導語：如何才能寫好一篇養生保健茶，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

楂果香杞茶。山楂片、蘋果片各5片，枸杞、香菜末、紅茶各少許。將山楂片、蘋果片、枸杞、紅棗一并放入茶壺中，煎煮10分鐘左右，濾渣取汁，然后撒入少許香菜末。此茶色澤鮮艷，味道香甜甘醇，有養胃護胃、降低血壓、消炎益腎的作用。

山藥百合麥棗茶。山藥、百合各20克，浮小麥30克，紅棗10顆，白糖適量。將上述茶材（白糖除外）加水共煎，煮沸20多分鐘后濾汁，汁中加入白糖即成。此茶有補脾養胃、生津益肺、補腎收澀、止渴安神的功效。

枸桂烏龍茶。枸杞子、烏龍茶適量，桂圓肉6粒，紅棗3～5個。將枸杞子和烏龍茶放入壺中，加水煎煮，至茶沸兩次，去渣留汁，將桂圓、紅棗加入壺中一同煮沸，待紅棗變軟后即成。此茶趁熱飲用，可以生津、健脾補腎、益肝滋陰、補血補氣，非常適合冬季飲用。

生姜紅糖茶。取生姜10片，紅茶、紅糖少許。將紅茶與生姜一同放入砂鍋內，加水煮沸10～15分鐘，形成濃汁，然后加入紅糖，攪勻即成。生姜紅糖茶有驅寒暖胃功效，極適宜寒意凝重、氣溫驟降的冬季飲用。

草杞紅棗茶。甘草3片，枸杞子10粒，紅棗3個，紅茶包1個，冰糖適量。將洗凈的甘草、枸杞子、紅棗與紅茶包一同放入壺中，加熱水沖泡，悶10分鐘后加入冰糖即成。此茶口感甘甜，有暖胃、熱身、補血等功效，尤其適合女性冬季飲用。

桂花紅茶。桂花、紅茶各適量，將同比例的桂花與紅茶一同放入茶壺中，注入90℃左右的開水沖泡，悶泡5分鐘后即成。此茶早晚各飲一次，有滋潤肌膚、增加皮膚彈性、活血化瘀、潤喉等功效，可有效防止冬季皮膚皴裂。

蜂蜜紅茶。紅茶包1個，蜂蜜適量。用沸水將紅茶包沖泡好，靜置待用。水溫降至70℃時，取出紅茶包，調入蜂蜜，攪勻即成。此茶泡制簡單，口感甜潤，不僅養胃，還可使全身變暖，撫潤腸胃。

參麥紅茶。西洋參、麥冬各2克，紅茶少許。將上述材料放入茶壺中，用90℃的開水沖泡，靜置10分鐘后即可飲用。此茶有清熱生津、止渴止汗、滋陰養胃、暖胃安神的保健功用，極適宜男士在冬季飲用。

陳皮姜茶。陳皮20克，生姜片10克，甘草5克，茶葉5克，配水1000毫升。按此比例，先將水燒開，再將陳皮、姜片、甘草和茶葉投入，沖泡10分鐘左右，去渣飲服。此茶具有解渴消暑、止咳化痰、健胃消食的保健功能。

桂花茶。取桂花3克，紅茶1克或者綠茶3克，用沸水沖泡，加蓋悶約10分鐘后即可飲用。此茶具有保健作用，使人心曠神怡。

篇2

彼此之間熟悉了，劉桂珍便向小區居民透露了她多年的保養秘方：自制六道茶。原來，她退休后，經常自制六種保健養生茶，靠著這六道茶贏得了健康身體，可謂養生有術!她的六道養生茶分別是――

養膚茶

取10克柿葉、15克薏苡仁、10克紫草，一并放入陶瓷器皿中，加水用文火煎煮15～20分鐘，濾渣取汁，加冰糖即成養膚茶。養膚茶甘平清香、微有苦澀，具有健脾滲濕、清熱潤膚等功效，常喝可增加血管彈性、減少面部皺紋。

降脂茶

30克新鮮山楂，6克槐花，10克茯苓。山楂去核搗爛后，與茯苓同放砂鍋內，加水煮沸10分鐘，濾渣取汁，并用此汁沖泡槐花，加入冰糖。此茶酸甜可口，有開胃助消化、降低血中膽固醇、舒張血管、預防中風的作用。

降糖茶

把9克懷山藥、9克天花粉研碎，同10克枸杞一起放入陶瓷器皿中，加水用文火煎煮10分鐘，濾渣取汁即可。此茶汁橙紅、入口甘爽，有滋補肝腎、益氣生津、降低血糖和促進肝細胞新生之功。

消腫茶

取10克白茅根、20克玉米須、2克川樸花，共同剪碎，再用沸水沖泡，即成消腫茶。此茶清涼甘淡、氣味幽香，具有利尿消腫、行氣祛脹和降低血壓等作用。

降壓茶

將3克松蘿切碎，與10克、3克茶葉，共同放入陶瓷茶杯中，用沸水沖泡即成降壓茶。此茶味甘涼微苦、清香四溢，連續服用有清肝明目、散熱降壓等作用。

清咽茶

主內未清洗的干柿餅10～15克、羅漢果10克(或1枚)、胖大海1枚。將柿餅放入小茶杯內蓋緊，隔水蒸15分鐘后切成片；羅漢果洗凈搗爛，與胖大海、柿餅同入陶瓷茶杯中，沸水沖入；蓋悶5分鐘后即成清咽茶。此茶滋潤爽口，有清咽止痛、止咳和消腫之效，柿餅上的柿霜還有涼血、清熱和利咽作用。

茶類珍品的鑒別

綠茶：特點是“綠葉綠湯”，以龍井茶、碧螺春最負盛名。龍井茶形如雀舌、色澤翠綠、香馥濃烈、滋味鮮爽，為茶中極品。碧螺春茶外形像燙過的頭發一樣卷曲成螺，遍布白嫩的絨毛，葉底嫩如雀舌，有花果香，鮮爽生津。

紅茶：特點是“紅葉紅湯”，最出名的當屬產于安徽祁門縣的“祁紅”。此茶緊細秀長、湯色紅艷清爽，香氣似果香又似花，飲時入口醇和、清爽持久、回味雋厚、味中有香。

黃茶：特點是“黃葉黃湯”。珍品是“君山銀針”，產于洞庭湖一個叫君山的小島。茶葉芽頭茁壯、芽身金黃、緊實挺直、茸毛密蓋、長短大小均勻，沖泡后香氣清新、湯色淺黃、滋味甜爽、葉底明亮。

黑茶：特點是“葉色油黑或褐綠色，湯色橙黃或棕紅色”，此中的佼佼者是普洱茶和六堡茶。普洱茶產于云南南部，茶性溫和，具有藥性，可醒酒、消食、化痰。六堡茶產于廣西蒼梧縣，此茶黑褐有光澤，湯色紅亮呈琥珀色，滋味醇厚，帶有檳榔味。

白茶：特點是“湯色杏黃”，福建北部出產的“白毫銀針”堪稱魁首。它形如尖針、色白如銀、芽肥壯、茸毛厚、富光澤，茶葉香氣清新、滋味醇和，有健胃提神之效、退熱降火之功。

篇3

新品頻現的口感激戰

在產品同質化競爭日趨激烈的品牌消費時代，研發新品、創新口感無疑成為了眾多茶企搶占消費者味覺、迅速打開市場缺口的利劍。特倫養生保健茶、綠觀音冷泡茶、鐵觀音珍珠蜜茶、姜茶等茶類新品，紛紛亮相本屆茶展，同臺競技，一比高下……

特倫養生茶茶療養生首倡者

據聯合國工業規劃署專家預測：未來10年內，全世界健康產業將創造一兆億美元的商機。21世紀，健康茶產業就像汽車、計算機、互聯網一樣改變著我們的生活。本屆展會上，攜各類保健茶高調亮相的特倫養生茶，因把握了時代主旋律――茶健康產業，而備受關注。

“特倫養生茶擁有行業六個第一，我們很有信心成為中國茶療養生文化第一品牌。”廈門特倫生物藥業有限公司總經理林益金信心滿滿地坦言。據悉，特倫養生茶業是全球第一個經國家批準正規臨床驗證的養生功能茶，中國第一個取得國藥準字號（OTC）的功能茶，以及中國第一個獲國家藥監局標準注冊的養生茶。

杉品茶園 綠觀音冷泡茶

冷水也能泡出好茶？展會現場，廈門杉品茶園有限公司推出的“綠觀音冷泡茶”，吸引了眾多游客駐足品嘗詢問。據該公司負責人袁珊珊介紹，冷泡茶品種不同于傳統的鐵觀音品種，它是一種茶苗必須生長在高山的臺灣純種軟植烏龍。這種冷泡法源于日本，可使茶里富含的茶多酚、氨基酸等微量元素，更易被人體吸收。

“喝豆漿長大的鐵觀音，是杉品茶葉另外一個與眾不同的賣點。”袁珊珊告訴記者，公司在安溪有3000多畝高海拔無公害茶園基地，茶樹采用黃豆加日本的菌肥發酵作為肥料。2006年，杉品開始打品牌開門店，如今已有49家銷售網點。

鵬程名茶鐵觀音珍珠蜜茶

福建省安溪鵬程茶業有限公司董事長蘇鵬鳴告訴記者，隨著生活水平的提高，養生保健逐漸成為了人們關注的焦點。如何緊跟時代步伐，滿足人們養生保健的需求，是鵬程茶業致力的突破點……

商業模式創新大比拼

如果說，產品創新是企業“造坦克大炮”，那么，商業模式創新無異于造“原子彈”。茶界后起之秀――三好茶博匯和名茶小鎮第一次亮相中國海西國際茶業博覽會，便雙雙憑借獨特的商業模式，在贏得滿堂喝彩的同時，也推動了中國茶企的創新之路。

三好茶博匯首創“三全一零”模式

2010年5月，三好茶博匯全國品牌營運中心建成。短短一年時間，便創下了加盟店達126家、足跡遍布16個省37個城市的“開門紅”，演繹了新時代的“晉江速度”。

“企業發展千里之行，正確的方向始于商業模式，‘三全一零’模式便是三好后發制人的利劍。”據三好茶博匯總經理王永森介紹，“三全一零”指全產業鏈、全茶系、全模式和零管理。如今，六大茶系、上千個品種，匯聚于三好茶博匯，讓消費者盡情享受“一站式”采購的便捷。

名茶小鎮打造茶界“國美電器”

如果說，三好茶博匯打響的是“全茶系”的品類戰，那么，名茶小鎮打響的則是多品牌的運營戰。

篇4

1.研究對象

從廣西抽取出三所民辦高校，分別為廣西師范學院師園學院、廣西師范大學漓江學院和廣西民族大學相思湖學院，研究這三所院校開設養生保健課程的現狀。

2.研究方法

（1）文獻資料法。通過圖書與網絡搜集、查閱大量養生保健相關文獻與專著以及關于現行養生保健課程的相關文獻資料，并對其進行分析、整理與利用。

（2）問卷調查法。根據研究需要設計相應的調查問卷，并通過互聯網、電子郵件以及三所院校實地調查等方式發放和收集問卷。進而對問卷進行調研，獲得相關數據。

（3）數理統計法。在剔除無效問卷后，對收集到的180份有效調查問卷進行常規統計與統一整理。

（4）實驗對比法。在廣西師范學院師園學院選取新生班級，通過新班級進行新課程教學模式實驗，對比高年級學生與新生的實驗效果。

3.實施方案

第一階段：調查研究，理論準備。首先，對廣西三所民辦高校的養生保健課程教學現狀進行調查；其次，對廣西民辦高校體育課程的教學體系與教學現狀進行調查；再次，進行實驗教師的新課標實施方案學習培訓；最后，分析體育教材，并實地考察調研廣西地區地方養生保健發展現狀。

第二階段：建立健全養生保健課程的改革體系。研究并提出養生保健新課程的教學模式，包括課程結構、教學內容、教法改革和評價體系等。

第三階段：實驗階段。在廣西師范學院師園學院的新生中，開展新養生保健課程教學模式的實驗。

第四階段：結題總結。對新舊課程教學模式的實驗效果進行對比、反饋與總結，并撰寫分析報告。

二、新課程教學模式設計與結果分析

1.新課程教學模式設計

第一，樹立正確的教學指導思想。高校體育教學指導思想對現行養生保健課程的教學活動具有方向性指導作用。因此，其立足于2003年《課程方案》和2004年《指導綱要》內的明確規定及廣西民辦高校的培養目標和課程目標，樹立了具有正確導向的課程教學指導思想。

第二，豐富和優化教學內容，加強養生保健課程教材建設。廣西民辦高校的養生保健課程內容，主要圍繞廣西地方養生保健教學需要，以及群眾體育開展的實際，對民辦高校養生保健課程的教學內容與教材進行了重新選擇與優化。

第三，改革教學方法與手段。一方面，通過先進科學的教學方法與手段，合理選用?n程教學內容，從而提高整體教學效果。另一方面，由于受教育者既是養生保健課程的接受者，又是未來養生保健知識的輸出者，所以教學方法與手段也隨之轉變，加快現代化進程，即由單一的紙質媒介轉向多元媒介的綜合運用。

第四，完善課程學習評價體系。將現行單一課程考評系統，即理論知識掌握情況、技術評定和成績達標等主要內容不斷拓展、創新，轉向多角度、多形式、多方法的綜合評價。全面強化評價的導向、教育、檢驗、反饋、鑒別、規范、深化和激勵的綜合功能，加強對學生實際運用和創新能力的考核與評價。

2.結果分析

通過調查問卷與數據統計分析可以發現，當前廣西3所民辦高校的養生保健課程教學中還存在諸多問題，包括教學目標與指導思想不明確、教學內容簡單和教材滯后、教學手段與方式傳統、實踐操作教學不足等，導致學生對養生保健課程的學習積極性較差，教學效果難以提高。

然而，通過重新設計養生保健課程的教學模式，并將新模式在廣西師范學院師園學院新年級進行實驗后，根據實驗結果可以發現，新型養生保健課程教學模式的實施，為學生提供了更為多元的學習資源和更為優越的學習條件，有效提高了學生的學習積極性和主動性，進而提升了養生保健課程的教學效果與教學質量。

篇5

中醫認為，蘿卜性味辛、甘、涼；具有消積化痰、寬中下氣之功效；常作為高血壓、慢性氣管炎、糖尿病等食療佳品。作為一種蔬菜，蘿卜具有熱能值低（17~38kcal/100g），維生素C、鉀及膳食纖維的含量較為豐富等營養特點，是肥胖癥、高血壓、高脂血癥及糖尿病等所謂富貴病病人理想食物。蘿卜還含有胡蘿卜素、甲硫素、萊菔甙等生物化學活性物質以及咖啡酸、香豆酸、阿魏酸等有機酸，這些物質是蘿卜發揮食療養生與保健作用的關鍵所在，因此，常吃蘿卜在一定程度上確實能達到延緩衰老、改善免疫功能、提高體質的養生保健效果。

胡蘿卜與白蘿卜雖屬不同品種，因其同樣對糖尿病病人有益，故一并討論。

蘿卜的吃法有多種，生吃、熟吃或榨汁飲用均可，也可加工成蘿卜條，做成蘿卜餅，甚至有人將其作為主要原料加工成養生保健茶。下面介紹幾種蘿卜食療驗方及食療菜肴供讀者參考。

1.生吃蘿卜

糖尿病：胡蘿卜200克，分兩次于飯前或作為加餐，長期食用，有利血糖穩定。（每250克胡蘿卜相當于食用25克糧食）

高血壓：白蘿卜150克，每日兩次，長期堅持，特別適用伴有頭痛目眩者。

肥胖癥：每餐飯前吃白蘿卜或胡蘿卜150克，長期食用，有一定減肥效果。

2.蘿卜茶，又名卜子茶

白蘿卜葉曬干、胡蘿卜切成細絲曬干，按干重1：1的比例混合粉碎。牛蒡子、決明子按2：1的比例混合粉碎。兩種粉料再按2：1的比例混合即成卜子茶。

每次用卜子茶15克泡水喝（可反復泡），每天2~3次。對高血壓、高血脂、糖尿病、大便干結等病人均有較好的食療保健作用。

3.蘿卜餅

用玉米粉、面粉各1兩，大豆粉25克（半兩），胡蘿卜絲、白蘿卜絲加大蔥絲各適量，調成糊烙成軟餅作早餐食用；對肥胖、脂肪肝、高脂血癥、糖尿病患者有明顯的食療效果。

注：烙餅用植物油應控制在8克以內；可根據習慣喜好加少許鹽調味。

紅（胡）、白蘿卜不宜同食之說無科學依據

4.蘿卜粥

白蘿卜 500克切成丁，梗米50克，加水同煮粥。早晚溫熱服食。有清熱下氣止渴，止咳化痰，消食，利尿及降膽固醇作用，是慢性支氣管炎咳喘多痰、胸悶氣喘者以及食積飽脹、糖尿病、癌癥、高血脂、高血壓等患者的食療佳品。

5.蘿卜食療菜肴

海帶蘿卜湯

水發海帶100克，白蘿卜300克。將海帶洗凈后切菱形，備用。將白蘿卜洗凈后，連皮及根須切細條狀。同入砂鍋中，加水煮沸，改小火燉至蘿卜爛，酌加各種調味品，滴麻油幾滴即成。常食有提高免疫力、增強體質及預防腫瘤的作用。

蘿卜酸梅湯

鮮蘿卜250g，切成薄片，酸梅2枚，加清水3碗煎至一碗半，用食鹽少許調味，去渣飲用。適用于飲食積滯或進食過飽引起的胸悶、燒心、腹脹、脅痛、煩躁氣逆等癥。

雙銀湯

原料：銀耳、白蘿卜、鴨湯。將蘿卜切絲，水發銀耳分成瓣兒，放入清淡的鴨湯中小火清燉，注意時間不要過長。常食此湯對患有慢性氣管炎的患者及整日口干舌燥愛上火的人有益。

紅燜蘿卜海帶

海帶、蘿卜各適量，丁香、大茴香、桂皮、花椒、核桃仁、素油、醬油各適量。將海帶用水浸泡24小時(中間換水2次)，然后洗凈切成絲，蘿卜亦切成粗絲。將油燒熱，加海帶絲炒幾下，放入丁香、大茴香、桂皮、花椒、核桃仁、醬油及清水燒開，改中火燒至海帶將爛，再放入蘿卜絲燜熟即可。具有利水，消氣，減肥的作用。

篇6

在今年九?八投洽會上，特倫推出了具有解毒兼抗輻射的養生茶餅干和健胃茶餅干，引發了一股搶購熱潮。最近，特倫養生茶攜手國家關工委基金會簽署了公益合作協議，每銷售一罐養肝茶、養胃茶、芪棗健胃茶即捐贈一元人民幣，又引發了一股獻愛心熱潮。

20年檢驗見證養生

據特倫生物藥業總經理林益金介紹，關工委在與特倫聯合推出此次公益活動之前，曾對特倫的資質和信譽經過了長達半年的考察論證，一直到今年3月，特倫生物藥業才最終成為了關工委的合作企業。

對于特倫養生茶的品質，林益金非常有信心。盡管特倫是全球第一個經國家批準正規臨床驗證的養生功能茶，中國第一個取得國家藥準字號（OTC）的功能茶，以及中國第一個獲國家藥監局標準注冊的養生茶，但林益金沒有大談特談企業獲得的資質榮譽，而是從身邊人的故事向記者娓娓道來了特倫養生茶20年的成長故事和養生療效。

20年前，原本從事傳統茶企的林益金，在一次偶然的機會中聽到了養生茶這個概念，意識到其中可能蘊含的巨大商機，他便開始留心籌劃。1991年11月，林益金與北京中醫研究所達成協議，共同研發養生保健茶。1993年，芪棗健胃茶的處方研制成功。之后，林益金開始為生產養生茶籌建藥廠，從到省里有關部門立項，到新藥做臨床試驗，再到加入中國藥典，前后堅持了16年，直到2005年才被獲準建廠。

1993年芪棗健胃茶的處方剛出來，林益金就開始在親友中驗證療效。林益金老婆是多年的老胃病，胃下垂10公分，據他描述，“一年中就沒有幾天是好的”，他拿芪棗健胃茶的樣品給老婆試用，沒想到馬上見效。堅持服用這么多年下來，老婆再也沒有喊過胃痛，而胃下垂已經縮減到了0.1公分。

而不久前澳大利亞采購商則跑來建議，將芪棗健胃茶改名為痛經茶，原因是他負責在澳大利亞銷售。一開始，林益金開始并不賣產品，只是送親友，因為芪棗健胃茶沒有任何添加劑，所以口感并不是很好。沒想到很多人喝了之后還來向他索要，這就說明產品起效了。目前，特倫已開發出了包括芪棗健胃茶和養肝茶等在內的13個養生茶系列，及養生型安溪鐵觀音、紅茶系列、茶食品等。

啟動品牌公益之路

總書記在“十七大”曾指出：“健康是全面發展的基礎，關系千家萬戶的幸福，要堅持預防為主。”林益金認為，食療和茶療是養生防病健康長壽的最佳方式。特倫在以科技發展茶療養生事業，研發生產安全有效的養生茶，并推出了契合國務院此前啟動的“治未病”全民健康工程的養生理念，健康養生以預防為主，養生出健康，健康出效益。

青少年是民族的希望和未來，但是由于地區發展不平衡和其他諸多原因，我國存在著為數不少的貧困學生，同時有不少在校學生面臨著精神“缺鈣”的尷尬。為此，特倫特別響應了由國家關工委、教育部和司法部等12部委聯合舉辦的“中國校園健康行動”，在全國范圍內資助貧困學生和拍攝百部公益電影的公益計劃。

篇7

【摘要】

目的 ：研究糖尿病是否會導致在體外培養條件下自體骨髓間充質干細胞的增殖、分泌和抗凋亡能力的改變。方法：利用鏈脲佐菌素（STZ）誘導制作成年大鼠糖尿病模型（n=6），正常大鼠作為對照組（n=6），分別于體外利用全骨髓貼壁法來擴增和純化骨髓間充質干細胞后，取生長良好的第2代細胞作為本實驗的研究對象。采用Cell Count kit-8（CCK-8）分別繪制兩組細胞的生長曲線來評價增殖能力；采用酶聯免疫吸附試驗（ELISA）檢測血管內皮生長因子（VEGF）和胰島素樣生長因子-1（IGF-1）的分泌量；應用Hoechst33342染色和膜聯蛋白V/PI雙染流式細胞術觀察細胞在低氧無血清條件下的抗凋亡能力。結果：來源于糖尿病大鼠的骨髓間充質干細胞的增殖較正常的大鼠顯著性減慢（P

【關鍵詞】 糖尿病 間充質干細胞 VEGF 細胞凋亡 增殖 大鼠

Abstract: Objective: To study the effect of diabetic inner environment on the biological properties of marrow mesenchymal stem cells derived from bone(BMSCs). Methods: BMSCs were harvested from the normal and diabetic rats induced by streptozotocin (STZ). Cell proliferation was evaluated using cell counting kit-8 (CCK-8) assay. The secretory volume of vascular endothelial growth factor (VEGF) and insulin-like growth factor (IGF-1) were measured by enzyme-linked immunosorbent assay (ELISA) and the anti-apoptosis capacity of the cell under the hypoxia and serum deprivation (hypoxia/SD) was detected by Hoechst33342 staining and annexin V/PI dual-color flow cytometry. Results: BMSCs from the diabetic rats induced by STZ could be successfully harvested and expanded in vitro. However they showed more spread-out and flattened appearance and larger size. The proliferative ability of diabetic rats derived from BMSCs were significantly decreased compared with the normal rats (P

Key words: diabetes；mesenchymal stem cells；vascular endothelial growth factor；apoptosis；proliferation；rats

干細胞治療心肌梗死已被證實是一種較有前景的治療方法。骨髓間充質干細胞（bone mar-row mesenchymal stem cells，BMSCs）由于具有取材容易、體外增殖能力強、低免疫原性、可分化為不同類型的成熟細胞等優點[1-2]，成為最佳的移植細胞來源。但是和其他體細胞類似，BMSCs也易受各種因素如：年齡、氧化應激和高糖[3-4]等的影響而導致其生物學性狀改變。

糖尿病患者復雜的體內環境，包括長期的高血糖、高血脂、酮體的增多、活性氧等，勢必會對自身體內的BMSCs產生影響[5-6]。目前國內外在干細胞治療心梗的研究中，大多采用正常或者年輕的BMSCs作為移植細胞來源。為了確定糖尿病體內環境對BMSCs的影響以及其能否作為自體移植的細胞來源，我們將以糖尿病大鼠來源的BMSCs作為研究對象，在體外培養條件下進行一系列的生物學特性檢測，就此問題進行初步探討。

1 材料和方法

1.1 動物

220 g Spraque Dawley(SD)大鼠由溫州醫學院實驗動物中心提供，所有研究都經溫州醫學院實驗動物委員會批準。

1.2 主要試劑

DMEM、胰蛋白酶、胎牛血清購自Gibco公司；鏈脲佐菌素（STZ）、Hoechst 33342購自Sigma公司；細胞低氧培養盒、缺氧催化劑購自BioM6rieux-sa(France)；膜聯蛋白 (annexin)-V FITC細胞凋亡檢測試劑盒購自北京寶賽生物公司；酶聯免疫吸附試驗（ELISA）試劑盒購自R&D公司。

1.3 糖尿病大鼠模型的制備

12只健康的SD大鼠隨機平均分為兩組，分別為糖尿病組和正常對照組。兩組大鼠在禁食12 h后分別予單次腹腔注射STZ檸檬酸緩沖液(55 mg/kg)和檸檬酸緩沖液。3 d后剪尾靜脈測血糖，以>16.67 mmol/L視為糖尿病模型成功，腹腔注射后3周復測1次尾靜脈血糖和體重，以確保血糖濃度>16.67 mmol/L。糖尿病模型合格的和正常對照組大鼠繼續飼養10周，為下面實驗做準備。

1.4 骨髓間充質干細胞的分離和培養

無菌條件下分別剝離糖尿病大鼠和正常對照大鼠的股骨和脛骨[3]，以全骨髓貼壁法分離并培養BMSCs，待狀態良好的第二代細胞生長達到70%～80%匯合時可用于以下實驗。

1.5 細胞增殖能力檢測

取生長良好的第二代骨髓間充質干細胞，于96孔板的每個孔中加入100μL細胞懸液，細胞數為1.5×103，培養基每2天更換一次。于細胞接種后的7 d內，每天取5個孔進行檢測，每個孔內加入CCK-8試劑10μL，置培養箱內孵育4 h后，用全自動酶標儀檢測490 nm（參比波長630 nm）的吸光度值（OD值），取平均值，以培養時間為橫坐標，以相應的OD值為縱坐標，描繪生長曲線。

1.6 間充質干細胞凋亡的檢測

1.6.1 細胞模擬缺血處理(無血清和低氧聯合處理)：當第二代細胞生長達到70%～80%匯合時用PBS沖洗2次，加入不含胎牛血清的DMEM培養基，然后迅速將細胞放入密閉低氧罐中，置于37 ℃、5% CO2 細胞培養箱內培養6 h。

1.6.2 形態學檢測：將進行低氧和無血清處理后的細胞用PBS洗1次，然后加入含Hoechst33342的無血清DMEM培養基，Hoechst33342終濃度為0.1 mg/mL，室溫避光反應10 min。用熒光顯微鏡觀察，紫外光激發，觀察凋亡細胞并攝片。

1.6.3 流式檢測：取經低氧無血清處理的7×105個細胞，用0.125%胰蛋白酶/0.04% EDTA消化細胞后，4 ℃，以800 r/min離心4 min后，棄掉上清液；細胞用PBS沖洗1次后懸浮于200μL結合緩沖液。然后加入10μL 20μg/mL的異硫氰酸熒光素(FITC)標記的膜聯蛋白V(膜聯蛋白-V-FITC)，輕輕混勻后，4 ℃避光反應15 min。加入5μL 50μg/mL的PI，300μL結合緩沖液，輕輕混勻，用流式細胞儀檢測活細胞、早期和中晚期凋亡細胞及壞死細胞所占的比例。

1.7 血管內皮生長因子（VEGF）和胰島素生長因子-1（IGF-1）的ELISA檢測

將生長良好的第二代骨髓間充質干細胞用PBS沖洗1次后，添加不含血清DMEM培養基置于37 ℃、5% CO2細胞培養箱內培養6 h后，取上清液備用。按照ELISA試劑盒操作說明書，用雙抗體夾心法分別檢測細胞培養上清中VEGF和IGF-1的含量，每份標本設3個復孔。用全自動酶標儀測450 nm處吸光度值，取其平均值，根據所繪制的標準曲線計算出各個細胞因子的含量。

1.8 統計學處理方法

采用獨立樣本t檢驗。

2 結果

2.1 大鼠BMSCs的培養和增殖能力檢測

采用常規細胞原代培養法，成功培養了糖尿病大鼠的BMSCs。相差顯微鏡下對細胞形態進行了觀察，如圖1A所示培養的原代細胞呈長梭型，集落生長，中間較密，夾雜著圓形高亮未貼壁的雜細胞，但是糖尿病大鼠的BMSCs所形成的集落較正常大鼠的明顯要小，而且貼壁后4~5 d才表現出成纖維樣生長特性。細胞傳代后，在第1代和第2代細胞生長呈現明顯的漩渦狀，但是相對于正常大鼠BMSCs飽滿的細胞形態，糖尿病大鼠的則表現為細胞伸展無力，且較為扁平。本實驗所用細胞均為第2代BMSCs。利用CCK-8檢測的結果顯示(見圖1B)，糖尿病來源的骨髓間充質干細胞增殖能力明顯較正常來源的低（P

2.2 VEGF和IGF-1的分泌量

ELISA結果（見圖2）顯示糖尿病大鼠來源BMSCs的VEGF和IGF-1的分泌量較正常來源的明顯降低(分別為P

2.3 細胞凋亡

在缺血無血清聯合處理后(圖3A)，相差顯微鏡照片可以顯示明顯的細胞凋亡表征，即胞核皺縮變圓，貼壁細胞數量明顯地減少。Hoechst33342染色后，正常細胞核呈彌散均勻的熒光， 而凋亡的細胞， 細胞核與細胞質中可見濃染致密的顆粒熒光， 被認為是典型的凋亡細胞。

2.4 膜聯蛋白V/PI雙染流式細胞術檢測細胞凋亡膜聯蛋白

糖尿病來源的BMSCs中早期凋亡細胞(膜聯蛋白為V+/PI-）較正常大鼠來源的明顯增多（P 0.05）。

3 討論

隨著冠心病發病機制研究的深入，更多的證據表明，作為代謝綜合征之一的糖尿病和冠心病的發生有著密切的關系[5]。而糖尿病患者體內的高糖、酮體、氧化產物等有害物質的增多，勢必對自體來源的BMSCs的性狀產生影響。在本研究中我們通過利用STZ誘導糖尿病大鼠模型，在經體外培養后發現，糖尿病來源的BMSCs在增殖能力上明顯減弱，并且在細胞的分泌和抗凋亡能力上也較正常大鼠來源的顯著降低。

在BMSCs治療心肌梗死的研究中，首先要在體外擴增得到移植所需的細胞量。我們在研究中發現，在原代培養中糖尿病來源細胞在貼壁后4～5 d才表現出成纖維樣生長的特性，且糖尿病來源的BMSCs的增殖能力明顯降低，并且細胞較為扁平。原代體外貼壁時間的延長和細胞形態的變化說明其對環境的適應能力降低，需要較長的時間來恢復其生長增殖能力。另外有研究表明，傳代后細胞變為扁平，具有這樣的形態特征為細胞衰老的表象[7]，并且與我們所得出的增殖能力的下降是相一致的。

另外在BMSCs移植提高梗死后的心功能上，干細胞所分泌的細胞因子被認為是提高心功能的主要因素之一[8]，其中VEGF和IGF-1在促進新生血管的生成和細胞增殖方面起著非常重要的作用。我們的研究表明，糖尿病來源的BMSCs其VEGF和IGF-1分泌量較正常來源的明顯降低。Liu等[9]利用高糖培養多功能前體細胞后，VEGF的分泌量也可以得到類似的結果，但是其細胞來源為正常的幼年大鼠。在本實驗中所采用的干細胞培養條件為正常的培養條件，說明糖尿病的體內環境對糖尿病來源的干細胞其分泌能力有不可逆的損害作用。另據研究表明，VEGF和IGF-1在糖尿病患者的腎臟和視網膜以及血液中的濃度明顯高于正常水平[10]，但是糖尿病自身來源的BMSCs所分泌的VEGF和IGF-1較正常的明顯降低，造成這種矛盾的結果，可能是不同的組織來源的細胞對于糖尿病內環境的反應性不同，并且VEGF和IGF-1在糖尿病腎病和視網膜病變等糖尿病并發癥的發展中起著重要的作用。至于細胞移植后分泌的細胞因子，是否會加速糖尿病并發癥的發展進程，需要更深入地研究。

影響干細胞治療心梗療效的另一重要因素是在干細胞移植后細胞在心梗區的存活率較低，而心肌梗死區缺血低氧的環境是導致細胞凋亡的主要原因。我們采用體外低氧無血清的方法建立細胞凋亡模型[11]，發現糖尿病組的抗凋亡能力明顯較正常組下降。現有的體外研究表明，體外的高糖、丙酮醛類、活性氧產物（ROS）等環境對細胞的凋亡起著很大的促進作用，而這些因素在糖尿病患者中均存在。另外，VEGF的分泌減少和糖尿病BMSCs在體外培養條件下的所表現出細胞衰老的形態學特征，抗細胞凋亡能力的下降也起著重要的促進作用。

目前關于糖尿病大鼠來源的BMSCs在增殖、分泌和抗凋亡能力下降方面的確切機制目前尚不清楚，可能與糖尿病體內復雜的病理生理條件造成干細胞的線粒體功能障礙[12]、高糖所導致的細胞復制性衰老[3]和相應的信號通道阻斷等有關[9]。在本實驗中，我們選擇均為同齡的大鼠作為實驗對象，避免了因年齡不同而造成的誤差；在細胞培養方面，均在體外正常的培養條件下進行，從而可以得出糖尿病對BMSCs的各種生物學性狀的損害是客觀存在的。

本研究也存在若干不足，如沒有將培養得到的糖尿病BMSCs移植回動物心梗模型體內，檢測其對心功能的改善情況。另外，在糖尿病來源的BMSCs在抗凋亡能力、增殖能力和分泌能力損傷的機制上，沒有做進一步的探討，這也是我們下一步實驗的方向。

參考文獻

[1] Jiang Y， Jahagirdar Bn， Reinhardt Rl， et al. Pluripotency of mesenchymal stem cells derived from adult marrow[J].Nature， 2002， 418(6893):41-49.

[2] Wang Js， Shum-Tim D， Galipeau J， et al. Marrow stromal cells for cellular cardiomyoplasty: feasibility and potential clinical advantages[J]. J Thorac Cardiovasc Surg， 2000， 120(5):999-1005.

[3] Stolzing A， Coleman N， Scutt A. Glucose-induced replicative senescence in mesenchymal stem cells[J]. Rejuvenation Res，2006，9(1):31-35.

[4] Zhang H， Fazel S， Tian H， et al. Increasing donor age ad-versely impacts beneficial effects of bone marrow but not smooth muscle myocardial cell therapy[J]. Am J Physiol Heart Circ Physiol，2005，289(5):H2089-2096.

[5] Rahman S， Rahman T， Ismail Aa， et al. Diabetes-associated macrovasculopathy: pathophysiology and pathogenesis[J].Diabetes Obes Metab， 2007， 9(6):767-780.

[6] Rathmann W， Giani G. Global prevalence of diabetes: esti-mates for the year 2000 and projections for 2030[J]. Diabe-tes Care， 2004， 27(10):2568-2569.

[7] Re F， Zanetti A， Sironi M， et al. Inhibition of anchorage-dependent cell spreading triggers apoptosis in cultured hu-man endothelial cells[J].J Cell Biol，1994，127(2):537-546.

[8] Tang Yl， Zhao Q， Qin X， et al. Paracrine action enhancesthe effects of autologous mesenchymal stem cell transplan-tation on vascular regeneration in rat model of myocardial infarction[J].Ann Thorac Surg，2005，80(1):229-237.

[9] Liu Z， Lei M， Jiang Y， et al. High glucose attenuates VEGF expression in rat multipotent adult progenitor cells in asso-ciation with inhibition of JAK2/STAT3 signaling[J].J CellMol Med， 2008， [Epub ahead of print].

[10] Duh E， Aiello Lp. Vascular endothelial growth factor and diabetes: the agonist versus antagonist paradox[J]. Diabetes，1999，48(10):1899-1906.

篇8

在12月5日～12月7日第13屆中國國際保健博覽會暨第70屆全國藥品交易會期間，也是霧霾風行全國的時候，但這個綜合實力躋身中國一線的城市，沒有受到絲毫的影響。三天時間里，廣州琶洲國際會展中心熱鬧非凡，林立的展臺讓人眼花繚亂，全國各地的專家、藥商們更是齊聚一堂，共享盛會。中國保健協會理事長張鳳樓、常務副理事長秦小明參加會議，健康大視野雜志社常務副社長何勇、執行總編輯劉林代表雜志社應邀參展。在博覽會上，《健康大視野》雜志作為中國保健協會的主流傳媒，充分彰顯了行業形象，為博覽會帶去了一片清新。

搭建交流平臺

作為當今中國保健行業公認的頂級國際盛會，中國國際保健博覽會自2000年成功舉辦以來，已連續舉辦了13屆。多年來，展會主辦方——中國保健協會，一直致力于為中國保健品“打造行業首屈一指的貿易合作和公眾品牌建設與傳播的專業平臺”，不斷拓展服務內涵，提升展會品質。本次博覽會借助珠三角的巨大經濟號召力，成就健康產業的這一大盛事，也從實際詮釋了“大健康”產業的內涵。

從參會規模來看，第13屆中國國際保健博覽會繼續第68屆全國藥品交易會后，再次攜手藥交會，與第70屆全國藥品交易會同期舉辦，盛況非凡。7萬平方米的展館內，共容納了3400個標準展位、2000多家來自全國的醫藥及大健康領域的企業，并有約10萬名觀眾參展。

此次博覽會還吸引了多個國家和地區的300多家保健食品、保健用品、保健服務、營養食品等領域的領先企業參展，并有逾數萬名經銷商、零售商、終端消費者通過產品展示、優質產品評選、經銷商大會等形式進行充分交流。博覽會在以往的基礎上繼續拓寬展示范圍和綜合展示面積，保健企業展出面積突破2萬平米，進一步覆蓋保健產業的三大板塊，力求通過博覽會的平臺，為保健品行業的傳遞正能量。

醫藥產業是國民經濟中一個重要且特殊的行業，與人類健康息息相關，是世界公認最有發展前途的高技術、高投入、高效益、國際化的競爭性行業。2013年對醫藥行業來說，可謂是變革之年，更是新一輪快速發展的奠基之年。雖然醫藥行業必將迅猛發展已經成為共識，但無法回避的是，行業內依然面臨著眾多發展問題。

為此，第70屆全國藥品交易會延續了“展中有會、會中有展”的辦展模式，開展了2013中國藥品流通行業年度大會、中國藥品招標與招商實戰論壇、2013中國營養與保健食品市場高峰論壇等11個專業論壇。并有100多場來自政府、協會、業內專家學者和企業高層帶來的精彩演講。通過解讀政策，辨析醫改新走向，為醫藥行業提供思路，為企業發展獨辟蹊徑。

“仁愛”與“科技”完美結合

當前我國醫藥保健品行業正處于轉型的關鍵時期，產品和服務的創新無疑是成功實現轉型的關鍵所在，因此有效提升服務水平，從百姓利益出發，是各大保健品生產企業的重中之重。

作為保健行業的風向標，第13屆中國國際保健博覽會提出以仁愛與科技為名的主題，呼吁行業利用科技體現仁愛，將仁愛融于每一次的科技研發與生產中。

“仁”與“科技”，貌似兩個不相關的詞匯，卻一次博覽盛事而連接在一起。

“仁”意味著關愛他人，關愛大眾，而具有優良科技水準的保健品目的是使大多數的大眾受益，從而體現出保健產業初衷的“仁愛精神”。利用科技體現行業“仁愛”，將“仁愛”融于科技研發與生產中，在這樣的趨勢下，藥品生產企業也開始紛紛向“大健康”產業的延伸和拓展。

擴容新領域

10月份國務院下發《關于促進健康服務業發展的若干意見》后，醫藥行業日益看重大健康產品市場的發展。此次展會涉及研發、生產、經營和服務等醫藥產業鏈的各個環節，展示內容涉及化學藥、中成藥、生物制藥、OTC藥品、中藥材、保健品、醫療器械、計生用品、藥妝、健康茶、母嬰用品以及醫藥軟技術等方面。

除傳統展區外，本屆展會重點開發了健康茶和母嬰產品等新展區。

記者在會場看到，十多家嬰幼兒奶粉供應商入駐新設的母嬰用品展區，一改藥品交易會專注做醫藥專業產品的形象。

此前，國家食品藥品監管總局、工業和信息化部等九部門就聯合了《關于進一步加強嬰幼兒配方乳粉質量安全工作的意見》，允許藥店設專柜售賣嬰幼兒奶粉。嬰幼兒奶粉將進藥店銷售，不少奶企看重藥店的渠道，藥店也紛紛主動擴充經營品種。因此本屆大會特別招募了嬰幼兒奶粉供應商，豐富大會展品類別，拓寬了母嬰用品展區的展示內容。

健康茶展區也是本次展會的重要看點之一。由于茶中含有多種抗氧化物質與抗氧化營養素，茶的養生保健功能也越來越得到廣大消費者的認可。近年來涉足保健茶領域的廠商也越來越多，故而展區特設的保健茶展區，也吸引了大量經銷商和商。

篇9

【關鍵詞】杭州 醫療旅游 營銷策略

一、杭州市醫療旅游的類型

（一）疾病治療類醫療旅游

杭州市作為浙江省省會，醫療水平和服務在浙江處于領先地位，部分技術和醫療設備在全國居領先水平。目前杭州共有17家三級甲等醫院，約占浙江省全部三甲醫院的60%，著名醫院有浙一醫院、浙一二院、浙大附屬邵逸夫醫院等，此外杭州還匯聚了浙江省90%的各類醫學研究所。

（二）整形美容類醫療旅游

女性是目前美麗旅游的主力軍，隨著收入和生活水平的提高，越來越多的女性表示愿意為“美麗”投資。杭州較著名的醫療整形醫院有華山醫療整形醫院和藝星醫療整形醫院，其整形技術已經十分成熟，且設備也十分先進。

根據杭州傳承的獨特的中醫文化，針灸瘦身也大受女性消費著的喜愛。將針灸技術與旅游相結合，不僅可以很大程度的降低瘦身過程中的副作用，而且利用中醫文化可以培養良好的養生生活方式，而且優美的風景能使人身心放松，從而達到健康瘦身的效果。

（三）中醫藥購物類旅游

杭州從古代開始就是我國的中醫藥重鎮，其藥材資源豐富。清河坊街也匯聚了眾多中醫藥老字號，游客可以通過參觀中藥資源博物館、展覽館、搜集各類中藥標本，體會我國獨具魅力的中藥文化，了解簡單疾病的治療和生活中養生保健的中藥護理等。

（四）養生保健類醫療旅游

中醫養生、食療、針灸已經成為人們關注的話題，將這些貫穿與旅游中，將大大提高旅游者的參與度與享受度，可以讓旅游者體驗為他們量身定制的營養膳食處方，如中醫藥膳、中藥保健茶等。還可參與中藥養身沐浴、推拿按摩、針灸等保健活動，切身體會中醫藥保健的神奇療效和獨特魅力。

杭州憑借自身優質的醫療服務與秀麗風景，一直是我國主要的療養圣地之一。特別是西湖區生態環境優越，三甲醫院集中，還有五云山療養院，依山傍水，環境秀美，空氣清新，是高端養生和療養的圣地，成為許多老年人選擇休閑、養老的首選之地。

二、杭州醫療旅游發展的困境

國際上雖然已掀起一股醫療旅游熱，但是中國的醫療旅游起步較晚且存在許多不足之處。對于杭州來說作為二線城市，但是人口數量大醫療壓力重，過分的吸引游客占用本地醫療資源會造成醫療資源分配不均衡。

在杭州醫療旅游剛剛發展，相關醫療旅游產品和服務不夠完善，人們的醫療旅游意識不夠清晰，人們認識到的杭州只是風景秀美的城市，而很難將其與醫療保健聯系在一起，旅游產品的單一就不能很好的吸引游客的興趣。而且宣傳不夠到位，網絡營銷意識沒有形成，市場上了解杭州醫療旅游的人不多。與醫療旅游相配合的專業從業人員缺乏，則意味著醫療業與旅游業不能很好的銜接。

杭州的醫療醫患關系一直備受爭議，醫療旅游作為一個新型的行業，法律法規及相關體系都不夠完善，在這種情況下很難保證游客的權益不受損害。

三、杭州市醫療旅游營銷策略分析

（一）產品策略

（1）合理組合醫療旅游資源，突出重點，塑造品牌形象。組合杭州市醫療旅游資源，應以具有突出特色、知名度大的中醫藥保健為主線，依托其產品的實用性開發出獨具特色的旅游精品路線，塑造特有的品牌形象。例如，杭州傳承了優秀的中醫文化，將藥膳、推拿按摩、針灸、中醫講座貫穿于行程中，開展獨特的“感悟博大中醫”旅游路線;可以為廣大女性游客設計以針灸瘦身、中藥美容美體、中藥足浴等主題的“中藥美容”旅游路線;為遠道而來治療疾病的病人介紹最合適的的醫院，并為其安排合適的療養院的“康健舒適”旅游路線等，陸續推出若干條醫療旅游路線，打造精品旅游路線。

（2）充分挖掘醫療旅游資源的多樣性，加強產品的參與性和體驗性。旅游產品應成為“活”的產品，醫療旅游若單純的強調醫療保健或者觀光旅行，回事的旅游資源單調，缺乏一定的吸引力。因此，深度挖掘一下杭州醫療旅游資源的多樣性，體現產品的參與性與體驗性，才能提升吸引力。第一，挖掘可發展的醫療旅游資源，除了開展杭州醫療、美容、中醫保健項目外，還可開發養老、療養、度假等其它多元化項目。第二，行業間合作，加大收集可深化的旅游產品，可以將體檢項目與中醫膳食項目相結合，開展相關中醫藥講座與，綜合利用現代科技手段，使展覽顯得更豐富多彩，將增中醫文化對游客的感染力。

（二）定價策略

醫療旅游的受眾人群是指那些有治療疾病需求或有康復療養需求的人，其中還包括了健康狀況良好但想追求養生或者身心健康的人群，喜歡選擇帶有保健性質旅游產品的人群，他們會因本地的醫療服務費用過高或者不太完善而外出尋求物美價廉的保健和醫療服務病將其與旅游觀光結合起來，既達到治療的目的又可用節省下來的醫療費用在異地進行療養、觀光和度假，所以一定的折扣可以吸引游客。許多企事業單位或者其他群體組織，都會以團隊的形式安排體檢項目或者外出旅游，還包括一些旅游團。因此對這些團隊組織可以實行團隊折扣定價，以擴大客源，刺激其它消費。

（三）拓渠道策略

目前醫療旅游模式逐漸由散客出游轉變為組織型出游，因此銷售渠道應以直接銷售渠道為主，重點搞好社會團體直銷渠道。積極與相關事業單位、社會團體進行聯系，開發具有商務、會議、養生等功能的醫療旅游市場，發揮旅行社密集的銷售網、龐大的銷售隊伍的作用。此外網絡營銷渠道發展迅速，因此，杭州市在發展醫療旅游時，可以充分利用網絡技術開展營銷活動，并以此拓寬銷售渠道，把旅游產品信息進行網絡推廣，從而招攬更多的游客前來游覽，增加旅游收入。

（四）促銷策略

（1）人員推銷。對于醫療旅游這一特殊產品，特別需要導游員的講解和指導。導游員的講解在某種程度上也是對潛在游客的一種挖掘，不但有利于向游客介紹醫療旅游產品，還能迅速得到來自游客的較為準確的信息反饋。因此，需要培育一批具有專業導游素質和專業能力的導游員。

（2）廣告促銷。杭州市醫療旅游的廣告可以通過將醫療保健與觀光旅游相結合的題材寫成書籍或者拍成宣傳片，讓全國人們所熟知。利用大眾傳媒，如央視旅游頻道、中國旅游雜志等知名度高的媒體做電視節目專題報道。隨著網絡的發展，建立相關的旅游網也是游客了解旅游信息的重要窗口。此外，應注重口碑營銷的效果，同樣是旅游業不可小覷的信息傳播途徑。

（3）營業推廣。可以通過舉辦大型主題旅游推介會來吸引游客，此外，還可以通過向游客發放醫療旅游紀念品，如：中草藥標本、中醫膳食書籍等，來刺激游客的消費欲望，或者進行有獎銷售，當游客購買醫療旅游產品時，可以進行抽獎。

（4）公共關系。邀請有關機構到杭州三甲醫院進行參觀考察，并邀請醫院專家開展患教活動，推進患者對疾病的認知與重視，樹立更好的醫院形象;加強對中醫藥保健重要性的宣傳報道;可以邀請名人或重要人物，比如國內外目標市場的旅行社高層主管，國內外有廣泛影響的新聞媒介的記者和專欄作家等，到杭州參加體驗養生保健特色項目;組織旅游企業參加旅游展、旅游節慶等活動。

參考文獻：

[1]羅麗娟.關于海南醫療旅游市場的調查報告[J].中國市場，2012，（5）.

篇10

知名制藥企業最近瞄準鏡中多了個獵物，面對著保健飲料這一持續擴張的市場，它們坐不住了。

10月中旬，可口可樂公司和法國制藥商賽諾菲安萬特建立合作關系，雙方將以各持半數股權形式進行合作，聯手推出一系列保健、美容飲品，飲品會根據賽諾菲安萬特旗下營養品牌命名為“Beautific Oenobiol”，于今年秋季登陸法國各大藥房，后期可能推廣至歐洲其他國家。

對于制藥企業深耕保健飲料市場的背后邏輯，中投顧問醫藥行業研究員郭凡禮給出了答案。他告訴《中國經濟和信息化》記者：“飲料消費有健康化發展的趨勢，而且藥企前期布局養生保健食品市場收益良好，為其進軍飲料行業做了鋪墊，拓展產業鏈條是如今藥企找尋新盈利點的重要途徑之一，下游市場布局所得收益可為上游研發奠定經濟基礎。”

此外，藥品利潤空間下降也是制藥企業踏足保健飲料行業的重要推手。中國醫藥企業管理協會會長于明德曾透露，2012年上半年，我國藥品銷售總額增長了19%，利潤總額增長了17%，出口增長了5.1%，但同比，增幅均出現了下降。在醫藥行業利潤下滑、新藥審批速度放緩的情況下，保健品申報卻同比增長30%。

“藍海”蛋糕很大

保健飲料有望成為中國飲料產品的下一個增長熱點。

隨著肥胖癥和糖尿病等慢性疾病的發病率日趨增長，消費者健康意識在逐漸提高，碳酸飲料的市場熱度有所下降，保健飲料的出現恰好滿足了這樣的市場需求。既能防病又能提升國內飲料產品的檔次，保健飲料有望占據大份額的市場。

相關專家認為，在健康保健飲料市場迅速擴大以后，以中藥、特色食品為主要成分的功能性植物飲料已成為飲品市場上的新亮點。據調查預測，未來五年，全球健康飲料將以高于普通飲料增長速度1倍以上的速度增長。而建立在我國傳統中醫藥學和現代健康理論基礎上的具有強身和保健功能的保健飲料產品更是受到市場的歡迎，其前景越來越好。

目前，僅美容保健飲料的市場份額目前就接近百億元，并且還將以每年20%～30%的速度遞增，巨大市場讓藥企們難以淡定。

在家樂福、物美超市，印著衛生部“保健食品”小藍標的保健飲料只擺在貨架一隅，客流很少。只有“紅牛”相對鋪貨較多，大約占據整個保健飲料貨架的1/2。整體價格上，保健飲料比同屬功能型飲料的運動飲料系列約貴1倍。保健飲料的消費受眾面比不上普通軟飲料和其他運動型飲料，在售的品牌也無非就是紅牛、力保健、日加滿等屈指可數的幾款。

藥企更具優勢

有業內專家表示，藥企在保健品行業技術方面的優勢比較明顯。隨著新版藥品GMP認證的全面實施，藥企的生產技術和研發水平普遍比保健品行業企業要高。青島漢河藥業有限公司辦公室副主任、青島海川創新生物天然藥物研究中心開發部經理劉劍飛認為：“藥企從技術水平上優于現在的保健品企業，以后的保健品由于藥企介入而會越來越向高技術產品轉變。”除此之外，制藥企業的研發人員水平和硬件設施也相對較高。

制藥企業進入保健飲料行業，其過硬的硬件水平在質量上給大眾帶來更多的消費信心。如果更多的制藥企業有意在此發展，很可能帶動整體保健飲料生產廠家的水平上升，這將在無形中提高整個行業的進入壁壘。質量的保障，質量意識的重新拾起，不僅會使保健品市場的面貌有所改觀，同時，保健品市場巨大的空間，更不失為醫藥企業尋找發展的又一條捷徑。

事實上，制藥企業進入保健品領域能夠促進該行業發展的觀點雖然得到眾多業內人士的認同，但并不是每一個企業都能取得成功。眾所周知，近年來，保健品市場也經歷了規范的過程，有關政策不僅對產品功能、原料、檢測機構和方法、審評專家等方面進行了規定，同時對市場推廣也有嚴格的要求。

與此同時，藥企進軍保健品市場之后將會加劇這一市場的競爭態勢。中國保健協會保健品市場工作委員會委員于斐指出，許多企業往往把進軍保健品看成是今后乃至未來相當長一段時間的利潤增長點，而能否成功的關鍵在于是否有相匹配的能力和資源，如果準備不足，那就需要趕緊補充和整合了。如果單純羨慕和借鑒別的企業或產品的成功，想在自身得到拷貝或復制，那就成了極端幼稚的做法。

行業洗牌指日可待

我國保健飲料產品行業存在著良莠不齊的現象。以銀杏茶為例，由于一些企業盲目“追風”，因為并不具備提取銀杏黃酮制作保健茶的生產技術，其產品功能、功效也就達不到要求，于是這些廠商不得不以次充好，而這樣的競爭邏輯大大降低了產品的實用價值及其聲譽。我國雖有1000多家保健品企業、9309個文號、2000多個上市品種，但好產品太少，保健品市場中充斥著概念產品、垃圾產品和雷同產品。

宣傳不當、監管不到位會使得消費者承擔風險、藥企飲料栽跟頭的隱患大增。

對此，專家建議，盡管保健飲料前景樂觀，但要注意一哄而上所產生的副作用，找準市場定位非常重要。同時保健飲料廠商還需密切注意國際飲料市場的動態，開發新品，避免國內市場供過于求而產生“打內戰”無序競爭現象。