導(dǎo)語：如何才能寫好一篇農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞] 遵義市 農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境 農(nóng)村居民

隨著改革開放的深入，人民生活水平的提高，農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境也有了一定的改善，但是也存在著諸多的問題，如何解決，本文主要以遵義市農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境為例，分析其現(xiàn)狀和存在的問題，并提出相應(yīng)的建議。

遵義市位于貴州省北部，是經(jīng)濟(jì)比較落后的地區(qū)之一。全市有人口732.33萬人，其中農(nóng)業(yè)人口533.6萬人，占全市總?cè)丝诘?2.86％。但近幾年來農(nóng)村居民的人均消費(fèi)卻不足城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)的三分之一。這表明，一方面，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)滯后，農(nóng)村居民消費(fèi)需求明顯不足，另一方面，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)又是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)。因此，開拓農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)促進(jìn)遵義市經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)具有十分重要的意義。

一、遵義市農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的現(xiàn)狀及存在問題

1.城鄉(xiāng)居民收入差距持續(xù)擴(kuò)大，城鄉(xiāng)消費(fèi)不均衡現(xiàn)象加重

隨著遵義市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城鄉(xiāng)居民的收入在逐年增加，人們的物質(zhì)生活、精神生活都有所改善，但城鄉(xiāng)居民的純收入差距也在不斷的擴(kuò)大，農(nóng)村居民的純收入相對(duì)較低。2001年農(nóng)村居民的純收入為城鎮(zhèn)居民純收入的31.5％，而2006年則為27.4%。同時(shí)，兩者之間的消費(fèi)差距也在進(jìn)一步擴(kuò)大，從2001年～2006年一直保持在1:3.6～4.0之間（見下表）。

2.消費(fèi)層次較低，恩格爾系數(shù)過大

據(jù)統(tǒng)計(jì)，遵義市2006年農(nóng)村居民純收入2453元，比上年增加135元，增長5.8%，扣除物價(jià)因素，實(shí)際增長4.8%。而評(píng)價(jià)農(nóng)村居民家庭富裕程度的恩格爾系數(shù)則高達(dá)51％，比上一年增加了5.1%。這表明農(nóng)村居民的收入水平仍然較低，且其收入大部分用于食品類等生存型消費(fèi)支出，享受型、發(fā)展型的消費(fèi)支出較低。

3.農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，消費(fèi)環(huán)境較差

一是與生活相關(guān)的水、電、路等基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后。首先，在遵義市的1761個(gè)村中，有558個(gè)村沒有自來水，農(nóng)村居民的飲用水質(zhì)量不能得到保證。其次，169個(gè)村沒有通車，致使當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品運(yùn)不出去，影響農(nóng)產(chǎn)品的銷售，減少了農(nóng)村居民的收入，而外面的產(chǎn)品也運(yùn)不進(jìn)來，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村居民的消費(fèi)欲望不能得到滿足。再次，這幾年雖然進(jìn)行了大規(guī)模的農(nóng)村電網(wǎng)改造，但仍有一部分的農(nóng)戶用電質(zhì)量得不到保障，且有些地方電費(fèi)較高，農(nóng)村居民難以承受，因此農(nóng)村中的家用電器的普及率不高。

二是農(nóng)村社會(huì)保障制度不完善，使農(nóng)村居民未來消費(fèi)支出預(yù)期增加，消費(fèi)傾向降低。目前我國社會(huì)保障體系還不完善，醫(yī)療、衛(wèi)生、教育、養(yǎng)老等社會(huì)保險(xiǎn)覆蓋范圍還不大，在農(nóng)村則更為薄弱。上學(xué)難、就醫(yī)難、養(yǎng)老難成為農(nóng)村中普遍存在的現(xiàn)象，因病致貧、因病返貧的現(xiàn)象在農(nóng)村較普遍，大大增加了農(nóng)村居民的消費(fèi)心理障礙，致使農(nóng)村居民不敢大膽地去進(jìn)行消費(fèi)，從而降低了農(nóng)村居民的消費(fèi)能力，影響農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的拓展。

三是農(nóng)村市場(chǎng)秩序混亂，假冒偽劣產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。近年來，雖然國家加大了對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)管和整治力度，商品市場(chǎng)秩序有所改善，但是有一些地方，尤其是農(nóng)村市場(chǎng)，摻假制假，假冒偽劣等現(xiàn)象仍很嚴(yán)重。這主要是由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，農(nóng)村交通、信息相對(duì)閉塞，農(nóng)村居民收入較低，農(nóng)村居民在購物過程中理所當(dāng)然把價(jià)格低廉的產(chǎn)品作為首選，這就為假冒偽劣產(chǎn)品在農(nóng)村生存提供了空間。再加上農(nóng)村消費(fèi)者的維權(quán)意識(shí)較弱，于是一些不法企業(yè)和商販也就把目標(biāo)瞄向廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)和廣大農(nóng)村居民消費(fèi)者，致使劣質(zhì)產(chǎn)品充斥農(nóng)村市場(chǎng)。據(jù)中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)2006年抽樣調(diào)查顯示，有52.1%的農(nóng)村消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量問題是當(dāng)前農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)最嚴(yán)重的問題，種子、農(nóng)藥、食品仍然是讓農(nóng)村居民最不放心的三大商品。

四是農(nóng)村消費(fèi)設(shè)施落后。近幾年，農(nóng)村居民的經(jīng)濟(jì)收入有所提高，但是家用電器的普及率仍然是比較低的，這主要是由于相關(guān)的配套設(shè)施不完善，如有的地方要么是電視信號(hào)不好，要么是電壓不穩(wěn)，要么就是沒有自來水，致使農(nóng)村居民不敢購買電視、洗衣機(jī)等。另一方面，通訊、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)設(shè)施也較為落后，有些地方還沒有通上電話，許多地方根本就接收不到手機(jī)信號(hào)，這些嚴(yán)重的阻礙了農(nóng)村居民了解外來信息，從而也就得不到必要的生產(chǎn)指導(dǎo)和市場(chǎng)銷售信息，產(chǎn)銷之間脫節(jié)，農(nóng)村居民盲目生產(chǎn)、農(nóng)副產(chǎn)品積壓和銷售難的問題時(shí)常產(chǎn)生，這也就從客觀上制約了農(nóng)村居民的實(shí)際消費(fèi)需求。

4.消費(fèi)觀念落后

受傳統(tǒng)觀念的影響，在農(nóng)村，人們很看重人與人之間的關(guān)系和情感聯(lián)系。一般來講，婚喪嫁娶、建房、過生日、孩子參軍、上學(xué)等，都要置辦酒席，互送禮金，人情負(fù)擔(dān)較重。另一方面，在農(nóng)村，人們?cè)谄綍r(shí)一般都是比較節(jié)儉的，而一到節(jié)假日，則是過度地進(jìn)行消費(fèi)。最后,一部分農(nóng)村居民愚昧消費(fèi)開支較大。近幾年，農(nóng)村居民手中有了一定的積蓄，許多農(nóng)村居民不是把這部分錢用于改善生產(chǎn)條件和提高生活質(zhì)量，而是用于建造廟宇、修造墳?zāi)?，這不僅浪費(fèi)了大量錢財(cái)，而且促長了不良消費(fèi)習(xí)慣，如迷信消費(fèi)等。

二、改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的對(duì)策

1.結(jié)合本地區(qū)情況，采取多方面的措施，大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，增加農(nóng)村居民收入

首先，隨著市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)的變化，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)，在農(nóng)村居民收入增長中的作用越來越大。為此我們必須結(jié)合本地區(qū)的實(shí)際，對(duì)農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。遵義市大多數(shù)地區(qū)都是屬于山區(qū)，各個(gè)地方的氣候不一樣，都有自己的特色產(chǎn)業(yè)，我們可以從這方面入手，發(fā)展當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)支撐，提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，如綏陽縣以畜牧、辣椒、中藥材為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，赤水市確立了竹、藥、畜、果四大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，遵義縣以畜牧、辣椒、蔬菜為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，以及余慶、湄潭、鳳崗的茶葉和務(wù)川、道真的中藥材等。這些措施對(duì)于優(yōu)化遵義市農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高遵義市農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭力是十分必要的。其次，要抓好各地的龍頭企業(yè)。從政策上加以扶持，資金上給予信貸支持，技術(shù)上進(jìn)行指導(dǎo)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)化的進(jìn)程，提高農(nóng)村居民的收入。再次，要抓好農(nóng)業(yè)科技示范和推廣。建立農(nóng)業(yè)科技示范園，推廣實(shí)施農(nóng)業(yè)高新技術(shù)，加強(qiáng)農(nóng)科教的結(jié)合，形成以技術(shù)指導(dǎo)員為紐帶，以示范戶為核心，連接周邊農(nóng)戶的技術(shù)傳播網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大科學(xué)技術(shù)在農(nóng)村的覆蓋范圍，以此提高農(nóng)業(yè)增長的質(zhì)量和效益。

2.轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)增長方式

長期以來，遵義市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長主要靠資源的開發(fā)和投資來拉動(dòng)，但這兩者都是有限的資源。為此，農(nóng)業(yè)的增長方式必須由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變，采用多種途徑節(jié)地、節(jié)水、節(jié)約能源，既要適應(yīng)市場(chǎng)高層次需求發(fā)展有機(jī)農(nóng)業(yè)，還應(yīng)建立起用消費(fèi)帶動(dòng)生產(chǎn)的新機(jī)制，使生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和營養(yǎng)結(jié)構(gòu)趨向協(xié)調(diào)。

3.加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境

一是加大政府在水利、電力和交通等基礎(chǔ)設(shè)施的投資力度，以解決農(nóng)村用水、用電和交通不便的問題。尤其是要加大對(duì)農(nóng)村電網(wǎng)改造的力度，做到城鄉(xiāng)同網(wǎng)同價(jià)，加快戶戶通電工程建設(shè)，為家用電器在農(nóng)村普及創(chuàng)造良好的條件。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村道路的改造，為農(nóng)產(chǎn)品的外運(yùn)和滿足農(nóng)村居民的消費(fèi)打下良好的基礎(chǔ)。

二是完善農(nóng)村的社會(huì)保障制度。進(jìn)一步加大政府對(duì)農(nóng)村社會(huì)保障的投入力度，完善農(nóng)村的最低生活保障制度、農(nóng)村基本合作醫(yī)療制度和九年義務(wù)教育制度。

三是要健全農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)體系。一方面，加強(qiáng)“萬村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”的建設(shè)，幫助農(nóng)村建立連鎖店、服務(wù)店，統(tǒng)一進(jìn)貨，統(tǒng)一配送，從而減少中間環(huán)節(jié)，使不法商販無機(jī)可乘，農(nóng)村居民也能得到價(jià)廉物美的日用消費(fèi)品和農(nóng)資產(chǎn)品。另一方面，加大對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)假冒偽劣商品的監(jiān)管和打擊力度。尤其是農(nóng)資市場(chǎng)的打假和監(jiān)管力度，嚴(yán)厲查處坑農(nóng)、害農(nóng)、制假售假的生產(chǎn)經(jīng)營者。對(duì)于涉嫌犯罪的，移交司法機(jī)關(guān)，追究其刑事責(zé)任。

四是建立市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)。在鄉(xiāng)村一級(jí)建立市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)或通過廣播電視等，向農(nóng)村居民傳達(dá)市場(chǎng)信息，使之了解市場(chǎng)，進(jìn)入到農(nóng)產(chǎn)品的流通領(lǐng)域中，根據(jù)市場(chǎng)變化，改變其生產(chǎn)和經(jīng)營方式，更好的進(jìn)行生產(chǎn)和消費(fèi)。

4.提高農(nóng)村居民的素質(zhì)

首先，要提高在家務(wù)農(nóng)的農(nóng)村居民的種田水平。通過科技下鄉(xiāng)、廣播、電視、發(fā)放有關(guān)科學(xué)種田知識(shí)的小冊(cè)子，幫助農(nóng)村居民掌握先進(jìn)的種田技術(shù)，改革種植方式，從而提高其收益。其次，要提高外出務(wù)工農(nóng)村居民的就業(yè)能力。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村居民增收主要來源于第三產(chǎn)業(yè)，尤其是外出務(wù)工的收入。但是，外出務(wù)工的農(nóng)村居民，整體文化素質(zhì)比較低，一般在城市里做的都是力氣活，收入并不很多。為此，必須加強(qiáng)對(duì)進(jìn)城農(nóng)村居民工的培訓(xùn)，提高其職業(yè)技能，拓寬其就業(yè)的渠道，為其就業(yè)創(chuàng)造條件。

5.培育農(nóng)村居民正確的、健康的、良好的消費(fèi)觀念

第一，生態(tài)意識(shí)教育。要高效、合理的使用農(nóng)村現(xiàn)有的有限資源，保護(hù)環(huán)境，就必須對(duì)農(nóng)村居民進(jìn)行生態(tài)意識(shí)的教育。只有農(nóng)村居民的生態(tài)意識(shí)提高了,才會(huì)自覺地去保護(hù)環(huán)境,發(fā)展綠肥、秸稈還田和施用農(nóng)家肥，保證農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。第二，消費(fèi)觀念教育。要引導(dǎo)廣大農(nóng)村居民從思想上接受科學(xué)消費(fèi)、可持續(xù)消費(fèi)的觀念，鼓勵(lì)健康、科學(xué)的消費(fèi)方式,擯棄那些非科學(xué)的、愚昧的消費(fèi)行為。培養(yǎng)其把握消費(fèi)的意識(shí)及合理進(jìn)行消費(fèi)決策的能力，以減少消費(fèi)的隨意性和盲目模仿。第三，權(quán)利意識(shí)教育。使農(nóng)村居民明白自己作為消費(fèi)者的權(quán)利和職責(zé),幫助他們樹立維權(quán)意識(shí)，提高農(nóng)村消費(fèi)者識(shí)別真?zhèn)蔚哪芰?使其能自我保護(hù)。

參考文獻(xiàn):

[1]2001年～2006年遵義市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)

[2]2006年遵義市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)

[3]胡代書:遵義市農(nóng)村消費(fèi)現(xiàn)狀及促進(jìn)消費(fèi)增長的對(duì)策.(2006-12-12).lbj.zunyi.省略/ cms/cms/website/ fagai/jsp/page.jsp? channelId=4979&infoId=16549

[4]張枝:試論農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境[J].江西金融職工大學(xué)學(xué)報(bào)，2007（3）,64

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關(guān)鍵詞：生態(tài)消費(fèi)；經(jīng)濟(jì)新常態(tài)；農(nóng)村居民

中圖分類號(hào)：F063.2 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）031-0000-01

引言

消費(fèi)既是經(jīng)濟(jì)增長的動(dòng)力，又是發(fā)展經(jīng)濟(jì)的目的，同時(shí)消費(fèi)也是環(huán)境問題產(chǎn)生的核心。生態(tài)消費(fèi)則是指人們?yōu)闈M足個(gè)人對(duì)優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和綠色消費(fèi)品需要而消耗的各種物質(zhì)資料和精神產(chǎn)品，它反映了人與大自然的協(xié)調(diào)發(fā)展（尹世杰，2002）。黨的十報(bào)告中將生態(tài)消費(fèi)納入生態(tài)文明制度建設(shè)體系之中，明確提出要大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，構(gòu)建人與自然和諧統(tǒng)一的生態(tài)消費(fèi)模式。

一、農(nóng)村居民生態(tài)環(huán)境保護(hù)的現(xiàn)狀

1.生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)淡薄

在一份中國社會(huì)科學(xué)院關(guān)于全國公眾環(huán)境調(diào)查報(bào)告中發(fā)現(xiàn)64%的公眾環(huán)境保護(hù)意識(shí)較低，其中，農(nóng)村人口占到71.9%。由于我國長期以來的農(nóng)村一直推行的是粗放型的生產(chǎn)經(jīng)營方式，林木亂砍亂伐、資源過度開發(fā)，早已嚴(yán)重破壞了我國的生態(tài)環(huán)境。此外，農(nóng)村耕作時(shí)對(duì)農(nóng)藥化肥的過度使用也造成了土地及水資源的污染等一系列生態(tài)問題。

2.生態(tài)環(huán)境建設(shè)投入資金不足

生態(tài)環(huán)境保護(hù)是需要大量的資金投入作基礎(chǔ)的，而目前我國農(nóng)村建設(shè)中，許多地方政府部門也對(duì)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境建設(shè)認(rèn)識(shí)不足，一味地強(qiáng)調(diào)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，對(duì)農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境保護(hù)建設(shè)認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致農(nóng)村在生B環(huán)境保護(hù)方面投入的資金十分有限，因而很難使我國農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境問題得到根本改善。此外，很多地區(qū)和部門在大力發(fā)展農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程上，沒有充分發(fā)揮市場(chǎng)的作用與優(yōu)勢(shì)，在生態(tài)環(huán)境建設(shè)中過度依賴政府的專項(xiàng)資金，也進(jìn)一步制約了我國農(nóng)村生態(tài)環(huán)境建設(shè)工作的順利進(jìn)行。

3.農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境保護(hù)制度缺失

由于受到人、財(cái)、物等各方面條件的限制，使得我國的生態(tài)環(huán)境保護(hù)宣傳教育工作主要集中在城鎮(zhèn)區(qū)域，從而導(dǎo)致農(nóng)村的干部群眾對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的意識(shí)普遍較為淡漠，對(duì)生態(tài)環(huán)境污染的危害性、嚴(yán)重性缺乏足夠的認(rèn)識(shí)。

二、農(nóng)村居民生態(tài)消費(fèi)行為影響因素分析

1.生態(tài)消費(fèi)意識(shí)對(duì)農(nóng)村居民生態(tài)消費(fèi)行為的影響

生態(tài)意識(shí)就是人們?yōu)橹\求人與自然和諧相處而形成的一套既能確保自己的生活質(zhì)量不斷提高，又不會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境構(gòu)成危害的思想觀念，主要包括生態(tài)價(jià)值意識(shí)、生態(tài)心理意識(shí)、生態(tài)責(zé)任意識(shí)等內(nèi)容。經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明人們對(duì)環(huán)境保護(hù)的關(guān)心程度會(huì)顯著影響其生態(tài)消費(fèi)行為，消費(fèi)者對(duì)環(huán)境污染的感知越敏感越容易抵制亂扔垃圾等不良行為，并會(huì)更多的進(jìn)行生態(tài)購買及消費(fèi)。

2.文化因素（集體主義、天人合一）對(duì)農(nóng)村居民生態(tài)消費(fèi)行為的影響

集體主義文化則是一種恥感文化，例如一個(gè)消費(fèi)者如果表現(xiàn)出對(duì)環(huán)境的破壞行為，則會(huì)被集體弱化其群體身份的認(rèn)同。而在我國，出于傳統(tǒng)的集體主義價(jià)值觀及對(duì)自身社會(huì)身份的認(rèn)同，大眾的行為常常產(chǎn)生于集體的決策。實(shí)踐表明有集體主義傾向的個(gè)體比個(gè)人主義傾向的個(gè)體更容易表現(xiàn)出生態(tài)消費(fèi)行為，即集體主義價(jià)值觀會(huì)對(duì)生態(tài)消費(fèi)行為產(chǎn)生積極影響。

3.個(gè)人因素（生態(tài)認(rèn)知、生態(tài)情感）對(duì)農(nóng)村居民生態(tài)消費(fèi)行為的影響

人們對(duì)生態(tài)知識(shí)的了解及對(duì)環(huán)境的感受會(huì)深刻影響人們的消費(fèi)行為。許多學(xué)者認(rèn)為生態(tài)認(rèn)知是生態(tài)消費(fèi)行為的驅(qū)動(dòng)因素，生態(tài)認(rèn)知與生態(tài)行為之間存在正向關(guān)系，但是生態(tài)認(rèn)知并不必然導(dǎo)致生態(tài)消費(fèi)行為，許多研究表明生態(tài)情感比生態(tài)認(rèn)知和經(jīng)濟(jì)因素更能預(yù)測(cè)人們的生態(tài)消費(fèi)行為，甚至欠缺生態(tài)知識(shí)的消費(fèi)者也會(huì)表現(xiàn)出積極的生態(tài)情感，即生態(tài)情感會(huì)正向影響生態(tài)消費(fèi)行為。因此，生態(tài)認(rèn)知、生態(tài)情感會(huì)對(duì)農(nóng)村居民的生態(tài)消費(fèi)行為會(huì)產(chǎn)生正向影響。

4.群體因素（參照群體）對(duì)農(nóng)村居民生態(tài)消費(fèi)行為的影響

許多消費(fèi)者的消費(fèi)行為不僅是其個(gè)體動(dòng)機(jī)與態(tài)度的反應(yīng)，也是群體承諾及群體責(zé)任的表現(xiàn)。參照群體會(huì)通過信息、利益和價(jià)值表達(dá)三方面對(duì)消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。其中，信息是群體告知并強(qiáng)化個(gè)體應(yīng)對(duì)環(huán)境問題的知識(shí)；利益是群體對(duì)個(gè)體環(huán)境表現(xiàn)認(rèn)可的獎(jiǎng)勵(lì)或懲罰；價(jià)值表達(dá)是群體內(nèi)部表現(xiàn)出的一致性價(jià)值取向。

三、農(nóng)村生態(tài)消費(fèi)模式構(gòu)建的措施

1.規(guī)劃設(shè)計(jì)農(nóng)村綠化

對(duì)于農(nóng)村的綠化規(guī)劃設(shè)計(jì)問題一定要加快步伐，可以以農(nóng)村的房前屋后，道路兩側(cè)及農(nóng)村的學(xué)校為重點(diǎn)，因地制宜地進(jìn)行綠化設(shè)計(jì)，改變當(dāng)前農(nóng)村房前屋后垃圾成堆的局面?？赏ㄟ^建設(shè)生態(tài)休閑小區(qū)等措施提升農(nóng)村的綠化水平，除此之外，可適當(dāng)種植適合當(dāng)?shù)氐木G樹、果樹等，使多種果木與林木相結(jié)合，起到經(jīng)濟(jì)綠化兩不誤的作用，從而有利提高農(nóng)村的生態(tài)化建設(shè)水平。

2.保護(hù)農(nóng)村飲用水

干凈無污染的飲用水是人們賴以生存的保障，因此，必須對(duì)農(nóng)村飲用水進(jìn)行凈化處理，并不斷建立與健全農(nóng)村飲用水的安全保障機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)水產(chǎn)畜牧養(yǎng)殖水污染的治理，全方位保障農(nóng)村居民的飲用水安全、健康、衛(wèi)生。要嚴(yán)禁一切污染飲用水的行為并嚴(yán)格控制水產(chǎn)養(yǎng)殖污染，保障農(nóng)村飲用水的水流通暢，水質(zhì)達(dá)標(biāo)，水源安全。應(yīng)建立和完善農(nóng)村飲用水的安全水質(zhì)時(shí)時(shí)檢測(cè)系統(tǒng)，完善農(nóng)村飲用水安全運(yùn)行管理機(jī)制，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)農(nóng)村水資源的節(jié)約使用與高效利用。

3.政府加強(qiáng)引導(dǎo)

政府要加大對(duì)農(nóng)村環(huán)境保護(hù)技術(shù)研究機(jī)構(gòu)的資金投入，同時(shí)不斷壯大農(nóng)村環(huán)境保護(hù)科研機(jī)構(gòu)以及研究人員，努力提高農(nóng)村環(huán)保技術(shù)創(chuàng)新能力。政府應(yīng)廣泛宣傳普及科學(xué)使用農(nóng)藥的知識(shí)，并大力推廣可降解農(nóng)膜的使用，嚴(yán)格控制超薄農(nóng)膜的使用，治理環(huán)境污染問題。同時(shí)建立綠色食品檢測(cè)準(zhǔn)入體系，倡導(dǎo)人們綠色消費(fèi)、生態(tài)消費(fèi)，保護(hù)環(huán)境。

長期以來，農(nóng)村的建設(shè)是推進(jìn)生態(tài)文明的重要組成部分，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明的重要組成部分，我們應(yīng)該不斷探索農(nóng)村生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的有效途徑，切實(shí)有效地保護(hù)和改善農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境。鑒于當(dāng)前我國農(nóng)村環(huán)境污染十分嚴(yán)重，生態(tài)環(huán)境保護(hù)存在著許多問題，因此，一定要積極探索，尋找有效的解決措施，真正實(shí)現(xiàn)我國農(nóng)村的生態(tài)文明建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

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篇3

［關(guān)鍵詞］城鄉(xiāng)居民;邊際消費(fèi)傾向;平均消費(fèi)傾向

近年來,我國城鄉(xiāng)居民生活水平明顯提高,但由于城鄉(xiāng)之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡,尤其是民族貧困地區(qū)城鄉(xiāng)差距更大,加之民族貧困地區(qū)城鄉(xiāng)居民之間收入水平、收入的穩(wěn)定性、生活的外部環(huán)境和消費(fèi)偏好等都存在差異,使民族貧困地區(qū)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)傾向都存在著明顯的差異且區(qū)別于一般地區(qū)。而居民消費(fèi)傾向是反映潛在需求實(shí)現(xiàn)程度的重要指標(biāo),通過對(duì)民族貧困地區(qū)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)傾向進(jìn)行比較分析,能夠更好地理解當(dāng)?shù)爻青l(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)行為的差異。

漾濞彝族自治縣是典型的民族貧困地區(qū),是少數(shù)民族聚集地,少數(shù)民族占總?cè)丝诘?6.7%,其中彝族占總?cè)丝诘?7.3%。漾濞縣也是云南省73個(gè)、大理州9個(gè)國家級(jí)重點(diǎn)扶持縣之一。本文利用1999—2008年十年來漾濞縣城鄉(xiāng)居民消費(fèi)的各項(xiàng)具體數(shù)值如城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出、農(nóng)村居民人均純收入、農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出、城鎮(zhèn)居民平均消費(fèi)傾向APC、農(nóng)村居民平均消費(fèi)傾向APC、城鎮(zhèn)居民邊際消費(fèi)傾向MPC、農(nóng)村居民邊際消費(fèi)傾向MPC進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,以了解漾濞縣城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差異。

1 漾濞縣城鄉(xiāng)居民消費(fèi)傾向差異比較

分析上表可以得出：近年來漾濞縣城鄉(xiāng)居民收入不斷增長,消費(fèi)支出也在不斷攀升,城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)傾向處于較高水平,這表明民族貧困地區(qū)城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)還處于一個(gè)較低的水平；根據(jù)凱恩斯的消費(fèi)函數(shù)理論,當(dāng)收入水平上升時(shí),消費(fèi)者的邊際消費(fèi)傾向會(huì)遞減,且低收入水平者的邊際消費(fèi)傾向會(huì)低于高收入者水平,漾濞縣城鄉(xiāng)居民邊際消費(fèi)傾向波動(dòng)較大,但整體仍呈下降趨勢(shì),農(nóng)村居民的邊際消費(fèi)傾向下降速度大大高于城鎮(zhèn)居民,這是與城鄉(xiāng)居民收入差距較大相對(duì)應(yīng)的。漾濞縣城鄉(xiāng)居民平均消費(fèi)傾向都呈下降趨勢(shì),農(nóng)民的平均消費(fèi)傾向高于城鎮(zhèn)居民,反映出農(nóng)村居民的消費(fèi)需求水平高于城鎮(zhèn)居民,從下降速率比較,農(nóng)民的平均消費(fèi)傾向下降速率比城鎮(zhèn)居民快,這與農(nóng)民收入增長快于城鎮(zhèn)居民收入的特征有關(guān)。

2 近年來漾濞縣城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差異比較分析

(1)農(nóng)村居民總體消費(fèi)水平較城鎮(zhèn)居民低。2008年,農(nóng)村居民人均購買生活消費(fèi)支出僅為1628元,而城鎮(zhèn)居民人均購買3987元,是農(nóng)村居民的2.5倍,人均購買量比農(nóng)村居民高出2361元。

(2)農(nóng)村各分類消費(fèi)品消費(fèi)普遍低于城鎮(zhèn)。2008年,農(nóng)村居民人均購買食品類435元,城鎮(zhèn)居民人均購買食品類1450元,是農(nóng)村居民的3倍,比農(nóng)村居民高出 1015元；農(nóng)村居民人均購買衣著類、居住類、家用設(shè)備和日用品類、交通通信用品類、文化教育體育娛樂用品類、醫(yī)療衛(wèi)生保健用品類、其他雜項(xiàng)用品類為1166元,相應(yīng)地城鎮(zhèn)居民則是3987元,是農(nóng)村居民的 3.5 倍。相差較大的依次是居住類、文化教育體育娛樂用品類、衣著類、交通通信用品類、其他雜項(xiàng)用品類(主要是金銀首飾及民俗用品)。

(3)城鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在差異。總體分析農(nóng)村居民的基本消費(fèi)比重高于城鎮(zhèn)居民,而服務(wù)性消費(fèi)比重低于城鎮(zhèn)居民。具體來看,城鄉(xiāng)居民購買食品類的比重都很高,分別為 29.42 %、23.12 %,說明城鄉(xiāng)居民的生活消費(fèi)仍以溫飽為主。但農(nóng)村居民的食品消費(fèi)中,絕大部分還是來自于自產(chǎn)自食,因此,農(nóng)村居民的食品消費(fèi)遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)居民,此外衣著消費(fèi)、家庭設(shè)備及服務(wù)消費(fèi)、交通通信支出、文教娛樂支出、醫(yī)療保健支出則表現(xiàn)出城鎮(zhèn)居民消費(fèi)比重高于農(nóng)村居民,表明農(nóng)村居民在精神享受與尋求發(fā)展上滯后于城鎮(zhèn)居民,且這些支出與消費(fèi)總額相關(guān)性較大,有較高需求收入彈性,如果城鄉(xiāng)居民收入水平進(jìn)一步加大,這部分支出在城鄉(xiāng)之間的差距也會(huì)進(jìn)一步加大。

3 農(nóng)村居民消費(fèi)傾向低于城市居民的原因分析

3.1 農(nóng)民收入不穩(wěn)定

消費(fèi)函數(shù)理論指出消費(fèi)主要取決于收入,但這種收入并不是現(xiàn)期收入,而是一生的收入或持續(xù)3年以上的固定持久收入。決定一生收入或持久收入的是未來收入的預(yù)期。當(dāng)人們的收入預(yù)期越穩(wěn)定,消費(fèi)支出越多。相反,即使現(xiàn)在收入水平高,但如果未來預(yù)期收入不確定性高,那么,人們也不敢增加消費(fèi),而要把部分收入儲(chǔ)蓄起來,以防患于未然。經(jīng)濟(jì)體制改革和轉(zhuǎn)軌引起居民不確定性支出增加,導(dǎo)致當(dāng)期消費(fèi)減少。20世紀(jì)90年代以來,農(nóng)民收入來源結(jié)構(gòu)由單一的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)收入轉(zhuǎn)向包括勞務(wù)收入在內(nèi)的其他來源收入占有相當(dāng)比重,務(wù)工收入使得農(nóng)民收入受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響顯著,同時(shí),農(nóng)業(yè)本身存在的受自然條件限制大,農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)大的各種不利因素也給農(nóng)村居民的未來生活帶來極大的不確定性。農(nóng)村地區(qū)的長期落后帶來了農(nóng)村居民消費(fèi)觀念的落后和城鄉(xiāng)消費(fèi)環(huán)境的巨大差異,根據(jù)預(yù)防性儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)理論,發(fā)達(dá)城鎮(zhèn)居民的儲(chǔ)蓄目的是為更高層次的消費(fèi)做準(zhǔn)備,消費(fèi)結(jié)構(gòu)隨產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的順次發(fā)展而發(fā)展,而比較之下,農(nóng)村居民的預(yù)防性動(dòng)機(jī)極強(qiáng),從而降低了他們的邊際消費(fèi)傾向。

3.2 城鄉(xiāng)收入差距較大

目前漾濞縣城鄉(xiāng)居民收入之比為3∶1。城鄉(xiāng)之間不合理的收入分配格局,導(dǎo)致了城鄉(xiāng)之間巨大的收入差距和消費(fèi)環(huán)境的差異,但漾濞縣農(nóng)民消費(fèi)傾向高于城鎮(zhèn)居民,這與近年農(nóng)民收入快速增長有關(guān),另外當(dāng)?shù)剞r(nóng)村消費(fèi)需求長期高漲,須考慮擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)以滿足廣大農(nóng)民消費(fèi)需求。

3.3 農(nóng)村社會(huì)保障體系不完善

中國農(nóng)村地區(qū)幾乎沒有社會(huì)保障,城市居民所擁有的醫(yī)療保險(xiǎn)、養(yǎng)老金等在農(nóng)村基本處于起步階段,農(nóng)民要考慮到未來養(yǎng)老、醫(yī)療、孩子上學(xué)等問題的情況下,消費(fèi)傾向低也是正常的,而且難以在短期內(nèi)提高。此外,農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境較差,消費(fèi)制約因素多,城鄉(xiāng)思想觀念差異較大,農(nóng)民比城市居民更崇尚節(jié)儉等原因也是農(nóng)村居民消費(fèi)水平低于城市居民的原因。

4 縮小城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差異，拉動(dòng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)市場(chǎng)的建議措施4.1 加大農(nóng)民的社會(huì)福利保障,提高農(nóng)民收入

城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平和結(jié)構(gòu)上的差異,解決問題的主要途徑是大力支持農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展,加大對(duì)農(nóng)業(yè)的扶植力度,提高農(nóng)民的收入水平。就當(dāng)?shù)囟?應(yīng)該大力發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)如種植核桃,鼓勵(lì)發(fā)展壯大鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè),以吸收農(nóng)村剩余勞動(dòng)力,帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展是縮小城鄉(xiāng)收入差距的根本思想。要努力實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收,提高農(nóng)民收入,將當(dāng)?shù)爻青l(xiāng)居民收入與消費(fèi)引入良性循環(huán)軌道：農(nóng)村居民收入水平相對(duì)提高城鄉(xiāng)居民收入差距縮小農(nóng)村居民的購買力提升農(nóng)村居民消費(fèi)需求增長農(nóng)村居民購買工業(yè)產(chǎn)品的能力提高（城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距縮小)工人充分就業(yè)城鎮(zhèn)居民對(duì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求增加農(nóng)村居民收入提高。

4.2 完善農(nóng)村社會(huì)保障體系

增加農(nóng)民的實(shí)際福利,減少當(dāng)前農(nóng)民所面臨的后顧之憂,從根本上激發(fā)廣大農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)力量,把鄉(xiāng)村居民的潛在需求最大限度地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)需求。

4.3 改變農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念

由于受到收入低水平的影響,農(nóng)村居民對(duì)未來消費(fèi)的預(yù)期并不樂觀,影響其消費(fèi)水平的一個(gè)重要因素是消費(fèi)信心不足。因此,在提高農(nóng)民收入的同時(shí)還必須培養(yǎng)農(nóng)村居民的消費(fèi)信心,轉(zhuǎn)變其消費(fèi)觀念,提高消費(fèi)的素質(zhì),引導(dǎo)農(nóng)村居民合理消費(fèi)。增強(qiáng)農(nóng)村居民消費(fèi)信心的重要措施是建立健全農(nóng)村社會(huì)保障制度,減少農(nóng)民消費(fèi)的后顧之憂。

4.4 改善農(nóng)民的消費(fèi)環(huán)境

提高農(nóng)民的消費(fèi)環(huán)境,首先,應(yīng)該加大對(duì)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),城鄉(xiāng)基礎(chǔ)的設(shè)施的差別是城鄉(xiāng)消費(fèi)環(huán)境差別的重要因素。其次,應(yīng)該優(yōu)化農(nóng)村的市場(chǎng)環(huán)境,使農(nóng)民的消費(fèi)能夠快捷便利。再次,要優(yōu)化農(nóng)村的社會(huì)、文化環(huán)境對(duì)農(nóng)民進(jìn)行消費(fèi)教育,引導(dǎo)農(nóng)民正確消費(fèi)。最后,加快農(nóng)村流通業(yè)的發(fā)展,發(fā)揮流通業(yè)對(duì)農(nóng)村的積極作用。另外,在改善農(nóng)民消費(fèi)環(huán)境的同時(shí)應(yīng)注重生態(tài)環(huán)境的保護(hù),應(yīng)當(dāng)使農(nóng)民樹立保護(hù)生態(tài)環(huán)境的意識(shí),走可持續(xù)發(fā)展的道路。

4.5 政府應(yīng)該采取相應(yīng)的措施縮小城鄉(xiāng)消費(fèi)差異

政府要實(shí)行城鄉(xiāng)一體的公共產(chǎn)品供給制度,平等享有公共產(chǎn)品,是增加農(nóng)民收入的基礎(chǔ),也是增加農(nóng)民消費(fèi)的基礎(chǔ)。農(nóng)村的純公共產(chǎn)品,如公共衛(wèi)生、社會(huì)保障、義務(wù)教育和文化娛樂設(shè)施的建設(shè)等應(yīng)由政府完全提供,農(nóng)村的準(zhǔn)公共產(chǎn)品也應(yīng)當(dāng)以政府供給為主導(dǎo),可以吸納社會(huì)或企業(yè)資本進(jìn)行投資。另外,政府有必要取消戶籍制度的約束,增加農(nóng)村居民的自由流動(dòng)性,為農(nóng)村居民進(jìn)城務(wù)工創(chuàng)造良好的體制環(huán)境保障。這些措施也將是當(dāng)?shù)卣幕菝裾叩靡詫?shí)施的一個(gè)良好契機(jī)和途徑。

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篇4

關(guān)鍵詞：平均消費(fèi)傾向 邊際消費(fèi)傾向 影響因素 對(duì)策分析

平均消費(fèi)傾向=人均生活消費(fèi)/人均純收入，該指標(biāo)能夠反映農(nóng)民總收入中的用于消費(fèi)的比例。邊際消費(fèi)傾向=人均生活消費(fèi)增量/人均純收入增量。邊際消費(fèi)傾向反映了隨著收入增加，農(nóng)民消費(fèi)增加的幅度大小，這個(gè)指標(biāo)能夠反映消費(fèi)需求對(duì)收入變動(dòng)的靈敏度。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，近二十年河北省農(nóng)村居民不論是平均消費(fèi)傾向還是邊際消費(fèi)傾向，和城鎮(zhèn)居民相比，都比較低。而且，農(nóng)民的平均消費(fèi)傾向還呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)。這些都嚴(yán)重影響了河北省農(nóng)村消費(fèi)。因此，有必要分析一下農(nóng)村居民平均消費(fèi)傾向和邊際消費(fèi)傾向的影響因素。

一、影響農(nóng)村居民平均消費(fèi)傾向和邊際消費(fèi)傾向的因素

1、農(nóng)村社會(huì)保障體系制約了平均消費(fèi)傾向和邊際消費(fèi)傾向

農(nóng)村的勞動(dòng)和社會(huì)保障體系還不完善，影響農(nóng)村居民預(yù)期消費(fèi)安排。農(nóng)村的醫(yī)療、衛(wèi)生、教育、養(yǎng)老等社會(huì)保險(xiǎn)覆蓋范圍還不大，農(nóng)村社會(huì)保障體系建設(shè)尤為滯后。在農(nóng)村，上學(xué)難、治病難、養(yǎng)老難已成為幾大難題，極大地影響到農(nóng)村居民的消費(fèi)預(yù)期。近年來，隨著我國醫(yī)療服務(wù)、教育價(jià)格的上漲，農(nóng)民對(duì)未來支出的預(yù)期大大增加。因此，農(nóng)村居民為了養(yǎng)老不得不減少即期消費(fèi)，被迫進(jìn)行預(yù)防性儲(chǔ)蓄，導(dǎo)致了高儲(chǔ)蓄率低消費(fèi)率。

2、農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境限制了平均消費(fèi)傾向和邊際消費(fèi)傾向

農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施比較薄弱，水、電、路等設(shè)施建設(shè)相對(duì)落后，阻礙了商品的運(yùn)輸。一些農(nóng)民愿意消費(fèi)高檔的、先進(jìn)的家用電器，但由于交通不便，商家的售后服務(wù)不及時(shí)，電器出了問題維修困難，迫使農(nóng)民放棄消費(fèi)念頭。農(nóng)村地區(qū)的電網(wǎng)雖然在近兩年進(jìn)行了大規(guī)模改造，但是在農(nóng)忙季節(jié)農(nóng)村地區(qū)限電、停電是常事，這對(duì)一些電器如冰箱、空調(diào)的消費(fèi)影響很大。

3、農(nóng)村商品供求矛盾降低了平均消費(fèi)傾向和邊際消費(fèi)傾向

農(nóng)村市場(chǎng)的主要問題不是供過于求，而是供給結(jié)構(gòu)與需求結(jié)構(gòu)之間的矛盾。近幾年，農(nóng)民收入不斷增加，他們追求的不再是消費(fèi)的數(shù)量，更重要的是消費(fèi)的質(zhì)量。過去工業(yè)企業(yè)長期把市場(chǎng)開發(fā)的重點(diǎn)放在城鎮(zhèn)而忽視了農(nóng)村市場(chǎng)的開發(fā)，專為城市居民生產(chǎn)的產(chǎn)品，農(nóng)民并不喜歡。從而造成農(nóng)村市場(chǎng)的商品空缺，一些假冒偽劣產(chǎn)品就充斥市場(chǎng)。農(nóng)民買不到理想的商品就會(huì)減少消費(fèi)，從而抑制了農(nóng)村消費(fèi)的增長。

4、留守村民組成結(jié)構(gòu)抑制了平均消費(fèi)傾向和邊際消費(fèi)傾向

有點(diǎn)文化的農(nóng)村居民，大多去城市打工了，他們住在城市，在城市購物、在城市消費(fèi)。真留在農(nóng)村的居民有很多是老弱婦孺，他們大多文化低，對(duì)物質(zhì)文化生活的消費(fèi)欲相對(duì)較低，長期封閉的環(huán)境禁錮了他們的視野，使他們對(duì)物質(zhì)消費(fèi)的欲望有所弱化，導(dǎo)致消費(fèi)能力下降。所以，真正意義的農(nóng)村市場(chǎng)，只剩下一些消費(fèi)能力弱和攀比欲望不強(qiáng)的群體，也就是說農(nóng)村最能消費(fèi)的主力軍常年不在農(nóng)村，這意味著農(nóng)村常住居民的平均和邊際消費(fèi)傾向很難抬高。

5、消費(fèi)觀念與消費(fèi)習(xí)慣影響了平均消費(fèi)傾向和邊際消費(fèi)傾向

從整體上看，農(nóng)民自身科學(xué)文化素質(zhì)相對(duì)較低，在消費(fèi)過程中經(jīng)常出現(xiàn)盲目消費(fèi)。再加上農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境相對(duì)閉塞，農(nóng)民的消費(fèi)需求受傳統(tǒng)思想與習(xí)慣的影響比較大，多數(shù)農(nóng)戶家庭在消費(fèi)觀念上，重積累而輕消費(fèi)，消費(fèi)過于保守，使得其潛在的購買力難以轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的農(nóng)戶消費(fèi)需求，從而導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)存在著一些不合理消費(fèi)現(xiàn)象。例如，許多農(nóng)民對(duì)貸款消費(fèi)比較抵制，他們對(duì)這種消費(fèi)方式從心底反感；還有一些農(nóng)民，雖然手里有錢，但他們不愿意消費(fèi)，而是把錢存在銀行。在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，消息閉塞、迷信活動(dòng)比較普遍，影響了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的消費(fèi)需求。

二、對(duì)策與建議

1、健全農(nóng)村社會(huì)保障體系，改善農(nóng)民消費(fèi)預(yù)期。

要擴(kuò)大社會(huì)保險(xiǎn)覆蓋面，積極探索農(nóng)村居民社會(huì)保障制度的建立，逐步消除廣大農(nóng)村居民在養(yǎng)老、醫(yī)療等方面的顧慮。為此，要重點(diǎn)做好以下幾方面的工作：一是要加快推進(jìn)新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度建設(shè)，逐步提高社會(huì)應(yīng)負(fù)擔(dān)的比例，從而解決農(nóng)村居民沒錢看病的難題。二是建立農(nóng)村養(yǎng)老保險(xiǎn)制度，使農(nóng)村居民老有所養(yǎng)，解決后顧之憂。三是不斷完善貧困人口的最低生活保障制度，使扶貧制度化規(guī)范化。

2、改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

積極完善農(nóng)村地區(qū)與消費(fèi)配套的設(shè)施，尤其是加快以農(nóng)村供電網(wǎng)絡(luò)、通訊網(wǎng)絡(luò)、自來水供應(yīng)、農(nóng)田水利為重點(diǎn)的的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，降低農(nóng)村用電價(jià)格，努力為農(nóng)民創(chuàng)造一個(gè)良好的消費(fèi)環(huán)境。尤其是在山區(qū)，這些基礎(chǔ)設(shè)施的落后既阻礙了農(nóng)民收入的增加又制約了農(nóng)民的消費(fèi)。通過加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)體系建設(shè)，實(shí)施“村村通”農(nóng)村信息化建設(shè)，為農(nóng)村信息化提供基礎(chǔ)設(shè)施。而隨著“家電下鄉(xiāng)”政策的逐漸深入，促進(jìn)農(nóng)村居民對(duì)電視、電話、電冰箱、摩托車、農(nóng)用車等耐用消費(fèi)品的消費(fèi)。

3、增加售后服務(wù)及維修網(wǎng)點(diǎn)，改善農(nóng)村營銷環(huán)境。

商家應(yīng)著力讓農(nóng)民本來就很有限的收入花到實(shí)處，不要把農(nóng)村市場(chǎng)當(dāng)成一個(gè)兜售假冒偽劣商品的垃圾筐，應(yīng)考慮多設(shè)售后服務(wù)及維修網(wǎng)點(diǎn)。政府應(yīng)加大執(zhí)法力度，使農(nóng)村消費(fèi)者有一個(gè)維權(quán)的平臺(tái)和機(jī)制，投訴有門，而不是總吃啞巴虧。農(nóng)民面對(duì)的惡劣的營銷環(huán)境固化了節(jié)約本性，這對(duì)協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善農(nóng)民生活水平很不利，反過來也抑制了城市商品在農(nóng)村的進(jìn)一步拓展。政府部門、銀行等機(jī)構(gòu)要出臺(tái)相應(yīng)的優(yōu)惠政策，誘導(dǎo)、鼓勵(lì)商業(yè)維修、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)在農(nóng)村的擴(kuò)展。

4、更新消費(fèi)觀念，引導(dǎo)科學(xué)消費(fèi)。

首先樹立科學(xué)消費(fèi)觀念，反對(duì)不科學(xué)的消費(fèi)行為既要反對(duì)愚昧消費(fèi)和過度的人情消費(fèi)，反對(duì)低級(jí)庸俗的消費(fèi)行為，同時(shí)也要反對(duì)把節(jié)省與適度消費(fèi)簡單相對(duì)立的落后消費(fèi)觀念。要鼓勵(lì)適度消費(fèi)，健康消費(fèi)和文明消費(fèi)，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量，促進(jìn)農(nóng)民身心健康。其次，要提高農(nóng)村居民消費(fèi)的科技含量和文化含量，不斷提高農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中享受資料、發(fā)展資料消費(fèi)的比重，提高精神文化消費(fèi)的比重，促進(jìn)農(nóng)民的身心健康和全面發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

篇5

一、居民消費(fèi)的資源占用和環(huán)境影響分析

（一）城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民食物消費(fèi)的資源占用表現(xiàn)分化

1993—2007年，我國最終食物消費(fèi)量（折原糧）由43549萬噸增加至63486萬噸，人均最終食物消費(fèi)量由365千克/人.年增加至475千克/人.年。其中，2000—2007年人均最終糧食消費(fèi)量（折原糧）雖然有所下降，但是由于食用油、蔬菜、酒精飲料、肉類、奶類的人均消費(fèi)量上升較快，使得人均最終食物消費(fèi)量（折原糧）仍然有所上升。

1980—2007年，我國農(nóng)村居民人均最終食物消費(fèi)對(duì)各類用地的占用總計(jì)從1.465畝增加至2000年的1.846畝，再下降至2007年的1.724畝，而耕地占用則從2000年的1.42畝下降至2007年的1.09畝。雖然2000年以后肉禽等消費(fèi)的間接占用耕地不斷增加，但糧食消費(fèi)占用的耕地明顯呈下降趨勢(shì)。相比農(nóng)村居民而言，2000—2007年，城鎮(zhèn)居民人均最終食物消費(fèi)占用的耕地則有所上升，由1.02畝/人上升至1.14畝/人。從食物消費(fèi)內(nèi)涵的虛擬水上看，2000—2010年，我國農(nóng)村居民人均食物消費(fèi)內(nèi)涵的水足跡從748.4立方米/人下降到681.5立方米/人，其中，豬牛羊肉類和動(dòng)物油脂及家禽蛋類消費(fèi)內(nèi)涵的水足跡占比有所上升，而谷物消費(fèi)內(nèi)涵的水足跡占比則有所下降。

（二）耐用消費(fèi)品消費(fèi)對(duì)居民直接能源使用、碳排放和累積環(huán)境影響程度顯著

2007年，我國城市居民消費(fèi)行為帶來的資源耗竭系數(shù)為187/千戶.年，較2001年的107/千戶.年上升了63.6%，其中耐用品消費(fèi)比重由13.8%上升至16.6%。目前，城鎮(zhèn)居民家用電腦和家用汽車保有量的快速增長使得城鎮(zhèn)居民人均直接能源使用量自2001年的最低值（207千克標(biāo)煤/人）增加至2010年的315千克標(biāo)煤/人，而農(nóng)村居民電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、家用電腦保有量的逐漸增長使得人均直接能源使用量自1998年的最低值（71千克標(biāo)煤/人）上升至2010年的204千克標(biāo)煤/人。

直接能源使用量的上升又導(dǎo)致了居民消費(fèi)內(nèi)涵CO2排放的增加。雖然城鎮(zhèn)居民食品、文教娛樂、居住三項(xiàng)單位消費(fèi)支出的間接CO2排放強(qiáng)度分別降至2007年的1.19噸/萬元、2.83噸/萬元、2.73噸/萬元，但由于耐用消費(fèi)品保有量增加導(dǎo)致的直接能源消耗上升，使得城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)內(nèi)涵CO2排放量仍呈增加趨勢(shì)。1997—2007年，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)內(nèi)涵CO2排放量由1.58噸/人上升至2.32噸/人。

同時(shí)，耐用消費(fèi)品對(duì)居民消費(fèi)的累積環(huán)境影響非常顯著。2007年城鎮(zhèn)居民各類消費(fèi)支出中，累積環(huán)境影響最高的四項(xiàng)是家庭設(shè)備用品及服務(wù)（27.6%）、食品（19.9%）、交通（10.2%）、文化娛樂用品和服務(wù)（9.2%）；農(nóng)村居民消費(fèi)支出的累積環(huán)境影響則主要由家庭設(shè)備用品及服務(wù)（43.05%）、食品（31.3%）、交通通訊（7.27%）三項(xiàng)貢獻(xiàn)。

（三）我國消費(fèi)需求改變了全球礦產(chǎn)資源存量格局

2005年，我國最終產(chǎn)品消費(fèi)導(dǎo)致鐵資源使用存量達(dá)到22億噸，超過日本（17億噸），僅次于美國（32億噸），相比鐵資源未開采儲(chǔ)量占世界8.86%而言，中國的鐵使用存量已占到世界的12.2%，這比2000年增加了7%。1950—2009年我國最終產(chǎn)品消費(fèi)導(dǎo)致鋁的使用存量增加了7839萬噸，其中69%是在2000—2009年間增加的，2009年鋁的使用存量已占到我國鋁資源總存量的23%。但從人均上看，我國鐵、鋁等資源的人均使用存量還遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家，這表明目前我國礦產(chǎn)資源使用存量規(guī)模還不足以產(chǎn)生足夠多的廢料以支撐大規(guī)模的再生資源生產(chǎn)，支撐國內(nèi)消費(fèi)需求的仍是以原生金屬為主。

（四）不同收入居民消費(fèi)外部性差異較大

2007年，我國城鎮(zhèn)居民最高收入戶平均消費(fèi)支出、能源消費(fèi)和CO2排放量分別是最低收入戶的5.8、5.4和5.6倍，農(nóng)村居民高收入戶平均消費(fèi)支出、能源消費(fèi)和CO2排放量分別是低收入戶的3.2、3.0和3.1倍。而城鎮(zhèn)居民最高收入戶能源消費(fèi)是農(nóng)村居民高收入戶的4.8倍。

（五）浪費(fèi)現(xiàn)象空耗大量資源能源

在包裝消費(fèi)領(lǐng)域，2010年，我國人均包裝消費(fèi)量達(dá)到67千克，美國人均包裝消費(fèi)量僅為38千克。2010年我國包裝產(chǎn)量已接近1億噸，而這些包裝80%以上在經(jīng)過一次使用后被廢棄。在住宅使用領(lǐng)域，我國住宅建筑平均壽命僅為30年，遠(yuǎn)低于英國（132.6年）、美國（74年）的壽命水平，對(duì)建筑的大拆大建使得我國建筑垃圾產(chǎn)生量每年達(dá)到5.7億噸。在餐飲消費(fèi)領(lǐng)域，2007年，我國消費(fèi)者僅在規(guī)模以上餐館的餐飲消費(fèi)中浪費(fèi)的食物蛋白質(zhì)和脂肪分別是800萬噸和300萬噸，相當(dāng)于倒掉了約2億人一年的口糧。此外，2009年我國一次性木竹筷消費(fèi)量272.8萬噸，出口日韓等國13.46萬噸，無節(jié)制的使用、出口造成大量資源浪費(fèi)。

二、居民消費(fèi)需求增加面臨的資源環(huán)境約束分析

（一）動(dòng)物性食品消費(fèi)水平上升增加資源環(huán)境壓力

2007年，我國植物性食品人均消費(fèi)水平（占總消費(fèi)量的82.9%），與美國（59.3%）、德國（60.3%）等發(fā)達(dá)國家相比依然較高，而動(dòng)物性食品人均消費(fèi)水平明顯偏低。隨著我國城市化進(jìn)程的推進(jìn)和農(nóng)村居民生活水平的改善，可以預(yù)見，我國居民植物性食品人均消費(fèi)水平仍將呈下降趨勢(shì)，而動(dòng)物性食品人均消費(fèi)水平將逐漸上升。由于單位質(zhì)量動(dòng)物性食品的虛擬水含量、土地占用以及污染物排放量遠(yuǎn)高于植物性食品，動(dòng)物性食品消費(fèi)水平的上升將增加我國水資源、耕地資源和環(huán)境的壓力。目前，在我國一些大城市如北京市，居民動(dòng)物性食品消費(fèi)的土地占用和水占用已占到92.7%和63.5%。但在許多中小城市和農(nóng)村地區(qū)，生態(tài)占用依然由植物性食品消費(fèi)主導(dǎo)。

（二）向耐用消費(fèi)品時(shí)代邁進(jìn)面臨資源“短板效應(yīng)”

過去的20年，我國從一個(gè)生活必需品的時(shí)代進(jìn)入耐用消費(fèi)品的時(shí)代。2007年，我國在擴(kuò)大內(nèi)需特別是消費(fèi)需求戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，開始實(shí)施家電、汽車、摩托車下鄉(xiāng)和家電節(jié)能補(bǔ)貼政策。僅家電下鄉(xiāng)一項(xiàng)就使農(nóng)村居民每百戶彩電擁有量從2007年的94.4臺(tái)增加至2010年的111.79臺(tái)，與城鎮(zhèn)居民每百戶擁有量137.4臺(tái)接近。但相比彩電而言，城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民在其它家電產(chǎn)品如空調(diào)、電冰箱、洗衣機(jī)、電腦和家用汽車擁有量上還有相當(dāng)大的差距。如果農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)路徑與城鎮(zhèn)居民一樣，且假定2030年農(nóng)村居民耐用家電擁有量達(dá)到2010年城鎮(zhèn)居民水平，僅空調(diào)生產(chǎn)一項(xiàng)就需要消耗149.1萬噸銅，這相當(dāng)于我國2010年精銅消費(fèi)量的22%，還不考慮空調(diào)運(yùn)行的生命周期能耗，而2010年中國銅礦石的對(duì)外依存度超過80%。如果我國的消費(fèi)水平和結(jié)構(gòu)照搬發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)模式和消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整，我國對(duì)資源的對(duì)外依存度將會(huì)進(jìn)一步提高，資源安全將會(huì)面臨更為嚴(yán)峻的形勢(shì)。

（三）“刺激”消費(fèi)會(huì)導(dǎo)致原材料市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)

由于我國家電、汽車等耐用消費(fèi)品原材料高度依賴國外，如果出臺(tái)刺激這類消費(fèi)品消費(fèi)的政策，國際大宗商品價(jià)格將產(chǎn)生強(qiáng)烈上漲預(yù)期，因?yàn)槲覈译娖髽I(yè)的利潤不是來自技術(shù)創(chuàng)新產(chǎn)生的高附加值，而是來自價(jià)格戰(zhàn)和擠壓上游企業(yè)，這最終使我們?yōu)閿U(kuò)大內(nèi)需所做的刺激消費(fèi)的努力實(shí)際上是拉動(dòng)了資源出口國經(jīng)濟(jì)的增長和解決了他國的就業(yè)。通過增加居民耐用消費(fèi)品保有量有助于將鋼鐵、銅、鋁等戰(zhàn)略資源作為使用存量保存在國內(nèi)，為迎接即將到來的全球資源角逐和15—20年后到來的再生資源生產(chǎn)高峰提供戰(zhàn)略支撐，但“刺激”的手段卻可能加劇資源價(jià)格的波動(dòng)，造成輸入性通脹的沖擊。

（四）消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加劇了城鎮(zhèn)居民消費(fèi)外部性

2007年，我國城鎮(zhèn)居民家庭設(shè)備用品及服務(wù)項(xiàng)消費(fèi)支出占城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出的6.02%，但累積環(huán)境影響卻占到總影響的27.6%，而2005年歐盟25國家庭設(shè)備用品及服務(wù)項(xiàng)消費(fèi)支出占總支出的12%，累積環(huán)境影響卻只占13.9%。我國城鎮(zhèn)居民在居住、家庭設(shè)備用品及服務(wù)、交通等消費(fèi)項(xiàng)上，單位消費(fèi)支出產(chǎn)生的累積環(huán)境影響分別是歐盟25國的7.40倍、5.75倍、1.59倍。首先，這表明我國耐用消費(fèi)品的生命周期能耗物耗還很高，節(jié)能節(jié)材耐用品的普及很有必要。其次，雖然我國服務(wù)性消費(fèi)支出項(xiàng)的單位消費(fèi)支出累積環(huán)境影響遠(yuǎn)低于家庭設(shè)備用品及服務(wù)項(xiàng)、居住項(xiàng)和食品項(xiàng)。2009年我國城鄉(xiāng)居民服務(wù)性消費(fèi)比重分別為29.6%和25.8%，大致相當(dāng)于日本2000年和韓國1990年左右的水平。服務(wù)性消費(fèi)比重過低不僅使居民消費(fèi)產(chǎn)生了較大的累積環(huán)境影響，也降低了對(duì)居民消費(fèi)增長的拉動(dòng)效應(yīng)。

三、政策建議

（一）保障居民基本物質(zhì)性消費(fèi)

加快我國畜禽業(yè)、奶業(yè)、礦業(yè)境外投資步伐，吸引更多的熟悉國際規(guī)則的海歸人才為中國企業(yè)境外投資服務(wù)，通過低息貸款和補(bǔ)貼等形式，支持推動(dòng)國內(nèi)的國有和民營企業(yè)收購、技術(shù)合作、參股或交叉持股新西蘭、荷蘭等國的牧場(chǎng)和乳業(yè)公司（而不是簡單購買國外原料），建立穩(wěn)固的肉奶禽蛋全球供應(yīng)基地。鼓勵(lì)大量進(jìn)口金屬礦石、初級(jí)金屬、金屬廢料等原材料為我國兩化進(jìn)程提供支撐并通過使用存量等方式形成長遠(yuǎn)資源戰(zhàn)略儲(chǔ)備，限制出口原生、再生金屬和部分中間產(chǎn)品，支持我國企業(yè)到國外購買、參股、合資開發(fā)金屬礦山，開辦金屬冶煉和粗加工、再生金屬廠并將產(chǎn)品運(yùn)回國內(nèi)。

（二）推動(dòng)居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)的“去物質(zhì)化”升級(jí)

調(diào)整我國居民傳統(tǒng)物質(zhì)性消費(fèi)和服務(wù)性消費(fèi)支出占比。積極擴(kuò)大大中城市居民的發(fā)展型和享受型消費(fèi)需求，不斷提高文化、旅游、養(yǎng)老、家政護(hù)理等新興服務(wù)消費(fèi)支出占比，有效鞏固和改善農(nóng)村特別是集中連片特殊困難地區(qū)居民生存型消費(fèi)需求。在完善農(nóng)村用電、飲水、出行、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)上，加大適合農(nóng)村居民消費(fèi)特點(diǎn)的節(jié)能節(jié)材、經(jīng)濟(jì)耐用傳統(tǒng)電器和交通工具普及力度。通過增加農(nóng)民收入、完善農(nóng)村社保體系等措施，推動(dòng)農(nóng)村居民消費(fèi)盡快進(jìn)入發(fā)展型消費(fèi)階段，逐步實(shí)現(xiàn)居民消費(fèi)規(guī)模增長和資源消耗“脫鉤”。

（三）促進(jìn)居民最終消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的綠色低碳化

通過稅收、補(bǔ)貼等經(jīng)濟(jì)手段，調(diào)整最終產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)。在現(xiàn)行消費(fèi)稅計(jì)稅價(jià)格模式由價(jià)內(nèi)稅調(diào)整為價(jià)外稅的基礎(chǔ)上，將電池、電子產(chǎn)品、一次性包裝物、包括塑料袋在內(nèi)的塑料制品等污染性工業(yè)產(chǎn)品有選擇地納入消費(fèi)稅征收范圍。對(duì)節(jié)能型電子產(chǎn)品、可降解塑料制品或包裝物、以天然植物為主要原料制造的洗衣粉、生物肥料、生物柴油等資源節(jié)約、環(huán)境友好型產(chǎn)品免稅，擴(kuò)大節(jié)能產(chǎn)品財(cái)政補(bǔ)貼覆蓋面，推動(dòng)補(bǔ)貼領(lǐng)域由節(jié)能產(chǎn)品向節(jié)能服務(wù)延伸。增加節(jié)能、節(jié)水、節(jié)材、再生耐用消費(fèi)品消費(fèi)和保有量比重，增加省地、節(jié)能、環(huán)保、長壽命周期住宅供應(yīng)量。

（四）培養(yǎng)居民資源節(jié)約、環(huán)境友好的消費(fèi)行為

篇6

作者：岑道權(quán) 單位：陜西理工學(xué)院經(jīng)濟(jì)與法學(xué)學(xué)院

拓展陜南農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的制約因素

消費(fèi)力因素消費(fèi)力是指消費(fèi)者消費(fèi)各種消費(fèi)資料和勞務(wù)的能力或力量［6］。制約消費(fèi)力的因素的是消費(fèi)主體的收入水平和文化素質(zhì)。收入水平。收入和消費(fèi)呈正比關(guān)系，收入越多，消費(fèi)越旺，消費(fèi)主體的絕對(duì)收入水平?jīng)Q定消費(fèi)水平。陜南地區(qū)農(nóng)村居民平均收入處于全國較低水平，偏低的收入水平勢(shì)必使一部分消費(fèi)需求受到抑制。收入來源影響居民消費(fèi)水平，根據(jù)弗里德曼的持久收入理論，持久性收入是支持居民消費(fèi)需求升級(jí)的因素，暫時(shí)性收入并不能促使居民擴(kuò)大消費(fèi)水平。近幾年來，雖然陜南農(nóng)村居民工資性收入和財(cái)產(chǎn)轉(zhuǎn)移性收入的比重上升較快，但仍未改變家庭經(jīng)營性收入的主導(dǎo)地位。受農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)資料價(jià)格上漲因素影響，以農(nóng)業(yè)為主的家庭經(jīng)營性純收入呈下降趨勢(shì)。文化素質(zhì)。農(nóng)村居民的文化素質(zhì)對(duì)消費(fèi)需求的制約作用主要體現(xiàn)在3個(gè)方面:一是對(duì)高科技智能化消費(fèi)品需求的影響。隨著智能化產(chǎn)品數(shù)量的迅猛增長，如果農(nóng)村居民缺乏消費(fèi)這些智能化產(chǎn)品的文化素質(zhì)，無法掌握智能化消費(fèi)品的技術(shù)要領(lǐng)，就會(huì)造成一些新技術(shù)、新設(shè)備大量閑置，影響他們的消費(fèi)需求;二是文化素質(zhì)作為現(xiàn)代社會(huì)重要的“資本”，會(huì)影響居民的就業(yè)與收入，從而制約他們的消費(fèi)需求;三是部分傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念制約農(nóng)村居民的消費(fèi)需求，如自給自足、偏好低價(jià)商品的消費(fèi)觀念等。收入差距。收入差距因素一般是通過收入預(yù)期機(jī)制和消費(fèi)支出預(yù)期機(jī)制來影響和制約居民的消費(fèi)需求，低收入消費(fèi)者在與高收入消費(fèi)者進(jìn)行比較時(shí)，往往會(huì)通過儲(chǔ)蓄財(cái)富或投資收益來縮小他們之間的收入差距。2009年末，陜西省居民儲(chǔ)蓄存款余額達(dá)到6732．03億元，比2005年凈增加4407．84億元，增長1．25倍，年均增長17．6%。而同期農(nóng)民人均純收入為4105元，比2005年增長1倍，年均增長14．9%，明顯低于儲(chǔ)蓄增幅，反映出人們不敢消費(fèi)的問題［7］。不論是儲(chǔ)蓄還是投資，都會(huì)導(dǎo)致低收入者現(xiàn)期消費(fèi)需求降低，而且在攀比心理的作用下，低收入者往往會(huì)預(yù)計(jì)將來消費(fèi)支出的增加，從而減少現(xiàn)期消費(fèi)支出，最終影響市場(chǎng)消費(fèi)能力。收入差距因素還會(huì)通過影響供給關(guān)系來制約消費(fèi)。有些企業(yè)為了提高經(jīng)營效率，主動(dòng)放棄低收入人群的消費(fèi)市場(chǎng)，造成低收入的農(nóng)村市場(chǎng)得不到應(yīng)有的產(chǎn)品供應(yīng)，而城市市場(chǎng)卻出現(xiàn)大量庫存和積壓的問題。社會(huì)保障差距。完善的社會(huì)保障體系是農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)環(huán)境的重要組成部分，社會(huì)保障制度不健全是制約農(nóng)村居民消費(fèi)需求的重要因素。陜南農(nóng)村的養(yǎng)老、醫(yī)療等保障體系雖有較大發(fā)展，但仍然沒有從根本上改變“養(yǎng)兒防老”、“小病扛，中病拖，大病等著見閻王”的現(xiàn)狀。信貸資源分配差距。根據(jù)農(nóng)村信貸功能可將其分為生產(chǎn)性信貸和消費(fèi)性信貸2類，生產(chǎn)性信貸可擴(kuò)大農(nóng)業(yè)再生產(chǎn)，消費(fèi)性信貸能有效刺激居民的消費(fèi)需求。目前，陜南農(nóng)村的金融支持主要來自農(nóng)村信用社。由于農(nóng)村信用社放貸需要抵押，農(nóng)民很難貸到款，造成了生產(chǎn)性信貸資源和消費(fèi)性信貸資源的不足，他們只能依靠自身和親朋好友來籌集生產(chǎn)性資金，從而減少用于生活性的消費(fèi)支出。為了應(yīng)對(duì)消費(fèi)性信貸資源的欠缺，農(nóng)民往往會(huì)選擇儲(chǔ)蓄來應(yīng)付像子女教育、贍養(yǎng)老人、蓋房婚嫁或者防災(zāi)、防病、防老等支出，造成消費(fèi)現(xiàn)金的緊缺，抑制了消費(fèi)。供給因素產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)需求。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)農(nóng)村居民的消費(fèi)需求有著直接的影響和制約作用，首先以工業(yè)品質(zhì)量結(jié)構(gòu)和品種結(jié)構(gòu)為主體的工業(yè)品結(jié)構(gòu)對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)需求具有明顯的制約作用，如在家電銷售過程中，居民對(duì)價(jià)格高但能耗低的產(chǎn)品的購買興趣明顯低于低檔家電;在裝修房屋時(shí)也是從價(jià)格方面考慮多而不是遵循質(zhì)量優(yōu)先原則。其次農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)有制約作用。在陜南，近80%的人口居住在農(nóng)村，他們主要依靠家庭經(jīng)營性收入，養(yǎng)成了自給自足性質(zhì)的實(shí)物消費(fèi)習(xí)慣，在糧食和蔬菜方面表現(xiàn)得尤為突出，使得在城市蓬勃發(fā)展的餐飲業(yè)到農(nóng)村基本沒有市場(chǎng)。基礎(chǔ)設(shè)施不足制約居民消費(fèi)需求?；A(chǔ)設(shè)施作為農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的重要組成部分，不僅會(huì)影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，還會(huì)限制農(nóng)民收入的提高。目前，陜南農(nóng)村仍存在交通不便利、通信無網(wǎng)絡(luò)、電力無保障、電視信號(hào)差、農(nóng)田水利灌溉不到位等影響消費(fèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)建設(shè)問題，居民消費(fèi)尚未脫離“大額消費(fèi)走縣城、日用百貨到集鎮(zhèn)、零星用品趕大集”的狀態(tài)。為了改變基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足現(xiàn)狀，在缺乏國家財(cái)政支持的前提下，農(nóng)民只能通過壓縮消費(fèi)支出來籌集財(cái)力和物力，對(duì)信息商品、家電、農(nóng)用機(jī)械的消費(fèi)需求受到限制。流通設(shè)施供給不足制約居民的消費(fèi)需求。在陜南農(nóng)村，由于流通設(shè)施欠缺，企業(yè)無法實(shí)現(xiàn)大規(guī)模、低成本的物流配送，許多新產(chǎn)品在偏遠(yuǎn)的農(nóng)村市場(chǎng)根本就找不到，使得消費(fèi)者就是有錢也無法買到稱心如意的商品，農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品也無法順利運(yùn)送到城市的市場(chǎng)上去變賣，從而削弱了他們的購買力。消費(fèi)觀念落后傳統(tǒng)的風(fēng)俗習(xí)慣支配著居民的消費(fèi)行為，也影響著他們的消費(fèi)決策方式，有些甚至演變成消費(fèi)習(xí)俗，潛移默化地發(fā)揮作用。陜南農(nóng)村居民受傳統(tǒng)文化影響，比較重視房產(chǎn)和婚喪嫁娶、添丁滿月以及節(jié)慶消費(fèi)，形成了多年積累一次性集中消費(fèi)的特點(diǎn)。許多農(nóng)民在日常生活消費(fèi)支出上省吃儉用，但在婚喪嫁娶等方面卻不惜重金大操大辦、講排場(chǎng)、比闊氣，修房看風(fēng)水，修墳?zāi)怪v氣派，造成了居民消費(fèi)支出的配置不合理和消費(fèi)結(jié)構(gòu)畸形發(fā)展。

拓展陜南農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的對(duì)策與建議

陜南城鎮(zhèn)化建設(shè)要充分利用其區(qū)域和資源優(yōu)勢(shì)，以發(fā)展生態(tài)旅游業(yè)、土特產(chǎn)、綠色食品和中藥材生產(chǎn)等加工工業(yè)為重點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，吸納農(nóng)村剩余勞動(dòng)力向城鎮(zhèn)和二、三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，大幅度提高農(nóng)民非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的收入水平。⑤引導(dǎo)農(nóng)民外出務(wù)工的合理流動(dòng)。要建立和完善統(tǒng)一的勞動(dòng)力市場(chǎng)，規(guī)范中介組織行為，并通過“雨露計(jì)劃”等措施加強(qiáng)職業(yè)教育培訓(xùn)，提高農(nóng)民工的文化水平和工作技能，提高市場(chǎng)競(jìng)爭力和工資水平［9］。夯實(shí)農(nóng)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)出效率。鼓勵(lì)農(nóng)民對(duì)土地進(jìn)行集約化、規(guī)模化經(jīng)營，減少土地的經(jīng)營成本。提高農(nóng)業(yè)機(jī)械化水平。既要增加農(nóng)業(yè)機(jī)械的總量，又要加強(qiáng)教育培訓(xùn)以提高農(nóng)機(jī)化技術(shù)推廣和應(yīng)用水平，使農(nóng)民能掌握先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)，提高科技務(wù)農(nóng)水平，增強(qiáng)他們適應(yīng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的能力。發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、科技農(nóng)業(yè)等現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，降低土地污染，提高產(chǎn)業(yè)化水平，保持農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營收入的穩(wěn)定增長。改善農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)環(huán)境消費(fèi)環(huán)境是指消費(fèi)者在生存和發(fā)展過程中面臨的對(duì)消費(fèi)者具有一定影響的制約因素，一般分為自然消費(fèi)環(huán)境和社會(huì)消費(fèi)環(huán)境兩方面。加強(qiáng)自然消費(fèi)環(huán)境保護(hù)。陜南的自然消費(fèi)環(huán)境受到不同程度影響，水資源分布不均且受工業(yè)污染的威脅。秦嶺、巴山山地居民的生活用水主要來自山泉和溪流，受季節(jié)影響較大，備受干旱和洪澇的困擾，漢江河谷盆地水資源也不同程度受到工業(yè)和生活排污的影響。水土流失嚴(yán)重，頻繁的洪澇災(zāi)害使可用土地的質(zhì)量和數(shù)量呈下降趨勢(shì)，空氣質(zhì)量也呈下降趨勢(shì)，需要加強(qiáng)保護(hù)意識(shí)。加大財(cái)政投入，搞好農(nóng)村市場(chǎng)的硬件設(shè)施建設(shè)。供水、供電、道路、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入不足是制約陜南農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的瓶頸，基礎(chǔ)設(shè)施與消費(fèi)環(huán)境硬件設(shè)施的改善是開拓農(nóng)村市場(chǎng)的重要步驟。因此要加強(qiáng)政府支持力度［10］，要積極推動(dòng)“以農(nóng)補(bǔ)工”階段向“以工養(yǎng)農(nóng)”階段轉(zhuǎn)化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，堅(jiān)持多予、少取、放活的方針，提高公共財(cái)政在促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展的作用，加強(qiáng)農(nóng)村道路交通、網(wǎng)絡(luò)通訊和水電煤氣等綜合設(shè)施的建設(shè)，改善農(nóng)村交通狀況，完善農(nóng)村通訊網(wǎng)絡(luò)，保障農(nóng)民基本生活用水、用電供應(yīng)，為人們使用洗衣機(jī)、電冰箱、電視機(jī)、電腦、手機(jī)、小轎車等高檔耐用消費(fèi)創(chuàng)造條件。加快農(nóng)村流通設(shè)施建設(shè)，建立完善的農(nóng)村市場(chǎng)體系。目前，我國農(nóng)村供銷社的流通功能已經(jīng)基本喪失。為加快陜南農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的形成，政府應(yīng)從投資、信貸、稅收、價(jià)格等方面給予扶持，以規(guī)模較大的集鎮(zhèn)為中心，大力發(fā)展連鎖超市和專賣店，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，提高農(nóng)村市場(chǎng)的商品質(zhì)量和數(shù)量，有效改善流通消費(fèi)環(huán)境。完善社會(huì)保障、信貸和保險(xiǎn)體系。有效消費(fèi)需求的形成需具備2個(gè)基本條件，即購買意愿和購買能力。如果消費(fèi)者有購買能力，但沒有購買欲望，也不能實(shí)現(xiàn)有效消費(fèi)。因此，要健全和完善農(nóng)村社會(huì)保障體系，加大國家財(cái)政對(duì)教育、醫(yī)療、住房、養(yǎng)老等方面的投入和政策扶持，完善社會(huì)保障和福利體系，使農(nóng)村居民敢于和愿意消費(fèi)。完善陜南農(nóng)村金融體系，通過制度和財(cái)力扶持，催生一批專業(yè)性的農(nóng)村信用擔(dān)保組織來解決農(nóng)民貸款擔(dān)保難的問題，引導(dǎo)金融機(jī)構(gòu)加大信貸支農(nóng)傾斜力度，扶持一批龍頭企業(yè)，開展農(nóng)產(chǎn)品深加工，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的增值。建立農(nóng)業(yè)生產(chǎn)預(yù)警和保險(xiǎn)機(jī)制，增強(qiáng)農(nóng)民抗御農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的能力，利用市場(chǎng)保險(xiǎn)機(jī)制來分擔(dān)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的大部分風(fēng)險(xiǎn)，改變農(nóng)民“靠天吃飯”的現(xiàn)狀，確保農(nóng)民增收。加強(qiáng)消費(fèi)引導(dǎo)，鼓勵(lì)并帶動(dòng)消費(fèi)需求追求長期效用的最大化是合理消費(fèi)行為的本質(zhì)特征。消費(fèi)者應(yīng)在整個(gè)生命周期中獲得最大的消費(fèi)需求滿足，如果只看到眼前利益，進(jìn)行揮霍、浪費(fèi)，或者只考慮未來，把儲(chǔ)蓄作為唯一的目標(biāo)，都不符合這一標(biāo)準(zhǔn)。提高勞動(dòng)力素質(zhì)。知識(shí)改變命運(yùn)，教育程度差距是導(dǎo)致收入差距的主要因素。西奧多•舒爾茨認(rèn)為“改進(jìn)窮人的福利關(guān)鍵因素不是空間、能量和耕地，而是提高人口質(zhì)量，提高知識(shí)水平”［11］。因此，政府應(yīng)加大教育投入提高勞動(dòng)力素質(zhì)。3加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)。思想觀念支配人的經(jīng)濟(jì)行為，農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念總會(huì)通過各種有形和無形的渠道影響他們的消費(fèi)行為。加強(qiáng)消費(fèi)觀念的引導(dǎo)，是轉(zhuǎn)變農(nóng)民的消費(fèi)觀念，改善農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)民生活質(zhì)量的關(guān)鍵。政府應(yīng)通過推動(dòng)相關(guān)法律、法規(guī)的完善和相關(guān)公共政策的出臺(tái)，從宏觀上約束不合理的消費(fèi)行為，然后通過必要的經(jīng)濟(jì)手段，諸如價(jià)格、稅收、補(bǔ)貼等措施倡導(dǎo)科學(xué)消費(fèi)方式，并通過宣傳、教育、引導(dǎo)農(nóng)村居民培育現(xiàn)代消費(fèi)理念，拓展農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。鼓勵(lì)并帶動(dòng)消費(fèi)需求。國內(nèi)消費(fèi)、投資和出口是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”，其中內(nèi)需是根本動(dòng)力。隨著工業(yè)化、城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的拉動(dòng)作用日益增強(qiáng)。要在實(shí)施“萬村千鄉(xiāng)”工程中結(jié)合新農(nóng)村建設(shè)，不斷挖掘農(nóng)村市場(chǎng)新的消費(fèi)需求，積極發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)和零售市場(chǎng)，繼續(xù)加大家電、汽車、摩托車等下鄉(xiāng)實(shí)施力度，鼓勵(lì)社會(huì)投資用于發(fā)展教育、旅游、現(xiàn)代物流等刺激消費(fèi)的領(lǐng)域，發(fā)揮陜南生態(tài)旅游得天獨(dú)厚的優(yōu)越條件，大力發(fā)展鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)。

篇7

關(guān)鍵詞：農(nóng)村居民 消費(fèi)結(jié)構(gòu) 變化趨勢(shì)

居民消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”之一。作為居民消費(fèi)重要組成部分的農(nóng)村居民消費(fèi)對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展以及國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展都起著重要的作用。而研究居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)，對(duì)了解居民消費(fèi)行為、研究產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化乃至社會(huì)整體消費(fèi)水平以及消費(fèi)變動(dòng)趨勢(shì)都有著非常重要的意義。

一、河南省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的現(xiàn)狀

消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指在一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件下，人們?cè)谙M(fèi)過程中所消費(fèi)的各種不同類型的消費(fèi)資料的比例關(guān)系。消費(fèi)結(jié)構(gòu)有實(shí)物和價(jià)值兩種表現(xiàn)形式。實(shí)物形式是指人們?cè)谙M(fèi)中，消費(fèi)各類不同種類的消費(fèi)資料的數(shù)量。價(jià)值形式是指以貨幣表示的人們消費(fèi)的各種不同類型的消費(fèi)資料的比例關(guān)系。以價(jià)值形式為例，2011年，河南省農(nóng)村居民人均純收入為6604元，食品是第一大消費(fèi)支出項(xiàng)目，消費(fèi)額為1560元，占 36.1%；居住是第二大消費(fèi)支出項(xiàng)目，消費(fèi)額為847元，所占比重為19.6%；交通通訊是第三大消費(fèi)支出項(xiàng)目，消費(fèi)額428元，所占比重為9.9%；醫(yī)療保健消費(fèi)支出居第四位，消費(fèi)額為400元，所占比重為9.3%；衣著消費(fèi)支出居第五位，消費(fèi)額為363元，所占比重為8.4%；家庭設(shè)備消費(fèi)支出居第六位，消費(fèi)額為328元，所占比重為7.6%；文教娛樂消費(fèi)支出居第七位，消費(fèi)額為278元，所占比重為6.4%；其他消費(fèi)支出居最后，消費(fèi)額為117元，所占比重為2.7%。

二、河南省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)趨勢(shì)

盡管食品支出占農(nóng)村居民的消費(fèi)總支出的最大比例，但從動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)來看，這一比例是日趨下降的，說明農(nóng)村居民的生活水平正日益得到改善。

數(shù)據(jù)來源《河南省統(tǒng)計(jì)年鑒2012》

首先，從總體來看，食品支出所占比例下降、衣著支出比重趨于穩(wěn)定、住房消費(fèi)支出比重呈現(xiàn)周期性波動(dòng)但總體是上升的，家庭設(shè)備及服務(wù)支出、交通通信支出和醫(yī)療保健支出比重上升，教育文化消費(fèi)但所占比重下降。從上表可以看出，2000年以來，河南省農(nóng)村居民各項(xiàng)消費(fèi)支出的變動(dòng)表現(xiàn)出不同的特點(diǎn)：恩格爾系數(shù)逐年走低，從2000 年的49.7%下降到2011年的36.1%；居住是食品消費(fèi)之外的最大消費(fèi)項(xiàng)目，過高的居住消費(fèi)支出則會(huì)擠占其他消費(fèi)支出；衣著消費(fèi)額自2000年以來基本上逐年增加，但是其支出比重卻呈現(xiàn)下降趨勢(shì)；家庭設(shè)備、用品及服務(wù)消費(fèi)支出呈現(xiàn)出總體上升趨勢(shì)；文教娛樂用品及服務(wù)消費(fèi)支出表現(xiàn)出顯著的穩(wěn)步增長態(tài)勢(shì)，該消費(fèi)屬于發(fā)展型消費(fèi)，其高速增長是居民生活水平提高的體現(xiàn)；交通和和通訊項(xiàng)目是增長最快的消費(fèi)項(xiàng)目之一；醫(yī)療保健消費(fèi)支出占消費(fèi)總支出的比重也呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的趨勢(shì)；其它商品和服務(wù)消費(fèi)比重在考察期內(nèi)有波動(dòng)，但整體呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，該項(xiàng)目所包含的消費(fèi)內(nèi)容大部分屬于享受資料，其消費(fèi)比重的不斷提高正是農(nóng)村居民生活水平提高的又一體現(xiàn)。

其次，從消費(fèi)支出的層次來看，消費(fèi)結(jié)構(gòu)由生存型逐步轉(zhuǎn)向發(fā)展型和享受型。按滿足居民消費(fèi)需要的不同層次來分類，可以形成生存資料、享受資料和發(fā)展資料的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。根據(jù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)劃分的定義，我們可以粗略地將吃、穿、住定義為生存型消費(fèi)，將家庭設(shè)備、交通通訊、文教娛樂、醫(yī)療保健等支出定義為發(fā)展和享受型消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，2000年河南省農(nóng)村居民生存型消費(fèi)的比例為72%，發(fā)展和享受型的比例為24.5%。到2011年，這兩個(gè)比例分別為64.1%和33.2%?？梢钥吹剑S著農(nóng)村居民消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐漸升級(jí)，人們用于生存型消費(fèi)的比重逐漸降低，用于發(fā)展和享受型消費(fèi)的比重有較大幅度的提升。

最后，從消費(fèi)支出的形態(tài)方面來看，消費(fèi)結(jié)構(gòu)由實(shí)物消費(fèi)轉(zhuǎn)向勞務(wù)消費(fèi)。根據(jù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)劃分的定義，我們可以粗略地將食品、衣著、居住、家庭設(shè)備劃分為實(shí)物消費(fèi)，將交通通訊、文教娛樂、醫(yī)療保健劃分為勞務(wù)消費(fèi)。總體來說，在消費(fèi)之中實(shí)物消費(fèi)的比重會(huì)呈下降趨勢(shì)，勞務(wù)消費(fèi)的比重會(huì)逐步呈上升趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2000年，河南省農(nóng)村居民實(shí)物消費(fèi)的比例為72%，勞務(wù)消費(fèi)為19.2%，到2011年，這兩個(gè)比例分別為64.1%、25.6%。

三、河南省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在的問題

通過前面的分析，我們可以看出，隨著農(nóng)村居民收入水平不斷提高，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷升級(jí)。盡管如此，與城市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)相比，農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍存在一些問題，主要表現(xiàn)在消費(fèi)水平依然偏低、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的城鄉(xiāng)差距繼續(xù)拉大、“輕吃重住”現(xiàn)象較嚴(yán)重。

河南省城鄉(xiāng)居民消費(fèi)二元結(jié)構(gòu)明顯，2011年城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出為12336元是農(nóng)村居民的近3倍，2011年河南省農(nóng)村居民用于吃、穿、住的消費(fèi)占生活消費(fèi)的64.1%，用于服務(wù)型消費(fèi)的比例為33.2%。而城市居民用于吃、穿、住的消費(fèi)占生活消費(fèi)的56.8%，用于服務(wù)型消費(fèi)的比例為39.3%。城鎮(zhèn)居民在家庭設(shè)備用品及服務(wù)、耐用品擁有量、文教娛樂、醫(yī)療保健等方面的支出總量和比例都明顯超過農(nóng)村居民。由此可以看出河南省農(nóng)村居民生活消費(fèi)仍以滿足基本生存需要為主，服務(wù)型消費(fèi)支出比重偏低，消費(fèi)水平偏低。不論是實(shí)際消費(fèi)支出額還是基本消費(fèi)需求估計(jì)值，2011年河南省農(nóng)村居民與城鎮(zhèn)居民之間都存在很大的差距，這樣大的消費(fèi)差距的存在不利于建設(shè)公平正義、誠信友愛、充滿活力、安定有序的和諧社會(huì)。2000 年，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平2.91∶1；2010年則提高到2.94∶1，可見城鄉(xiāng)居民消費(fèi)差距的問題并沒有得到緩解，而是差距繼續(xù)拉大。

2011年，河南省農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為36.1%，全國為 40.4%，明顯低于全國水平；居住占消費(fèi)總支出的比重為19.6%，高于全國18.4%的水平。2011年河南省農(nóng)村居民人均純收入為6604元，低于全國農(nóng)村居民人均純收入6977元的水平。通常情況下，恩格爾系數(shù)越低，表明生活水平越高，而河南農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)低于全國農(nóng)村的平均值，卻不能說明河南省農(nóng)村居民生活水平比全國農(nóng)村居民平均水平高。長期以來河南省農(nóng)村居民在食品消費(fèi)上相比較其他省份不太舍得花錢，也就是說輕吃重住房的觀念在河南農(nóng)村很多地方比較盛行。

四、河南省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響因素分析

影響居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的因素是復(fù)雜的、多樣的。從宏觀角度上看，影響居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的因素包括：居民消費(fèi)水平、國民經(jīng)濟(jì)水平、收入分配結(jié)構(gòu)、人口結(jié)構(gòu)、價(jià)格水平、宏觀經(jīng)濟(jì)政策、制度供給、流動(dòng)性約束等等。從微觀角度上看，影響居民個(gè)體消費(fèi)結(jié)構(gòu)的因素包括：個(gè)人及家庭收入、生活消費(fèi)習(xí)慣及觀念，家庭消費(fèi)的生命周期、預(yù)防性儲(chǔ)蓄等等。

1.居民收入

居民收入是影響消費(fèi)結(jié)構(gòu)最重要、最基本的因素。收入水平對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響，首先表現(xiàn)在消費(fèi)結(jié)構(gòu)的層次性方面。表2反映了改革開放以來我省城鄉(xiāng)居民收入的變化對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的影響。高收入者在滿足其基本消費(fèi)支出后，有大量剩余資金在其他消費(fèi)項(xiàng)目中消費(fèi)，而且由于資金充足，高收入者在消費(fèi)項(xiàng)目中更注重消費(fèi)品及其服務(wù)的質(zhì)量和品質(zhì)，并追求享受。而低收入者的消費(fèi)主要面向基本生活資料。因此在這組農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中食品、衣著、住房消費(fèi)比重比高收入在這方面的消費(fèi)比重高的多。

2.消費(fèi)觀念和消費(fèi)心理

農(nóng)村居民的消費(fèi)觀念和習(xí)慣比較陳舊和單一，信貸消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)。農(nóng)村消費(fèi)存在著“跨代消費(fèi)”，絕大農(nóng)村居民的消費(fèi)支出都發(fā)生在婚嫁和蓋房上，使住房支出比重一直是居高不下。從而使消費(fèi)支出過度集中，使農(nóng)村居民整體消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨同。與城鎮(zhèn)相比，農(nóng)村更加講究人情往來，請(qǐng)客送禮之風(fēng)十分盛行，造成有限財(cái)力物力的大量浪費(fèi)，嚴(yán)重的影響了農(nóng)民正常合理的消費(fèi)支出，造成合理消費(fèi)需求的弱化。此外，文化水平的高低也制約著居民的消費(fèi)觀念。

3.消費(fèi)環(huán)境

消費(fèi)環(huán)境的約束主要表現(xiàn)在基礎(chǔ)設(shè)施、養(yǎng)老保障制度以及市場(chǎng)環(huán)境方面。現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施在數(shù)量、規(guī)模、質(zhì)量方面都不能滿足農(nóng)民的消費(fèi)要求；農(nóng)村社會(huì)保障體系不健全。在農(nóng)村人口日益老齡化的條件下，年輕人口負(fù)擔(dān)加重，儲(chǔ)蓄意向趨高，消費(fèi)意向趨低；同時(shí)隨著教育體制改革的深化，教育費(fèi)用成倍增長，教育費(fèi)用負(fù)擔(dān)大，醫(yī)藥費(fèi)居高不下等問題弱化了農(nóng)村居民的收入預(yù)期，降低了居民的消費(fèi)意愿；消費(fèi)品市場(chǎng)不成熟，農(nóng)村市場(chǎng)流通體系不健全，流通秩序不規(guī)范，農(nóng)村商品市場(chǎng)少，規(guī)模小，假冒偽劣商品盛行，嚴(yán)重影響了農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

五、優(yōu)化河南省農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的對(duì)策及建議

通過以上分析可以看出河南省農(nóng)村居民的生活水平總體向好，消費(fèi)結(jié)構(gòu)日趨合理，但仍存在一些問題，如生存型消費(fèi)比重過高、發(fā)展型消費(fèi)和享受型消費(fèi)比重偏低，說明河南省農(nóng)村居民的消費(fèi)水平還處于較低的發(fā)展階段。為了提高農(nóng)村居民的消費(fèi)質(zhì)量，使其消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加合理，并逐步升級(jí)，需要采取多種途徑。

1.增加農(nóng)村居民收入，健全農(nóng)村社會(huì)保障體系

增加收入是擴(kuò)大消費(fèi)、促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的根本措施。消費(fèi)是收入的函數(shù)，農(nóng)村居民收入水平的高低直接影響其消費(fèi)支出的大小。改革開放以來，雖然河南省農(nóng)村居民收入增長較大，但與城鎮(zhèn)居民相比仍然差距較大，而且也達(dá)不到全國農(nóng)村居民的平均水平，這說明河南省農(nóng)村居民收入水平仍然處于較低水平，這樣的收入水平直接阻礙著農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。因此，必須采取有有效措施增加農(nóng)民收入。鞏固聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制“耕者有其田”的農(nóng)村居民根本的生存保障制度，降低農(nóng)民失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)；逐步完善對(duì)貧困人口和災(zāi)民的社會(huì)救濟(jì)政策；推進(jìn)新型農(nóng)村合作醫(yī)療制度；逐步解決農(nóng)民工社會(huì)保險(xiǎn)問題等等。通過以上措施可以改善農(nóng)村居民的消費(fèi)預(yù)期，增強(qiáng)其經(jīng)濟(jì)安全感和消費(fèi)信心，解除農(nóng)村居民后顧之憂，從而促進(jìn)其消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善。

2.引導(dǎo)農(nóng)民樹立正確消費(fèi)理念

通過消費(fèi)的引導(dǎo)，使農(nóng)村居民增長消費(fèi)技能、樹立正確的消費(fèi)觀念和健康的消費(fèi)意識(shí)。這種正確的消費(fèi)觀念和健康的消費(fèi)意識(shí)就是要改變農(nóng)村居民重物質(zhì)消費(fèi)，而精神文化等方面的消費(fèi)卻比較少的現(xiàn)狀。要引導(dǎo)農(nóng)村居民在滿足適當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上逐步增加精神文化的消費(fèi)，逐步提高農(nóng)村居民的文化品位和文化素質(zhì)。此外，在引導(dǎo)農(nóng)村居民合理消費(fèi)的過程中要注意不能過度消費(fèi)，農(nóng)村居民的消費(fèi)水平要與我國的生產(chǎn)力發(fā)展水平相適應(yīng)。在改變農(nóng)村居民消費(fèi)觀念，引導(dǎo)其正確消費(fèi)的過程中還要注意農(nóng)村居民內(nèi)部不同收入水平之間的消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差別化。要逐步引導(dǎo)農(nóng)村居民中高收入者的消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，增加其娛樂教育文化服務(wù)等方面的消費(fèi)。這樣不但可以促進(jìn)農(nóng)村居民素質(zhì)的提高和全面發(fā)展，而且可以促進(jìn)農(nóng)村第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善消費(fèi)環(huán)境

首先，完善基礎(chǔ)設(shè)施，為農(nóng)村文化環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境的改善創(chuàng)造基礎(chǔ)條件。其次，加強(qiáng)農(nóng)村市場(chǎng)開拓，構(gòu)建適合農(nóng)村市場(chǎng)特點(diǎn)和農(nóng)村居民購買習(xí)慣的新型流通體系；最后，凈化消費(fèi)環(huán)境，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。農(nóng)村地區(qū)低檔甚至假冒偽劣商品充斥的消費(fèi)環(huán)境，會(huì)影響到消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)水平。消費(fèi)環(huán)境的好轉(zhuǎn)將會(huì)解除農(nóng)村居民消費(fèi)的后顧之憂。要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)督和管理，改善消費(fèi)的社會(huì)環(huán)境，通過構(gòu)建行政執(zhí)法監(jiān)督、社會(huì)群眾監(jiān)督和新聞?shì)浾摫O(jiān)督相結(jié)合的市場(chǎng)監(jiān)管體系，來監(jiān)督失信、欺詐等行為，使農(nóng)村居民放心消費(fèi)、樂于消費(fèi)。

參考文獻(xiàn)：

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篇8

    經(jīng)濟(jì)收入是決定消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的最重要因素,因此根據(jù)經(jīng)濟(jì)狀況把煤炭資源地區(qū)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分為四個(gè):煤礦業(yè)主類、煤炭企業(yè)高層管理者和服務(wù)業(yè)私營業(yè)主、煤炭行業(yè)和服務(wù)業(yè)工薪階層、耕種農(nóng)民。煤礦業(yè)主類消費(fèi)需求特點(diǎn)煤炭開采和加工產(chǎn)業(yè)業(yè)主消費(fèi)主要有四個(gè)方面:固定資產(chǎn)投資:在家鄉(xiāng)修建豪宅,在京津滬等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)購置房產(chǎn)及度假別墅。奢侈品消費(fèi):購買豪車以及高檔奢侈的服裝飾品。非法及不道德消費(fèi):煤礦業(yè)主經(jīng)營中短期利益為主,不提高經(jīng)營管理和設(shè)備水平,而是常常希望通過行賄來延續(xù)生產(chǎn);在日常生活中,豪吃海喝,不知節(jié)制,很多富豪更涉足賭毒不道德消費(fèi)。教育消費(fèi):煤炭資源的不可再生性以及市場(chǎng)經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)使得這些富豪意識(shí)到煤炭資源收入的不可持續(xù)性,因此他們樂意在子女教育上進(jìn)行高額投入。與其他地區(qū)富豪相比,煤炭業(yè)主富豪的消費(fèi)結(jié)構(gòu)感性而落后,除子女教育外,其他消費(fèi)都是一種炫富、攀比夸張的盲目消費(fèi)。他們?cè)谝該p害當(dāng)?shù)丨h(huán)境致富后,對(duì)于當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境的恢復(fù)和改善、對(duì)于推動(dòng)發(fā)展當(dāng)?shù)匚幕聵I(yè)等企業(yè)社會(huì)責(zé)任極為不重視;大多數(shù)煤炭富豪對(duì)于捐款、慈善等社會(huì)公益活動(dòng)絲毫沒有參與積極性。煤炭行業(yè)和服務(wù)業(yè)工薪階層消費(fèi)需求特點(diǎn)煤炭資源地區(qū)農(nóng)村務(wù)工人員的消費(fèi)主要包含:吃、穿、用、教、儲(chǔ)這五個(gè)方面。調(diào)研發(fā)現(xiàn),一般勞動(dòng)者消費(fèi)現(xiàn)狀為:1)食品營養(yǎng)消費(fèi)占其消費(fèi)支出的30%;2)家庭耐用品和服裝方面的消費(fèi)約占15%~20%;3)儲(chǔ)蓄:外鄉(xiāng)礦工儲(chǔ)蓄額在總收入中所占比例約為70%~80%,而本土礦工和本地其他行業(yè)勞動(dòng)者大約將30%的工資進(jìn)行儲(chǔ)蓄;4)文化教育消費(fèi)上升最為明顯,娛樂消費(fèi)增長迅速。子女教育是中年工薪家庭最大的開支之一,而年輕工薪階層傾向于娛樂消費(fèi)。工薪階層經(jīng)濟(jì)收入有限,只能勤儉持家,將部分資金儲(chǔ)蓄以備不時(shí)之需,在商品選擇上不講求品牌和舒適感,只要樣式流行,價(jià)格偏低就會(huì)是他們的目標(biāo)消費(fèi)品。1.2.3煤炭企業(yè)高層管理者和服務(wù)業(yè)私營業(yè)主消費(fèi)需求特點(diǎn)煤炭企業(yè)高層管理者和服務(wù)業(yè)私營業(yè)主年收入50萬左右,他們的消費(fèi)觀念比較理性。一方面經(jīng)濟(jì)收入豐厚,更加注重子女教育和家庭生活質(zhì)量的改善。另一方面畢竟有限,所以注重儲(chǔ)蓄;他們?cè)诠潭ㄙY產(chǎn)投資和金銀等奢侈品購買時(shí)更注重資產(chǎn)的保值增值,而不是炫富攀比。耕種農(nóng)民消費(fèi)需求特點(diǎn)由于煤炭生產(chǎn)污染環(huán)境,當(dāng)?shù)厮疗茐膰?yán)重,耕地面積快速縮減,耕種人數(shù)不斷減少,以耕種為生的農(nóng)村居民比重很少,而且以老年人為主。由于近年政府對(duì)農(nóng)村老人的扶助政策,這些老人所種作物大都自給自足,很少出售。老人收入少支出也少,大部分老人一年內(nèi)幾乎除醫(yī)療外無任何額外支出。

    2煤炭資源地區(qū)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)營中存在的問題

    煤炭資源地區(qū)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)主要由教育文化產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療保健產(chǎn)業(yè)、休閑娛樂旅游產(chǎn)業(yè)和零售行業(yè)四部分組成,由于煤炭資源地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步提高和居民收入的不斷增加,這四個(gè)行業(yè)均得到快速增長,經(jīng)濟(jì)富裕的煤炭資源地區(qū)農(nóng)村市場(chǎng)已成為富有吸引力的目標(biāo)市場(chǎng)。但由于大多數(shù)企業(yè)長期把市場(chǎng)營銷重點(diǎn)放在城市,很少考慮農(nóng)村居民消費(fèi)需求特點(diǎn),對(duì)于煤炭資源地區(qū)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的運(yùn)營開發(fā)存在諸多問題。1)企業(yè)經(jīng)營不能靈活適應(yīng)農(nóng)村市場(chǎng)實(shí)際。由于企業(yè)對(duì)于該市場(chǎng)重視程度不夠和調(diào)研匱乏,對(duì)消費(fèi)者需求特點(diǎn)了解不夠透徹,導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營方式不能適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),影響了企業(yè)發(fā)展壯大。2)企業(yè)不重視員工能力及道德素養(yǎng)提升,管理制度不完善。企業(yè)在招聘員工時(shí)過分注重口才和外表,顧客感覺服務(wù)員油嘴滑舌,無法建立對(duì)企業(yè)的信賴感。同時(shí)員工培訓(xùn)長期得不到重視,導(dǎo)致不能為顧客提供及時(shí)到位的服務(wù),抑制了消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。靈石縣某大型超市本是當(dāng)?shù)匦袠I(yè)巨頭,但店面服務(wù)員對(duì)待顧客態(tài)度冷淡,檢查更換貨品不及時(shí),貨架充斥過期或包裝破損的產(chǎn)品,最終在消費(fèi)者心中形成“過期產(chǎn)品和假冒偽劣產(chǎn)品充斥”的形象,造成該店無人問津的局面。獎(jiǎng)懲嚴(yán)明科學(xué)合理的管理制度是企業(yè)生存和長遠(yuǎn)發(fā)展的保證。但是由于經(jīng)營者水平有限,大部分企業(yè)沒有體系完善運(yùn)行有效的管理制度,導(dǎo)致企業(yè)分工混亂,權(quán)責(zé)不清,產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定,服務(wù)不及時(shí),消費(fèi)者怨聲載道。3)市場(chǎng)營銷策略問題突出。多數(shù)商家將農(nóng)村市場(chǎng)視為推銷城市積壓商品場(chǎng)所,產(chǎn)品品類較少,檔次低。假冒偽劣過期商品充斥市場(chǎng),欺詐騙銷問題突出,消費(fèi)者消費(fèi)信心喪失。其中假酒、假煙、過期變質(zhì)食品等市場(chǎng)表現(xiàn)最為明顯[2]。服務(wù)顧客理念也沒有很好體現(xiàn)。產(chǎn)品出現(xiàn)問題不能及時(shí)給予消費(fèi)者以修理等服務(wù);空調(diào)等耐用消費(fèi)品在購買和安裝使用中出現(xiàn)斷鏈,消費(fèi)者不能及時(shí)享受到購買的商品。價(jià)格策略不靈活,沒有根據(jù)相應(yīng)的市場(chǎng)主體定價(jià)。煤炭資源地區(qū)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品并沒有按照消費(fèi)者細(xì)分做出相應(yīng)的產(chǎn)品劃分,使得經(jīng)濟(jì)富裕者認(rèn)為其不合乎身份,無法滿足其炫富的消費(fèi)心理,而工薪階層又認(rèn)為價(jià)格檔次較高,望而怯步。企業(yè)對(duì)于農(nóng)村地區(qū)的市場(chǎng)調(diào)研比較缺乏,常用的營銷宣傳方式無法取得理想的市場(chǎng)效應(yīng)。很多企業(yè)在沒有認(rèn)真了解消費(fèi)環(huán)境,消費(fèi)水平以及消費(fèi)心理下開拓農(nóng)村,無法弄清消費(fèi)缺口,真正滿足農(nóng)村消費(fèi)者消費(fèi)需求。不只如此,新產(chǎn)品的開發(fā)也并未與煤炭資源農(nóng)村地區(qū)的消費(fèi)者進(jìn)行充分有效的溝通。布局不合理,專業(yè)市場(chǎng)或批發(fā)市場(chǎng)相對(duì)缺乏。物流行業(yè)發(fā)展緩慢,中通、申通、圓通等快遞行業(yè)并未延伸入農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng),無法適應(yīng)農(nóng)村消費(fèi)者網(wǎng)上購物電話購物等新型消費(fèi)方式。

    3煤炭資源地區(qū)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)開拓策略

    針對(duì)煤炭資源地區(qū)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)開拓中存在的問題,企業(yè)要重視農(nóng)村市場(chǎng),深入進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,從市場(chǎng)營銷和經(jīng)營管理兩個(gè)方面結(jié)合煤炭資源地區(qū)特定的消費(fèi)環(huán)境提出開拓措施,制定適合的營銷策略。

    3.1更新經(jīng)營理念,完善管理制度

    面對(duì)假冒偽劣盛行的農(nóng)村市場(chǎng),企業(yè)要拋棄短期經(jīng)營思想和做法,更新經(jīng)營理念,做好發(fā)展規(guī)劃,圍繞為顧客服務(wù),招聘培訓(xùn)員工,完善企業(yè)管理制度,提高員工素質(zhì)、責(zé)任心和工作熱情。針對(duì)煤炭資源地區(qū)農(nóng)村員工消極的工作態(tài)度,懶散的生活習(xí)慣,企業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新員工激勵(lì)機(jī)制,采取精神獎(jiǎng)勵(lì)、物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和懲罰多種手段激勵(lì)員工,提高員工工作積極性。針對(duì)現(xiàn)有員工權(quán)責(zé)不清導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營混亂,企業(yè)應(yīng)進(jìn)行崗位分析,形成完備的崗位說明書,使員工充分明晰自己崗位職責(zé),各司其職,互相制衡但不干涉,為企業(yè)建立有序穩(wěn)定的運(yùn)營環(huán)境。

    3.2準(zhǔn)確市場(chǎng)定位,制定正確的市場(chǎng)營銷策略

    根據(jù)企業(yè)優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭環(huán)境,明確企業(yè)服務(wù)的目標(biāo)客戶群,通過準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,制定正確的市場(chǎng)營銷策略,吸引顧客。產(chǎn)品價(jià)格策略煤炭資源地區(qū)農(nóng)村四類消費(fèi)者喜歡的商品、愿接受的價(jià)格和消費(fèi)心理有著巨大區(qū)別,企業(yè)要首先明確自己農(nóng)村市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)群,深入調(diào)研目標(biāo)消費(fèi)群需求,根據(jù)所服務(wù)目標(biāo)顧客經(jīng)濟(jì)收入水平和消費(fèi)心理,進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計(jì),同時(shí)制定適合的價(jià)格。比如對(duì)于消費(fèi)能力較強(qiáng)的業(yè)主和高層管理者,企業(yè)可根據(jù)他們樂于嘗試新鮮事物,對(duì)個(gè)性化比較看重,對(duì)價(jià)格不敏感等特點(diǎn),積極進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,專門設(shè)計(jì)高端產(chǎn)品,同時(shí)通過適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)宣傳,強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的高附加值,讓目標(biāo)消費(fèi)群體接受高端定價(jià)。針對(duì)工薪階層消費(fèi)者注重實(shí)惠對(duì)價(jià)格比較敏感的特點(diǎn),可以通過先進(jìn)的供應(yīng)鏈管理,選定質(zhì)量可靠的穩(wěn)定供應(yīng)商,降低成本,解決他們最為關(guān)注的商品質(zhì)量和價(jià)格問題。根據(jù)農(nóng)村消費(fèi)者從眾、模仿和節(jié)日消費(fèi)突出特點(diǎn),可以通過季節(jié)折扣及團(tuán)購折扣等方式,讓利于消費(fèi)者,刺激消費(fèi)。促銷策略注重口碑營銷。煤炭資源地區(qū)農(nóng)村居民具有比較濃厚的從眾心理和攀比心理,對(duì)于廣告等不太信任,農(nóng)村居住特點(diǎn)也決定了口碑是信息傳播的主要方式。企業(yè)可以通過贈(zèng)送樣品、產(chǎn)品展銷等營銷推廣方式贏得消費(fèi)者口碑宣傳。積極參加社會(huì)活動(dòng),樹立良好公共形象。企業(yè)贊助并積極參加當(dāng)?shù)氐奈幕婊顒?dòng)有助于增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任,加深企業(yè)品牌在消費(fèi)者心中的印象,從而引導(dǎo)消費(fèi)。針對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者消費(fèi)知識(shí)相對(duì)匱乏、文化素養(yǎng)較低、非理性消費(fèi)、消費(fèi)者與商家互不信任等抑制著消費(fèi)者消費(fèi)熱情的問題,企業(yè)可以舉辦一些不以盈利不以推銷產(chǎn)品為目的的講座,邀請(qǐng)行業(yè)專家詳細(xì)解析產(chǎn)品消費(fèi)知識(shí),增加消費(fèi)者鑒別產(chǎn)品能力,在此基礎(chǔ)上通過誠信經(jīng)營逐步建立消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的信任,從而達(dá)到雙贏。渠道策略做好市場(chǎng)調(diào)查,選擇合格經(jīng)銷商和商。加強(qiáng)終端建設(shè)力度,更新硬件設(shè)施,提高對(duì)終端市場(chǎng)服務(wù)質(zhì)量的控制,認(rèn)真培訓(xùn)考核渠道工作人員,確保其向顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。企業(yè)還可以根據(jù)農(nóng)村居民消費(fèi)特點(diǎn),建立專業(yè)市場(chǎng)或批發(fā)市場(chǎng),提高信息透明度,提供價(jià)廉物美商品給顧客。積極發(fā)展物流行業(yè),適應(yīng)農(nóng)村消費(fèi)者網(wǎng)上購物需要,降低運(yùn)輸成本。

篇9

[關(guān)鍵詞] 消費(fèi)差距 農(nóng)村市場(chǎng) 擴(kuò)大內(nèi)需

一、問題的提出

眾所周知，城鄉(xiāng)之間的差距主要表現(xiàn)在城鄉(xiāng)收入、消費(fèi)、公共服務(wù)與公共基礎(chǔ)設(shè)施等方面。在這些差距中，焦點(diǎn)主要集中在縮小城鄉(xiāng)收入差距、公共服務(wù)均等化和農(nóng)村公共基礎(chǔ)設(shè)施均衡化方面，而對(duì)城鄉(xiāng)之間越來越大的消費(fèi)差距卻沒有給予太多的研究。國內(nèi)外學(xué)者主要從城鄉(xiāng)收入差別（杜通平,2003;田玉敏等,2005）、城鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)觀念差異（等，1992;曹俊杰等,2004;黃小葵,2006）、政府行為（何卓亞等,2001;劉運(yùn)峰,2003）、城鄉(xiāng)消費(fèi)環(huán)境差異(唐宏濤等,2007)、城鄉(xiāng)消費(fèi)方式差異(劉藝容,2006)四個(gè)角度研究城鄉(xiāng)消費(fèi)差距問題。

已有的研究雖從不同角度對(duì)城鄉(xiāng)消費(fèi)差距相關(guān)的問題進(jìn)行了概括說明，也特別指出了收入差距是城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的根源，消費(fèi)環(huán)境差異是縮小城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的瓶頸，以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)觀念、政府行為等對(duì)城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的影響；同時(shí)，還提出了一些縮小城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的對(duì)策建議。但直接從城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展視角去思考縮小城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的研究還比較少。

二、縮小城鄉(xiāng)消費(fèi)差距對(duì)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)的意義

城鄉(xiāng)統(tǒng)籌綜合配套改革試驗(yàn)離不開城鄉(xiāng)“兩個(gè)市場(chǎng)”的統(tǒng)籌和城鄉(xiāng)消費(fèi)質(zhì)量及水平的統(tǒng)籌，這與縮小城鄉(xiāng)消費(fèi)差距息息相關(guān)。

1.縮小城鄉(xiāng)消費(fèi)差距是實(shí)現(xiàn)內(nèi)需拉動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長的重要途徑。從馬克思的社會(huì)再生產(chǎn)理論來看，除生產(chǎn)“生產(chǎn)出消費(fèi)的對(duì)象、消費(fèi)的方式和消費(fèi)的動(dòng)力”外，消費(fèi)又創(chuàng)造出現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)。因而消費(fèi)對(duì)生產(chǎn)的調(diào)整和升級(jí)起著導(dǎo)向作用。

我國改革開放30多年來，城鄉(xiāng)居民無論從收入水平、消費(fèi)水平，還是消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)環(huán)境都得到顯著改善，但城鄉(xiāng)消費(fèi)差距卻呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢(shì)，主要表現(xiàn)在城鎮(zhèn)居民消費(fèi)水平的增長速度快于農(nóng)村、消費(fèi)結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)于農(nóng)村、平均消費(fèi)傾向城鄉(xiāng)均呈下降趨勢(shì)（但農(nóng)村降幅大于城鎮(zhèn)）、城鄉(xiāng)最終消費(fèi)率差距逐漸增大 。而農(nóng)村居民消費(fèi)水平的提高及城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的縮小將對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展存在著巨大的推動(dòng)作用 。多年來，在拉動(dòng)國民經(jīng)濟(jì)增長的“三套馬車”中，消費(fèi)的貢獻(xiàn)一直低于投資，且徘徊在較低水平的情況下，通過創(chuàng)造條件縮小城鄉(xiāng)消費(fèi)差距，啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，是扭轉(zhuǎn)國民經(jīng)濟(jì)增長主要依賴于投資和出口的重要途徑。

2.縮小城鄉(xiāng)消費(fèi)差距是建設(shè)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)的必然要求。城鄉(xiāng)統(tǒng)籌需通過城鄉(xiāng)通開、城鄉(xiāng)協(xié)作，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)，達(dá)到城鄉(xiāng)融合的最佳狀態(tài) 。從定量指標(biāo)上看應(yīng)包括城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)籌、社會(huì)統(tǒng)籌、人民生活統(tǒng)籌及設(shè)施環(huán)境統(tǒng)籌四個(gè)方面 。這包含著城鄉(xiāng)統(tǒng)籌需考量城市和鄉(xiāng)村是否具有同等（均衡化）的生活條件甚至生活質(zhì)量的問題，可通過城鄉(xiāng)居民之間的消費(fèi)差距指標(biāo)（收入水平、消費(fèi)水平、消費(fèi)質(zhì)量、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)環(huán)境等）來反映。因此，城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的縮小是進(jìn)行城鄉(xiāng)統(tǒng)籌綜合配套改革試驗(yàn)的必然要求。

三、川渝兩地城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的基本特征

1.城鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)份額雖差距較大，但農(nóng)村市場(chǎng)已在啟動(dòng)。城鄉(xiāng)消費(fèi)差距首先表現(xiàn)在城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)份額的差距上（見表1）。從1997年～2006年的十年間，全國平均的城鄉(xiāng)消費(fèi)品市場(chǎng)份額差距呈明顯放大態(tài)勢(shì)，從1997年的2.58倍擴(kuò)大到3.66倍；而四川、重慶的變化幅度較小。雖四川、重慶與全國平均的城市消費(fèi)市場(chǎng)份額都增長了1.6倍左右，但農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)卻呈現(xiàn)較大差異：全國平均僅增長了0.87倍，但四川增長了1.62倍（與城市相當(dāng)），重慶增幅達(dá)1.23倍（低于城市），兩地都高于全國平均水平；且四川和重慶農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)在全國的份額都呈增加趨勢(shì)，而兩地城市消費(fèi)品市場(chǎng)份額的變化均不明顯。這表明，在近十年擴(kuò)大內(nèi)需的過程，四川和重慶的農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)已先于全國啟動(dòng)。

注：①農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)份額為縣以下。

②表中數(shù)據(jù)來源于1998年和2007年中國統(tǒng)計(jì)年鑒、四川統(tǒng)計(jì)年鑒、重慶統(tǒng)計(jì)年鑒。

2.城鄉(xiāng)收入與消費(fèi)差距均呈擴(kuò)大之勢(shì)，但消費(fèi)差距更為突出。城鄉(xiāng)收入是居民消費(fèi)的硬約束, 一切消費(fèi)都須在收入范圍內(nèi)發(fā)生。收入水平直接制約著消費(fèi)水平, 二者成正向關(guān)系。而居民消費(fèi)支出主要用于購買商品和勞務(wù)，其受收入水平的制約, 是消費(fèi)水平的直接體現(xiàn)。從1997年～2006年的十年間，川渝兩地城鄉(xiāng)居民無論是收入水平，還是消費(fèi)支出水平都有了大幅度提高，但城市的增長幅度遠(yuǎn)快于農(nóng)村，這直接導(dǎo)致城鄉(xiāng)差距系數(shù)進(jìn)一步擴(kuò)大，重慶更為明顯（見表2）。收入方面，重慶的城鄉(xiāng)差距系數(shù)明顯高于四川和全國；消費(fèi)支出方面，川渝兩地的城鄉(xiāng)差距系數(shù)均高于全國；但川渝兩地的城鄉(xiāng)消費(fèi)差距系數(shù)均高于全國。因此，城鄉(xiāng)統(tǒng)籌不僅是縮小城鄉(xiāng)收入的問題，更是縮小城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的過程，重慶的任務(wù)將更艱巨。

注：表中數(shù)據(jù)來源于1998年和2007年中國統(tǒng)計(jì)年鑒、四川統(tǒng)計(jì)年鑒、重慶統(tǒng)計(jì)年鑒。

3.城鄉(xiāng)居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)均呈優(yōu)化趨勢(shì)，但消費(fèi)質(zhì)量差距明顯。消費(fèi)結(jié)構(gòu)是人們?cè)谙M(fèi)過程中的多種消費(fèi)資料和勞務(wù)的構(gòu)成或比例關(guān)系, 可用各項(xiàng)消費(fèi)支出在生活消費(fèi)支出中所占比重表示。城鄉(xiāng)消費(fèi)水平的差異決定了城鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)也必然存在一定差別, 而城鄉(xiāng)居民消費(fèi)不僅存在量上差別, 也有質(zhì)的差距。城鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的合理差別可以拉動(dòng)城鄉(xiāng)消費(fèi)，促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展，從而推動(dòng)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面進(jìn)步；如果差別太大，則表明城鄉(xiāng)消費(fèi)質(zhì)量差距非常大，城鄉(xiāng)發(fā)展不協(xié)調(diào)，整個(gè)社會(huì)發(fā)展不全面，就會(huì)產(chǎn)生“馬太效應(yīng)”，影響國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)穩(wěn)定。

十年來，川渝兩地城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)總體上得到較大改善：城市居民的恩格爾系數(shù)均下降到35%～38%范圍，進(jìn)入“小康型”向“舒適型”轉(zhuǎn)變區(qū)域；農(nóng)村的變動(dòng)一直滯后于城鎮(zhèn)，尚停留在50%～60%范圍內(nèi)，仍以“溫飽型”消費(fèi)為主，比全國高7個(gè)～9個(gè)百分點(diǎn)。在支出結(jié)構(gòu)上，城鄉(xiāng)居民用于吃、穿、住的比重呈顯著下降趨勢(shì)，但川渝兩地的下降幅度低于全國。同時(shí)，反映城鄉(xiāng)居民消費(fèi)質(zhì)量（如醫(yī)療保健、交通和通信、教育文化娛樂服務(wù)、家庭設(shè)備用品及服務(wù)等體現(xiàn)生活品質(zhì)的支出）的支出占比有了明顯提高，但城鄉(xiāng)消費(fèi)質(zhì)量的差距呈現(xiàn)進(jìn)一步擴(kuò)大趨勢(shì)，且川渝兩地的差距要高于全國。

4.城鄉(xiāng)消費(fèi)環(huán)境雖得到明顯改善，但城鄉(xiāng)差距仍然顯著?？s小城鄉(xiāng)消費(fèi)環(huán)境差距是改變城鄉(xiāng)二元市場(chǎng)的重要途徑和手段,也是改善二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的必由之路。長期以來，政府在公共消費(fèi)品供給方面存在“錯(cuò)位”和“缺位”的現(xiàn)象，公共供給的公共消費(fèi)品過寬或一些本應(yīng)公共供給的卻以來與“自籌解決”。近年來，川渝兩地城鎮(zhèn)改造和建設(shè)投入很大，但農(nóng)村的水、電、氣以及公共文化設(shè)施等許多公共消費(fèi)品供給不足尚未根本性改變，絕大多數(shù)地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，在數(shù)量、布局、規(guī)模、投資和質(zhì)量等方面與城市差距很大。基礎(chǔ)設(shè)施落后的客觀條件制約了農(nóng)民購買家電等生活消費(fèi)品和農(nóng)機(jī)具等生產(chǎn)資料的需求,也間接抑制了以農(nóng)村市場(chǎng)的啟動(dòng)來拉動(dòng)內(nèi)需的初衷。

四、川渝兩地統(tǒng)籌城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的突破口

綜上可見，川渝兩地城鄉(xiāng)消費(fèi)的二元特征依然比較明顯，其根源仍在于收入的硬約束和消費(fèi)環(huán)境及渠道的巨大差距。因此，川渝兩地要實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)消費(fèi)統(tǒng)籌須以此為突破口。

1.加大“城市支持農(nóng)村、工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)”的力度，提高農(nóng)村居民的收入水平，縮小城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的硬約束?？赏ㄟ^激活農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和第三產(chǎn)業(yè)的增長，通過傳統(tǒng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)向中小城市的轉(zhuǎn)化來促進(jìn)城市格局的改變，通過農(nóng)村人口向城鎮(zhèn)和非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的有序轉(zhuǎn)移來為新型工業(yè)化提供和儲(chǔ)備更加豐富的人力資源，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)民受益，進(jìn)而縮小城鄉(xiāng)消費(fèi)差距的收入約束，為整個(gè)社會(huì)的和諧穩(wěn)定創(chuàng)造條件 。

篇10

一、城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異現(xiàn)狀

近年來，我國城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異有逐漸擴(kuò)大的趨勢(shì)，認(rèn)清我國城鄉(xiāng)居民在消費(fèi)支出順序和消費(fèi)支出比例方面存在差異的現(xiàn)狀，從現(xiàn)象中深入分析出本質(zhì)，進(jìn)而從根本上解決問題。

（一）城鄉(xiāng)消費(fèi)支出的結(jié)構(gòu)順序存在明顯差異。城鎮(zhèn)居民基本上是吃穿住行的消費(fèi)序列，農(nóng)村居民則是吃住穿行的消費(fèi)序列。20世紀(jì)九十年代，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出的結(jié)構(gòu)順序轉(zhuǎn)變?yōu)槭称?、衣著、文娛、用品、居住、交通、雜項(xiàng)、醫(yī)療，消費(fèi)熱點(diǎn)從吃、穿、用等基本消費(fèi)逐漸轉(zhuǎn)向文娛、住行等領(lǐng)域；農(nóng)村文娛支出上升到第三位，是支出結(jié)構(gòu)變化中最明顯的部分，其他各項(xiàng)順序不變。進(jìn)入21世紀(jì)，城鎮(zhèn)居民文娛、居住支出位次進(jìn)一步前移，消費(fèi)結(jié)構(gòu)序列轉(zhuǎn)變?yōu)槭称贰⑽膴?、衣著、居住、用品、交通、醫(yī)療、雜項(xiàng)。同時(shí)期農(nóng)村居民消費(fèi)序列為食品、居住、文娛、衣著、醫(yī)療、交通、用品、雜項(xiàng)。

（二）城鄉(xiāng)居民各項(xiàng)消費(fèi)支出存在明顯差異

1、居民食品消費(fèi)比較。在人均主要食品消費(fèi)方面，農(nóng)村居民消費(fèi)水平比城鎮(zhèn)居民低很多。用2006年農(nóng)村居民（人均純收入3，476.34元）與1995年城鎮(zhèn)居民（人均可支配收入3，892.90元）的食品消費(fèi)進(jìn)行比較，農(nóng)村居民營養(yǎng)性、動(dòng)物性食品的消費(fèi)量遠(yuǎn)不及城鎮(zhèn)居民。2006年農(nóng)村居民人均消費(fèi)豬牛羊肉、家禽、鮮蛋及制品、水產(chǎn)品的數(shù)量分別是同一收入檔次下城鎮(zhèn)居民的75.5%、76.6%、82.1%和88%。

2、城鄉(xiāng)衣著消費(fèi)比較。從支出額來看，城鎮(zhèn)低收入戶衣著人均消費(fèi)額為237.80元，而農(nóng)村高收入戶同期人均支出額為231.71元，城鄉(xiāng)支出額相差懸殊。此外，衣著消費(fèi)質(zhì)量檔次上也有顯著差別。城鎮(zhèn)居民衣著消費(fèi)以中高檔為主；農(nóng)村居民的衣著消費(fèi)在向成衣化轉(zhuǎn)變中，也開始由低檔向中檔轉(zhuǎn)變，但總體上仍以中低檔為主，更注重衣著的結(jié)實(shí)耐用、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。

3、城鄉(xiāng)居住消費(fèi)比較。首先，從居住支出比重看，農(nóng)村遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)。城鎮(zhèn)居民住房支出比重明顯偏低，而農(nóng)村住房支出比重有所偏高。這主要受城鄉(xiāng)消費(fèi)觀念不同的影響。其次，從支出額來看，由于城鄉(xiāng)收入水平的差異，農(nóng)村居住支出額上升緩慢，年均增長速度為9.8%；而城鎮(zhèn)居住消費(fèi)年均增速達(dá)到19.6%。再次，從居住面積和居住質(zhì)量來看，農(nóng)村居民面積大，而城鎮(zhèn)居住質(zhì)量高。城鎮(zhèn)人均居住面積從1997年的17.8平方米提高到2004年的25.0平方米，農(nóng)村人均從22.5平方米提高到27.9平方米。但是，城鎮(zhèn)居民住房全部為鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)且內(nèi)部裝飾考究甚至豪華，而對(duì)于農(nóng)村居民，住房建設(shè)大多是為了滿足基本生活需要，農(nóng)村居民尚有近25%的草房、土坯房，鋼筋混凝土結(jié)構(gòu)的住房僅為磚木結(jié)構(gòu)的1/2。

4、城鄉(xiāng)居民家庭用品及精神文化生活比較。改革開放以來，城鄉(xiāng)居民家庭設(shè)備用品和文教娛樂支出都在逐步增加，尤其是文教娛樂支出在城鄉(xiāng)躍居第三位。但是，由于城鄉(xiāng)收入水平差距以及消費(fèi)環(huán)境的差異，城鎮(zhèn)居民這兩項(xiàng)支出額和支出比重均高于農(nóng)村居民。對(duì)于家庭設(shè)備用品，近年來城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出額從1997年的4，186元增加到2004年的7，182元；而農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出額最高僅達(dá)到2，185元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)居民。在文教娛樂支出方面，農(nóng)村居民2004年人均現(xiàn)金支出比例與城鎮(zhèn)居民2000年的水平基本持平。

二、城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異原因

我國城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異問題由來已久，造成這種差異的原因是多方面的。

（一）收入差距是造成城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異的重要因素。城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異的實(shí)質(zhì)是農(nóng)民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)相對(duì)城鎮(zhèn)居民來說不合理，他們的消費(fèi)還停留在比較低的階段和檔次上。如果農(nóng)民收入較多且增長較快，那么他們?cè)诨镜纳钕M(fèi)上的支出比率就會(huì)大大降低，他們就有實(shí)力進(jìn)行更高層次的消費(fèi)。

（二）消費(fèi)觀念的差別是造成他們消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異的又一原因。農(nóng)民消費(fèi)觀念的不優(yōu)化是農(nóng)民進(jìn)行更高層次消費(fèi)的思想上的阻礙，影響著農(nóng)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。造成城鄉(xiāng)居民消費(fèi)觀念差別的主要因素有城鄉(xiāng)居民文化素質(zhì)的差別、生活環(huán)境和風(fēng)俗習(xí)慣的不同。我國農(nóng)民的文化素質(zhì)普遍不高，這與他們受教育程度較低有關(guān)。文化素質(zhì)的低下不僅對(duì)農(nóng)民脫貧致富有制約作用，還會(huì)對(duì)他們的消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。在文化素質(zhì)上與城鎮(zhèn)居民的差距使得農(nóng)民對(duì)精神文化消費(fèi)的意識(shí)不強(qiáng)烈，對(duì)發(fā)展消費(fèi)的渴望也不如城鎮(zhèn)居民高漲。

（三）消費(fèi)環(huán)境的差異也會(huì)造成城鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異。城鄉(xiāng)居民所處的消費(fèi)環(huán)境也是有很大差別的。城鎮(zhèn)的建設(shè)基礎(chǔ)好，交通條件便利，公共設(shè)施發(fā)達(dá)，市場(chǎng)體系發(fā)育良好，居民的消費(fèi)環(huán)境舒適方便，消費(fèi)條件明顯優(yōu)于農(nóng)民。農(nóng)村大多處于地域條件偏僻的地方，交通不發(fā)達(dá)，公共設(shè)施建設(shè)不力。具體來說，大多數(shù)農(nóng)村沒有自來水和煤氣的供應(yīng)，電力的供應(yīng)也不如城鎮(zhèn)的及時(shí)方便，而且電價(jià)偏高。農(nóng)村很少有像城鎮(zhèn)那樣的大商場(chǎng)和超市，醫(yī)療機(jī)構(gòu)也沒有城鎮(zhèn)的發(fā)達(dá)，文化娛樂設(shè)施更是離城鎮(zhèn)有較大的差距。在目前的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)環(huán)境條件下，農(nóng)民的較高層次的消費(fèi)需求必然受環(huán)境的制約而造成與城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)上的差異。

三、解決城鄉(xiāng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異對(duì)策建議

（一）增加農(nóng)民收入，縮小城鄉(xiāng)居民收入差距

1、穩(wěn)定農(nóng)民農(nóng)業(yè)收入。建立國家對(duì)農(nóng)業(yè)的支持保護(hù)體系，應(yīng)做好以下幾方面的工作：一是國家在國民收入二次分配中向農(nóng)業(yè)傾斜，增加對(duì)農(nóng)業(yè)的投入，支持改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，并逐步增加對(duì)農(nóng)業(yè)災(zāi)害保險(xiǎn)的補(bǔ)貼；二是建立和健全主要農(nóng)副產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)基金制度和儲(chǔ)備調(diào)節(jié)制度，以避免農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格隨農(nóng)業(yè)產(chǎn)量的變化而大起大落，將農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)控制在最小范圍內(nèi)；三是建立農(nóng)村信貸制度，不斷加大對(duì)農(nóng)業(yè)的信貸比重，增加農(nóng)業(yè)投入，扶助一些市場(chǎng)看好、風(fēng)險(xiǎn)較小、見效較快的產(chǎn)業(yè)；四是采取有力措施，確保國家糧食保護(hù)價(jià)格政策的落實(shí)，使農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格上漲幅度不低于化肥、農(nóng)藥等主要生產(chǎn)資料價(jià)格的上漲幅度。

2、做好農(nóng)村剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移工作，增加農(nóng)民非農(nóng)業(yè)收入。目前，農(nóng)村二三產(chǎn)業(yè)欠發(fā)達(dá)，農(nóng)業(yè)尚有1.2億余勞動(dòng)力堆積在日益銳減的耕地上。今后要加快農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，加速農(nóng)業(yè)剩余勞動(dòng)力向非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移。一是大力發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，合理調(diào)整鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)布局，實(shí)行城鄉(xiāng)一體化，將農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)、勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)和技術(shù)含量不高的工業(yè)，從城市轉(zhuǎn)移到農(nóng)村；二是認(rèn)真做好勞務(wù)輸出工作，破除城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)壁壘，使城鄉(xiāng)居民在戶口管理、就業(yè)機(jī)會(huì)等方面真正平等和公平競(jìng)爭；三是建立和完善勞動(dòng)力市場(chǎng)，大力發(fā)展中介組織和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，為農(nóng)業(yè)剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移提供信息服務(wù)和技能培訓(xùn)。