導(dǎo)語：如何才能寫好一篇文化宣傳方式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

為貫徹“十三五”期間《關(guān)于開展2017年全民閱讀工作通知》精神，推動(dòng)我區(qū)文化工作發(fā)展，xx區(qū)文化委員會(huì)以“書香xx·閱讀+”為主題，宣傳公共文化服務(wù)體系的社會(huì)職能，推動(dòng)全民閱讀新熱潮。至此“世界讀書日”之際，xx區(qū)文化委員會(huì)計(jì)劃于4月7日至4月25日期間開展閱讀宣傳活動(dòng)，請(qǐng)各街道、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）結(jié)合區(qū)域特色開展閱讀宣傳活動(dòng)。具體通知如下：

一、主題

“世界讀書日”閱讀宣傳活動(dòng)。

二、時(shí)間

2017年4月7日至4月25日。

三、地點(diǎn)

全區(qū)各個(gè)街道、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）。

四、要求

（一）請(qǐng)各街道、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）結(jié)合本地區(qū)文化特色開展“世界讀書日”閱讀推廣活動(dòng)，并于14日前將本地區(qū)“世界讀書日”閱讀活動(dòng)安排報(bào)送至xx區(qū)圖書館；

（二）請(qǐng)各街道、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）結(jié)合“書香xx·閱讀+”閱讀活動(dòng)主題，參考以下活動(dòng)形式，結(jié)合本地區(qū)文化特色開展閱讀推廣活動(dòng)；

（三）請(qǐng)各街道、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）于25日前將本地區(qū)“世界讀書日”閱讀活動(dòng)信息、照片報(bào)至xx區(qū)圖書館。

五、形式

（一）“世界讀書日”啟動(dòng)儀式

活動(dòng)形式：閱讀活動(dòng)。

活動(dòng)內(nèi)容：介紹2017年本地區(qū)全民閱讀活動(dòng)安排及內(nèi)容，開展“世界讀書日”主題宣傳活動(dòng)。

（二）“世界讀書日——xx換書大集”活動(dòng)

活動(dòng)形式：圖書交換、閱讀推廣。

活動(dòng)內(nèi)容：通過圖書交換的方式，使民眾手中閑置的圖書資源得到更好地利用，鼓勵(lì)讀者在交換的圖書上撰寫或夾帶留言寄語，向書的下一位主人傳遞閱讀心得，營造和諧的閱讀氛圍。

（三）“世界讀書日——xx文化大講堂”專題講座

活動(dòng)形式：專題講座。

活動(dòng)內(nèi)容：以推廣閱讀為主題，開展專題講座介紹中國文化傳承，弘揚(yáng)國學(xué)，滿足廣大讀者、文學(xué)愛好者文化需求，搭建學(xué)習(xí)、交流的文化平臺(tái)。

（四）“世界讀書日——閱讀點(diǎn)亮中國夢”征文活動(dòng)

活動(dòng)形式：閱讀征文。

活動(dòng)內(nèi)容：通過閱讀征文的形式推廣全民閱讀，弘揚(yáng)民族精神，踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，強(qiáng)化愛國主義教育，讓參與者充分享閱讀所帶來的歡樂與感悟，營造良好的閱讀氛圍。

（五）“世界讀書日——親子閱讀”讀書會(huì)活動(dòng)

活動(dòng)形式：親子閱讀。

活動(dòng)內(nèi)容：家長為孩子朗讀兒童讀物，介紹書籍作者與故事背景，引導(dǎo)孩子之間分享故事內(nèi)容，分享閱讀，推廣閱讀。

（六）“世界讀書日——閱讀書坊”讀書會(huì)活動(dòng)

活動(dòng)形式：大眾讀書會(huì)。

篇2

[關(guān)鍵詞]文化園；宣傳教育；文化繁榮；文化自覺

隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長，以文化創(chuàng)意為中心的主題公園在各個(gè)地方城市中逐漸發(fā)展起來，并成為推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。然而類似的地方文化園在發(fā)展中，卻存在著過度商業(yè)化、題材重復(fù)趨同、園區(qū)設(shè)計(jì)簡單粗糙以致模仿抄襲等現(xiàn)象。文化園的發(fā)展只注重商業(yè)效益，而忽略了文化園本身所帶給旅客的文化享受和教育益智作用。本文試圖從文化園的宣傳教育途徑說起，立足于筆者所在的許慎文化園的工作實(shí)踐，對(duì)當(dāng)前文化園的宣傳教育提出一些有意義的探索。

一、文化園的宣傳教育途徑

所謂文化園是指在特定的地理區(qū)位將一地方的文化與娛樂施以最集中的方式集中在該地理區(qū)位內(nèi)，國外學(xué)者又稱為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。它是文化生產(chǎn)與消費(fèi)的結(jié)合，是多項(xiàng)使用功能如工作、休閑和居住等的結(jié)合，國內(nèi)典型的有杭州東方文化園、許慎文化園。在文化園的宣傳過程中，園區(qū)工作者只有把文化宣傳與文化教育更好地凝結(jié)在園區(qū)的運(yùn)作理念中才能為文化園注入持久的動(dòng)力。為此，建立一種以旅客為主體、以社會(huì)為依托、以園區(qū)工作人員為推動(dòng)力的教育宣傳途徑就顯得尤為必要，正是在這個(gè)意義筆者就園區(qū)的宣傳教育途徑提出以下幾點(diǎn)意見。

1、特定的年度活動(dòng)

當(dāng)下文化園主要采取廣告為主的宣傳方式，并未認(rèn)識(shí)到文化園作為城市文化中心的紐帶作用，這就讓有些文化園在經(jīng)營過程中趨向于商業(yè)化和低俗化。而有些文化園因?yàn)槲幕匚贿^低，也很難在地方形成輿論優(yōu)勢，得不到地方政府良好的口碑。因此為提高文化園的價(jià)值定位，相應(yīng)地承辦一些官方或民間年度活動(dòng)，就顯得尤為必要。這些活動(dòng)的具體形式可以是圍繞著某一主體的高峰論壇、研討會(huì)，也可以對(duì)外承辦一些諸如文化博覽會(huì)、商品展覽會(huì)，做到文化與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。如在2010年在許慎文化園舉辦的第二屆許慎文化國際研討會(huì)，就既體現(xiàn)了文字文化歷史，又增強(qiáng)了文化園的對(duì)外承辦活動(dòng)能力，本身還作為新聞增添了文化園的影響力。還有廈門惠和石文化園依托地區(qū)優(yōu)勢，不定期地對(duì)外承辦海峽兩岸文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等，也值得借鑒。

2、資源主導(dǎo)型的園內(nèi)宣傳

文化園的關(guān)鍵因素在于文化，它是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性游園線索和策劃性活動(dòng)方式的現(xiàn)代旅游目的地形態(tài)，那么以特色文化為主導(dǎo)的資源型優(yōu)勢就要充分顯現(xiàn)出來。單純的娛樂式、科技式園內(nèi)構(gòu)建極易使文化園成為現(xiàn)代娛樂消遣場所，而過度的文化灌輸又會(huì)使文化園喪失旅客，達(dá)不到教育的普及功能。這就要求，在現(xiàn)代文化園的宣傳過程中，既要突出文化園的樂趣，又要突出文化園的教育功能，園內(nèi)宣傳可以說能很好地滿足這種需求。具體的做法就是在園區(qū)內(nèi)，依據(jù)現(xiàn)有硬件資源，對(duì)游客進(jìn)行教育，達(dá)到深層教育與宣傳的效果。正如當(dāng)下的中華回鄉(xiāng)文化園、許慎文化園一樣正是抓住了回鄉(xiāng)文化和漢字文化這兩種特有文化資源，才得以成為國內(nèi)文化園的典范。

3、地方特色文化教育和科研

單一的文化宣傳對(duì)于有著悠久歷史文化的主體公園顯得還不夠，而教育和科研的免費(fèi)開放對(duì)于文化園的宣傳可以說是一種很大的促進(jìn)，其潛在宣傳能力有著不可估量。具體的做法比如定期接待中小學(xué)生團(tuán)體，并給予價(jià)格上的優(yōu)惠或者免費(fèi)對(duì)他們教育宣傳；同時(shí)與相應(yīng)的科研團(tuán)隊(duì)或教育機(jī)構(gòu)合作，從而使文化園成為教育基地或者科研基地等，這些都是經(jīng)實(shí)踐證明很有效的做法。它既避免了低俗化，同時(shí)又提高了文化園的知名度，又可以使文化園能夠發(fā)揮文化普及作用，一舉數(shù)得。

二、文化園宣傳教育的作用

剛剛召開的十八屆三中全會(huì)提出要“緊緊圍繞建設(shè)社會(huì)主義核心體系、社會(huì)主義文化強(qiáng)國、深化文化體制改革，加快完善文化管理體制和文化生產(chǎn)經(jīng)營機(jī)制，建立健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系、現(xiàn)代文化市場體系，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮”，社會(huì)主義文化經(jīng)營體制下的文化園也要發(fā)揮其模范作用。因此加強(qiáng)文化園的宣傳教育，增加文化園的宣傳教育途徑的作用主要如下：

1、文化園的宣傳教育可以樹立城市更加美好的形象。文化園本身就是地方城市對(duì)外的窗口，是外人了解該地方的重要途徑，潛移默化中，文化園很可能就成為了所在城市的標(biāo)志，如豐潤的曹雪芹文化園、漯河市的許慎文化園，它們同時(shí)也是城市的重要文化象征。

2、文化園的宣傳教育可以達(dá)到宣傳與教育相結(jié)合的雙重效果。文化園自身立足于文化建設(shè)，又在宣傳中賦予教育功能，這就和一般的商業(yè)宣傳迥然不同，這種“寓宣傳于教育之中，置教育于宣傳之內(nèi)”的宣傳方式，能夠使旅客增長知識(shí)，了解民族文化，更重要的是提高了旅客們獲取園區(qū)文化的主觀能動(dòng)性。

3、文化園的新型宣傳途徑還能響應(yīng)黨和國家的文化強(qiáng)國口號(hào)。文化園作為社會(huì)主義文化體系下的一種文化經(jīng)營方式，理應(yīng)擔(dān)負(fù)起文化宣傳和文化強(qiáng)國的責(zé)任。文化園的宣傳教育可以使旅客們自身成為文化持有者，進(jìn)而成為文化宣傳的主體，這對(duì)于園區(qū)的建設(shè)、發(fā)展和宣傳都有著長遠(yuǎn)的促進(jìn)作用。同時(shí)，文化園的宣傳教育又開拓了教育的第二課堂，實(shí)現(xiàn)了整體文化園的價(jià)值定位，在地方上發(fā)揮著推動(dòng)社會(huì)主義文化大繁榮的作用。

三、結(jié)語

文化作為民族歷史和文明的積淀，在現(xiàn)代社會(huì)中有著不可磨滅的作用，正如先生所提的“文化自覺”一樣，我們的民族文化需要的是每一個(gè)人都能夠認(rèn)識(shí)到自己文化的重要性，文化園正是作為這樣一種載體，承擔(dān)著提高民族文化自覺性的責(zé)任，當(dāng)然，最好的方式就是在園區(qū)管理中把宣傳和教育的理念付諸于實(shí)踐。

篇3

我鎮(zhèn)基層宣傳文化隊(duì)伍建設(shè)及培訓(xùn)工作總體上是有很大進(jìn)步的，尤其在培訓(xùn)內(nèi)容、培訓(xùn)效果、培訓(xùn)作用和培訓(xùn)管理等方面。近年來基層宣傳文化隊(duì)伍輪訓(xùn)的總體效果較好，宣傳文化隊(duì)伍培訓(xùn)取得明顯成效，培訓(xùn)內(nèi)容更貼近中心工作，符合干部需求，干部素質(zhì)，增強(qiáng)了能力。

盡管近年來我鎮(zhèn)宣傳文化隊(duì)伍培訓(xùn)成效顯著，但與建設(shè)高素質(zhì)的宣傳文化隊(duì)伍要求相比，工作還存在一些突出問題。

（一）基層宣傳文化隊(duì)伍培訓(xùn)機(jī)會(huì)不均衡、工學(xué)矛盾突出

培訓(xùn)機(jī)會(huì)少是一個(gè)突出問題。由于干部輪崗原因，有許多基層宣傳文化隊(duì)伍未參加過脫產(chǎn)培訓(xùn)。此外工學(xué)矛盾突出，是當(dāng)前培訓(xùn)中存在的突出問題。上述培訓(xùn)機(jī)會(huì)的不均衡在一定程度上影響了干部教育培訓(xùn)工作的整體水平。

（二）缺乏高層次、專業(yè)化的培訓(xùn)

高層次、專業(yè)化的培訓(xùn)較為缺乏，導(dǎo)致宣傳文化隊(duì)伍參訓(xùn)內(nèi)生動(dòng)力不足。大多數(shù)的基層文化工作者都希望加大專業(yè)化培訓(xùn)和異地培訓(xùn)的力度。

（三）培訓(xùn)方式方法還需進(jìn)一步創(chuàng)新

培訓(xùn)時(shí)間、機(jī)構(gòu)、內(nèi)容選擇的自主性、靈活性不夠，應(yīng)改進(jìn)培訓(xùn)方式方法，培訓(xùn)形式需求呈現(xiàn)多樣性。應(yīng)開展多種形式的教學(xué)，實(shí)現(xiàn)在培訓(xùn)形式上的四個(gè)結(jié)合，即脫產(chǎn)學(xué)習(xí)與在職自學(xué)、掛職培訓(xùn)相結(jié)合，課堂教學(xué)與案例教學(xué)、現(xiàn)場教學(xué)、交流研討相結(jié)合，傳統(tǒng)教學(xué)手段與在線教學(xué)相結(jié)合，請(qǐng)進(jìn)來與送出去、考察學(xué)習(xí)相結(jié)合，達(dá)到“所學(xué)即所得，所學(xué)即所用”的效果。針對(duì)宣傳文化隊(duì)伍普遍存在的從業(yè)時(shí)間短、流動(dòng)性大這一特點(diǎn)，需強(qiáng)化實(shí)踐型課程及相互之間的業(yè)務(wù)交流。因此，要進(jìn)一步解放思想，探索基層宣傳文化隊(duì)伍培訓(xùn)規(guī)律，加大培訓(xùn)方式創(chuàng)新力度，形成具有時(shí)代特征、__特色的宣傳文化隊(duì)伍培訓(xùn)工作新局面。

篇4

關(guān)鍵詞：政工宣傳;企業(yè)文化;健康發(fā)展

引言：隨著社會(huì)的發(fā)展，對(duì)于實(shí)現(xiàn)思想政治工作的宣傳，企業(yè)凸顯出本公司的文化特色顯得尤為重要。對(duì)于公司來說，不管是什么行業(yè)，什么領(lǐng)域，都必須讓每個(gè)員工都認(rèn)識(shí)到要和公司的目標(biāo)相統(tǒng)一。對(duì)于企業(yè)文化的認(rèn)知和認(rèn)同，對(duì)當(dāng)前和以后企業(yè)文化的建設(shè)來說都是一個(gè)極其重要的任務(wù)。

1.企業(yè)文化“五步走”含義

1.1企業(yè)對(duì)于文化理念的完善

企業(yè)文化理念體系就是企業(yè)的基本價(jià)值觀、企業(yè)的宗旨、企業(yè)的精神、企業(yè)的作風(fēng)、企業(yè)的經(jīng)營理念以及企業(yè)戰(zhàn)略。企業(yè)的價(jià)值觀，講的是企業(yè)應(yīng)該正確判斷好壞、美丑和是非，這是做事的基本;企業(yè)的宗旨，講的是企業(yè)做這些事為了什么;企業(yè)的精神，講的是要展現(xiàn)本企業(yè)是一個(gè)什么樣的企業(yè)，比如IBM公司企業(yè)的精神就是“IBM就是服務(wù)”;企業(yè)的作風(fēng)，講的是企業(yè)在做事時(shí)的風(fēng)格，例如海爾公司企業(yè)的作風(fēng)就是要反應(yīng)迅速，馬上行動(dòng);企業(yè)的經(jīng)營理念由質(zhì)量理念、人才理念、管理理念和營銷理念組成;企業(yè)的戰(zhàn)略講的是要明確企業(yè)將向何處發(fā)展，怎么發(fā)展。企業(yè)文化理念的不斷豐富和完善，需要發(fā)動(dòng)群眾，不斷的醞釀和討論，并且概括確認(rèn)。

1.2企業(yè)對(duì)文化理念的傳播

傳統(tǒng)的傳播方式主要是利用企業(yè)的雜志、電臺(tái)以及報(bào)紙等傳播媒介進(jìn)行宣傳，然后通過會(huì)議進(jìn)行宣傳。現(xiàn)今的傳播方式是通過電子網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。

1.3企業(yè)對(duì)文化理念的推展

企業(yè)文化理念的推展要表現(xiàn)在環(huán)境和制度中，不僅要形成一個(gè)好的文化氛圍，使得每一個(gè)員工都能夠參與其中，而且還要把這種理念表現(xiàn)于制度中，對(duì)企業(yè)的規(guī)章制度進(jìn)行修訂和規(guī)范，使得每一個(gè)員工都能感受到文化在其中的引導(dǎo)作用。

1.4企業(yè)要強(qiáng)化文化理念

企業(yè)應(yīng)該組織一些主題的文化活動(dòng)，讓每個(gè)員工都能被熏陶，進(jìn)一步提升文化的層次。同時(shí)要對(duì)文化禮儀進(jìn)行規(guī)范，將禮儀文化賦予靈魂，使得企業(yè)將其價(jià)值觀體現(xiàn)在其中，發(fā)揮其強(qiáng)化作用。

1.5企業(yè)對(duì)于文化理念的演繹

企業(yè)要通過本企業(yè)的發(fā)展歷程，將其演繹成一部故事，使之代代相傳，傳播于每個(gè)人，這種傳播方式一般效果俱佳，不僅能夠讓每個(gè)人了解了本企業(yè)的理念，還能夠更好的樹立其品牌形象。

2.政工宣傳“四字經(jīng)”的含義

2.1要立足于“新”

作為企業(yè)發(fā)展的靈魂和企業(yè)的思想政治工作在新階段的生存發(fā)展的法寶，創(chuàng)新的理念能夠幫助廣大員工轉(zhuǎn)變觀念和解放思想，提高服務(wù)意識(shí)。

2.2要立足于“小”

所謂“小”，就是要做好思想政治工作，從小部分入手，以小見大。要變“大道理”為“小道理”，使得思想政治工作能夠更加生動(dòng)具體，從而糾正了員工的錯(cuò)誤和化解其誤解，消除了企業(yè)的改革對(duì)員工帶來的消極的影響。

2.3要立足于“實(shí)”

要將務(wù)實(shí)和務(wù)虛結(jié)合起來，不能夠空洞說教，而是要虛功實(shí)做。要實(shí)話實(shí)說，要關(guān)心員工，要給員工辦實(shí)事，讓員工更有工作的激情。

2.4要立足于“帶”

做好領(lǐng)頭羊，要帶動(dòng)身邊的員工，用“帶”的方式來體現(xiàn)思想政治工作的威嚴(yán)，講究方式方法，以身作則，要員工做到的前提是自己先做到。尤其是在比較艱苦的環(huán)境下工作時(shí)，要親自在現(xiàn)場指揮，這樣不僅能夠凝聚每個(gè)人的心，而且能夠使得員工的思想得到有效的提高。

3.企業(yè)文化五步走的方式實(shí)現(xiàn)政工宣傳四字經(jīng)的具體措施

3.1加強(qiáng)宣傳的力度，樹立一個(gè)良好的文化氛圍

3.1.1可以制作一些相關(guān)的標(biāo)語來激勵(lì)員工可以真正地?zé)釔圩约旱墓ぷ鲘徫徊⒈M職盡責(zé);需要統(tǒng)一一下宣傳展板的規(guī)格，圍繞安全警示等等主題制作各種類型的主題展板。

3.1.2對(duì)宣傳隊(duì)伍要加強(qiáng)其建設(shè)，以此來提高政工宣傳的整體水平。

通過選拔優(yōu)秀人才的方式來組建一個(gè)優(yōu)秀的宣傳工作組，然后通過開宣傳會(huì)的形式將其傳播，為提高宣傳的整體水平打基礎(chǔ)。

3.1.3 需要擴(kuò)寬宣傳的渠道。

要將中心工作和政工工作相結(jié)合，將新聞宣傳的策劃力度加大，對(duì)其要及時(shí)總結(jié)和提煉關(guān)鍵。要深層次地挖掘公司特色，然后推動(dòng)工作成果的成功轉(zhuǎn)化，以此來全面地提高企業(yè)在外部的總體影響力。

3.2深層次的將企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特色挖掘出來，將文化的基礎(chǔ)加以夯實(shí)

3.2.1創(chuàng)新文化實(shí)踐。

對(duì)于青年的員工，結(jié)合他們的綜合技能和在崗位方面的建樹開展一系列的文化教育活動(dòng);對(duì)于經(jīng)常出差的員工來說，可以通過網(wǎng)絡(luò)的方式對(duì)其進(jìn)行文化教育;對(duì)于女性員工，應(yīng)該根據(jù)個(gè)人的職業(yè)發(fā)展進(jìn)行專項(xiàng)交流;對(duì)于新來的員工，對(duì)他們進(jìn)行企業(yè)文化的專門的教育。

3.2.2打造品牌。

公司應(yīng)該深化企業(yè)的品牌優(yōu)勢，符合時(shí)代的需要，能夠符合每個(gè)員工個(gè)性的發(fā)展，能夠?yàn)榱似髽I(yè)的核心競爭力和創(chuàng)建文化氛圍做貢獻(xiàn)。

3.3 對(duì)于活動(dòng)的形式進(jìn)行創(chuàng)新

3.3.1 對(duì)于活動(dòng)的載體應(yīng)該進(jìn)行豐富。

公司可以成立一些協(xié)會(huì)，或者開展一些有意義的活動(dòng)，使得員工的身體素質(zhì)得以提升，從而加強(qiáng)對(duì)員工的關(guān)愛，使他們更加意識(shí)到企業(yè)文化的重要性。

3.3.2進(jìn)行增強(qiáng)友誼的比賽，增進(jìn)合作。

開展一些有意義的比賽，以友誼為第一，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的團(tuán)隊(duì)凝聚力。

3.4 重視并加強(qiáng)對(duì)于理論的學(xué)習(xí)，使得文化水平得以提升。

3.4.1開設(shè)一些文化講堂，為員工搭建一個(gè)交流平臺(tái)。這樣不僅可以激發(fā)員工的工作熱情，為企業(yè)的發(fā)展打基礎(chǔ)。

3.4.2 開展關(guān)于創(chuàng)新和實(shí)踐的調(diào)研，圍繞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等進(jìn)行調(diào)查研究，形成研究成果之后推進(jìn)一個(gè)學(xué)習(xí)型的組織建設(shè)。

3.4.3 進(jìn)行讀書和征文，開展一些演講比賽、新的交流大會(huì)，引導(dǎo)員工能夠廣泛地去交流，將崗位的建功和讀書活動(dòng)相結(jié)合。

4.結(jié)束語

總之，通過以上諸多措施，公司基本的價(jià)值理念體系將會(huì)進(jìn)一步的深入人心、深入人眼、深入人耳，企業(yè)通過企業(yè)文化的方式，對(duì)文化進(jìn)行完善，發(fā)展，傳播以及強(qiáng)化，不僅能夠使得企業(yè)對(duì)于思想政治工作有效地進(jìn)行宣傳，還能夠?qū)ζ髽I(yè)的外部影響力有一定的積極作用。

參考文獻(xiàn)：

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一、檔案宣傳工作應(yīng)該圍繞主題

在檔案的宣傳工作中，應(yīng)該貫徹落實(shí)《強(qiáng)化和完善檔案宣傳工作的要領(lǐng)》，促進(jìn)家庭檔案的宣傳，促進(jìn)國家的發(fā)展，使社會(huì)更加和諧。通過建立宣傳標(biāo)語的方式，能夠在檔案局的精心策劃下，進(jìn)行檔案宣傳工作。

為了確保檔案宣傳的長久性，當(dāng)?shù)氐牟块T應(yīng)該通過印發(fā)《檔案宣傳的相關(guān)意見》，從而能夠在檔案宣傳工作中建立標(biāo)準(zhǔn)，通過評(píng)選文明家庭的方式，充分體現(xiàn)檔案宣傳工作的社會(huì)主義核心價(jià)值體系，在家庭檔案的建設(shè)中能夠?yàn)槿嗣裰\福利。應(yīng)該呼吁全社會(huì)的群眾重視檔案的記錄工作，做好家庭文化的傳承工作，可以通過新聞宣傳的方式，促進(jìn)家庭檔案的建設(shè)，通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫的方式建立家庭數(shù)字檔案館，實(shí)現(xiàn)地區(qū)的互動(dòng)，發(fā)動(dòng)社會(huì)群眾共同管理檔案。

二、檔案宣傳工作應(yīng)該融入社會(huì)

家庭檔案是記錄人民成長的重要工具，而且能夠記錄家庭精神。家庭檔案涉及的內(nèi)容還是比較廣泛的，對(duì)社會(huì)和歷史的變遷也會(huì)產(chǎn)生重要的影響。在檔案宣傳工作中，應(yīng)該努力激發(fā)公民的熱情，讓他們?cè)谌粘Ｉ钪欣没ヂ?lián)網(wǎng)就能夠管理自己的檔案，通過網(wǎng)絡(luò)，能夠確保檔案管理的安全性，防止數(shù)據(jù)丟失。

在家庭檔案的管理中，可以推廣相關(guān)的軟件進(jìn)行檔案管理，可以通過卡通的設(shè)計(jì)風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)檔案管理的生動(dòng)性和互動(dòng)性，滿足人們的審美趣味。通過建設(shè)遠(yuǎn)程教育平臺(tái)，讓人們能夠免費(fèi)下載這一軟件，公眾能夠給自己的家庭檔案命名，將照片和視頻都存入檔案中，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的過程中，實(shí)現(xiàn)家庭檔案的一體化建設(shè)。運(yùn)用軟件開發(fā)的形式進(jìn)行檔案管理，能夠使單一的檔案管理變得生動(dòng)活潑，提高人民群眾管理檔案的積極性。

檔案局也可以通過印發(fā)書籍的方式促進(jìn)檔案宣傳工作，運(yùn)用漫畫、故事等書籍，讓人們通過書籍中大眾化的表達(dá)方式，了解檔案管理的重要性。在書籍中也可以講解檔案管理的步驟和方法，用這種最直接的方式讓人們了解檔案管理的相關(guān)內(nèi)容，使電子文件的管理發(fā)揮出較好的效果。聯(lián)合街道部門、街道社區(qū)一起發(fā)放書籍，將書籍送到每一個(gè)家庭，提高人們的檔案意識(shí)。

三、檔案宣傳工作應(yīng)該融合各類資源

在檔案的宣傳工作中，應(yīng)該實(shí)現(xiàn)各個(gè)部門的合作，不僅通過發(fā)放書籍和宣傳資料等方式，也應(yīng)該運(yùn)用一些新媒體技術(shù)，利用滾動(dòng)播出網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)民呼吁等方式，從人們的生活出發(fā)，使檔案的宣傳工作更加具有創(chuàng)造力。

（一）融合陣地

在檔案的宣傳工作中，檔案管理局應(yīng)該融合電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等，通過新媒體技術(shù)的宣傳，使大眾都能夠受到感染。

（二）部門融合

檔案局在進(jìn)行檔案宣傳工作時(shí)，應(yīng)該走進(jìn)社區(qū)，甚至可以在各大高校展開宣傳，結(jié)合街道、社區(qū)等，開展各類有關(guān)檔案的咨詢工作，通過發(fā)放宣傳資料的方式，使檔案管理工作深入人心。也可以通過贈(zèng)送光盤、制作微電影和宣傳片的方式，讓人們更加形象地了解檔案管理的內(nèi)容。可以與省婦聯(lián)展開合作，將檔案宣傳深入各個(gè)社區(qū)，也可以與高校合作，收集各類檔案的歷史，建立相關(guān)的主題服務(wù)活動(dòng)，在公安部門、國土部門、人才服務(wù)部門等進(jìn)行檔案的宣傳工作。

（三）融合文化

在進(jìn)行檔案宣傳工作時(shí)，可以結(jié)合各類文化藝術(shù)組織等，通過攝像機(jī)攝像、用電子畫板繪制不同的宣傳畫等方式促進(jìn)檔案文化的發(fā)展。

四、結(jié)合各類媒介，強(qiáng)化宣傳效果

在檔案宣傳工作中，應(yīng)該做好相關(guān)的對(duì)外宣傳工作，結(jié)合整體的策劃工作，運(yùn)用多媒體技術(shù)，借助不同的媒體，集中媒體的資源優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)各個(gè)媒體的聯(lián)合協(xié)作，實(shí)現(xiàn)全方位的宣傳工作。

在一些主流媒體上進(jìn)行宣傳能起到較好的傳播效果，如可以在當(dāng)?shù)赜忻膱?bào)紙上展開宣傳工作，結(jié)合人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等，運(yùn)用主流媒體的力量促進(jìn)檔案宣傳。通過建立數(shù)字化檔案館的方式，提高人們的檔案管理意識(shí)；通過征稿的方式，讓人們?cè)谛吕恕⒕W(wǎng)易等大型的網(wǎng)站上投稿；通過各類媒體轉(zhuǎn)載新聞，提高檔案宣傳的效率。

也可以借助全媒體進(jìn)行宣傳工作，運(yùn)用報(bào)紙、電視等方式，再結(jié)合現(xiàn)在人們常用的微博、微信等媒介平臺(tái)，促進(jìn)檔案宣傳工作的進(jìn)行。可以通過制作宣傳片和紀(jì)錄片的方式，將這些宣傳片放在微信上播放，通過圖文信息結(jié)合的方式，在網(wǎng)絡(luò)上建立檔案信息網(wǎng)，用這種遠(yuǎn)程教育的方式，提高人們的檔案管理意識(shí)。研發(fā)檔案管理的系統(tǒng)軟件，讓人們能夠免費(fèi)下載這一軟件，并能夠在網(wǎng)站上暢所欲言，說出自己的心里話。一定要注重二次傳播的效果，運(yùn)用講座的形式，向人們普及檔案的知識(shí)。通過一定的宣傳節(jié)目，既能夠展現(xiàn)檔案管理的悠久文化，同時(shí)也能夠加深人們的印象，使檔案宣傳工作進(jìn)行得更加的順利。

五、結(jié)語

篇6

跨區(qū)域的宣傳，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的資源統(tǒng)籌

進(jìn)入澳門地區(qū)宣傳自我形象的多是國內(nèi)的企業(yè)管理者，他們一面注重產(chǎn)品的成本控制，一面注重企業(yè)的形象，當(dāng)然他們也通過人格力量的理性思考為產(chǎn)品在港澳地區(qū)的“空降”奠定基礎(chǔ)。作為產(chǎn)品介入市場的一種策略，企業(yè)家的人格魅力與人格力量在消費(fèi)者面前的展示則更需要閱讀作為一種輔助，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)家的人格力量到生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)化。內(nèi)地人在澳門報(bào)紙上的媒介形象，作為跨區(qū)域的媒介宣傳，一要保證企業(yè)的形象提升，二要擴(kuò)大企業(yè)的知名度；三要實(shí)現(xiàn)企業(yè)家的人格力量體現(xiàn)，最終通過這種感性的思路解決企業(yè)在進(jìn)入澳門市場以及國際市場的具體問題，比如上市、國際融資、跨國貿(mào)易等行為。所以我們必須認(rèn)識(shí)到內(nèi)地企業(yè)家在澳門報(bào)紙上的個(gè)人媒介形象宣傳是企業(yè)資源的一種體現(xiàn)，進(jìn)而能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的形象提升，為企業(yè)的品牌建設(shè)打造一張“底牌”，為贏得市場與消費(fèi)者最終創(chuàng)造有利條件。

跨文化的宣傳，實(shí)現(xiàn)文化融合與傳播

其實(shí)，內(nèi)地人在澳門報(bào)紙上的媒介形象除了企業(yè)家以外，還有藝術(shù)家和學(xué)者等，作為公眾所重視的民間藝術(shù)，承載著文化交流的使命，比如《澳門日?qǐng)?bào)》曾經(jīng)對(duì)內(nèi)地演員集中進(jìn)行媒體宣傳。作為公眾人物，由于文化認(rèn)同的限制，澳門人對(duì)于內(nèi)地演員的認(rèn)知程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠達(dá)到深刻理解的狀態(tài)。要想實(shí)現(xiàn)這種文化差異上的認(rèn)同感，必要的媒介形象是非常現(xiàn)實(shí)的，同時(shí)，通過媒介形象宣傳，既能夠進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)地演員的知名度，又能更好地通過文化的有效交流實(shí)現(xiàn)文化的跨區(qū)域、跨視角的整合，實(shí)現(xiàn)有機(jī)傳播。再有就是內(nèi)地文化與澳門文化有著一定的差異，主要表現(xiàn)在兩區(qū)域的風(fēng)俗習(xí)慣、人的思維習(xí)慣、信息的傳播方式與信息的獲得途徑等幾個(gè)重要因素。但是報(bào)紙作為媒介中最有效的平面媒體，對(duì)于整體宣傳個(gè)人形象以及文化形象的作用是非常明顯的。另外，報(bào)紙是書面文化的一種，通過報(bào)紙的形象宣傳，對(duì)于文化資源的創(chuàng)新、文化資源的統(tǒng)籌利用也是一種潛在的傳播規(guī)則。

跨視角的宣傳，實(shí)現(xiàn)宣傳方式的最優(yōu)化選擇

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與應(yīng)用，多種技術(shù)手段在媒介宣傳中的作用也越發(fā)廣泛。對(duì)于內(nèi)地人的形象宣傳，實(shí)際意義上說應(yīng)該是“廣而告之”的一種行為，但是由于其中的文化性、公益性、商業(yè)性、社會(huì)性、區(qū)域性等元素的結(jié)合，報(bào)紙宣傳在一定程度上融會(huì)了這些屬性，經(jīng)過思考形成了具有報(bào)紙媒介特色的宣傳方式。因?yàn)閳?bào)紙是讀者通過平面閱讀來獲得信息的，這個(gè)過程相對(duì)容易引發(fā)讀者的思考。再看媒介宣傳的對(duì)象，即內(nèi)地的企業(yè)家、藝術(shù)家、演員、作家等角色，在宣傳中，他們有的是為了企業(yè)的效益，有的是為了文化藝術(shù)的價(jià)值，有的是為了社會(huì)公益，有的是為了區(qū)域交流。因此他們的目標(biāo)是不一樣的，而報(bào)紙這種平面媒介恰恰是最具有包容性的，通過目標(biāo)的整合，對(duì)于宣傳動(dòng)機(jī)、宣傳時(shí)機(jī)、宣傳角度以及宣傳的范圍，媒介都做了充分的調(diào)查與思考，并通過有效的渠道實(shí)現(xiàn)內(nèi)地人媒介形象宣傳的最優(yōu)化效果。其次是實(shí)現(xiàn)了媒介本身的一種展示，通過宣傳活動(dòng)可以向內(nèi)地人或者內(nèi)地的目標(biāo)區(qū)域展示媒介的力量。再次就是通過宣傳活動(dòng)獲得在澳門本土的社會(huì)效益。一個(gè)核心的問題是：港澳人的書面文化與行為，可以與西方跨國公司最初的理想化想法合拍，又能適應(yīng)中國的口語文化現(xiàn)實(shí)。澳門的知識(shí)精英與市民的閱讀文化使《澳門日?qǐng)?bào)》這樣的報(bào)紙?jiān)谶@個(gè)地區(qū)的中產(chǎn)階級(jí)與商業(yè)人群中有極強(qiáng)的滲透力。

有機(jī)宣傳，實(shí)現(xiàn)區(qū)域沖突的問題破解

在過去一段時(shí)間，港澳人對(duì)內(nèi)地人的生活方式的理解并不是很客觀，從而產(chǎn)生了一些誤解。這種誤解逐漸形成了區(qū)域問題。還有就是，由于接受的文化教育不同，澳門人與內(nèi)地人的行為、處事方式也存在著差異，但是如果想通過區(qū)域之間的協(xié)作，加強(qiáng)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)、文化、政治交流，就要試圖通過好的方式解決這些問題，而這些問題的根本在于公眾的文化認(rèn)同，因此在澳門這樣一個(gè)具有閱讀文化的區(qū)域，宣傳報(bào)紙作為企業(yè)家、藝術(shù)家、慈善家等社會(huì)活動(dòng)分子實(shí)現(xiàn)自我目標(biāo)的一個(gè)途徑，作用是非常明顯的。隨著這些作用的產(chǎn)生，公眾對(duì)于傳統(tǒng)的一些認(rèn)識(shí)與看法就可能發(fā)生轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變的結(jié)果首先是認(rèn)同價(jià)值，其次是問題破解，再有就是形成暫時(shí)性的目標(biāo)，最后通過長期的宣傳實(shí)現(xiàn)各自的目標(biāo)。

擴(kuò)大視野，實(shí)現(xiàn)區(qū)域性的多元化合作

報(bào)紙的受眾是非常龐大的，這個(gè)事實(shí)毋庸置疑。內(nèi)地人通過澳門報(bào)紙的宣傳，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品市場開拓，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的國際化融資，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的品牌效益提升，實(shí)現(xiàn)多個(gè)項(xiàng)目公益的、非公益的，以及各個(gè)行業(yè)的合作與交流，這種交流盡管是非官方的，但是卻有最直接的效果。因此這種協(xié)作帶來的多元化的合作，比方說科技、交通、能源、文化、慈善等方面的交流，通過澳門報(bào)紙的媒介宣傳，首先提升了個(gè)人的形象，其次是項(xiàng)目的形象，再有就是品牌的延伸。這種潛在的提升本身就是合作的一種狀態(tài)，因此，通過內(nèi)地人在澳門報(bào)紙的媒介形象宣傳，進(jìn)一步加深了內(nèi)地與澳門之間各種事業(yè)的多個(gè)合作，促進(jìn)了區(qū)域的文化價(jià)值建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

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篇7

關(guān)鍵詞：新形勢；中醫(yī)院；中醫(yī)文化宣傳；思考

中醫(yī)院為了提升信譽(yù)度，增強(qiáng)內(nèi)部凝聚力，并與醫(yī)聯(lián)體形成發(fā)展合力，就必須加強(qiáng)對(duì)中醫(yī)文化的宣傳工作。隨著醫(yī)療體制改革和衛(wèi)生事業(yè)的快速發(fā)展，醫(yī)院的宣傳工作從宣傳內(nèi)容、宣傳方法以及宣傳載體均發(fā)生了巨大的變化，這使得醫(yī)院宣傳工作的重要性日益突出，但醫(yī)院的宣傳工作也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，需要進(jìn)一步去探索、優(yōu)化及創(chuàng)新。

1 新形勢下中醫(yī)院文化宣傳工作的影響因素

（1）宣傳內(nèi)容對(duì)醫(yī)院宣傳工作影響

醫(yī)院宣傳部門屬于黨政職能科室，在工作中與臨床、護(hù)理科室接觸相對(duì)較少，工作重心往往放在醫(yī)院的管理上，無法及時(shí)的掌握最新醫(yī)療、科研等學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，并且在宣傳過程中缺乏實(shí)際調(diào)查，導(dǎo)致宣傳內(nèi)容不貼近一線，不夠及時(shí)、真實(shí)反應(yīng)客觀現(xiàn)實(shí)；并且宣傳內(nèi)容陳舊，缺乏新穎創(chuàng)新。例如，醫(yī)院通過院報(bào)宣傳的內(nèi)容主要是醫(yī)院的成就，對(duì)醫(yī)院的醫(yī)療技術(shù)和服務(wù)質(zhì)量的宣傳較少，同時(shí)，僅有少部分醫(yī)院采用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行醫(yī)院宣傳工作。因此，醫(yī)院新聞宣傳內(nèi)容局限、方式單一嚴(yán)重的阻礙了醫(yī)院宣傳工作的進(jìn)展。

（2）媒體輿論對(duì)醫(yī)院宣傳工作影響

在新形勢下，媒體出現(xiàn)大量如“就醫(yī)難”、“就醫(yī)貴”等負(fù)面信息，網(wǎng)絡(luò)也時(shí)常報(bào)道醫(yī)患間的矛盾。從而使患者對(duì)醫(yī)院的醫(yī)療服務(wù)水平產(chǎn)生質(zhì)疑，引起了醫(yī)患糾紛，無形中增加了醫(yī)院宣傳工作的難度。因此，如何通過醫(yī)院文化宣傳工作改變媒體輿論假象，提高醫(yī)院知名度，成為醫(yī)院宣傳工作人員值得深思的問題。

2 新形勢下如何做好中醫(yī)文化宣傳工作

（1）營造全員參與新聞宣傳的氛圍

宣傳工作的開展需要醫(yī)院各科室的支持和配合，醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)要支持和監(jiān)督宣傳工作，加強(qiáng)醫(yī)院制度建設(shè)，提高醫(yī)院各科室對(duì)宣傳工作的支持與積極性。在全院范圍內(nèi)選拔成立一支較為專業(yè)的通訊員隊(duì)伍并進(jìn)行培訓(xùn)，使其在工作中擅于發(fā)現(xiàn)中醫(yī)診療亮點(diǎn)，及時(shí)抓住體現(xiàn)醫(yī)患和諧的精彩瞬間。在新形勢下，宣傳部門也更要提高自身各方面素質(zhì)，圍繞醫(yī)院的近期發(fā)展目標(biāo)計(jì)劃，推出新的宣傳亮點(diǎn)，鼓勵(lì)全院參與宣傳工作，營造全員參與宣傳工作的氛圍。

（2）宣傳方式豐富多元化

在新形勢下各醫(yī)院之間競爭激烈，若單純依靠單一的宣傳方式無法真正實(shí)現(xiàn)宣傳目的，因此醫(yī)院必須采取更豐富多元化的宣傳方式，通過不同種宣傳載體對(duì)醫(yī)院的各方面信息進(jìn)行宣傳，加大宣傳力度。在現(xiàn)有的宣傳欄、院報(bào)、公眾網(wǎng)站等宣傳方式基礎(chǔ)上，更要借助新媒體――微信公眾號(hào)，實(shí)現(xiàn)更實(shí)時(shí)，更貼近老百姓的宣傳效果，讓百姓在不經(jīng)意間認(rèn)知中醫(yī)診療模式，讓中醫(yī)藥保健知識(shí)走進(jìn)每一個(gè)尋常人心里；同時(shí)給每一位患者開啟掛號(hào)就診方便模式，傳遞更多訊息，從而拉近醫(yī)患距離，加深人們了對(duì)中醫(yī)診療模式服務(wù)的認(rèn)可，增強(qiáng)對(duì)醫(yī)院的理解和信任，加強(qiáng)醫(yī)患和諧關(guān)系，從而達(dá)到文化宣傳促進(jìn)醫(yī)患和諧和醫(yī)院理想發(fā)展的效果。

（3）豐富宣傳內(nèi)容、拓寬宣傳渠道

在新形勢下，醫(yī)院要做好宣傳工作，必須推出新穎的宣傳內(nèi)容，調(diào)整宣傳內(nèi)容受眾群體，加大宣傳經(jīng)費(fèi)投入，搭建更多種信息平臺(tái)。首先，把醫(yī)院自身的宣傳方式做好、做精。如宣傳欄、院報(bào)、公眾網(wǎng)、微信公眾號(hào)。其次，加強(qiáng)與電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙等新聞媒體的合作。除定期在電視臺(tái)等新聞媒體上開展專題講座，還要配合各家媒體采訪做好各類主題宣傳工作，諸如醫(yī)院的大型義診、大型活動(dòng)，還有不同時(shí)節(jié)的疾病防治知識(shí)宣傳及醫(yī)療新技術(shù)應(yīng)用推廣，都要協(xié)助做好各項(xiàng)采訪報(bào)道工作。這樣既擴(kuò)大宣傳的范圍，也增強(qiáng)了醫(yī)院公眾形象的輻射力和影響力。

（4）加強(qiáng)交流溝通，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向

醫(yī)院在充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體加強(qiáng)自身宣傳的同時(shí)，也要加強(qiáng)與新聞媒體的溝通與交流，做好輿論導(dǎo)向工作，使患者和社會(huì)公眾能夠正確看待醫(yī)療診治，減少醫(yī)療糾紛給醫(yī)院帶來負(fù)面影響。醫(yī)院的宣傳部門應(yīng)積極配合媒體記者深入醫(yī)院和醫(yī)務(wù)人員中，了解醫(yī)院的工作性質(zhì)、發(fā)展現(xiàn)狀、醫(yī)療服務(wù)、以及發(fā)展困境等，做到貼近現(xiàn)實(shí)客觀報(bào)道，讓患者和社會(huì)大眾明確醫(yī)院及行醫(yī)者的工作出發(fā)點(diǎn)及主觀目的，引導(dǎo)患者和社會(huì)大眾對(duì)醫(yī)療事業(yè)現(xiàn)狀的一個(gè)正確認(rèn)識(shí)并給予醫(yī)護(hù)人員基本的理解和尊重。

3 結(jié)束語

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，在醫(yī)療體制改革大潮的推動(dòng)下，醫(yī)院要在這種復(fù)雜的環(huán)境下更好地生存和發(fā)展，就必須認(rèn)真做好中醫(yī)文化宣傳工作，豐富新聞宣傳內(nèi)容，拓寬宣傳渠道，改進(jìn)宣傳方法，加強(qiáng)同媒體的交流與合作，全方位做好對(duì)外宣傳工作，推出醫(yī)院中醫(yī)特色，提升醫(yī)院的知名度和影響力。

參考文獻(xiàn)

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篇8

網(wǎng)絡(luò)文化是以“第四傳媒”網(wǎng)絡(luò)為載體而傳播的文化，是隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展、基于Intemet而出現(xiàn)的，打破國界、區(qū)域、種族、民族等界限，融科技與文化于一身的新的文化現(xiàn)象。廣而言之，網(wǎng)絡(luò)文化是指網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的人類文明成果，它是人類傳統(tǒng)文化、既有道德的延伸和多樣化的展現(xiàn)。狹而論之，網(wǎng)絡(luò)文化是指根植于計(jì)算機(jī)技術(shù)和信息網(wǎng)絡(luò)工具以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)基石的精神創(chuàng)造活動(dòng)及其文明結(jié)晶，是人們置身互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)特殊世界進(jìn)行工作、學(xué)習(xí)、互動(dòng)、娛樂、休閑等而形塑的活動(dòng)方式及其所反映的價(jià)值觀念和社會(huì)心態(tài)等等的總稱，涵蓋人的心理樣態(tài)、思維方式、知識(shí)結(jié)構(gòu)、道德素養(yǎng)、價(jià)值理念、審美情趣和行為方式等方面。作為突破了傳統(tǒng)文化窠臼的網(wǎng)絡(luò)文化，具有以下特征：第一，“自由”、“虛擬”；第二，開放、同步；第三，跨文化性；第四，多向互動(dòng)；第五，低成本性。

二、網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)大學(xué)生受眾的負(fù)面效應(yīng)

毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)文化的橫空出世，具有重大的積極意義，但同時(shí)，其消極影響亦不可小覷。網(wǎng)絡(luò)文化對(duì)作為高校受教育者——大學(xué)生的負(fù)面影響突出地表現(xiàn)于以下方面：第一，誘使大學(xué)生世界觀、人生觀、價(jià)值觀迷失。天馬行空般的網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)沒有邊際的空間，各種不同思想文化、價(jià)值觀念在這里匯聚交織，此消彼長。思想文化上的PK盡管不像真刀真槍般為每個(gè)人所真切感知，但它能以“潤物細(xì)無聲”的方式，通過網(wǎng)絡(luò)傳播去影響一個(gè)人，并逐漸占有他的思想。第二，誘使大學(xué)生道德法律觀的弱化。如今，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)環(huán)境還沒有形成規(guī)整的法律規(guī)范，所以主體的網(wǎng)上行為主要取決于使用者的自覺自律和道德責(zé)任感。再加上網(wǎng)絡(luò)行為具有虛擬性，約束不力，會(huì)造成少數(shù)“潛伏者”道德責(zé)任的缺失和自由意識(shí)的泛濫，致使他們張狂膨脹，胡言亂語，膽大妄為。第三，誘使大學(xué)生思維方式的漸變。從思維模式而論，書刊閱讀能錘煉人的想象和邏輯思維能力，而網(wǎng)絡(luò)媒介使人的形象思維能力發(fā)達(dá)的同時(shí)，卻導(dǎo)致抽象思維能力弱化。發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)具有高度的綜合性，突破了簡單文字或靜態(tài)圖像的枷鎖而能看、能動(dòng)、可聽、可說，充分滿足使用主體的多維實(shí)際需求。然而，比如信息的高度圖像化容易造成青年大學(xué)生逐步忽視思考、iO_問本質(zhì)的思維方式，它的表象化傾向會(huì)誘導(dǎo)他們用“看”的方式而不是“想”的方式來認(rèn)知世界，從而難以做到“透過現(xiàn)象看本質(zhì)”。第四，誘使大學(xué)生生活方式的改變。網(wǎng)絡(luò)文化包羅萬象，涵蓋了的大量信息，使大學(xué)生誤認(rèn)為只要有了網(wǎng)絡(luò)，足不出戶便擁有一切，從而成為“宅男宅女”而“閉關(guān)自守”，造成人際關(guān)系的淡漠，使得人與人之間面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)減少，容易導(dǎo)致交往能力下降，使人自閉，甚至出現(xiàn)的傾向。

三、網(wǎng)絡(luò)文化下高校宣傳教育工作的應(yīng)對(duì)策略

1．用心營造健康和諧的校園網(wǎng)絡(luò)文化氛圍。如今，大學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活都離不開網(wǎng)絡(luò)，高校校園網(wǎng)已經(jīng)成為廣大師生獲取信息、交換意見、交流感情的重要平臺(tái)。為此，宣傳教育工作部門要注重校園主網(wǎng)站的思想性、學(xué)術(shù)性、趣味性、服務(wù)性，應(yīng)把校園網(wǎng)打造成“立德樹人的新陣地，師生精神文化活動(dòng)的新空間，校園文化和服務(wù)的新平臺(tái)”，為大學(xué)生學(xué)習(xí)生活、成長成才提供全方位、多層次、寬領(lǐng)域、高品質(zhì)的貼心服務(wù)，使高校校園網(wǎng)受到更多大學(xué)生矚目，并助推他們健康成長。高校校園網(wǎng)不僅要力求頁面生動(dòng)活潑、喜聞樂見；還要力求主題鮮明，大力弘揚(yáng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、民族文化、社會(huì)主流文化等；在版塊和欄目設(shè)置上也要多思量，在南京航空航天大學(xué)的校園網(wǎng)站上，設(shè)有學(xué)術(shù)經(jīng)緯、學(xué)習(xí)資料、人文南航、南航人物、對(duì)話-訪談等欄目，使同學(xué)們不僅了解了校園景觀、校園建筑等人文環(huán)境，還了解到學(xué)校學(xué)人的為學(xué)態(tài)度和精神追求，從而受到鼓舞，潛移默化中提升了學(xué)生的人文素養(yǎng)。同時(shí)，必須深入了解目前大學(xué)生校園生活和精神世界的真實(shí)現(xiàn)狀，緊密契合他們的興趣愛好和文化需求，營造積極向上、健康和諧的校園網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)。要充分挖掘和利用校園網(wǎng)的現(xiàn)有優(yōu)勢，加強(qiáng)網(wǎng)上雙向互動(dòng)溝通，建立交互性的師生對(duì)話，解決大學(xué)生在人生觀、價(jià)值觀、道德觀等方面遇到的理論問題和實(shí)際問題，引導(dǎo)他們陶冶健康高雅的生活情趣、培養(yǎng)正當(dāng)?shù)呐d趣愛好。

2．精心打造高校德育專題網(wǎng)。德育工作始終是我國高校各項(xiàng)工作的靈魂。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是多元文化和異質(zhì)文化并存的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的開放性結(jié)構(gòu)，使網(wǎng)絡(luò)成為各種文化的匯聚處J。青年學(xué)生作為主要的網(wǎng)民群體，他們的政治信念、政治態(tài)度、政治價(jià)值觀等必然會(huì)受到多元異質(zhì)校園網(wǎng)絡(luò)文化的影響，給高校思想政治教育帶來一定難度j。美國著名的未來學(xué)家阿爾溫•托夫勒曾說：“誰掌握了信息，控制了網(wǎng)絡(luò)，誰就擁有整個(gè)世界。”在這種社會(huì)潮流推動(dòng)下，高校的宣傳教育工作也應(yīng)加快網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)的進(jìn)程。加強(qiáng)高校德育專題網(wǎng)站建設(shè)，牢牢占領(lǐng)思想政治教育工作的主陣地，高校宣傳教育工作部門應(yīng)發(fā)揮校內(nèi)教育資源的優(yōu)勢，與“兩課”教學(xué)相結(jié)合。通過開發(fā)類似“精彩一課”等思政課方面的多媒體教育軟件，供學(xué)生下載瀏覽，實(shí)現(xiàn)“兩課”從課堂向網(wǎng)絡(luò)的延伸。加強(qiáng)高校德育專題網(wǎng)站的建設(shè)，在內(nèi)容上應(yīng)宣傳主流意識(shí)形態(tài)的政治文化。要以馬列主義、思想和中國特色社會(huì)主義理論為指導(dǎo)，大力宣傳黨的基本理論、路線、綱領(lǐng)等；堅(jiān)持以理想信念教育為核心，深入開展“三觀”教育。

3．傾心搭建網(wǎng)絡(luò)育人平臺(tái)。作為校園網(wǎng)的構(gòu)建者，高校宣傳教育工作部門應(yīng)履行網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的管理、網(wǎng)絡(luò)秩序的維護(hù)等職責(zé)，一方面充分發(fā)揮高校的信息技術(shù)優(yōu)勢，保證校園網(wǎng)環(huán)境的安全和健康；另一方面，密切關(guān)注學(xué)生網(wǎng)上的言行，洞察學(xué)生思想動(dòng)態(tài)，把握學(xué)生思想脈搏，并及時(shí)予以引導(dǎo)。在欄目設(shè)置及內(nèi)容安排上，必須從學(xué)生受眾的文化需求出發(fā)，服務(wù)于他們的成長成才。“思想是行動(dòng)的先導(dǎo)”。部分大學(xué)生網(wǎng)上種種不健康、不道德行為的出現(xiàn)，誘因在于他們的思想、心理上存在疾患。有條件的高校可在校園網(wǎng)設(shè)立BBS，使大學(xué)生在學(xué)習(xí)、生活、情感等方面遇到困惑時(shí)，能夠得到適當(dāng)?shù)男埂⒓皶r(shí)的指點(diǎn)。高校宣傳教育工作部門應(yīng)制定網(wǎng)絡(luò)道德規(guī)范，加大網(wǎng)絡(luò)法律知識(shí)的推廣與宣傳，有針對(duì)性地對(duì)大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)道德與法制教育，有效規(guī)正和優(yōu)化學(xué)生網(wǎng)上言行；還應(yīng)拓寬教育渠道，通過集中授課、專家講座、組織活動(dòng)等多種途徑和形式，對(duì)學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)法制知識(shí)的普及、法制意識(shí)的強(qiáng)化，引導(dǎo)他們形成正確的網(wǎng)絡(luò)主體意識(shí)。

篇9

在進(jìn)行企業(yè)文化宣傳的時(shí)候要運(yùn)用新技術(shù)和新手段，以創(chuàng)新性思維開展工作，才能和員工產(chǎn)生認(rèn)同上的共鳴。采用微信這種新媒介作為企業(yè)文化宣傳的主要手段是非常重要和必要的，微信如同細(xì)雨將企業(yè)文化浸潤到員工心中，加深員工對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同和對(duì)企業(yè)的歸屬感。

一、微信的便捷性使其成為建設(shè)企業(yè)文化的重要手段

微信作為現(xiàn)在最流行的新媒體技術(shù)，在國內(nèi)擁有巨大的受眾群體，企業(yè)員工基本都有自己的微信，而且微信的操作十分易上手，能夠通過簡單的操作就能用文字和語音將問題表述清楚。同時(shí)，微信的閱讀不受時(shí)間、空間限制，員工可以隨時(shí)隨地可以通過手機(jī)來獲取信息，韃デ道更為暢通。企業(yè)通過使用微信能夠在第一時(shí)間及時(shí)將圖片、視頻、文件、資料等信息進(jìn)行傳達(dá)，更鮮活生動(dòng)，容易讓員工接受。

目前企業(yè)在宣傳方式上主要還是停留在紙媒、局域網(wǎng)等為主的方式上，但是這些手段在時(shí)效性上相對(duì)滯后，宣傳形式平面化，缺少生動(dòng)性、互動(dòng)性，難以提起大家的興趣。其次，傳統(tǒng)的企業(yè)宣傳以文字和圖片為主，幾乎沒有視頻資料，缺少立體感，很難讓員工感同身受。在這樣的情況下，利用微信的便捷性進(jìn)行立體式全覆蓋的宣傳，能夠讓員工更加直觀的感受企業(yè)文化，將文化與自身職業(yè)發(fā)展相融合，增加對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同感。同時(shí)，通過微信及時(shí)、準(zhǔn)確、權(quán)威地傳遞信息，能夠使企業(yè)占據(jù)政策宣傳和輿論引導(dǎo)的主導(dǎo)地位。因此，微信的便捷性也讓其成為建設(shè)企業(yè)文化的重要手段。

二、微信的互動(dòng)性使其成為建設(shè)企業(yè)文化必要手段

通過登陸微信的后臺(tái)進(jìn)行操作，可以和訂閱用戶進(jìn)行互動(dòng)。積極互動(dòng)不僅可以傳遞企業(yè)的文化和近期的信息，還可以接收來自員工的真實(shí)信息反饋，能夠讓企業(yè)獲取員工的真實(shí)想法，提前化解一些內(nèi)部矛盾，同時(shí)還能夠讓企業(yè)及時(shí)處理潛在的問題，形成良性的反饋機(jī)制。通過微信的互動(dòng)，讓員工和企業(yè)打造一種更加和諧和便捷的溝通渠道，加深員工對(duì)企業(yè)的信任，通過互動(dòng)的過程感受到企業(yè)對(duì)待員工的真誠，激發(fā)員工立足本職工作奮斗。

傳統(tǒng)的企業(yè)文化建設(shè)和宣傳上主要以宣貫為主，很難了解到員工的真實(shí)想法，缺少互動(dòng)。針對(duì)一些潛在的問題和矛盾不能做到及時(shí)發(fā)現(xiàn)，及時(shí)排解，可能造成嚴(yán)重的后果。此外，員工和企業(yè)的交流互動(dòng)不足，缺少信任感，不能激發(fā)員工以飽滿的熱情投入到生產(chǎn)和工作中，但是通過微信的互動(dòng)功能能夠推動(dòng)并形成一種更好的改觀，加快企業(yè)作風(fēng)轉(zhuǎn)變，讓宣傳工作更接地氣。這也是微信成為建設(shè)企業(yè)文化的必要手段的又一重要原因。

三、把握微信宣傳重點(diǎn)讓企業(yè)文化浸潤員工

（一）在政策和輿論引導(dǎo)上堅(jiān)持正確性

在進(jìn)行微信宣傳的時(shí)候要注意的第一點(diǎn)就是要堅(jiān)持政策和輿論引導(dǎo)的正確性，要做好企業(yè)文化和形象的正面宣傳，唱響企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的主旋律，傳遞助推企業(yè)發(fā)展的正能量，激發(fā)全體員工愛崗敬業(yè)、無私奉獻(xiàn)的精神，提高大家的凝聚力和向心力，做到對(duì)企業(yè)發(fā)展的認(rèn)識(shí)高度統(tǒng)一，對(duì)企業(yè)發(fā)展的命運(yùn)高度認(rèn)同，對(duì)企業(yè)發(fā)展的舉措高度支持。對(duì)于一些不良的行為要堅(jiān)決進(jìn)行批判，要利用身邊人身邊事進(jìn)行宣傳，選樹身邊的優(yōu)秀人物和事跡，達(dá)到激濁揚(yáng)清的效果，讓員工將企業(yè)文化內(nèi)化于心，將維護(hù)企業(yè)形象和尊嚴(yán)視為己任，為企業(yè)發(fā)展積極貢獻(xiàn)力量。

（二）在內(nèi)容傳播上堅(jiān)持時(shí)效性、準(zhǔn)確性

微信作為一種即時(shí)通訊工具，在傳播的時(shí)效性上能夠得到保障，但微信內(nèi)容的準(zhǔn)確性把控上卻需要不斷精益求精。在通過微信對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行宣傳時(shí)，既要根據(jù)信息的真實(shí)情況，又要根據(jù)微信傳播渠道的開放性來進(jìn)行編輯，在語言措辭上要把握好尺度，達(dá)到準(zhǔn)確無誤。既要把握企業(yè)宣傳的宏觀和整體，也要對(duì)專題內(nèi)容進(jìn)行突出報(bào)道。通過及時(shí)傳遞真實(shí)準(zhǔn)確的信息能夠提升企業(yè)在員工中的公信力，將一些問題和矛盾消化在萌芽階段，為企業(yè)平穩(wěn)健康發(fā)展保駕護(hù)航。

（三）在內(nèi)容展示上采用員工喜聞樂見的形式

篇10

關(guān)鍵詞：新媒體；企業(yè)文化；建設(shè)作用

如今是信息技術(shù)不斷發(fā)展更新的時(shí)代，人們獲得資源與信息的方式越來越多，因此為了使更多的人了解想要宣傳的信息時(shí)，就需要采用不同的宣傳渠道，最近新媒體的宣傳方式慢慢地滲透進(jìn)人們的日常生活，因此很多企業(yè)便借助這個(gè)渠道進(jìn)行新的建設(shè)和宣傳。

一、新媒體的特點(diǎn)以及優(yōu)勢之處

新媒體的產(chǎn)生是區(qū)別于舊媒體的，以前人們生活中媒體的傳播方式就是以來報(bào)紙、書刊、雜志等，但是隨著科學(xué)技術(shù)的提升，人們的生活方式發(fā)生著變化，科技的不斷進(jìn)步使得越來越多的科技產(chǎn)品走進(jìn)人們的生活中，而新媒體則是借助這些新興的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行信息傳播的媒體方式，它通常包括互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、平板電腦等電子平臺(tái)。

從新媒體的產(chǎn)生原因便可以知道它的產(chǎn)生所帶來的最直觀的優(yōu)勢，那就是提高了使用的效率，因?yàn)樾旅襟w是借助手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)這樣的平臺(tái)，對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行宣傳，首先，互聯(lián)網(wǎng)的使用率極高，并且相對(duì)來說十分的方便，因此新媒體搭上這個(gè)順風(fēng)車后自然會(huì)享受其帶來的便利的優(yōu)勢，并且借助網(wǎng)絡(luò)宣傳媒體內(nèi)容更加的及時(shí)，首先它可以去除普通報(bào)刊報(bào)道的印刷的時(shí)間，只要手指輕輕一點(diǎn)，一條信息便可以及時(shí)的發(fā)送出去，可以減少很多中間環(huán)節(jié)帶來的繁瑣的問題，提高工作的效率。其次借助網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)還便于對(duì)資源進(jìn)行整合，方便對(duì)資源的管理，促進(jìn)更好的發(fā)展。

二、新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

從媒體的作用便可以清楚地看出媒體的主要作用就是宣傳，而新媒體則是通過新型的媒體技術(shù)對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行宣傳。首先可以通過運(yùn)用新媒體力量制定特定的企業(yè)客戶端，并通過網(wǎng)絡(luò)、電視等進(jìn)行宣傳，在移動(dòng)客戶端上進(jìn)行企業(yè)的文化宣傳，使更多的人有機(jī)會(huì)了解到企業(yè)的特色，其次還可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，制定特定的廣告進(jìn)行宣傳，對(duì)促進(jìn)企業(yè)文化的發(fā)展具有重要的作用。就拿手機(jī)媒體來說，一般八成以上的用戶會(huì)用手機(jī)隨時(shí)隨地拍照、上傳，享受著“分享”的快樂。這種快樂是低成本、零門檻的，而企業(yè)完全可以借助手機(jī)媒體的優(yōu)勢，策劃出更具有參與性、廣泛性的“微主題活動(dòng)”，比如在企業(yè)職工健身運(yùn)動(dòng)會(huì)中，推出“微視頻”、“微攝影”比賽，使愛“動(dòng)”愛“靜”的員工都有份參與。企業(yè)團(tuán)黨委還可以推出了“掌上黨建”，等定期為公司員工發(fā)送廉潔從業(yè)、作風(fēng)建設(shè)、企業(yè)資訊等相關(guān)信息，加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)，打造干凈干事的工作氛圍。由于新媒體逐漸全部覆蓋人民的生活，因此借助新媒體的平臺(tái)可以更好的推進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，并且在文化建設(shè)中通入新媒體，可以提升企業(yè)的整體發(fā)展水平，使企業(yè)能夠更好更及時(shí)的融入新科技，進(jìn)而提升企業(yè)的形象，促進(jìn)企業(yè)的文化發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、新媒體推進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)探討

（一）新媒體平臺(tái)的開發(fā)和利用，實(shí)現(xiàn)媒體傳播的多樣化、現(xiàn)代化

企業(yè)使用較多的新媒體平臺(tái)主要有企業(yè)門戶網(wǎng)站、企業(yè)手機(jī)報(bào)、企業(yè)微博、企業(yè)貼吧等，門戶網(wǎng)站是新媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)，也是連接報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體和新媒體的平 臺(tái)，是企業(yè)文化建設(shè)的重要陣地。對(duì)于企業(yè)文化建設(shè)來說，要在利用好傳統(tǒng)媒體形成的讀者群、閱讀氣氛和認(rèn)知度的基礎(chǔ)上，搭建好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的集納和鏈接功能，對(duì)上共享傳統(tǒng) 媒體的資源，對(duì)下延伸新媒體功能，開發(fā)手機(jī)媒體、企業(yè)微博等，使之成為吸引職工，交流信息，聽取民意，引導(dǎo)輿論的新途徑。所以，企業(yè)要重視和發(fā)揮微博的作用，使其成為企業(yè)文化建設(shè)的助推器、放大器，以小博大，揚(yáng)長避短。

（二）新媒體平臺(tái)的維護(hù)和管理

對(duì)新媒體平臺(tái)的維護(hù)管理是目前許多企業(yè)的短板，網(wǎng)站建起來了，卻很少更新內(nèi)容；微博開通了，卻無“話”可說，有“問”不 答。要發(fā)揮新媒體的作用，還是要在維護(hù)管理上下功夫，這是因?yàn)椋旅襟w是企業(yè)展示形象的窗口，需要把最好的東西展現(xiàn)出 來；新媒體是信息交流的平臺(tái)，唯有豐富、新鮮的資訊才能吸引人的眼球；新媒體是聽取民意的通道，需要時(shí)時(shí)和大眾互動(dòng)；新媒體是觀察輿情的哨卡，只有時(shí)刻關(guān)注輿論動(dòng)態(tài)，才能做到未雨綢繆，因勢利導(dǎo)。我們要下大力氣對(duì)新媒體平臺(tái)進(jìn)行維護(hù)管理，及時(shí)更新內(nèi)容，時(shí)刻關(guān)注輿情，認(rèn)真回應(yīng)互動(dòng)，傾聽群眾呼聲，切實(shí)發(fā)揮好新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的重要作用。

（三）新媒體人才的培養(yǎng)和使用，提升新媒體的運(yùn)營水平和管理水平

新媒體是建立在信息技術(shù)上的平臺(tái)，信息技術(shù)的核心是人才，因此，運(yùn)營管理新媒體的核心是人才的培養(yǎng)和使用。新媒體人才需要既懂技術(shù)，又懂市場；既懂媒體，又懂文化的復(fù)合型人才。一方面要發(fā)現(xiàn)人才，引進(jìn)人才，一方面又要使用人才，培養(yǎng)人才。通過高素質(zhì)人才的培養(yǎng)和使用，來提升新媒體的運(yùn)營和管理水平，通過新媒體平臺(tái)的運(yùn)用管理，培養(yǎng)和鍛煉媒體人才隊(duì)伍、文化人才隊(duì)伍，來實(shí)現(xiàn)新媒體健康發(fā)展，企業(yè)文化建設(shè)蒸蒸日上的良好局面。

四、結(jié)束語

一個(gè)企業(yè)的發(fā)展最重要的就是經(jīng)濟(jì)利益的提升，而企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益最重要的影響因素就是企業(yè)的文化建設(shè)，因此建設(shè)良好的企業(yè)文化對(duì)企業(yè)的發(fā)展以及經(jīng)核心是人才的培養(yǎng)和使用。新媒體人才需要既懂技術(shù)，又懂市場；既懂媒體，又懂文化的復(fù)濟(jì)利益的提升都具有積極有效地促進(jìn)作用，探索新媒體在企業(yè)文化建設(shè)中的作用對(duì)促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展也同樣具有重要的意義，提高企業(yè)的整體的競爭能力，是企業(yè)更好地持續(xù)的發(fā)展下去。

參考文獻(xiàn)：