導(dǎo)語：如何才能寫好一篇化妝品貿(mào)易論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

化妝品是人類健康相關(guān)產(chǎn)品，歐盟化妝品和非食品科學(xué)委員會（SCCNFP）在2004年第5次年度會議上提出，新化妝品的開發(fā)和上市批準(zhǔn)，需附上11類安全性測試報告和人體適應(yīng)性測試報告，隨后又了官方實(shí)驗方法指南，包括理化檢驗、安全測試和環(huán)境影響三部分。而我國對化妝品的標(biāo)準(zhǔn)檢測方法儲備，目前只限于《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》、國標(biāo)和行標(biāo)方法中規(guī)定的不到100種，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足化妝品配方研發(fā)、產(chǎn)品進(jìn)出口、國內(nèi)銷售和公眾消費(fèi)的安全把關(guān)需要。

由于近年來化妝品的質(zhì)量安全事件越來越多地帶有突發(fā)的性質(zhì)，如牙膏中檢出二甘醇和三氯生、高檔化妝品中檢出禁用金屬元素、嬰幼兒衛(wèi)浴產(chǎn)品檢出二烷、染發(fā)劑中檢出對苯二胺和爽身粉中檢出致癌物石棉等，因此，適時建立基于各類理化測試分析、生物體外試驗、人體適應(yīng)評價的化妝品安全性和適應(yīng)性評價體系，是化妝品質(zhì)量安全突發(fā)事件應(yīng)對和管理決策參考的重要工作。

日前，國家質(zhì)檢總局重點(diǎn)科研項目2008IK257――化妝品安全性和適應(yīng)性評價技術(shù)研究在京通過鑒定。該項目歷時2年，集合國家質(zhì)檢系統(tǒng)內(nèi)外的科研精英進(jìn)行自主創(chuàng)新，在短時間內(nèi)超額完成了化妝品的安全性和適應(yīng)性研究考核指標(biāo)，打破了多項科研紀(jì)錄，標(biāo)志我國日化行業(yè)集體科研成果產(chǎn)出的到來。

據(jù)項目總負(fù)責(zé)人中國檢驗檢疫科學(xué)研究院工業(yè)品檢驗研究所副所長董益陽博士介紹，該項目由檢科院牽頭，聯(lián)合廣東出入境檢驗檢疫局、湖北出入境檢驗檢疫局、陜西出入境檢驗檢疫局、河北出入境檢驗檢疫局、四川出入境檢驗檢疫局和北京吉天儀器有限公司、西華大學(xué)、北京工商大學(xué)，共同協(xié)助完成課題，參與課題研究的52名科研人員和6位顧問全部都是我國自己的科學(xué)家和專家。已鑒定的10個子課題中，有6個為國內(nèi)首創(chuàng)。截止到鑒定時日，已發(fā)表SCI和中文核心期刊論文29篇；主編專著1本；公開申請專利8項；已或待行業(yè)和國家標(biāo)準(zhǔn)32項；建設(shè)了2個數(shù)據(jù)庫；創(chuàng)建了19個檢測方法用于化妝品國內(nèi)外市場管理和監(jiān)測。該項目建立的3個皮膚組織工程模型、1個眼刺激檢測、1個光毒性檢測和1個化妝品遺傳毒性檢測方法均為國內(nèi)首創(chuàng)。

篇2

論文摘要：我們生活在一個真正的品牌化時代。品牌名稱是品牌的一個重要組成部分。品牌的命名是一門高智慧、高價值的藝術(shù)。各個行業(yè)中都存在品牌中國化、傳統(tǒng)化和民族化的例子。歷史長河中的那些飽含文化的篇章能夠在新的時代展示出其新的價值，使得品牌名稱超越自身，上升到文化心理和市場新定位的層面。

眾所周知，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個真正的品牌化時代。企業(yè)之間的競爭實(shí)際上就是品牌競爭力強(qiáng)弱的對比。品牌名稱是品牌的一個重要組成部分。在這個品牌日益國際化的時代中，越是民族的，越是世界的。這一點(diǎn)已經(jīng)得到了越來越多的品牌主和消費(fèi)者的認(rèn)同。怎樣讓自己的品牌名稱讀起來朗朗上口，容易記憶？如何在品牌名稱中很好地融入企業(yè)自身的個性和文化精神？這是擺在品牌建設(shè)者們面前的重要課題。品牌名稱的重要性不言而喻。美貌只在于名字，名叫拴鳳和婉婷的女子給人的印象差別懸殊。在市場營銷中最重要的決策是如何給產(chǎn)品起名字。《圣經(jīng)》中說：“寧擇好名，不選巨財。”選一個好名字，品牌可能會名利雙收。強(qiáng)生公司的一本小冊子上寫道：“我們公司的名稱和商標(biāo)是我們迄今為止最有價值的資產(chǎn)。”正如《定位》一書中所講到，“在顧客大腦中，名稱是把品牌掛在產(chǎn)品階梯上的一把鉤子。”

走向世界怎能沒有中國自己的特色？管理和技術(shù)可以學(xué)習(xí)模仿國外，但是中國自己的形象只能從自身挖掘。品牌名稱就是形象建立的基礎(chǔ)元素之一。品牌是和品牌名稱和標(biāo)志聯(lián)系在一起的一套資產(chǎn)（或負(fù)債），它們可以增加（或減少）一個產(chǎn)品或服務(wù)的價值。中國人講究文化含量，五千年的文明發(fā)展史留下了無數(shù)飽含文化的篇章，它們能夠在新的時代展示出其新的價值。在進(jìn)行品牌命名時充分考慮古代文學(xué)作品的民族文化性因素，不僅能夠讓消費(fèi)者感受到源遠(yuǎn)流長的中華文化，有助于中國企業(yè)走向全世界，同時利用傳統(tǒng)文化中那些熟知的詞語，無疑是企業(yè)和品牌最恰當(dāng)?shù)膹V告宣傳，使得品牌名稱超越自身，上升到文化心理和市場新定位的層面。以國內(nèi)外的運(yùn)動品牌為例，我們可以看出，除卻技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計方面的問題不談，除了李寧、安踏、3610等品牌之外的大部分國產(chǎn)運(yùn)動服裝品牌存在的問題可以集中到品牌命名上，比如營銷策略單一，過分依靠廣告營銷，并且廣告主張浮夸，同時缺乏有效的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，在體育品牌贊助行為中缺乏與目標(biāo)群體全面的溝通等。從某種程度上來說，品牌命名也是企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一個縮影。

一、適應(yīng)品牌的全國推廣和未來國際化的趨勢

只有民族的，才是世界的。隨著品牌資源配置的國際化、貿(mào)易國際化、資本國際化、生產(chǎn)國際化以及與此相對應(yīng)的政策、體制和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的國際化、還有整體推廣包裝和品牌訴求對象的國際化。漢字品牌名稱的國際化并不是一種簡單的字面翻譯，而我國過去大部分品牌名稱國際化時卻往往犯這一錯誤。漢字名稱的國際化方法應(yīng)該遵循當(dāng)代國際品牌的命名原理和方式，結(jié)合西方語言特點(diǎn)和國際品牌的特點(diǎn)，創(chuàng)造性的設(shè)計出既符合西方語言規(guī)則又符合國際品牌發(fā)展趨勢的新品牌來。

各個行業(yè)中都存在品牌中國化、傳統(tǒng)化和民族化的例子，尤其在餐飲、休閑為代表的服務(wù)行業(yè)和一些高消費(fèi)產(chǎn)品的行業(yè)中。有的品牌名稱將傳統(tǒng)的文化與企業(yè)經(jīng)營項目結(jié)合得很緊密。在水一方集團(tuán)主要經(jīng)營洗浴、桑拿、足療、保健等休閑娛樂項目。“蒹葭蒼蒼，白露為霜。所謂伊人，在水一方。溯洄從之，道阻且長。溯游從之，宛在水中央”。《詩經(jīng)》的文化內(nèi)涵將企業(yè)品牌經(jīng)營項目詮釋得淋漓盡致。湖北酒業(yè)的王牌稻花香將“釀成千傾稻花香”樸實(shí)的中國傳統(tǒng)古文化演繹為具有深廣的具有時代內(nèi)涵的現(xiàn)代企業(yè)文化和品牌精神。消費(fèi)者在享受品牌的同時，也品嘗到了延伸產(chǎn)品的文化意義，深層次地體會到“明月別枝驚鵲，清風(fēng)半夜鳴蟬。稻花香里說豐年，聽取蛙聲一片”中的韻味。馬蘭拉面來源于一首民謠：“馬蘭花，馬蘭花，風(fēng)吹雨打都不怕；勤勞的人兒在說話，請你馬上就開花……”。“馬蘭拉面”這朵幸福之花的品牌精神就是勤勞和樸實(shí)。就像“馬蘭”花開同樣需要用勤勞的雙手去一點(diǎn)一滴地創(chuàng)造。另外還有很多，如錦江酒店、巴國布衣、陶然居、釣魚臺賓館、海天、白云山等國內(nèi)著名的品牌就是我們身邊的生動的例子。

中國的品牌在國際化的進(jìn)程中可以借傳統(tǒng)文化這艘大船出海，國外品牌在“思考全球化，行動本土化”中也大打傳統(tǒng)文化牌。由于中西文化存在著較大的差異，國外品牌在進(jìn)入中國的時候的都要考慮到中國獨(dú)特的民族文化精神。紐約的著名化妝品品牌Revlon考慮其中文譯名的時候下了相當(dāng)大的工夫，最后的品牌名稱翻譯成露華濃，與李白詩句中“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂面露華濃”的意境相當(dāng)一致。用“露華濃”來點(diǎn)染花容，美麗的牡丹花在

晶瑩的露水中顯得更加艷冶，從一個側(cè)面也反映了化妝品品質(zhì)的高貴。可口可樂、百事可樂、雪佛萊、寶馬、奔馳等等。諸如此類的案例不勝枚舉。

二、有助于良好的品牌識別和品牌聯(lián)想

好的品牌名稱有助于消費(fèi)者建立或保持的一組獨(dú)特的品牌聯(lián)想。包括功能上、情感上及自我表現(xiàn)上的利益。聯(lián)想到品牌代表什么，它的核心價值是什么，以及品牌對顧客的承諾。名稱本身即是一個有價值的主張正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱也應(yīng)包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的寓意，讓消費(fèi)者能從中得到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的愉快聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生對品牌的認(rèn)知或偏好。整合廣告、價格、分銷、包裝、產(chǎn)品特性的努力傳播品牌形象。

比如日本著名的化妝品品牌資生堂，最初是設(shè)在日本東京最繁華的商業(yè)中心的一家西式藥房，取名源自《易經(jīng)》中的“至哉坤元，萬物資生”，涵義為孕育新生命，創(chuàng)造新價值。1981年進(jìn)入中國以來，通過運(yùn)用資生堂的豐富經(jīng)驗和護(hù)膚品生產(chǎn)技術(shù)，在中國消費(fèi)者中樹立了上佳的美譽(yù)度，在市場上也取得了巨大的成功。反觀之中國國內(nèi)的眾多的化妝品生產(chǎn)商，品牌自身無特色，缺乏個性，低俗化味道從其品牌名稱上表露無遺，另外媚洋和雷同的思想嚴(yán)重。“黛麗絲”“蒙娜麗莎”“紅棉”“粵穗”“艷麗”。 這僅僅是國內(nèi)眾多行業(yè)中品牌名字雷同現(xiàn)象的冰山一角。我國語言詞匯浩瀚如大海，五千年的文明博大精深，其中更有無數(shù)的絕妙好詞，《詩經(jīng)》300首，《全唐詩》4萬多首，更有《史記》洋洋灑灑的50余萬言，此類著作數(shù)不勝數(shù)，其間更有相當(dāng)?shù)母挥腥の兜姆婚g俚語，我們國內(nèi)的企業(yè)應(yīng)該結(jié)合自身的品牌文化，結(jié)合企業(yè)未來的發(fā)展方向，汲取燦爛的中華文化中無盡的精神財富。大家熟知的毛紡品牌“恒源祥”有著自己的故事，1927年，創(chuàng)始人沈萊舟成立了一家人造絲毛商店，取“恒羅百貨，源發(fā)千祥”之意，于是有了店名“恒源祥”。經(jīng)過長達(dá)幾十年的發(fā)展，恒源祥從最早的毛絨商店起家，演變至今涉及針織、服裝服飾、家紡等領(lǐng)域的全球最大絨線產(chǎn)銷公司。另一家國內(nèi)大型的制衣集團(tuán)——江蘇的紅豆集團(tuán)。品牌取名來自于一首很流行甚廣的詩句：紅豆生南國，春來發(fā)幾枝，愿君多采擷，此物最相思。在品牌的傳播過程中，王維的詩歌無疑就是紅豆集團(tuán)最恰當(dāng)?shù)膹V告宣傳。諸如此類，通過對品牌名稱和傳統(tǒng)文化理念的結(jié)合打造的品牌，往往在進(jìn)入市場之初便占有先機(jī)。享譽(yù)中外的中國名酒劍南春，原名劍南燒春。“劍南”，地處四川劍門關(guān)以南；“燒”是指工藝，以糧食釀制，即蒸餾；“春”是唐人對酒的雅稱。劍南燒春又名“燒香春”或“生春”。唐代已流譽(yù)華夏，成為皇家專享的貢品。唐李肇《唐國史補(bǔ)》、宋李昕《太平廣記》、元代宋伯仁《酒小史》中都有關(guān)于劍南春的文字記載。醬菜品牌“六必居”始建于明朝嘉靖九年（1530年）。最初，這里是一家酒店，為保證酒味醇香甘美，這家作坊曾制訂了六條操作規(guī)則：黍稻必齊、曲孽必實(shí)、湛之必潔、陶瓷必良、火候必得、水泉必香。六必居由此得名。著名的全聚德烤鴨店始創(chuàng)于1844年，原先是一家鮮果店的招牌字號，叫“德聚全”，其意思是“以人德聚全，以德取財”。1862年老板楊全仁見招牌字號中“全”字與其名暗合，于是把牌號倒過來以“全聚德”為自己的招牌字號，取其“全仁聚德、財源茂盛”之意。

這種借鑒吸收傳統(tǒng)文化的現(xiàn)象不僅僅只存在于中華老字號中，在“走進(jìn)來”和“走出去”的國際化浪潮中，國內(nèi)許多企業(yè)已經(jīng)顯示了對中華文化的濃厚興趣。南山奶粉的“采菊東籬下，悠然見南山”。山西名酒杏花村品牌名稱最初來源于杜牧的名句，“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”。近年來興起的網(wǎng)絡(luò)新貴百度，其公司理念則是與辛棄疾的代表作“眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的內(nèi)涵不謀而合。“迅雷不及掩耳之勢”的兇猛造就了下載功能強(qiáng)大的迅雷公司的成功。

除了直接從那些優(yōu)秀的文學(xué)作品中取詞，我們還注意到，在全球所有的國際性品牌中，大部分是來源于新創(chuàng)詞匯，即造詞。采用能說明產(chǎn)品特點(diǎn)的詞或詞根，通過一些方法，如縮略、組合、詞匯、變異等，創(chuàng)造性地設(shè)計出新詞，用做品牌名稱。

實(shí)際上，品牌的命名是一門高智慧、高價值的藝術(shù)。在現(xiàn)代社會同質(zhì)化和過度信息嚴(yán)重的今天，注意力是第一稀缺的資源。與之相應(yīng)的市場競爭，實(shí)際上就是心理競爭。品牌命名要一定要新穎獨(dú)特對比強(qiáng)烈。因此，新穎性和獨(dú)特性無疑是品牌命名的第一原則。觀眾如何處理所接觸到品牌信息是非常重要的。如果觀者按一般的方法處理信息，他就會產(chǎn)生一般的感覺，而一般的東西是很難引起人們的重視和注意的，也自然會被我們這個時代逐漸地被淘汰掉。也就是說，大多數(shù)觀眾不會隨便浪費(fèi)自己的精力，他們都有選擇的去尋找自己最重要的東西，這也是我們這個時代的人們的心理特點(diǎn)。品牌命名的最終目的是為了更有利于消費(fèi)者的選擇，使它們在同類產(chǎn)品中具有“萬綠叢中一點(diǎn)紅”的效果。同時，貴族消費(fèi)和時尚消費(fèi)最大的驅(qū)動力也是品牌。古語常言，“名不正、則言不順，言不順、則事不成。”做好品牌命名和傳統(tǒng)文化之間的融合，不僅僅關(guān)系著品牌的生存，更是發(fā)展的必要因素。

參考文獻(xiàn)：

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[3] Kunde，J.(2000).Corporate religion: Building a strong company through personality and corporate soul[M]. London: Prentice Hall.

篇3

多功能氣管導(dǎo)管

何義周，四川綿陽人，生于1971年，大學(xué)本科畢業(yè)，臨床醫(yī)療麻醉專業(yè)主治醫(yī)師。撰寫醫(yī)學(xué)論文二十八篇，參加編寫了《世紀(jì)麻醉論文》精選和《臨床危重癥搶救》等書籍，并于2003年發(fā)明了多功能氣管導(dǎo)管。與傳統(tǒng)氣管導(dǎo)管相比，該項技術(shù)具有多種優(yōu)點(diǎn)，而且操作簡單，使用方便，成本低廉，利潤空間大，適用廣泛。

四川省綿陽市游仙區(qū)劍南路東段190號何義周

近視防治眼鏡ZL03248065.2

近年來，學(xué)生近視發(fā)病率居高不下，原因是長期近距離讀寫，眼部得不到放松所致。而此近視防治眼鏡正是利用光學(xué)原理，在近環(huán)境狀態(tài)下創(chuàng)造人工視遠(yuǎn)狀態(tài)，使讀書寫字等同于遠(yuǎn)看，從而徹底放松眼部肌肉，消除近視發(fā)生的根本原因。本發(fā)明現(xiàn)已小范圍試用，療效良好，投資小，見效快，市場需求量大，前景廣闊。欲轉(zhuǎn)讓或技術(shù)入股，具體事項面議。

410600湖南省寧鄉(xiāng)縣玉潭鎮(zhèn)人民北路30號寧鄉(xiāng)縣衛(wèi)生防疫站何章武

一種治療骨髓炎的藥物及其制造方法ZL00105762.6

本發(fā)明依據(jù)祖?zhèn)髅胤胶椭嗅t(yī)基礎(chǔ)理論，由多種名貴中藥，經(jīng)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)工藝精制而成。以中醫(yī)治療辨證為基礎(chǔ)，治療本病在扶正的前提下補(bǔ)腎健脾，佐以活血化瘀，清熱解毒，定痛生肌，即可治療骨髓炎、股骨頭壞死。兼治風(fēng)寒阻絡(luò)所致頸椎病、腰椎病等骨關(guān)節(jié)病，服藥七天，疼痛減輕、消除，市場前景廣闊，社會和經(jīng)濟(jì)效益巨大，欲轉(zhuǎn)讓。

472143河南三門峽市陜縣溫泉療養(yǎng)院疑難病門診部張繼友

葡萄樹樹脂和沙棗樹樹脂活性復(fù)合樹脂及其制備方法

本專利具有高穩(wěn)定性與高活性，能修復(fù)已破碎的蛋白質(zhì)、能消除植物成分變質(zhì)而生產(chǎn)的各種異味。且具有廣譜的殺菌效果，特別是對糞大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、綠膿桿菌有很強(qiáng)的滅菌能力。葡萄樹樹脂和沙棗樹樹脂含有豐富的氨基酸、多肽、蛋白質(zhì)、多種有機(jī)酸、鞣質(zhì)有機(jī)成分及多種礦物質(zhì)等營養(yǎng)成分，可加工成藥品、化妝品等產(chǎn)品，欲合作開發(fā)。

848000新疆和田市北京西路南1949信箱

上海天祥健臺制藥機(jī)械有限公司

該公司是在國內(nèi)的制藥機(jī)械行業(yè)中，生產(chǎn)制藥機(jī)械設(shè)備歷史最悠久的廠家，也是中國規(guī)模最大的生產(chǎn)以壓片機(jī)為龍頭的固態(tài)制劑設(shè)備制造商。在國內(nèi)銷售覆蓋面積最大，遍及全國的二十九個省市的二千多家用戶，具有良好的市場信譽(yù)。壓片機(jī)在中國市場占有率超過65%，注冊商標(biāo)“天祥”及“STC”。在同行業(yè)中出口創(chuàng)匯最多，列年累計達(dá)一千八百多萬美元，產(chǎn)品已占領(lǐng)東南亞市場，并在逐步開拓歐美市場。1997年3月通過ISO9001質(zhì)量體系的認(rèn)證。1999年，GZPK100全自動高速壓片機(jī)進(jìn)入美國市場，并于2001年取得美國UL認(rèn)證。2003年壓片機(jī)通過CE認(rèn)證。

200042上海康定路1369號上海天祥健臺制藥機(jī)械公司伍善根

孕前皮外測量確定胎兒性別方法03113725.3

本發(fā)明是通過測定女性特定時間段內(nèi)雙側(cè)卵巢處的體溫，判斷那側(cè)卵巢處在排卵期；再依據(jù)男右女左定律判定本月經(jīng)月所孕胎兒性別；依據(jù)女性雙側(cè)卵巢交替排卵定律判定以后各月經(jīng)月所孕胎兒性別。可通過此方法得到性別理想的胎兒，有利于優(yōu)生。此外，該方案不需昂貴設(shè)備，易于操作，非專業(yè)人士也能掌握。

523846廣東省東莞市城區(qū)長安鎮(zhèn)咸西大道長安職業(yè)高級中學(xué)華國金

以食物為原料的鈣磷比合理的人類補(bǔ)鈣新鈣源01130849.4

本發(fā)明為“以食物為原料的鈣磷比合理的人類補(bǔ)鈣新鈣源”，它由人們?nèi)粘Ｊ秤玫募Z食、蔬菜、野菜、魚類及其他食物，以鈣磷比為依據(jù)的多配方食品，添加適量輔助材料，經(jīng)凈化、干燥、滅菌、粉碎等工序制成袋裝粉末沖服劑或罐裝粥劑或其他形態(tài)的各種食品，用于人類補(bǔ)鈣。

067000河北省承德市中藥廠鄧忠元

治療風(fēng)濕、類風(fēng)濕及風(fēng)寒濕引起的各種疾病的藥酒 200310110606.2

本發(fā)明由制川、制草烏、制馬錢子、大麻藥、鉆骨風(fēng)、海風(fēng)藤、勾兒茶、威靈仙、粉防己、木瓜、朱砂根、壁上蜈蚣、白龍須、千年健、羊藿等名貴中藥精制而成。具有顯著的散寒止痛、祛風(fēng)除濕、舒筋活絡(luò)、活血化瘀、強(qiáng)筋壯骨之功效，它能對風(fēng)寒濕引起的各類疾病有著很好的療效。目前此項目已在地方醫(yī)院開設(shè)專科門診，以便進(jìn)一步為廣大患者服務(wù)。

411442湖南省湘鄉(xiāng)市金石鎮(zhèn)金西村大心塘組毛金平

適合急診與急救的病人轉(zhuǎn)運(yùn)平車03213295.省略

聯(lián)系電話：0371-3826633

聯(lián)系傳真：0371-3826633

參展范圍：醫(yī)藥類：各類處方藥、非處方藥（OTC）、新特藥、中藥、中成藥、中藥飲片、中藥材；西藥、抗生素、粉針、片劑、軟膏藥、膠囊劑；原料藥、醫(yī)藥中間體、生物制品；蒙藥、藏藥、國家中藥保護(hù)品種等。

展會名稱：

第五屆全國藥品、保健品（成都）交易會

展會地址：成都國際會議展覽中心

參展時間：2005年3月1日 2005年3月3日

主辦單位：全國醫(yī)藥技術(shù)市場協(xié)會

承辦單位：成都好博展覽公司

協(xié)辦單位：

聯(lián)系單位：成都好博展覽公司

聯(lián) 系 人：羅先生

郵件地址：

聯(lián)系電話：13688432000

聯(lián)系傳真：

參展范圍：藥品、保健品

展會名稱：

2005第六屆全國藥品暨保健品（上海）交易會

展會地址：上海國際農(nóng)展中心

參展時間：2005年3月8日 2005年3月10日

主辦單位：中國醫(yī)藥保健產(chǎn)業(yè)國際交流協(xié)會

承辦單位：四川天天天貿(mào)易發(fā)展有限公司

協(xié)辦單位：上海食品藥品監(jiān)督管理局

聯(lián)系單位：四川天天天貿(mào)易發(fā)展有限公司

聯(lián) 系 人：李 霞

郵件地址：E-mail:wth-168@163.省略

聯(lián)系電話：028-87703746 87677092

聯(lián)系傳真：86-28-87703736

參展范圍：無

展會名稱：

2005第四屆醫(yī)藥及保健品交易會

展會地址：深圳高新技術(shù)成果交易會展覽中心

參展時間：2005年4月7日 2005年4月9日

主辦單位：國家食品藥品監(jiān)督管理局中國醫(yī)藥國際交流中心/深圳市醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會

承辦單位：深圳市奔輝展覽有限公司

協(xié)辦單位：中華醫(yī)學(xué)會香港會員聯(lián)合會/深圳市醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會

聯(lián)系單位：深圳市奔輝展覽有限公司

聯(lián) 系 人：朱鋒

郵件地址：

聯(lián)系電話：0755-82863291 82863292

聯(lián)系傳真：0755-82863292

參展范圍：醫(yī)藥及保健品

展會名稱：

2005第二屆中國國際新特藥、非處方藥博覽會

展會地址：北京 中國國際展覽中心

參展時間：2005年4月24日 2005年4月26日

主辦單位：中華人民共和國商務(wù)部

承辦單位：北京世博威展覽有限公司

協(xié)辦單位：國家食品藥品監(jiān)督管理局

聯(lián)系單位：北京世博威展覽有限公司

聯(lián) 系 人：趙 龍

郵件地址：

聯(lián)系電話：0085 010 65066387

聯(lián)系傳真：0085-010-65061572

參展范圍：新藥處方藥非處方中藥等

展會介紹：本次展會是國家政府部門批準(zhǔn)，權(quán)威行業(yè)支持并重點(diǎn)培養(yǎng)的博覽會，

求購

智利Laboratorio Volta S. A. 公司求購醫(yī)藥制品

普通藥品（針劑、片劑、膠囊等）

公司名稱：Laboratorio Volta S. A.

地址：Camino a Melipilla 7073, Cerril-los,Santiago, Chile

電話：56-2-4381500

傳真：56-2-4381515

手機(jī)：56-9-2761155

聯(lián)系人：Amit Kataria

E-mail: amit. kataria@farmindustria.cl

哥倫比亞求購?fù)饪漆t(yī)學(xué)外周靜脈導(dǎo)管

求購公司：CTP Medica S. A.省略

聯(lián)系人：Mr. Guillermo Perdono

伊朗客戶求購塑料注射器設(shè)備

Baradaran Gorgani Co. Ltd.省略

聯(lián)系人: Mr. Amir Girgabu Saraj (Commercial Manager)

亞美尼求購農(nóng)藥

2004-10-28

“National Union of Farmers of Armenia”

求購農(nóng)藥，包括殺蟲劑、平菌劑，具體品名有：

Actelic、Apollo、Arrivo、BazudinBi-58new、Danitol、 Dinilin、 Dezis、Dezis-forte25%、Durs-ba、Zolan、 Insegar、Karate(valsamba)、Konfidor、Nissoran、Nurell-D(valsarel,geotion)、Omait(valsargid)、Ortus、Sanmait、Sumi-alfa、Sumition、Talstar、Karbofos、Prestij、Marshal、Metafoz、Paration-metil等， 滅菌劑有：Alto、A ntracol、Baileton(valsafon)、Vectra、Delan、Ezparism、 Reks、Ridomil、 goldMZ-68、Rubigan Saprol等。愿意提供以上產(chǎn)品的企業(yè)請按下列方式聯(lián)系：

電話/傳真：（374-744005）

E-amil: fam2002@netsys.am

執(zhí)行經(jīng)理：Dernik Karapetian 先生

科威特商人求購硅膠（SILICA GELGRANUALS）

2004-11-03

企業(yè)名稱：BARQ AL-KHALEEJ TRAD & CONT CO W L L

地址：P. O.省略

經(jīng)營范圍：硅膠（SILICA GEL GRANUALS）

哥倫比亞求購化妝品工業(yè)化工原料

2004-11-04

原料名稱：⑴1，2丙烯二醇、硫酸鈉月桂乙醚、

硫酸胺月桂乙醚、硫酸鈉月桂、硫酸胺月桂；⑵

Cetyl、Alxohol、Cetearyl Alcohol 30/70, Cetearyl

Alcohol 50/70, Cetearyl Alcohol 70/30, Stearyl Alcohol,

Lauric Alcohol, Stearic Acid

求購公司：Total Prortection

Tel:00571-67080440

Fax:00571-6708984

E-mail: .co

聯(lián)系人：Ms. Ma. InesDddiax Palacios

德國尋購商品：醫(yī)生、護(hù)士、廚師等勞保服裝

公司名稱：PRO F&B Gastronomische Dienstleistungsgesellschaft mbH

公司地址：Sportallee 1 22335 Hamburg

聯(lián)系人：Thomas R.省略

哥倫比亞求購獸藥、大蒜和大豇中豆餅

求購物品：⑴獸藥：（粉狀）動物疫苗、

抗生素和抗感染藥等；⑵大蒜（脫水）；

⑶大豆或豆餅

求購公司：C & B S. A.省略

聯(lián)系人：Mr. Jairo Lrlando Paez

（信息來源：中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會）

好醫(yī)生商城圖書銷售排行榜（12月）

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1. 人體解剖圖譜（第二版）

2. 外科學(xué)（附光盤）

3. 實(shí)用內(nèi)科學(xué)（上、下冊）

4. 護(hù)理基礎(chǔ)技術(shù)操作（上、下）

5. 2005西醫(yī)綜合應(yīng)試指南

6. 皮膚性病學(xué)(第六版附光盤)(21世紀(jì)教材)

7. 外科學(xué)學(xué)習(xí)指導(dǎo)（配套教材）

8. 中華婦產(chǎn)科學(xué)（上、下冊）

9. 阿克曼外科病理學(xué)（上、下卷）

篇4

論文摘要：技術(shù)性貿(mào)易壁壘具有二重社會功能，它一方面可以促進(jìn)社會進(jìn)步，保護(hù)環(huán)境和人類及動植物的健康，另一方面又會損害社會公平，成為一些國家變相實(shí)施貿(mào)易保護(hù)主義的工具。我們必須積極適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的熱潮，正視技術(shù)性貿(mào)易壁壘，并以正確的態(tài)度，采取合理有效的措施，建立自己的技術(shù)性貿(mào)易壁壘體系。

一、引言

隨著國際貿(mào)易發(fā)展的自由化趨勢，尤其是隨著人類環(huán)保意識的增強(qiáng)，國際貿(mào)易中的保護(hù)措施發(fā)生了很大的變化，其中，作為國際貿(mào)易中非關(guān)稅壁壘之一的技術(shù)性貿(mào)易壁壘措施日趨增多。技術(shù)性貿(mào)易壁壘（TechnicalBarrierstoTrade,TBT）是指一國政府或非政府機(jī)構(gòu)以維護(hù)國家或區(qū)域基本安全、保障人類健康和安全、保護(hù)動植物健康和安全、保護(hù)環(huán)境、防止欺詐行為、保證產(chǎn)品質(zhì)量等為由而采取的一些強(qiáng)制性或非強(qiáng)制性的技術(shù)性措施或法規(guī)，這些措施和法規(guī)對其他國家或區(qū)域組織的商品、服務(wù)和投資進(jìn)入該國或該區(qū)域市場產(chǎn)生影響。TBT形式繁多，大致可歸為五大類，即技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與法規(guī)，合格評定程序；商品檢疫檢驗措施；包裝標(biāo)志和標(biāo)簽要求；信息技術(shù)壁壘；綠色壁壘等。

我國自2001年加入WTO以來，已經(jīng)遭遇了多次商品出口被拒的事件，給我國造成了很大損失，國人對技術(shù)性貿(mào)易壁壘更多是持一種批判態(tài)度。事實(shí)上，在國際分工格局變化的今天，技術(shù)性貿(mào)易壁壘在國際貿(mào)易中起著重要的作用。不過技術(shù)性貿(mào)易壁壘是一把“雙刃劍”，它一方面起著維護(hù)國家安全，保障人類、動植物的生命和健康及促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步等積極作用，而另一方面它又可能會引發(fā)貿(mào)易爭端，封閉市場，阻礙經(jīng)濟(jì)增長。因此，不同利益主體對技術(shù)性貿(mào)易壁壘的價值判斷是不同的，甚至?xí)霈F(xiàn)激烈的沖突。客觀理性地認(rèn)識技術(shù)性貿(mào)易壁壘的功能，不僅是一個理論命題，而且直接影響著我們對技術(shù)性貿(mào)易壁壘的態(tài)度，進(jìn)而影響有關(guān)決策。本文主要討論技術(shù)性貿(mào)易壁壘的雙重社會功能，以期有助于人們更為準(zhǔn)確地理解技術(shù)性貿(mào)易壁壘。

二、技術(shù)性貿(mào)易壁壘有利于社會進(jìn)步

合理的技術(shù)性貿(mào)易措施可以保護(hù)環(huán)境，保障人類及動植物的健康和安全，提高生活質(zhì)量。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和自由化的發(fā)展，國際貿(mào)易在給各國人民帶來巨大的利益和便利同時，也產(chǎn)生了嚴(yán)重的環(huán)境問題。由于資源的過度開發(fā)，污染物過量排放，對環(huán)境造成了巨大的破壞。技術(shù)壁壘之所以能在WTO規(guī)則體系下存在與發(fā)展，最重要的是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體現(xiàn)了對產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品安全、生命安全和環(huán)境保護(hù)的關(guān)懷，因此，也體現(xiàn)了對人類的福利和動植物的安全的終極關(guān)懷。技術(shù)性貿(mào)易壁壘就是為了消除這種威脅而制定的。例如，技術(shù)性貿(mào)易壁壘對食品衛(wèi)生的要求正成為國際貿(mào)易的熱點(diǎn)，這是因為在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步的同時，人類和動植物卻面臨著更多的安全挑戰(zhàn)。有些病蟲如松樹線蟲，一旦由出口產(chǎn)品帶入進(jìn)口國，很容易在進(jìn)口國領(lǐng)土上“定居”繁衍，造成危害。于是目的明確、用意良好的食品檢驗檢疫和食品標(biāo)準(zhǔn)措施在國際貿(mào)易中得到了應(yīng)用。

當(dāng)今人們的價值觀已經(jīng)開始由重視物質(zhì)價值轉(zhuǎn)向以強(qiáng)調(diào)非物質(zhì)價值的綠色價值觀，尤其在發(fā)達(dá)國家綠色消費(fèi)觀念深入人心。消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的偏好和需求促進(jìn)了國際貿(mào)易中綠色產(chǎn)品市場的擴(kuò)大，為發(fā)達(dá)國家制定較高的環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)提供了市場基礎(chǔ)，使某些國家可以借保護(hù)自然資源、保護(hù)人類和動植物的健康為理由，提高環(huán)境水平、設(shè)置技術(shù)性貿(mào)易壁壘。而大多數(shù)發(fā)展中國家由于環(huán)保技術(shù)落后，過于追求低成本等原因，采用的環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)低于發(fā)達(dá)國家，這就為發(fā)達(dá)國家采用技術(shù)性貿(mào)易壁壘限制商品進(jìn)口提供了現(xiàn)實(shí)可能性。國際貿(mào)易中也存在不合格、甚至是假冒偽劣產(chǎn)品，如不安全家電、不安全兒童玩具、含汞化妝品、假藥、舊服裝、未經(jīng)過安全證明的轉(zhuǎn)基因食品、農(nóng)藥含量超標(biāo)的食品等。如果不對這些商品的國際貿(mào)易嚴(yán)加限制，就會危害進(jìn)口國國民的健康，因此，為了保護(hù)消費(fèi)者健康，在貿(mào)易中加強(qiáng)檢驗、檢疫措施極為重要。國際社會和世界各國完全有必要就各種商品制定相關(guān)的技術(shù)規(guī)章、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證程序、包裝與標(biāo)簽的要求等技術(shù)性貿(mào)易措施。一旦這些措施超出WTO有關(guān)協(xié)議的規(guī)定與約束，就成為阻礙商品貿(mào)易的壁壘。

日趨成熟的消費(fèi)群體對生命健康的重視，對消費(fèi)的產(chǎn)品質(zhì)量和檔次的要求不斷提高，技術(shù)貿(mào)易壁壘措施產(chǎn)生并在國際貿(mào)易中得到了應(yīng)用。同時，隨著新化學(xué)物質(zhì)不斷增多，導(dǎo)致近十多年以來，全球環(huán)境日益惡化，嚴(yán)重地威脅到人類的健康和動植物的安全。氣候變化、臭氧層損耗、溫室效應(yīng)、越界空氣污染、水污染、食品污染、海洋污染、有毒有害與危險廢物的處理，以及包括干旱和沙漠化在內(nèi)的土地資源退化、森林破壞、酸雨沉降、物種滅絕等，使生態(tài)平衡遭到嚴(yán)重地破壞。對于日益惡化的生態(tài)環(huán)境，技術(shù)性貿(mào)易壁壘的出現(xiàn)對其起到了不可忽視的作用。

保護(hù)健康與安全，促進(jìn)公共目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。技術(shù)法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)吸引著一個面臨相似問題并能產(chǎn)生共同的消費(fèi)利益的群體。在這個意義上說，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)法規(guī)本身就是公共產(chǎn)品。比如制定有關(guān)廢氣排放量的技術(shù)法規(guī)與標(biāo)準(zhǔn)有助于保持清潔空氣；可以保障人民健康和安全，如強(qiáng)制規(guī)定產(chǎn)品的安全標(biāo)準(zhǔn)可以保護(hù)消費(fèi)者的健康甚至生命；一國建立有效的TBT體系可以幫助其維護(hù)基本的安全。在國際貿(mào)易領(lǐng)域，以保護(hù)環(huán)境為目的而采取限制甚至禁止貿(mào)易的措施即綠色壁壘，一方面限制甚至禁止了嚴(yán)重危害生態(tài)環(huán)境產(chǎn)品的國際貿(mào)易與投資。另一方面，又為有利于可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展空間，這些產(chǎn)業(yè)將成為國際貿(mào)易和投資新的增長點(diǎn)，從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，達(dá)到保護(hù)生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目的。

三、技術(shù)性貿(mào)易壁壘會損害社會公平

雖然技術(shù)性貿(mào)易壁壘在保護(hù)環(huán)境和健康等方面發(fā)揮了積極作用，但在實(shí)施過程中技術(shù)性貿(mào)易壁壘往往在環(huán)保綠色、安全衛(wèi)生等名義的掩護(hù)下，打著合法的外衣行貿(mào)易保護(hù)之實(shí)。許多發(fā)達(dá)國家積極制定標(biāo)準(zhǔn)法規(guī)，為技術(shù)貿(mào)易壁壘提供法律支持。技術(shù)性貿(mào)易壁壘或者通過其數(shù)量控制機(jī)制的作用將外國產(chǎn)品阻擋在國門之外；或者通過價格控制機(jī)制，抬高進(jìn)口商品的價格，從而使出口方的經(jīng)濟(jì)利益受到損害。為了維護(hù)自身經(jīng)濟(jì)利益，出口方往往會對對方采取貿(mào)易報復(fù)措施，從而引起貿(mào)易糾紛和貿(mào)易戰(zhàn)。目前，技術(shù)性貿(mào)易壁壘已經(jīng)成為貿(mào)易爭端的重要領(lǐng)域。在世貿(mào)組織爭端解決的案例中，技術(shù)貿(mào)易壁壘就占據(jù)了28個，雙邊貿(mào)易中的技術(shù)壁壘爭端更是層出不窮。技術(shù)性貿(mào)易壁壘經(jīng)常會被用為經(jīng)濟(jì)制裁的手段。在國際社會中常常會出現(xiàn)某些國家由于一些政治原因而對其他國家進(jìn)行經(jīng)濟(jì)制裁。例如發(fā)展中國家就是發(fā)達(dá)國家制裁的主要對象。發(fā)展中國家作為世界政治經(jīng)濟(jì)的一支重要力量，要求在國際事務(wù)中發(fā)揮更大的作用，必然與發(fā)達(dá)國家控制的現(xiàn)行的國際政治經(jīng)濟(jì)秩序發(fā)生沖突。而西方發(fā)達(dá)國家倚仗其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，不斷對發(fā)展中國家施加政治上和經(jīng)濟(jì)上的壓力，干涉發(fā)展中國家的內(nèi)部事務(wù)，尋找各種借口對不合他們胃口的發(fā)展中國家實(shí)行經(jīng)濟(jì)制裁或禁運(yùn)。這種強(qiáng)權(quán)政治的行徑遭到了發(fā)展中國家日益強(qiáng)烈的反對和抵制，效果越來越差。這時由于技術(shù)性貿(mào)易壁壘具有廣泛性、形式上的合法性及保護(hù)方式的隱蔽性等特點(diǎn)而常被使用。

根據(jù)WTO有關(guān)協(xié)定要求，在運(yùn)用TBT時，不得任意采取不合理的歧視手段。但實(shí)際上，由于很難界定合法性和歧視性，加上TBT涉及面廣，有關(guān)風(fēng)險評估、科學(xué)論證及合理保護(hù)水平等常常引起爭議，TBT較易被濫用，成為貿(mào)易保護(hù)主義的工具。發(fā)達(dá)國家利用TBT的合法性，變相推行貿(mào)易保護(hù)主義，其直接影響，就是發(fā)展中國家的許多產(chǎn)品由于技術(shù)、環(huán)保或勞工等因素?zé)o法進(jìn)入目標(biāo)市場或被迫退出目標(biāo)市場。發(fā)達(dá)國家通過制定法規(guī)、法令等方式設(shè)置的技術(shù)壁壘的程度非常高，其中美國有2.5萬個，英國有2.2萬個，法國有1.6萬個，日本僅在農(nóng)殘量方面的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)就達(dá)6000多個，這樣就導(dǎo)致發(fā)展中國家的許多種產(chǎn)品無法進(jìn)入這些發(fā)達(dá)國家的市場。比如在肉類生產(chǎn)上我國一直居世界首位，但由于美國檢驗局采用拖延方式拒絕接受我國企業(yè)進(jìn)行有關(guān)檢驗、審查申請，使我國對美國的肉類出口仍是空白；在機(jī)電產(chǎn)品方面，由于歐美等國嚴(yán)格規(guī)定機(jī)電產(chǎn)品的性能、排污量限制、兼容性、可回收率、節(jié)能性等，給發(fā)展中國家的機(jī)電產(chǎn)品出口帶來了許多障礙；在紡織品方面，歐美調(diào)整了原產(chǎn)地規(guī)則，輕而易舉地就達(dá)到了限制的目的；在化工產(chǎn)品、藥品等方面也受到了很大的影響，這就給市場準(zhǔn)入帶來了相當(dāng)大的難度。造成這種狀況原因有三個：一是我國出口產(chǎn)品不符合進(jìn)口國的標(biāo)準(zhǔn)要求，被拒之門外；二是貿(mào)易對象國任意提高標(biāo)準(zhǔn)，致使出口企業(yè)無法達(dá)到；三是標(biāo)準(zhǔn)提高增加了出口成本，一些出口企業(yè)無法承擔(dān)費(fèi)用，不得不退出市場。

四、簡要結(jié)論

技術(shù)性貿(mào)易壁壘可以促進(jìn)社會進(jìn)步，有助于環(huán)境、健康等社會目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，并具有利于促進(jìn)國際貿(mào)易的一面，但同時會損害社會公平，成為一些國家變相實(shí)施貿(mào)易保護(hù)主義的工具。中國作為一個發(fā)展中國家，同時作為一個正在復(fù)興的大國，從一個負(fù)責(zé)任的大國的角度出發(fā)，更加理性地看待各國的技術(shù)性貿(mào)易壁壘，而不是只停留在一般的應(yīng)對國際貿(mào)易中層出不窮的技術(shù)性貿(mào)易壁壘和貿(mào)易糾紛。我們必須積極適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化的熱潮，正視技術(shù)性貿(mào)易壁壘，并以正確的態(tài)度，采取合理有效的措施，建立自己的技術(shù)性貿(mào)易壁壘體系。

參考文獻(xiàn)：

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4.高瀏琛．TBT發(fā)展動態(tài)與對策研究［J］．北方經(jīng)貿(mào)，2004（04）

5.周正祥，周建華．技術(shù)貿(mào)易壁壘影響我國出口的原因分析［J］．長沙理工大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2005（03）

6.白雪華.TBT對我國出口貿(mào)易的影響及對策分析［D］.東北財經(jīng)大學(xué)，2005

7.劉映華，馬曉峰.SPS協(xié)議下的國際貿(mào)易［J］.遼寧經(jīng)濟(jì)，2006（08）

8.洪金瑩．技術(shù)性貿(mào)易壁壘對我國國際貿(mào)易的影響［J］.當(dāng)代經(jīng)理人（下旬刊），2006（12）

9.邢健．利用技術(shù)性貿(mào)易壁壘，構(gòu)建貿(mào)易防護(hù)體系［J］.北京觀察，2004（05）

篇5

年度工作計劃(一)

公司新領(lǐng)導(dǎo)層接手公司的第一年，根據(jù)公司全年董事會的工作安排以及未來三年規(guī)劃，結(jié)合本公司的實(shí)際情況，公司財務(wù)部在一如既往地做好日常會計核算工作、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時，將著力做好完善財務(wù)制度、推進(jìn)規(guī)范管理和加強(qiáng)學(xué)習(xí)教育、苦練服務(wù)內(nèi)功兩篇文章，為公司的做大、做強(qiáng)提供優(yōu)質(zhì)、高效的保障和服務(wù)。

一、加強(qiáng)規(guī)范管理、做好日常核算

1、根據(jù)公司核算要求和各部門的實(shí)際情況，按照會計法和企業(yè)會計制度的要求，做好財務(wù)軟件的初始化工作。

2、配合會計師事務(wù)所對公司第七年度的年終會計報表進(jìn)行審計，并按有關(guān)部門的要求，完成會計報表的匯總和上報工作。

3、配合外部審計機(jī)構(gòu)對總公司上一年度財務(wù)收支情況進(jìn)行審計，提高資金使用效益。

4、配合公司領(lǐng)導(dǎo)完成各責(zé)任中心經(jīng)濟(jì)責(zé)任指標(biāo)的預(yù)算及制訂工作，并做好公司有關(guān)財務(wù)管理制度的擬稿工作，加強(qiáng)財務(wù)制度建設(shè)。

5、做好日常會計核算工作。按照會計制度，分清資金渠道，認(rèn)真審核每筆原始憑證，正確運(yùn)用會計科目，編制會計憑證，進(jìn)行記賬。做到“三及時”：即及時編制有關(guān)會計報表，及時報送稅務(wù)等部門;及時裝訂會計憑證;及時清理往來款項。出納要嚴(yán)格按照現(xiàn)金管理辦法和銀行結(jié)算制度，辦理現(xiàn)金收付和銀行結(jié)算業(yè)務(wù);及時準(zhǔn)確登記銀行、現(xiàn)金日記賬，做到日清月結(jié);嚴(yán)格支票領(lǐng)用手續(xù)，按規(guī)定簽發(fā)現(xiàn)金支票和轉(zhuǎn)帳支票。

6、配合銷售部了解貨款回收情況，做好貨款回收工作。

7、積極籌措資金，從多方面保證公司資金運(yùn)營的流暢。

8、努力加大新業(yè)務(wù)開拓力度，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。企業(yè)未來的發(fā)展空間將重點(diǎn)集中在新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，務(wù)必在認(rèn)識、機(jī)制、措施和組織推動等方面下真功夫，花大力氣，力爭使在較短時間內(nèi)投資、發(fā)展新業(yè)務(wù)，走在同業(yè)前面，占領(lǐng)市場。

9、完成公司董事會及ceo臨時交辦的其他工作。

二、加強(qiáng)基礎(chǔ)防范、做好安全工作

1、貨幣資金安全。定期檢查現(xiàn)金提取、送存過程中的安全問題，檢查現(xiàn)金是否超庫存存放;對有關(guān)設(shè)備的完好性進(jìn)行檢查，若有隱患，及時處理并向上反映;及時加以整改。

2、票證管理安全。做好現(xiàn)金、收據(jù)、發(fā)票、各種有價票證的管理工作以及安全防范工作，確保不漏不遺不缺。

3、負(fù)責(zé)防火安全。嚴(yán)格執(zhí)行用電管理規(guī)定并保證每日下班時切斷主電源;對辦公室吸煙進(jìn)行嚴(yán)格管理，采取有效措施保證地上無亂扔煙頭。

4、負(fù)責(zé)防盜安全。定期檢查安全措施的完好性，發(fā)現(xiàn)問題及時處理并向上匯報。

三、加強(qiáng)考核考評、提高工作質(zhì)量

1、嚴(yán)格遵守《會計人員職業(yè)道德》和有關(guān)規(guī)定，對違反規(guī)定的人員提出處理意見。

2、嚴(yán)格進(jìn)行考勤工作。嚴(yán)格執(zhí)行上下班制度，保證每日工作的正常進(jìn)行。

3、要建立和健全各項管理基礎(chǔ)工作制度，促進(jìn)企業(yè)管理整體水平提高。企業(yè)內(nèi)部各項管理基礎(chǔ)工作制度，包括：財務(wù)管理制度、財產(chǎn)物資管理及清查盤點(diǎn)制度、行政管理制度，根據(jù)各項管理制度的基礎(chǔ)工作的要求，實(shí)行崗位責(zé)任制，規(guī)定每個員工必須做什么、什么時候做、在什么情況下應(yīng)怎么做，以及什么不能做，做錯了怎么辦等細(xì)則。這樣，每個崗位的每個責(zé)任者對各自承擔(dān)的財務(wù)管理基礎(chǔ)工作都清楚，要求人人遵守。通過實(shí)施這些制度，進(jìn)一步提高企業(yè)管理整體水平。

4、建立和健全自我約束的企業(yè)機(jī)制，確保企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、協(xié)調(diào)發(fā)展，嚴(yán)格審核費(fèi)用開支，控制預(yù)算，加強(qiáng)資金日常調(diào)度與控制，落實(shí)內(nèi)部各層次、各部門的資金管理責(zé)任制。盡量避免無計劃、無定額使用資金。

四、加強(qiáng)素質(zhì)養(yǎng)成、推進(jìn)隊伍建設(shè)

隨著后勤集團(tuán)的不斷壯大，面對日趨復(fù)雜的市場和日益加大的競爭，提高財務(wù)人員素質(zhì)日顯重要。

1、認(rèn)真學(xué)習(xí)會計法、企業(yè)財務(wù)管理制度、工業(yè)企業(yè)會計制度和有關(guān)的財務(wù)制度,提高會計人員的法制觀念,加強(qiáng)會計人員的職業(yè)道德,樹立牢固地依法理財?shù)挠^念,做到有法必依,執(zhí)法必嚴(yán),違法必究,貫徹執(zhí)行黨的方針政策,自覺遵守法律、法規(guī),維護(hù)財經(jīng)紀(jì)律,抵制不正之風(fēng)。

2、加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí),提高業(yè)務(wù)水平。定期進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn),更新業(yè)務(wù)知識,擴(kuò)大知識面。在掌握基礎(chǔ)知識的同時,加強(qiáng)計算機(jī)知識的學(xué)習(xí),以適應(yīng)現(xiàn)階段財務(wù)管理的要求。與此同時,認(rèn)真學(xué)些稅務(wù)、金融、等相關(guān)性知識,以拓展知識面,提高理論和實(shí)際操作水平。

3、加強(qiáng)學(xué)術(shù)交流。學(xué)術(shù)交流是提高會計人員素質(zhì)的重要方面。通過撰寫論文,可促進(jìn)理論知識,有利于總結(jié)工作中的經(jīng)驗,提高業(yè)務(wù)水平,還能提高寫作能力和口述能力。通過對會計人員素質(zhì)的培養(yǎng)，全面提高公司的財務(wù)管理水平,以適應(yīng)新形勢下對會計信息的快速的、準(zhǔn)確的、真實(shí)的要求,確保公司和各部門各項工作有序運(yùn)轉(zhuǎn)和各項事業(yè)的發(fā)展。

年度工作計劃(二)

1、進(jìn)一步鞏固會計核算改革工作

搞好會計核算是做好學(xué)校財務(wù)工作的基礎(chǔ),因此,必須在鞏固會計核算改革的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步規(guī)范會計基礎(chǔ)工作,提高會計核算的水平。

2、完善財務(wù)制度建設(shè)

我們將在201x年制度建設(shè)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步制定和完善一些校內(nèi)財務(wù)規(guī)章制度，諸如：《清華大學(xué)非貿(mào)易非經(jīng)營性外匯財務(wù)管理辦法》、《清華大學(xué)二級核算單位會計工作制度》等，使會計工作有一個更加完善的制度環(huán)境。

3、進(jìn)一步加強(qiáng)財務(wù)系統(tǒng)信息化建設(shè)

我們將進(jìn)一步開發(fā)財務(wù)專網(wǎng)在財務(wù)管理和會計核算中的作用;進(jìn)一步加強(qiáng)財務(wù)處網(wǎng)頁建設(shè)，做好財務(wù)信息的日常工作，方便教師查詢，提高辦公效率;完善內(nèi)部報表制度，開發(fā)財務(wù)分析系統(tǒng)，為決策提供科學(xué)依據(jù)。

4、配合后勤部門做好社會化改革工作

從財務(wù)角度認(rèn)真總結(jié)201x年后勤改革的經(jīng)驗，修訂和完善后勤單位的經(jīng)濟(jì)管理辦法，使其在自我發(fā)展的軌道上實(shí)現(xiàn)良性循環(huán);設(shè)立后勤專管員了解后勤財務(wù)狀況，幫助主管校長進(jìn)行后勤理財;擴(kuò)大后勤改革的范圍，制定飲食服務(wù)中心、接待服務(wù)中心等部門的管理辦法，配合后勤部門把后勤改革推向深入。

5、加強(qiáng)會計人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn),提高會計人員的整體核算水平

201x年將定期對會計核算和使用天財財務(wù)軟件過程出現(xiàn)的問題對會計人員進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)。結(jié)合201x年的決算和總復(fù)核中發(fā)現(xiàn)的問題，有針對地對一些重點(diǎn)科目進(jìn)行講解。

6、拓寬、完善天財軟件在管理上的應(yīng)用

201x年將重點(diǎn)開發(fā)為各系財務(wù)負(fù)責(zé)人和系會計人員使用的財務(wù)報表分析系統(tǒng)以及開發(fā)離任審計的財務(wù)指標(biāo)評價系統(tǒng)。

7、管好、用好各種專項經(jīng)費(fèi)

做好211工程的驗收檢查及財務(wù)文件的歸檔以及財務(wù)數(shù)據(jù)和財務(wù)統(tǒng)計分析工作。掌握985經(jīng)費(fèi)的使用計劃(規(guī)劃),加強(qiáng)平日管理、檢查、分析和控制工作。

8、清理會計檔案庫,開發(fā)票據(jù)管理軟件

對所有的會計檔案進(jìn)行整理、清查和分類,開發(fā)票據(jù)管理軟件,加強(qiáng)票據(jù)的管理和監(jiān)督。

9、完成助學(xué)金一級核算工作

在工資實(shí)現(xiàn)一級核算之后，完成助學(xué)金一級核算的動員、說服、組織、協(xié)調(diào)以及數(shù)據(jù)的采集、核算、崗位責(zé)任方面的工作,實(shí)現(xiàn)助學(xué)金的銀行.

年度工作計劃(三)

時間過的好快，似乎在一個不經(jīng)意間給人許多考驗，許多寶貴的經(jīng)驗，我已從事財務(wù)工作兩個多月的時間了。以下是針對我所在酒店的基本介紹和XX年酒店財務(wù)工作計劃的具體情況：

酒店簡介：××大酒店是一家文化型酒店，在經(jīng)營上打造一流文化型酒店。在餐飲形式上講究：地方特色或民族性風(fēng)味特色，所以在餐飲產(chǎn)品品種數(shù)量上，相應(yīng)比較多。這樣就決定了酒店在食品原料上的成本投入，相應(yīng)的增多。所以在餐飲成本控管方面，必須注意到食品原料市場供應(yīng)情況及廚房在加工情況。以便于更好的對產(chǎn)品價格跟蹤管理，隨時對產(chǎn)品的毛利進(jìn)行控制。做出毛利預(yù)警機(jī)制，以保證酒店的利益。剛到財務(wù)，一切都從零開始。作為成本控管，本崗位的工作責(zé)任就是：發(fā)現(xiàn)問題，然后用具體的數(shù)字或文字說明問題。解決關(guān)于成本方面的問題，不定時地對酒店的菜品價格進(jìn)行核算。是否銷售價格過低，或成本過高等問題。以便于及時發(fā)現(xiàn)問題，如有發(fā)現(xiàn)及時記錄下來。并且用書面形式表達(dá)出來，以作書面性匯報。好及時的反應(yīng)情況，保證酒店利益不受損失，將酒店的XX年財務(wù)工作計劃如下：

1、了解廚房所使用原材料的漲發(fā)率及凈料率，同時了解原材料在廚房的使用情況。做好購進(jìn)原料的質(zhì)量驗收與督促工作，保證食品原料的質(zhì)量。

2、不定時的，對廚房食品原料使用情況進(jìn)行調(diào)查。并抽查干貨原材料的凈料率或漲發(fā)率，做到算得出，管得住。以防由于廚房人員技術(shù)不同而造成食品原的出品率過低，影響酒店的利益。

3、做好日常酒店菜品價格巡查工作，發(fā)現(xiàn)菜品價格問題及時做出書面匯報，并計算出毛利率!以保證餐飲產(chǎn)品的毛利率不低于50%

在××酒店財務(wù)，工作的這段時間里。剛開始工作比較上進(jìn)，并且能快速的發(fā)現(xiàn)問題并反應(yīng)問題，同時做出書面性的工作匯報。并且也解決了一些實(shí)際問題。但是到最近半個月來，由于年終盤點(diǎn)，年貨問題，而沒分清主次，同時沒有做好時間安排。造成成本控管工作不及時，反應(yīng)不到位。書面性匯報也沒有做，同時做了好多無用功，造成大量工作時間的浪費(fèi)。在保密工作當(dāng)中，由于自己的剛剛踏入財務(wù)，對工作數(shù)據(jù)的保密意識不強(qiáng)，所以后我將三思而后行。在工作認(rèn)真考慮后再去做，把工作時間安排好，以免做太多的無用功。在工作當(dāng)中應(yīng)做到，工作效率的化以防止效率過低!工作問題主要存在：沒有分清工作重點(diǎn)，沒有理順工作環(huán)節(jié)。而造成以上問題的發(fā)生，為防止以上問題從復(fù)發(fā)生，做出下一步工作計劃如下：

迎新年，XX年工作計劃如下：

1、安排好工作時間，做好日常工作。根據(jù)每天的工作情制定工作計劃，以防為找事情做而找事的事情發(fā)生。

2、一周一書面匯報，做到不漏報不瞞報。并且對匯報內(nèi)容就行詳細(xì)數(shù)據(jù)分析，以便于更好的為下一步工作打好基礎(chǔ)。同時留底以便于備忘，為以后的工作開展作好準(zhǔn)備。

3、對廚房原料有針對性地盤點(diǎn)，特別是海鮮干貨制品，做到一周一盤點(diǎn)，并且生成表格。對于一般原料注意其使用情況，發(fā)現(xiàn)問題及時上報。并且做出相應(yīng)的答復(fù)，以保證原料的正常使用。對每天的工作做出小結(jié)，并留待好第二天工作的銜接。

4、針對原料的購進(jìn)與售出，存在若干品種可以論件計算，也就是整進(jìn)整出。在整進(jìn)整出的原料品種方面，準(zhǔn)備制訂出每日售賣盤存表。以便于更準(zhǔn)確地了解廚房的成本及其損耗。

年度工作計劃(四)

一、醫(yī)院財務(wù)工作計劃與目標(biāo)管理

1、在財務(wù)會計核算上：

a、完善收入，費(fèi)用支出及退費(fèi)以及代金券發(fā)放回收核算的各項制度，加強(qiáng)監(jiān)督。

b、完善利潤預(yù)測，資金預(yù)算的準(zhǔn)確性，形成預(yù)算體制下的財務(wù)運(yùn)作及分析體系。

2、在管理會計核算上：

a、加強(qiáng)物流周轉(zhuǎn)次數(shù)，有效控制資金利用率，實(shí)行物資安全庫存量管理，科室限量備用及領(lǐng)用制度，提倡節(jié)約使用減少損耗，利用電腦信息系統(tǒng)建立安全庫存量預(yù)警提示。

b、加強(qiáng)進(jìn)貨成本的監(jiān)督，完善進(jìn)貨(包括新產(chǎn)品、新物質(zhì))的報批程序及合同管理。

c、加強(qiáng)各項售價(包括產(chǎn)品、物質(zhì))的報批程序及信息系統(tǒng)管理，制定最低售價的信息預(yù)警提示。

d、加強(qiáng)廣告費(fèi)用的預(yù)算及執(zhí)行的報批程序及合同管理，加強(qiáng)預(yù)決算的分析及有效廣告投放如：(版面的合理分布等)的統(tǒng)計分析體系，配合營銷策劃部提供有效的統(tǒng)計數(shù)據(jù)以供領(lǐng)導(dǎo)決策。

e、細(xì)化收入與成本的配比結(jié)構(gòu)，建立收入與成本對接的電腦信息系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)毛利在信息上的及時反映，完善實(shí)現(xiàn)收入制及收款制兩種不同核算體系共存的信息披露系統(tǒng)。

3、稅收策劃上：

a、配合總部的管理要求，做好本院在稅收工作上的合理性安排，加強(qiáng)完善各項帳證管理，做好各項稅種的預(yù)算及核算工作。

b、實(shí)現(xiàn)柜員機(jī)，pos機(jī)、現(xiàn)金交款共存的局面為醫(yī)院的收入管理創(chuàng)造良好的環(huán)境。

二、醫(yī)院財務(wù)人員工作計劃：

在收入與成本的關(guān)系上進(jìn)行理順，做到配比的合理性。

收入上分成：分手術(shù)

分項目分分部門核算

材料

銷售藥品銷售

整形美容中心

細(xì)目核算

分治療細(xì)目核算

皮膚美容中心分病種細(xì)目統(tǒng)計、

兩者共存的體系

分治療

生活美容中心

細(xì)目核算

成本上按收入的配比原則進(jìn)行完善細(xì)化進(jìn)行分類，區(qū)分好手術(shù)中材料領(lǐng)用，銷售類的物資發(fā)出特別對科室領(lǐng)用，免費(fèi)領(lǐng)用等加強(qiáng)監(jiān)督。

三、價格管理：

1、醫(yī)院物資(包括假體材料)進(jìn)貨上加強(qiáng)合同管理體制，對新產(chǎn)品新物資嚴(yán)格把關(guān)，配合領(lǐng)導(dǎo)層對醫(yī)院使用物資，銷售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理開發(fā)等的決策提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)依據(jù)，對藥品，零星的醫(yī)用物資等實(shí)行不定期的價格詢查制度。

2、營銷策劃部實(shí)現(xiàn)大小開支項目在統(tǒng)一預(yù)算報批的情況下執(zhí)行，按項目開支明細(xì)核定價格進(jìn)行報銷核算。

3、對醫(yī)院的各手術(shù)、治療項目的收費(fèi)價格按照部門提議，財務(wù)測算成本后報批的程序進(jìn)行，并逐步完善電腦信息系統(tǒng)的最低限價錄入，實(shí)現(xiàn)底價預(yù)警提示。

四、信息與統(tǒng)計：

目前信息系統(tǒng)存在以下幾大問題：

1、收入上只實(shí)現(xiàn)收入實(shí)現(xiàn)制的核算模式，不能同步以收款核算制的模式進(jìn)行統(tǒng)計分析

2、收入與藥品的發(fā)出已實(shí)現(xiàn)對接，但收入與所有的物資發(fā)出實(shí)現(xiàn)對接無法實(shí)現(xiàn)，同時制約了收入與成本配比進(jìn)行毛利及時分析的功能無法實(shí)現(xiàn)

3、本套系統(tǒng)在多級別、多部門、多種統(tǒng)計核算的方式下沒有開放足夠的空間，造成核算上的很大局限性，而且在系統(tǒng)的安全性、連續(xù)性上的統(tǒng)一協(xié)調(diào)很難完成，留下很多隱患

4、本套系統(tǒng)在財務(wù)核算、檔案管理、經(jīng)營管理上三者難以形成有效的資源共享，造成無法進(jìn)行信息統(tǒng)一披露及聯(lián)查的體系。

要實(shí)現(xiàn)以上以收入實(shí)現(xiàn)制及收款核算制共存的模式進(jìn)行統(tǒng)計信息披露，以及實(shí)現(xiàn)收款與物資發(fā)出相互聯(lián)連、相互聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)毛利及時分析的功能，必須尋求新的系統(tǒng)軟件或按本院的管理模式請求軟件開發(fā)。

五、固定資產(chǎn)、醫(yī)療設(shè)備：

加強(qiáng)配合醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)的決策，對固定資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)進(jìn)行有效的分類、整理出重復(fù)可退出的設(shè)備進(jìn)行清理，建立新增新建購置資產(chǎn)的審批制度，建立日常維修保養(yǎng)及定期檢修制度，建立報廢及轉(zhuǎn)移資產(chǎn)的交接手續(xù)，對資產(chǎn)建卡建檔的管理體制，確保資產(chǎn)的合理配量，高效運(yùn)作。

假體：假體存貨量已進(jìn)行品種、規(guī)格、結(jié)構(gòu)上的安全庫存量設(shè)置，目前庫存量已大部分超出安全庫存數(shù)，只能繼續(xù)消耗，少進(jìn)多出的原則逐步加速存貨周轉(zhuǎn)，并進(jìn)行換貨處理，目前只余下麥格的假體在換貨上存在很大難度。

醫(yī)用物資及藥品：目前藥品已實(shí)現(xiàn)科室備用，科室領(lǐng)用在發(fā)貨上進(jìn)行限量控制以促進(jìn)節(jié)約及減少損耗，如實(shí)行定額定量或與實(shí)現(xiàn)收入掛鉤的原則，尚難于操作，醫(yī)用物資及藥品目前已進(jìn)行合理歸類但未進(jìn)行安全庫存量的設(shè)置。

化妝品：目前品種構(gòu)成上較為簡單難以樹立本院獨(dú)有的品牌概念，特別是配合生活美容部在護(hù)理用品、收費(fèi)項目設(shè)置上難以體現(xiàn)層次感，銷售的化妝品特別是雅漾產(chǎn)品毛利低，卻又是本院的主銷產(chǎn)品，產(chǎn)品品種構(gòu)成上無法突出主次項目，制約本院的營利性收入。

目前對物資的采購僅化妝品在合同管理上已逐步進(jìn)行，但并未真正完善及落實(shí)體現(xiàn)合同制管理的原則，其他醫(yī)用物資、假體由于有穩(wěn)定的供應(yīng)商運(yùn)作，或是零星臨時采購均未實(shí)現(xiàn)合同制管理，在換貨、退貨及結(jié)算上特別是化妝品有效期限管理上存在很大的被動局面，不利于物流周轉(zhuǎn)的監(jiān)督與控制。

年度工作計劃(五)

在新的一年里，財務(wù)部工作人員應(yīng)在廠領(lǐng)導(dǎo)的正確領(lǐng)導(dǎo)下制定對全廠其他部門的考核制度或者相關(guān)辦法。在國家各項財務(wù)法律、法規(guī)的監(jiān)督下制定如下考核制度：

1、組織財務(wù)部各員工對國家有關(guān)法律法規(guī)、會計制度、安全法、財務(wù)制度、管理制度等有關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)。

2、在財務(wù)部內(nèi)部明確考核制度：財務(wù)人員的分工及各職能部門的協(xié)作，要分工明確并帶有互相協(xié)作補(bǔ)充性，相互配合的工作中不斷學(xué)習(xí)，對各項費(fèi)用的合理支出起到監(jiān)督作用，對違規(guī)違紀(jì)行為起到監(jiān)督智能。

3、在應(yīng)收帳款上起到有效的監(jiān)督作用：明確各分管會計的職責(zé)，制定相應(yīng)的制度，如對應(yīng)收款的監(jiān)督，應(yīng)制定相應(yīng)的規(guī)定，對貨款回收的期限把握、回款具體事宜、相關(guān)銷售責(zé)任人都應(yīng)有相應(yīng)的監(jiān)督，加大財務(wù)監(jiān)督力度。

4、在對公司其他部門的工作方面：對各科室產(chǎn)生的各項費(fèi)用進(jìn)行核算，為公司節(jié)省每一筆支出，從一角一元做起。在對各種原料的發(fā)票接收方面，認(rèn)真做好本職工作盡自己的能力去做好每一筆業(yè)務(wù)的考察及發(fā)票的接收工作，認(rèn)真完成每月的報稅工作。

5、對車間的耗用、檢修期間產(chǎn)生的各項費(fèi)用進(jìn)行把關(guān)，為節(jié)約成本、減少開支做好每一項工作，對各項費(fèi)用的節(jié)、超進(jìn)行考核并報公司領(lǐng)導(dǎo)，協(xié)助領(lǐng)導(dǎo)做好決策工作。

篇6

關(guān)鍵詞：商標(biāo)；翻譯；應(yīng)用；研究

商標(biāo)是產(chǎn)品的象征。它定義了產(chǎn)品的核心主題及引起關(guān)鍵產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)。此外，商標(biāo)是消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的橋梁，有助于產(chǎn)品得到客戶認(rèn)可，幫助客戶記住產(chǎn)品。一個好的商標(biāo)可以帶來巨大的好處，而一個失敗的商標(biāo)可能會導(dǎo)致產(chǎn)品陷入危機(jī)。產(chǎn)品的商標(biāo)直接關(guān)系企業(yè)的未來，因此吸引了來自不同領(lǐng)域的人們的極大關(guān)注和興趣，比如商人、學(xué)者和客戶。

商標(biāo)的重要性已引起商標(biāo)翻譯領(lǐng)域的極大興趣。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和各國聯(lián)系與交流的密切，越來越多的外國產(chǎn)品、企業(yè)和服務(wù)引進(jìn)中國，與此同時，越來越多的中國產(chǎn)品、企業(yè)和服務(wù)傳播到外國。因此，這些商標(biāo)需要翻譯成相應(yīng)國家的語言，這樣他們就可以在該國獲得潛在客戶的認(rèn)可。在那個國家，商標(biāo)翻譯主要用于推廣，所以他們執(zhí)行相同的功能，與在國內(nèi)的地位同樣重要。商標(biāo)若有好的翻譯，可以大大促進(jìn)產(chǎn)品的形象和銷售。然而，糟糕的翻譯可能損害他們的信譽(yù)和聲譽(yù)。

由于商標(biāo)翻譯的重要性，已經(jīng)有很多從許多不同的角度對商標(biāo)翻譯進(jìn)行的研究。在這些研究的指導(dǎo)下以及許多商標(biāo)翻譯的努力下，許多外國商標(biāo)被翻譯成中文，除此之外，還有許多中國商標(biāo)有著經(jīng)典的翻譯被引入其他國家。這些商標(biāo)在國內(nèi)外都非常成功。他們非常受客戶歡迎，容易被大家識別，給生產(chǎn)者或企業(yè)帶來了巨大的利潤。

雖然商標(biāo)翻譯取得了巨大成就，目前的商標(biāo)翻譯在中國仍存在一些問題。這些問題已經(jīng)影響了一些商標(biāo)的流行，并進(jìn)一步影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。本論文旨在探討商標(biāo)翻譯，提出一些建議來解決這些問題。

一、商標(biāo)與商標(biāo)翻譯

“商標(biāo)是一個特殊的名稱、標(biāo)志、文字等，標(biāo)志著一個產(chǎn)品由一個特定的公司生產(chǎn)。”根據(jù)第三版《韋氏新國際詞典》，商標(biāo)是一個詞，一封信，一個設(shè)備、聲音、符號，或它們的一些組合，與商品共同使用，指出所有者的應(yīng)用，通過專用條款對其他使用者合法保留，由制造商或銷售商使用的名稱或符號來確定產(chǎn)品的獨(dú)特性。上述商標(biāo)的定義明確講述了商標(biāo)及其持有人之間的關(guān)系，說明了商標(biāo)的基本作用和功能并提出商標(biāo)的組成部分。

商標(biāo)的法律組成是名稱、常用單詞、詞語。如：福特（汽車）――亨利福特、固特異（輪胎）――查爾斯固特異等。一些商標(biāo)名字源于童話、文學(xué)作品和電影。這些眾所周知的名字可以讓消費(fèi)者聯(lián)想到文化和歷史意象，從而使熟悉這些的消費(fèi)者輕而易舉的接受產(chǎn)品商標(biāo)。如：耐克（運(yùn)動）――希臘神話中有兩個翅膀的女神、達(dá)芙妮（化妝品）――希臘神話中女神的香水等。商標(biāo)中常見的單詞通常是形容詞、動詞和名詞。常見的形容詞可以傳達(dá)信息的功能和產(chǎn)品的質(zhì)量。如：美味（火腿）、美好的（香皂）、春蘭（空調(diào)）等。常見的名詞，尤其是植物和動物的名字通常被用作商標(biāo)。自從植物和動物的名字為消費(fèi)者所熟悉，這些商標(biāo)不僅容易記住而且充滿了比喻的關(guān)聯(lián)。如：藍(lán)鳥（汽車）、孔雀（手表）、熊貓（電視）等。新詞也被稱為創(chuàng)造的詞。根據(jù)各種詞匯的方法，如混合、縮略、復(fù)合、改綴、詞綴等等。事實(shí)上，許多著名的商標(biāo)是由英語詞匯方法所創(chuàng)造。因此，源于新詞的商標(biāo)結(jié)合產(chǎn)品的功能、特性或質(zhì)量的商標(biāo)可以有效地影響消費(fèi)者。如：阿維亞（手表）、美孚（油）、百事可樂（可樂飲料）等。

商標(biāo)是一種特殊的語言符號，是商品顯著的特征。它是商品文化的核心部分，企業(yè)在國際市場競爭的有力武器。商標(biāo)是標(biāo)志和誘餌，吸引客戶和銷售。商標(biāo)翻譯是符合符號學(xué)的翻譯理論，它是一個解碼和編碼過程，這是兩種文化的移植。好的商標(biāo)翻譯可以給企業(yè)帶來巨大的財富，反之，糟糕的商標(biāo)翻譯可以導(dǎo)致企業(yè)失敗，所以企業(yè)的生存與商標(biāo)翻譯有著密切的聯(lián)系。同時商標(biāo)翻譯能夠拓寬語言學(xué)研究空間，豐富語言學(xué)的內(nèi)涵，促進(jìn)語言理論研究與實(shí)際應(yīng)用的結(jié)合。

二、商標(biāo)翻譯的理論研究和翻譯方法

（一）商標(biāo)翻譯的不同研究角度

1、從符號學(xué)的角度研究商標(biāo)翻譯

符號學(xué)方法是一個重要的方法來分析商標(biāo)及相關(guān)現(xiàn)象。符號學(xué)對于理解商標(biāo)的概念的過程、商標(biāo)的功能和商標(biāo)的本質(zhì)的發(fā)展具有重要意義。商標(biāo)是商標(biāo)法的基本概念，似乎很簡單，但對武松打虎這種法律糾紛，人們有不同的理解，反映了我們的品牌理念是經(jīng)不起推敲的。簡要的商標(biāo)是商品的標(biāo)志。十二次協(xié)議認(rèn)為“商標(biāo)是一種符號或符號組合，可以區(qū)分一個企業(yè)的商品或服務(wù)”。從本質(zhì)上講，商標(biāo)是一個標(biāo)志或符號，所以符號學(xué)可以幫助理解商標(biāo)的概念，理解商標(biāo)法及其理論基礎(chǔ)。

2、從跨文化交際的角度研究商標(biāo)翻譯

全球化品牌的崛起和深化加快了跨文化交流，在傳播過程中，它將不可避免地面臨文化沖突問題，也就是說，我國的企業(yè)文化和目標(biāo)市場文化碰撞會發(fā)生。這是跨國交流的一個障礙。商標(biāo)是商品質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)的表現(xiàn)，更多的是它是一個企業(yè)身份和精神象征的載體，自然就成為跨文化品牌傳播的核心。商標(biāo)翻譯是非常重要的，直接影響產(chǎn)品在消費(fèi)者中的識別度，更多關(guān)心企業(yè)形象。

例如，“紅豆”，中國襯衫的商標(biāo)是一個典型的文化負(fù)載詞。“紅豆”來自于唐代著名詩人王維所寫的家庭詩“相思”：紅豆生南國，春來發(fā)幾枝，勸君多采擷，此物最相思。詩中“紅豆”成為愛情的象征。1990年初，“紅豆”服裝出口到日本，很快受到日本消費(fèi)者的歡迎，因為許多日本人也熟悉這首詩。

3、從功能對等的角度研究商標(biāo)翻譯

隨著國際貿(mào)易的發(fā)展，商標(biāo)翻譯已成為國外生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的橋梁。可以根據(jù)尤金?奈達(dá)的“功能對等”理論研究商標(biāo)翻譯，把其當(dāng)作翻譯標(biāo)準(zhǔn)。“功能對等”理論指出，翻譯使用最合適、最自然的語言從語義到文體再現(xiàn)源語言的信息。奈達(dá)的“功能對等”理論非常適合翻譯的商標(biāo)內(nèi)涵的表達(dá)。從一種語言到另一種語言，奈達(dá)將語言的主要功能分為九類：語言表達(dá)、信息技術(shù)、認(rèn)知、人際關(guān)系、指揮、行為表現(xiàn)、情感、審美和功能原語。商標(biāo)翻譯應(yīng)該實(shí)現(xiàn)內(nèi)涵和文化理想化對等和重塑功能。

（二）商標(biāo)翻譯的翻譯方法

1、直譯法

直譯直接轉(zhuǎn)化母語的發(fā)音，目標(biāo)語與源語有相似的發(fā)音，以便能傳達(dá)源語言文化。當(dāng)它是可行的，翻譯則可以表現(xiàn)出異國情調(diào)，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的吸引力。例如康佳――Konka、美加凈――Maxam、海爾――Haier等等，這些都是直譯。直譯可以分為純直譯和部分直譯。

純直譯也稱為直接翻譯，選擇與原商標(biāo)同樣發(fā)音的詞語，直接從目標(biāo)語言翻譯這些短語往往是毫無意義的，它僅僅是追求和諧的聲音，所以純直譯可以保持原商標(biāo)的美麗，例如卡西歐、索尼和飛利浦。部分直譯通常是在修改一個或兩個單詞的基礎(chǔ)進(jìn)行的，然后使用商標(biāo)的原始發(fā)音。商標(biāo)翻譯改變了一個或兩個單詞，但是有商品的特點(diǎn)。例如“Arche”翻譯成“雅倩”，“Pantene”翻譯為“潘婷”，兩者不僅保持母語特點(diǎn)，其選擇的漢字也強(qiáng)調(diào)獨(dú)特的特征。

2、意譯法

意譯法是商標(biāo)翻譯的另一個重要手段，需要把原始商標(biāo)名變?yōu)榕c目標(biāo)語具有相同的意義的翻譯。意譯可以更好地反映原商標(biāo)的意圖。不同于直譯，意譯是取決于文化生產(chǎn)者，并關(guān)注文化。例如Microsoft――微軟、Playboy――花花公子、長城――Great wall、雙星――Double Star、英雄――Hero等。意譯可以更好地表達(dá)商標(biāo)符號的意圖，代表商標(biāo)圖形的利益，因此，它是一個重要的商標(biāo)翻譯方法。

3、直譯和意譯相結(jié)合

當(dāng)使用直譯和意譯相結(jié)合的方法時，翻譯版本應(yīng)該具有與原名字相同的發(fā)音。更重要的是商標(biāo)的意義的變化，反映產(chǎn)品的一些特點(diǎn)。例如，體育品牌耐克，耐克是希臘神話中勝利的女神，翻譯成“Na Ji”，沒有任何意義。例如，寶馬，原來的三個字母的意思是公司巴伐利亞汽車公司的縮寫，在中國，“寶馬”暗示優(yōu)良品質(zhì)的汽車，但如果被翻譯成公司的名字，顯然不如翻譯成“寶馬”。

三，商標(biāo)翻譯的應(yīng)用

（一）在國際貿(mào)易中的應(yīng)用

1、進(jìn)口貿(mào)易中的商標(biāo)翻譯

隨著國際商品貿(mào)易日益增長，商標(biāo)也日益國際化。從一種語言到另一語言，商標(biāo)翻譯必須保留起源的本質(zhì)，且要滿足消費(fèi)者的心理。不同于其他翻譯，以上目標(biāo)應(yīng)該意識到一個單詞的翻譯需要使用語言、市場營銷以及審美等綜合知識。在翻譯的過程中，可以使用直譯和意譯相結(jié)合的方法，需要注意聲音和意義單詞的選擇，與原語緊密的聯(lián)系，以達(dá)到令人滿意的結(jié)果。人們熟悉的美國耐克運(yùn)動系列產(chǎn)品，語音是[' naiki：]，其本意是希臘神話中勝利女神的名，但如果直譯為“奈姬”或是“娜基”，許多中國消費(fèi)者將非常難以理解并不知道它的意思。當(dāng)譯者翻譯時，他們模仿其音節(jié)，并考慮到運(yùn)動服裝應(yīng)該持久耐磨的特點(diǎn)，所以把它翻譯成“耐克”，具有堅固耐用的意義和勝利的意義，使它正好和勝利女神相契合。

2、出口貿(mào)易中的商標(biāo)翻譯

當(dāng)中國商標(biāo)翻譯成外國語言時，還應(yīng)該考慮到文化習(xí)俗和外國消費(fèi)者的審美心理，人們不能簡單的進(jìn)行直譯或意譯。幾年前，當(dāng)中國譯者在翻譯出口產(chǎn)品商標(biāo)時，他們不考慮這些，所以將“白象”翻譯為"white elephant"電池，結(jié)果在美國市場沒有人對它感興趣。在英語中，白色的大象是無用的、繁瑣的事情。另外，“杜康”讓人覺得有良好的精神，希臘酒神巴克斯的名字也容易讓西方人覺得精神好，所以翻譯“杜康”為Bacchus有助于消除東西方文化障礙。

（二）在日常生活中的應(yīng)用

有一種風(fēng)扇商標(biāo)名為“蝙蝠”，因為“蝠”和“福”是同音異義詞，所以“蝙蝠”被認(rèn)為是“祝福”。在日本和韓國，蝙蝠是幸福的象征。然而，如果它翻譯成蝙蝠會導(dǎo)致西方人的厭惡，因為他們討厭這種動物。另外的例子是龍和鳳凰，中國和西方有不同的隱喻意義。龍在我國歷史上是一個圖騰形象。通常在西方文化中，龍代表著罪惡和邪惡讓人可怕，很久以來被用來當(dāng)作戰(zhàn)爭旗幟。在英語中，如果用龍形容一個人，這意味著這個人是傲慢和煩人的。在中國傳說中鳳凰是一種神奇的動物，在古代，人們認(rèn)為鳳凰預(yù)示著和平與和諧。后來人們總是用龍來比喻皇帝，鳳凰比喻女王。然而在西方文化中，鳳凰是一種鳥類代表“可再生”和“復(fù)活”。喜鵲在我國是一個幸運(yùn)的鳥，而在英語中，是用來比喻喋喋不休和煩人的人，瑞典人把它與巫術(shù)聯(lián)系在一起，而蘇格蘭人認(rèn)為如果喜鵲來了就代表死亡。

穆斯林國家通常很討厭熊貓，因為它看起來像豬一樣。大象在東南亞國家是受歡迎的，而在歐洲和美國則代表沉悶。孔雀是我們喜歡用的動物商標(biāo)，而且我們認(rèn)為它象征著好運(yùn)和幸福，但在法國，它被認(rèn)為是一類壞鳥，意味著驕傲和自鳴得意。鶴在中國也是一種幸運(yùn)和幸福的象征，但是在法國卻被認(rèn)為是“”。所以如果中國產(chǎn)品銷往法國，他們不會使用上述商標(biāo)或動物圖案。

結(jié)論：目前的研究是基于同一研究領(lǐng)域中過去的研究，并借鑒了很多的想法，比如商標(biāo)知識、商標(biāo)翻譯的方法、商標(biāo)翻譯中存在的問題等等。然而，本研究也試圖探索其問題。

首先，做了一些新努力。例如，通過列舉和比較其他商標(biāo)的定義，本文提出一個新的定義，意義更完整，形式更簡潔。還有其他一些關(guān)于商標(biāo)的功能、商標(biāo)的翻譯方法等例子。其次，本文介紹了先前的研究并做了比較，通過分析商標(biāo)的特點(diǎn)、功能、形態(tài)等介紹商標(biāo)翻譯方法或原則并借鑒其他的研究。第三，大多數(shù)以前的研究給提供類似的商標(biāo)翻譯原則，如可讀性、簡潔性、新穎等等。然而，本研究提出了一個新的列表原則。這個列表原則更完整、更現(xiàn)實(shí)、更綜合，通過比較和分析不同的理論和方法發(fā)現(xiàn)問題，從而解決在商標(biāo)翻譯英譯漢中存在的問題。

參考文獻(xiàn)：

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[4] 金惠康（2003）. 跨文化交際翻譯[M] . 北京：中國對外翻譯出版公司.

篇7

從我踏進(jìn)實(shí)習(xí)單位的那一刻起，我就知道我將經(jīng)歷一段特殊的不平凡的并且充滿收獲的人生旅程，那旅程必定在我的生命中寫下濃墨重彩的一筆，必定會在我的生命中留下絢爛多彩的回憶，必定會給我?guī)砩袩o與倫比的財富。

一.實(shí)習(xí)目的

結(jié)合電子商務(wù)物流理論的學(xué)習(xí)，對物流的定義、基本功能、各個作業(yè)流程有了一定的理論基礎(chǔ)，通過實(shí)習(xí)將這些理論與實(shí)際的操作相結(jié)合，在實(shí)踐中提高運(yùn)用知識的能力。

二.實(shí)習(xí)的內(nèi)容

了解第三方物流服務(wù)的特點(diǎn)、主要設(shè)備和作業(yè)流程，對其進(jìn)行分析，并結(jié)合所學(xué)的理論提出改進(jìn)意見。

三.職位：操作員

1.操作的描述

狹義的概念：所謂操作就是操控運(yùn)輸作業(yè)。亦即負(fù)責(zé)將客戶委托的貨物從客戶指定的提貨地點(diǎn)按照最合理有效的方式運(yùn)達(dá)客戶指定的收貨地點(diǎn)。在我們?nèi)粘５倪\(yùn)作當(dāng)中，我們通常將一次運(yùn)輸業(yè)務(wù)稱之為一個承運(yùn)過程，那么操作就是貫穿整個承運(yùn)過程的操控作業(yè)。這個操作概念在目前的物流行業(yè)中是比較普遍的，而且還會繼續(xù)存在很多年。

廣義的概念：所謂操作就是操控信息作用于物流服務(wù)。亦即通過收集、整理各種信息，指令、監(jiān)督物流各環(huán)節(jié)的運(yùn)作流程，以滿足客戶的各種物流需求。這種操作的概念已經(jīng)不僅僅局限于某一次承運(yùn)過程，也不僅僅局限于貨物本身的操控，它更加注重的是信息的操控，然后通過信息的操作作用于貨物的操控以及其他客戶提出的需求。在今后很長一段時間內(nèi)，物流行業(yè)的發(fā)展趨勢也是朝著這個趨勢行進(jìn)的。

操作的意義：

在現(xiàn)代物流企業(yè)里，我們必須明確一個概念：操作是物流的核心。現(xiàn)代物流是信息化的物流已經(jīng)是大家的共識所在，而通過上述我們對于操作的描述，可以看出操作實(shí)際上就是對信息的收集、整理、處理。如果我們把物流行業(yè)看作是一臺高速運(yùn)轉(zhuǎn)的計算機(jī)，那么操作就應(yīng)該是這臺計算機(jī)的cpu。

我們在這里之所以要首先強(qiáng)調(diào)操作對于物流企業(yè)的核心意義，一方面是提高大家對于操作的重視程度，另一方面本文以下的內(nèi)容也是基于這個核心意義而展開論述的。

四.工作流程：

去客戶處取貨

返回有客戶簽字的運(yùn)單或出庫清單(客戶)

去客戶處送貨

去托運(yùn)單位發(fā)貨

返回托運(yùn)單位的托運(yùn)單據(jù)和相關(guān)財務(wù)票據(jù)

去托運(yùn)單位提貨

返回相關(guān)財務(wù)單據(jù)及倉庫入庫人員的交接簽字指令單

取貨入庫

返回有交貨人和入庫人雙方簽字的入庫單

取貨出庫

返回有出庫人和提貨人雙方簽字的出庫單

中轉(zhuǎn)入庫

返回有交貨人和入庫人雙方簽字的入庫單，并返回有入庫人簽字的清單明細(xì)(托運(yùn)件拆分明細(xì))

派送出庫

返回有出庫人和提貨人雙方簽字的出庫單，并返回客戶簽字的運(yùn)單簽收聯(lián)或派送出庫單

運(yùn)單件包裝單

返回單件所包內(nèi)容及體積、重量、包裝人等的包裝記錄單

合票件包裝單

返回合票后的體積、重量包裝人等的包裝記錄單(沒有進(jìn)行合并包裝的時候，返回數(shù)據(jù)不變)

托運(yùn)件包裝單

返回合并包裝后的單件體積、重量、包裝人等的記錄單

五.總體實(shí)習(xí)的收獲體會

通過這次實(shí)習(xí)，我學(xué)會了許多書本上學(xué)不到的知識，能夠把書本上的理論運(yùn)用到實(shí)際上，實(shí)踐是檢驗真理的唯一方法，只有到實(shí)際中去，才能真正認(rèn)識理論其中的意義。同時這次實(shí)踐也讓我更深入的了解到作為物流公司的所要面對的困難，它正面臨批次越來越多而批量卻越來越小的問題，造成物流管理上的一個難點(diǎn);產(chǎn)前物流、企業(yè)內(nèi)部物流、銷售物流，在供應(yīng)鏈的管理上如何把握住這三塊之間的關(guān)系;而且國內(nèi)的物流利潤太低，如何把利潤搞上去等等問題。我明白到國內(nèi)許多物流企業(yè)還處在發(fā)展階段，想要解決這一系列的難題，必須更多的向西方學(xué)習(xí)，借鑒外國的經(jīng)驗和做法。

真正走出美麗的象牙塔，感受外面的世界，才真正體會到社會競爭的現(xiàn)實(shí)性和殘酷性。曾經(jīng)的我們?nèi)缇淄堋⒒\中鳥，絲毫感受不到社會工作的復(fù)雜與艱辛。在大學(xué)校園里有的同學(xué)還過著空虛、無聊的生活，現(xiàn)在想想真不應(yīng)該。我們學(xué)到的知識好少。沒有實(shí)際操作經(jīng)驗和技能，書本上的理論和知識與現(xiàn)實(shí)有很大的差距，我們應(yīng)該清楚地認(rèn)識到物流業(yè)雖是一個新興產(chǎn)業(yè)，具有很大的發(fā)展空間和市場潛力，就業(yè)前景非常可觀。但是，它又是一種艱辛的行業(yè)，社會上需求更多的是實(shí)際操作人員，而管理層人才往往需求較少。因此，在大學(xué)期間我們除了應(yīng)具備扎實(shí)的專業(yè)知識外，還應(yīng)該培養(yǎng)吃苦耐勞、團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神，這對我們今后就業(yè)、擇業(yè)非常有幫助。志當(dāng)存高遠(yuǎn)，事應(yīng)求卓越。此次實(shí)習(xí)還存在很多遺憾，我們只認(rèn)識了一些皮毛，初步了解了物流業(yè)的發(fā)展情況。在這里感謝學(xué)校和公司給了我這次實(shí)習(xí)的機(jī)會，在這幾個月中我獲益匪淺，我達(dá)到了實(shí)習(xí)的目的，增長了人生閱歷和工作經(jīng)驗。我認(rèn)為我出色的完成了我的實(shí)習(xí)。我徹底的利用了這幾個月，在這幾個多月里，我對工作這個概念有了真正的了解，同時也學(xué)會了真正的獨(dú)立生活。

即將踏上社會的我們還有太多太多需要學(xué)習(xí)的東西。我們沒有足夠的知識做鋪墊，更沒有足夠的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗。如此一番并不樂觀的甚至可以說是悲觀的言辭，只是我這個初出茅廬的“菜鳥”的一點(diǎn)牢騷。

就像喜歡說的“我允許自己像蝸牛一樣一步一個腳印的開始，卻不允許自己不思進(jìn)取得活著。”每個人都有自己對待生活的態(tài)度，對待挫折的態(tài)度和對待成功的態(tài)度。也許并沒有真正遇到挫折，也沒有真正成功過，但是積極向上的態(tài)度總是對的。就像亙古不變的“謙虛使人進(jìn)步，驕傲使人落后”一樣，我終究會學(xué)會用適合的方式去做正確的事情。

這是一段充滿艱辛和收獲的經(jīng)歷，這是一段充滿幸福和快樂的旅程，這是一段充滿挫折與反思的人生，這是一件我們一生用心珍藏的禮物，這是一個不老的故事，是教師和學(xué)生用情感書寫的傳奇，這一切必將是我生命中不朽的記憶，必將給我們以后的人生打下堅實(shí)的基礎(chǔ)，必將是我生命中豐碩而寶貴的精神財富。

大學(xué)電子商務(wù)實(shí)習(xí)報告一、實(shí)習(xí)單位簡介

我的實(shí)習(xí)單位是深圳梵珈化妝品有限公司，屬于小規(guī)模電子商務(wù)公司，化妝品行業(yè)。公司主營店鋪分別是天貓商城旗艦店，及京東商城旗艦店，淘寶集市店，兼阿里巴巴平臺批發(fā)產(chǎn)品。其中天貓和京東和阿里巴巴是去年才上市的，淘寶店鋪有5個皇冠，主營產(chǎn)品是化妝品。月銷售業(yè)績不算佳，目前還是在推廣發(fā)展期。我應(yīng)聘職位是淘寶客服，主要做售前售后工作，以及店鋪的日常維護(hù)，有空時，還去倉庫幫忙打包。現(xiàn)在不是做客服了，主要是店鋪的推廣，以及店鋪的日常運(yùn)營。公司聯(lián)系地址是廣東省惠州市惠城區(qū)江北。聯(lián)系人：劉小姐，07527119448。實(shí)習(xí)崗位：淘寶客服及推廣員。

實(shí)習(xí)過程，我主要的崗位是淘寶客服，在此過程中，我對網(wǎng)店的操作流程越來越熟悉。

二、實(shí)習(xí)期間主要工作內(nèi)容

(1)售前接待顧客，在此過程，我學(xué)到了一下客服與顧客溝通的技巧。當(dāng)然有時候還遇到一些挑剔蠻不講理的顧客，但是顧客就是上帝，我們不能得罪他們，得想辦法讓顧客滿意。

(2)訂單處理;及時準(zhǔn)確、專業(yè)、避免訂單處理不當(dāng)?shù)娘L(fēng)險。在發(fā)貨的時候，得注意該快遞能否到達(dá)這個地址，如果不能就得及時更換快遞，揀貨的時候，必須得多次核對貨物是否齊全準(zhǔn)確無誤。

(3)物流配送;選擇一個到達(dá)顧客的目的地的快遞方式，準(zhǔn)確的到達(dá)對方手中。

(4)售后服務(wù);如果顧客對產(chǎn)品有疑問，要盡快地幫顧客解決問題，并且進(jìn)行售后回訪，做好記錄，如顧客有建議，可以記錄下來，向公司反映。還可以做會員管理，可以給老顧客設(shè)置折扣。如果公司有新活動，及時通知新老顧客。

(5)店鋪的推廣宣傳很重要，轉(zhuǎn)化率能否提高與推廣有很大的關(guān)聯(lián)。除了站內(nèi)的推廣，還進(jìn)行站外的推廣。

三、實(shí)習(xí)期間學(xué)習(xí)情況(論文核心內(nèi)容)

實(shí)習(xí)中，我學(xué)習(xí)了有關(guān)網(wǎng)絡(luò)營銷的一些營銷方式：

網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，結(jié)合新的方式方法和新的理念實(shí)施的一系列活動的過程。它包括品牌推廣、網(wǎng)站推廣、信息、銷售促進(jìn)、渠道拓寬、客戶管理、市場調(diào)研等，它的出現(xiàn)使各職能之間緊密連接，相互促進(jìn)，使各職能單獨(dú)發(fā)揮作用要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)所發(fā)揮的作用。發(fā)揮系統(tǒng)的強(qiáng)大功能，給企業(yè)整體營銷帶來了最大的效用。

我主要的崗位是客服，同時我也絡(luò)推廣，我的同事是個有經(jīng)驗的網(wǎng)絡(luò)推廣員，平時我也會請教他相關(guān)的推廣知識，通過學(xué)習(xí)，我了解到網(wǎng)絡(luò)推廣工作

是很講技巧的，網(wǎng)絡(luò)營銷的好與不好與推廣有很大的關(guān)聯(lián)，其中推廣方式主要是網(wǎng)站推廣及郵件推廣、博客推廣、微信推廣、微博推廣，美麗說推廣，比較少用的是搜索引擎。

(1)網(wǎng)站推廣是推廣員在網(wǎng)上宣傳自己的優(yōu)勢產(chǎn)品，形成網(wǎng)上品牌。網(wǎng)頁在制作上要能夠吸引人，內(nèi)容應(yīng)時時更新，在宣傳自己的同時可為顧客提供與產(chǎn)品相關(guān)的小知識等，豐富網(wǎng)上內(nèi)容。同時，開設(shè)專門的與顧客互動的版面，更好地傾聽來自顧客的聲音，還可以與其他網(wǎng)站做友情鏈接，擴(kuò)大企業(yè)的知名度。這種方式，通常是一些大企業(yè)適應(yīng)的方式。

(2)電子郵件成為很多單位和個人與外界交流的一個重要方式。電子郵件具有方便、快捷等優(yōu)點(diǎn)，因而，很多企業(yè)已經(jīng)把電子郵件作為營銷的一個手段。在出售產(chǎn)品時，可以在客戶資料欄中留下客戶的電子郵件，這樣，推廣員就可以通過電子郵件把新產(chǎn)品的介紹發(fā)給顧客，可以利用電子郵件對顧客作回訪，從而有效地與顧客溝通。比如，做貿(mào)易的賣家以及一些團(tuán)購網(wǎng)站最常使用的是發(fā)郵件，他們會定期向顧客發(fā)送有關(guān)產(chǎn)品的信息，在節(jié)日的時候還會通過郵件給顧客發(fā)送問候。時間久了，顧客不由自主地就會對這家企業(yè)產(chǎn)生情感依賴，從而更愿意購買該企業(yè)的產(chǎn)品。

(3)互聯(lián)網(wǎng)上有了博客以后，尤其是博客不再是個人日志，它可以成為一種營銷工具以后，它可以具備廣告等其它營銷方式所不能具備的互動功能，很多企業(yè)開始意識到博客的妙用，并積極嘗試使用博客，為自己的企業(yè)目標(biāo)服務(wù)。

(4)微信越來越得到人們的喜愛，我司也開通了官方企業(yè)微信，希望借助這個平臺，能和新老顧客進(jìn)行互動，利用微信營銷有著獨(dú)特的優(yōu)勢：微信作為可以在手機(jī)上使用的聊天工具，攜帶方便，用戶可以隨時隨地了解信息和最新動態(tài)，并且能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)與客戶進(jìn)行一對一的有效溝通。

(5)微博的知識面廣，轉(zhuǎn)發(fā)速度快，我在公司接觸多的就是微博推廣，通常發(fā)一些產(chǎn)品的亮點(diǎn)，還會制作一些活動方案通過微博，引來更多人的關(guān)注，轉(zhuǎn)發(fā)量大的話，效果就更好。

在網(wǎng)上開店，為您在傳統(tǒng)的經(jīng)營推廣之余，開辟出一條更高效、更廣泛的銷售渠道。網(wǎng)上開店銷售規(guī)模不受地盤限制，不受店面空間限制，不受地理位置影響。與傳統(tǒng)商務(wù)活動相比，它具有下列競爭優(yōu)勢：

(1)交易成本低。首先，通過網(wǎng)絡(luò)營銷活動企業(yè)可以提高營銷效率和降低促銷費(fèi)用，其次，電子商務(wù)可以降低采購成本，

(2)可以控制庫存。開設(shè)網(wǎng)店不像實(shí)體店，備貨量大，可以根據(jù)銷售量計劃庫存，甚至是從工廠那邊調(diào)貨，一些實(shí)體店一旦生意不好，就會虧很多，首要原因就是囤貨太多。傳統(tǒng)商店的進(jìn)貨資金少則幾千元，多則數(shù)萬元，而網(wǎng)上商店則不需要壓資金，完全可以在有了訂單的情況下再去進(jìn)貨;傳統(tǒng)商店如果不想繼續(xù)經(jīng)營時，得先把原來積壓的貨物處理掉，而網(wǎng)上商店因為存貨很少，也就沒有這個包袱，隨時都可以更換品種，或者改行做別的生意。

(3)增加商機(jī)。傳統(tǒng)的交易受到時間和空間限制，而電子商務(wù)則是24小時全球運(yùn)作，網(wǎng)上的業(yè)務(wù)可以開展到傳統(tǒng)營銷人員銷售和廣告促銷所達(dá)不到的市場范圍。

(4)減少中間環(huán)節(jié)。減少了中間環(huán)節(jié)，使得生產(chǎn)者和消費(fèi)者的直接交易成為可能，從而在一定程度上改變了整個社會經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的方式。

根據(jù)調(diào)查及我對電子商務(wù)行業(yè)的認(rèn)識，我認(rèn)為網(wǎng)上開店有以下特點(diǎn)：

(1)豐富的功能。網(wǎng)店系統(tǒng)中的“奪寶奇兵”(提高網(wǎng)店人氣的游戲)、“發(fā)紅包”、“雙十一、雙十二促銷活動”團(tuán)購等促銷功能，更加有效的增強(qiáng)客戶對店鋪的喜愛度和回頭率。在迅速聚集人氣的同時，又減小了發(fā)生價格戰(zhàn)的可能性。而網(wǎng)店系統(tǒng)中的內(nèi)置短信網(wǎng)關(guān)，支持手機(jī)短信群發(fā)功能，可以將新上線的產(chǎn)品迅速告知客戶。

(2)更易的推廣。擁有更加易記的域名、空間，特色頁面和功能，網(wǎng)店就更加容易推廣了，而推廣的結(jié)果(包括流量、知名度)都完全歸自己的獨(dú)立網(wǎng)店所有。

(3)拓展網(wǎng)絡(luò)市場。如果是企業(yè)，更應(yīng)該開設(shè)自己的獨(dú)立網(wǎng)店。開獨(dú)立網(wǎng)店可以拓展網(wǎng)絡(luò)市場的同時，為企業(yè)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)中做無成本的口碑宣傳。另外，企業(yè)可以根據(jù)需求，通過獨(dú)立網(wǎng)店的開發(fā)團(tuán)隊定制如商平臺、加盟商平臺等功能，更好的拓寬產(chǎn)品的銷路。

(4)降低成本。網(wǎng)上開店投資甚微，基本不需要水、電、管理費(fèi)等方面的支出，網(wǎng)店不需要專人時時看守，節(jié)省了人力方面的投資.

四、實(shí)習(xí)心得

學(xué)習(xí)的最終目的就是應(yīng)用，只有將學(xué)習(xí)的理論知識與生活實(shí)踐相聯(lián)系，將學(xué)習(xí)的理論知識運(yùn)用到社會實(shí)踐中，學(xué)習(xí)才能達(dá)到最終目的。在這一次實(shí)習(xí)過程中，給我收獲最大的就是我對電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷有了一個全新的認(rèn)識，我還是堅持認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷是一種運(yùn)營模式，不管是傳統(tǒng)行業(yè)還是新興行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)營銷都是勢在必行的。

對于就業(yè)競爭里的認(rèn)識，我覺得如今企業(yè)是更看重你的經(jīng)驗以及技能，當(dāng)然學(xué)歷也是重要的，企業(yè)看的是你能帶來多大的利潤，能否為公司解決問題，工作態(tài)度好不好。所以我要不斷地提高自己的技能以及素養(yǎng)。

在學(xué)習(xí)過程中，我對網(wǎng)店有了進(jìn)一步的認(rèn)識，熟悉網(wǎng)店的后臺操作以及網(wǎng)店的管理流程，還學(xué)習(xí)了一些網(wǎng)店客服與顧客之間的溝通技巧。在經(jīng)營網(wǎng)店的環(huán)節(jié)中，我總結(jié)了以下幾點(diǎn)體會：

一、找準(zhǔn)目標(biāo)，保證充足的貨源，如果沒有貨源，很難保證庫存的穩(wěn)定。

二、上傳寶貝時，標(biāo)題要簡明扼要，突出關(guān)鍵字，描述祥盡。

三、店鋪裝修要新穎，獨(dú)具一格，富有吸引力。

四、合理設(shè)計上架時間，保證買家能瀏覽到寶貝，盡量選擇上架時間為7天，這樣可以增加訪問的機(jī)會。

五、定價合理，做到貨真價實(shí)，以誠信為本。一直以來，我始終堅信開始的艱難，終究會被以后的成功所替代。因此，在此步驟中，進(jìn)展得較為順利。其次，就是推廣、宣傳階段，通過

六、利用一切資源，提高內(nèi)涵(口碑，品牌，資訊)利用網(wǎng)站(微博，微信，社區(qū)，論壇，

七、鍛煉團(tuán)隊合作，在團(tuán)隊的環(huán)境下，使自己的優(yōu)點(diǎn)得到最大發(fā)揮。一個人的力量是微不足道的。團(tuán)結(jié)就是力量。

以上是我的實(shí)習(xí)心得體會。

五、實(shí)習(xí)情況自我評價

通過這次的實(shí)訓(xùn)，使我對電子商務(wù)有了更深一層的了解，也不斷拓寬了自己的思路，了解電子商務(wù)企業(yè)的營銷模式和營銷過程，它有不可估量的作用，讓我更有信心相信通過老師同事的指導(dǎo)，自己的努力將會有更好的發(fā)展。

實(shí)踐是學(xué)習(xí)的真理。通過實(shí)習(xí)，我接觸到新的東西很多，這些東西給我?guī)硇碌捏w驗和體會。每一個同學(xué)在實(shí)訓(xùn)的過程中，都可以說遇到過挫折。尤其是有的時候作得不到結(jié)果的時候，伴隨而來的壓力和毫無頭緒的想法，常常令我們苦惱，也正是因為這樣，使我對自己的能力有更清楚的認(rèn)識。通過這次實(shí)訓(xùn)，我認(rèn)識到了要學(xué)好電子商務(wù)，要注重理論和實(shí)踐相結(jié)合，理論固然重要，但實(shí)訓(xùn)操作才能使我們更快的掌握這些知識。從理論和操作這兩方面進(jìn)一步的拓展我們的知識，為我們的學(xué)習(xí)和以后的工作鋪墊了精彩的一幕，因此，我堅信，只要我用心去發(fā)掘，勇敢的去嘗試，一定會有更大的收獲和啟發(fā)，只有這樣才能為自己以后的工作和生活積累更多的豐富的知識和寶貴的經(jīng)驗。

在公司，我謙虛謹(jǐn)慎，勤奮好學(xué)。注重理論和實(shí)踐相結(jié)合，將所學(xué)的課堂知識能有效地運(yùn)用于實(shí)際工作中，認(rèn)真聽取老員工的指導(dǎo)，對于別人提出的工作建議，可以虛心聽取。在實(shí)習(xí)期間，我發(fā)現(xiàn)我表現(xiàn)出較強(qiáng)的求知欲，并能夠仔細(xì)觀察、切身體驗、獨(dú)立思考、綜合分析，靈活運(yùn)用自己的知識解決工作中遇到的實(shí)際困難。我會努力讓自己的能力變得愈來愈強(qiáng)。但是也存在一些不足，主要是積累的經(jīng)驗還不足。我還需要不斷地去積累新知識，努力積累更多的工作經(jīng)驗，第二就是我創(chuàng)新能力不夠強(qiáng)，還需要挖掘這方面的潛能，以后我要多設(shè)想一些有創(chuàng)意的活動以助于創(chuàng)新思維。第三就是專業(yè)知識不夠豐富。要想多加強(qiáng)專業(yè)能力，就得多看相關(guān)視頻及帖子。

以上是我的自我評價。

篇8

關(guān)鍵詞:企業(yè)命名;揚(yáng)州;城市形象塑造

中圖分類號:J305文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1005-5312(2010)04-0013-03

一、導(dǎo)論

(一)研究價值

日本學(xué)者山上定在其《驚人的信息推理術(shù)》一書中認(rèn)為,日本社會已經(jīng)進(jìn)入了命名時代。在這個階段,構(gòu)成暢銷商品的條件是:命名、宣傳、經(jīng)營和技術(shù)。命名被排到了首位。

美國人艾?里斯、杰?特勞特在《品牌定位》一書中明確提出,定位時代最重要的行銷決策是為產(chǎn)品命名。一個良好的名稱是獲得長期成功的最佳保證。過去,在產(chǎn)品少、傳播水平低的時候,商品名稱的重要性并不十分突出;而在今天,對于發(fā)達(dá)國家來說,商品命名的重要性甚至超過了對技術(shù)的要求。這是因為:首先,高度工業(yè)化國家的產(chǎn)品,質(zhì)量普遍比較可靠。其次,技術(shù)的應(yīng)用推廣周期大大縮短,技術(shù)優(yōu)勢的壽命日益縮小。第三,產(chǎn)品更新?lián)Q代加快,新產(chǎn)品層出不窮。第四,商業(yè)傳播過多,廣告宣傳過剩。因此,商標(biāo)、商號名字,能否穿越傳播的叢林沼澤,迅速而長久地占據(jù)人們的心理,是至關(guān)重要的。

企業(yè)名稱是經(jīng)濟(jì)實(shí)體經(jīng)營理念的外化,更是城市政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會心理、市民素質(zhì)和時代精神的典型顯現(xiàn),是經(jīng)營單位和城市形象隱形的廣告語言。企業(yè)名稱文化肩負(fù)著揚(yáng)州城市優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神的弘揚(yáng)與傳承的重任,對我市文明語言環(huán)境層次、城市品味形象層次的提升又發(fā)揮著特殊的作用,與城市精神文明建設(shè)和形象塑造息息相關(guān)。

(二)研究現(xiàn)狀

目前,以“企業(yè)命名”為研究對象的專論不是太多,且多是從法律的角度出發(fā)的,而著眼于語言和文化的就不多了,其中較有影響的有:

黃潔慧、林升棟的《從文化與行業(yè)角度對中國企業(yè)命名的實(shí)證研究》。這篇論文通過定量及定性研究相結(jié)合的方法,著重從文化與行業(yè)角度對現(xiàn)代中國企業(yè)命名特征進(jìn)行研究,從抽取的八百多個企業(yè)名稱中挖掘中國企業(yè)現(xiàn)有的命名規(guī)律及特點(diǎn)。

劉洪的《淺談企業(yè)名稱的命名》。全文從企業(yè)常見的命名方法、命名應(yīng)符合消費(fèi)者心理、突出民族文化特色、注重高品位的文化內(nèi)涵和國際化以及新近不少企業(yè)命名缺乏個性等方面對此問題進(jìn)行了探討。

至于立足企業(yè)名稱與揚(yáng)州城市形象塑造的專論,就更加少見了。筆者曾有拙文初論商店命名與揚(yáng)州城市形象塑造的關(guān)系,但未遑深論,企業(yè)命名又幾未涉及,迄今為止,亦未見這方面的專論。

(三)研究對象的界定和說明

企業(yè),《漢語大詞典》的定義是這樣的:“從事生產(chǎn)、運(yùn)輸、貿(mào)易等經(jīng)濟(jì)活動的部門,如工廠、礦山、鐵路、貿(mào)易公司等。”本文對“企業(yè)”的界定一如《漢語大詞典》。

本文關(guān)于“企業(yè)命名”的探討,僅限于揚(yáng)州本地的企業(yè),包括其下轄縣級市的企業(yè),不包括外地或者國外在本地區(qū)設(shè)立的分支機(jī)構(gòu)或部門。

此外,本文所采用的企業(yè)名稱,都是以中國電信的《揚(yáng)州大黃頁》為準(zhǔn)。

二、企業(yè)名稱的構(gòu)成

(二)名稱類型

1.基本類型

企業(yè)名稱固然千差萬別,但是它們的基本結(jié)構(gòu)還是大體相仿,一般有三個部分,即屬名、業(yè)名和通名。屬名是表明所屬(即所在地)或個性的區(qū)別性的名號(即商號);業(yè)名是表明從業(yè)類型的名稱;通名是商業(yè)性標(biāo)記,即商業(yè)單位的通用稱呼。

例1:揚(yáng)州 玉器 廠

① ②③

①“揚(yáng)州”是屬名,但只出現(xiàn)了表明該企業(yè)所屬;②“玉器”是業(yè)名,表明該企業(yè)的從業(yè)類型,即其經(jīng)營項目是玉器;③“廠”是通名,是商業(yè)性標(biāo)記,即商業(yè)單位的通用稱呼。此類企業(yè)名稱的類型,可以概括為:屬名+業(yè)名+通名。

例2:揚(yáng)州 格力寶 動力機(jī)械 有限公司

① ②③④

與例1相比,例2的屬名中所屬和標(biāo)志該企業(yè)個性的區(qū)別性名號同時出現(xiàn)了。不過,兩者的名稱類型還是相同的,即:屬名+業(yè)名+通名。

例3: 祥順 工藝品 廠

① ②③

①“祥順”是屬名,但只出現(xiàn)了標(biāo)志該企業(yè)個性的區(qū)別性名號,②、③同例1。此類企業(yè)名稱的類型,仍然可以概括為:屬名+業(yè)名+通名。

綜上所述,我們可以將企業(yè)名稱的基本類型概括為:屬名+業(yè)名+通名。

2.特殊類型

(1)屬名+業(yè)名。

例如:①永旭物流

②旺達(dá)快運(yùn)

例①:“永旭”是屬名,“物流”是業(yè)名。該企業(yè)的名稱缺省了通名。

例②:“旺達(dá)”是屬名,“快運(yùn)”是業(yè)名。該企業(yè)的名稱缺省了通名。

(2)屬名+通名。

例如:①萬福銀樓

②物華商廈

例①:“萬福”是屬名,“銀樓”是通名。該企業(yè)的名稱缺省了業(yè)名。

例②:“物華”是屬名,“商廈”是通名。該企業(yè)的名稱缺省了業(yè)名。

除上述兩種特殊名稱類型外,尚未發(fā)現(xiàn)“業(yè)名+通名”或者只出現(xiàn)屬名等類型的企業(yè)名稱。然而在商店或者外國企業(yè)的名稱中,“業(yè)名+通名”或者只出現(xiàn)屬名的情況卻是存在的,如:陶吧、肯德基等。

3.屬名分析

本文所研究的企業(yè)名稱的屬名,主要是指個性化的區(qū)別性名號,而相對單一的所屬部分則不在討論之列。屬名的個性化的區(qū)別性名號部分,是企業(yè)名稱的核心成分,也是命名者最費(fèi)心思的地方,企業(yè)名稱的效果在很大程度上取決于此項。下面,我們就從語義的角度,對企業(yè)屬名類型作一個簡要分析。

(1)與產(chǎn)品特征相關(guān)

著眼于產(chǎn)品的企業(yè)名稱,有一個很明顯的傾向性的現(xiàn)象,即:屬名是采用與產(chǎn)品某方面特征相關(guān)的字眼。如:神力吊具制造有限公司、安達(dá)鞋廠、恒力碟形彈簧廠、國韻民族樂器廠,等等。

(2)寄托美好愿望

這種企業(yè)名稱,寄托著商家獲利的愿望,或者滿足消費(fèi)者需求的愿望。如:利達(dá)機(jī)械有限公司、恒豐鞋業(yè)有限公司、和諧三六五日化有限公司、揚(yáng)州利爾康日化有限公司,等等。

(3)與審美情趣相關(guān)

這種企業(yè)名稱,希望通過具有審美情趣的字眼,喚起消費(fèi)者的情感共鳴,產(chǎn)生美好的聯(lián)想,從而達(dá)到使該企業(yè)在消費(fèi)者心目中留下美好印象的目的。如:潔康旅游用品廠、美盛制衣有限公司、祥瑞鞋業(yè)有限公司、晨光加油工具有限公司,等等。

(4)與創(chuàng)業(yè)者姓名相關(guān)

這種企業(yè)名稱,通常是用企業(yè)建立者的姓名,或者姓名的部分來命名的;也有從企業(yè)的幾個合伙人的姓名中分別選取個別字詞,并由此復(fù)合命名。如:慧紋化妝品廠、藤原服裝有限公司、長輝建設(shè)有限公司、方勻科技發(fā)展有限公司,等等。

(5)與典故、影視相關(guān)

這種企業(yè)名稱,通常是取自典故、影視,或者其中的主人公的名號。如:八怪廣告有限公司、二分明月旅行社有限公司、板橋彈簧有限公司、揚(yáng)州邦德家私制造有限公司,等等。

(6)與數(shù)字相關(guān)

這種企業(yè)名稱,一般是數(shù)字和文字相結(jié)合。如:三元環(huán)境工程有限公司、四方勞動服務(wù)有限公司、七彩傳媒有限公司、九天食品有限責(zé)任公司,等等。

(三)業(yè)名分析

業(yè)名承載著標(biāo)志企業(yè)從業(yè)類型的功能,從語義功能的角度來看,主要有以下幾種類型:

1.標(biāo)明產(chǎn)品名稱。例如:華泰電纜盤廠、湯汪電鍍標(biāo)牌廠、蘇發(fā)門窗有限公司、板橋彈簧有限公司,等等。

2.標(biāo)明產(chǎn)品類別。例如:知音民族樂器廠、國泰不銹鋼雕塑廠、揚(yáng)州歐普兄弟機(jī)械工具有限公司、揚(yáng)州國泰電器有限公司,等等。

3.標(biāo)明產(chǎn)品質(zhì)地。例如:陽光塑料制品廠、湯汪皮件廠、金馬金屬制品有限公司、揚(yáng)州明潔玻璃有限公司,等等。

4.標(biāo)明產(chǎn)品用途。例如:揚(yáng)州市宏揚(yáng)寵物用品廠、揚(yáng)州市廣陵區(qū)志強(qiáng)旅游用品廠、宏興燃料有限責(zé)任公司、揚(yáng)州國泰消防機(jī)械有限公司,等等。

5.標(biāo)明經(jīng)營性質(zhì)。例如:歐普大洋進(jìn)出口有限公司、景儀供銷有限公司、揚(yáng)州市豐盛貿(mào)易有限公司、揚(yáng)州德力西電器銷售有限公司,等等。

6.標(biāo)明經(jīng)營方式。例如:江蘇豐匯投資發(fā)展有限公司、賽普高中壓閥門制造有限公司、揚(yáng)州市工業(yè)開發(fā)公司、揚(yáng)州市邗江三利物資回收利用有限公司、鑫鳴金屬加工有限公司,等等。

7.標(biāo)明經(jīng)營規(guī)模。例如:揚(yáng)州人家國際大酒店有限公司、江蘇瓊花集團(tuán)、三江華宇物流有限公司杭集分公司、揚(yáng)州市食品機(jī)械廠封頭分廠,等等。

(四)通名分析

從建國以來,直到改革開放以前,揚(yáng)州企業(yè)的通名一直都比較樸實(shí)、單純,大多使用“廠”。例如:

包裝廠、服裝廠、塑料廠、機(jī)械廠、建材廠,等等。

然而,從改革開放到現(xiàn)在,上述情況發(fā)生了較大的變化,很多新興企業(yè)的通名多采用 “有限公司”。例如:

華昌科技有限公司、百信電器有限公司、利達(dá)機(jī)械有限公司、佳麗玩具有限公司、揚(yáng)州古今玉器有限公司,等等。

三、企業(yè)命名的探討

(一)企業(yè)命名的要求

城市文化是塑造城市形象的核心,它賦予了城市形象的美好品質(zhì)。伊利爾?沙里寧有句名言:“讓我看看你的城市,我就能說出這個城市的居民在文化上追求的是什么。”城市形象所凝聚的是城市獨(dú)特的社會文化環(huán)境,是具有個性特色的文化內(nèi)涵。世界上形象良好的城市無不具有特有的文化。

揚(yáng)州是一個具有悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)的城市。因此,我市企業(yè)的命名應(yīng)當(dāng)努力滿足如下幾個方面的要求:

1.繼承歷史文化,發(fā)掘城市特色

城市形象,是建立在城市特色基礎(chǔ)之上的城市外在的藝術(shù)表現(xiàn)形式。只有真實(shí)地反映城市所固有的特色,城市形象才能令城市充滿活力,才具有“美”的藝術(shù)感。城市形象應(yīng)該是城市內(nèi)在特色“美”的真實(shí)的表達(dá),而非一味追求“現(xiàn)代化”,一味地“模仿”他人,喪失了自己的“真”。背離城市特色的城市形象包裝猶如缺少“實(shí)質(zhì)性內(nèi)容”的商品。華美包裝和夸張的宣傳,實(shí)際上是欺詐、愚弄顧客的一種行為,最終會因“物非所值”而失信于消費(fèi)者。

因此,我們揚(yáng)州企業(yè)的命名,就應(yīng)當(dāng)力求在繼承悠久的歷史文化傳統(tǒng)的基礎(chǔ)之上,挖掘本城市的特色。

2.提倡積極創(chuàng)新

城市形象,不能僅僅停留于對昨天的歷史文化、今天的社區(qū)現(xiàn)狀作簡單的濃縮折射的層面上,而必須在保護(hù)城市傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)文化的同時,面向世界、面向未來積極創(chuàng)新。企業(yè)名稱是一個城市所擁有的,或所能利用的,能夠使公眾對該城市產(chǎn)生良好心理感受、形成良好主觀印象的重要的直觀資源之一,具有一定時代的痕跡,涵括了城市形象識別功能和城市形象吸引功能,可以增強(qiáng)城市視覺圖形信息傳遞能力和訴求力。

3.力求語言優(yōu)美

(1)語音

商店名是用來稱呼的,字音就必然要清晰響亮,最好讓人一聽就能清楚明白;要平仄相間,能夠體現(xiàn)出抑揚(yáng)頓挫的韻律美。如果幾個音節(jié)都是同一個聲調(diào),就顯得呆板平直,缺乏變化。一般說來,仄聲曲折沉重,因此在取名時,要特別注意避免仄聲相連;而平聲相連,雖有失抑揚(yáng)頓挫的節(jié)律,但由于語調(diào)高直,發(fā)音悠長,清晰易辨,卻可以強(qiáng)化傳播力度。此外,還應(yīng)該根據(jù)行業(yè)特點(diǎn),選用適合表現(xiàn)感情的聲韻調(diào),協(xié)調(diào)搭配。

(2)構(gòu)型

企業(yè)名稱,要能夠給人以美的視覺體驗,從而起到吸引潛在的顧客的作用。這主要體現(xiàn)在商標(biāo)的設(shè)計上,諸如其形狀、大小、色彩和字體等。

心理學(xué)研究表明,色彩對人的心理、生理有極強(qiáng)的影響和暗示作用。因此,我們認(rèn)為,在商標(biāo)的設(shè)計上,根據(jù)行業(yè)特征、企業(yè)特色,巧妙地運(yùn)用色彩,將會起到很好的效果。

(3)語義

心理學(xué)研究證明,人們的心理排斥那些不規(guī)則的、無意義的字母或文字組合。因而,企業(yè)命名還要考慮到其潛在顧客的可接受程度,或者認(rèn)同度。這是個社會問題,包括政治、經(jīng)濟(jì)、心理、民俗等諸多方面。

另外,與表音文字不同,漢字的表意性質(zhì)決定了字與字的組合可以生出許多的涵義來,也正是靠這些涵義,人們才能記住。從某種程度上來說,企業(yè)名稱的涵義決定了消費(fèi)者的消費(fèi)情緒。消費(fèi)者所看重的不僅僅是物質(zhì)上的滿足,同時也有精神方面的需要。雅致的企業(yè)名稱不但能招徠顧客,而且能夠突顯顧客的品位,增強(qiáng)其認(rèn)同感。

因此,我們認(rèn)為,無論是漢語企業(yè)名、音譯企業(yè)名,或者混雜式企業(yè)名,其命制,都應(yīng)當(dāng)建立在對該企業(yè)潛在顧客群的政治、經(jīng)濟(jì)、心理、習(xí)俗等方面的充分調(diào)研的基礎(chǔ)之上,以求能夠在最大程度上獲得他們的接受和認(rèn)同。

(二)企業(yè)命名的規(guī)范

語言是社會的產(chǎn)物,社會的變遷都會在語言中留下痕跡。企業(yè)名稱作為一種語言現(xiàn)象,折射出社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)、文化心態(tài)和企業(yè)主文化意趣的同時,作為視覺形象是城市形象的外在體現(xiàn), 是人們創(chuàng)造的物質(zhì)財富的積累和體現(xiàn),從不同的側(cè)面體現(xiàn)了城市文化。

城市形象的要素有哪些?

美國城市學(xué)者吉伯德曾下過一個看起來似乎十分寬泛的定義:“城市中一切看到的東西,都是要素”,如:建筑物、道路、植物、照明、廣告等等。但實(shí)際上它仍不完整,因為它只包括城市景觀表層的有形要素,而現(xiàn)代意義上的完整的城市形象系統(tǒng)不僅要包括城市景觀、城市生態(tài)等物質(zhì)要素,還要蘊(yùn)含著城市文化、居民素質(zhì)、政府效率、廉政形象和管理制度等要素。城市形象是多要素的聚合,雖然企業(yè)名稱僅僅是很小的要素,但也是城市形象中重要的一環(huán)。

反觀今日盛行的仿洋名之風(fēng),歸根結(jié)底,這些名稱一方面表明命名主體的庸俗無知;另一方面也暴露了命名主體的盲目崇洋。因此,企業(yè)命名的規(guī)范對塑造一座城市的形象塑造有重要意義。

1.從人文素質(zhì)方面來看

每一個城市的形成和存在,其實(shí)都有著獨(dú)特的天、地、人之氛圍。政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等各種因素或多或少都給每一個城市賦予了一定的惟它所固有的風(fēng)格和稟性。一個城市的形成,必然都有區(qū)位因素和自然因素之外,“人”無疑是其中最重要的因素,城市形象就是社會群體人文素養(yǎng)的反映。

城市形象的展現(xiàn),不僅在于它的外觀景象,更重要的是其外觀形象所蘊(yùn)含的精氣神和人的素質(zhì)。城市形象塑造要依靠廣大城市人的共同參與和大力支持。人的行為在城市文化中的體現(xiàn),承載著城市特有的文化信息,其觀念最能體現(xiàn)城市文化形象的特征,是城市文化形象的靈魂。人們通過對以上這些形象要素的把握感知城市形象。企業(yè)命名無疑可以反映現(xiàn)代人的言語行為。

2.從審美角度看

城市形象塑造需要真、善、美,更需要市民大眾的審美參與。城市形象的美不應(yīng)該是一種表演,而是一種實(shí)實(shí)在在的生活體現(xiàn)。

城市的形態(tài),首先應(yīng)做到結(jié)構(gòu)合理、形態(tài)真實(shí),然后才能考慮在真實(shí)的形態(tài)下去塑造形象。不同規(guī)模、不同形態(tài)、不同歷史積淀的城市,必然會有不同的城市形象,違背這種規(guī)律而去模仿別的城市,就喪失了自己的真,建立在這種基礎(chǔ)之上的城市形象也就是不真實(shí)的了。

在文脈環(huán)境上為人們創(chuàng)造連續(xù)的、可以使人感受到歷史變遷和生活場景變化的文化背景,在視覺環(huán)境上為人們提供輕柔明快、典雅鮮明的視覺享受,在空間環(huán)境上為人們創(chuàng)造收放有致、舒適方便的生活空間。城市的藝術(shù)形象是人們接受美和陶冶美的媒介,是社會生活的本質(zhì)反映,美的城市形象能夠激發(fā)人們的審美,引導(dǎo)人們的審美情趣。它的實(shí)現(xiàn)在一定程度上取決于設(shè)計師的審美取向,而這種審美取向又是和人的審美理想、審美觀念相聯(lián)系的。

一個好的城市形態(tài),應(yīng)該是真、善、美高度統(tǒng)一的藝術(shù)綜合體,它是城市本質(zhì)的自然流露,是城市歷史的長期積淀,也是人們對美的事物的順應(yīng)與反應(yīng)。這些絕不是一兩個“形象工程”就能完成的。企業(yè)命名也必須要服從這個大局。

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篇9

關(guān)鍵詞：時尚產(chǎn)業(yè) 工作室制 校企合作 實(shí)踐教學(xué)

中圖分類號：G423

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2015）03-0142-03

一 研究背景與意義

（一）教學(xué)培養(yǎng)與地域特點(diǎn)、市場需求嚴(yán)重脫節(jié)

時尚產(chǎn)業(yè)是隨著社會的發(fā)展和歷史的進(jìn)步，在新的歷史條件下所產(chǎn)生的一種新的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)概念，因其自身特殊的時代特征，從而成為最具發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)，包括個人裝備（服裝、時尚配飾、香水和化妝品、鐘表珠寶、皮具等）、家居裝備（餐具、家具和裝飾品等）、藝術(shù)品等，其中以包括了衣、食、住、行為主，具有十分豐富的文化藝術(shù)內(nèi)涵，且具有極強(qiáng)的包容性，各種產(chǎn)業(yè)元素之間相互影響、彼此作用，形成環(huán)環(huán)相扣的紐帶，只要與時尚元素結(jié)合，就能產(chǎn)生不可估量的經(jīng)濟(jì)效益。

一個地區(qū)、城市的時尚度，即一個城市究竟有多時尚，最權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)一個城市入駐衣、食、行、娛等領(lǐng)域的國際知名品牌數(shù)量來衡量，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，東北地區(qū)各領(lǐng)域統(tǒng)計得到的主要時尚城市綜合排名如下表：

根據(jù)表中統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅在東北地區(qū)，時尚產(chǎn)業(yè)的各領(lǐng)域發(fā)展已經(jīng)逐步形成規(guī)模，重點(diǎn)領(lǐng)域也將不斷實(shí)現(xiàn)新突破，并帶動地區(qū)的其他城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，本地區(qū)“時尚產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要新興特色產(chǎn)業(yè)。

作為時尚產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地，東北地區(qū)部分高校相繼開設(shè)了以服裝服飾設(shè)計、奢飾品設(shè)計、珠寶設(shè)計、服裝營銷、時尚買手等命名的時尚專業(yè)，專業(yè)教學(xué)必須結(jié)合時尚產(chǎn)業(yè)市場需要與社會發(fā)展需要，必須順應(yīng)瞬息萬變國際流行趨勢，不斷更新教學(xué)理念，在注重專業(yè)培養(yǎng)的同時，應(yīng)同時兼顧對學(xué)生設(shè)計管理、設(shè)計市場的全面培養(yǎng)，幫助大學(xué)生及時了解最新時尚設(shè)計、時尚生活資訊，掌握系統(tǒng)的專業(yè)技能。否則，落后的教學(xué)模式與課程體系不利于大學(xué)生自主學(xué)習(xí)與及時掌握國際先進(jìn)的設(shè)計理念、工藝技術(shù)和市場需求，也會面臨與最新專業(yè)理念脫節(jié)的嚴(yán)重結(jié)果，師生如果不能保障在課堂中傳授與學(xué)習(xí)最先進(jìn)的專業(yè)理論知識，知識的老化勢必影響院校畢業(yè)生的就業(yè)質(zhì)量，使大學(xué)生在畢業(yè)初期難以順利融入相關(guān)工作實(shí)踐，這一點(diǎn)已經(jīng)得到驗證，許多大學(xué)生在畢業(yè)后常常感嘆在高校沒有學(xué)到真正有價值的先進(jìn)知識與技能，從遠(yuǎn)景考慮，長此以往勢必影響到本地區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）時尚專業(yè)產(chǎn)_、學(xué)、研嚴(yán)重脫節(jié)，培養(yǎng)目標(biāo)與用人需求存在巨大差距

紡織與服裝設(shè)計在時尚設(shè)計中占有絕對的核心地位，是時尚的主導(dǎo)內(nèi)容，成為時尚專業(yè)的領(lǐng)頭羊，然而，作為時尚專業(yè)的代表，本地區(qū)高校服裝類專業(yè)本科專業(yè)教學(xué)體系相對處于落后狀態(tài)，普遍存在只偏重培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)能力，與地域特點(diǎn)和市場需求嚴(yán)重脫節(jié)的現(xiàn)象，嚴(yán)重制約了時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要。

（三）研究意義與應(yīng)用前景

紡織服裝作為時尚產(chǎn)業(yè)的核心，在高校服裝等時尚專業(yè)教學(xué)體系中，不但要進(jìn)一步使學(xué)生具備更強(qiáng)的專業(yè)素質(zhì)與能力，同時應(yīng)引進(jìn)相應(yīng)的時尚產(chǎn)業(yè)管理與貿(mào)易課程，為市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展打造具有全方位技能素質(zhì)的優(yōu)秀人才，為高校本專業(yè)的發(fā)展開辟更廣闊的育人空間。

在對一些先進(jìn)省市本專業(yè)教學(xué)考察中，我們從中汲取大量經(jīng)驗，已建立專業(yè)工作室，將工作室教學(xué)融入整體教學(xué)體系中，吸引專業(yè)突出、創(chuàng)意突出、工藝突出的學(xué)生進(jìn)入，在經(jīng)驗豐富的雙師型教師引導(dǎo)下，在四個共享（教師、設(shè)備、信息、成果），在三個結(jié)合（產(chǎn)、學(xué)、賽）的原則指導(dǎo)下，取得了非常豐厚的教學(xué)成果，探索出一套特色鮮明的“工作室”教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方法，將教學(xué)與比賽、基礎(chǔ)知識與設(shè)計實(shí)踐、校內(nèi)專業(yè)課堂與企業(yè)實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)建了自主特色的多元化教學(xué)體系，重點(diǎn)研究如何有效并全面培養(yǎng)大學(xué)生專業(yè)創(chuàng)新實(shí)踐能力。

同時，作為北方“服裝城”大連，在服裝專業(yè)中應(yīng)以培養(yǎng)大連城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、貿(mào)易發(fā)展的優(yōu)秀人才為導(dǎo)向。本項目著眼地域行業(yè)人才就業(yè)的缺口現(xiàn)象，在構(gòu)建時尚設(shè)計相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)平臺規(guī)劃與實(shí)施中，首次大膽引進(jìn)“時尚產(chǎn)業(yè)”管理人才的培養(yǎng)體系，改革以往不切實(shí)際的專業(yè)課程，以前瞻的創(chuàng)新思維將管理專業(yè)課程、國際貿(mào)易專業(yè)課程引入服裝專業(yè)人才培養(yǎng)教學(xué)，大幅提升服裝設(shè)計專業(yè)素質(zhì)，致力培養(yǎng)具有更高職業(yè)能力和創(chuàng)新能力的優(yōu)秀時尚產(chǎn)業(yè)人才。

二 研究目標(biāo)與研究方法

（一）研究目標(biāo)

專業(yè)工作室作為與校外教學(xué)合作基地的橋梁與紐帶，以構(gòu)建時尚專業(yè)育人平臺為出發(fā)點(diǎn)，教學(xué)模式中融入“工作室制”教學(xué)，培訓(xùn)適應(yīng)服裝工作室教學(xué)的“雙師型”師資隊伍，開展時尚專業(yè)教學(xué)工作，將專業(yè)工作室實(shí)訓(xùn)基地教學(xué)作為課堂教學(xué)的延伸，本著促進(jìn)高校相關(guān)專業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)和人才培養(yǎng)平臺建設(shè)目的，逐步形成專業(yè)教學(xué)與實(shí)訓(xùn)的先進(jìn)特色教學(xué)內(nèi)容，不斷積累教學(xué)經(jīng)驗，探索與研究如何建立一套適應(yīng)高校時尚專業(yè)的工作室教學(xué)模式以及開展項目式教學(xué)的科學(xué)方法；探索高等服裝專業(yè)教學(xué)模式下學(xué)生職業(yè)生涯教育途徑和師資隊伍培養(yǎng)方案。改革以往不切實(shí)際的專業(yè)課程，以前瞻的創(chuàng)新思維將管理專業(yè)課程、國際貿(mào)易專業(yè)課程引入服裝專業(yè)人才培養(yǎng)教學(xué)，大幅提升服裝設(shè)計專業(yè)素質(zhì)，致力研究如何培養(yǎng)適應(yīng)時展，市場需求，具有更高職業(yè)能力和創(chuàng)新能力的優(yōu)秀時尚產(chǎn)業(yè)人才。

（二）融合工作室教學(xué)的研究方法

1 構(gòu)建科學(xué)系統(tǒng)的育人與學(xué)術(shù)研究平臺

研究以推動高等院校專業(yè)先進(jìn)育人平臺建設(shè)，有理有據(jù)探討不同時尚專業(yè)工作室建設(shè)模式標(biāo)準(zhǔn)，以及在此基礎(chǔ)上如何通過工作室實(shí)踐教學(xué)建立產(chǎn)學(xué)研科學(xué)育人體系，在此基礎(chǔ)上，必須完善專業(yè)課程的斷層與不足，必須對教學(xué)改革的核心內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確的界定，對操作模式的策略、原則、主要形式進(jìn)行仔細(xì)分析與規(guī)劃，通過教學(xué)改革探索如何構(gòu)建科學(xué)系統(tǒng)的育人與學(xué)術(shù)研究平臺，對于高校時尚專業(yè)創(chuàng)新教學(xué)改革與實(shí)踐具有很高的借鑒價值。

2 從設(shè)計教育與應(yīng)用實(shí)踐出發(fā)建立人才培養(yǎng)模式

在校方總體教學(xué)計劃引導(dǎo)下，高校時尚專業(yè)基礎(chǔ)課通過理論結(jié)合實(shí)踐教學(xué)，注重學(xué)生扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)訓(xùn)練與開發(fā)創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，教學(xué)模式必須從設(shè)計教育與應(yīng)用實(shí)踐出發(fā)，對教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)模式、課程體系、考核方式等各方面進(jìn)行系統(tǒng)整合，構(gòu)建“大服裝教學(xué)育人平臺”，將基礎(chǔ)教學(xué)合理延伸并導(dǎo)入專業(yè)教學(xué)課堂，教學(xué)內(nèi)容必須體現(xiàn)教育理論與教學(xué)實(shí)踐、以賽帶學(xué)等新思路的應(yīng)用，激發(fā)大學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，突出實(shí)踐教學(xué)的重要性，在總體規(guī)劃基礎(chǔ)上，建立各方向設(shè)計子工作室，作為多層次教學(xué)二次課堂，確立工作室教學(xué)對于課堂教學(xué)的延伸作用，在不斷研究與實(shí)踐中，―方面通過工作室繼續(xù)加強(qiáng)以賽帶學(xué)實(shí)踐教學(xué)活動，另―方面，開展與校外企業(yè)、工作室橫向育人合作，共同開發(fā)與開展合作項目，逐步構(gòu)建項目制工作室教學(xué)模式，使之成為服裝專業(yè)創(chuàng)新人才培養(yǎng)平臺的重要環(huán)節(jié)，真正為服裝專業(yè)大學(xué)生開辟更廣闊、更實(shí)戰(zhàn)的專業(yè)平臺，為專業(yè)教師提供人性化工作環(huán)境，從而使教師能夠安心教學(xué)工作，為學(xué)校的服裝專業(yè)發(fā)展盡心付出。

3 “工作室制”人才培養(yǎng)模式體現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容的多元化、師生多向互動優(yōu)勢

“工作室制”人才培養(yǎng)模式優(yōu)勢主要體現(xiàn)在教學(xué)內(nèi)容的多元化，實(shí)踐過程的專業(yè)化、管理環(huán)節(jié)的人性化，高校服裝專業(yè)工作室建立多元化教學(xué)模式是素質(zhì)教育的必然要求，多元化教學(xué)是對學(xué)生知識、能力、個性、素質(zhì)的綜合培養(yǎng)方式，是因材施教發(fā)展和創(chuàng)新教育的需要，也是高等教育多類型、多規(guī)格、多層次發(fā)展的需要，多元化教學(xué)對培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力的高素質(zhì)人才具有重要的意義，通過工作室教學(xué)平臺，師生在時尚設(shè)計、服飾品設(shè)計、形象設(shè)計、營銷專業(yè)等多領(lǐng)域、多向互動，加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)，強(qiáng)化應(yīng)用型人才培養(yǎng)，逐步構(gòu)建科學(xué)的“工作室制”教學(xué)模式，更合理實(shí)現(xiàn)“工作室制”教學(xué)的課堂式二次教學(xué)實(shí)踐，將專業(yè)知識與創(chuàng)新實(shí)踐活動有機(jī)銜接，促進(jìn)師生專業(yè)生命的共同成長。

（三）如何建立創(chuàng)新培養(yǎng)模式

1 創(chuàng)新改革具體內(nèi)容、改革目標(biāo)

1）改革關(guān)鍵點(diǎn)

改革關(guān)鍵點(diǎn)：構(gòu)建以服裝設(shè)計為主的時尚專業(yè)平臺、工作室教學(xué)與產(chǎn)學(xué)研平臺對接、校企合作育人、新課程導(dǎo)入、提高師資隊伍水平、以學(xué)術(shù)支持項目發(fā)展。

2）改革具體內(nèi)容：

①學(xué)校主導(dǎo)制訂相應(yīng)實(shí)施與管理方案，構(gòu)建并不斷完善服裝專業(yè)大平臺，搭建合作育人的時尚專業(yè)產(chǎn)學(xué)研平臺；

②支持并完善服裝專業(yè)工作室教學(xué)，使之成為校內(nèi)專業(yè)課堂與校外實(shí)踐課堂的有力保障與紐帶；

③學(xué)校主導(dǎo)升級教學(xué)課程鏈，加大專業(yè)工作室的管理與投入，改革不合理的閉門造車式的傳統(tǒng)教學(xué)育人機(jī)制，對接校外服裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級對服裝人才在崗位、規(guī)格、能力需求方面的要求，根據(jù)市場實(shí)際需求和學(xué)生實(shí)際情況完善現(xiàn)行人才培養(yǎng)模式與人才培養(yǎng)方案；

④實(shí)現(xiàn)教學(xué)與科研對接，通過時尚設(shè)計工作室教學(xué)育人模式，將教學(xué)成果轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，面向企業(yè)開展服裝設(shè)計與專業(yè)技術(shù)服務(wù)，運(yùn)用創(chuàng)新教學(xué)資源校企雙方共同開發(fā)與開展合作項目教學(xué)與實(shí)踐，逐步構(gòu)建項目制工作室教學(xué)模式，使之成為服裝專業(yè)創(chuàng)新人才培養(yǎng)平臺的重要環(huán)節(jié)。

⑤為提升學(xué)生綜合素質(zhì)，在已有相關(guān)基礎(chǔ)專業(yè)課程與專業(yè)課程基礎(chǔ)上增加時尚管理等相關(guān)課程，能夠使學(xué)生熟悉服裝企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營管理過程和管理方法。

⑥通過雙師型教師主導(dǎo)，在建設(shè)產(chǎn)學(xué)研合作的創(chuàng)新人才培養(yǎng)平臺過程中，注重培養(yǎng)和建立高水平師資隊伍，營造專業(yè)氛圍。

⑦合理規(guī)劃教學(xué)與科研的均衡發(fā)展，鼓勵教師撰寫專業(yè)論文，出版專業(yè)教材，以學(xué)術(shù)支持教學(xué)改革研究與專業(yè)發(fā)展。

3）改革主要目標(biāo)：

①首先，在校方主導(dǎo)下，圍繞工作室項目制教學(xué)建設(shè)，聯(lián)系并吸引本地區(qū)相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)與校方合作，在已有的校企合作育人模式基礎(chǔ)上，努力搭建新型服裝設(shè)計與專業(yè)管理人才的培養(yǎng)平臺，開展創(chuàng)新合作教學(xué)，構(gòu)建合作育人機(jī)制；

②其次，根據(jù)獨(dú)立學(xué)院師生特點(diǎn)，圍繞教學(xué)改革與高素質(zhì)人才培養(yǎng)平臺建設(shè)，摸索一系列時尚專業(yè)工作室特色教學(xué)方法，循序漸進(jìn)地建立時尚設(shè)計專業(yè)教學(xué)的特色平臺，為設(shè)計專業(yè)課程、學(xué)生畢業(yè)工作奠定有效專業(yè)基礎(chǔ)；

③同時，教學(xué)改革必須著眼地域行業(yè)人才就業(yè)的缺口現(xiàn)象，在構(gòu)建時尚設(shè)計相關(guān)專業(yè)人才培養(yǎng)平臺規(guī)劃與實(shí)施中，大膽引進(jìn)“時尚產(chǎn)業(yè)”管理人才的培養(yǎng)體系，改革以往不切實(shí)際的專業(yè)課程，以前瞻的創(chuàng)新思維將管理專業(yè)課程、國際貿(mào)易專業(yè)課程引入服裝專業(yè)人才培養(yǎng)教學(xué)，大幅提升服裝設(shè)計專業(yè)素質(zhì)，致力培養(yǎng)具有更高職業(yè)能力和創(chuàng)新能力的優(yōu)秀時尚產(chǎn)業(yè)人才。

三 具體實(shí)施方案與實(shí)施方法

（一）實(shí)施方案

1 建設(shè)校內(nèi)時尚專業(yè)工作室

在學(xué)校主導(dǎo)下，成立“專業(yè)工作室”建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)指導(dǎo)工作室發(fā)展規(guī)劃，規(guī)劃并確定專業(yè)實(shí)訓(xùn)應(yīng)用等方面的工作室職責(zé)、目標(biāo)和制度等，采取一些更富有創(chuàng)造性的措施，加強(qiáng)自身的競爭力，擺脫單純的人才制造機(jī)制。服裝專業(yè)的工作室建設(shè)是服裝類院校的特色之一，相關(guān)院校可以根據(jù)自己的教學(xué)培養(yǎng)需求，建立具有自己特色的服裝工作室，根據(jù)自身院校的不同要求制訂相應(yīng)的工作室運(yùn)作模式，用于擴(kuò)展教學(xué)方式、增加社會影響力以及加強(qiáng)對外交流，同時，在條件允許的情況下，參與企業(yè)、市場的競爭，為更多企事業(yè)單位服務(wù)并進(jìn)行相關(guān)協(xié)作。

2 優(yōu)化專業(yè)結(jié)構(gòu)，調(diào)整專業(yè)課程設(shè)置

例如：服裝專業(yè)課程設(shè)置，可在已有相關(guān)基礎(chǔ)專業(yè)課程如服裝設(shè)計學(xué)、專業(yè)外語、流行趨勢分析、計算機(jī)軟件教學(xué)、服裝色彩設(shè)計、服裝材料學(xué)等課程內(nèi)容設(shè)置中，增加服裝學(xué)概論，服裝美學(xué)，服裝工藝學(xué)、服裝鑒賞等課程，同時增加專業(yè)課程，例如服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、服裝特許連鎖經(jīng)營、紡織品商品學(xué)、服務(wù)質(zhì)量管理、時尚設(shè)計管理、服裝貿(mào)易實(shí)務(wù)等課程，為學(xué)生充分了解服裝市場方面的知識奠定基礎(chǔ)，同時也使學(xué)生熟悉服裝企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營管理過程和管理方法。

3 在原有基礎(chǔ)上，逐步拓展并實(shí)施校企合作育人模式

逐步建立校外產(chǎn)學(xué)研基地，有力地保障專業(yè)師生通過校內(nèi)工作室，積極開展與校外基地的教學(xué)聯(lián)系與項目合作，將產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，以校企合作辦學(xué)、合作育人為主線，構(gòu)建專業(yè)育人平臺。

4 加強(qiáng)“雙師型”教師隊伍建設(shè)

鼓勵與支持專業(yè)教師聯(lián)系企業(yè)，課堂講授先進(jìn)專業(yè)知識與技能，鼓勵教師參與企業(yè)技術(shù)應(yīng)用。

5 引進(jìn)“時尚產(chǎn)業(yè)”管理人才的課程培養(yǎng)體系

改革以往不切實(shí)際的專業(yè)課程，以前瞻的創(chuàng)新思維將管理專業(yè)課程、國際貿(mào)易專業(yè)課程引入服裝專業(yè)人才培養(yǎng)教學(xué)，大幅提升服裝設(shè)計專業(yè)素質(zhì)，致力培養(yǎng)具有更高職業(yè)能力和創(chuàng)新能力的優(yōu)秀時尚產(chǎn)業(yè)人才。

（二）實(shí)施方法

1 調(diào)查與分析

在實(shí)踐研究中對當(dāng)前東三省及全國的服裝就業(yè)市場、部分高等院校服裝專業(yè)的學(xué)生、教學(xué)及師資等進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)查和分析，為開展有效的教學(xué)改革研究奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。

2 優(yōu)勢互補(bǔ)

充分利用本學(xué)院設(shè)置多種專業(yè)方向的優(yōu)勢，吸收學(xué)院本專業(yè)各方向?qū)W生，使服裝設(shè)計、服裝營銷、服裝工藝、形象設(shè)計不同專業(yè)的學(xué)生優(yōu)勢互補(bǔ)，互幫互助，在負(fù)責(zé)教師的統(tǒng)一帶領(lǐng)下，不斷引進(jìn)國內(nèi)外最新設(shè)計理念，開展一系列服裝設(shè)計、服裝工藝等專業(yè)學(xué)習(xí)第二課堂，布置貼近市場的專業(yè)課題，定期培訓(xùn)相關(guān)課程知識，使教學(xué)質(zhì)量與人才培養(yǎng)規(guī)格得以大幅度提升，是高校服裝專業(yè)課程教學(xué)鏈的有力支撐與延續(xù)。

3 校內(nèi)工作室與校外產(chǎn)學(xué)研基地合作雙贏

定期與校外相關(guān)企業(yè)、工作室聯(lián)系，帶學(xué)生分批開展實(shí)地參觀與考察，開展項目合作，打造校園與市場雙贏格局。

4 制訂并完善管理制度

根據(jù)多年的教學(xué)經(jīng)驗，結(jié)合院校學(xué)生特點(diǎn)，開展多層次教學(xué)，嚴(yán)格制定工作室相應(yīng)師資條件、師資培養(yǎng)、課程管理體系、以賽帶學(xué)等設(shè)計工作室管理制度，工作室項目專人專管，專人專項，指導(dǎo)學(xué)生合理分組，有的放矢進(jìn)行年度項目計劃制訂，并分層次進(jìn)行實(shí)施與專業(yè)指導(dǎo)，保障師生專業(yè)目標(biāo)明確，項目成果有保證。

四 改革特色

改革特色

1 對接校企合作，建立創(chuàng)新機(jī)制

“融合工作室教學(xué)的時尚專業(yè)校企合作育人平臺”以校內(nèi)專業(yè)工作室建設(shè)對接社會化時尚產(chǎn)業(yè)升級，對接校企合作育人模式，是一種全新校企合作的創(chuàng)新機(jī)制。即將校外服裝工作室模式融入校園文化環(huán)境，由雙師型導(dǎo)師帶領(lǐng)工作室的學(xué)生共同參與服裝設(shè)計與制作項目，制定科學(xué)的制度與工作流程，共同開發(fā)設(shè)計項目，完成設(shè)計課題，不斷創(chuàng)新校企合作育人模式。

2 借鑒成功經(jīng)驗，開拓自我特色

在吸收與借鑒上海東華大學(xué)、上海視覺藝術(shù)學(xué)院、蘇州大學(xué)、青島培娜工作室、上海傳熙設(shè)計工作室及大連多個時尚藝術(shù)工作室教學(xué)及市場成功經(jīng)驗基礎(chǔ)上，根據(jù)東北地區(qū)人文及市場需求，以嶄新而具有特色的工作室教學(xué)彌補(bǔ)課堂教學(xué)“―次加工”模式的不足之處，工作室的教學(xué)模式如何發(fā)展并揚(yáng)長避短是一個長遠(yuǎn)的過程，在工作室項目教學(xué)的過程中，學(xué)生從課堂進(jìn)入工作室，更換了教學(xué)環(huán)境，積極性被調(diào)動了起來，學(xué)習(xí)熱情也有所提高，這種新興教學(xué)模式的創(chuàng)造力，趣味性，實(shí)踐能力是毋庸質(zhì)疑的，作為課堂教學(xué)的有力延續(xù)，是課堂教學(xué)的有力延伸模式。

3 有的放矢組織，巧妙開展學(xué)賽

通過專業(yè)工作室建設(shè)，吸引熱愛專業(yè)的大學(xué)生，由工作室專業(yè)教師帶領(lǐng)大學(xué)生有的放矢地參加專業(yè)比賽，師生共同研究、探討，合理解決專業(yè)學(xué)習(xí)、專業(yè)比賽、課題制作等領(lǐng)域中遇到的問題，即二次、三次加工，巧妙地構(gòu)建課堂教學(xué)與設(shè)計實(shí)踐、以賽帶學(xué)相結(jié)合的創(chuàng)新觀念教育模式。這種以參賽帶動學(xué)生對專業(yè)的渴望與熱情，建立教學(xué)和參展參賽互動的模式，帶動更多師生投入到課題成果建設(shè)中，為專業(yè)建設(shè)積累更多的優(yōu)質(zhì)教學(xué)成果。

篇10

關(guān)鍵詞：公司終止，產(chǎn)品責(zé)任保險，利益衡量

隨著我國改革的不斷深入，社會主義市場經(jīng)濟(jì)的建立，社會消費(fèi)品極大地豐富，產(chǎn)品質(zhì)量問題也日漸突出，相繼發(fā)生了一些諸如啤酒瓶爆炸，燃?xì)鉄崴餍孤瘖y品毀容，液化氣鋼瓶爆炸等事件，因產(chǎn)品質(zhì)量問題而造成消費(fèi)者傷害、死亡的事件越來越多，甚至發(fā)生制假售假等嚴(yán)重危害消費(fèi)者生命財產(chǎn)安全的犯罪活動。產(chǎn)品責(zé)任問題凸現(xiàn)出來，因此，需要進(jìn)一步加強(qiáng)立法建設(shè)，明確產(chǎn)品缺陷致人損害的侵權(quán)責(zé)任問題。1985年以前的民法著作，完全沒有涉及產(chǎn)品缺陷致人損害的侵權(quán)責(zé)任問題。此后，我國民法通則始有規(guī)定，直到產(chǎn)品質(zhì)量法的出臺，應(yīng)該說與世界各國一樣，我國的產(chǎn)品質(zhì)量立法也逐步走向成熟和完善。但由于社會的不斷發(fā)展，越來越多的新情況、新問題要求法律予以明確規(guī)定，而我國產(chǎn)品質(zhì)量法的相關(guān)規(guī)定不甚明確。

按規(guī)定，產(chǎn)品責(zé)任受害人依法可向產(chǎn)品的生產(chǎn)者、銷售者要求賠償。但是，在生產(chǎn)銷售產(chǎn)品的公司依法終止后，缺陷產(chǎn)品致人損害的結(jié)果方始發(fā)現(xiàn)的，該責(zé)任由誰承擔(dān)？（筆者注：按規(guī)定，生產(chǎn)公司終止后，受害人可向銷售公司要求賠償。所以，為行文方便，本文假定：生產(chǎn)者和銷售者屬同一個公司，或者，生產(chǎn)者和銷售者不是同一個公司，但它們同時終止。）依我國公司法第197條，公司清算結(jié)束，完成注銷登記和終止公告，法人即告消滅。公司終止后，主體資格不存在，其產(chǎn)品責(zé)任將無人承擔(dān)。這被認(rèn)為是與公司交易應(yīng)承擔(dān)的一種風(fēng)險。

如何平衡公司終止后產(chǎn)品責(zé)任受害人與股東的利益沖突，是我國公司法和產(chǎn)品責(zé)任法共同面臨的課題，本文采用利益衡量理論和比較方法，從立法論角度，就這一問題展開論證，提出了建立公司終止后產(chǎn)品責(zé)任強(qiáng)制保險制度的設(shè)想。

一、公司終止后產(chǎn)品責(zé)任客觀存在

產(chǎn)品責(zé)任，又稱為制品責(zé)任，它是指產(chǎn)品在使用過程中因其缺陷而造成用戶或消費(fèi)者或公眾的人身傷亡或財產(chǎn)損失時，依照法律規(guī)定應(yīng)由產(chǎn)品制造者、銷售商、修配者或承運(yùn)人承擔(dān)的民事?lián)p害賠償責(zé)任。如高壓鍋爆炸引起的人身傷亡或財產(chǎn)損失、塑料玩具導(dǎo)致兒童受到傷害甚至死亡等均屬于產(chǎn)品責(zé)任事故。產(chǎn)品責(zé)任是產(chǎn)品責(zé)任保險的具體內(nèi)容，從塑料玩具到計算機(jī)，各種各樣的產(chǎn)品都可能產(chǎn)生產(chǎn)品責(zé)任，因此，各種各樣的產(chǎn)品也都在尋找著風(fēng)險保障。隨著我國加入WTO后，國際貿(mào)易更加頻繁，進(jìn)口產(chǎn)品越來越多地進(jìn)入普通百姓家，進(jìn)口產(chǎn)品的缺陷如果造成了消費(fèi)者的損害，國內(nèi)消費(fèi)者向生產(chǎn)者索賠的難度大，訴訟時間長，成本高，從切實(shí)維護(hù)國內(nèi)消費(fèi)者利益出發(fā)，避免出現(xiàn)因進(jìn)口產(chǎn)品缺陷的生產(chǎn)者在國外而使國內(nèi)受害者無法受償?shù)那闆r出現(xiàn)。公司生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品，在該公司終止后可能因其缺陷致人損害。尤其是，有些缺陷產(chǎn)品，其損害結(jié)果發(fā)生在公司終止前，只是受害人當(dāng)時未發(fā)現(xiàn)。比如，20世紀(jì)80年代始，在美國某些被廣泛運(yùn)用到消費(fèi)產(chǎn)品領(lǐng)域的礦物質(zhì)（比如石棉），致使用者身患癌癥或其他重患。這些疾病的原因須經(jīng)科學(xué)鑒定查明，損害結(jié)果也隱蔽，可能延至公司終止后，方始發(fā)現(xiàn)。

我國《產(chǎn)品質(zhì)量法》第45條第2款規(guī)定：“因產(chǎn)品存在缺陷造成損害要求賠償?shù)恼埱髾?quán)，在造成損害的缺陷產(chǎn)品交付最初消費(fèi)者滿十年喪失；但是，尚未超過明示的安全使用期的除外。”公司終止后，如缺陷產(chǎn)品致人損害且受害人在上述法定行權(quán)期內(nèi)提出請求，則可能發(fā)生產(chǎn)品責(zé)任。

據(jù)了解，在美國，對于制造消費(fèi)品的公司來說，公司終止后因產(chǎn)品責(zé)任成為被告的案件十分常見。在公司終止后因使用該公司以前生產(chǎn)的產(chǎn)品而遭受損害的受害人在侵權(quán)訴訟中的地位，是公司終止后的一個重要問題。

二、公司終止后產(chǎn)品責(zé)任立法涉及的兩種利益及其衡量

（一）兩種利益沖突

有人把利益按層次從低到高分為“當(dāng)事人的具體利益”、“群體利益”、“制度利益（即法律制度的利益）”和“社會公共利益”。具體利益是案件雙方當(dāng)事人的各種利益；群體利益是類似案件的類似原告或者類似被告的利益；社會公共利益的主體是公眾，即公眾社會，具有整體性和普遍性，它是整體的而不是局部的、普遍的而不是特殊的利益。

公司終止后產(chǎn)品責(zé)任立法，涉及兩種相沖突的利益。分析如下：

1、受害人的利益，其性質(zhì)如下：

（1）不特定的受害人。任何人都可能成為缺陷產(chǎn)品的受害人，股東也不例外。比如制動裝置設(shè)計有缺陷的汽車，隨時會發(fā)生事故，不僅可能造成司機(jī)和乘員損害，還可能禍及不特定的人。不特定的受害人，實(shí)質(zhì)就是社會公眾，代表著最廣大多數(shù)人，具有整體性和普遍性。不特定受害人的利益，是社會公共利益。

（2）特定產(chǎn)品的受害人。某特定產(chǎn)品的受害人，是一個請求標(biāo)的類似的群體，他們時，可作為普通共同訴訟、集團(tuán)訴訟或單獨(dú)訴訟對待，判決結(jié)果會影響其他類似案件。這些人的利益屬于群體利益。

2、股東的利益，其性質(zhì)如下：

（1）不特定公司的股東。不特定公司的股東，雖然也是不特定多數(shù)人，但是，它是一個局部的特殊利益群體，不具有整體性和普遍性，應(yīng)被界定為群體利益。

（2）生產(chǎn)特定產(chǎn)品的公司股東。這些股東的利益一般界定為具體利益，他們屬于訴訟的一方當(dāng)事人。

上述兩種利益在公司終止后產(chǎn)品責(zé)任法中產(chǎn)生沖突，受害人的利益是在公司終止后依法獲得賠償，股東的利益是及時分取剩余財產(chǎn)。

其沖突模型有二：

（1）具體利益與群體利益的沖突，雙方是特定產(chǎn)品的公司股東與該產(chǎn)品的受害人。（2）群體利益與社會公共利益的沖突，是不特定公司的股東利益與社會公共利益的沖突。沖突模型中的股東享有股權(quán)，受害人享有債權(quán)。

（二）利益衡量

利益衡量，也稱法益衡量，是指法律所應(yīng)保護(hù)的利益之間發(fā)生沖突時，由立法或司法機(jī)關(guān)對沖突的利益確定其輕重而進(jìn)行權(quán)衡或取舍的活動。利益衡量的依據(jù)是什么？自然，在個案的審理過程中，不可避免地會融入司法者的主觀意志，然而，法律確定性與公正性的期望，又必然要求據(jù)以衡量的規(guī)則應(yīng)當(dāng)具有客觀性。因此，對于司法活動而言，在利益之間發(fā)生沖突時，怎樣按照社會民眾對利益調(diào)整的要求來確定不同利益之間的位階，顯然就是一個關(guān)鍵的問題。“利益衡量在判例法國家是法官的任務(wù)，在成文法國家，則主要發(fā)生在立法過程中。社會是一個利益的復(fù)雜體，立法的目的在于公平合理的分配與調(diào)節(jié)各種利益，以協(xié)調(diào)社會正常秩序，促使各種利益各得其所，各安其位，避免沖突加劇，從而促進(jìn)社會的進(jìn)步和發(fā)展。在成文法國家，法律條文不是孤立制定的，而是立法者對社會上各種現(xiàn)存的利益和將來可能產(chǎn)生的利益加以綜合平衡的結(jié)果。

1、沖突模型中，均為低層次利益與高層次利益的沖突，其結(jié)果都是低層次利益得益，高層次尤其是社會公共利益受損；群體或社會公共利益受損與股東得益之間具有聯(lián)系。這是我國現(xiàn)行《公司法》的制度利益所在。

當(dāng)制度能較好的體現(xiàn)社會公共利益時，該制度利益就不能破壞，但是當(dāng)制度利益已不能反映社會公共利益時，制度利益就不值得保護(hù)，應(yīng)該大膽的打破它。對現(xiàn)行制度進(jìn)行修正。

2、模型中股權(quán)與債權(quán)沖突，其結(jié)果均為股權(quán)得益，債權(quán)受損；債權(quán)受損與股權(quán)得益也有聯(lián)系。但依我國《公司法》第177條、195條第3款確定的原則，債權(quán)應(yīng)優(yōu)先于股權(quán)。公司存續(xù)期間，分紅派息不得損害公司的償債能力；公司清算時，股東僅享有債權(quán)獲償后的剩余財產(chǎn)分配權(quán)。

公司清算時尚未發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品責(zé)任之債，也應(yīng)優(yōu)先于股權(quán)。否則，惡意終止公司的行為就屢見不鮮：一家公司制造銷售偽劣產(chǎn)品，獲取暴利后將公司終止，然后重新注冊成立一家新公司，繼續(xù)制造銷售偽劣產(chǎn)品，如此周而復(fù)始。我國《公司法》讓這樣的公司及其股東免卻產(chǎn)品責(zé)任，確為一大漏洞。

綜上，我國公司法在公司終止后產(chǎn)品責(zé)任問題上，存在重大漏洞，應(yīng)予完善。

三、我國公司法在公司終止后產(chǎn)品責(zé)任問題上滯后的成因

1.產(chǎn)品消費(fèi)者法制觀念談薄。消費(fèi)者長期以來維權(quán)意識淡薄，對產(chǎn)品缺陷造成的侵權(quán)行為，不懂得用法律武器來保護(hù)自己，只是自怨自艾，很少有人會去提訟索賠。由此，產(chǎn)品質(zhì)量缺陷造成的人身傷害或財產(chǎn)損失的事缺少了主要追究力。

2.產(chǎn)品生產(chǎn)者、銷售者的法律意識薄弱。首先，產(chǎn)品生產(chǎn)者、銷售者對其產(chǎn)品質(zhì)量的缺陷造成消費(fèi)者的人身傷害或財產(chǎn)損失的法律責(zé)任不引起重視和感到壓力。沒有很好地去考慮如何將其法律上應(yīng)承擔(dān)的經(jīng)濟(jì)賠償責(zé)任轉(zhuǎn)嫁給保險公司，以解后顧之憂。第二，計劃經(jīng)濟(jì)體制的年代，國營的生產(chǎn)企業(yè)在經(jīng)營過程中的盈虧及企業(yè)風(fēng)險基本是政府財政包攬。生產(chǎn)企業(yè)對責(zé)任風(fēng)險的意識、保險的意識必然滯后。第三，產(chǎn)品生產(chǎn)者、銷售者在生產(chǎn)和銷售經(jīng)營中都未曾當(dāng)過被告人，也未曾有人向他們提出索賠要求。如果去投保產(chǎn)品責(zé)任保險，覺得似乎沒有必要，或以僥幸心理對待。第四，有些產(chǎn)品生產(chǎn)者、銷售者即使投保產(chǎn)品責(zé)任保險，但并非真正明確其意義和作用，而是把投保產(chǎn)品責(zé)任保險人作為企業(yè)一種宣傳產(chǎn)品的廣告效應(yīng)。

3.有關(guān)產(chǎn)品責(zé)任的法律、法規(guī)還不很完善，執(zhí)法力度不夠。我國現(xiàn)在對產(chǎn)品責(zé)任賠償范圍的確定是采用“實(shí)際損失”原則（包括直接損失和預(yù)期可得利益的損失）。但我國的社會和經(jīng)濟(jì)是在不斷地飛速發(fā)展。人民生活水準(zhǔn)不斷提高，以現(xiàn)在估計的預(yù)期可得利益的損失到了那個時候，這個“預(yù)期可得利益”已是達(dá)不到預(yù)期的利益水平。規(guī)定中沒有考慮到社會發(fā)展、物價指數(shù)上升的因素及精神損害。這顯然不利于受害人。另外，有些產(chǎn)品因缺陷造成了侵權(quán)行為，但由于在地方保護(hù)主義思想的支持和庇護(hù)下，消費(fèi)者往往訴而無門。這些都是有礙產(chǎn)品責(zé)任法的實(shí)施和產(chǎn)品責(zé)任保險的開展。

4.自產(chǎn)品責(zé)任保險開辦以來，保險公司在開辦這項業(yè)務(wù)時思想認(rèn)識不足，對承保產(chǎn)品責(zé)任險的經(jīng)驗不多，尤其針對我國目前一些產(chǎn)品的真正合格率低、產(chǎn)品責(zé)任險的投保需求不大，承保面小，保費(fèi)收入少，自然該險的損失概率較大，賠付也可能會增大，不敢把承保面擴(kuò)大，畏懼賠付率高。在承保時累計賠償限額，特別是每次事故賠償限額控制較嚴(yán)。

四、對美國相關(guān)立法的比較研究

美國各州公司法規(guī)定，各州對產(chǎn)品責(zé)任訴訟時效的起算方法有較大差異,故《統(tǒng)一產(chǎn)品責(zé)任示范法》建議,一般訴訟時效為2年,從原告發(fā)現(xiàn)或者在謹(jǐn)慎行事情況下應(yīng)當(dāng)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的損害及其原因時起算。該《示范法》還通過規(guī)定產(chǎn)品的安全使用期來體現(xiàn)最長訴訟時效,即規(guī)定10年為最長責(zé)任期限,除非明示了產(chǎn)品的安全使用期長于10年。為了使公司可以被，公司終止后其作為公司繼續(xù)存在一定的期間。[4]例如，特拉華州公司法第278條規(guī)定，公司終止后將不能繼續(xù)經(jīng)營，但是公司的實(shí)體還將繼續(xù)存在3年。在這3年時間內(nèi)，公司可繼續(xù)為終止之前未了的訴訟辯護(hù)，同時公司也可能因終止之前遺留下來的責(zé)任成為民事、刑事或者行政訴訟的被告。3年期滿之后，州最高法院還可以酌情延長。再如，紐約州公司法第1006條規(guī)定，公司終止后可以成為被告。但是沒有規(guī)定具體的期限。在紐約州，民事侵權(quán)的訴訟時效為3年。公司終止之后原來的股東仍然承擔(dān)有限責(zé)任。特拉華州公司法282條規(guī)定，終止的公司的股東的責(zé)任最多不得超過該股東在公司清算時分得的資產(chǎn)。

美國各州關(guān)于公司終止后其主體繼續(xù)存在的制度，存在缺陷，我國不宜借鑒。理由如下：

1、公司終止后其主體繼續(xù)存在的制度，在我國法理中有無法協(xié)調(diào)的矛盾。表現(xiàn)在：（1）公司終止后，其主體資格消滅，理論上，已無法作為主體繼續(xù)存在；（2）公司終止前必定經(jīng)過清算程序，公司股東尤其是公眾公司的眾多股東分取剩余財產(chǎn)后，再繼續(xù)承擔(dān)公司責(zé)任，技術(shù)上不具有可操作性，尤其是我國尚未普及必要的信用制度，對受害人來說，追訴難度太大；（3）公司因資不抵債而破產(chǎn)的，公司作為主體存續(xù)，對產(chǎn)品責(zé)任受害人來說，無實(shí)際意義。

2、公司終止后其主體存續(xù)一定期間，對某些受害人不公平。不同時間交付的產(chǎn)品，在公司終止后，所剩責(zé)任期間不同。比如，某公司2003年5月終止，該公司生產(chǎn)的兩個產(chǎn)品，一個在1994年5月交付給消費(fèi)者，如其責(zé)任期間為10年，公司終止后期間只剩1年；另一個在2002年5月交付，如其明示的安全使用期為15年，公司終止后剩余期間尚有14年。如規(guī)定公司終止后主體存續(xù)期間為5年，對前一個受害人來說，毫無意義，對后一個受害人，則顯示公平，他的行權(quán)期間被大大縮短。

3、紐約州公司法關(guān)于公司終止后作為主體無限期存續(xù)的制度，對公司股東極為不利。我國產(chǎn)品責(zé)任的法定責(zé)任期間為10年或者超過10年的明示安全使用期，如規(guī)定公司終止后無限期承擔(dān)責(zé)任，受害人在法定行權(quán)期內(nèi)均可，造成股東的權(quán)利長期不穩(wěn)定，不利于資本流動。

五、建立公司終止后產(chǎn)品責(zé)任強(qiáng)制保險制度的設(shè)想

早期的產(chǎn)品責(zé)任保險主要承保因提供不潔食物引起的食物中毒危險。后來，承保范圍日益擴(kuò)大，各種日用品、機(jī)械產(chǎn)品、電子工業(yè)產(chǎn)品乃至飛機(jī)、飛船、衛(wèi)星等高科技高尖端產(chǎn)品均可投保產(chǎn)品責(zé)任保險。強(qiáng)制保險是以法律、行政法規(guī)為依而建立保險關(guān)系的一種保險，一般基于國家實(shí)施有關(guān)政治、經(jīng)濟(jì)、社會和公共安全等方面的政策需要而開辦，凡是法律、行政法規(guī)規(guī)定的對象都必須依法參加保險；設(shè)立強(qiáng)制保險的目的在于利用保險聚集眾人的力量，分散風(fēng)險的原理和大數(shù)法則，將被保險人個人原本難以承擔(dān)的賠償數(shù)額分散于社會之中，以減輕被保險人的損害、維護(hù)受害人的利益、保障社會的穩(wěn)定。

產(chǎn)品責(zé)任法是現(xiàn)代工業(yè)社會中一項重要的法律制度。產(chǎn)品責(zé)任立法由社會經(jīng)濟(jì)條件決定。由于各國經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平和法律傳統(tǒng)的差異,在具體制度及適用條件上有別。我國的產(chǎn)品責(zé)任立法基本反映了國情,也合乎世界潮流。然而,所存在不足之處,影響了其功能的發(fā)揮。通過比較分析,可弄清各國立法的優(yōu)劣長短,為完善我國相關(guān)立法提供借鑒素材。如何建立既能保護(hù)用戶、消費(fèi)者利益,又能照顧到生產(chǎn)者、銷售者的利益,使它們不致因過度承擔(dān)責(zé)任而影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)品責(zé)任法律制度,成為現(xiàn)代產(chǎn)品責(zé)任法的重要課題。在完善我國產(chǎn)品責(zé)任法時,這一點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào)。產(chǎn)品責(zé)任保險，是投保人以自己對他人可能承擔(dān)的產(chǎn)品責(zé)任為保險標(biāo)的的一種險別。很多公司為分擔(dān)風(fēng)險，為其產(chǎn)品責(zé)任投保。產(chǎn)品責(zé)任險的投保人和被保險人一般是產(chǎn)品的生產(chǎn)者、供應(yīng)商和零售商；保險標(biāo)的是投保人對他人可能承擔(dān)的產(chǎn)品責(zé)任。而強(qiáng)制保險是國家基于公共政策，維護(hù)社會大眾利益為目的，以法律、行政法規(guī)的形式實(shí)施的保險，具有強(qiáng)制性。

為了更好的平衡受害人和股東的利益，公司終止后產(chǎn)品責(zé)任立法，應(yīng)推行產(chǎn)品責(zé)任強(qiáng)制保險制度。主要理由是：1、這一制度，不改變我國現(xiàn)行公司終止的法律后果，避免了引入公司終止后其主體存續(xù)制度的矛盾；同時，更可以解決強(qiáng)制解散和破產(chǎn)清算的問題。公司強(qiáng)制解散后，公司管理可能癱瘓，無法作為主體繼續(xù)存在，公司破產(chǎn)，清算后可能無力承擔(dān)責(zé)任，這些情況下，推行強(qiáng)制保險制度，能妥善解決公司遺留的責(zé)任。2、公司終止后產(chǎn)品責(zé)任危險具有不確定性。公司終止后產(chǎn)品責(zé)任，具備客觀存在、可能發(fā)生、偶然性的特性，符合保險的“危險不確定性”要素。3、根據(jù)前文利益衡量結(jié)果，公司終止后缺陷產(chǎn)品侵害的是群體利益和社會公共利益，國家可以基于公共政策，建立強(qiáng)制保險制度，對這些利益加以保護(hù)。

具體設(shè)想是：由法律規(guī)定，在公司解散或者破產(chǎn)清算分配之前，清算組應(yīng)該為公司終止后的產(chǎn)品責(zé)任投保；破產(chǎn)清算的，產(chǎn)品責(zé)任保險費(fèi)支出不屬于破產(chǎn)債權(quán)，應(yīng)保證足額支付。產(chǎn)品責(zé)任保險期限為產(chǎn)品責(zé)任剩余的法定責(zé)任期間；保險金額按法定賠償標(biāo)準(zhǔn)確定；因公司即將終止，保險期內(nèi)的產(chǎn)品責(zé)任受害人可作為被保險人。

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[4]國家技術(shù)監(jiān)督局政策法規(guī)司編:《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法講座》,世界圖書出版公司1993年版,第149頁,第142頁。

[5]桂菊平:《論出賣人瑕疵擔(dān)保責(zé)任、積極侵害債權(quán)及產(chǎn)品責(zé)任之關(guān)系》,載《民商法論叢》卷二,第383頁。