導語：如何才能寫好一篇報道策劃的意義，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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一、事先策劃，破題掀起“創衛”熱潮

“創衛”即創建國家級衛生區，是重慶市合川區委、區政府2013年實施的重大民生工程，這是2011年啟動的重慶森林城市、國家衛生城區、全國文明城區、國家環保模范城市、全國生態示范區“五城聯創”的一部分，也是在前兩年工作基礎上進行的，是全區人民的一件大事。作為區委、區政府的機關報——合川日報（對開報紙、周五刊、發行量3萬份），理應承擔起宣傳工作的重任。具體下來，則由報社綜合新聞部及相關部門具體負責實施。綜合新聞部一共5人，不僅要開展“創衛”宣傳工作，還要承擔副區職領導的外出調研、及全區的工農業綜合宣傳報道任務，人少事多，困難可想而知。

在這種情況下，如何抓好“創衛”宣傳，我們很動了一番腦筋，下足了功夫，特別是在宣傳報道的策劃上，打提前量，事先策劃，卓有成效地開展工作。

（1）了解工作意圖，細劃工作方案。合川區“創衛”從今年3月起全面啟動，輿論先行，要讓全區干群知曉“創衛”的目的、意義，宣傳工作是排頭兵。為此，在區里組建“創衛”領導班子后，報社也行動起來，成立專門班子，明確責任。筆者作為綜合部負責人，承擔著具體實施的責任。在全區動員大會的當天，我們就和區創衛辦取得聯系，拿到了國家衛生城市暗訪評分標準等相關文件。接下來就是認真消化，梳理出報道的思路，細劃工作方案，首先確定主城區3個街道為主戰場，落實3名記者分街道轄區報道；其次明確主題，按照暗訪扣分標準要求，有針對性地采訪，看現狀、找問題，促提高；再者是抓典型，做好先進典型（人和事）的宣傳報道。

（2）一線指揮編采合一，效果體現在版面。案頭功課做足了并不能萬事大吉，記者水平參差不齊，要真正實現采訪意圖，指揮必須到一線。合川日報實行的是采編合一，即部主任兼編輯，每天采編一個版（對開大報）因此要保證宣傳效果，還必須和記者一起去采訪。特別在“創衛”啟動階段，行動進度有快慢，一些單位不怎么配合等等原因，必須上門做工作，交流勾通，給記者采訪創造最有利的條件，把效果體現在版面上。

（3）找問題抓關鍵、促工作全面開展。“創衛”伊始，工作難度較大，泛泛地寫，唱唱贊歌，平平淡淡，誰都不愿看，和實際情況大相徑庭。怎么辦？在每天的編前會上，我們逐個分析，街道轄區存在哪些問題，記者到現場去看，去聽群眾評議、去和單位領導或社區負責人交流，既發現問題，也要提出解決問題的方法，并且每天配發小言論，加大宣傳力度。實踐證明，這樣做的效果很好，被曝光的單位警醒，區領導重視、群眾品評，有力地推動工作開展。如我們報道一個社區小巷垃圾堆長期無人過問，原因有哪些？公廁臟亂差，為什么？區領導有批示，群眾有反映，存在問題的單位再也坐不住了，立即整改。

二、事中策劃，持續推進“創衛”工作

“創衛”是一個長期的過程，不可能一蹴而就，要真正形成全民創衛、人人創衛，達到“創衛沒有旁觀者”的效果，需要做長期艱苦的工作。從報紙宣傳講，那就更具體，每天至少半個版面以上。登什么，而且必須是有份量的，新鮮的，廣大讀者愛看的東西，那真得下功夫。我們測算了一下，僅以半年集中宣傳報道計，每天不少于五篇文章稿和圖片，且以專題報道的形式必須配發言論，周五刊，半年下來就要近五、六百篇稿件，如何完成？為此我們強化了事中策劃。

（1）開小口子，分類詳細報道。“創衛”按國家的暗訪評分標準分為九大項、幾十個子項。我們就從幾十個子項一一做起，一點一點地開掘。如市容市貌300分，涉及主次干道、背街小巷、環衛基礎設施等等，就依序展開報道。問題怎樣，文配圖反映；群眾反響說到人和事。還有就是每天策劃，一個不漏，確保了新聞報道源，也提升了采訪質量。

（2）“回頭看”抓反復、反復抓。新聞報道要有質量，要有效果，不能淺嘗輒止，報道一陣風就過了。我們在實踐中總結經驗，推出

“回頭看”專題報道，即把以前集中報道過的新聞再梳理一遍，看改了沒有，改成什么樣，整改前后的圖片放在一起，讓讀者評說。還是那些項目，涉事的單位認為記者報道過了就算了，馬虎應付一下，但回頭一看，不是那么回事，這下真坐不住了，趕快行動，立即整改。

三、整體策劃，全力打好“創衛”攻堅戰役

如果說事先、事中策劃有一定局限性也不足為怪，因為認識事物都是一個漸進的過程，要達到整體策劃的效果，符合區委、區政府的意圖和全區人民的愿望，那就必須不斷學習、了解上級的工作整體部署和工作開展的實際情況。合川現在大變樣了，“創衛”的硬、軟件建設可以說同步推進，采訪報道思路亦應緊緊跟上。合川有7個街道、23個鎮，“創衛”主要在城區及周邊7個街道進行，而前期重點放在城區3個街道，現在周邊4個街道的“創衛”宣傳也要抓起來，而且轄區的網格化單位，學校等也要動起來。

（1）把主戰場效應輻射到周邊地區。與城區街道比較，周邊4個街道環衛基礎設施建設相對滯后，且由村民轉變為居民，一些人的衛生習慣也有一個轉變過程。但我們在報道中，從整體看，一把尺子量到底，周邊街道雖小一些，“創衛”要求一個樣。我們在7個街道的“創衛”交叉檢查進行的同時，也針對其各自的特點，推出了專題報道，看看他們動得怎樣？與城區街道比有哪些差距，如何改進等等。報道中做到見人見事見思想。

（2）策劃中不遺漏網格化責任單位。網格化責任單位是合川區針對分布各街道轄區的黨政機關、企事業單位而言，把他們的責任具體細劃到街道的某個社區或居民小組，單體樓院，這些地方的環境衛生好壞與他們直接掛鉤考核。這一責任明確后，我們有針對性策劃了專題報道“創衛網格化責任單位責無旁貸”等。同樣按轄區劃分，但是集中報道，做了哪些事、解決了什么問題，還有哪些問題？由于思路明確，報道有的放矢，區委辦、區政府辦的干部也行動起來，到基層辦實事、做好事，讀者反響很好。

同時，在合各高校、各中小學師生，暑假期間的大學生志愿者和社會志愿者的行動也納入策劃選題，及時報道反映，在全區真正形成全民創衛、人人創衛的氛圍。

作為新聞工作者，我們在實踐中也深刻體會到深度宣傳策劃對重大題材報道的作用，對推動地方經濟社會發展的作用，對當好區委、區政府耳目喉舌所起到的作用。

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全自動生化分析儀以其快速、準確、經濟效益好而被廣泛使用，在品牌眾多的全自動生化分析儀中，多數儀器使用試劑為開放型，從而就出現一臺儀器做不同檢驗項目而使用不同廠家生產的試劑，再加上日常工作中不正確的操作，造成同一患者前后幾天內幾次相同的檢驗出現無法解釋的檢驗結果［1］。筆者認為只要從以下幾個方面加以注意就能保證被測標本的檢驗質量。

1、常用生化檢測項目分析方法選擇及參數設置。

2、生化定標問題：生化定標是生化儀器使用的一大重點，使用進口機器配套進口試劑的可以不看這一條，因為機器的參數都是設置好了的，不需要修改。針對國內大多數檢驗科都是用的進口儀器，國產開放試劑，所以儀器的定標正確與否就非常重要。主要有幾個方面。1定標方法的選擇，首先，國內的酶類測試項目目前都沒有溯源，所以大多數都采用因子數作為定標，也就是Factor,對于非酶類的項目如血糖都采用標準定標，這里有牽扯到單標準和多標準定標，定標方法選擇不同，直接影響到結果的準確性和測試項目的線性。此外，測試波長，終點法抑或是速率法等等設置，都和定標有關系。這里就不一一表述.

3、生化質控的問題：室內質控必須天天做，同時必須擁有自己的參考。質控的好壞是評價每天被測標本準確與否的衡量標準，在日常被測標本中其被測成分有高有低和居中，相應的質控品也有高值、低值、中值，同時在測定過程中的前、中、后都應設有高、中、低值的質控標本，只有這樣才能確保每份標本中各種被測成分的結果真實、有效、可靠。

4、交叉污染的問題：這個問題比較復雜，基本上大多數儀器都有，大家平時也都比較忽略這個問題。標本污染的原因，一般有重度溶、脂血，試劑針內外沖洗系統異常等，而試劑間的干擾有兩個的原因：一是試劑中含有下一個測試所要測定的底物，或是含有的某種試劑成分與下一反應所要測定的底物有作用，因而直接干擾下一反應的測定結果；另一個則是該試劑所引導的反應對下一個項目的反應進程帶來了間接的干擾，因為在有試劑污染的情況下，下一項目所測定的是前后兩個項目反應的綜合作用結果［2］。例如：ALP（IFCC）、CK（NAC-activated）、CK-MB（NAC-activated）、CO2（PEPC）、α-Amy(EPS)等試劑中使用磷酸緩沖液，可能會對其后的Mg2+測定帶來干擾。Mg2+試劑(Calmagite)中含有EGTA成分，為Ca2+絡合劑，可能對Ca2+的測定帶來干擾。排除干擾的方法也很簡單，合理安排檢測順序，調整試劑的方法學，通常情況下可以按照以下順序安排項目：ALT、AST、ALP、γGT、ChE、TP、Alb、TBIL、DBIL、Urea等等。

5、確采集患者血液標本：晨用真空采血管采集患者血液，空腹12h以上坐位取靜脈血3mL置37℃水浴箱中1h后，放入離心機以4500轉/min的速度離心5min(血清應無溶血、無乳糜和纖維蛋白絲)，方可進行測定。

6、種試劑禁忌常年續加：各種上機使用的液體試劑，在儀器試劑倉內，因試劑瓶蓋已取掉，試劑的穩定性、生物活性等指標下降很快，長期續加試劑就會因剩余的近失效或已失效試劑將新試劑稀釋，使新加入試劑質量或生物學活性下降甚至失效。筆者認為添加一次試劑在2周內使用，應據日常工作標本量大小加量，加新試劑前將瓶中殘余試劑棄去。

7、同一品牌不同批號的試劑不能混用：同一品牌不同批號試劑的質量是不盡相同的，試劑的活性是有差異的，同一品牌不同批號的試劑混用其質量不能完全達到標準要求。

8、續加試劑后要重新定標，標準液即開即用：續加試劑后試劑的穩定性、生物活性都有所改變，如不重新定標，將會出現檢驗結果偏高或偏低的現象，筆者認為續加試劑后必須對該項目重新定標。標準液即開即用不得保存至下次使用。

9、不同廠家的試劑禁用同一標準液定標：不同廠家生產的試劑，雖其分析方法相同，但其試劑中各種成分的量不完全相同，所用的標準品應該有所不同。所以不同廠家生產的測定標本中相同組分的試劑中都配置了標準品，只有試劑與標準相匹配，定標后測定的標本中被測成分才能接近真實數值。

10、用新鮮蒸餾水溶解干粉式標準品、質控品：用于復溶干粉式標準品及質控品的去離子水應是制水機新制備出來的，若用暴露空氣中放置多日的水，由于其溶解了許多空氣中可溶性氣體及塵土，用來溶解干粉式標準品及質控品會改變標準品及質控品的化學性質及物理特性。

11、比色池用酶液清洗及光電校正后都要重新定標才能測定臨床標本：因用酶液清洗后每個比色杯的透光性、均一性都有提高，各種空白的測定值都有相應變化，只有對每一測試項目重新定標后才能用于對臨床標本的測定。

12、做好儀器的維護和保養［3］：嚴格按照儀器的操作使用規程，做好每日維護、每周維護、每月維護、每季維護，每周測定杯空白，。若檢查到任何比色杯錯誤，取出相應比色杯用擦鏡布擦拭其光學表面，對擦拭的比色杯再做光電校正，還有錯誤則將其更換。

13、對于生化儀，作為你的工作伙伴，你必須勤勞細心。時常給生化儀器做清潔，不只是表面的防塵，內部的防塵更為重要。很多儀器買來以后就重來沒有拆開過，要知道，儀器內部是許多電子元件，其工作基本原理和電腦主機是一樣的，也有CPU，存儲系統，大家拆開電腦機箱會發現很多灰塵，生化儀也是一樣，我常看見有的生化儀打開以后里面厚厚的一層灰。

參考文獻

［1］石德美.自動生化分析儀分析使用的質量保證［J］基層醫學論壇2010,14(1):41-42.

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為更好地掌握策劃,運用策劃,我們有必要了解策劃的意義,以及如何做好策劃工作。

新聞策劃的意義

由于報道策劃是認識能動性的體現,所以是否進行報道策劃,傳播效果大不一樣。從新聞實踐看,策劃有以下幾方面作用:

第一,深化報道主題,突出報道重點。需要進行報道策劃的題材,往往是那些具有重大社會意義的事件、現象、問題。它們往往涉及到方方面面,紛繁復雜,不易把握,沒有重點,就無法凸顯事物的價值與內涵。策劃就是為了突出重點,以具體事物為觀察點去透視和展現大主題、深層次。經過報道策劃,新聞工作者就可以更好地認識其本質,把握其精神,從而深化報道主題,做好輿論導向工作。

第二,贏得更多的受眾。報道策劃往往是若干新聞工作者一起研討報道對策,集中了集體的智慧,不僅可以敏銳地看到眼前發生的事實,而且可以敏銳地回憶過去所發生的歷史,可以科學地預測未來,找到過去、現在和未來之間的發展趨勢,及時而準確把握發掘新聞價值。策劃行為緊密聯系社會實際,把一些已經存在并引起關注的社會問題通過媒體的介入而托出水面,形成一個此起彼伏、扣人心弦的現實生活事件,報道出來具有很強的可讀性,自然讓人爭相傳閱,愛不釋手。

第三,有利于形成獨家報道,推出新聞精品。都市報崛起以來,新聞競爭日趨激烈,“新聞大戰”已成為記者的家常便飯。只要新聞事實一發生,各家媒體都會派出自己的記者去“搶新聞”。在這樣的形勢下,新聞傳媒不僅要努力向受眾提供獨家新聞,而且也要盡力推出獨家報道。如果說“獨家新聞”主要是指“新聞事實”的獨家,那么,“獨家報道”則是在其他媒介對某一新聞事實已經作出報道的情況下,強調報道視角和思想觀點的獨家。怎樣搶到獨家新聞,需要策劃;如何形成獨家報道,更需要策劃。報道策劃在促進媒體推出獨家新聞和獨家報道方面,具有十分重要的作用。

如何做好新聞策劃

運用正確的思維方式和適當操作方法進行新聞策劃,在新聞實踐中具有積極意義。但是,新聞策劃畢竟只是新聞工作的一種手段,而不是新聞工作的目的,更不是全部的新聞工作。因此,在進行新聞策劃時,一定要注意以下幾個方面的問題,否則就會在認識上和實踐中陷入誤區。

首先,從實際出發,新聞策劃不應干擾新聞源。新聞策劃是對新聞報道方式的策劃,不是對新聞事實的策劃。尊重事實,從實際出發,這不僅是社會公眾對媒介的基本要求,也是媒介得以存在和發展的基礎。新聞策劃在追求社會反響的同時,必須遵從新聞的一般規律,有較強的社會責任感,講究真實性,主動接受各種法規、紀律、道德的約束。

策劃前,必須對當時的社會背景、輿論導向作詳細的分析和研究。不能為了追求新聞轟動效應,而置大局和社會公眾利益于不顧。在新聞策劃中,一定要講辯證法,防止因片面性造成本質的失實,從而影響受眾對是非的判斷,影響媒體的影響力和公信力。

其次,以“新”制勝。新聞策劃的靈魂在于創新。如果缺乏創意,沒有新穎的構想,只是一種常規的、平庸的報道,便談不上新聞策劃。要提高新聞策劃水平,既要涉足別人未曾涉獵的領域,同時也要采取別人未曾試用的形式,因為形式是為內容服務的,不同的報道形式會給報道內容增添新的內涵和效果,報紙版面需要用不同的形式來裝點、美化,它也是吸引讀者閱讀的一個重要因素。因此,在載體運用、欄目設置、版式設計、標題制作等方面都要匠心獨運,真正使形式與內容珠聯璧合。

要做到創新,要求策劃者必須具備活躍的創造性思維。創造出前人沒有提出的新的方法、構想、模型,得到新的發現,積累新的經驗,進而將實踐活動推向前進這樣一種思維模式,做到前人所沒有做過或者做得很少的內容。如果報道對象已被廣泛報道,也要找到它的亮點,以求新鮮,或是深入挖掘,以求深刻。另外,還要重視新聞報道形式上的創新。受眾在面對過量信息時很自然容易產生厭倦、喪失耐心,所以僅僅策劃出好的選題還遠遠不夠,在策劃報道形式上也需要下很大功夫。目前,我國比較常見的報道方式大致有集中式、系列式、連續式、組合式、受眾參與式、媒介介入式等等,也經常見到多種報道方式被靈活多樣地組合使用,這種組合使用本身也算是一種創新。除此之外,大可不必完全拘泥于這幾種形式,策劃者在實踐中應當依據報道內容的特點和報道環境所具備的條件,選擇與報道對象最匹配的報道方式,從而獲得最佳的傳播效果。

第三,以讀者需求為根本。由于新聞策劃是報社有目標指向的新聞籌劃活動,是新聞人的一種主觀行為和“議題設定”,很容易出現一廂情愿和讀者不買賬的局面。因此,策劃人必須要了解讀者喜歡什么,對新聞有什么期待和要求,在確定公眾價值觀和態度的基礎上進行新聞策劃,千萬不能我行我素,將一些讀者根本不關心和喜愛的選題搬進策劃中來,自我“作秀”。

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中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）166-0046-01

在信息技術的支持下，網絡媒體逐漸發展起來，并成為人們獲取信息的主要方式。為了順應媒體發展潮流，廣播電臺抓住契機，與網絡媒介充分結合，紛紛建立了獨立域名的網站。新聞編輯是廣播電臺中的重要崗位，其工作水平會對電臺節目質量產生重要影響。媒體變革的新形勢下，如何創新理念，實現廣播電臺的進一步發展，所有廣播電臺新聞編輯需要研究的課題。

1 新聞編輯創新理念對于廣播電臺發展重要意義

首先，新聞編輯理念創新可以實現廣播電臺與聽眾的良性互動。盡管新媒體發展勢頭很猛，但是傳統的廣播電臺具備自身優勢，在媒體市場中仍舊占據很大份額。而新媒體的最大優勢就是具備開放性互動性，傳統的受眾轉變為用戶，實現了媒介與用戶之間的雙向互動。這一點正是廣播電臺需要學習的地方，新聞編輯理念的創新可以使廣播電臺內容更具吸引力，制作一些話題性、討論性的節目，使聽眾積極參與到節目中來，實現雙方的良性互動。

其次，廣播電臺新聞編輯理念創新可以更好的滿足聽眾的綜合性需求，新媒體領域發展起來以后，人們接收信息的途徑越來越多，對廣播電臺也提出了更多要求。一方面希望節目的服務性更強，可以滿足自己對各類知識的需求，另一方面希望節目的趣味性更強，滿足自己放松身心的需求。

另外，不同群體的觀眾對于節目的需求也存在很大差異，這就要求新聞編輯創新理念，與時俱進，深入了解不同層次的人們對廣播電視的需求，通過創新來豐富節目種類提高收聽率，滿足人們對節目的綜合性需求[1]。

2 廣播電臺節目制作中新聞編輯理念的創新方法

所謂聽眾意識，就是站在聽眾的角度來思考節目。新媒體產生以后，以其時效性、互動性等優勢迅速占領媒體市場，廣播電臺的競爭力明顯被削弱。究其原因就是其對于信息的響應速度不快，無論是節目策劃還是播報都采用傳統方式，缺乏創新，不能激發聽眾興趣。雖然電臺節目也具備互動功能，但是在互動范圍和開放性上遠遠不及新媒體，已經無法滿足聽眾的參與欲望。部分廣播電臺編輯沒有認識到創新的重要性，沒有從聽眾的角度來思考問題，導致聽眾逐漸流失。一檔廣播節目是否優秀取決于兩個因素，一是節目本身的價值，其是否具備深刻的內涵，是否能夠對輿論起到正面導向；二是收聽率，就是有多少聽眾收聽了這檔節目，節目究竟受起到了怎樣的效果。一般情況下，廣播電臺編輯都比較重視前者而忽視后者，節目的內涵、意義固然重要，但是如果沒有聽眾參與就無法實現其價值。編輯應該認識到，選題、策劃以及撰稿等一系列工作都是為聽眾服務的，因此，編輯的創新理念應該建立在聽眾意識的基礎上，對聽眾的需求、接收信息的習慣以及參與愿望進行研究，這樣創新才有價值[2]。

2.2 創新基本路徑

2.2.1 內容創新

從內容的角度分析，新聞內容是廣播電臺的根基，廣播節目的所有目的都是在內容傳播過程中實現的，因此新聞編輯理念創新要做到內容為王。首先，在進行選題和策劃時要做到有新意，要豐富信息來源，突破傳統采編模式的束縛，將網絡作為新的信息源，在海量信息中找到有價值的新聞，引起聽眾關注。可以為主持人提供一些新的報道思路，將“讀”新聞變成“討論”新聞，尤其是在報道一些民生新聞實時，應該加大報道深度，通過當事人的視角選擇一個新穎的角度，使聽眾感受到這檔節目的價值所在，而不是只談表面。

2.2.2 形式創新

從形式的角度分析，與電視媒體、網絡新媒體而言，廣播的最大劣勢就是只能聽到聲音，但是看不到畫面，在新聞報道中存在一定的局限性。因此在選擇報道形式時要揚長避短，要求節目主持人突出重點，將事件特征描述清楚。為了加強與聽眾的互動，提升畫面感，很多電臺都會開通在線互動環節，與觀眾或者是專家連線，這種方式雖然在一定程度上可以增強節目的感染力，但是這些在信息交互時代是遠遠不夠的。廣播電臺應該認識到網絡媒體的優勢，建立官方網站，將每天的節目內容發放在平臺上，包括其中涉及到的圖片和相關視頻等，平全對外開放，聽眾可以參與到討論中來，就某個新聞或者是話題發表自己的見解，也可以為節目提出自己的意見和建議，編輯要定期對這些信息進行整理。這樣廣播電臺就可以更好的把握節目走向，明確新聞對聽眾產生了哪些影響，節目中有哪些可以改進的地方，將這些信息作為重要的創新依據。

2.2.3 策劃創新

從現代意義的角度理解，所謂的策劃就是在一些信息素材的基礎上進行設計，形成一種思路、創意以及方法等，為后續的實際操作提供依據。策劃是廣播新聞工作的第一步，對后續的選題、采編、撰稿以及播報等產生重要影響。新聞編輯理念創新中，要提高對策劃的重視程度，應該從綜合性的角度對廣播節目進行策劃，一是策劃內容要完整，將新聞報道分為幾個部分，如民生版塊、體育板塊、娛樂版塊等；二是要根據每個版塊的重要性決定報道方式，是深入性報道還是一句話報道，做到繁簡有度。總而言之就是要對策劃工作進行創新，提高節目整體豐富度，吸引聽眾，把握好節目整體走向。

2.2.4 創新節目編排

節目編排也會對新聞報道效果產生重要影響，同樣的新聞內容，如果編排更合理，節目的系統性和整體性會更強，獲得更好的傳播效果。

首先，要明確新聞內容與整個節目的定位，協調好二者之間的關系，新聞編排時要做到銜接得當，保證這些新聞之間的銜接性。在編排一個節目時要同時考慮到前幾天和后幾天的安排，做到編排有序，順序得當，防止出現重復報道現象。其次要對報道長度進行合理設計，一方面一定要符合新聞報道的基本要求；另一方面要將長篇幅、中篇幅和短篇幅的稿件合理搭配，將三者充分結合起來，避免聽眾出現聽覺疲勞。由于廣播看不到畫面，因此長篇幅的報道最好不要太多，否則播報到最后聽眾可能已經將前面的信息遺忘了，一般以中篇幅和短篇幅為最佳。最后是要對新聞節奏進行合理控制，不僅要對報道篇幅進行控制，同時要做到主題和內容的穿插，做到張弛有度，用變化的節奏來吸引聽眾興趣，達到理想的傳播效果。

3 結論

隨著信息技術的發展，新媒體崛起，對廣播電臺產生重要影響。在信息傳播速度日益加快的今天，廣播電臺要想實現進一步發展，不被社會淘汰，就必須積極創新。編輯工作在廣播節目中占據重要位置，要求其增強聽眾意識，在內容、形式以及策劃上積極創新，將聽眾需求作為出發點和落腳點。同時要對節目編排進行創新，合理控制篇幅和節奏。總而言之就是要順應信息時代的發展大膽創新，更好的滿足聽眾需要。

參考文獻

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一、有分析有選擇地進行新聞策劃

新聞策劃。已越來越受到新聞界的重視，贊成者有之，反對者亦有之，眾說紛紜。那么，報紙在實施新聞輿論引導的過程中，是否允許進行新聞策劃?認為，物質世界是不依人的主觀意志為轉移的客觀存在，事物發展變化有其自身的客觀規律。人類的認識是對物質世界的反映，這種反映應該是唯物論辯證法的反映。而不應該是唯心論形而上學的反映。新聞策劃也是如此，承認不承認事實是第一性的，新聞是第二性的，是新聞策劃的前提和先決條件，如果把新聞策劃界定為杜撰事實和炮制假新聞。那么這種新聞策劃是斷然不可取的。如果違反了事物發展變化規律，企圖以媒體干預改變事物發展的歷史方向，那么策劃者以及他所在的媒體早晚要被無情事實所嘲弄，甚至被大眾所拋棄。如果一切事實都要納入報道者的策劃構想才予以報道，這種新聞策劃無異于作繭自縛：承認不承認在遵循新聞真實性原則和按照新聞規律實施新聞輿論引導的過程中，媒體可以最大限度地發揮主觀能動作用，是區分積極的能動的反映論，還是消極的被動的反映論的分界線。如果沒有策劃，通訊員來什么稿，就發什么稿，記者寫成什么模樣，就發成什么模樣。這是一種近乎自然的狀況，體現的是低水平，新聞媒體不會采納。新聞媒體要對新聞事實進行認真的審視，對其價值作出判斷。在此基礎上要對具有重大新聞價值的事件，或者將對全局產生重大影響的事件，在報道上進行精心的謀劃和安排。促使事物循著自身規律向好的方向發展，這就是正確的新聞策劃。

二、新聞策劃的特征

新聞策劃作為開展新聞工作的一種基本方法，既是新聞工作者運用知識結構的運作方式，也是新聞工作者思維方式的具體體現，無論從運作方式上還是從思維方式上來看，新聞策劃都具有許多鮮明的特征。概括起來說，新聞策劃主要有以下三個方面的特征：

1　創新性和科學性。新聞策劃最重要的是要有創意或創新，沒有創意，沒有新穎的構想，只是一種常規的、平庸的報道，談不上新聞策劃。創新性是新聞策劃的靈魂。創新性常常表現為“人無我有，人有我新，人新我優”。新聞策劃的創新性就是標新立異，但是標新立異不是隨意的，而必須要有科學的根據。因此，新聞策劃必須要有科學性。

2　普遍性和典型性。新聞策劃的目的是提高新聞報道的質量。擴大其影響，這就要求新聞策劃具有普遍性。越是具有普遍性的東西其針對性越強，也就越具有指導意義。新聞策劃既要從普遍性的事實著眼。又要從普遍性的事實中選擇帶典型性的事實，從典型性的事實人手。新聞報道的事實既有普遍性又有典型性，才能產生巨大的宣傳效果，這就是新聞策劃的意義所在。

3　系統性和動態性。現代社會是一種網絡式結構，各種利益集團和人際關系錯綜復雜地結合在一起，利益多元化和認識多元化的趨勢日益明顯。這就要求新聞工作者在進行新聞策劃時對于某一事物的考察，不要僅僅局限于點、線、面的考察，而要從多層次、多角度、多因果、多變量去作系統考察，要善于從上下左右、過去現在去思考。新聞策劃常常是圍繞一個重大的主題，從調查研究到計劃制訂，有一個較長的過程。報道思想的總體設計往往考慮全面，涉及眾多的社會領域。報道形式和人員的配置也要形成優勢互補，這些都是一個系統的策劃過程所必須的。但是，新聞策劃不是整體報道中獨立存在的環節，策劃者應該隨著時間的推移和事態的發展，重新調整報道的規模、程度和表現形式。因此，新聞策劃在系統性之中還必須根據具體情況的變化顯示出動態性。

三、新聞策劃中應該注意的問題

運用正確的思維方式和適當操作方法進行新聞策劃，對于改進新聞報道的效果是大有益處的。但是，是否可以無限地夸大新聞策劃的作用呢?答案當然是否定的，因為新聞策劃畢竟只是新聞工作的一種手段，而不是新聞工作的目的，更不是全部的新聞工作。因此，在進行新聞策劃時，一定要注意以下四個方面的問題，否則就會在認識上和實踐中陷入誤區。

1　新聞策劃一定要符合實際。新聞策劃的基礎是客觀實際，因此在進行新聞策劃時，一定要從實際出發。緊密聯系實際。對于新聞工作者和新聞媒體來說，這里所指的實際有三個方面的含義：一是地域的實際，即新聞策劃要符合新聞媒體所在地或者是新聞事實發生地的實際；二是新聞媒體本身的實際，即新聞策劃一定要從自身的實際情況出發，不可貪大求全；三是新聞宣傳工作的實際，即新聞策劃要考慮一個時期黨和政府的新聞宣傳工作的重點。新聞宣傳工作千頭萬緒，但是每一個時期都有一個時期的中心工作，都有一個時期群眾關注的“熱點”問題。新聞策劃只有摸準“脈搏”，吃透中央的精神，找準切入點，才能產生好的效果。

2　新聞策劃不能濫用于所有的新聞報道工作中。一家新聞媒體每天報道的內容是大量的、全方位的，客觀世界中有許多事實都可能成為新聞媒體報道的新聞。對此。任何一家新聞媒體都沒有必要、也不可能對全部報道進行策劃。真正能夠產生重大影響的新聞策劃，只能是那些對于重大事實、典型事實和代表某種發展趨勢的事實的策劃。

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圍繞“三農”策劃 贏取政策紅利

2011年3月底，正值“三萬”活動如火如荼開展之時和春耕備耕的關鍵時刻，《農村新報》精心策劃，火速推出了8個版的“三萬”活動服務特刊。將惠農政策、種植技術及時傳遞給了農民，并反映了工作隊作風和農民的期盼。特刊推出后，深受農民朋友的歡迎。省領導張昌爾、尹漢寧專門作出批示，對農村新報的作風和服務特刊的質量給予充分肯定。

2011年12月，第二輪“三萬”活動開始不久，《農村新報》又策劃并推出了“荊楚大挖塘‘四看’”系列報道，從“看民情民意”、“看干部作風”、“看社會參與”、“看宜都經驗”四個方面，展示了“三萬”活動啟動之初的喜與憂，并率先全面地挖掘了宜都小水利實施管護經驗。為省里推進“三萬”活動提供決策參考。省委副書記張昌爾對報道給予了充分肯定。省委常委、宣傳部長尹漢寧批示稱：“農村新報‘幾看’的策劃及報道很好！版面也比較活，這種圍繞重大活動進行深入報道的做法值得肯定。”

一直以來，農村新報圍繞全省“三農”中心工作積極策劃報道，又通過策劃報道很好地服務全省的“三農”中心工作，屢受省委、省政府的表揚，尤其是2011年2月10日，省委書記李鴻忠親臨《農村新報》編輯部視察，對《農村新報》服務全省“三農”工作給予肯定，并要求把《農村新報》越辦越好，更好地服務全省“三農”發展。

正是有了省委、省政府的認可和肯定，《農村新報》才牢牢抓住了政策紅利，成為省委、省政府指導全省“三農”工作的重要平臺，并被省委省政府納入黨報黨刊發行文件中。筆者認為，正是有了這些政策紅利的支持，《農村新報》踩到了生存的基石，踏上了發展的跳板。

捕捉熱點策劃 搶抓發展先機

好新聞需要策劃，更需要負責任的策劃，越來越成為新聞行業的共識。發現了一個好的新聞火苗，如果僅僅就事論事地報道，它可能就是星星之火而已，如果精心策劃，延伸新聞的厚度和寬度，提升報道的高度和意義，它就可能成為燎燃之火，發揮極大的正能量。近年來，《農村新報》通過捕捉熱點話題，精心策劃了多起報道，受到了社會的廣泛肯定，大大提升了自身的影響力，搶抓到了很多發展的先機。

今年3月下旬，正值春耕時節，荊州小北門農資市場刮起稻種降價風，令人擔憂的是，受利益驅使，一些商家互相詆毀，惡性競爭，還有不良商家乘機渾水摸魚，銷售套牌、低劣稻種，損害農民利益。《農村新報》第一時間捕捉到這一信息，及時策劃推出了《荊楚勁刮雜交稻種降價風》、《稻種價格戰究竟傷害了誰》等系列報道，在種子行業引起極大震動。

隨后，《農村新報》順勢而為，主辦了“知名種企社會責任座談會”，邀請知名種企、用種大戶、主管部門及媒體共商規范種子市場秩序、引導行業健康發展的大計。會后，經過多方共同發力，很快剎住了小北門種子市場上的歪風邪氣，維護了優質企業和農民的利益。

此外，今年《農村新報》還結合農藥瘋賣背后的隱憂、配方施肥十年來的喜與憂等熱點問題，策劃了相關報道，舉辦了研討會，均在行業內引起積極反響。

這些策劃報道，既扣到了相關行業的“癢窩”，幫他們撓了癢，體現了《農村新報》的辦報水準，彰顯了《農村新報》的社會責任，大大提升了《農村新報》在相關行業的美譽度和影響力。由此也拓寬了《農村新報》的經營和發行道路，某種意義上講，有效地粘合了新聞、經營、發行“三張皮”。

緊貼需要策劃 鞏固傳統優勢

近年來，《農村新報》始終堅持“事事處處為農民說話，實實在在為農民服務”的辦報理念，緊貼農民、農村和農業發展需要，策劃了一批接地氣、得民心的報道，鞏固并擴大了在農村地區的讀者群。

2012年6月，《農村新報》記者在大冶市保安鎮蹲點期間，發現農村小學“教師偏科”嚴重，很多學生很想學習繪畫和唱歌，但因沒有專業老師教，愿望難以實現。為此，《農村新報》從武漢高校聯系到多名有美術、音樂特長的大學生，分批前往保安給農村小學的孩子們上課，受到學生和老師的熱烈歡迎。本次報道推出后，受到了有關部門和社會的廣泛關注和充分好評。湖北省教育廳在后來實施的全省農村中小學教師招聘中，適當加大了美術、音樂等“副課”教師的招聘比重。大冶市教育局采取措施改善農村學校“教師偏科”問題。

今年，考慮到很多農民流轉了土地、成立了新型經營組織后，不知道種養什么，《農村新報》又策劃開設了“尋找畝產萬元田”專欄，傳播農民自己探索出來的科學種養良法，供全省農民借鑒，得到了農民朋友和省農業廳的一致好評。

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什么是新聞策劃？新聞策劃與一切策劃活動一樣，是指新聞采編人員在尊重新聞事實前提下，對已經發生、正在發生或將要發生的新聞進行謀劃和安排，有計劃地組織報道。目的是采用最合適的新聞報道策劃手段，優化新聞資源配置，獲得最佳傳播效果。

為什么要進行新聞策劃？首先，企業報報道內容同質化日益嚴重。只有具有個性特色的報道才有可能成為核心競爭力，才有可能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。而這首先取決于選題策劃的水平高低。從一定意義上說，企業報在硬新聞或消息方面，已經沒有特色可言，也沒有競爭可言。就鐵道報而言，現在是周三刊，一周只出三次，要周二、周四、周六才出版。如果作者采寫的稿件本身就不是當天的新聞，那么等報紙出來后，即便是新聞也變成了舊聞；加之站段都在沿線，當報紙送到讀者手中的時候，說得夸張一點，很有可能就是一張一個禮拜前的報紙了。而這時，有關的信息在互聯網上早已鋪天蓋地。

第二，在新媒體不斷涌現是情況下，對報紙構成威脅，主要在于它在傳播方式上擁有傳播速度極快，覆蓋面廣，互動性強。媒體之間的競爭已逐步由爭奪“權”轉變為爭奪解釋權的競爭，而在掌握新聞的 “解釋權”方面，報紙擁有自己的獨特優勢。所謂解釋權，是指新聞報道要對新聞的來龍去脈做出交代，并能對市場波動的大勢、政策出臺的背景、事件發展的趨向做出富有參考價值的解析。這樣，報紙經過精心策劃的新聞報道選題，就有可能成為報紙參與當今媒體競爭中殺手锏。

第三，哈爾濱鐵道報的實踐經驗證明，搞好新聞策劃，已經成為擴大報紙影響力，為企業決策提供參考，爭取讀者的重要手段。自己在報社工作25年的工作實踐，體會到搞好一次成功的新聞報道策劃，不僅可以催生出高質量的稿件，吸引一批新的讀者，而且能夠提高報紙自身的知名度，把報紙做得更有特色和個性，更有深度、高度和厚度，真正成為鐵路領域的權威媒體和讀者喜愛的報紙。我們在今年的“春運”報道上，采取了把握“春運”準備、第一天、節日旅客高峰和結束等4個時機，組織8名記者進站上車采訪，以消息、見聞、通訊、連續報道和整版圖片等多種形式，圖文并茂的進行追蹤報道，取得事半功倍的效果。

做好新聞策劃的方法：

1.報道策劃預備階段。超前做好新聞策劃，在同題采訪中贏得先機。同樣一類體裁，你也策劃，我也策劃，誰的效果好，就看誰有“超前”的真本事。策劃先于行動，先于別人發現并抓住具有普遍意義的新聞予以報道，具有前瞻性，這是“超前”含義。作為具體的策劃者，其策劃的效果與策劃的超前意識成正比。

2.明確不同類型的報道的選題策劃要求。圍繞一定的目標，在眾多繁雜的新聞素材里，發現新聞點，找到可以“策劃”的新聞。注重新聞報道的深入性。重大新聞事件的宣傳報道往往能引起讀者的廣泛關注，這是由其自身的新聞價值決定的。

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關鍵詞 《中國青年報》 節日報道 缺陷　特色

節日報道是類型化新聞報道中重要的新聞品種之一，節日新聞的報道方式、報道內容、切入角度和信息選取等各個環節對于提升節日報道質量至為關鍵，而這些均屬于節日報道特色研究范疇，因此探討節日報道特色具有較強的實用價值和典型意義。本文通過對《中國青年報》節日報道的文本分析，總結其特色及問題，通過材料的收集和論文的寫作，希望本文能夠對節日報道發展完善起到參考和借鑒作用。

一、《中國青年報》節日報道特色分析

1、精心策劃，節日新聞集群出擊

《中國青年報》在節日報道中精心策劃，節日新聞集群出擊，在傳播節日文化方面樹立了很好的榜樣。以《中國青年報》國慶報道為例，2012年63周年，《中國青年報》在這個特別的日子里精心策劃，新聞集群強勢出擊。國慶期間累計刊出15 篇節日報道稿件。這些稿件中有關于國慶節活動的消息報道，也有國慶假期引發的評論，還有關于國慶的深度報道以及相關圖片。在9月28日《中國青年報》就有了國慶的氣象，報紙拍攝了在北京天安門廣場以“祝福祖國”為主題的巨型花壇，宣告節日的喜慶氛圍。而2012年國慶節與中秋節相連，《中國青年報》抓住這一契機，將國慶新聞與中秋新聞相結合，側重關注百姓長假旅游。節日新聞大多是關于節假日旅游的報道，如《最長黃金周故宮如何分流游客》、《大同旅游推介會在京舉行 部分景區長假有優惠》等，為民眾節日生活提供實用信息，方便群眾出行。國慶當天《中國青年報》不僅刊出政府的慶典，還報道了一些特殊的紀念慶祝活動。例如《中國青年報》選取了10位10月份出生的小朋友參加集體生日會的情景，慶祝方式新穎獨特，令人眼前一亮，為國慶節送上了一份特別的祝福。

《中國青年報》節日報道往往能夠精心選材，有效規劃，形成規模式報道，烘托節日喜慶氛圍，深化節日主題，為節日增添靚麗色彩。

2、圖文并茂，營造節日氛圍

新聞圖片具有現場性、即時性、瞬間性、形象性、直觀性等特點，能夠透過視覺感知直接與讀者對話。《中國青年報》善于圖文并茂配合推出節日報道，文字呈現深度，圖片形成沖擊，在強化報道效果之余，讓受眾感受到親切美好的節日氛圍。

春節是一個萬家團圓的好日子，人們帶著對新的一年的美好愿望，希望下一年能紅紅火火。《中國青年報》2013年春節報道巧妙運用裝飾性很強的流行色調，剪紙年畫春聯與稿件套印，圖文并茂，營造了節日喜慶氛圍。報道運用大圖片、大標題，欄目連貫、版面勾聯。此次春節報道共使用五幅新聞圖片，有一張長鏡頭拍攝北京地壇春節文化廟會的現場圖片。這張鮮活的新聞圖片，配上簡短的文字，無需多言，人們迎新年的歡樂心情溢于言表。另外四張圖片有春節期間哈爾濱市公安局交警支隊直屬大隊女子中隊輔警關明明與王寧、王琳琳列隊上崗的情景，有廣州花市一對父子嬉戲的場景等。另外2012年，2010年《中國青年報》也大幅運用圖片，把人們過年的美好愿望淋漓盡致的表現出來。

由此可見，《中國青年報》善于通過對材料的取舍和選擇，對文字和照片有機而巧妙的組合，使有限的版面能夠容納和傳達出盡量豐富的信息，形式生動新鮮，別具一格，正因為如此，《中國青年報》才能在眾多的報紙中脫穎而出。

3、與熱點事件結合報道，彰顯節日意義

《中國青年報》善于尋找節日與熱點的契合點，既抓住節日主題又能出新出彩，彰顯節日意義。3月8日是一年一度的國際婦女節，它是婦女們獨立、解放、革命、建設、犧牲精神得到認可的日子。婦女節報道送祝福是年年如一的話題。而在2011年婦女節當天，《中國青年報》報道了一系列普通婦女的事跡，例如《“科技媽媽”奮戰創新前沿》、《戎冠秀》等等。她們雖然平凡，但充滿了犧牲無畏的奉獻情懷，彰顯著婦女特有的奮斗精神，讓受眾理解了婦女節的重要意義，讓我們更加尊重婦女。

此外，《中國青年報》把正在召開的人大會議這一熱點與婦女節相結合，報道大會主席團向各位女代表、女委員、女工作人員致以節日的祝賀，同時介紹了兩會中關于婦女權益保障的提案，讓我們清醒認識到婦女節并非只是簡單的紀念性節日，它更是一種觀念性節日，標志著婦女“能頂半邊天”時代的真正到來。

4、內容豐富，滿足群眾節日需求

《中國青年報》節日報道全面多樣，既有關注過節人群，體現人文關懷的，又有涉及節日安排，服務百姓節日生活的，還有凸顯節日文化，呈現節日意義的，另有節日小貼士，介紹節日知識。2013年春節《中國青年報》則刊登了題為《餃子“古突”一起吃——藏漢民族共同除舊迎新》的報道，講述古城拉薩在春節除夕和藏歷新年“古突”之夜，既吃餃子，又吃“古突”，節日報道中普及了何為“古”、何為“突”的節日小知識，增長了讀者的見識。而《“云端”春運》報道為過年回家的人送上溫馨的天氣預報，切實服務于百姓節日生活。

《中國青年報》節日報道內容的多樣性，令讀者豐富了節日知識，開闊了生活眼界，滿足了群眾節日需求，為讀者送來節日期間的貼心問候。

二、《中國青年報》節日報道的缺陷剖析

1、部分民俗性節日展現力度不足

民俗節日既包括大家熟知的春節、清明、端午等節日，也包括我們較少提及的臘八、冬至等節日。筆者翻閱了2009到2013年的《中國青年報》發現，《中國青年報》對國家的法定假日如春節、清明、端午、中秋等民俗節日的報道年年都有，但對部分民俗節日如冬至、臘八、重陽等報道力度不足。2009年到2013年的節日報道中關于重陽節的只有2010年的2篇，五年間沒有一則關于冬至的相關報道。《中國青年報》只把報道重點放在國家規定的節假日上，而忽視了部分重要的民俗節日，使得傳統節日文化深層內涵挖掘不足。這種對部分民俗節日的冷淡能夠較為客觀地反映出當前媒介對傳統節日的“不作為”或“少作為”的現實狀況，長此以往，不僅報紙的報道思路受限，而且也會使部分重要的民俗節日逐漸被人們所淡忘。

2、針對特定人群的節慶報道相對不足

針對專門人群的節慶報道能夠體現一種關注、一種平等，因而意義重大。《中國青年報》節日報道往往忽視了一些特定人群節日。如每年的10月26日是環衛工人節。環衛工人們為保持干凈美麗的環境，每天默默無聞的工作，他們的奉獻值得我們銘記，然而筆者翻閱了2009年到2013年的中青報，竟沒有找到一則關于環衛節的報道。由此可見，對于一些特定人群節日、紀念日，《中國青年報》往往不夠重視，這一點值得反思。

3、對某些紀念性節日關注較少

每個紀念性節日都有其來由，有其價值。如世界環境日為人們敲響警鐘，表達對環境問題的認識和態度，對美好環境的向往和追求；世界電信日是為了強調電信在日常生活中的不可或缺的重要作用；世界氣象日是為了加強國際間的氣象研究與合作，更好地把氣象觀測結果應用于人類的各項實踐活動。此外，還有世界地球日、世界睡眠日、世界愛耳日等等。這些節日與我們的現實生活、生存環境息息相關。如能合理配合報道，在民眾中闡發節日意義，就能號召社會關注這些紀念日所涉及的環境、人口、氣象等問題，但《中國青年報》在此方面關注較少，近年來關于這些紀念性節日的報道幾乎為零。

三、完善《中國青年報》節日報道的可行方案

1、加強對民俗節日的重視，弘揚傳統節日文化

媒體應體現出社會責任感和文化自覺性，為提高傳統節日在整個中華民族和華人華僑中的影響力，保護并傳承寓意豐富的傳統節日文化做出自己應有的努力。因此，《中國青年報》應加大民俗節日的報道力度，做到民俗節日全關注，同時在報道中，一方面傳播相關傳統節日知識，一方面展示民俗節日趣味性，從而達到傳承中國古老文化的最終效果。

2、突出本土特色，透視節日意義

區域、文化差異導致人們在節日的認識上存在一定分歧。節日報道應該結合地方特色，適應目標受眾群體的文化口味要求，在突出本土特色的基礎上進行報道，新聞中傳遞的節日意義才能更為受眾所認可、接受。如在建黨節，《南方周末》推出“南方的紀念”八版節日報道策劃。報道從廣東地域、歷史傳統及社會現實等方面出發，典型與“剪影”相配合，圖文并茂，從多個角度、多個側面憶黨史、說黨績、歌成就、勵奮進，全方位地進行深入報道，在新的高度上實現了輿論導向的政治性與宣傳報道之藝術性的完美結合，使歷史和現實在受眾的腦海里清晰起來，在結合地方特色的基礎上實現了對節日意義的展示。

3、加大對特定人群節日及紀念性節日的關注力度

關注特定人群節日，代表著對群體生命的獨特理解和尊重，《中國青年報》若能在特定人群節日報道方面加以重視，就能進一步彰顯報紙人文情懷，吸引更多受眾關注。

此外，紀念性節日背后往往蘊藏著深厚的背景意義，與我們的生活息息相關。如能關注紀念性節日，普及節日意義，就能喚起民眾對這些紀念性節日所代表的社會問題的廣泛注意，推動社會問題向良性方向發展。

參考文獻

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④冉昆玉、董金權，《傳統節日文化生存發展策略——寫在傳統節日法定化之后》[J].《青海民族研究》，2009（2）：21

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⑥蔡小偉，《報紙要講一講必讀性》[J].《總編輯手記》，2009

⑦高春艷，《崛起與拓展:論文化新聞的發展態勢》[J].《新聞界》，2009（6）：78、85、86

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什么是電視新聞策劃

有一種意見認為：“新聞策劃主要是指電視新聞機構或從業人員對新聞事件、新聞人物等制定的行動方針和方法，是新聞宣傳活動的策略規劃。”

另一種意見認為，電視新聞策劃“是對新聞傳媒生存發展的戰略規劃，包括對傳媒的受眾定位、經營方針、產品設計、制作與營銷、廣告經營、員工構成、內部管理、資產資金、技術設備，以及傳媒的其他各類經營活動和社會活動等，進行運籌和規劃”。這兩種見解都有道理，側重點各有不同．但作為概念未免失之嚴謹。

策劃具有“謀略”和“規劃”的含義，是人們的一種主觀行動，涵蓋了對事物的分析、判斷、謀劃、統籌、預見和期許，既重視實踐的過程，同時又追求實踐的效果。策劃在電視新聞中的運用，為這一傳媒發展注入了新的生機和活力，因此相對完整的表述應是：電視新聞策劃，是策劃人遵循新聞的基本規律和電視紀實特性，以事實為基礎，以創意為核心，對已占有的信息進行充分的分析研究，確定可能實現的目標和效果，制定相關報道策略，規劃、設計報道的方式、方法和技巧，以求最佳采訪報道效果的運籌與謀劃。

在這里，新聞報道變成了一種主觀的、能動性的活動，而對新聞報道的策劃行為，并沒有否定新聞的真實性原則。策劃和組織報道的本質意義在于，報道者根據媒介的新聞傳播宗旨與原則，對報道的內容和形式進行選擇，通過對新聞報道資源的最佳配置，使新聞傳播獲得報道者所期望的效果，所以，新聞策劃的本質是主觀與客觀的統一。

如何進行電視新聞策劃

新聞理論告訴我們，新聞應包括兩項基本內涵：一是作為報道對象所具有新聞價值的事實――新聞信息；二是從業人員按照一定規律借助不同的手段對事實所作的報道。這就帶來一個問題：是對新聞事實的策劃，還是對報道的策劃?我們不能也不會改變新聞事實，但是對新聞報道可以在選題、內容、形式、時機等方面進行創意和設計。一個成功的電視新聞策劃，往往需要經過這樣幾個步驟或程序：

掌握新聞信息，深入調查研究。在大量占有新聞事實和信息的基礎上，對各個時期黨和政府的工作重點、現實社會的具體情況、傳媒自身的特點、受眾的需求愿望以及傳播所要達到的目的等，進行認真的調查研究和分析判斷。在這一階段，是一個圍繞某一主題，全面收集信息、處理信息的過程，考驗的是策劃人的政策理論、工作經驗和技術水平。

在電視新聞策劃中，調查研究是至關重要的一環，決定著策劃的成敗。調查的內容包括新聞背景、新聞事實、影響程度、受眾需求等方面。

突破常規模式，制訂策劃方案。需要策劃的電視新聞，必須具有重要性和顯著性，因此，創新求變是策劃的核心，也是策劃追求的目標，從根本上說是電視采訪報道思路、觀點和方法的再創新。

形成具體策劃方案，要在深入調查研究的基礎上。以客觀事實為依據、以新聞價值為前提、以理性創意為核心，對采訪報道的選題、范圍、背景、主題、內容、角度、手法、時機和采訪報道人選、注意事項、應急預案等精心設計和謀劃。策劃的選題要有新意、主題要突出。內容要新鮮、角度要新穎、手法要生動活潑、時機要選擇得當。策劃方案首先要詳實、具體，同時還要便于實施。

方案出臺以后，經過集體討論，集思廣益，征求和吸收各個方面的意見，進行分析論證，不斷地根據反饋的意見或建議，對策劃方案作出相應的調整、修改，最終制訂一套相對完善的策劃方案。

精心包裝編排，評估宣傳效果。包裝和編排同樣貫穿整個電視新聞策劃的始終。電視的包裝，講究的是節目整體包裝：形象、生動、關聯和到位。片頭、預告、宣傳片先聲奪人、值得期待。電視新聞策劃是一項系統的工作，既包括前期電視新聞采訪報道的策劃，又包括后期節目編排制作的策劃。后期節目編排制作是一項創造性的工作，如果內容取舍得當，軟硬新聞搭配合理，播報方式有所突破，字幕圖表使用巧妙，點評和編后一語中的，就會給人以賞心悅目之感，最終會收到最佳的宣傳效果。對宣傳效果的評估，首先是策劃方案擬訂之后，對方案的可行性和價值目標、效果進行全面分析和預測，注重的是預見性；其次是節目播出之后，利用專業公司的調查和多渠道信息反饋，對策劃方案效果和宣傳效果進行綜合評估。

電視新聞策劃的基本原則

新聞策劃是一項系統和復雜的工作，它包括很多方面，如選題策劃、采訪策劃、嘉賓策劃、節目形式策劃、編排制作策劃等，那么策劃應堅持什么樣的原則呢?

堅持客觀性原則。策劃人可以最大限度地拓展自己的思維活動空間和實踐活動空間，但是絕對不能扭曲事實和虛構新聞。電視新聞策劃是關于采訪報道方式、方法和技巧的策劃，而不是對新聞事實的策劃。

堅持正確的輿論導向。所謂正確的輿論導向，就是在策劃中要有大局意識和法制觀念，自覺主動地營造一個有利于經濟社會的改革、開放、發展、穩定的電視輿論態勢。策劃人還應關注思想導向、經濟導向、消費導向、生活導向、行為導向等，這些雖然是非政治問題，但對人們的思想意識和行為方式可能產生重大影響，有的還可能演變為影響社會安定的政治性問題。

堅持靈活性原則。事物是不斷發展變化的，在制定和實施過程中，要根據情況的變化進行適時的調整。策劃是對正在發生的新聞事件的主動、積極的反映，主觀隨著客觀的變化而變化，靈活性是電視新聞策劃人必須具備的素質。

篇10

本文闡述了新聞策劃的定義,論述了新聞策劃的重要性,分析了做好廣播新聞策劃的步驟及應注意的問題,探討了運用技巧。指出依靠“策劃”可以形成自家獨特的新聞視覺,最大限度地爭奪受眾,滿足受眾的需求,提升媒體競爭力。因此,要把策劃貫穿始終,指向明確,在特定的議程內引導輿論,實現“媒介”的溝通功能。

【關鍵詞】

廣播新聞;策劃;重要性;運用技巧

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一、對新聞策劃的認識

新聞策劃發展歷史較長,特別是伴隨著我國新聞傳媒行業的發展逐漸興起,但由于新聞媒體的特殊性,使得它與其它行業的策劃又有著較大的區別,可以說新聞策劃大多從屬于公關的范疇。在我國,新聞策劃被大眾稱為“新聞炒作”,是廣大的新聞媒體從業人員,為了使新聞能夠引起更多的人關注而精心設計的一種新聞表達方式,而這些相關的從業人員即為新聞策劃人員,這些新聞策劃人員就業于各類新聞媒體之中。可以說,我國有多少廣播媒體,就有多少新聞策劃。甚至可以說所有的媒體都有專職或兼職的新聞策劃人員。

新聞策劃在某種程度上和廣告策劃有著某些共同之處,表現于二者都是企業品牌戰略方式和手段。但二者的基本特征、目的、任務、運作規律卻又有著不同之處,因此二者也有著本質的區別。一直以來,很大一部分新聞策劃人員把新聞策劃與廣告策劃等同起來,使得新聞策劃踏入了某種商業性質的誤區,甚至滋長了一些“有償新聞”的不正之風。可以說,經過較長時間的發展,新聞策劃已經逐漸趨于成熟,已經不再是傳統意義上的“新聞炒作”,也不是“找個事”、“找個話題”的“事件行銷”、“話題行銷”了,更不是塞點錢給記者,然后發篇稿子什么的。它是指新聞策劃工作者在一定時期內,為了達到某種傳播效果,對具體的新聞事實的報道所作的設計與規劃。

二、新聞策劃的重要性 

當前,各類廣播新聞及國內外新聞媒體行業競爭日益加劇,新聞媒體要想在當今的市場經濟為主體的情況下變被動為主動,達到在新聞實踐中能夠吸引更多觀眾和占據有利地位。新聞策劃的成敗就顯得尤為重要,可以說是新聞媒體在競爭中制勝的條件,發揮著舉足輕重的作用,有著非常重要的地位。

首先,媒體競爭需要新聞策劃。當前,在各類媒體共同發展的時代,特別是網絡媒體正在以異常迅捷的速度向前發展,網民的增長速度也同樣迅猛,這勢必對傳統媒體造成了巨大的沖擊,各類媒體的競爭達到了前所未有的激勵。而這種激烈的新聞競爭使得新聞傳播和新聞媒體發生了較為巨大的變化,這就使得傳統新聞媒體要更能突出新意,要突出新意就要做好新聞策劃工作。同時,傳統媒體在時效性方面無法與網絡媒體相比,無法達到及時性,因此只能通過科學的手段,精心的策劃,不僅能夠提高媒體的知名度和美譽度,還能夠達到樹立整個傳統媒體整體形象的目的,使新聞資源最大限度的開發,以深刻的分析和獨特的報道吸引受眾,從而樹立廣播電臺的品牌效應。否則,傳統媒體將會被網絡媒體所代替。

其次,媒體追求社會效果和經濟效益的重要途徑需要新聞策劃。人們有意識的活動都有一定的目標,并且實施之前都要先進行一定的計劃,然后根據計劃進行實施,我們的新聞策劃也不例外。因此,在進行新聞報道之前,我們的媒體不僅要充分發揮媒體輿論的正確導向功能,還要考慮受眾的利益和興趣,進而進行新聞策劃和具體新聞報道。才能夠成為成功的新聞報道,才能夠形成良好的社會效應和一定的經濟效益,同時也有利于媒體自身發展。

再次,新聞策劃對于新聞采編、新聞實踐還具有重要的現實意義。要想在競爭激烈的環境下處于不敗之地,正確發揮傳統媒體的輿論導向,勢必要求媒體能夠在新聞策劃上下功夫,需要廣大新聞媒體從業人員相互協作,都要懂策劃,深知策劃的重要性并搞好策劃,這樣才能將新聞傳播工作搞得更好。對于網絡記者來說,雖然他們各自在文字編寫、攝影、攝像、計算機方面,還是在把握導向、新聞敏感、新聞采寫方面,都有一定的功底,但他們之間需要相互配合才能制作出更好的新聞,這就需要新聞策劃對他們之間的工作職責進行提前分工,合理安排。傳統媒體加強新聞策劃,經常策劃一些重大報道,可以讓編輯、記者進入許多新的領域,在艱苦的調查、研究和思考中得到鍛煉。

三、做好新聞策劃的幾項步驟及注意的問題

新聞策劃的核心是“創意”,而創意則要通過新聞選題、新聞內容、報道形式、報道時機等方式來進行展示,這些展示需要通過新聞策劃來進行設計。策劃人需要掌握較為全面的知識,能夠根據各方面反饋的意見,對策劃方案作出相應的調整。雖然,在社會生活中,并不缺乏符合新聞策劃要求的“新聞苗子”,關鍵是你要有一雙具有洞察力的眼睛,以及一顆善于分析的頭腦。要做好新聞策劃工作,應從以下幾個步驟考慮:①市場分析。新聞策劃要做好,必須先對策劃對象和新聞內容應進行全面深入的了解,比如對于某個行業的新聞報道,首先應該對這個行業的歷史、現狀、發展的新特點,相關的法律配套等進行全面細致了解,只有深入了解了才能夠從中挖掘出受眾更為感興趣的新聞,才能體現新聞價值。②確定宣傳目標。往往新聞都會有特定的宣傳范圍和目標群體,只有新聞策劃掌握清楚了宣傳目標才能將策劃做得更加細致。③策劃“新聞點”。這一步,需要策劃出能達到宣傳目標的“新聞點”。④策劃的實施和控制。新聞策劃的實施就是新聞報道的過程,這一過程需要新聞播報人員及相關新聞從業人員的密切配合才能完成。

同時,新聞策劃要做好還應注意以下三點:①策劃往往只是一個框架和計劃過程,那么這個框架就不能過于細致,只要能夠把握住重點即可,如果過于細致則可能不利于開闊記者思路。策劃的重點在于確定主旨、規定范圍、規劃采訪行動等宏觀內容。②策劃內容不能過于呆板,注重現場的應變,最好是能夠做到策劃者的思想能夠灌輸給相關配合人員。③允許突破滾劃設想,寫出與策劃初衷不同的好稿件。好的新聞策劃也就是對新聞報道全局性和指導性的精心設計,其內容不僅僅只確定選題,還要確定采訪對象、采訪路線、采訪方式以及各路采訪之間的協調等,以保證整個新聞策劃的成功實施。

四、新聞策劃的巧妙運用

對新聞策劃效果的的檢驗和評判,不僅要觀察新聞報道之后的社會效應如何,更重要的是要立足于客觀存在的基本事實,在真實性的基礎上運用夾敘夾議、抒情、評議等多種表現手法,融新聞、評論、專題、記錄片等各種廣播表現手段于一體的聽眾所喜聞樂見的廣播報道形式。當然,在重大成就報道這類廣播新聞中,新聞策劃的獨到之處就是有創新、有特色。它的語言十分豐富,發揮了廣播傳媒的優勢,既有宏觀音響的輔助、記者多點現場報道,又有鮮活的細節與故事表述、人物采訪,感染力很強烈。總體上,它不僅“用事實說話”,而且用富于視覺效果的形象來說話,從而使政治性極強的主題性成就報道有了很強的吸引力。這不能不說是其成功的新聞報道策劃的巨大作用。