導語：如何才能寫好一篇向國旗敬禮，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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2、我熱愛我的祖國，我祝福我的祖國，我報效我的祖國，愿偉大祖國繁榮昌盛。我為我的祖國感到驕傲，我為自己是一個中國人感到自豪，我要做一個努力學習，誠實守信的青少年，做一個有道德的人！

3、國旗是祖國的代表，是祖國的驕傲，我向國旗敬禮。愿祖國蒸蒸日上。

4、我曾經是光榮的少先隊員，奮進的共青團員，我將在自己的崗位上，扎實工作，積極引導未成年人培育和踐行社會主義核心價值觀，為擔負起建設祖國、實現“中國夢”的光榮使命努力學習、健康成長、全面發展。

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1、 學校重視，認真組織落實。

接到通知后，學校結合實際制定了活動實施的具體方案，利用升國旗機會召開學生動員會。引導孩子們用核心價值觀引領人生航向，為實現中國夢而努力學習、奮發向上;各地要圍繞熱愛黨、熱愛祖國、熱愛家鄉開展主題活動，培養學生熱愛黨、熱愛祖國、熱愛家鄉情感。

2、 同學們積極踴躍參與。

三至六年級學生利用信息技術課時間，在老師的指導下登陸濰坊文明網發表寄語。一至二年級以家庭為單位，積極參與網上簽名寄語活動，聽爺爺奶奶講故事，參與面廣，積極性高。

3、 激發學生的愛國熱情。

向國旗敬禮活動，激發了全體學生的愛國主義熱情，使學生受到了一次很好的愛國教育，學生們在寄語中，語言樸實、風格清新、感情真摯，充分展示了我校學生對偉大祖國的熱愛，增強愛國之情，堅定報國之志。

4、 有利于學生樹立科學的世界觀、人生觀、價值觀。

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一、廣泛宣傳，明確思想。涂新社區通過張貼通知、廣播，聯系中小學等多種形式廣泛宣傳此次活動的目的及意義，要求各校要把開展愛國主義教育活動作為加強未成年人思想道德建設的重要內容，倡議全校學生登錄中國xx網、央視網等參加到向國旗敬禮，做有道德的人的簽名留言活動中來，引導廣大未成年人積極參與愛國主義教育活動，增強愛國意識。

二、高度重視，用心組織。社區工作人員高度重視，用心組織，以此次活動為契機，將網上簽名寄語活動作為開展十一國慶活動的一項重要內容。并要求各校成立專門的領導小組，嚴密組織，確保本次活動有序開展。

三、拓展渠道，確保導向。本次活動除了網上簽名之外，社區聯合各中小學拓展活動渠道，利用班隊會、升旗儀式等多種途徑，開展做一個有道德的人主題教育活動，著力深化拓展活動的思想內涵，激發學生增強愛國之情，樹立報國之志。引導廣大學生從熱愛家庭、建設家鄉做起，從立志成才、報效祖國做起，在平凡小事、點滴細節上培養自我高尚的道德情操和深厚的愛國情感。

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—向你敬個禮

作者 官店民族小學四（2）班 向杓 指導老師 蔡高羽

國旗啊國旗

我對你充滿了敬意

這鮮艷的五星紅旗

我為你驕傲

為你自豪

國旗啊國旗

我要向你敬個禮

一九四九年 金秋十月

一位巨人的聲音震撼了全世界

“了！”

一面旗幟在天安門廣場冉冉升起

這，就是我們的國旗

我們心中永遠的旗

這，就是無數革命先輩鮮血的凝聚

她，記錄了祖國六十年的風雨歷程

她，傳承了中華民族五千年不變的精神

六十年的兼程風雨

六十年的不懈努力

五十六個民族 手拉手 心連心

創造了一個又一個奇跡

青藏鐵路成功跨越“世界屋脊”

楊利偉搭載了航天飛機

費俊龍等進行了太空漫步

那一刻

他們手中揮動著

五星紅旗——我們神圣的國旗

那一刻

宇宙見證了一個偉大民族的崛起

六十年的艱苦努力

創造了一個嶄新的世紀

大棚 無土栽培

種種新型農業科技

讓我們的新農村展現新的風氣

讓我們的生活質量無與倫比

讓我們的精神面貌彰顯活力

六十年血與火的磨礪

我們的傳統就是自強不息

洪澇災害 非典疫情 冰凍雪災 汶川地震

種種災難面前

國旗始終飄揚在災區工地

沒有屈服 沒有退縮

這血紅的顏色

帶領我們向前

那一刻 國旗凝聚了中華民族的魂

那一刻 國旗團結了炎黃子孫的心

國旗啊國旗

我是那樣深愛著你

你 用那松軟的土地

撫慰我的身體

你 用那滾滾東逝的流水

哺育我的精神

你 用那驚天動地的雷電

教育我的靈魂

你 用一座座喜馬拉雅山

鑄造我了的脊梁

啊，國旗

你的顏色是我生命的意義

你的熱情是我前進的動力

國旗啊國旗

我是那樣的深愛你

在你六十周年喜慶的日子里

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關鍵詞學術期刊；國際化；影響因子；策略研究

1我國學術期刊國際化現狀分析

1.1管理體制問題

我國的學術期刊傳統的管理體制，制約了其國際化的發展，使得其無法在國際市場上占據優勢。目前學術期刊的管理體制尚未完全進行革新，沒有做到與時俱進，其條塊化的管理，導致其各自為政的局面，使得編輯工作效率長期得不到提升[2]。同時，很多學術期刊的經營權缺乏自主性，積極性不高，工作熱情低，由于其發展的后勁不足，那么在面對激烈的國際市場競爭時，我國學術期刊就顯得力量薄弱。

1.2經營模式問題

我國改革開放初期的計劃經濟對學術期刊的影響尚在，其經營模式還處于靜態運轉之中，沒有國際化的視野與野心，似乎只是“溫水煮青蛙”。這種發展狀態遠遠不能跟上時代潮流，更無法適應市場經濟瞬息萬變的特點。

1.3評價體系問題

評價體系的建立健全，其實能夠在很大程度上使得學術期刊的出版更加規范化和積極化。但是，目前我國的學術期刊的評價體系依然很不完善[3]。從全國范圍來看，其評價標準不統一，評價權重不一，還有待改進和調整，與國際評價體系可能存在一定差距，不能為國際學術界所接受。

1.4編輯素養問題

在國際化的全球背景下，學術期刊要想走出國門，為世界所認可與接受，其中編輯出版人員的職業素養也是影響因素之一。目前我國的編輯人員的水平參差不齊，在國際化的背景要求下，期刊編輯除了要有過硬的專業技能、學術修養、協調能力，同時還要具備國際化的眼光與出色的外語能力。可是目前，我國大多數期刊的編輯的素養可能還達不到如此高的標準。

2提高學術期刊影響力的現實基礎

提高我國的學術期刊的國際影響力，絕不是空口說白話，而是需要現實根據。實現其國際化亦有其現實的現實基礎。以下將從4方面進行簡要說明：1）數量激增：得益于我國近年來經濟、科技的高速發展，學術研究各個領域也得到不斷的突破，我國的學術期刊隨之得到迅猛發展。據可靠數據統計，目前我國已有學術期刊6000多種，其數量呈現激增的趨勢。2）種類齊全：期刊數量增加的同時，期刊種類也在不斷擴充，發展到今天，已是較為齊全。從橫向來看，我國學術期刊已經覆蓋了幾乎所有學科的研究領域，完整學術出版的體系已然形成[4]。3）質量提高：在多年的發展之下，不管是學術水平，還是期刊的論文質量，亦或是期刊編輯的職業素養等方面，都有了很大程度的提升。4）逐步數字化、互聯網化：隨著互聯網應用逐漸普及，學術期刊的網絡化和數字化也得到了巨大的發展。同時，我國期刊出版業也著力于學術期刊“走出去”，通過互聯網平臺呈現內容，為學術期刊的國際提供了良好基礎。

3提升學術期刊國際影響力的策略探究

3.1進行體制改革

從質量和數量上看，我國的學術期刊都已然獲得了可觀的成績。但是依然有很多期刊無法與國際接軌，或者出現了一些無法調適的地方，與中國科技發展、綜合實力以及國際化方面都出現不適應“癥狀”。因此，進行學術期刊的管理體制改革是必須的，而且是要提上日程的重大任務。國家應當做好宏觀調控的工作，鼓勵各類似期刊能夠走上兼并、合作之路，進行集團化、市場化和國際化的改革之路。

3.2經營模式調整

我國目前很多學術期刊的經營模式還無法適應市場經濟發展的吁求，這種小打小鬧的經營模式在很大程度上阻礙了學術期刊的核心競爭力的提高，不能形成品牌的連鎖效應，面對強勁的市場競爭對手時，顯得勢單力薄。因此，我國學術期刊急需進行經營模式的調整與優化，使其跟上時展的步伐，更好地融入全球化的發展潮流之中。從當下現狀來看，集團化與產業化的發展道路，是學術期刊最為理想的選擇[5]。這樣就可以通過集團出版，形成品牌效應，擴大其影響力，從而做大、做強。當然，還可以根據各類期刊自身的特點來進行經營模式的調整，比如“產品—市場”型的發展模式、“資源—生產”模式、產品一體化的發展模式等，不一而足。這些發展模式的調整，其實都是為了適應時展，做出自身的改變，以占據更多資源，提升學術影響力，獲得自身的競爭優勢，從而贏得國際市場、提升國際影響力。

3.3出版形式和途徑創新

目前的互聯網化、移動化的浪潮席卷了人類社會活動的方方面面，作為學術期刊順應這個潮流也是大勢所趨。新的出版形態使用了多種形式呈現學術研究的內容，傳播媒介也越來越多樣化。學術期刊可以通過內容、形式和媒介上的創新，使得世界范圍內的學者能夠便捷地獲得相關內容，從而實現自身影響力的提升。近年來國家正在推行期刊的融合出版[6]，加入到這個行列中去，實現學術期刊的多態化出版，為提高國際影響力助力。另學術期刊開放出版（OA）也在蓬勃發展，在高度互聯網化的今天，成為OA學術期刊，加入到更多的OA平臺，也能夠發揮科學研究應有的魅力，實現研究結果的全球化共享。

3.4評價體系優化

由于我國的學術期刊的現存評價體系存在一些弊端，因此評價體系的優化也是迫在眉睫的。不僅是其標準化、準確化程度，還涉及到評價體系的適用范圍，都應當納入調整范圍之內。同時，還應當考慮到國際慣例的因素，盡量將新的評價體系納入國際體系之中，使其具有國際化的標準程度。從而促使我國的學術期刊能夠盡快與世界接軌，進行到國際檢索的系統之內，提升其影響力。對于這種情況，我們就需要對國際上的各種檢索系統進行深入分析，包括其收錄的范圍、特點和要求等，都應當有所了解，有的放矢，避免徒勞無功的工作。同時，學術期刊編輯還應當主動承擔起責任積極與國際檢索機構保持密切聯系，做好協調溝通的工作。

3.5努力“走出去”

為了擴大我國學術期刊的國際影響力，就必須要建立一支專門負責國外發行的員工隊伍，著力培養相應的專門人才，建立優秀的營銷隊伍，著力策劃出期刊品牌。對于一些優秀的、具有創新性的欄目或者刊物，著力向國外發行推廣。與此同時，我國學術期刊大可以尋求與國外的雜志或者期刊社進行戰略合作，實現共贏。著力擴寬來稿渠道，組織知名專家、學者的論文，爭取提升其國際引用率。在國際學術會議或重大活動中，學術期刊也可以借此機會進行宣傳自己，提升知名度。

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摘要：美國清潔能源立法較為及時，法律體系較為完備，立法與政策有機結合，且法律可操作性較強，尤其注重發揮市場機制的作用。我國宜吸收美國發展清潔能源立法的成熟經驗，結合我國的具體國情，加快建立健全清潔能源法律體系，完善相關法律法規和規章體系及實施機制。

關鍵詞：美國清潔能源；立法；啟示

從廣義上講，清潔能源是指在其生產轉換過程中不排放破壞大氣環境的污染物、不排放溫室氣體的各種一次能源，包括核能、水能、風能、太陽能等其他可再生能源以及采用先進減排技術后的潔凈傳統能源。當前，能源、環境、氣候變化問題日益突出，發展清潔能源和“綠色”電力，推進能源戰略轉型，成為世界能源發展的新趨勢。我國高度重視清潔能源發展，總書記在十七大報告中強調要發展清潔能源和可再生能源，建設科學合理的能源資源利用體系。發展清潔能源已經成為我國能源戰略調整、轉變電力發展方式的重要內容。但是，在積極發展的同時，我們隨之面臨眾多的問題，如清潔能源的發展缺少相應的法律政策支持，目前我國還沒有一部完整的清潔能源法出臺，在管理和規劃上也存在較多的漏洞。在這些方面，美國在通過立法推進清潔能源發展方面積累了較為成熟的經驗，值得我國在清潔能源立法中予以借鑒。

美國大規模地制定清潔能源法律法規始于1973年石油危機之后，美國國會和聯邦政府相繼出臺了一系列促進清潔能源發展的法律法規，主要有《1978年公用事業管制政策法》、《1978年能源稅法》、《1990年大氣潔凈法》、《1992年能源政策法》、《2005年能源政策法》、《2009年清潔能源與安全法》等。從法律機制層面看，美國通過上述立法建立的可再生能源配額制、綠色電力上網制度、設立公共效益基金等在美國清潔能源立法保障方面發揮了重要作用。通過對美國促進清潔能源發展的法律法規的了解，我們可以看出立法保障對清潔生能源快速發展具有重要作用。中國和美國同為世界能源生產消費大國，同樣面臨保障能源安全穩定供應，減少溫室氣體排放的巨大壓力，因此，美國在發展清潔能源立法方面的許多經驗值得我們借鑒，具體來說有以下五個方面：

一、要通過相關立法明確清潔能源的發展目標

美國在2009年6月通過的《清潔能源與安全法》中，要求電力供應商通過可再生能源發電滿足一定比例的電力需求，明確規定可再生能源發電量到2020年要占到電力需求總量的15%。為促進我國清潔能源科學發展，我們需要發揮政府主導作用，國家和政府相關部門要通過制定法律、規劃和計劃，明確清潔能源的發展目標和要求，加強清潔能源發展規劃協調、標準規范制定及技術研發的扶持力度，從而達到促進清潔能源發展的目的。

二、要以法律形式明確規定資金投入數額或比例

美國《2005年能源政策法》規定，在未來五年內要為可再生能源項目提供超過30億美元的資金，還批準了可再生能源激勵計劃，為風能、太陽能、地熱能和生物質能的開發提供資助，并為住宅采用多樣化可再生能源系統提供資金支持。按照《2009清潔能源與安全法》，美國將在未來10年內投入1500億美元，資助包括乙醇燃料、混合燃料動力汽車研發等替代能源技術的研究。雖然我國也在不斷加大對清潔能源發展的資金投入，但是和美國相比較而言，我們需要通過法律形式而不僅僅是政策做出具體規定。

三、要將價格財稅等優惠政策上升到法律層面

為促進我國清潔能源的開發利用，我們在完善促進清潔能源發展的價格財稅政策，增強優惠政策的覆蓋面和實效性的同時，要通過法律的相關規定保障這些優惠政策的連續性和穩定性。美國通過立法主要推行了財政補貼、稅收優惠和信貸支持。（1）在財政補貼方面，美國《2009清潔能源與安全法》制訂了5項保護消費者權益的補貼措施，包括電價補貼、天然氣價格補貼、供熱用油補貼、中低收入家庭補貼等。包括鋼鐵、水泥、造紙在內的高耗能產業將獲得資金補貼，補償能源價格上升帶來的成本增加。補貼機制的優點是可以調動投資者的積極性，增加生產能力、擴大產業規模，缺點是這種補貼與企業生產經營狀況無關，不能起到刺激企業更新技術和降低成本的作用。（2）在稅收優惠方面，一類是直接對可再生能源實施稅收優惠政策，包括減免關稅、減免形成固定資產稅、減免增值稅和所得稅，如美國風力發電可享受1.7美分/千瓦時的生產稅抵扣；另一類是對非可再生能源實施強制性稅收政策，例如環境稅和碳稅等。強制性稅收政策，不僅能起到鼓勵開發清潔能源的作用，還能促使企業采用先進技術、提高技術水平。（3）在信貸支持方面，低息或貼息等金融政策可以減輕企業還本付息的負擔，有利于降低生產成本。美國能源部在2009年10月公布了一份新的貸款擔保計劃。旨在通過加強與私人貸款商的合作為規模大約80億美元的可再生能源項目提供支持。

四、通過相關立法加強清潔能源發電的并網管理

在制定激勵政策與法規時，美國力求綜合考慮清潔能源開發方、電網企業和消費者等多方的利益，既鼓勵投資方在清潔能源開發領域的商業運作，又努力提高電網企業收購清潔能源電力的積極性，加強清潔能源并網運行管理，如美國2008年開始實施的“太陽能發電并網系統”（SEGIS）計劃，并投資850萬美元加強太陽能發電并網建設。雖然我國的發電并網技術也在不斷發展當中，且太陽能光伏發電并網等也在逐步走向規范化，但還是需要進一步提高清潔能源發電控制和電網智能化水平，保證清潔能源發電能夠送得出去，并且用得上來。并且，這些規定要通過法律、法規或部門規章等形式做出規定。

五、通過相關立法促進清潔能源市場的建立與發展

美國在清潔能源發展初期，多采用清潔能源電力強制上網、全額收購等政策鼓勵其發展，但隨著清潔能源發展規模的不斷擴大，許多國家認為清潔能源未來能否實現真正發展主要還在于市場，并研究制定了一系列以市場為導向的政策和立法措施。同時，美國注重提高公眾對清潔能源的接受度，制定和推廣市場標準規范，努力開拓清潔能源市場，建立良好的市場運行機制。以核電為例，雖然美國是世界核電裝機容量最大的國家，但在三哩島核電站事故后，美國核電發展一度陷入停滯。奧巴馬政府上臺后，出于對溫室氣體減排的考慮，提出了適度發展核電的戰略。為此，政府與核能行業協會及核電企業一起，在消除公眾對核電的恐懼心理方面開展了大量工作，突出宣傳核電安全性和在溫室氣體減排中的作用，為核電項目的建設營造有利氛圍。在政府的鼓勵下，美國核電建設逐漸復蘇。據美國電力科學研究院預計，到2020年和2030年，美國新增核電裝機容量將分別達到2400萬千瓦和6400萬千瓦。另外，美國政府鼓勵公眾消費清潔能源。實行“綠色電價政策”，有的是由州政府或電力公司提出清潔能源電力價格，消費者根據用電量選擇一個合適的綠色電力比例，有的是用戶每月向提供綠色電力的公司繳納固定費用，有的是由用戶自愿捐贈一定資金給電力公司，支持某個清潔能源項目的開發。通過綠色電價制度，進一步擴大了清潔能源的市場消納能力，促進了清潔能源的發展。從美國對清潔能源市場的開拓經驗來看，我們需要提高全社會開發利用清潔能源的意識，拓展清潔能源消費市場，增加消納能力，為清潔能源發展營造良好的環境。

總體來說，美國發展清潔能源的歷程較長，相關政策法規體系較為完備，強制性的政策法規與多種經濟激勵政策相結合，美國聯邦政府統一立法與具有地方特色的各州立法及政策措施相補充，以多種手段促進清潔能源的開發利用，取得了很好的效果。美國促進清潔能源發展的立法經驗，對我國進一步完善清潔能源發展相關法規及政策，建立完備的政策及法規體系有著重要的借鑒意義。

參考文獻：

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[關鍵詞]鋼鐵企業；環境競爭力；環境保護

[中圖分類號]F274 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2013）30-0153-02

1 提升我國鋼鐵企業環境競爭力的必要性

隨著人們對環保問題的重視和企業可持續發展的需要，環境競爭力越來越被鋼鐵企業所重視。越來越多的鋼鐵企業認識到提升鋼鐵企業環境競爭力不僅是當前權益之時的一個最佳選擇，也是鋼鐵企業可持續發展戰略實施過程中的必然選擇。鋼鐵企業是多投入多產出的資本密集型的產業，不僅在生產過程中需要消耗大量資源及能源，而且在廢棄物排放中含有大量高污染物，這嚴重影響著我國鋼鐵企業的市場競爭力，并造成環境的嚴重污染。隨著全世界對環保問題認識的提高，企業環境競爭力成為了一個主要評價企業競爭力的因素。

1.1 鋼鐵企業提升環境競爭力是下游企業購買需求的必然選擇

鋼鐵企業的下游企業在購買產品時會將環保作為選擇購買的標準。下游企業在購買及鋼鐵企業在生產產品時，由原來的只考慮商品的QCTS（質量、成本、時間、服務）四維競爭模式變成了QCTSE（質量、成本、時間、服務、環境）五維競爭模式，國外有學者將其中的“E”總結為3點：Economic（講究經濟實惠，如少用能源、少用包裝、結構比較簡單的產品），Ecological（講究生態效益，如很少污染環境、很少破壞生態自然的產品），Equitable（符合平等、人性的原則，如不嚴重剝削勞工、不進行非道德的推銷、不生產非人道的動物試驗產品）。另外，鋼鐵企業的嚴重污染成為人們越來越不能忽視的問題，對水、空氣等污染已經影響到了人們的健康及正常生活，為此人們對鋼鐵企業有了高標準的要求，力求鋼鐵企業在生產制造、廢棄物排放等環節做到綠色環保。同時，部分鋼鐵企業出于對社會責任的考慮，開始要求企業實施環境經營。消費者在平時也會關注企業是否履行社會責任，注重環境保護，因為消費者自身是環境污染的最大受害者，他們會熱衷于購買環境友好型企業的產品并支持其企業發展，對只為獲取眼前利益、不注重環境保護的企業有著強烈的排斥。可見，我國鋼鐵企業如果不能認識到生態效率的重要性，最終將被淘汰出局，所以，提升我國鋼鐵企業環境競爭力，企業才能贏得長久的競爭優勢，達到可持續發展的戰略目標。

1.2 鋼鐵企業提升環境競爭力是沖破“綠色壁壘”的必然選擇

在經濟全球化的背景下，我國鋼鐵企業必須同時兼顧國內市場和國際市場。許多國家為了保護本國企業，限制進口，借環境保護的名義在國際貿易中形成“綠色壁壘”，對我國鋼鐵企業造成了很大的沖擊。面對這一沖擊，我國鋼鐵企業要獲取ISO 14000標準的認證、實施環境經營是至關重要的。世界上已有200多個國家或地區引進了ISO 14000標準，上萬家企業已經通過了該標準。所以說，我國鋼鐵企業要在國際市場中擁有競爭力，就必須要取得ISO 14000標準的認證，以此提升我國鋼鐵企業的環境競爭力，更好地增強我國鋼鐵企業在世界中的競爭力。

1.3 鋼鐵企業提升環境競爭力是政府導向趨勢下的必然選擇

政府在全社會中提倡綠色生產方式和綠色消費方式，形成有利于低投入、高產出、少污染、可循環的政策環境和發展機遇，完善相應的法律法規。對鋼鐵企業更是提出了“大力發展循環經濟”的發展模式，由原來的大量投入人力、物力、財力，消耗資源和能源，單純追求GDP增長的粗放型增長模式轉變為依靠科技進步及技術創新，走可持續發展道路的集約型發展模式。這種轉變勢必要求我國鋼鐵企業注重環境保護，進行環境經營，大力發展循環經濟，實施可持續發展戰略，提升我國鋼鐵企業環境競爭力，增強我國鋼鐵企業競爭力。

2 影響我國鋼鐵企業環境競爭力的因素

2.1 缺乏基本的技術保障

日本及歐盟等發達國家的環保技術十分領先，在開發與生產高附加值的綠色產品上具有壟斷優勢，并能通過完善的信息網絡來擴大其在國際市場的占有份額。由于我國鋼鐵行業技術水平上的限制，對于提升環境競爭力缺乏基本的技術保障。同時，由于工藝落后、設備陳舊，缺少研發綠色產品的能力，沒有建立起一套完整的產品綠色生命周期流程。綠色生產、綠色銷售及消費者偏好等市場信息網絡沒有在企業和社會中建立起來，導致環境經營活動的滯后。

2.2 部分鋼鐵企業缺乏社會責任感

目前部分鋼鐵企業管理者缺少應有的社會責任感，加上其增加的部分投入沒有得到應有的回報，經濟效益短期沒有得到提高，或由于對綠色產品的研發需要很大的投入，造成成本高，減少一部分的市場競爭力，因此失去了對綠色產品開發和生產的動力。

2.3 對環境競爭力認識不足

雖然一些鋼鐵企業對環境保護意識在不斷地增強，但總體上來說對環境競爭力的認識卻不夠重視。理論界對鋼鐵企業的政策調整等方面的研究甚多，但對我國鋼鐵企業環境競爭力問題上的研究少之甚少。面對巨大的綠色浪潮，我國鋼鐵企業缺乏敏銳性，企業環境創新機制滯后，在綠色產品，環境標準，清潔生產等方面上處于被動和被動接受狀態。從可持續發展的角度看，缺少環境競爭力的產品和企業最終會在市場上減弱自身的價格競爭力，甚至沒有競爭力。

2.4 現有環保法規及標準不完善

目前，我國鋼鐵企業與歐美等國家鋼鐵企業相關標準相比，其覆蓋面、規范性、操作匹配等方面上存在較大的差距。昂貴的檢查、認證等費用，使許多企業采取消極態度，并抱有僥幸心理。我國較低的環保標準誘導排污單位不去努力治理污染而是購買排污權，并且在破壞環境的代價下進一步降低了我國鋼鐵企業環境競爭力。較低的環保標準讓大量外國投資者將一些污染企業投資到我國，造成外國投資者與我國企業合作時使用雙重環境標準。我國一些地方性的環保法律法規仍存在著一些問題，現行法律法規不僅不與國際環保法接軌，并且處罰力度不夠、可操作性差。我國部分鋼鐵企業雖已開展有關可持續發展的重大研究，但有些封閉做法仍未改變。

3 提升我國鋼鐵企業環境競爭力的基本對策

3.1 提高環保意識，建立可持續發展體系

隨著環境保護意識的增強，可持續發展觀念已經深入人心，對于企業來說，環境因素已經是影響企業競爭力的重要因素，通過提升企業環境競爭力進而加強企業綜合競爭力成為企業發展的必然趨勢。放眼世界，企業界將可持續發展戰略作為企業基本實施戰略，通過這樣來加大企業競爭優勢。我國鋼鐵企業勢必要加強環境保護意識，充分認識到提升我國鋼鐵企業環境競爭力的必要性及嚴重性。建立可持續發展戰略體系，提升我國鋼鐵企業環境競爭力勢在必行。

3.2 積極推行ISO 14000環境管理標準體系

目前，國際標準化組織制定的ISO 14000環境管理體系認證是國際上提升企業環境競爭力、應對“綠色壁壘”的最有效的辦法。對于出口產品，尤其是鋼鐵產品，擁有ISO 14000認證就意味著可以進入發達國家市場。因此，要突破“綠色壁壘”，獲得出口通行證，我國鋼鐵企業必須未雨綢繆，獲得ISO 14000認證書，提升我國鋼鐵企業在國際市場的環境競爭力。

3.3 快速提高我國鋼鐵企業技術水平

加快我國鋼鐵企業設備更新改造，提高鋼鐵企業節能環保水平，集中力量和資金重點扶持企業設備的升級改造，在引進設備上嚴格把關，禁止達不到綠色環保要求的設備進入企業，加大數字化技術應用，引進電子管理系統，實現生產科學化、智能化。

3.4 加快實施《清潔生產促進法》

開展清潔生產是提升我國鋼鐵企業環境競爭力的根本途徑。清潔生產是一種對傳統生產方式的變革，我國于2002年6月頒布《中華人民共和國清潔生產促進法》，在2003年1月1日開始實施，企業可以通過清潔生產降低產品中的有毒有害物質，改進工藝流程、改變企業管理。鋼鐵企業必須將清潔生產作為戰略理念運用于生產實踐中。

3.5 實施綠色營銷戰略

鋼鐵企業需通過綠色品牌提升提高產品附加值，注重人才的引進和市場的拓展，積極打造品牌，強化品牌意識，提升我國鋼鐵企業綠色品牌形象。積極開展市場營銷調研，從市場需求出發，通過綠色信息系統，對綠色需求、綠色價格、綠色營銷做出預測，調整策略，保持競爭優勢。加強綠色產品銷售，引導綠色消費。一方面在廣告和公關活動中宣傳企業綠色營銷觀念，讓公眾了解企業的綠色營銷宗旨，樹立良好的綠色形象；另一方面，宣傳企業在綠色觀念知道下的營銷活動。我國鋼鐵企業還要通過綠色營銷使消費者把眼界從自身擴展到自然生態環境和整個社會的大范圍，確定綠色消費方式，讓企業界的綠色產品和消費者的綠色需求相協調，鞏固企業市場地位。

參考文獻：

[1]倪武帆.環境競爭力的地位、現狀及提升對策[J].工業技術經濟，2006，25（12）：72-73.

[2]倪武帆.環境競爭力對企業核心競爭力的影響及整合[J].商場現代化，2005（12）：29-30.

[3]倪武帆.如何提升紡織品貿易環境競爭力[J].商業時代，2005（27）：19-23.

[4]施用海.關于環境競爭力問題的研究[J].和平與發展，1999（4）：50-54.

篇8

[關鍵詞]精益　成本　管理

全球化的市場經濟體制將企業推向了一個全新的競爭領域，低成本競爭成為企業占據有利地位、獲取競爭優勢的有效途徑。然而在傳統的成本管理模式下，管理方式粗放、管理理念落后、管理視角狹窄、管理行為僵化等問題，已然不能適應當代企業成本管理的需要。因此，基于精益思想的成本管理，通過消除浪費、內部挖潛達到降本增效的目的，是企業在飛速發展進程中的必然選擇。

一、目前我國企業成本管理存在的問題

1、對成本管理的認識存在誤區。目前我國企業成本管理中，長期以來存在著技術與經濟相分離的問題，企業領導者將成本管理完全歸咎于財務部門，對其他部門的成本管理要求甚微。這種認識上的誤區造成了技術部門只負責技術和質量，材料部門只負責材料采購、點驗及發放，他們缺乏成熟的經濟觀念，成本意識淡薄，對降本增效考慮甚少，形成了企業成本管理的盲區。

2、成本管理范圍的局限性。目前多數企業從自身出發進行成本管理，將企業獨立于其他關聯方之外，只關心自身的經濟利益，從不關注上下游客戶的經濟利益，認為他們的盈虧與自己的效益無關。在制訂目標成本時，或者沒有將成本管理的視野向前延伸到產品的市場需求分析、產品的研發設計和相關技術的發展水平；或者沒有向后延伸到消費者對產品的使用、修理及處置為企業所帶來的成本，沒有把生命周期成本作為產品成本大小的衡量標準。實際上，這種想法和做法都是嚴重錯誤的，企業不可能獨立于任何關聯企業而存在，關聯企業中的任何一方出了差錯，都會影響到企業產業鏈的連貫性，致使企業管理中斷，造成浪費而抬高成本。

3、成本的事前、事中管理薄弱。成本的事前管理可以為企業未來的籌資活動、成本費用決策提供依據，事中管理可以對成本的發生情況進行實時監控，及時發現問題，解決問題。然而我國多數企業在成本管理中只注重對成本的事后管理，對成本的事前、事中管理卻不得力。只在事后做總結分析的做法，往往導致成本信息不能及時地收集、傳遞與處理，成本計劃及各項成本指標在預測時就產生了偏差，預測的數據難以指導實際。同時不能全面地將正在發生或已經發生的成本置于成本責任人的監督管理之下，不能及時發現與解決問題，使成本效益流失。

4、缺乏有效的責權利結合機制。“責”是要完成成本管理的責任；“權”是責任承擔者為了完成成本管理職責，對于必須采取的措施所具有的權限；“利”是根據成本管理情況完成的好壞，給予責任承擔者的獎懲。當前企業中普遍存在著有責無權或有責無利的責權利脫節狀況，責>權，不僅意味著責任者無法充分履行其責任，而且預示著在出現問題時充當替罪羊或犧牲品的結局，責

二、基于精益思想的成本管理措施

1、樹立精益成本管理理念。精益成本管理的主體是企業的全體員工，精益的成本管理理念應當在全體員工中貫徹落實，同時基于供應鏈最優的原則，還應在企業的上游供應商、下游經銷商等關聯方中宣傳推廣。首先要培養員工的精益化管理意識，樹立適應精益成本管理的市場觀念和主人翁的自覺意識，進行自主管理。其次確立精益化、定量化的成本細分標準，表彰在精益成本管理中涌現的先進典型，宣傳在精益成本管理中探索出得好做法、好經驗，為實施精益成本管理營造濃厚的氛圍。

2、確立精益成本管理目標。首先應當加強全面預算管理的標準化建設。可以建立多級業務預算標準，將所有業務單元進一步細化為多個業務項目，并具體落實到各項業務事項上，以業務量為基礎，保證月度、季度、年度預算目標的準確度。建立物料消耗、勞務消耗和能源消耗等額定標準，用額定的消耗單元標準值量化業務事項，提高費用預算的準確性。

其次在制定成本目標上將生產經營的業務單元、業務項目和業務事項按照成本管理責任分解到各個工作崗位，落實崗位的成本控制目標；在成本結果分析上開展單元成本分析，及時跟蹤實際成本與目標成本之間的差異，分析差異成因，落實改進措施，為降低成本提供依據，杜絕盲目決策和重復作業；在考核方法上實行財務預算完成率與業務預算完成率的雙向考核、科室與基層聯動考核的方法，提高預算執行力。

3、建立精益會計系統。傳統的指標通常報告員工的工作效率、機器利用率和一些差異指標，但無法及時滿足公司對主要財務信息的需求。而精益生產單元業績計量指標，如小時報告、首次合格品報告、在產品／標準在產品和總體設備效率等，直接來源于企業戰略，主要關注精益生產、激勵公司員工實現精益目標等問題。

精益會計系統以價值流為導向進行成本核算，通過編制成本信息記分卡可反映價值流的實際情況、差異對比分析情況和未來計劃情況，以便根據成本信息對價值流進行管理。企業應當盡可能不重復地將企業員工的勞動成本按照價值流進行分配，然后按照價值流而不是部門或產品報告成本和利潤。

4、發展精益合作關系。進行精益成本管理時企業會發現精益改進并不能孤立存在，它需要不同的客戶關系、供應商關系及其他商業伙伴的合作關系。但客戶關系及供應商關系中存在著很多浪費，包括產品檢驗、購銷過程中伴隨的文書工作，以及企業間就催交和變更需求進行的不必要的協商。基于精益思想的成本管理就是要將這些浪費全部消除，在自己與合作伙伴之間建立快速、高效和直接的溝通渠道，發展精益的合作伙伴關系。

三、結論

精益思想是一種全新的管理理念，基于精益思想的成本管理應當綜合運用各種成本管理方法，如JIT、價值流管理、全面成本管理和目標成本管理等管理方法，為企業提供了一個有效的管理框架體系。

參考文獻：

[1]周彥．淺談現代企業的精益成本管理[J]．管理，2009．

[2]白勝．論精益管理會計[J]．管理會計，2007，(05)．

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關鍵詞：科研項目 網絡平臺 財務管理 獎懲制度

隨著我國社會主義經濟體制和政治體制改革進程的不斷深入，從國家到企業一直到個人意識，都深刻地理解到科學技術的重要性和發展科學技術的緊迫性。我國科技部門均對各自主管的科研項目與經費設計了一些的變通性的管理制度，存在相互沖突的條款，因此，科研項目及其經費的管理存在待解決的問題。

一、科研項目及其經費管理存在的問題

（一）科研項目管理方面

1、存在重復立項現象

我國當前科研項目管理實行的是多層次審核的制度，即多級管理制度。各個不同部門審批立項的科研項目，難以避免出現立項情況，不僅使得科研資源被嚴重浪費，更是嚴重挫傷了絕大多數依法進行科研申請人員的積極性。

2、結題驗收缺失有效的獎懲制度

針對申請內容失實、科研成果技術含量不高、科研資金使用效率低下等缺失有針對性的獎懲制度。科研項目立項后，最終沒有形成科研成果，最多退回投入資金，無從激勵形成高水準科研成果科研人員的積極性，也無法約束形不成科研成果的科研人員。

3、項目過程中信息傳遞沒有有效的程序和規范

科研項目的申請主要是科研人員自己的事情，科研進展情況、結題狀況和財務審計評價等環節缺少溝通的有效渠道和制度，科研數據與財務數據無法共享和交換，流程復雜且不規范，甚至沒有明確文件規范。

（二）科研經費管理方面

1、未設立專用的賬戶集中管理

科研經費究其性質，是一種專項資金，應實行專款專用，設立獨立賬戶進行專門會計核算和財務管理。有些高校將科研經費與其財政撥款或自有資金混合，進行一籃子的管理和核算，導致科研經費專款專用性得不到保障。

2、財務管理規定未得到良好執行

科研經費管理的相關規定均要求科研經費必須完全用于科研項目，稍欠些可操作性。科技部門和財務部門不清楚科研經費購買的材料、動物、儀器及設備等是否確實為該項目所必需，是否真實用于了項目，不清楚科研人員所參加的會議和訪問等是否與該項目有關且是必需的。

3、代價券的使用回避了相關規定

有些高校印有科研代價券，科研人員領用代價券時，直接從科研卡中劃去相應經費，然后憑券從庫房領取物資，不需要發票和銷售清單報銷，回避了報銷時的審核。

4、經費結余是“流浪兒”

有些科研項目在結題后依然有未用完的經費，對此，是應該由原投資部門收回，還是留歸科研人員繼續使用，沒有文件作出明確規定，致使結余資金處于一種無家可歸的“流浪兒”狀態。因為有資金，科研人員繼續報銷時，到底是給予報銷，抑或拒絕，成為財務人員一大頭疼的難題，容易導致科研人員與財務人員的矛盾。

5、科研管理費提成問題

有些高校科研經費管理規定中，允許按一定比例提成管理費。實行提成規定的高校，管理費一提就成了更大的問題，因為有很大部分被用成了管理部門的獎金或福利，并沒有用于為科研項目和科研人員服務之上。

二、建設科研項目全國性網絡化管理信息平臺

（一）科研項目的管理

網絡技術及其基礎設施覆蓋面能夠滿足建立全國性網絡化管理信息平臺的需求。將科研項目的有關信息置之于平臺，方便項目申請人員和審批人員檢索、比對。項目申請人員通過檢索，可以發現自己想要申請的科研項目是否已經有人申請，項目審批人員可以依據檢索結果，作出是否予以通過的形式上的判斷。

（二）科研資產的管理

鑒于科研資產流失、共享困難、利用率低和重復購置等問題及自身具有獨特、專用、稀缺、復雜、貴重等特點，科研資產管理不應局限于對其他資產的“三賬一卡”管理模式和制度，應針對科研資產的特點建立長效的、專門的管理制度。

（三）強化對科研項目預算、決算的管理

科研項目預算審核應得到有力加強，嚴格控制預算總額，加強對科研項目決算的審查力度，建立預算、決算查核和獎懲制度，最終形成有效、可行的預算和決算標準，不斷予以完善，從而制定預算、決算標準體系和規范。

三、科研經費的管理

（一）集中管理、分別核算

科研經費應采取“集中管理、分別核算”的管理方式。“集中管理”，是指經費的劃撥和收回、支出和轉賬等均通過專門設置的賬戶進行，統一管理，獨立核算，專款專用。“分別核算”，是指對每個科研項目設置獨立的登記卡，詳細、逐筆記錄到款和支取信息，科研卡建立項目編號，予以單獨核算。設立全國性科研經費專戶，省、市、高校及科研機構等同樣設立科研經費專戶，各層級只允許設立一個該科研經費專戶，所有的科研經費必須且只能通過各級專戶劃轉和回籠，專戶不得有任何形式的費用列支。“集中管理”主要表現為：立項時，根據審核通過的經費匯總數逐級下撥，直到最低層級的專戶，最后由各高校或科研機構在各科研卡上分別登記額度；科研經費到達專戶時，由財務部門通知相應科研人員攜帶科研卡至財務，由財務人員負責將經費數額記卡；實際支出時，憑借有效單據和科研卡到財務部門報賬，由財務人員負責在科研卡記錄支出金額；結題時，結余科研經費、未通過結題驗收或財務審計等需要收回的經費，通過專戶逐級匯總回籠，已經被使用而需要收回的，由科研人員補足。針對科研項目的獎金及可以留歸科研人員使用的激勵性經費結余，也應通過專戶進行匯總后統一劃轉，不得直接留用。省市級核準立項的，其科研經費也應納入上述專戶管理，由省市級核準部門及時將科研項目的相關信息上傳全國性平臺，所屬科研經費及時劃入全國性科研經費管理專戶，再統一逐級下撥到位。與企業合作的科研項目及其經費的管理也對照省市核準科研項目及經費進行管理。科研經費的劃撥應當及時，嚴厲杜絕突擊劃撥現象以及緣此產生的突擊花錢現象。

（二）科研經費主要信息的管理

科研項目經費的主要信息應進入網絡管理平臺，做到信息公開、程序透明、更新及時、資料明晰，便于科研人員的相互監督和社會階層介入督促。主要科研經費信息應逐級匯總上轉，不必細化到各具體的科研項目，且須定期如月、季、半年和一年更新一次。

（三）科研經費的財務管理

這里所述的科研經費的財務管理主要是針對科研項目管理中最低層級中的科研項目承擔單位對科研經費進行的財務管理而言的。

科研經費的財務管理，尤其是使用管理，承擔單位應在設立經費管理專戶的基礎上，實施“一研一卡”的管理方式，即每個科研項目經費單獨設置一個經費使用情況登記簿（或稱為登記卡），便于進行長期跟蹤、考核、控制和核算，嚴格經費的使用必須限于審批立項后的預算額度，不得超預算支付，承擔單位不得墊付資金。為了能夠真正做到有效控制和使用經費，應實行 “一強化一弱化”的管理方案。所謂“一強化”，是指加強對科研經費預算總額和預算執行的管理，嚴格把控預算總額審核。所謂“一弱化”，是指對已通過審核并立項科研項目的經費在具體使用過程中，財務部門應簡化報銷環節上的審核程序，財務部門對科研人員提供的報銷單據和銷售清單等不做實質性審核，只作形式性審核。原因在于：首先，財務人員不是科研人員，無法知道科研人員所購置的材料、動物、儀器及設備等是否確實屬于項目所需；其次，財務人員無法判斷所發生費用是否與項目相關，如會務費等；再次，財務人員無從控制科研人員是否將所購置的物資用于項目；再次，只要象“一強化”中所說嚴格控制預算和決算，只作形式上的報銷控制，不僅不會削弱管理，反而可以在簡化程序中使得財務和科研人員有更多時間和精力去處理其它事項；最后，科研經費涉及的日常報銷業務量相當大，整理后的票據很多，讓財務人員憑籍這些票據來判斷其用途或區分是否必需和屬于項目，工作量既大，又難以達到想要的管理目的，不符合成本效益原則。

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【摘 要】在大眾傳媒時代，媒介娛樂功能被無限放大，電視“真人秀”節目盡其手段贏得商業利益和受眾青睞。本文選擇了2013年同時段播出的兩檔跳水秀節目，著重分析了兩檔跳水秀節目關于運作手段、內容的奇觀現象，以及在消費社會的背景下這種奇觀現象對人審美意識的影響。

關鍵詞 電視節目 奇觀 消費社會

2013年4月6日和4月7日，《中國星跳躍》和《星跳水立方》兩檔造勢已久的明星跳水秀節目在浙江衛視和江蘇衛視相繼播出。兩檔節目一經播出，便在同時段獲得了不俗的收視率。在大眾傳媒高速發展的今天，電視節目尤其是“真人秀”節目日益泛濫和同質化，兩檔節目為何能創造出如此奇觀？這種奇觀是如何實現的，這種奇觀背后又顯現出怎樣的文化觀？本文以媒介文化中的奇觀理論作為視角，分析闡述兩檔同類型節目是如何取得商業上成功的，以及這種成功背后所帶來的反思。

一、居伊·德波和道格拉斯·凱爾納的奇觀理論

“奇觀”一詞源于20世紀60年代法國國際境遇主義運動的代表人之一居伊·德波的《奇觀社會》一書，德波在《奇觀社會》中雖然沒有給奇觀做出明確的定義，但是在他看來，奇觀帶有去政治化和推廣政策的功能，奇觀景象使社會主體的意識分裂，使人的精神世界受到麻痹和催眠，喪失主體能動性，作為主體的人處于一種被動的狀態之中，從而形成了一種“屈從式消費”的觀念。但在這本書中，鮮有具體的奇觀現象，缺乏個案分析，對于奇觀的概念更是寬泛化和抽象化，因此，道格拉斯·凱爾納試圖從具體的奇觀現象提出新的奇觀理論。

凱爾納在《媒體奇觀———當代美國社會文化透視》一書中，將消費文化奇觀中麥當勞現象、體育文化奇觀的喬丹現象、電視文化奇觀中的真人秀現象等具體的奇觀現象與德波的理論框架相結合，對這些奇觀所產生的影響形成了“診斷式批評”的文化研究。正如他在此書中所講，“將文化研究視為診斷式批評將有助于我們選出那些‘時代的符號’——即能夠代表我們這個時代的文化現象，這樣我們就可以通過媒體文化奇觀更深入地理解當代社會和文化以及其中存在的特征、沖突和新生事物”，凱爾納在本書中明確了自己對媒體文化奇觀的態度，運用批判理論對這些奇觀在意識形態層面上的意義進行質疑。

娛樂圈總是制造奇觀的主要陣地，總能以各種形式的奇觀吸引受眾。《中國星跳躍》和《星跳水立方》兩檔同時段播出的同類型節目也體現出一些相同的奇觀現象——運作手段、明星效應、身體奇觀等，本文將借助德波和凱爾納的奇觀理論對兩檔節目的奇觀現象進行分析和評判。

二、節目運作手段“推出”奇觀

2005年《超級女聲》的熱播將“平民選秀”“真人秀”節目推向，時至今日，《中國達人秀》《中國好聲音》等創造出了一個個社會奇觀。電視節目多元化使得同類型或不同類型的節目之間的競爭愈演愈烈，怎樣在眾多電視節目中獨占鰲頭是節目制作方傷腦筋的問題。“在現代生產條件無處不在的社會，生活本身展現為景觀的龐大堆積。直接存在的一切都轉化為一個表象”①，如何將這個“表象”呈現給受眾，兩檔跳水秀節目又是如何在社會中的堆積龐大的景觀中選擇某一個或某一些景觀贏得受眾的青睞？

1、以“身體消費”為賣點進行宣傳推廣

兩檔明星跳水秀節目自開播之日就已經做足了宣傳，各大新聞媒體也不忘從這兩檔節目中賺取關注度。《中國星跳躍》預告視頻：《明星一秒秀身材》《中國星跳躍半決賽 男女明星齊秀身材》《〈中國星跳躍〉前晚收官 解密女性泳裝密碼》《1塊和12塊腹肌誰笑到最后》《星跳水立方泳衣引熱議 有吐槽有福利》《星跳水立方總決賽吳建豪泳褲亮相 大秀性感腹肌》……類似新聞標題從兩檔節目開播之前至收官之后就未曾停止過，持久的宣傳力度在電視、網絡、報紙媒體之中隨處可見，受眾也因此而對這兩檔節目留有持久的印象。

從上述新聞標題中分析可見，兩檔節目都抓住了明星的身體大做文章。明星出場環節，身材展示自然是吸引觀眾的重頭戲。《中國星跳躍》“前衛刺激”，每位明星都有15秒左右的“出場秀”，女明星出場總會搭檔一位穿泳裝的型男，男明星出場也必然搭檔一位靚女。型男靚女除了養眼之外，另外的功能就是給出場的明星們當“衣架”。明星們出場時都穿著長而厚的浴袍，等到亮相時，脫去浴袍，扔向搭檔，展現浴袍里隱藏的身材，觀眾在明星脫掉浴袍時的尖叫聲成為節目的。

以身體消費為角度的運作方式為節目的收視率營造了氛圍，再加上宣傳力度的持久性，為兩檔跳水節目在同時段的排名遙遙領先做了保障。

2、“專業化”與“娛樂化”的巧妙結合

《中國星跳躍》與《星跳水立方》同作為娛樂節目，卻都打著“專業”的口號。前檔節目邀請跳水名將田亮為明星領隊，聘請國家跳水總領隊周繼紅擔當總顧問，并得到“中國國家跳水隊衛視中國獨家合作授權”，用訓練世界冠軍的“標配”對參賽選手進行賽前的封閉式培訓，跳臺標準和打分標準都嚴格按照奧運會標準嚴格執行。

娛樂節目如果徹底專業化就難以體現其娛樂性。此節目在收視率上取得成功原因之一就是在專業口號之下強化了娛樂性質。以節目的3位評審為例：國家跳水總領隊周繼紅、體操冠軍李小鵬和影視明星張鐵林。按照節目運作方的邏輯可以給一個等式：評判專業性總和=跳水總領隊的評判+體操冠軍的評判+影視明星的評判。項目不一樣，專業標準不可能完全一樣，體操運動的專業性和跳水運動的專業性存在明顯的差異，其評判標準也大相徑庭，所呈現的結果必定也是非專業的；影視明星更談不上體育項目的專業性，尤其是跳水，以此檔節目的第一期為例，作為評委的影視明星給“勇氣分”“人情分”，因牛群年齡大仍勇敢挑戰10米臺而給“鼓勵分”。很明顯，在這個等式中，至少有兩項已經脫離了跳水專業性，而帶有大眾娛樂性質，那么評判結果也必定是專業性和娛樂性的中和。

優酷評論的受眾針對首期節目的“專業性”展開了討論。“對著電腦就困”的網友說：“張鐵林給分都不專業，什么看師傅的面子，跳的好不好還要看面子嗎？“微晨獎”說：“李小鵬太偏心了吧，阿Sa有上升空間是9分，高虎有上升空間是8.5分，可很明顯高虎跳的好太多。這分數很難評，有老有小有男有女有恐高，是根據技術還是高度評還是感動指數還是受傷指數？節目組要好好考慮清楚啊，不然就是一個被冠上各種不公平標簽的節目了，而且會逼著那些技術好的男士非得選10米的，好像不選10米就沒能力沒勇氣似的”。“對著電腦就困”的網友回復：“李小鵬就是不適合做評委，阿Sa跳的算是跳水嗎”？

從網友留言、對話來看，受眾對節目的專業性提出了很大的質疑，部分受眾否認了節目的專業性。但正是這些爭議的存在和“不同意見的交鋒”，使得這兩檔節目獲得了很高的收視率。換個角度講，節目組在專業性的運作上已成功的吸引了受眾的眼球，受眾在觀看之后能夠討論節目的專業性也已為收視率做了貢獻，這種將娛樂節目與體育節目融合，娛樂性與專業性雜糅的節目形式，從收視率上來講無疑是成功的。

三、節目內容“創造”奇觀

媒體不單被用來推銷服裝、電器等商品，而且還被用來傳播某種文化觀和價值觀，當觀念也被商品化，那么它必定會變成奇觀社會中的奇觀。

《中國星跳躍》和《星跳水立方》兩檔節目每期時長大約保持在84分鐘和95分鐘左右，環節都可大致劃分為開場秀、明星亮相環節、明星跳水前花絮、明星跳水、評委點評、主持人對贊助商和廣告商的宣傳6大環節。以兩檔節目首期為例，真正跳水比賽時間（包含評委點評、打分）總時長不足節目的四分之一。體育運動本身旨在促進多數人主動的、創造性的參與和投入，它以身體健美、崇尚肉體和精神和諧為訴求點，展現的是運動員對身體協調能力的控制，是對身體美感的最高追求，“體現出人類軀體的潛能可能形塑的生物質地的審美意象，從而傳達生命領域帶有普遍意義的精神內涵”。②兩檔明星跳水節目將體育節目奇觀化，要求觀眾被動地接受和消費媒體提供的形象。節目組費盡心思為每位明星做了訓練跳水時的花絮，明星們都也像節目組安排的那樣，經歷了艱難“勵志”道路，個個傷痕累累，心力憔悴，甚至大部分女明星淚灑訓練場。

兩檔節目的最大奇觀莫過于身體奇觀。身體是彰顯人的存在價值，實現人欲望的直接場所。鮑德里亞曾經說過：“身體是最美的消費品”。當然，身體成為消費品，成為一種奇觀是商業社會下對身體的一種規訓和重新編碼。按照鮑德里亞的說法，“身體之所以被重新占有，依據的并不是主體的自主目標，而是一種娛樂及享樂主義效益的標準化原則，一種直接與一個生產及指導性消費的社會編碼規則及標準相聯系的工具約束”。③

兩檔節目開播以來，明星的身體成為誘餌：《〈中國星跳躍〉美女型男寫真大放送 周韋彤秀身材VS黃征秀肌肉》《〈星跳水立方〉吳建豪性感亮相 泳褲被批太保守》，這樣的誘餌極大的滿足了受眾的窺視欲望，網友們對待明星的身體的態度甚至比對待比賽的結果的態度更加注重。

尼采主張對個人身體的解放、弗洛尹德的性理論、拉康的欲望理論以及梅洛·龐蒂的身體現象學使得身體這個話題從邊緣走向了中心，人對身體的窺視欲望已不再是像柏拉圖所說的那樣骯臟，也不是惡的象征，而是人本能的體現，對身體的窺視欲望亦屬于人的本能，使得身體話題從低調走向宣揚。但在消費主義的語境中，身體被重新規訓和編碼，被負載著功用性的目的，成為一種商品呈現在消費者面前時，消費者不能通過關注身體的外在形象來建構自我認同、群體認同和社會認同，因而也就不能在現實生活中實現認同。身體的奇觀化，正是由于消費文化的推波助瀾達到頂峰，消費者已經形成了對奇觀邏輯的遵從模式。“所謂奇觀邏輯，就是不斷生產、復制具有視覺沖擊力、戲劇性、吸引力或轟動效應的奇觀形象，并通過制造奇觀形象引導娛樂和消費行為，組織建構社會經濟、政治、文化生活的邏輯”④當消費者適應了這種奇觀邏輯，順從了這種消費主義形式，也就意味著消費者的思想也被規訓和操控，失去一定的主體性。

四、節目效果“反思”奇觀

兩檔跳水節目從商業利益的角度來講確有成功之處，只是這把“雙刃劍”的另一面所要帶給我們的反思更應該值得探討。在消費時代中，商品已經成為了一種符號，功用性目的越來越少，商品在消費社會的邏輯中成為身份、地位的象征，更是滿足欲望的場所。也的確如此，觀眾購票入場，已經是消費者，明星展示環節也是節目的一部分，消費者此時可以“正大光明”的消費明星的身體，甚至還可以和偶像有身體上的接觸，以此來滿足自己的“欲望”。

當明星的身體被當做商品消費時，消費的內涵也發生了改變。過去的商品消費重點是對實際物品的實際使用價值的消費，而此時的商品消費在消費社會中，消費的重點不再是實際效用，是對于商品所呈現出來的整體意義的消費。當跳水明星的身體成為商品，消費者消費的是對明星身體的欲望。

隨著生產力的發展和物質生活水平的提高，人們對休閑娛樂的消費方面有了更高的追求，產生了更多的審美需求，審美趣味的培養也逐漸成為消費者日常生活中重要的一部分。培養審美趣味，實際上也是培養發現美的能力，激發審美意識，讓受眾真正享樂于大眾傳媒時代之中。但事實卻并非如此，當代大眾傳媒所傳播的消費文化意識形態，展示給受眾的奇觀化現象有太多相似性，這種相似性奇觀呈單向模式傳遞給受眾，受眾的判斷美的方式也逐漸相似，審美趣味的差異性也隨之縮小。差異的存在才能體現美的存在，趣味差異性也是受眾保持對美的一種多角度、多方面的鑒賞，更是作為主體的人的一種主觀性的表達。當受眾混淆在“需要”和“欲望”兩個概念之中，其主體已經隨著“欲望”戰勝“需要”而喪失。“需要”是與人類的生存和發展息息相關的，既包括物質層面的需要，也包括精神層面的需要，是人類社會之所以為人類社會的基礎。“‘欲望’卻是一種虛假需要，它完全建立在一種享樂主義的奢侈觀基礎之上，和人類的生存之間不存在必然的邏輯聯系，相反還會進一步加速人的異化，使人不再是物的主人，反而被物所左右，成了物的奴隸”⑤。

消費文化意識形態通過身體的美的表現形態來傳播本是一件無可厚非事情，創造身體美學、倡導身體時尚，培養一種新的審美趣味，讓身體用美學符號去裝點，使受眾的審美意識形態被美化和藝術化。當傳媒為娛樂節目貼上太多的標簽而展現的卻并非如此的內容時，不但帶來審美價值的貶值，審美活動也己逐漸喪失其審美解放的功能，而變成控制人的感性存在的一種方式。

【本文是宮京成主持的2011年教育部人文社會科學研究基金項目《大眾傳媒回應與引領當代社會思潮問題研究》（批準號11JYC860012）的階段性成果】

參考文獻

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③讓·鮑德里亞 著，劉成富、全志鋼 譯：《消費社會》[M].南京大學出版社，2000：143

④蔣原倫 主編：《媒介文化十二講》[M].北京大學出版社，2010：90

⑤范玉吉，《消費時代的審美趣味》[J].《上海師范大學學報》，2006（2）