(jīng)興起的學習貫徹""重要思想新高潮向廣度拓展，向深度推進。緊緊圍繞全區(qū)貫徹區(qū)委三屆三次全會、區(qū)人大三屆二次會議精神，全區(qū)的經(jīng)濟建設、招商引資和改革發(fā)展的重大舉措，組織專題報道，宣傳全區(qū)上下圍繞奮斗目標，真抓實干的新思路、新舉措、新力度、新成果。要集中宣傳一批改革發(fā)展的先進典型，及時反映全區(qū)重點工程實事工程的建設進展，做好功能定位、改革發(fā)展成果成效、農(nóng)村思想道德建設、村級經(jīng)濟改革、河道專項整治、紫竹園區(qū)建設、志愿者活動等重大題材的宣傳報道。精心組織好區(qū)"兩會"、建國55周年等節(jié)慶、紀念日的宣傳報道，做好學習型城區(qū)創(chuàng)建、"與文明同行"、區(qū)第三屆藝術(shù)節(jié)、運動會的宣傳報道；做好區(qū)創(chuàng)建國家生態(tài)城區(qū)、國家健康城區(qū)、科技進步先進城區(qū)、打造文化大區(qū)堅實基礎的宣傳報道。通過強有力的輿論引導，展示發(fā)展成就，營造昂揚向上氛圍，推動經(jīng)濟建設和社會事業(yè)全面發(fā)展。

2．堅持"三貼近"，全面提升新聞宣傳質(zhì)量。"貼近實際，貼近生活，貼近群眾"是新聞宣傳增強針對性、實效性和吸引力、感染力的根本實現(xiàn)途徑。年廣播電視要更多地展示改革開放和現(xiàn)代化建設的新成就，把鏡頭和話筒更多地對準觀眾，用群眾熟悉的語言和喜聞樂見的形式報道群眾實際生活中具有新聞價值的事情，組織記者深入實際，深入群眾，反映改革開放和現(xiàn)代化建設的火熱生活。新聞節(jié)目要對"三貼近"報道作出相對明確的量化要求，建立獎懲措施，舉辦"好新聞"比賽。要加強與中央和市臺的協(xié)作和聯(lián)系，提高廣播電視新聞在中央臺、市級臺的錄用播出率和獲獎率，組織更多的專題節(jié)目參加海外播出，擴大的吸引力和知名度，提升廣播電視的質(zhì)量和水準。

3．創(chuàng)新形式，不斷增強廣播電視傳播效果。要以體制和機制創(chuàng)新為重點，深化廣播電視新聞宣傳的改革工作，進一步創(chuàng)新宣傳報道形式，積極探索廣播電視新聞宣傳工作的新規(guī)律、新途徑、新舉措。進一步改進會議報道和突發(fā)事件的宣傳報道，加強和改進輿論監(jiān)督、熱點引導和典型宣傳工作，充分發(fā)揮廣播電視的橋梁作用。推出新的欄目和新的節(jié)目主持人，加強新聞的滾動報道、現(xiàn)場報道、參與互動、信息服務等功能，增強時效性和信息量。要進一步把握欄目定位，注重欄目設計和節(jié)目選題、策劃和表現(xiàn)手法，豐富欄目內(nèi)涵，優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量，辦好特色欄目，滿足受眾需要。要進一步完善創(chuàng)優(yōu)激勵機制，健全節(jié)目考評制度，把節(jié)目創(chuàng)優(yōu)工作與個人經(jīng)濟利益、職稱評聘相結(jié)合。要豐富熒屏聲頻，精心包裝節(jié)目，嘗試新的報道運作方式，積極做好重大活動、專項工作集中宣傳和前期導視宣傳，認真做好優(yōu)秀影視劇的內(nèi)容介紹和收視指南的宣傳包裝工作。

摘要：目前，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畋夭豢缮俚囊徊糠?，尤其網(wǎng)絡電視的出現(xiàn)，其在提升人們生活質(zhì)量、豐富人們業(yè)余生活方面發(fā)揮著極大的作用，廣播電視也開始隨著時代的發(fā)展而改變。且電視、廣播以及雜志等傳統(tǒng)媒體也已經(jīng)廣泛地應用信息技術(shù)開展工作，傳統(tǒng)媒體與移動媒體、數(shù)字媒體的結(jié)合已經(jīng)成為未來的發(fā)展趨勢?；诖?，本文重點針對基于大眾文化與廣播電視傳媒引導進行了詳細分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：大眾文化；廣播電視傳媒；引導

從傳統(tǒng)角度分析，廣播電視傳媒的發(fā)展主要是為人們提供高質(zhì)量的電視節(jié)目，滿足人們的精神需求。但是信息技術(shù)的出現(xiàn)為廣播電視傳媒的發(fā)展提供了更多的可能，在各種新興媒體的沖擊下，廣播電視傳媒要想在競爭日益激烈的市場中獲得生存并發(fā)展，就必須要不斷地擴大其傳輸網(wǎng)絡規(guī)模、提升信息傳播速度、保證信息的準確性與可靠性。在這種情況下，廣播電視傳媒就必須要不斷地進行自我更新與創(chuàng)新，加大對廣播電視網(wǎng)絡傳輸?shù)难芯苛Χ?，結(jié)合大眾文化的特點與要求，構(gòu)建一個完整的廣播電視傳輸網(wǎng)絡體系。

一、大眾文化與廣播電視傳媒的現(xiàn)狀

（一）大眾文化與傳媒。隨著信息時代的到來，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應用豐富了人們的信息交流渠道以及通信方式。例如快手、抖音等短視頻APP的產(chǎn)生，再一次驗證了網(wǎng)絡技術(shù)已經(jīng)滲入人們生活的方方面面，成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠?，而人們的休閑娛樂活動也開始向數(shù)字化網(wǎng)絡轉(zhuǎn)變。在這種情況下，大眾傳媒要想實現(xiàn)更進一步的發(fā)展，就要全面分析眾多網(wǎng)絡受眾群體的實際需求，利用自身高速度以及大容量的絕對優(yōu)勢吸引更多的受眾群體，引導社會大眾索取信息的方式。（二）廣播電視。分析現(xiàn)階段的情況，廣播電視依然是人們家庭生活中不可替代的一部分。而現(xiàn)階段我國的廣播傳播技術(shù)主要面臨著兩個發(fā)展方向，第一是數(shù)字音頻方向，第二是電臺數(shù)據(jù)傳播方向。但是無論廣播傳播技術(shù)怎樣發(fā)展，其內(nèi)涵都會隨著科學技術(shù)的發(fā)展而變化。而且廣播電視網(wǎng)絡傳播新技術(shù)的應用與普及，對于廣播電視傳媒的發(fā)展與進步有著極大的促進作用，可以提升廣大受眾群體的廣播電視服務質(zhì)量。并且現(xiàn)階段，廣播電視傳輸網(wǎng)絡的發(fā)展速度越來越快，作為人們最主要的信息傳播渠道之一，廣播電視中涌現(xiàn)了各種類型、各種形式的電視節(jié)目與電視頻道，極大地滿足了人們的業(yè)余文化生活需求。

二、大眾文化傳播中廣播電視傳媒的引導作用

2006年是實施“十一五”規(guī)劃的第一年。面對新形勢、新挑戰(zhàn)，我們要樹立科學發(fā)展觀，堅持以人為本，按照“改革、發(fā)展、繁榮、提高”的工作思路，腳踏實地，銳意進取，把握時代脈膊，堅持正確的輿論導向。2006年，全縣文化廣播電視旅游工作的總體要求為：全面貫徹“三個代表”重要思想，深入貫徹落實黨的十六大和十六屆五中全會精神，按照市文化局、廣播電視局、旅游局的工作部署，緊緊圍繞縣委、縣政府提出的爭創(chuàng)“百強縣”和“文明縣”的目標，突出重點，努力滿足人民群眾日益增長的文化生活需求，為我縣創(chuàng)建和諧社會提供強有力的輿論支持和精神支柱。

根據(jù)總體要求，2006年我縣文化廣播電視電視旅游工作的基本思路為：堅持一個原則、做到二個突出、實施三項建設、推進四項工作、明確五個方針、實行六大措施。

（一）堅持“踏踏實實做工作，一心一意謀發(fā)展”的工作原則。文化廣播電視旅游工作是涉及千家萬戶、真正惠及廣大群眾的工作，更是我們黨心系群眾，執(zhí)政興國的重要宣傳渠道。局屬各單位、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視站在工作中一定要站在牢記黨的宗旨，實踐黨的“三個代表”重要思想的高度，真抓實干，務求實效。

（二）突出改革和發(fā)展，求新思變。

1、強化改革，永葆事業(yè)發(fā)展動力。按照省委組織部、省委宣傳部、省人事廳、省文化廳《關(guān)于加快推進文化事業(yè)單位人事制度改革的實施意見》文件精神，我們要堅持從實際出發(fā)的原則，更新思想觀念，認真做好工作。一是要在局屬各事業(yè)單位中全面推行崗位聘任制，徹底打破“鐵飯碗”。同時，進一步完善目標管理責任制和獎懲制，細化、量化工作任務，對全縣文化廣播電視旅游系統(tǒng)工作實行年度目標管理考評制度。二是建立局系統(tǒng)工作監(jiān)督機制。對全縣文化廣播電視旅游工作特別是農(nóng)村文化活動建設進行有力監(jiān)督。在縣農(nóng)村文化活動領(lǐng)導小組指導下，組建南昌縣農(nóng)村文化三項活動督導員隊伍，人員由老干部、人大代表、政協(xié)委員及縣文廣局機關(guān)抽調(diào)人員組成，負責對全縣農(nóng)村文化活動進行全程督查和指導。三是局機關(guān)要搞好機關(guān)效能建設，切實為局屬各單位、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化廣播電視站及全局系統(tǒng)廣大干部職工提供優(yōu)質(zhì)服務，要進一步完善《機關(guān)崗位責任制》、《機關(guān)首問負責制》、《機關(guān)責任追究制》，做到文明服務，盡心盡力。各有關(guān)單位也要參照局機關(guān)工作制度制訂切實可行的工作制度。

2、把發(fā)展當作工作的最終目標。隨著縣域經(jīng)濟的快速增長，我縣人民生活水平有了明顯的提高，對精神食糧也需求更強、檔次更高。黨中央提出了創(chuàng)建和諧社會、建設社會主義新農(nóng)村宏偉目標，為我縣文化廣播電視旅游事業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機遇，同時，也讓我們面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在機遇和挑戰(zhàn)并存的今天，只有發(fā)展才能使我們立于不敗之地。一是要按照黨中央國務院有關(guān)文件精神，把文化投入作為一項重要工作列入各級黨政議事日程，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)財政要確保對文化事業(yè)的投入與財政收入同比增長，確定每年的群文活動專項經(jīng)費、購書專項經(jīng)費和文物保護專項經(jīng)費。二是要以做大做強文化廣電旅游產(chǎn)業(yè)為重點，大力發(fā)展和繁榮娛樂和旅游業(yè)?？h采茶劇團、縣電影公司要抓住時機，在深入開展農(nóng)村文化三項活動中自我加壓，不斷完善，在硬件、軟件上得到充實，壯大規(guī)模，走規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路。三是要擴大廣電覆蓋。有線廣播電視網(wǎng)絡發(fā)展既是廣播電視宣傳工作的需要，也是事業(yè)發(fā)展的要求。2006年，要切實做好廣播電視“村村通”工作，實現(xiàn)全縣所有自然村通達有線廣播電視電（光）纜，農(nóng)村網(wǎng)絡用戶突破2.5萬戶。縣城及鄉(xiāng)鎮(zhèn)本級網(wǎng)用戶總數(shù)突破5萬戶。

同志們：

年，是我旗文化廣播電視工作實現(xiàn)突破性進展的一年。一年來,全旗文化廣播電視戰(zhàn)線廣大干部職工緊緊圍繞旗委、政府的中心工作，團結(jié)拼搏，開拓進取，使基層文化建設健康發(fā)展，城鎮(zhèn)社會文化活動日益豐富，文化市場管理和文物保護工作逐步規(guī)范，藝術(shù)事業(yè)進一步繁榮，文化產(chǎn)業(yè)工程穩(wěn)步推進，廣播電視服務水平不斷提高，全旗文化廣播電視工作呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。這些成績的取得，得益于上級業(yè)務部門的積極支持和正確指導，得益于各蘇木鄉(xiāng)鎮(zhèn)、旗直各部門和各單位的團結(jié)協(xié)作和共同努力，更得益于文化廣播電視戰(zhàn)線廣大干部職工的嘔心瀝血、奮發(fā)進取和艱辛努力。在此，我代表旗委、旗人民政府向廣大文化廣播電視工作者表示衷心的感謝和崇高的敬意！下面，我就做好年全旗文化廣播電視工作講幾點意見。

一、認清形勢，堅定信心，全面推動文化大發(fā)展大繁榮黨的十七大提出要把加強文化建設、提高全民族文明素質(zhì)作為全面建設小康社會的一項新要求。全面建設小康社會的一個重要任務，就是必須大力發(fā)展社會主義文化，建設社會主義精神文明，推動社會主義文化的持續(xù)繁榮，不斷增強社會主義文化的吸引力和感召力。黨的十七大關(guān)于文化建設的一系列重要論述和重大部署，充分反映了我們黨對當今時展趨勢和我國文化發(fā)展方位的準確把握，是指導我們在新的歷史起點上開創(chuàng)文化工作新局面，推動文化大發(fā)展大繁榮的指針和綱領(lǐng)。面對這一艱巨的歷史重任，全旗文廣戰(zhàn)線上的廣大干部職工要把學習貫徹黨的十七大精神作為當前和今后一個時期的首要政治任務，用“三個代表”重要思想統(tǒng)領(lǐng)社會主義文化建設，把思想和行動真正統(tǒng)一到十七大精神上來，為全面建設小康社會提供強大的精神動力、思想保證和智力支持。自覺用科學發(fā)展觀指導文化工作，大力發(fā)展先進文化，弘揚主旋律，提倡多樣化，進一步增強弘揚先進文化的責任感和使命感，把代表先進文化前進方向的思想落實到文化建設的具體實踐中，更加主動、更加自覺地推動文化大發(fā)展大繁榮，努力開創(chuàng)文化廣播電視工作新局面。

二、統(tǒng)一思想，凝聚力量，努力開創(chuàng)文化廣播電視工作新局面年，全旗文化廣播電視工作任務十分繁重，我們要進一步統(tǒng)一思想，凝聚力量，形成合力。要以求真務實的工作態(tài)度，在繼承和發(fā)揚優(yōu)秀民族文化的同時，立足全面建設小康社會的偉大實踐，切實抓好“五個突破、四項工程、三個精品、兩項任務”。即實現(xiàn)“文化公共服務、文物管理、文化市場管理、文藝創(chuàng)作、新聞宣傳工作”五個突破；實施“四項文化工程”、“文化信息資源共享工程”、“自辦廣播電視節(jié)目覆蓋工程”、“農(nóng)村電影‘2131’工程”四項工程；塑造“文化精品、新聞宣傳、漫瀚調(diào)”三個品牌；完成“對外文化交流、加強文化廣播電視工作隊伍建設”兩項任務。積極參與并籌備第三屆鄂爾多斯國際文化節(jié)和赴京迎奧運演出，提前著手第五屆漫瀚調(diào)藝術(shù)節(jié)的籌備工作。通過努力，不斷豐富和活躍廣大人民群眾的文化生活，進一步推動我旗文化大發(fā)展大繁榮。

（一）大力推進文化理念創(chuàng)新，重新構(gòu)筑文化事業(yè)發(fā)展的思想基礎。堅持把思想統(tǒng)一到黨的十七大關(guān)于文化大發(fā)展大繁榮的決策部署上來，破除就文化論文化、就文化發(fā)展文化的傳統(tǒng)思維，確立文化經(jīng)濟一體化的思想；破除單純依靠政府投入和政策保護的傳統(tǒng)觀念，確立發(fā)展文化必須多元化投入、多方面推進的思想。深刻認識文化事業(yè)在經(jīng)濟社會發(fā)展全局中的重要地位，明確文化事業(yè)是落實科學發(fā)展觀和全面建設小康社會的重要任務，把發(fā)展文化事業(yè)擺在更加突出、更加重要的位置來抓。加大對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，提高干部群眾對發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)重要性和緊迫性的認識。培育和健全文化市場體系，完善文化市場監(jiān)管機制，營造扶持健康文化、抵制腐朽文化的社會環(huán)境和市場秩序。認真落實區(qū)市支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各項政策，加大政策扶持力度，優(yōu)化促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境。加大執(zhí)法力度，規(guī)范執(zhí)法行為，提高執(zhí)法水平，依法保護文化生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者的合法權(quán)益。

（二）大力推進文化體制創(chuàng)新，促進文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。創(chuàng)新是一個民族的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力。我們一定要不斷深化對社會主義文化發(fā)展規(guī)律的認識，自覺用科學發(fā)展觀指導文化工作，創(chuàng)新文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，既要重視文化產(chǎn)品的意識形態(tài)屬性，又要重視文化產(chǎn)品的商品屬性，堅持把社會效益放在首位，一手抓公益性事業(yè)，一手抓經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)，以深化改革為動力，推進文化體制創(chuàng)新，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，增強全旗文化發(fā)展的內(nèi)在潛力，促進文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。