導語：如何才能寫好一篇鄉村旅游研究，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：生態鄉村；鄉村旅游；生態利用

我國地大物博、資源繁復，全國的生態鄉村旅游近年來也以雨后春筍般的喜人速度快速增長，而依托原生態的自然風景、品類繁復的珍稀野生動植物以及獨特的民俗文化資源等主要存在形式發展起來。基于市場化運作和可持續發展的基本開發理念，將鄉村旅游開發與生態環境保護有機結合起來，從而獲得經濟效益與生態環境的雙贏，是目前已經形成產業化運轉的生態鄉村旅游的新趨勢。

一、生態鄉村旅游的概念

生態鄉村旅游是指依托鄉村空間環境的資源基礎，利用既有的自然資源、社會條件，合理地開發鄉村環境獨特的生產形態、生活形式、鄉村風光、民俗風情、鄉村居所以及鄉村文化等資源元素，基于城市與鄉村的環境差異、文化差異來規劃整體的旅游方式和旅游項目的設計，并開發一些列與之相連的組合產品，充分讓觀光者感受旅游的娛樂性的一種新型旅游類型。同時，生態旅游也是一種主題旅游，它使得旅游者從城市回到大自然中去，在欣賞自然景觀和了解生態現象的同時，受到文化層次上的熏陶和感染以及環境教育，從而達到可持續管理的全新的旅游運營形式。

它集觀光性、娛樂性、休閑性為一體，同時具有鄉土性、知識性、參與性、效益性、低風險性以及滿足游客回歸自然的需求性等特點。在上世紀七十年代以后，伴隨著西方社會經濟的“后現代化”，人們逐漸對現代工業文明產生審美疲勞和生活惰性，為了緩解這種基于物質文明泛濫而造成的精神沙化，具有敏銳商業嗅覺和戰略眼光的西方商人開始把眼光放在開發鄉村旅游的節點上，他們利用城市居民的“厭世”心態和人類回歸自然的自然屬性，針對性地開發了一系列具有鮮明特色的鄉村旅游資源，從而獲得了可觀的經濟效益，并迅速形成了成熟的運營模式，在一些依賴自然資源發展的小國家，已經成為其國民經濟發展的支柱性產業。

二、國內外生態旅游發展情況

目前國內外生態旅游的概念意義闡述主要基于三個層面：第一個是作為旅游發展理念的生態旅游；第二個則是作為旅游產品的生態旅游；第三個是作為旅游消費方式或行為方式的生態旅游。

國際上對以上三種層面的概念的界定已經基本形成了成熟的體系架構，生態旅游的研究也已經從概念探討走向案例研究的階段。與理論研究相比，生態旅游實證研究多是經驗性的，理論依據不足，而且定性研究相對較多，對一些問題的探討停留在描述性分析上，而定量研究較少，只是在環境承載力方面有量化指標，但可操作性較差。生態旅游實踐的研究大致形成了兩個熱點，一個是對開展生態旅游條件的判斷和注意問題的研究，一個是針對特定區域的生態旅游規劃案例研究，自然保護區是生態旅游研究的主要地域。自然保護區是自然生態系統和生物種源的儲存地。

國外的生態旅游產業起步早、發展速度快，業已形成比較成熟的經營模式和穩定的市場格局。例如歐洲的一些具有代表性的生態旅游產業圣地，例如法國的盧瓦爾河谷，標榜是法蘭西文化的最完整保留地；瑞士的伯爾尼森林地區，以原始森林和野生動物的和諧共存為旅游賣點；安道爾的比利牛斯山區則以高峻奇險的山脈探險為主。另外北美地區的一些以國家地質公園形式存在的生態旅游資源也獨具特色、自身的觀賞性和娛樂性頗高，具有相當的競爭力。

三、生態鄉村旅游發展的可行性研究以及具體施行性措施

針對以上對于開化縣自然條件和社會條件的綜述，以及各自旅游資源屬性和區位優勢，因勢利導地制定契合兩地生態農村旅游的前景開發計劃，合理、有效、持續地推進生態鄉村旅游建設，是實現地區經濟科學發展的明智選擇，也是落實科學發展觀的務實表現。筆者認為搞好生態鄉村旅游應把握以下幾個原則。

首先，應將生態保護放在首位，做到合理規劃、可持續性開發。豐富多樣、種類繁多的自然資源和人文資源，是整個產業開發的重要的物質基礎，基于可持續發展的基本原則，必須嚴格控制旅游開發容量，在不對生態環境造成重大破壞的前提下，保障旅游資源的永久持續性，從而施行具體的合理開發、適度延伸，最終實現資源開發與環境保護的協調統一。而開化縣始終堅持“生態立縣”的戰略原則，將生態保護放在旅游開發的首位，不僅制定了一系列切實可行的旅游開發章程和細則，同時歷屆領導干部都身體力行，踏實實踐，多次親赴上海、杭州等地舉辦名茶產業和“生態開化”的特色產品促銷和地區文化宣傳活動，認真貫徹了科學發展觀的具體要求。

其次，開展密集性長期性的節慶活動，充分體現地方民俗特色，形成具有地方特色的產業鏈。在目前國內各地蔚然興起的生態鄉村旅游熱潮的背景下，進一步深刻挖掘地方特色，避免和別的地區產生雷同，形成具有獨創性、唯一性的品牌式效應，從而在激烈的各類競爭中立于不敗之地。同時，依據本地具體特色和優勢，進行一系列生態鄉村旅游的全新產品開發，更加突出地凸顯本地的資源優勢。比如開化縣宜可以結合“香火草龍”這一具有觀賞性、娛樂性、傳承性的傳統民俗活動，在中秋節前后開展“蘇莊草龍節”；結合“高蹺竹馬”、“馬金扛燈”這些具有廣泛群眾基礎，并且已經成熟化的獨具特色的地方民俗活動，在元宵節前后在霞山古村落開展“古村燈舞節”；也可以結合“開化龍頂”茶這一品牌式的產品擴展為文化層面上的一系列開采、制作，從而在清明節前后開展“開化開茶節”，不僅可以使茶產品的文化價值得到體現，也可以使游客參與其中，在娛樂、享受的同時，得到精神文化層面的熏陶。同時也可以按照不同季節時令，靈活地開展“播種季”、“收獲季”等因地制宜的具有農村特色的小型節慶活動，讓旅客充分融入其中，互動起來。

最后，結合地方特色，利用既有的各種基礎資源，進一步開發特色旅游商品。開化縣自然條件優越、各種動植物資源種類豐富，充分利用本地得天獨厚的基礎資源優勢，同時結合具有地方特色土特產品以及特色手工藝，將文化價值融入產業化運作之中，深入開發具有地方特色的旅游商品，也是樹立生態鄉村旅游品牌的可行舉措。除了可以把招牌式的“開化龍頂”作為主推的地方特色旅游商品外，也可以結合本地具有傳統優勢的根雕技藝和明清家具制作技藝，進一步開發成為高檔品次的旅游商品，使之形成規模化、產業化經營。同時應當注重以清水魚這一地方特色魚種的農產品的開發，充分挖掘本地自然資源的優勢，做到資源的合理有效利用，這樣不僅可以增加農民的整體收入，也可以反作用地促進本地農業結構的調整和優化。

四、結語

通過深層生態旅游開發，將自然風景舒適宜人、遠離城市喧囂的生態旅游目的地逐步建設成為具有自然環境和人文價值的雙重內涵的全新的休憩地和旅游地，充分合理地展示旅游地的生態文化內涵，從而實現社會效益、經濟效益、生態效益和環境效益的協調統一，從而有機地帶動區域社會經濟的長久穩定發展。

參考文獻：

[1]張德奇.生態旅游——朝陽下的全新土壤[J].浙江旅游, 2009,21(11):29-32.

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關鍵詞：鄉村旅游者;旅游;動機 

Abstract:

Based on the investigation to Guangxi rural tourists， the paper systematicly analyzes different motives of rural tourists. The result indicates that these motives can be classified into "relieving pressure"，"social intercourse"，"seeking knowledge" and "nostalgia". It is very important for rural tourism to identify the motives of rural tourists so as to explore rural tourism products and improve service system. 

中國鄉村旅游經過數十年的發展，目前已經成為整個旅游產業板塊中最為重要的增長極之一。在需求方面，親近自然、崇尚郊野游憩日益成為市民休閑的主流方式，自駕車旅游者的攀升更進一步刺激了鄉村旅游市場。伴隨著中國鄉村旅游活動的蓬勃發展，近幾年來鄉村旅游迅速成為一個相對獨立的研究領域。現有文獻已廣泛觸及鄉村旅游各個層面，但由于我國鄉村旅游起步較晚，發展速度又比較快，并受相關學科理論及鄉村旅游自身發展程度的影響，鄉村旅游開發中還有許多問題需要深入研究。旅游者作為鄉村旅游活動中的構成主體，是鄉村旅游業賴以存在和發展的關鍵因素，研究鄉村旅游者的動機可以更好的揭示其行為規律與特征，對鄉村旅游區的發展和規劃具有重要的指導作用[1]。

一、研究概述

心理學認為，產生行為的直接原因是動機，內部驅力和外部誘因都可以激發動機，旅游行為作為一種特殊的社會行為方式，必然有其直接動機[2]。目前僅有為數不多的學者對鄉村旅游動機進行過研究，研究方法以傳統定性分析和定量分析為主。方賢寨等(2003)通過對長沙城郊鄉村者的活動選擇分析，依據旅游者參與旅游活動的得票情況，將鄉村旅游動機概括為休閑度假、釋放工作壓力、觀光旅游、探親訪友、懷舊、商務考察、進修學習、獵奇等。張建國等（2007）從回歸自然、求新求知、懷舊、休閑等四個方面探討了寧波市民的鄉村旅游需求，所采用的依據仍是旅游者對旅游活動選擇的頻數。黃潔（2003）從“鄉土情結”角度指出鄉村旅游者對鄉村自然生態環境下的“第一自然”的情結以及對同源性地域文化的認同。目前對旅游動機的研究，陳德廣（2006）運用因子分析、聚類分析、方差分析和其他非參數分析及檢驗方法對河南省開封市居民的國內旅游動機進行定量分析。張宏梅（2004）運用因子分析、獨立樣本t檢驗和一維方差對皖江城市居民旅游動機進行定量分析。鄉村旅游動機是一種人類純心理活動，旅游動機不是單純的，根據旅游者活動選擇來研究動機，能從側面反映出現有旅游者動機的激況，而難以描述復合的旅游動機。因此憑借外部活動的誘導進行旅游動機研究，能否據此全面分析旅游動機的構成情況，以及如何分析主要動機和次要動機仍然是一個值得探討的問題。

二、研究方法

采用問卷調查法對鄉村旅游者的旅游動機進行分析。問卷的內容由“鄉村旅游動機”、“調查對象相關信息”和“鄉村旅游活動意愿”三大部分組成。“鄉村旅游動機”部分在結合文獻研究和旅游者的訪談后采用18項因子來評價，依據受訪者對因子重要程度的認可情況，采用李科特尺度測評，其中1-5分別代表“非常不重要”、“不重要”、“一般”、“重要”、“非常重要”。受訪者信息主要了解調查對象的“人口統計指標”、“鄉村旅游時住宿地點選擇傾向”、“旅游團形式”、“每年鄉村旅游次數”等方面。鄉村旅游活動意愿調查采用封閉式問卷和開放式問卷相結合的方法，讓旅游者列舉其最愿意參與的鄉村旅游活動。在正式調研前，對預測問卷在廣西南寧“美麗南方鄉村旅游景點”進行了試調查，對收集到的102份有效問卷進行了信度和效度分析。18項因子的KMO和Alpha分別為0．666、0．848，刪除“體驗鄉村生活”、“了解自然”“了解新奇的事物”3個變量后，KMO和Alpha分別為0．772、0．849，達到問卷的信效度要求，最后采用15項因子評價鄉村旅游動機。

對被調查者的鄉村旅游動機評價時采用同樣的標準，結合自身的真實感受進行評價無疑可以獲得更切合實際的效果，在鄉村旅游景點進行調查，可以讓旅游者處于鄉村旅游氛圍中能更好地回答問卷，同時為保證被調查者在評價中采用同樣的標準，調查人員在發放問卷時都對調查問卷的填寫進行指導。正式調研對象為正在進行鄉村旅游的游客，調研地點選擇在廣西鄉村旅游發展較早的地區，分別為桂林陽朔高田鄉、桂林龍勝縣龍脊梯田景區（平安壯寨）和南寧揚美古鎮。調研采用現場發放問卷，問卷填好后直接回收的方法，共發放問卷600份，其中高田、平安、揚美各發放200份、250份和150份，分別回收問卷194份、225份和139份，總共回收問卷558份，其中有效問卷547份，占回收問卷的96．2%。

筆者采用SPSS15．0對數據進行分析。除了常規的描述性統計指標如均值、百分比等外，獨立樣本t檢驗和一維方差分析用于分析不相關的樣本在同一變量上的均值之間的差異是否具有統計意義，另外采用因子分析法，用較少的互相獨立的因子變量代替原有鄉村旅游動機的絕大部分信息，為以后鄉村旅游產品開發中把握旅游者動機提供了簡便的衡量方法。

三、數據分析

（一）研究對象結構分析

調查對象從性別構成看，女性比例達57．2%，明顯高于男性。年齡構成中18-24歲占57．2%，25-44歲占35．6%。職業構成中學生占35．6%，公務員、企事業管理人員、專業文教技術人員、軍人這四類具有相對穩定職業的人員共計占41．4%。在學歷構成中，初中及以下學歷者僅占10．6%，大專以上學歷者比例高達73．2%%。排除學生個人月收入比較低的影響，在有固定收入的被調查者中，約有40%的個人月收入在3000元以上。通過旅游者相關鄉村旅游信息發現，旅游形式構成中獨行者占24．8%，親友同行者占61．9%，而通過旅行社組織的團隊游客僅占13．3%。每年鄉村旅游次數僅1次占35．9%，2次占26．5%，3次占20．0%，4次及以上者占17．6%，詳細數據參見表1。

由此可見廣西鄉村旅游者具有以下特點：其一，被調查者女性比例高于男性，年齡層集中在18-44歲之間，以學生和具有相對穩定職業的人士為主，學歷水平較高。其二，被調查者來源廣泛，區內主要來自南寧、桂林、柳州等城市，區外主要來自廣東、湖南等周邊省份以及北京、上海等地。其三，被調查者總體收入水平偏低，但考慮出游者往往與親友同行，以家庭團居多，總體支付能力較強。其四，被調查者每年鄉村旅游的頻率不高。其五，被調查者每次鄉村旅游停留時間普遍不長。

（二）鄉村旅游動機分析

1．鄉村旅游動機重要程度分析

在進行鄉村旅游動機重要程度分析時，對存在缺失值的數據剔除后計算其有效百分比和平均值，并進行了排序，具體數據參見表2。值得注意的是“緩解工作、生活壓力（M1）”、“享受自然（M9）”是兩個最重要評價因子，平均值分別為4．07、4．02，其中持正面看法的旅游者分別占81．8%和72．2%，持負面看法的僅為3．4%和3．3%。“探親訪友（M14）”、“懷舊（M18）”是兩個重要性認可程度最低的因子，平均值分別為2．91、2．98，其中持正面看法的旅游者分別僅占21．7%，30．1%，而持負面看法分別占28．3%，31．8%。總的來看，鄉村旅游者希望在鄉村環境中以旅游方式緩解工作、生活壓力，同時增進與親朋好友的感情，懷舊雖然也是鄉村旅游動機之一，但其重要性遠遠低于其它動機。

2．鄉村旅游動機差異性分析

就表1中反映被調查者個體差異的9個項目對15項鄉村旅游動機進行獨立樣本t檢驗或一維方差分析。在對旅游者進行劃分時，盡量遵循旅游市場細分的原則，使劃分出的旅游者群體具有可識別的共同特性。在對上述旅游者背景信息進行適當的歸類后，對細分后的旅游者群體進行獨立樣本t檢驗或一維方差分析，其中性別、常住地、旅游形式、停留時間在分析時采用原劃分方法，而其它指標進行了適當的調整。根據年齡，劃分出15-24歲和25-44歲兩個群體，根據學歷劃分出高中及中專、大專、本科三個群體，根據職業劃分出學生、公務員+企事業管理人員+專業文教技術人員（具有穩定工作人士）兩個群體、根據個人月收入劃分出500-1499元（低消費）、1500-2999元（中消費）、3000元以上（高消費）共三個群體，根據住宿地點的選擇劃分出愿意住農家旅游和賓館兩個群體，根據停留時間劃分為白天、一天一夜、兩天兩夜及以上共3個群體，根據鄉村旅游次數/年劃分為1-2次，3次及以上兩個群體。結果顯示，鄉村旅游動機評價指標重要性均值沒有因性別的差異而存在顯著差異，不同鄉村旅游者群體在“緩解工作、生活壓力”、“欣賞田園風光”、“鄉村采風”三個指標重要性方面具有一致的評價。具有顯著性差異的具體情況見表3，表中I、J表示就同一鄉村旅游動機指標具有明顯差異旅游者群體，平均差值表示I情況下平均值與J情況下平均值之間的差值，“一”號表示I情況平均值小于J情況平均值。

不同鄉村旅游者群體的旅游動機主要差異表現在：其一，中年旅游者比青年旅游者更看重通過鄉村旅游增進同行親朋好友的感情。其二，短程鄉村旅游者更注重鄉村旅游的精神放松功能。其三，文化層次高的鄉村旅游者對文化、民俗風情等具有文化內涵的產品更感興趣。其四、收入水平較高的鄉村旅游者對于探親訪友、懷舊興趣較少。其四，學生群體及每年鄉村旅游次數少的旅游者更在意鄉村旅游的康體健身功能。其五、收入水平較低的消費者愿意在鄉村旅游過程中探親訪友，但高檔消費者和停留時間較短的鄉村旅游者體現出較強的懷舊情結。其六，通過旅行社組織的鄉村旅游者對鄉村旅游文化體驗期望值不高。

3．鄉村旅游動機的因子分析

對鄉村旅游動機評價因子進行抽樣適當性(KMO)與巴特利(Bartlett)球度檢驗，得出檢驗KMO為0．783，Bartlett值為136，其對應的相伴概率值為0．000，小于顯著性水平0．001，說明數據陣是相關陣而不是單位陣，適合作因子分析。以16個鄉村旅游動機評價因子為變量進行因子分析，利用主成分分析方法，采用方差極大法作因子旋轉，提取特征值超過1的因子。結果顯示4個公共因子可以描述原變量累計方差貢獻率為62．531%，具體情況參見表4。

基于因子變量的最大載荷，公共因子命名盡量反應其所包含因子內容。第一個公共因子變量，包括“了解鄉村文化”、“感受鄉村自然環境”、“了解鄉村民俗風情”、“鄉村采風”、“身體得到休息”，除“身體得到休息”外，其余因子反映了鄉村旅游者對鄉村文化、民風民俗等的了解需要，命名為“鄉村求知需求”。第二個公共因子變量，包括“緩解工作、生活壓力”、“休閑”、“精神放松”、“享受自然”、“欣賞田園風光”，主要反映了通過鄉村旅游實現緩解壓力的需求，命名為“緩解壓力需求”。第三個公共因子變量，“增進感情”、“體驗戶外情趣”、“康體健身”，命名為“交往需求”。第四個公共因子，包括“懷舊”、“探親訪友”，將其命名為“懷舊需求”。公共因子的平均值由高到低依次為：“緩解壓力需求”、“交往需求”、“鄉村求知需求”、“懷舊需求”，具體情況參見表5。

（三）鄉村旅游者參與活動意向分析

對目前鄉村旅游景區開設的旅游活動進行總結并讓旅游者選擇其最愿意參與的3-5項旅游活動。旅游者最愿意參與的鄉村旅游活動見表6。

旅游者上述旅游行為產生的動機很難界定為某一種特定的旅游動機，如品嘗農家美食，很難界定其是由懷舊引發的，還是因為想了解農村的飲食文化引發的，因此，憑借旅游活動很難找出旅游者真正的動機。

四、結語

鄉村旅游動機是鄉村旅游者行為產生的基礎，其對鄉村旅游產品開發和設計具有重要的指導意義，把握鄉村旅游動機可以細化鄉村旅游產品和完善其服務體系。整體上看，鄉村旅游動機由主到次可歸結為“緩解壓力”、“交際”、“求知”和“懷舊”四大類，從長遠來看，將來的鄉村旅游產品設計以“緩解壓力類”為主導，融合旅游者交際和求知的需求，懷舊僅是鄉村旅游者附帶的一種需要。其次在結合地方特色的前提下，依據鄉旅游者客源細分市場和鄉村旅游者愿意參與的旅游活動情況來指導鄉村旅游的規劃與項目設計。另外，研究細分鄉村旅游者群體在相同的旅游動機評價上的均值之間的差異，對于鄉村旅游地把握旅游者多性化需求，設計具有針對性的旅游產品以及開展市場營銷提供參考。

參考文獻

[1] 孫延紅.城市居民旅游動機及其影響因素的實證分析[J].工業技術經濟，2006(11).

[2] 陳德廣，苗長虹.基于旅游動機的旅游者聚類研究-以河南省開封市居民的國內旅游為例[J].旅游學刊，2006(6).

[3] 方賢寨，粟路軍，蔣術良.基于鄉村旅游者調查的鄉村旅游體驗研究-以長沙市周邊鄉村旅游為例[J].桂林旅游高等專科學校學報，2007(3).

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關鍵字：許昌四鄉村；現狀分析；存在問題；發展策略

一.許昌四鄉村的現狀分析

（一）總體現狀的介紹+村子的基本情況

許昌四鄉村旅游業自2001年起步以來，依托45萬畝花卉生態資源優勢，積極開展鄉村觀光旅游，相繼建成了一批景區，開通一批具有地域特色的鄉村旅游活動。旅游產業體系初具規模，旅游產業呈現出穩步發展的良好態勢。旅游業的興起，帶動了交通、通訊、餐飲等相關產業的發展，成為縣域經濟要素中極具帶動作用的新的增長點，并有力的促進了農業增效和農民增收。目前，鄢陵國家花木博覽園區被國家旅游局命名為“全國農業旅游示范點”、“國家AAAA級旅游景區”，被省旅游局評為全省“鄉村游十大熱點景區”。 老吳營社區被 許昌市委書記毛萬春高度贊譽為“自力更生新農村的典范”，被市政府定為“農業旅游示范點”。許昌四鄉村觀光游已成為全省生態旅游新的熱點。

鄢陵縣柏梁鎮林家村和陳化店鎮東陳村本身并不引人注目，是入駐村莊的兩大企業——龍源世紀花木園、花溪生態園“繪就”了其獨特鄉村風景。走進龍源世紀花木園，仿若步入了世外桃源，舉目望去皆綠色，鴕鳥、梅花鹿、孔雀等在花叢中時隱時現，亭臺軒榭倒映在水平如鏡的湖面上。甘肅宏圖偉業園林公司投資興建的花溪生態園以“綠色健康、陽光時尚”為理念，新開業的花溪酒店充滿了江南風情；長葛市官亭鄉秋莊村位于佛耳崗水庫景區，水域面積達4500畝。2008年10月開工興建的鑫亮源生態旅游園位于佛耳崗水庫北岸，集生態旅游、種植養殖、餐飲娛樂于一體。觀光采摘、水上泛舟、沙灘排球、日光浴場等特色游樂項目最能激起年輕人的熱情，讓其從中領略親水健身的樂趣；老吳營社區位于魏都區高橋營街道辦事處西北角。“綠樹新路環村，小橋碧水人家”是對老吳營社區新農村面貌的真實寫照。。社區東部，新建成的采摘園占地1000余畝，栽植各類果樹、苗木22萬株，是集休閑、娛樂、餐飲、采摘、花木生產于一體的生態旅游景區。

（二）特色分析

1.采用“公司+農戶”模式；龍源世紀花木園、花溪生態園兩大集團分別入駐鄢陵縣柏梁鎮林家村和陳化店鎮東陳村兩村，并 “繪就”了其獨特鄉村風景。兩大集團通過開發村有資源，挖掘村有的文化，并結合自身特點，將鄢陵打造成了以“花鄉農家樂”、“打棗賞菏游”、“花木博覽游”、“花都溫泉游”和“櫻桃采摘游”等獨具特色的景區。

2.“家”與“景”結合；“家”是指為游客提供第二個家；“景”是指讓游客體驗奇特的景。四鄉村做到“家以溫馨為先，景以奇特為重”的原則。如花都溫泉度假村就是一個集溫泉和大型野外湯池、品茗餐飲、客房會議、保健養生、休閑娛樂為一體的景區。景區內含有豪華泡湯別墅、大型林中露天湯池群、華佗百草園、飲食文化園、茶酒樓、會議中心、水上樂園、成人玩具房、奇花異卉園、臘梅園、獨立式度假別墅等景點。既給游客以家的感覺又讓他們欣賞到奇特的景觀。

3.實施產業結構調整，放大資源優勢，因地制宜發展花卉旅游產業；鄢陵生態農業旅游資源豐富，特別是以花卉生態旅游資源最為獨特。鄢陵因地制宜，開展花卉觀光游。目前，已成為我國最大的花卉生產銷售基地，享有“中國花木之鄉”、“中國花木第一縣”之美稱，被譽為花的世界、草的海洋、樹的故鄉、鳥的天堂、人的樂園。同時，許由墓、甘羅柏等一大批人文旅游資源以及陳化店優質水資源和悠久的茶文化，也為鄉村游發展奠定了基礎。

二.許昌四鄉村鄉村旅游存在的問題

（一）旅游活動項目單一，淡旺季明顯

一些果園、花木園、茶園等在旅游旺季時適時推出果品、茶葉采摘節、花卉觀賞節等活動。游客往往接踵而來，經濟效益良好，但是一旦過了節令，大多經營慘淡，旅游基礎設施和服務設施都存在嚴重的閑置浪費。

（二）挖掘特色鄉村文化內涵不足

目前河南省鄉村旅游產品普遍缺乏文化內涵，四鄉村也存在此問題。鄉土特色不明顯，傳統鄉村文化所彰顯的文化品位遠遠沒有體現出來，沒有對富有濃郁鄉土氣息的勞作方式、鄉村服飾、特色飲食、民俗風情、民居建筑、鄉土文藝、鄉村節慶等方面進行創新設計和深度加工。

（三）缺乏一體化規劃，未形成規模效應

河南省鄉村旅游資源的開發從整體上來看缺乏全面科學的一體化規劃，各個旅游區、旅游村之間的聯動不足，對形成規模效應、帶來規模經濟不利

三.許昌四鄉村鄉村旅游發展的策略

（一）政府扶持，實施科學發展、科學規劃

鄉村旅游發展首先要堅持政府主導、科學規劃、合理布局的原則。借助政府的力量調動產業要素，優化旅游結構，合理利用旅游資源有效地避免開發的盲目性和無序性。針對旅游業綜合性強、外部經濟性明顯的特點，我們積極實施政府主導戰略，強化政府調控能力，出臺扶持政策調動企業開發旅游業的積極性，為鄉村游發展創造良好條件。

（二）深度內涵，突出特色，打造特色旅游品牌

品牌是鄉村旅游可持續發展的核心，而特色則是一個景區長久生存的王牌。幾年來，許昌四鄉村把傳統文化打造成鄉村旅游產業優勢，走文化品牌之路，注重搜集文化資源背景、歷史淵源、民間傳說等史料，深入挖掘旅游資源、全力打造精品旅游景區。加大景區建設力度，先后建成鄢陵國家花木博覽園、鄢陵雙洎河果家樂、南塢清流河休閑垂釣園、姚家花鄉農家樂休閑區等具有知識性、趣味性、娛樂性和參與性的一系列特色旅游產品。

（三）提高農民素質，提升服務水平

要以AAAAA級旅游景區評定標準為工作要求，不斷提升景區管理質量。加強對景區內農民教育培訓，是每一位農民和經營者牢固樹立都是旅游從業人員的觀念，引導他們增強“人人都是旅游主體”的主人翁意識，提升服務質量。

（四）增加對旅游基礎設施的資金投入，改善硬件環境

旅游基礎設施是旅游業發展的基礎，而環境設施又是旅游基礎設施的重點。因此，美化農村環境、建設生態家園對鄉村旅游來說十分重要。所以，四鄉村應大力實施鄉村亮化、綠化、凈化工程，并要投入大量的資金進行環保基礎設施建設和改造。不斷地加強農業基礎設施建設、推進農村道路建設、完善鄉村文化設施和搞好村莊衛生的工作。

（五）積極開展宣傳營銷，積極拓展客源市場

鄉村旅游的市場地位主要是城市居民，滿足都市人享受田園風光、回歸純樸民俗的愿望。結合鄉村旅游項目的開發，搞好鄉村旅游產品的策劃、組織和包裝，提升鄉村旅游產品的市場形象，充分體現農家樂的民俗特色。利用電臺、電視、報刊、網站等多種形式，開設鄉村旅游專欄和專版，開展全方位、多角度、多層次的宣傳促銷不斷優化客源結構，形成廣泛的客源市場。堅持“引進來”和“走出去”相結合的原則。舉行各種活動，將鄉村旅游作為宣傳促銷的重點內容，不斷提升鄉村旅游的知名度。

參考文獻：

[1]鄒統釬.鄉村旅游[M]，南開大學出版社.2008.1

[2]國家旅游局.發展鄉村旅游典型案例[M]，中國旅游出版社.2007.1

[3]張莉莉 .四鄉村被納入河南省特色鄉村旅游精品線路[N]，許昌日報. 2010.8.20

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關鍵詞：鄉村旅游；視覺形象；視覺形象設計

引言

現代鄉村旅游興起于20世紀80年代，并在20世紀90年代后高速發展為一種新型的旅游模式。與傳統的“返鄉游”有所不同的是，現代鄉村旅游一方面增加了當地財政收入、創造了就業機會；另一方面為鄉村經濟發展注入新的動力。現代鄉村旅游對農村的經濟發展作用非常大，是目前中國發展農村經濟的重要手段之一。我國鄉村旅游具有鮮明的特點：1.各地區鄉村民俗文化獨具特色；2.農民作為經營主體，提供不同的服務項目，例如住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂等；3.鄉村旅游的市場目標為鐘情田園風光、淳樸民俗的城市居民。

一、鄉村旅游視覺形象相關概念界定

（一）鄉村旅游概念

現在在鄉村旅游方面我國的國內外學術界暫時未能形成統一的定義。一般來說，鄉村旅游主要指的是將經營主體限定為農民，將農民所具備的地方資源、經濟作物、庭院和土地等作為特色，主要經營手段為服務于游客的這樣一種農村家庭經營方式。針對鄉村旅游這個獨特的旅游模式，西班牙旅游學術界針對鄉村旅游的分類一直被后來學者廣泛應用。其中關于傳統鄉村旅游和現代鄉村旅游的這個分類為當前世界范圍內的鄉村游提供了旅游發展定位上的學術區分。作為分類之一的傳統鄉村旅游始于工業革命后，主要表現形式是城市居民的“返鄉”休閑度假。而現代鄉村旅游卻與之區別很大。兩者的區別表現在：一是傳統鄉村旅游時間集中于假日進行；此類型鄉村游對促進當地經濟發展作用十分有限；二是“返鄉”游為特征在客觀上對鄉村就業機會和金融環境意義不大。簡言之，在世界范圍內傳統的鄉村旅游都屬于一種非常普遍的旅游形式，而在我國這種傳統的鄉村旅游屬于探親旅游。

（二）旅游視覺形象

視覺形象在現今學術界沒有統一的明確定義，但是結合視覺形象本身，簡單概括為以一系列的標準色、各種標準字和各種標志等作為核心內容形成的一種系統性、完整性的視覺表達體系。那么鄉村旅游視覺形象主要指的是立足于當地的旅游資源和旅游市場進行分析，同時與受眾特征的相關研究和地方性區域規劃的研究相結合，將區域旅游形象完善的外在界面和核心理念等提出。其中，將抽象的鄉村旅游的各種規范、服務的內容、文化概念和旅游理念，從而最終將獨特的鄉村旅游形象設計出來。在具體的設計中最具感染力和傳播影響的就是視覺識別設計，要確保視覺識別設計更好地被公眾接受，這一點非常關鍵。

（三）鄉村旅游與視覺形象設計關系

視覺形象設計只是一種設計規劃，鄉村旅游是具體某個視覺形象設計的主題和內容，鄉村旅游的理念、范圍、文化、服務內容決定了視覺形象設計方案的主體內容，換言之，鄉村旅游是視覺形象設計的本質內容，視覺形象設計是鄉村旅游的表現形式與宣傳手段，一個成功的視覺形象設計必然是鄉村旅游規劃內容的反映，一個成功的視覺形象設計對鄉村旅游的長遠規劃、遠景發展至關重要。

二、江南地區鄉村旅游視覺形象設計現狀

我國江南地區的鄉村旅游發展更為迅猛，日益呈現出產業規模化和樣化。江南鄉村旅游主要類型包括以下幾個方面：觀光型鄉村旅游：其主要包括各種田園風光、古鎮的綠色景觀和江南水鄉風光；以江南鄉村的特色園林、景觀為主，可以將各種江南文化、娛樂和休閑等體現出來的鄉村旅游；主題為鄉土文化、江南鄉村民俗等各種鄉村旅游。（一）江南鄉村旅游得天獨厚江南地區鄉村旅游資源廣闊，得天獨厚。江南地區旅游主管部門深挖資源并積極開發鄉村旅游產品，打造了一批主題鮮明且有特色的鄉村旅游景點。江南鄉村旅游廣泛地采用了山林野味、湖鮮江鮮這些特色品牌餐飲、借助農業觀光園、采摘園，依托江南地區各個省份鄉村鎮的自然風光等全國農業旅游示范點，得益于鄉村的丘陵、各種歷史文化和一系列的自然生態等為主的對各種多樣化的旅游產業模式進行大力發展。

（二）江南鄉村旅游重點項目

1.江南農耕文化園建設江南水鄉、功能豐富的休閑農莊、農耕主題的文化走廊。江南鄉村特有的果樹、花卉、苗木為主，設置了農耕歷史體驗區、土地利用區、動物養殖區、農家休閑區、鄉村能源區、江南作坊區、農家諺語區、生肖區、農戶設施區等9個區域，導入農耕歷史、農耕諺語、農耕工具、農村能源、農家養殖、農家作坊、鄉村休閑等豐富的農耕文化內容，集觀賞性、知識性、娛樂性、商業性于一體，采用觀摩、參與、雕塑等表現形式，讓游客在觀賞江南田園風光、品味江南農耕文化中長知識，修養身心。2.江南民俗村利用平江悠久的歷史文化資源，濃縮各地有代表性的古老而獨特的風貌建筑、風味飲食、勞作生活器具、民間文藝、禮儀習俗等民俗風情特色，在風景如畫的江南地區仿造一個古香古色、能夠展示江南地區古代民俗風情魅力的旅游度假勝地。3.江南田園文化區江南田園文化、獨特的傳統禮儀習俗濃縮了幾千年中國封建社會發展的歷史。許多民間文藝諸如九龍舞（已被列入了國家級非物質文化遺產）、山歌、夜歌、花燈、皮影戲、地花鼓、舞獅、踩高腳等頗具欣賞價值（如圖1、圖2）。感受古樸的建筑風格，在江南的鄉村旅游中別具一格。

（三）江南地區鄉村旅游視覺形象設計問題

1.認知程度不夠我國現今江南地區視覺宣傳形式粗淺、雜亂，江南地區各個景區各個城市相互間沒有融合，視覺形象沒有特色，缺乏整體規劃，根本沒有形成體系化的完整視覺形象。江南許多鄉鎮為積極響應國家號召，熱情地加入到鄉村旅游的隊伍中，這樣的決策給這些地區周邊的鄉鎮帶來了機會和財富。政府的這一行為無疑給許多貧窮落后的鄉村帶來了曙光，然而，現實中卻存在扭曲政府意愿的做法。一些地方看到鄉村旅游是個寶，就盲目跟風，有條件要上，沒條件甚至創造條件也要上，大搞“無中生有”的景觀，違背了政府“旅游扶貧”的初衷，造成了極大的浪費。2.旅游宣傳滯后盡管我國江南地區各個城市嘗試性地進行過視覺形象設計上的溝通，基礎旅游設施不斷完善，創新旅游項目及景點建設已經取得了一定的成果。但是客觀上卻在旅游宣傳方面延遲了，這樣就無法打開江南地區鄉村旅游潛在的市場，忽略了旅游視覺形象設計在江南鄉村旅游中的重要作用。通過對視覺形象設計的研究表明，我國江南地區的很多鄉村旅游村鎮都沒有做好充分的宣傳工作，其中很多鄉村旅游主體并未對旅游視覺形象設計的重要性具有高度的認識，同時還存在著包裝策劃較少、單一性的設計手段等不足，其主要是利用客傳客的方式進行宣傳，依賴于各種回頭客和自然散客進行日常經營，并未真正地將在旅游產業價值鏈中視覺形象設計的重要作用發揮出來。再加上當地的旅游協會和農戶未能將開展自我銷售的意識樹立起來，大多都是依賴村委會進行宣傳，不僅沒有形成完善的旅游預定和銷售渠道，也沒有形成一整套的旅游網絡體系，無法達到一種整體營銷的效果。3.旅游無序競爭現在很多江南鄉村旅游開發中都具有十分嚴重的雷同和無序的問題，嚴重地縮短了旅游產品周琪。之前的江南地區的鄉村旅游開發主要是采用各自為政的方式，不同的地區為了占有本來就不多的市場份額，開展了一系列的惡性競爭。由于具有十分相似的旅游資源，再加上在歷史文化底蘊方面相差無幾，因此很多地區都在激烈地搶奪名號。水鄉古鎮旅游的首倡者是民眾所熟知的周莊。周莊一直對外號稱“中國第一水鄉”。

三、江南地區鄉村旅游視覺形象設計對策

（一）開展江南地區視覺形象設計

2014年江南地區各地方政府經過密切溝通，開展鄉村旅游形象標識及旅游理念的征集活動。江南地區各個旅游鄉村及愛好者紛紛響應，積極支持。期間共收到來自江南地區應征作品1000余件。本次征集活動公開透明，最終確定為江南地區鄉村旅游標識形象的logo由于爭議較大暫時未確定，但是旅游理念：“江南文化通天下，中國近代文化業的搖籃，漢民族城市的水鄉景觀——一個融合現代文明的古文化觀光園”最終被確定下來了。此項旅游理念突出江南古鎮特色，區別于西安、江陵和興城古城；古鎮是形象，江南文化是根，二者互相促進，相互映造。為了能夠充分地踐行上述的理念，需要按照不同的發展階段、不同的市場和目標以及不同的媒體等有針對性地設計關于江南地區鄉村旅游的宣傳口號，比如，江南鄉村古鎮——一個被現代文明遺忘了的夢園；江南文化村——中華五千年漢文明的微縮景觀等。

（二）江南地區鄉村游景點視覺系統整合設計

由于具備非常顯著的互補性、關聯性和開放性，因此旅游業屬于非常適合開展區域整合的產業。視覺形象設計整合必須要真正地立足于江南自然地域的內在聯系，同時從社會發展的角度、文化傳承的層面和商品流通的便捷等方面出發加以整合，從而形成一個有機的旅游經濟聯合體。江南水鄉古鎮同處長三角區域，各水鎮之間交通便利，具有相似的文化底蘊與自然地貌，人文習俗，因此應當是江南地區鄉村視覺形象設計整合的重點。統一采用標準色。既然形成江南地區鄉村旅游的視覺形象整合，那么在視覺形象設計中建議統一采用標準色。特別是logo標識的設計必須達成統一，否則視覺形象將大打折扣。標識設計完全可以反映江南地區各個景區的鄉村游特點，統一采用標準色形成整體江南地區的形象，再通過logo具體內容的區別來展示各自的特點，這樣就解決了江南地區一直以來鄉村游各自為政、形象不突出，沒有整體規劃設計的問題。

（三）規劃成立江南鄉村游宣傳形象組織機構

江南地區鄉村游的視覺形象設計如想真正落實，必須依托江南地區各個鄉鎮旅游政府部門的大力支持。可以由國家旅游局牽頭成立江南鄉村游宣傳形象的組織機構。對于景區標識、標準字體、指示路牌、廣告牌、門票、宣傳手冊等統一設計、組織落實。只有組織機構確定，江南地區鄉村游才會真正落實整合視覺形象設計的目的，利于突出旅游形象的宣傳，表現出江南地區旅游的理念，這種互相助力，相互依托的旅游宣傳方式得到了有益宣傳，形成團隊合作的預期效果。

（四）構建鄉村游視覺形象設計經營管理機制

江南地區鄉村游應當是一個相互助力的整體。視覺形象設計中必須要傳達這樣的合作理念。那么構建鄉村游視覺形象設計這個重任必須到落實到政府的肩上。政府充分發揮經營管理的職能，制定指導發展旅游產業的政策措施能夠為江南地區鄉村游的視覺形象設計助力。我們都清楚政府支持將促進旅游目的地的發展，反之，旅游目的地的發展就會受到制約。特別是針對我國江南地區鄉村游實行“政府主導型”的旅游業發展戰略，政府的政策、規劃和管理體制的傾斜會極大地提高目的地的競爭能力。

結論

現今我國江南地區鄉村游遇到了良好的發展契機，但是由于視覺形象設計遲緩，單一，落后，根本沒有完整地展現江南地區鄉村游的特點與形象。江南地區鄉村游是國家旅游局近年來發展的旅游重點扶植項目，如果因為視覺形象設計的落后沒有對外形成品牌旅游的競爭力，真是非常可惜。因此如何盡快完善整合江南地區的鄉村旅游視覺形象設計是當務之急，是重中之重。

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關鍵詞：鄉村旅游；社區參與；綜述

鄉村旅游是以鄉村社區為旅游活動場所，以鄉村特有的自然景觀、人文景觀、民俗文化風情等為旅游資源，以滿足旅游者各種旅游需求的生態旅游形式。社區參與鄉村旅游，就是讓社區居民積極參與到鄉村旅游發展過程中來，把全體社區居民作為旅游開發、管理、監督以及受益的主體。社區參與鄉村旅游是鄉村旅游可持續發展的必要途徑。近年來，學者們對鄉村旅游的社區參與研究呈明顯上升趨勢。從論文的研究內容上看，主要集中在鄉村旅游社區參與的意義和內容研究、模式研究、存在問題及對策研究、特定地區鄉村旅游的社區參與研究等方面。從研究方法上看，不斷結合多學科進行研究，定性與定量分析相結合，研究方法不斷多樣化。

一.國內社區參與鄉村旅游研究內容

（一）社區參與鄉村旅游意義內容方面研究

鄭群明、鐘林生（2004）分析了參與式鄉村旅游的經濟學意義，認為社區全面參與旅游開發，能從根本上解決農村經濟的發展和農民增收問題，是解決我國“三農”問題的有效途徑之一[1]。方文華，王力峰（2008）認為社區參與鄉村旅游不僅可以提高鄉村旅游產品的質量，從鄉村旅游發展中獲利，還可以有利于資源環境的保護和鄉村旅游的可持續發展[2]。王瓊英（2006）構建了鄉村旅游社區參與模型，提出以表演者、決策參與者、投資者、資源環境保護者身份參與鄉村旅游[3]。于笑云（2007）闡述了鄉村旅游對社區經濟、生態環境和文化環境的影響，指出鄉村社區居民參與旅游范圍應貫穿旅游發展全過程，包括規劃與決策過程、利益分配、環境保護、文化維護和教育培訓[4]。周麗潔（2009）認為社區參與是實現鄉村旅游可持續發展的有效途徑，能促進社區自身的良性發展，要讓社區參與鄉村旅游的規劃與開發、經營與管理、利益分配和成為環境保護的主體[5]。郭凌（2008）對社區參與的主體、方式和目的進行了解析并以 “決策”與“分享”兩大基本因素為核心，以參與決策的充分性、文化延續的穩定性、環境資源保護的有效性和當地居民生活改善的明顯性為支撐框架來構建有效社區參與體系[6]。向富華（2012）認為鄉村旅游社區參與的本質是維護社區居民權利，并依據社區居民的3項基本權利，提出9種參與機制，并進一步分析了鄉村旅游社區參與機制的支撐體系由政府、村委會、企業、社區居民等4方的行動體系構成[7]。

綜上可見，學者們普遍認為社區參與鄉村旅游具有重大的意義，能夠促進農村經濟的發展，延長農民的收益期；促進社區自身經濟、文化、環境的良性發展；是鄉村可持續發展的必經之路。社區居民應該參與鄉村旅游的全過程，包括經營決策、環境保護、利益分配等方面。

（二）社區參與鄉村旅游的模式研究

鄭群明、鐘林生（2004）在結合國內外研究和實踐的基礎上，提出四種鄉村旅游社區參與的開發模式：“公司+農戶”模式、“政府+公司+農村旅游協會+旅行社”模式、股份制模式、“農戶+農戶”模式和個體農莊模式[1]。廖珍杰，張麗娟（2009）按開發經營主體和利益相關者不同進行分類，認為目前國內鄉村旅游存在的社區參與模式主要有個體農莊模式、“農戶+ 農戶”模式、“公司+ 農戶”模式、“公司+ 社區+ 農戶”的模式、“政府+ 公司+ 農戶”模式、“政府+ 公司+ 農村旅游協會+ 旅行社”模式和股份制模式這七種模式[8]。鄧阿嵐、李慶雷、郭喜梅（2009）提出民族社區參與鄉村旅游發展的分階段模式，分為發展初期的打工式參與、發展中期的自主經營式參與和發展成熟期的監控式參與，強調社區參與是一個漸進的過程[9]。徐燕（2011）依據社區參與模式理論資料總結中國鄉村的社區參與模式有居民自發型，動員型和互動合作型，認為總體的趨向是以居民為主導，政府合作、各種社會中介組織支持、各種利益相關者支持配合的方向發展[10]。王敏嫻（2010）在常見的鄉村旅游社區參與方式基礎上提出“政府+農戶+NPO”模式和“政府+農戶+企業+NPO”模式，其中NPO（Non-profit Organization）意為非營利組織，例如鄉村旅游協會，主要起到自律、管理、監督和協調的功能，前者模式適用于經濟相對發達、基礎設施條件較好、依托城鎮客源的鄉村社區，后者模式適用于經濟發展相對落后但旅游資源開發條件較好的地區[11]。

學者們從不同角度對鄉村旅游的社區參與模式進行了研究，不乏一些創新的模式，但如何選擇合適的社區參與模式，應當對當地社區進行全面調查，根據當地社區的實際情況，因地制宜，并沒有統一的模式標準。

（三）社區參與鄉村旅游存在的問題及對策研究

隨著鄉村旅游的發展，社區參與問題逐漸顯露，學者們漸漸把目光集中在鄉村旅游社區參與過程所遇到的困境，以及如何走出困境的對策研究上。

黎平（2005）認為傳統觀念的抑制和相關組織與個人對其的漠視是山區居民參與旅游的障礙，并提出了幾點解決思路，包括政府正確引導、建立合理利益分配機制以及對居民進行教育培訓[12]。彭敏，付華（2007）分析了國內社區參與鄉村旅游狀況極不平衡和初級特征明顯的現狀，提出了加強認識社區參與鄉村旅游的必要性，并深刻挖掘其內涵，大力提倡社區參與.擴大專題交流，因地制宜，與時俱進，加強社區居民的培訓，在把握可持續發展原則的基礎上實現規范化、制度化和高效化這幾點建議[13]。方文華，王力峰（2008）指出社區參與鄉村旅游的影響因素主要是參與意識淡薄、參與機制不健全、鄉村旅游管理體制不暢，提出對居民進行相關旅游知識培訓，建立有效的法律機制保護村民利益[2]。陳麗華、董恒年（2008）分析了貧困鄉村社區參與旅游發展的必要性和主要障礙，并提出了社區參與鄉村旅游發展的主要思路，包括發揮政府主導作用，建立科學合理的利益分配制度，加強社區居民的培訓以及充分發揮非政府組織的作用[14]。李玉新（2008）在分析鄉村旅游社區參與的主要障礙基礎上提出了以和諧發展為目標的鄉村旅游社區參與措施[15]。樊忠濤（2010）認為社區參與鄉村旅游存在參與渠道單一、參與層次低以及不規范參與等問題，并提出鄉村旅游社區參與創新機制[16]。張文磊（2012）認為經濟利益分配是鄉村旅游社區參與中最主要和最敏感的問題，選取了3個較為成功的鄉村旅游社區參與典型案例，對它們的利益分配機制進行比較，提出鄉村旅游社區參與的利益分配原則和架構[17]。

（四）特定地區鄉村旅游社區參與的實證研究

保繼剛、孫九霞（2003）對陽朔遇龍河風景區規劃的社區參與情況進行了調查分析，提出要給居民提供參與旅游規劃、旅游發展決策的機會、對居民進行教育培訓等建議[18]。梁軍、鄭碩飛（2008）對井陘縣于家村居民對鄉村旅游意向進行調查分析，得出大多數村民對旅游開發帶來的環境影響有較全面和客觀認識，愿意為當地環境保護貢獻自己的力量；在調查基礎上提出于家村社區參與鄉村旅游環境系統維護措施[19]。何喜剛，高亞芳（2009）分析了甘肅鄉村旅游發展中社區參與的可行性，并根據發展現狀歸納出甘肅鄉村旅游4大主要社區參與類型是城郊休憩型、新型城鎮型、景區覆蓋型、交通節點型[20]。明躍玲（2010）調查湘西德夯苗寨，了解到該地社區成員參與積極性高，參與程度低的現狀，認為應通過更新傳統觀念、 發展民族教育、 挖掘民族文化的內涵等方式培養社區成員參與鄉村旅游的主體意識[21]。周杰、陳志永（2012）對貴州出現的三類典型鄉村旅游發展模式（朗德模式、天龍模式和西江模式）進行了比較和分析，提出民族村寨核心競爭力的形成需要村民從單方治理、參與管理過渡到共同治理角色[22]。焦慧元（2012）分析秦皇島社區參與鄉村旅游的問題，并提出相應的解決對策[23]。陳嵐雪，唐雪瓊（2012）闡述了咪依嚕風情谷社區參與的主體、內容以及模式，并提出從引導機制、決策機制、利益保障機制以及監督評估機制等方面構建彝族社區鄉村旅游社區參與機制[24]。

二.國內社區參與鄉村旅游的研究方法

從研究方法上看，學者們不斷引入相關理論對鄉村旅游社區參與問題進行深入細致研究，采用定量分析工具調查研究，定性與定量相結合，研究方法不斷創新。

汪芳、郝小斐（2008）以北京市平谷區黃松峪鄉雕窩村為例，運用AHP層次分析法對該地鄉村旅游的社區參與情況進行了評價[25]。笪玲、張述林（2009）以重慶市近郊鄉村的璧山縣為例，運用PRS模型分析都市近郊鄉村旅游社區參與的特點，并提出該類區域社區參與鄉村旅游發展的策略[26]。代則光，洪名勇（2009）認為旅游者、開發商、社區居民、政府是社區參與鄉村旅游的利益相關者，社區旅游的發展實際上是資源的分配和利益的平衡過程，是利益相關者之間通過交易、協調、利益讓渡和責任分擔而進行社會建制的過程，并運用博弈論的方法研究社區居民與政府、開發商的博弈[27]。徐福英（2010）運用產權理論的相關原，對當前我國鄉村旅游社區參與過程中存在的產權主體不明確、 產權邊界模糊、 價值衡量不準確、 管理體制不健全等問題的分，并提出相應對策[28]。杜宗斌、蘇勤（2011）運用結構方程模型構建鄉村旅游的社區參與、居民旅游影響感知和社區歸屬感的結構方程模型，得出社區參與對旅游感知、社區歸屬感均具有顯著的正向影響，并以浙江安吉――著名的鄉村旅游地為例，運用Amos7.0軟件對模型進行假設檢驗，探討了鄉村旅游發展的相關建議[29]。曹興平（2012）將文化繪圖工具應用于文化鄉村旅游產品規劃和管理及社區文化資源管理，認為文化繪圖有利于組織整合嵌入鄉村社區的文化資源，可有效解決社區參與中社區本位的缺失問題[30]。時少華（2012）從“體制精英―非體制精英―普通村民”3層權力結構分析工具出發，分析景區并購事件中主體權利運作策略，提出事件中矛盾沖突疏解的路徑是經濟分化程度與社區記憶的提升[31]。

三.結論與建議

國內學者對社區參與鄉村旅游的研究經歷了從缺失到凸顯的過程，并日漸成熟，最初研究大多集中在闡述社區參與鄉村旅游的意義，探討社區參與鄉村旅游的模式、內容等理論問題，近幾年來，學者們逐漸開始關注并研究鄉村旅游社區參與遇到的問題及對策，并出現了許多實證研究，引入相關理論和分析工具，定性與定量分析相結合的研究不斷增多。但與國外相比，仍有不足，因此，仍應加強社區參與鄉村旅游的學術研究，尤其是實證研究，促進方法和理論的進步，以科學地指導鄉村旅游社區參與的實踐工作。

在已有的研究中，學者們明確了社區參與鄉村旅游的必要性，社區居民應參與到鄉村旅游開發管理的全過程中，而在實踐中，社區居民的參與程度并不高，綜合學者們的研究可知，利益分配問題是重要的影響因素之一，因此，應加強對鄉村旅游社區參與的關鍵影響因素及解決對策進行研究分析。

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近十年來，成都的城市建設發展迅速，城市景觀的發展取得了較為顯著的成效。尤其是在城市綠地的生態、藝術、文化等方面更是有著豐富的經驗。然而，隨著時代的進步與發展，人們對于生活、娛樂、休閑的需求不斷提高。在全域旅游的大背景下，近些年來人們熱衷的旅游逐漸地從“城市公園”、“城市綠地”、“商業中心”轉向了“觀光農業”、“生態綠道”、“生態田園”等娛樂場所。隨著社會的進步，十“生態文明建設”的提出，城市環境質量的現狀等多方面因素作為考慮，“生態旅游”已然成為了當前旅游發展的必然趨勢。

作為總體定位是“世界遺產旅游、中國式鄉村度假為主導的國際旅游目的地”的成都，主城區范圍內的三圣鄉、溫江綠道，市區周邊的金堂縣、大邑縣、浦江縣等均在大力并快速地發展著鄉村旅游產業，鄉村旅游正處于蓬勃發展的階段。盡管，人類獲得信息的總量的80%是通過視覺來感知的，但人們獲取信息的重要感官途徑除了視覺，聽覺也有著不可替代的感官認知。一個城市的環境優秀與否，其評價標準應該是由多維度的景觀格局所決定的，除了視覺上給予的舒適與美觀，從聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等多維的舒適的“全息”體驗評價才是當前園林評價的發展方向。在鄉村旅游中的聲音景觀因子豐富且多彩，唯有將鄉村旅游中的聲音合理運用成為景觀才能使體驗者有更全面，更深切的親近自然的生態體驗。故此，筆者從聲音景觀的角度以三圣鄉為例對成都鄉村旅游現狀進行一定程度的淺析，希望本文的研究成果對鄉村旅游景觀設計師及后續的鄉村旅游景觀研究者有一定的啟示和幫助。

鄉村旅游中聲音景觀的意義

色彩給予我們強烈的視覺感受，聲音帶給我們美妙的聽覺盛宴。聲音充滿在我們整個的生活中，伴隨著人類的發展并以聲音獨有的方式記錄著這段發展史。

隨著全域旅游和生態旅游的大力倡導與發展，鄉村旅游已不再是簡單的以鄉村環境為背景，滿足人居環境為基礎條件的旅游模式了。鄉村所傳承的地域文化與民俗風情，農產品的生產與發展，田園生態環境的生長與融合無一不與旅游者的活動、居住、游憩成為了綜合考慮的必要條件。從真正意義上將“生態優先”和“以人為本”的概念全面地、有機地融合到一起，將社會發展和經濟發展共同并高效的統一。因此，鄉村旅游包括了以社會發展為主體的“文化旅游”和以經濟發展為主體的“經濟旅游”。其中，“文化旅游”主要是以鄉村文化發展、地域文化傳承、民俗風情演繹等文化脈絡作為旅游特色進行的旅游規劃模式，而聲音無論是在文化脈絡的延展中還是在民俗風情的演繹中，都充當著不可缺少的角色，只有探索出鄉村發展歷史中的特有的“聲音”，才能更好地規劃出最具有地方文化特色的效果。自然的聲音帶來自然的環境體驗感受，合理利用鄉村中來自自然界的聲音作為景觀，能夠讓人們在置身自然之中的生態體驗感更加強烈，更加多元的體驗來自于大自然的饋贈。

鄉村旅游的發展趨勢

從社會角度來看，城市“現代化”發展迅猛，水泥城市中居住的人們對于綠色、自然、生態的意識和追求不斷提高。喜好“寄情山水”、“返璞歸真”的鄉村旅游的人數越來越多，隨之體驗者們對于鄉村旅游的品質需求也越來越高。2000年前后，鄉村旅游以獨戶的農家樂為旅游模式，通過低價位的低品質服務作為競爭力來服務于市場，農家菜和基礎休閑娛樂設施成為了旅游服務基礎標準。隨著時代的發展與進步，當前的鄉村旅游不斷地向更高端、更生態、更人性化、更文化的標準在發展。鄉村旅游在規劃設計的過程中，更深入地去挖掘當地地域民俗文化，尋求符合當地鄉村旅游宏觀發展的正確途徑來打造生態文化一體的特色化游、購、吃、住、娛旅游體系成為了鄉村旅游的重要任務，同時也是一大挑戰。

從經濟角度來看，由成都市旅游局數據表明，2001-2013年成都市旅游總收入，收入接近于“J”型增長。從而可知，旅游業的蓬勃發展是勢不可擋的。在“世界遺產旅游、中國式鄉村度假為主導的國際旅游目的地”的總體定位下，鄉村旅游業的發展，必然會成為今后10年旅游業發展的重中之重。

鄉村旅游的聲音景觀發展現狀――以三圣鄉為例

作為以農業觀光、鄉村旅游為基礎建設，并獲批“國家首批農業旅游示范點”的三圣鄉無疑是具有成都鄉村旅游發展建設代表性的研究對象。通過對三圣鄉聲音景觀發展現狀的調研，可以了解到三圣鄉所打造的“五朵金花”主要是以“花鄉農居”的飲食文化、“幸福梅林”的花卉文化、“荷塘月色”的藝術文化、“江家菜地”的農耕文化和“東籬菊園”的歷史文化作為依托所進行打造的屬于成都獨特風情的鄉村旅游聚落。

（1）三圣鄉自然聲音現狀

根據葛堅教授對于公園聲音景觀的研究中，人們對于流水、噴泉、鳥叫、蟲鳴、風聲、樹葉聲均有極高的評價。這些自然聲音在三圣鄉各區域均有所感知，其中“荷塘月色”的自然聲音感受最為全面。然而，三圣鄉的景觀規劃設計中，更多的依然是以視覺景觀為主，較少將已有的自然聲音合理利用并景觀化。例如林間若有“青山隱隱水迢迢”的清脆悅耳，蓮葉中若有“泉眼無聲惜細流”的靜謐，竹林問若有“讀一簾翠竹幽夢，尋

曲幽篁何方”的優雅，想必三圣鄉將會有一場來自于自然的視聽盛宴。

（2）三圣鄉生活聲音現狀

生活聲音元素是屬于比較有生活氣息的類聲音。三圣鄉大力打造近郊旅游的生態休閑度假村，當地村民大多著力于商業經營，村民的生活聲音較少出現。成都作為休閑之都，三圣鄉的游客從周一至周末絡繹不絕，成年人在茶鋪的交談聲、娛樂活動聲，小朋友在景觀區的嬉戲聲隨處可聞。游客所帶來的生活聲音為三圣鄉增添了不少具有成都鄉村旅游文化特點的動態聽覺效果。

（3）三圣鄉人工聲音現狀

交通聲、機械設備聲等所構成的人工聲，無論是正面的還是負面的聲音在三圣鄉中的體驗均不太突出。三圣鄉的規劃設計中，交通道路的布局比較合理，并且運用聲音景觀正設計、負設計的手法將交通噪音對游客的干擾降低到最低程度。但是，在一些需要對于鄉村聲音景觀特色加強的景觀區域，缺乏了機械發聲裝置來強調或突出區域景觀的特色，使得景觀效果依然是視覺效果優美，聲音體驗較弱的景觀效果。

（4）三圣鄉歷史聲音現狀

三圣鄉的土質不宜產糧，歷來有種植花木的傳統并一直延續至今，且其花卉種植規模較大，5500畝種植面積年產值可達6000多萬元。由一個錦江區最窮的鄉之一，在13年內發展成為了鄉村旅游的典范。由此可見，花卉種植是三圣鄉歷史發展中最重要的勞作。而在三圣鄉旅游區內，除花卉交易市場中有花卉種植的行為活動外，在“東籬菊園”、“江家菜地”等多個景區均能夠見聞三圣鄉的農林耕作場景，來感受三圣鄉的歷史聲音，甚至還能夠加入到這樣的一些農林耕作活動中，全身心感受其歷史所傳承的耕作文化。

結論

成都鄉村旅游的發展從宏觀整體來看，無論是從經濟效益還是社會影響，均一直處于我國鄉村旅游發展的前列。在鄉村旅游的規劃設計中，能夠較為合理的將生態和旅游，田園和視覺景觀，歷史文化和休閑娛樂有效地結合起來打造具有地域特色化的景觀。然而，在注重視覺景觀的設計過程中卻忽略了聲音景觀在鄉村旅游規劃中的重要性。鄉村景觀資源中擁有豐富且具高價值的自然聲音景觀，如烏叫聲、蟲鳴聲、風聲、雨聲、流水聲、樹葉聲等聲音均是自然中聲音辨識度、游人喜愛度很高的聲音，卻很少被特別地作為景觀設計元素去有利有效地運用到鄉村旅游規劃設計當中去，實屬浪費了現成的寶貴資源。

（作者單位：四川旅游學院藝術系）

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一、鄉村旅游發展在武漢市推廣的科學性

（一）地理位置和交通條件

武漢市是湖北省的省會，處于長江中下游的平原地區，近年來，武漢市的經濟快速發展，2015年的GDP突破1萬億元。武漢市地理位置優越，位于我國地理經濟中心圈的“心臟”位置。作為中國重要的交通樞紐，武漢市的鐵路和公路網絡都直接輻射到全國范圍內。

（二）旅游資源極具特色

眾所周知，武漢市是我國優秀的旅游城市，有著深厚的歷史文化底蘊。作為名副其實的國家森林城市，武漢市的綠化率高達39%，城市郊區風景優美，湖光山色，有著豐富的旅游資源。不管是青龍山還是知音湖，不管是木蘭山還是湯遜湖，都已經成為了炙手可熱的鄉村旅游勝地。

（三）龐大的市場需求

鄉村旅游作為一種休閑的旅游方式，其主要消費群體是居住在城市的中產家庭，他們大都會選擇在周末與家人一同到附近的郊區游玩。對于生活在繁忙大都市的人們來說，他們十分向往無拘無束的鄉村生活，并享受著鄉村旅游的各種游玩項目。

（四）品種繁多的農作物，堅固的農業發展根基

武漢市有著豐富的農業資源和水產資源，盛產各種各樣的農作物。目前，農作物由于品種繁多，天然無公害成為了鄉村旅游的亮點之一。隨著經濟的不斷發展，武漢市將會開發出更多的作物，并且通過技術改良進一步提高產量。堅固的農業發展根基為鄉村旅游業的發展奠定了堅實的基礎，隨著鄉村旅游的進一步發展，鄉村居民的收入水平將會不斷提高。

（五）游客接待工作正逐步完善

如今，鄉村旅游已經成為武漢市旅游發展的重點方向之一，游客接待的工作也在逐步完善中。截止到2013年，該市鄉村旅游接待點符合4星級標準以上的有8家。每個旅游點都加緊設施投入與建設的步伐，并且通過提升接待員的服務素質吸引更多的游客前來游玩，從而提高當地人們的經濟收入。

二、大力發展鄉村旅游的方法

（一）由政府牽頭

縱觀武漢市鄉村旅游的發展現狀，當前大部分的鄉村旅游項目都是直接由當地居民開發，缺乏政府部門的資金投入和支持。為此，政府部門應積極加入到鄉村旅游項目的發展中，開設相應的旅游資源網站，并成立部門統一管理鄉村旅游，同時鼓勵組織和個人加入鄉村旅游的隊列中。

（二）單位機構踴躍參與

目前，武漢市鄉村旅游發展存在數量大，規模小，各自經營等問題，這嚴重地影響了當地經濟效益的整體提升。針對當前鄉村旅游存在的不足，有關企業必須認清形勢，把握機遇，致力于開發更多極具特色的旅游項目。分析旅游市場需求，力爭齊心協力將鄉村旅游不斷發展壯大，而不是各自小規模獨立經營。利用互聯網作為宣傳平臺，在網絡上大力推廣鄉村旅游項目。

（三）建設鄉村旅游網站

隨著互聯網的不斷普及，各種旅游網站也隨之層出不窮。然而，旅游網站普遍存在信息不足，更新速度慢等眾多問題。消費者往往不能從網站上直接獲取自己所需的信息，針對這一現狀，旅游發展公司必須致力于開發特色旅游項目，把旅游和消費結合在一起，吸引更多消費者的關注。

（四）完善旅游資源管理，提高服務人員水平

游客參加鄉村旅游，是為了得到精神上的享受，因此，服務是鄉村旅游發展核心之一。為了更好地推廣鄉村旅游，吸引更多游客，企業應當聘請高素質的人才對旅游資源進行管理。一般來說，鄉村旅游點都是在經濟水平和文化水平相對落后的地方，因此，只有提高旅游服務人員的綜合水平，才能從根本上提高當地的經濟效益。

（五）利用媒介的力量大力宣傳

互聯網是一個開放性的平臺，具有信息傳播速度極快，傳播范圍廣的特點。因此，大力發展電子商務旅游必須充分利用互聯網的特點，在規模較大的網站和平臺上宣傳鄉村旅游資源和產品，讓更多的人參與到鄉村旅游中。

（六）優化整合鄉村旅游發展資源

鄉村旅游并不是僅僅為游客提供宜人的風景，游客還可以在這里體驗淳樸的農村生活，和當地人一起參與農家活，品嘗當地特色餐飲美食，在當地人的房屋中居住，購買天然無污染的農作物等等。優化整合鄉村旅游資源有利于企業更好地把握鄉村旅游的發展要點，利用互聯網大力發展旅游電子商務，提升鄉村人民的經濟收入。

三、總結

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關鍵詞：樓古鎮；鄉村旅游；關中民俗體驗地

引言

鄉村旅游是現代旅游向傳統農業領域的延伸，以農業為基礎，依托農業產業資源，以旅游為目的，通過旅游業的推動，以服務為手段，以城市居民為目標，發展形成一種第一產業和第三產業結合的新的產業形式[1]。樓觀鎮的鄉村旅游發展水平低下，一是政府缺少統一規劃，宣傳力度不足，二是村民發展鄉村旅游的意識不強，積極性不高；三是受樓觀臺道展區的影響，發展鄉村旅游受到制約。因此，本文梳理樓觀鎮鄉村旅游的現狀，發現問題，探尋適合樓觀鎮的鄉村旅游發展模式。

1樓觀鎮及其周邊地區旅游資源

1.1 樓觀鎮旅游資源分布狀況

樓觀鎮的旅游資源主要有以東西樓觀為主的道文化旅游資源；以大秦寺為代表的佛文化旅游資源；以田峪、就峪為代表的自然風景旅游資源；以獼猴桃、薰衣草為主的特色產業觀光旅游資源；以道情、牛斗虎為代表的民俗旅游資源；以周至碗、黑河魚、道文化飲食為主的飲食文化旅游資源；豐富的歷史傳說以及大量的碑文時刻[2]。

1.2 樓觀鎮及其周邊地區旅游資源開發現狀

大樓觀地區現已由曲江文旅建成道教文化展示區、延生觀景區、化女泉景區、大秦寺景區、趙公明財神文化展示區、曲江農業博覽園、薰衣草莊園、玫瑰莊園、百畝葵園，分布于環山路兩側。其中道教文化展示區、延生觀景區、化女泉景區、大秦寺景區、薰衣草莊園、玫瑰莊園、百畝葵園均在樓觀鎮鎮域范圍內。樓觀鎮旅游資源數量眾多、種類齊全、開發程度高、知名度高，吸引了數量可觀且較為穩定的客流。

2 樓觀鎮鄉村旅游發展存在的問題

現階段的鄉村旅游主要以旅游度假為宗旨，旅游者可在鄉村及其附近逗留、觀光、體驗鄉村生活，品嘗當地的美食[3]。樓觀鎮鄉村旅游發展水平低，鄉村田野風光未得到開發，雖然樓觀景區已建設多年，但是樓觀鎮旅游服務業發展滯后，其中較為重要的餐飲業服務水平差距較大，發展不均衡，消費高者如樓觀印象酒店，消費低者路邊攤比比皆是，游客很難享受到既經濟實惠又特色美味的餐飲服務。

3 樓觀鎮鄉村旅游發展模式研究

樓觀鎮發展鄉村旅游最大的優勢是擁有穩定且數量可觀的游客。樓觀鎮的鄉村旅游需要充分發揮這一優勢，依托現有旅游資源，以發展特色民俗飲食為切入點，將游客留下來，為游客提供優質、低廉、特色的餐飲服務。特色飲食的發展應以農家樂和特色飲食街相結合的模式進行[4]。這種模式的成功在袁家村特色民俗村和馬嵬驛特色民俗村已得到證明，馬嵬驛民俗文化村依托楊貴妃墓，最終實現了對景區的反哺，袁家村也成為了鄉村旅游發展的典范。

馬嵬驛民俗文化村位于興平市馬嵬街道辦事處李家坡村，依托道教圣地黃山宮獨特的歷史資源而建，同時馬嵬驛也是唐朝西行的第一驛站，它以古驛站文化為核心，打造集文化旅游、民俗文化展示、休閑體驗、田園觀光為一體的的民俗體驗地。從現在馬嵬驛民俗村的經營狀況來看，它的模式是非常成功的。它不但吸引了眾多游客，為投資者帶來了可觀的經濟收入，也為當地村民增加了收入，同時實現了對周圍景區的反哺。

將樓觀鎮發展鄉村旅游的條件與馬嵬街道辦事處相比較，在諸多方面樓觀鎮都擁有優勢。在道路交通條件方面，樓觀鎮經由滬陜高速進入環山公路可直達，環山公路路面寬闊、路況好，馬嵬驛則需要穿行興平城區并行使一段不太寬闊的104省道，而且進村道路狹窄，橋窄處行駛不暢；在基礎設施方面，樓觀鎮由于景區建設早、數量多、規格高，停車場、公共廁所等設施完備，馬嵬驛進入景區道路狀況差、人車混行、道路緊鄰水溝且無防護措施，停車場少，廁所狹小；在旅游發展成熟度方面，樓觀鎮景區種類齊全、數量多、開發程度高，游客量大，馬嵬驛則只有楊貴妃墓一處有名的景區；在自然資源方面，樓觀鎮背靠秦嶺，水體資源豐富，獼猴桃種植面積大，馬嵬驛則缺少水體資源和美好的田園風光。

依據樓觀鎮的實際狀況，將關色民俗體驗地選址在田峪河西岸，該地區緊鄰田峪河，可以打造濱水空間。田峪河西岸地勢平坦且開闊，無大量建筑物，拆遷量小。該區域緊鄰樓觀臺景區，交通通達、停車便利、客流量大。整個區域劃分為特色美食街、關中民俗體驗街、休閑廣場、住宿區、休閑娛樂區、農家樂區、民俗文化博物館七大區域。特色美食街以經營樓觀鎮特色美食和關中地區美食為主；關中民俗體驗街以觀賞，體驗民俗活動為主；休閑廣場以喝茶休閑，觀看當地特色民俗演出為主；住宿區以關中傳統民居住宿為主；休閑娛樂區以各種娛樂休閑設施為主；農家樂區以品嘗農家飯為主；民俗文化博物館展示關中傳統建筑、勞作工具、傳統工藝等。建筑樣式仿造傳統關中民居，富有變化，控制街巷寬度和建筑尺度。

4 結論

通過多方面的比較可以得知，樓觀鎮發展鄉村旅游的條件明顯優于馬嵬驛街道辦事處。馬嵬驛民俗村取得了巨大的成功，它的成功經驗值得我們借鑒和學習。樓觀鎮需要充分利用自身優勢，依托現有資源，虛心學習成功經驗，全力發展鄉村旅游，將游客留下來，為游客提供優質的旅游飲食體驗和豐富的民俗文化體驗，豐富游客的旅游生活。初步選址在田峪河西岸區域建立關中民俗體驗地，發展特色民俗體驗和特色飲食，帶動當地經濟發展，發揚關中飲食文化，實現對樓觀臺景區的反哺以及幫助村民致富。

參考文獻

[1]郭煥成，韓非.中國鄉村旅游發展綜述[J].地理科學進展，2010，29（12）：1597-1605.

[2]張蕾，郭曉寧，吉慧.道教圣地樓觀臺的保護與利用 [J].山西建筑，2007，33（10）：70-71.

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摘　要：文章以社會性別理論為基礎，探討了鄉村旅游對促進農村婦女就業與發展的動力機制，認為鄉村旅游的鄉村性重構了農村婦女與鄉村資源的關系，在權利與責任上出現了社會性別再分配，農村婦女成為主要的參與者。同時，鄉村旅游促進了農村產業結構的演變，推動了生產組織形式的轉變和勞動分工結構的變化，為農村婦女創造了廣泛的就業機會，增強了她們的獨立和自我意識，有利于農村婦女的發展。

中圖分類號：F590　文獻標識：A　文章編號：1004－2563(2007)01－0027－05

一、引言

鄉村旅游興起于19世紀的歐洲，緣于工業時代的現代人為了逃避工業城市的污染、擁擠、喧囂以及快節奏生活方式，紛紛到鄉村去欣賞、體驗與城市不一樣的風景和生活，鄉村旅游因此蓬勃發展起來，從最初的被動發展到主動發展，并成為改變和塑造鄉村景觀和鄉村社區的主要因素。隨著鄉村旅游的深入發展，其功能也有了進一步的拓展，鄉村旅游不僅具有旅游觀光和休閑功能，而且被看作是一種阻止農業衰退、推動農村地區經濟發展的有效手段。在許多歐洲國家，鄉村旅游成為鄉村傳統產業的替代產業，它替代了林業、種植業、漁業等衰退中的產業，尤其在為農村婦女創造就業機會方面表現出明顯的優勢。在國外，一些學者認為在鄉村旅游中婦女發揮著極其重要的作用，是婦女為鄉村旅游打開了大門。日本的調查研究發現，從事鄉村旅游的主要是女性，鄉村旅游沒有婦女的參與將是不可思議的，她們是鄉村旅游的推動力。

中國鄉村旅游起步比較晚，是伴隨著市場經濟的發展和國民生活水平的提高而產生的。在市場需求的推動下，農村旅游資源得到有效開發和利用，鄉村旅游從城市近郊向農村腹地推進，發展十分迅速。在鄉土中國的特殊國情下，鄉村旅游除了在促進農村產業結構調整，增加農民收入，改善農業生態環境，帶動相關產業發展的同時，還扮演著解決農村剩余勞動力就業的重要角色。農村勞動力中農村婦女已經占到60％―70％，她們將成為今后相當長一段時間內農村潛在和現實剩余勞動力的主要部分，所以，解決農村婦女剩余勞動力的就業問題，不僅關系到農村的發展，更關系到整個社會的發展。為此，關注鄉村旅游中的農村婦女問題，是鄉村旅游研究中的一個重要課題，也是建設社會主義新農村的一個重要組成部分，因為鄉村旅游不僅為農村婦女提供了廣泛的就業崗位，而且從更深層次，直接或間接地促進了婦女的全面發展，為農村婦女發展水平指數的提高做出了貢獻。本文以社會性別理論為基礎，圍繞鄉村旅游中農村婦女就業、發展等問題展開探討，分析鄉村旅游在促進農村婦女就業和發展的動力機制，并以江西婺源為案例，進行實地抽樣調查，對農村婦女就業和發展狀況進行分析，為中國鄉村旅游發展和新農村建設提供決策依據。

二、對鄉村旅游促進農村婦女就業與發展的動力機制研究

1．鄉村旅游的鄉村性重構了農村婦女與鄉土資源的關系

在中國市場經濟的轉型過程中，在廣大的農村地區，出現了一個比較普遍的現象，即男性勞動力廣泛外出移民打工賺錢，將越來越多的農田勞動留給了婦女，在某些地方出現了普遍的“農業女性化”現象。然而，在這種現象的背后，卻反映出中國農村婦女非農轉移的明顯滯后性，它映射出農村社會中家庭分工“男主外女主內”的傳統思想。這種思想從根本上說是源于根深蒂固的“社會性別”意識和行為準則。它使家庭內外的社會性別勞動、空間及權威分配產生了明顯的分野，使女性處于弱勢地位。

然而，鄉村旅游的開展卻重構了農村婦女與鄉土資源的關系，并產生了深遠的影響。首先，鄉村旅游是指以鄉村社區為活動場所，以鄉村獨特的生產形態、生活風情和田園風光為對象系統的一種旅游類型。可見，鄉村性是鄉村旅游的本質，它強調塑造一種氛圍，倡導友好、淳樸與真實的態度。對都市人群來說，鄉村旅游不是一種“鄉村空間”里的旅行，而是一種“鄉村生活文化”中的旅游，是一次“鄉村魅力”的體驗活動，因此，這種鄉村性使農村生活場景中的聚落、風景、農田、民俗、民情、民風、農耕文化等都轉變成了旅游資源，使其具有旅游經濟價值，農村婦女與土地和家園的關系不再是簡單的耕作與居家的關系，而是附加了文化、景觀和旅游經濟功能，重構了農村婦女與鄉土資源的關系；其次，鄉村旅游的鄉村性使資源的開發利用和管理更多地轉向了家庭層面，如“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”等旅游項目，把農村婦女的日常生活、勞動與旅游活動聯系起來，婦女成為鄉村旅游的主要參與者乃至管理者，形成了新的生產與管理關系，在鄉土資源開發的權利與責任上出現了顯著的社會性別再分配，農村婦女的地位得到了提高。

2．鄉村旅游促進了農村產業結構的演變，推動了生產組織形式的轉變，從而使勞動分工結構發生了變化

隨著中國市場經濟的不斷發展和成熟，農村產業結構也在發展中進行著不斷的演變，傳統農業向現代農業發展，農村工業化速度加快，鄉村旅游迅速發展，農村第三產業化初顯端倪，非農領域不斷拓寬，農村勞動力資源進行了重新分配，同時也對農村家庭勞動力分工產生了深刻的影響。這種變化大致經歷了三個時期：一是農業現代化時期。它使農業生產方式得到不斷改進，農業勞動力需求下降，剩余勞動力不斷增加，出現了大量農村勞動力向城市流人的現象。由于受傳統思想的影響，仍以男性外移人口居多，出現了“男工女耕”的家庭勞動分工模式：二是農村工業化時期。農村工業化加速了農村非農化轉移，但是，由于農村婦女的人力資本累積相對比男性低，因此，在技術、技能型就業機會選擇時，農村婦女始終處于劣勢地位，男性享有更為優先的選擇機會和利益秩序，技術和技能型就業崗位仍向男性傾斜：三是鄉村旅游發展時期。它不僅帶動了農村交通運輸業、商業、飲食業、文化娛樂業、旅館業以及旅游商品、紀念品加工業的發展，推動了農村第二、第三產業的發展，而且使農村經濟活動的參與主體出現了明顯的性別分化，農村婦女成為鄉村旅游業的主要參與者。因為鄉村旅游不同于現代農業和工業化的生產組織形式，它的社區性、服務性更加適合勞作于家庭和農田的農村婦女，同時，鄉村旅游的季節性特征與農村婦女工作的季節性和勞動時間的彈性特征相一致，因此，鄉村旅游產業中的許多崗位適宜女性勞動者就業，并使女性的勞作經驗得到發揮，改變了農村婦女在家庭勞動分工中的劣勢地位。

3．鄉村旅游突顯農村婦女的獨立價值

關于女性價值的評判一直是女性主義學者研究的熱點，目前更多的是以男性指標作為衡量女性價值的標準，結果是女性成為父權社會中的“男性化”女人，進而使女性價值淪喪，而男性價值卻席卷社會。同所以，女權主義學者認為在兩性社會中，男性和女性本身就有差異，不同的客體用同一標準衡量

是不科學的，因此，對女性價值的評判應站在女性的立場上，建立女性獨立的價值評判標準。女性的獨立價值可以從社會結構、經濟基礎、意識形態等領域得到具體的體現。

在中國鄉村旅游逐漸走向成熟的過程中，農村的社會結構也在悄然變化，經營農村的主體構成正經歷著解構與重構的過程，原來處于弱勢地位的農村婦女群體，在鄉村旅游的發展中逐漸嶄露頭角，找到自己的位置，在農村經濟建設中發揮著重要的作用。通過開展鄉村旅游活動，在農村已形成了不同的婦女利益群體，這些群體分布在不同的社會層面上，如旅游管理部門、旅游企業、個體經營戶等。同時，鄉村旅游在促進農民增收的過程中，也使家庭經濟收入的構成發生了變化，婦女的收入在家庭經濟中的比例不斷提高，在許多鄉村旅游發展比較成熟的農村，農村婦女已承擔起了掙錢養家的角色，使她們在經濟地位上有了較大的翻身，并且使她們在旅游活動的參與過程中，發現了自己的價值，發揮了自己的潛力，從而提高了她們的自我意識，突出了農村婦女的獨立價值。

三、婺源縣鄉村旅游與農村婦女與發展實證分析

1．婺源縣概況及抽樣調查

婺源縣位于江西省東北部，截至2005年底，全縣共有人口33．5萬人，其中鄉村人口27萬，占總人口的80．6％，農村婦女人口16萬，占鄉村人口的59．3％。

婺源的鄉村旅游起步于2000年，旅游資源以徽派古村落、田園風光以及生態資源為主，被譽為“中國最美麗的鄉村”。經過幾年的大力發展，該品牌的效益日益凸顯，鄉村旅游業成效顯著，并逐漸發展成婺源縣的支柱產業，2000-2005年鄉村旅游業的統計情況見表1。

隨著鄉村旅游業的發展，婺源農村婦女就業的比例不斷上升，尤其是在那些以古聚落為開發對象的村鎮，農村婦女就業率和發展水平得到明顯提高。為此，筆者于2006年7月15日至22日帶領學生在婺源縣進行了實地問卷調查，調查地點選在江灣、李坑、曉起、思溪、延村、理坑等村鎮，這些村鎮均是目前婺源縣開展鄉村旅游活動的地區，具有代表性。調查的內容分三個方面，一是就業情況調查，包括就業人數比、就業崗位、婦女收入占家庭收入的比率等；二是就業質量調查，包括受教育程度、健康、婦女非農就業率、參與企業和社區管理決策的婦女人數比率、婦女家庭的經濟支配權等。為了保證抽樣調查問卷的有效回收，采取現場回收方法，共發放問卷470份，收回有效問卷383份，有效率為81．5％。對問卷進行統計整理后，得到了相關的統計資料，其中被調查居民的基本情況見表2。

2．鄉村旅游中的農村婦女就業狀況

根據抽樣調查統計資料，被調查居民中婦女人數為190人，占被訪人數的49．6％，比較客觀地反映了目前調查地區的實際情況。其中，有145名婦女從事與旅游有關的行業，占調查區服務行業就業人數的71．4％，可見，在鄉村旅游活動開展的地區，農村婦女非農就業比例遠高于其他地區(全縣平均比例為11．2％)。從就業的崗位來看，主要集中于旅游商品銷售、服務人員及農家飯店等，有少部分從事導游、客運及旅游管理工作，就業崗位偏于知識含量相對較低的行業。(見圖1)其主要原因是由于農村婦女的文化程度不高，絕大多數婦女只有初中文化程度，占就業婦女的58．4％，小學及不識字的婦女也分別占到8．9％、8．4％，這三部分人群的比例高達75．7％，所以，文化水平是制約農村婦女地位提升的主要因素之一。

對農村婦女從事旅游行業的月收入和占家庭經濟收入的比率進行調查的結果顯示，月收入200-500元的占30．8％，500-1000元的占45．4％，1000―2000元的占21．2％，2000-5000元的占2．6％，調查結果與當地經濟收入水平比較相符。農村婦女經濟收入占家庭收入的比例見圖2。

圖2的數據顯示，調查區的農村婦女經濟收入占家庭收入20-50％的人數比例為52．2％，占家庭收入50-70％的人數比例為24．3％，可見，婦女在家庭中的經濟收入已占有相當大的比重。

此外，本研究對就業質量也進行了調查，調查結果見表3。

表3統計數據顯示，沒變動過工作崗位的農村婦女人數占到一半，原因主要有兩點：一是中國鄉村旅游起步較晚，鄉村旅游服務體系不夠完善，可供選擇的就業門類不多；二是鄉村旅游的“鄉村性”特點決定了經營主體的本地化和小規模化，以家庭式經營為主，員工的變動相對較小。同時，家庭式經營方式也使工作安排的自由性加強，大多數經營戶以滿足游客的需求為主，74．5％工作時間超過8小時。從就業相關保障來看，參加就業培訓和簽訂勞動合同的比例低，前者反映出中國鄉村旅游經營市場的不規范和不成熟，后者是由于鄉村以家庭式經營為主，員工多為家庭成員或親屬，受傳統思想影響，很少在家庭成員內簽訂勞動合同。

四、結語

上述研究揭示了鄉村旅游對農村婦女就業與發展的促進作用。它從經濟、文化和社會等多方面，對農村婦女產生了深刻的影響，為她們提供了廣闊的就業市場，促進了婦女的發展，為社會主義新農村建設做出了積極的貢獻。然而，從研究中也可以看出，中國農村婦女在非農化的轉變中依然存在一些問題，盡管農村女性受教育年限有所增加，但婦女文化科學技術素質與社會和經濟的發展水平仍不相適應，婦女的文化程度仍然偏低，這也是造成農村婦女社會地位提升緩慢的主要原因之一。對婦女就業質量的調查也表明，中國農村婦女在就業培訓、簽訂勞動合同和參加養老保險等方面的比例明顯偏低，勞動保障條例的實施滯后于旅游經濟的發展。因此，在鄉村旅游發展中，還應進一步做好農村婦女人力資源的培養工作，規范就業市場，加強勞動保障法律的實施，使鄉村旅游健康、可持續發展。

篇10

關鍵詞：鄉村旅游；可持續發展；居民感知；關山村

一、研究背景

隨著經濟生活水平的提高，鄉村旅游越來越受到游客的青睞。在全域旅游理念的指引下，各個地方充分發掘自己的旅游資源，鄉村旅游成為各級政府各個地方開發的新熱點。鄉村旅游的發展帶來了農村經濟環境的改善，但在開發經營過程中出現了一系列問題，如農村城市化問題、鄉村空心化問題、農民收益邊緣化問題、旅游產品同質化問題等，這些問題實質上就是鄉村旅游可持續發展的問題，成為學術研究領域的熱點和重點。

二、研究思路和方法

本文在前人研究的基礎上，以寧鄉縣關山村為研究對象，運用旅游可持續發展的思想和理論，從旅游區居民的視角，研究居民對旅游發展影響的感知及態度，制作居民感知、旅客感知調查問卷表，對政府及相關管理部門進行訪談，定量分析與定性分析相結合，探索鄉村旅游可持續發展的感知差異，提出策略或建議。

三、研究區域概況及研究設計

（一）區域簡介

關山村屬寧鄉縣金洲鎮，金洲鎮位于長沙“兩型社會”先導區金洲新區北部，東距長沙城區24公里，西距寧鄉縣城15公里，南距長常高速互通2公里，具有良好的近郊區位優勢。關山村的總面積為6.86平方公里，人口2660人，共626戶，用地呈狹長狀，南北長達4.5公里。關山因三國時期的蜀將關羽在此屯兵而得名，2009年關山村列入了社會主義新農村發展與改革試點試驗區，2013年榮獲“國家級4A景區”稱號，進入了城鄉一體化發展的嶄新時期。

（二）問卷設計與調查訪談

1、問卷設計

本研究沿用李克特測量法，問卷量表分為六個部分：第一部分是旅游地居民對鄉村旅游經濟可持續發展的感知調查；第二部分是旅游地居民對鄉村旅游環境可持續發展的感知調查；第三部分是旅游地居民對鄉村旅游社會文化可持續發展的感知調查；第四部分是旅游地居民對鄉村旅游可持續發展的總體調查；第五部分是開放式問答，對鄉村旅游可持續發展的建議和看法；第六部分則是人口統計學部分。

2、問卷調查與訪談

為了獲得詳盡、具體、真實和到位的一手數據和二手資料，筆者攜助手深入關山村展開數日的問卷調查與訪談。問卷調查方面，向關山村居民發放了400份問卷，回收有效問卷312份，有效率達到89.2%；訪談方面，筆者與助手幾人分別訪談了關山村第一書記和村民，并且獲得了關山村區域概況、旅游發展規劃、黨組建設、領導視察與講話文件、旅游宣傳冊等二手材料，并予以整理。

四、實證研究

（一）信度和效度檢驗

筆者將問卷數據匯總后輸入SPSS17.0軟件中，得到的Cronbach's Alpha系數為0.861，大于0.8，量表具備較好的真實性和可靠性。量表數據收集與處理之后的結果：KMO和Bartlett’s檢驗值為0.808，大于0.7，顯著性水平0.000，低于默認值0.05，由此可見，量表的信度和效度都比較好，可以展開接下來的分析和研究，并得出相應的結論。

（二）關山村居民對旅游可持續發展的感知分析

1、關山村居民對鄉村旅游經濟可持續發展的感知

在就業、居住、農產品銷售以及總體的經濟發展方面，關山村居民享受到了旅游開發、建設與經營帶來的福利，物價上漲、貧富差距拉大都是關山村旅游經濟的可持續發展所面臨的現實問題，當地居民對鄉村旅游經營與開發帶來的實質收益的認同度比較低。

2、關山村居民對鄉村旅游環境可持續發展的感知

關山村對鄉村旅游環境可持續發展的正面感知部分均在3.5以上，可見鄉村旅游的規劃與開發確實給關山村的景觀、綠化、居住環境、排污、環境資源保護意識帶來了很大的變化，但是在對關山村旅游環境可持續發展的負面感知部分均在2.4-3.5之間，在環境保護方面仍然有待努力和改進。

3、關山村居民對鄉村旅游社會文化可持發展的感知

旅游給當地居民的社會生活和文化傳承起到了很好的效果，在讓農村變得開放的同時，也發掘和傳承了當地的文化，但政府和群眾之間在旅游可持續發展意識和行動上還沒有達成一致，關山村居民對當地發展旅游在旅游收益分配與旅游經營管理方面存在一定的非議。

4、關山村居民對旅游可持續發展的總體感知

對于政府對旅游的建設與支持，關山村居民比較滿意，對旅游發展的滿意度較低，最大的不滿還是來自于旅游經濟收益比村民期望的要少。從數據中可以得知，旅游類收益占家庭收入比重為無的樣本對鄉村旅游可持續發展經濟、環境、社會文化三方面的感知均最為強烈。

五、結論和建議

（一）鄉村旅游經濟可持續發展的建議

鄉村農戶是鄉村旅游開發的參與者、直接獲益者，也是旅游服務的提供者，因此農戶在旅游發展的進程中經濟利益能否得到保障，關系到旅游發展的目標是否能實現，關系到旅游是否得以可持續發展。當前橫亙在關山村旅游可持續發展的最大問題，仍然是農戶從旅游經濟上獲得的收益不足、相關主體之間利益分配不夠合理。為此，從以下三方面對關山村鄉村旅游的經濟可持續發展來提出建議：

第一要問政于民。通過公平公開地推行選舉，修訂與解決當地社區及村民在政治權利方面的缺位問題，盡最大力度廢除歧視村民的政策壁壘，選舉一些代表政治思想較為先進、主觀能動性較強、參政意愿較強的優秀村民代表加入鄉村旅游發展管理委員會；

第二要聽證于民。在關山村重大旅游規劃、建設與發展問題上開展村民聽證會或者民主會，尤其是在關系到村民切身利益上的問題，要讓村民充分發揮話語權，充分尊重他們的想法和意見；

第三要讓利于民。鄉村旅游對采用政府主導+外來投資者經營的合作模式展開，往往將社區居民及村民排除在外，其所能得到的經濟利益很少。對于這個問題，幾乎所有的學者都提出要采用社區參與的方式加強社區居民及村民的擁有和控制，讓利于民才是發展鄉村旅游經濟的長久之計。

（二）鄉村旅游環境可持續發展的建議

鄉村旅游生態環境是一個綜合的、系統的、多元的建設、治理和改善的過程，當地旅游暫時沒有面臨容量需要限制的問題，但在環境質量評估方面，需要引進較為系統、全面、科學的指標體系，對建筑垃圾與生活垃圾處理、排污等問題要嚴格控制，預防第一、治理第二。

（三）鄉村旅游社會文化可持續發展的建議

政府和旅游開發者要繼續深挖當地的歷史文化資源，進一步凝練關山村的旅游文化精神，對如何更好地展現當地旅游文化與優良傳統作出更精致的設計、更生動的展現，以文化為載體，開發更具體驗性、互動性和參與性的旅游產品，提升游客的體驗質量。

參考文獻：

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