導語：如何才能寫好一篇新浪體育，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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新浪體育頻道的全稱為新浪競技風暴體育頻道,其前身為成立于1996年的四通利方在線體育沙龍,1997年改名為競技風暴―中國第一個網絡體育頻道。十幾年來,新浪體育頻道以不斷完善的圖文、視頻等多媒體方式,以翔實的數據資料、時尚的社區服務和全方位的戰略合作,為用戶提供獨特的體育資訊服務,成為全球華人獲得體育資訊的首選網站,在流量、廣告銷售額和市場占有率方面遙遙領先于競爭對手。

最初創辦四通利方時,它就與體育新聞尤其是足球賽新聞密切相關。四通利方的第一位編輯,也就是新浪新聞的創始者陳彤,不僅對足球有濃厚興趣和深刻領悟,而且很早就認識到互聯網是一個很好的傳播平臺,特別適合傳播體育賽事消息。當時四通利方體育沙龍版主的陳彤會在央視體育新聞播報之前,把甲A聯賽結果以帖子的方式輸入到論壇上。通過互聯網球賽消息,四通利方在國內是第一個“吃螃蟹者”,不僅成就了一批至今仍然讓老網民們難忘的網名和文章,也孕育了國內第一個網絡體育頻道。

長期以來,新浪體育秉承“快速、全面、準確、客觀、原創、互動”的頻道運營理念,以向全球華人呈現精彩的體育內容,為網民搭建平等、便捷的互動平臺為己任,致力于構建中國第一體育資訊網絡門戶。

1996年,四通利方開通,其體育沙龍論壇是國內最早開辦的體育論壇之一。1998年法國世界杯足球賽,新浪被法國官方指定為唯一的賽事報道中文站點。2000年7月,新浪成為奧運會中國體育代表團官方唯一互聯網合作伙伴。2002年韓日世界杯,新浪成為中國國家隊獨家官方網站。2005年,新浪承建第48屆世乒賽中文官方網站。2006年6月德國世界杯,在新浪創造的賽事報道模式花開天下、獨家官方網站資格和視頻資源爭奪白熱化的情況下,新浪利用豐富的報道經驗,繼續深化、精細化賽事報道,創下了中國單一體育賽事訪問量的新紀錄。2006年12月多哈亞運會,新浪體育不僅開創了視頻播報新形式,同時在新聞、圖片和網友留言數量等方面居于領先地位。同年,新浪成為CBA聯賽官方合作網站。2007年8月,新浪成為中國內地英超賽事網絡視頻直播獨家門戶合作伙伴。

2008年,新浪創新性地運用視頻、WAP等平臺報道北京奧運會閉幕式,為網民呈獻了一道奧運報道饕餮盛宴,一舉創下北京奧運會報道全球最高中文流量。

為了打造華人媒體中最強大的體育信息網絡平臺,新浪與《足球》、《體壇周報》、《中國體育報》、ESPN、法新社等國內外著名媒體、通訊社合作,實現資源共享,拓展新浪體育報道平臺的空間。在眾多合作伙伴的協作支持下,新浪體育可以在第一時間獲取高質量的、權威的體育新聞稿件、圖片,強化公信力,吸引了更多的網民。

新浪還與中國排球協會、中國足球協會等建立了長期、良好的合作關系,擁有休斯敦火箭隊、新澤西網隊、國際米蘭、切爾西等國外知名體育俱樂部的資源,與山東魯能、大連實德等國內知名俱樂部進行合作。新浪體育充分利用相關資源豐富網站內容,為網友提供精彩紛呈的賽事新聞報道。

新浪擁有的名人、明星資源更是星光璀璨。黃健翔、李承鵬、董路等最具人氣的評論員紛紛在新浪體育頻道開博,科比、易建聯、米盧、鄭智等國內外體育明星、奧運冠軍、體壇名將也都將新浪博客作為個人首選或建立個人官網,吸引了上千萬網友。

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1、騰訊視頻，是騰訊旗下的視頻播放產品，定位于中國最大在線視頻媒體平臺，支持豐富內容的在線點播及電視臺直播，提供列表管理、視頻音量放大、色彩畫質調整等強大的功能服務。騰訊以5億美元獲得NBA未來五個賽季的網絡獨家直播權。

2、新浪，新浪旗下的新浪體育提供最快速最全面最專業的體育新聞和賽事報道，新浪體育NBA頻道提供最快速最全面最專業的NBA比賽實時文字直播及數據。

3PPNBA直播吧，是一個專門提供足球直播、nba直播、cba直播、CCTV5在線直播等體育賽事直播的網站。以非

（來源：文章屋網 ）

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業內人士稱，憑借在新聞、體育、奧運報道中的領先優勢，新浪或將在2008年的廣告收入上，與競爭對手拉開更大的距離。

新聞持續領先

新浪新聞，憑借其報道速度、報道內容的多元化和影響力，形成了區別于其它門戶的核心競爭力?；ヂ摼W以整合為特征的新聞中心模式，甚至被業界稱為“新浪模式”。而新浪新聞處理流程、人才積累、品牌效應的逐年優化，鞏固了新浪新聞的核心競爭力。長期堅持“內容為王”的運營方針使新浪吸引了大批忠誠用戶，培養了網民的在線閱讀習慣。

新聞頻道為新浪網羅了一批極具商業潛力的人群，相比其它網站用戶，他們具有更高的職業身份和收入，尤其在黨政機關干部、企業管理層和高級技術人群中，新浪的影響力遠高于搜狐、網易和騰訊等門戶網站。

2007年Q4華通網民追蹤數據顯示，新浪新聞在網民中的滲透率達51%，在知識男性、知識女性、大學生人群中優勢明顯；新浪新聞日均PV值達1.06億，已成為網民閱讀新聞的首選。

高流量、有價值的目標受眾正是廣告主所看好的網站資源。艾瑞網絡廣告投放監測系統iAdTracker3.1針對新浪、騰訊、搜狐、網易四大門戶新聞、體育頻道廣告投放的監測數據顯示：2008年Q1新浪新聞廣告主數量達170個，位居各大網站新聞頻道之首。

體育優勢明顯

新浪體育的創舉和成績，一直為互聯網業界津津樂道。1998年世界杯，新浪特邀知名的專業人士擔任專欄評論員，使體育報道正式走向了專業化與深度為特色的階段；1999年甲A聯賽，新浪開始國內體育賽事的在線圖文直播，使中國體育傳播進入網絡實況階段；雅典奧運會期間，當劉翔奪得110米跨欄金牌后，每一秒鐘就有一條網民評論，刷新了全球互聯網網民留言的最高紀錄。

多年來，新浪先后獲得歐錦賽、歐冠、歐洲聯盟杯等獨家新媒體權益，建立了一支包括國內頂尖足球、籃球與其他項目解說員、專欄作家等形成的體育專家、評論體系，意在以高質量、高時效的特色，為網民提供深度與價值的分析報道，其獨家報道內容已為國內體育媒體競相轉載。

而獲得2008年歐洲足球錦標賽在中國內地的獨家新媒體權益，堪稱新浪奧運前的一次大規模“報道演習”。新浪將獨家免費視頻直播2008年歐錦賽全部31場比賽，還將提供比賽視頻精華片段、精彩進球集錦等內容以及歐足聯官方出品的歐洲杯雜志節目。這次“演習”，為新浪奧運報道“硬件”和“軟件”做了充分的準備：鍛煉報道團隊，增強報道經驗，同時加大帶寬及服務器等硬件設備的投入力度。

目前，2007Q4華通網民追蹤數據顯示：新浪體育在網民中的滲透率達50%，占有率為40%。而iAdTracker3.1顯示，新浪體育頻道廣告Q1收入預估為2525.2萬元。

奧運另辟蹊徑

為了打好奧運報道戰，去年7月，新浪聯合騰訊、網易等40多家商業網站和地方新聞網站、16家省級權威平面媒體、9家電視臺分別結成了龐大的奧運報道聯盟。此外，新浪還將充分運用美聯社、法新社、CCTV奧運合作資源，配以新浪龐大的體育名人、奧運冠軍資源，在奧運會期間為網民提供豐富的圖文、博文報道。

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通過對科比中文官網的打造和宣傳，在年輕群體中極大提升了科比中文官網的品牌知名度，有效吸引了更多的年輕人群選擇新浪。通過為科比與中國球迷搭建跨越時空的交流平臺，讓中國球迷能夠真正與偶像“親密接觸”，有效提升了新浪品牌的美譽度，特別是在大學生群體中效果更加顯著，進而獲得更多的年輕用戶，進一步鞏固了新浪體育的行業龍頭地位。

1.偶像效應，勢不可擋

根據NBA中國公司提供的數據，全球籃球人口超過了3億，其中15~24歲的年輕人中有83%是NBA球迷。而且NBA有1/5的流量來自中國。由此可見，NBA在中國年輕人中的影響力非常大，而科比無疑是在中國最受歡迎的現役NBA球員。特別是在北京奧運會上，科比在中國受歡迎的程度，連美國人都非常吃驚。選定科比這個今日NBA第一人，強化了新浪體育營銷平臺的資源優勢和明星效應。

2.話題營銷，推波助瀾

2月27日，一個名叫安安的“無腿男孩”在新浪“綠絲帶”論壇發表了《科比叔叔，我愛你》的帖子得到網友的強烈關注。帖子中，安安對科比叔叔傾訴了對籃球的熱愛和對科比的崇拜之情，以及自己“考上好大學、成為一名真正的男子漢，成為對社會有用的人”的堅強心聲。一場幫助雙腿截肢的孩子找到NBA巨星科比的網絡行動迅速展開。很快，安安如愿以償地得到了科比的簽名籃球和海報，還收到了科比的親筆回信和勉勵。這表明了網絡穿越時空的強大優勢。而熱點話題本身更是為新浪的科比策劃案起到了推波助瀾的作用。

3.線上線下活動相結合

(1)線上：整合博客、論壇、手機等互動平臺，多角度策劃，持續引發網友狂潮。

在科比博客上，科比的立體呈現無限縮小了球迷與巨星的距離，全面帶動了官網、論壇流量持續走高。從1月開始的短短5個月內，科比中文官網到訪人次累計超過5800萬，創造了體育明星中文官網的最火爆成績。新浪設計的一組凝聚科比精神的Widget插件和科比博客模板，供網友添加到個人博客上，截至6月底Widget插件已被添加1.4萬次。

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關鍵詞：新浪微博；服務體系；高校圖書館

中圖分類號：G252 文獻標志碼：B 文章編號：1673-8454（2014）17-0077-03

微博作為新興的信息交流和分享媒體平臺，由于其技術要求門檻低、信息快速、傳播范圍廣泛等特性，成為信息傳播的新渠道，深受網民的推崇。2006年3月由blogger的創始人威廉姆斯推出的Twitter是世界上最早的微博。 近年來，微博在全世界發展迅速，2009年8月，國內新浪網推出微博服務，成為中國第一家提供微博服務的門戶網站，隨后，各大網站紛紛開通微博服務?！?013-2017年新媒體行業競爭格局與投資戰略研究咨詢報告》顯示：2012年我國微博用戶數已經超過5億，微博發揮著新媒體前所未有的優勢。

微博對圖書館界同樣產生了較大的影響和沖擊，根據為圖書館員服務的維基――Library Success、NFI研究所和Lindy Brown的統計：國外已有超過700家圖書館在使用微博為讀者進行服務。我國的圖書館也緊跟微博發展的新浪潮，相繼利用新媒體平臺增加服務手段，拓展服務范圍。

一、新浪微博在高校圖書館的應用統計分析

新浪微博是國內最具影響力、最受矚目的微博運營商。其起步最早，用戶數量最大，并于2010年初推出API開放平臺，功能相對完善，高校圖書館在新浪平臺開展微博服務的數量最多。筆者統計了截止2013年6月3日各門戶網站的與“圖書館”相關的微博數量，新浪微博為4152萬條、騰訊微博為338萬條、網易微博為17.7萬條、搜狐微博為5.9萬條，故本文以新浪微博服務平臺為例做統計分析。

如表1所示可以看到高校圖書館微博關注度普遍不高，粉絲數最多的清華大學圖書館也才3萬余人，與明星動輒幾千萬的粉絲數有著天壤之別。而且，大多數圖書館起步晚，更新微博速度慢，導致粉絲數量增長緩慢。大多數圖書館對利用微博開展信息服務還沒有形成氣候和習慣。

二、高校圖書館微博服務體系建設

高校圖書館微博的大多都是綜合類信息，雜亂無章，讀者很難從中找到自己感興趣的內容。圖書館應該建立多個微博子賬號，將各微博子賬號的主題明確起來，利用客戶終端管理這些賬號，多號聯動，形成統一的圖書館微博服務體系。

1.新聞消息微博

（1）館內咨詢、官方公告

微博消息及時，而且傳播輻射范圍廣泛，是一種裂變傳播方式，非常適合圖書館的動態信息。比如圖書館的各類通告、失物招領通知、節假日開館時間、館內實時工作動態等。以簡短的文字加上生動的實時照片，讓讀者第一時間了解圖書館的最新動態。

（2）圖情咨詢

積極加入圖書館微博群（如圖林博客圈等），關注、轉發圖書館界相關官方微博及“程煥文的博客”、“圖林老姜”、“書蠹精”等名人學者的微博，使讀者充分了解圖情界的最新學術動態、研究方向，開展服務經驗交流。還可以將圖情界的研究熱點、熱門話題等用 “標題+鏈接地址”的方式用微博進行，將不同平臺的信息進行推送共享，提高圖書館信息服務的能力。

（3）公關處理

對于突發事件可以通過微博平臺向用戶及時、準確、權威的信息，消除不確定性帶來的恐慌，并為公眾在危機面前的迅速行動提供指導，從而減少圖書館因突發事情處理不及時而造成的不必要損失。

2.文獻檢索微博

（1）文獻查詢、催還通知

將文獻查詢、催還信息通過新浪微博提供的瀏覽器插件等工具，將其嵌入微博系統，在微博系統內就可直接通過兩個頁面的轉換進行查詢。

（2）新、好書刊的推薦與導讀

書刊的推薦方式一般包括：書名、作者、出版社、出版時間、索書號、書刊簡介等，加封面照片，為讀者進行導讀；還可以用評論并轉發的方式，在原微博下面生成新的微博加上書評、書感等；也可以直接在原微博內容里插入書評、書感等的鏈接；或者將新浪博客與微博進行綁定，在新浪博客書評、書感，在新浪微博中會自動生成一條帶摘要和博客鏈接的新微博。通過推介和導讀，激發讀者的閱讀需求，引領閱讀風尚，引導讀者讀好書。

（3）館藏資源介紹

通過文字、圖片、視頻等方式對館藏資源、布局進行個性化宣傳，讀者可以隨時隨地了解圖書館的館藏與服務，并通過粉絲間的互轉、互評，對館藏資源進行免費的宣傳推廣。

（4）電子資源推介

及時推送館藏電子資源信息，第一時間到館電子圖書、電子期刊的名單及簡介，開設專題“#電子資源推介#”，進行系列發送，引導讀者了解最前沿的文獻資料。

3.參考咨詢服務類微博

（1）交互式參考咨詢

讀者可以通過多種方式向圖書館員進行咨詢，比如通過微博的“@”功能，詢問圖書館員（Ask-a-Librarian），直接向圖書館員咨詢；或者在圖書館的微博下面進行評論，等待專門的圖書館員答疑；還可以利用微博的“私信”功能，與館員進行私密的、一對一的交流。這樣就使微博平臺具有了FAQ（Frequently Asked Questions）功能，對讀者經常遇到的問題進行解答，通過微博相互關注、轉發，使更多的讀者看到，了解遇到類似的問題應該如何處理，達到“點對面”的傳播效果。通過粉絲互動、粉絲評論等方式可以了解讀者的想法和需求，并分析讀者微博的反饋信息，及時改進服務中存在的問題，優化服務方式、提升服務水平。

圖書館員之間可以通過互相關注加強學術交流、探討，提高自身的信息服務能力，發揮其主人翁的精神，積極為圖書館建設獻言獻策，加深了圖書館員間的關系，強化團隊協作能力。

（2）在線教育、新生培訓

將文獻檢索相關課程、視頻、課件等利用新浪微博的微盤功能上傳到微博上，使讀者隨時隨地可以在線學習。如果視頻容量大，可將其先到土豆、愛奇藝、優酷等視頻網站上，再用“摘要+微鏈接”的方式在微博上。

4.活動、講座

（1）活動

將活動以“#話題#+內容”的統一格式進行，方便讀者進行追蹤閱讀。如圖書館的“閱讀推廣”活動，可以用“#閱讀推廣#+活動內容”將活動的前期宣傳推介、活動進展、總結表彰等通過文字、 圖片、視頻等方式進行全程報道，使讀者線上線下全程跟蹤，調動其參與活動的積極性。

（2）講座

以往圖書館舉辦講座大多是網站和張貼海報的方式宣傳，受眾面窄。利用微博可以將 “專家、講座題目、專家簡介、內容摘要、時間、地點”進行通告，輻射范圍更加廣泛。

5.特色館藏微博

圖書館的特色館藏、古籍文獻、特色數據庫等資源要重點推送，因微博輻射面廣，能夠對特色資源做更好的宣傳。使讀者了解館藏特色資源，增加讀者的自豪感，打造圖書館的影響力。

三、微博在圖書館建設中存在的問題及其啟示

1.主題不夠明確，功能需要健全

有一部分圖書館在開設微博之初，并沒有長遠規劃，只是跟風開設，隨意性較強，微博內容沒有明確的主題，沒有實質性的內容，沒有很好的定位，使微博變成圖書館工作的流水賬，直接影響了讀者的訪問心情和訪問頻率。而且，由于圖書館員的技術水平限制，也使微博提供的服務方式單一，只是簡單的新聞、實時咨詢等，沒有深層次的功能開發。

微博在建立初級就應該有明確的定位，管理人員責任到人，微博架構清晰，服務對象明確，這樣才有利于保證微博服務能夠持之以恒，免于流于形式。提供RSS提要聚合功能，使用戶可以利用網站、QQ、MSN、E-mail、手機和外部API等多種途徑對微博進行訂閱，使用戶可以實時交流、參與，提高微博的利用率和使用效果。利用Track-back技術，不同微博之間只需要輸入引用地址，在時程序就會自動告知對方，使圖書館微博之間的聯系更為緊密。

2.及時認證，實時，提高關注度

圖書館在設置微博名稱時，應是“圖書館全名+官方微博”，如：“南陽醫學高等?？茖W校圖書館官方微博”，這樣便于讀者查詢、關注和互動。官方微博要及時認證，這樣才方便讀者識別，提高公信力。

微博內容更新速度要快，回答讀者咨詢要及時準確，語言要活潑生動，上海青浦圖書館就因為其微博語言生動、詼諧，深受粉絲追捧，親熱地稱其為“小青”，從而凝聚大量粉絲關注。

3.舉辦活動，提高粉絲參與熱情

圖書館要主動發起各種話題，吸引讀者參與，聚集粉絲關注，將話題的關鍵字放在兩個“#”之間，方便讀者了解其一系列的內容。也可以舉辦豐富多樣的活動，比如轉發有禮、有獎競猜、在線投票、圖書捐贈等，與粉絲進行互動，調動其參與熱情。

4.克服不利因素，維護圖書館形象

凡事有利皆有弊，微博亦是如此。2011年杭州圖書館微博事件――“乞丐入館案”引起社會強烈關注，如果圖書館對此類信息回復不及時、不恰當都會導致事態擴大。圖書館一定要加強網絡公關意識和能力，處理危機要反應迅速、態度真誠，不能遮遮掩掩、文過飾非，要對事態的發展進行追蹤報道，樹立在讀者心目中的良好形象。

四、結束語

通過統計顯示，高校圖書館微博無論從開通數量、關注度、微博數量以及粉絲數量來說都還處于低級階段，在微博建設中也存在諸多問題。高校圖書館要充分利用微博這種新型傳媒工具，將圖書館以微博的形式推廣到每個讀者身邊，深層次挖掘微博的功能，打造圖書館微博服務新品牌。

參考文獻：

[1]李金波.國外圖書館微博客建設及其啟示[J].圖書與情報，2011（1）：70-73.

[2]李洋.論微博與高校圖書館個性化服務[J].當代圖書館，2011（2）：29-31.

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在金融危機的國際大環境下，中國的兩會在北京隆重召開。兩會的召開，不僅寄托了中國人對未來的厚望，而且也吸引了全世界關注的目光，特別是關于如何對待全球金融危機的策略問題，世人更是盼望能得到更多的好的辦法。當然，我們中國對付金融危機的國策世人非常清楚，四萬億的巨額資金將在未來數年內拉動中國的內需，激活中國的經濟，甚至帶動全世界的經濟復蘇，關于這些令世人興奮不已。但是，我們在擴大內需的時候，有人錯誤地理解了我們刺激消費政策，而把刺激消費理解為是鼓勵浪費，這就是一個最大錯誤。

中國關于四萬億投資的消息一出，全國沸騰。但是，不可諱言，國人對四萬億資金的期望和理解是完全不同的，人們懷著不同的心態期望著四萬億這個大餡餅從天而降。事實也證明了這一點，各地官員聞風而動，東奔西跑到處找門路弄錢。有的掛著投資之名，行的是中飽私囊之實。我們不妨可以做一個社會調查，從這些寶貴的四萬億資金中，巧立名目為自己購買轎車的人有多少，為本單位變相做福利的情況有多少，以投資為名進行奢侈消費的官員有多少，甚至那些得民心的工程上，人們有意無意的浪費又有多少。這樣算來算去，四萬億這個大蛋糕真正能起到抵制金融危機的作用還有多大呢？為國家的未來發展又能又能積蓄起來多少有益的底子呢？各種名目的惠民工程又能多大程度上給老百姓優惠呢？

今天我聽到有的政協委員還在發言中建言要增加投資。其實投資是一個很含糊的概念，但實質只有一個，就是這個錢要花在什么地方，能不能惠及老百姓。如果我們把錢都花在小集團的利益上，為官員自己和小集團謀取更多更大的利益，諸如購買小轎車和奢侈消費品，或者以國家建設為名，以惠民為名套取國家的寶貴資金中飽私囊。我們應該在四萬億的投資的過程當中，進行有效的監管，讓國家的每一分錢都起到抗擊金融風暴和惠及民生上面。

兩會扔在熱烈地進行，我們強烈建議代表們就這個問題進行廣泛的討論，讓國家有限的資金發揮最大的社會效益！

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在奧運賽場上的金牌榜排定名次之后，奧運賽場外中國企業的營銷大比拼也告一段落。無論是奧運贊助商還是非贊助商，在這場空前的奧運營銷大戰中都使出了渾身解數，傳統企業傾情投入，以互聯網為代表的新媒體之間更是激烈角逐。

而最終，哪些品牌才是這場奧運營銷大戰的贏家呢？《新營銷》在本期推出“奧運?贏家”專題報道，并綜合CTR、艾瑞、DCCI互聯網數據中心、奇酷等多家數據監測機構的數據了“奧運營銷品牌贏家排行榜”，并在本期專題中對部分獲獎企業和案例予以深入報道。

奧運營銷品牌贏家排行榜

奧運營銷最佳案例獎中國石化長城油

中國石化長城油準確地洞察到了全社會對文明行車的需求，率先發起以奧運為主題的聲勢浩大的“長城油暢行2008活動”。這一活動無疑是長城油與公眾、消費者展開密切溝通并爭取認同與好感的最佳載體，也是長城油奧運營銷獨特的爆破支點。

奧運營銷最佳門戶網站傳播獎新浪網

10年積淀的新浪，以強勢的專業性構建了自身的公信力、聚合性及用戶黏性，為幫助企業實現營銷價值的最大化奠定了良好基礎。新浪對多方資源的整合，進一步提升了新浪在奧運營銷中的優勢：與世界三大通訊社及三大體育視頻機構合作，為新浪的北京奧運會內容增輝；聯手GETTY、INFOSTRADA，確保北京奧運會圖片全面和數據及時；與國內多家優勢媒體協作，放大了新浪體育的影響力；新浪豐富的名人資源及草根博客資源聚攏了網民關注的目光。憑借多年來積累的網絡營銷及客戶服務經驗，新浪在奧運期間為企業創造了一個有效的營銷平臺。

奧運營銷最佳在線整合傳播獎騰訊網

憑借“門戶+IM”的獨特傳播模式，騰訊網在北京奧運會期間創造了很多在線整合傳播精彩案例，其中“可口可樂在線火炬傳遞”活動，40天內就“拉攏”了4000萬人參與其中，創造了在線營銷活動參與人數的最高記錄。騰訊網通過其平臺釋放出的巨大營銷能量，通過全方位、多觸點、即時、互動的傳播形式將營銷影響波及數億互聯網用戶，這是過去傳統的營銷手段所無法達到的高度，也是騰訊網在線營銷的魅力和顛覆性所在。

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>> 虎撲的長跑 編輯學視野下的劉向《列女傳》 大成拳虎撲研究 虎撲的粉絲經濟“長跑” 論出版學與編輯學的關系 編輯學研究的現實路徑探尋 關于推進編輯學研究的若干思考 編輯學專業發展困境及教育模式創新 報紙編輯學研究體系構成論 出版編輯學研究對象之我見 試析新聞編輯學的核心概念：優化配置 如何建立廣播新聞自身的編輯學體系 新聞編輯學的核心概念解析 關于編輯學教學的幾點思考 對《新聞編輯學》課程教學的幾點思考 新媒體時代的新聞編輯學創新 關于當代編輯學研究中的“編輯力”討論及其思考 基于對科技期刊編輯撰寫編輯學論文的思考 在新時期的研究與突破的新聞編輯學研究 劉杲同志對編輯學研究的重大貢獻 常見問題解答 當前所在位置：中國 > 藝術 > 編輯學視角下“虎撲看球”的發展策略研究 編輯學視角下“虎撲看球”的發展策略研究 雜志之家、寫作服務和雜志訂閱支持對公帳戶付款！安全又可靠！ document.write("作者： 郭思敏 賀蕾")

申明:本網站內容僅用于學術交流，如有侵犯您的權益，請及時告知我們，本站將立即刪除有關內容。 摘 要：本文通過個案分析法、文本分析法等研究方法對手機體育客戶端“虎撲看球” Andriod版發展策略進行研究，主要探析其報道內容、版式設置、編排手段等方面。手機體育APP作為新興事物，近年來迅速發展擴大，筆者以“虎撲看球”為主要研究對象，對其編輯特點進行研究，得出相關結論，為其它手機體育APP的發展策略提供相關的借鑒意義。 關鍵詞：手機體育APP;虎撲看球;編輯特點;發展策略 中圖分類號：G201 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2015）04-0085-02

一、引 言

1999年新版《辭?！返摹熬庉嫛贬屃x為：“組織、審讀、挑選和加工作品的工作，是傳播媒介工作中的中心環節?！比缃?，學界中對“編輯”的概念眾說紛紜，大多數學者認為，編輯概念宜作廣義和狹義的理解和界定。廣義的編輯指以傳播信息、知識為目的，設計、組織、選擇、加工整理作品和資料的再創造性智力活動。而狹義的編輯指媒介組織中的一種專業工作。本文從廣義的編輯概念角度來對“虎撲看球”編輯特點進行探析。

作為全國排名第一的專業體育網站虎撲體育（HoopChina），是目前國內最熱門的中文體育網站，以NBA籃球為主，包含足球、網球、F1、奧運在內的綜合性體育社區，而虎撲旗下精心制作的“虎撲看球”更是受到了球迷們的大力追捧，截止到2015年3月1日，“虎撲看球”在 App Store體育類排行已經連續五周第一，并且長期排名前五。其產品定位總結為四個字“快、準、全、省”，致力于成為體育互聯網領域最專業的移動端平臺、最快最全面的體育直播資訊平臺。本文從廣義的編輯概念出發，深入剖析“虎撲看球”編輯特點，研究其發展策略，為其它手機體育APP提供相關啟示。

二、“虎撲看球”發展策略研究

1.觀看免費，無插播廣告

目前，虎撲體育公司旗下擁有的手機APP有虎撲看球、虎撲體育、識貨、虎撲跑步、虎撲問吧、賽車線，而“虎撲看球”客戶端是虎撲體育官方網站（http：//）于2012年全新推出的一款集新聞資訊與論壇為一體的綜合性體育APP，它是目前虎撲旗下最具權威的體育APP?！盎淇辞颉敝饕菍@球、足球的各大聯賽進行報道，它囊括了豐富的足球和籃球賽事直播資源、視頻集錦以及新聞資訊等，該應用聚焦于賽程和論壇，注重發揮其趣味性，為廣大球迷朋友提供世界杯、NBA、CBA等各種聯賽的直播服務，讓用戶隨時隨地高清流暢地觀看，一個也不錯過。另外，這個應用還包括了各類球隊信息、視頻集錦等豐富資源。大部分手機體育APP常用客戶都知道，很多APP視頻資源都需要付費才能觀看，同時，為了增大收益，各大APP公司都在視頻播放前插播廣告，少則15秒，多則一分鐘，對于很多用戶來說，廣告會浪費他們很多寶貴的時間，而虎撲公司宣言“永不彈惡意插件，永不以任何名義收費，努力創造條件分享更多精彩”，因此，“虎撲看球”的視頻不僅可以免費觀看，畫面還很清晰，從來不插入廣告，用戶自然而然就會選擇用“虎撲看球”來觀看視頻，既省錢又省時間。

2.實時直播，數據詳細精準

圖 1 圖2

“虎撲看球”擁有直播功能，直播包括賽況、上墻、下注、福利。不同主持人負責不同維度的用戶互動，競猜貫穿賽前、賽中，盡力滿足用戶的參與感，上墻鼓勵用戶付出聲音，設計上以多顏色區分展現內容，提升用戶視覺體驗。當用戶點開“NBA”版塊（如圖1、圖2所示），便可以閱讀當天最新的NBA新聞標題和導讀，球迷可以根據自己感興趣的內容點擊每一個標題，點開當天的第一條新聞，用戶可以看到這條新聞的時間，以及它的來源，并在頁面最下方新設置了評球環節。賽事版塊分為比分（含直播預告），賽事回顧、詳細賽況、本場最佳和相關資訊。數據方面引入了兩隊對比數據和球員個人數據。其中個人數據有首發、時間、得分、籃板、助攻、投籃、三分、罰球、搶斷、蓋帽、失誤、犯規這十二項數據，數據分析詳細且精準。信息結構中球隊數據和球員數據會進行分欄顯示，并以黃色紅色標注不同球隊。右側各項詳細數據可滑動瀏覽，非常方便，點擊球員可進入球員資料頁。

3.版式簡潔，重視用戶體驗

對于手機APP來講，板塊的設置是非常重要的，它的好壞可以決定用戶是否有興趣有欲望去閱讀里面的內容?！盎淇辞颉钡陌鎵K設置，不僅不會讓頁面顯得單一，反而會顯得有它自己獨有的風格（圖3為APP首頁板式結構圖）。當點開“我的賬號”，可以看到以下內容，我的賬號、我的彩票、我的錢包、我的競猜、我的金幣等。用戶進入“我的賬號”后可以設置自己的昵稱，在“我的彩票”中可以查詢自己買的彩票等。與其它同類型的手機體育APP比較，虎撲看球里有一個“我的金幣”這一小版塊，在這個小版塊里（如圖4所示），用戶可以通過完成任務來獲取金幣，如果用戶湊到了600003個金幣，可以獲得艾弗森親筆簽名籃球，除此之外，還有更多豐厚的獎品――虎撲看球充電寶、看球限量戰衫、虎撲撲克等等。在三大版塊中，聯賽這一版塊是“虎撲看球”的重中之重，它包含很多版塊，有跟籃球、足球相關的聯賽內容。其它同類型體育APP在版塊設置方面與“虎撲看球”有相似的地方，如“新浪體育”，它也是分成了十幾個小的版塊，提供十余項賽事視頻直播點播的功能，如世界杯、NBA、歐冠、CBA、中超、亞冠等。而“新浪體育”比較特別的地方是在于它擁有強大的解說陣容，而中國最具有代表性的體育媒體中央電視臺旗下的手機體育APP“央視體育”，以一些中央電視臺著名的品牌欄目為主打，像“天下足球”、“足球之夜”、“籃球公園”等。與“新浪體育”、“央視體育”這些同類型的體育APP相比，“虎撲看球”并沒有華麗的解說陣容，也沒有眾人皆知的品牌欄目，但它以其獨特的設置形式展現給用戶，用最清晰最簡潔的內容來吸引用戶。它在每一個版塊分得很細，這樣一來，用戶獲取視頻內容相當方便，使用戶愿意一直使用它來觀看最新的賽事資訊。

圖3 圖4

三、結論與啟示

1.結論

在網絡發達的時代，一批又一批的手機體育APP應運而起，虎撲看球憑借其突出的編輯特點在各類手機體育APP中脫穎而出，受到大量體育愛好者的青睞。綜上所述，論壇和金幣、競猜是“虎撲看球”的特色，騰訊看比賽的直播類型很豐富，用戶可選擇文字、音頻、視頻的不同方式收看，解決了部分用戶在不同場景下的需求;虎撲看球的直播中可實時競猜押注，互動性更好?；淇辞虻闹辈ラg有上墻的機制，鼓勵用戶發言，同時點亮評論是虎撲的特色;新浪體育沿用了網易的評論蓋樓功能;看比賽支持用戶點贊，人氣高的評論會被推薦火的標志。

此外，“虎撲看球”用廣泛的新聞內容和豐富的視頻向用戶提供最豐富、刺激、直觀、有效的信息，同樣在話題的互動和分享方面也做得很出色。在功能設置方面它有這幾個功能，插播現場圖片和福利圖、智能啟動通知、及時分享感興趣的內容、有更新功能設置。綜上所述，“虎撲看球”品牌價值大口碑較好，產品體系相對成熟度更高，重視用戶的互動和反饋，用虛擬貨幣和實物回饋的模式激勵用戶。主推國外的體育資訊，社區化思維滿足用戶觀看、參與、互動的需求，實時競猜最大力度帶動用戶積極性。

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【關鍵詞】門戶網站；體育微博；應用；發展

技術的不斷變革使媒體傳播發生深刻的革命，新的傳播方式使新媒體展現出強大的社會影響力，對于生活、社會結構乃至整個社會的發展都產生了巨大的作用。微博即微型博客，是基于有線和無線互聯網終端短信息供其他網友共享的即時信息網絡，微博創始美國，最早的微博網站是推特，它獨特的理念和良好的發展態勢，不僅讓推特贏得了世界各地的用戶，而且引來了眾多的模仿者。從2007年開始中國微博起步發展，微博形成并逐漸成熟之后，越來越多的人習慣借助這個最為方便、快捷的系統發送和接收消息。同時，由于體育本身的特質，每個人都與體育有著千絲萬縷的聯系，體育信息已成為現代社會生活中必不可少的信息之一，因此，對體育信息的傳播成為每一個媒體共同關注的重點。異軍突起的微博由于與體育對于及時消息有著共同的訴求，在至今的5年多時間里我國體育微博的發展非常迅速，門戶網站體育微博和專業體育網站體育微博在充分運用自身網站資源的同時追求差異化的發展模式，力圖以創新贏得發展。新浪、騰訊、網易、搜狐這四大門戶網站的體育微博逐漸發展成熟，成為我國門戶網站體育微博的代表。本文以四大門戶網站體育微博為例，分析門戶網站中體育微博的應用特征和新興發展措施。

一、全面、便捷的板塊設計

1、體育名人微博

通過體育門戶網站不難發現，各級各類體育明星的微博鏈接遍布網站首頁、下屬頻道及體育相關欄目。如新浪、搜狐的“微訪談”與騰訊、網易的“微對話”，主要為媒體獲取明星對某一體育新聞或焦點事件的看法和評論的欄目。而“微生活”則是騰訊推出的一檔名人特色欄目，記錄了球星、著名評論員、體育記者等體育名人名家的生活點滴。

2、體育官方微博

媒體官方微博成為網友關注的焦點。如新浪體育競技風暴開通的“NBA新浪官方微博”，于2010年12月15日落戶新浪，僅僅三個月，NBA在新浪官方微博的粉絲數已超過NBA在推特的官方微博的粉絲數。官方微博是球迷及時獲取官方體育信息的主渠道，是集平面、電視、網絡媒體的信息群，也是實現媒體與球迷之間互動的紐帶。

3、體育微群

“微群”是為微博用戶創建的有共同興趣的群體，群內每位成員都可以對群內的話題進行、轉發和分享，充分體現了微博的群組溝通模式，例如騰訊在微博平臺“微體壇”頁面中推薦體育群組微博，新浪也在微博體育中設置了體育微博群這一版面。

4、體育微活動

利用微博活動實現與網友的互動，促進體育商家的商品營銷與品牌推廣。“騰訊微博大運夢想傳遞活動”不僅宣傳了網站媒體本身，讓廣大用戶對門戶網站的微博服務有了更深一步的認識，使廣大網友用實際行動參與到重大賽事活動中來，同時合作的商家也能從中獲得推廣效果。

概括起來，四大門戶網站的體育微博都運用了體育名人微博、體育官方微博、體育微群、體育微活動等板塊，明星效應、權威聲音讓更多的人愿意從這個消息及時、獨家的微博平臺上了解新聞和發表評論。

二、敢于打破傳統的傳播模式

1、大眾及時傳播

微博的出現使新聞報道逐漸成為一個社會化的公共媒體，培養了大眾對新聞傳播活動的積極性和新聞的自豪感，微博現已成為全民新聞活動實踐的重要場地。2010年的《中國記者社交媒體工作使用習慣調查報告》中稱，微博已經在中國記者中獲得了與博客相當的影響力，有47.7%的記者表示“經?；蛎刻焓褂梦⒉?，26.13%的記者表示“每天使用”，接近六成的記者表示會長期關注自己報道行業領域相關的微博。

2、多元交互傳播

微博中新聞渠道的多元，信息交互的傳播廣度共同構成了微博的多元交互傳播。以體育賽事的新聞事件為例，前方連線、新聞動態、名人點評、媒體關注、視頻集錦、球員關注這六種方式和渠道的交互充實著賽事的新聞事件，而且也讓體育微博成為媒體重要的新聞線索來源地，還引起受眾信息表達的轉變。

三、在完善中繼續蓬勃發展

1、強強聯手，完善微博應用

通過對推特的研究，四大門戶網站紛紛認識到僅做微博的單薄，無論是音樂、游戲、測試、視頻都已經被添加到微博客服務的版塊中，微博也越來越“雜收”，但是為了讓微博繼續發展下去，這些改變是必須的，與優酷等網站的強強聯合也是微博下一步發展的必經之路。微博也正面臨著從單一的微博形態向多元化的多媒體形態的過渡。

2、完善信息的監管審核

在網絡傳播立法還沒有實現的今天，微博這種開源式傳播平臺再次打破了傳統意義上的網絡傳播。微博的產生無疑改變了一貫的傳播模式，這需要政府和網站加強對微博信息的監管審核。一是政府進行宏觀層面上的把關和審核；二是微博網站要對自身網站中的信息進行把關。如果不及時將微博中泛濫成災的信息進行清理，總有一天，人們會因為曾經的“太自由”，而集體失語，變得更加“不自由”。

作為掀起了新媒體領域又一場傳播革命的網絡新寵，體育微博在中國的發展可謂前景廣闊，但任何一個新事物的成長都充滿著坎坷與未知，許多問題只有在其不斷的發展與實踐中才能逐漸暴露出來，但有一點是能夠肯定的：對于中國的體育微博客而言，對國外推特發展經驗的攝取以及結合本土環境所進行的適應性的考量都是不可缺少的，唯有具備了取其精華，去其糟粕的本領，我們才有理由期待中國微博能夠走得更遠，國內體育微博能夠在體育新聞傳播的領域中發揮更加重要的作用。

【參考文獻】

[1]宮承波.新媒體概論[M].北京：中國廣播電視出版社，2006.

［2］謝爾?以色列.微博力[M].北京：中國人民大學出版社，2010.

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【關鍵詞】新課程 初中語文 朗讀 策略

【中圖分類號】G633.3 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2014）1-0227-02

在語文教學中，朗讀教學具有重要的地位，朗讀教學作為教學的一種重要方式，具有重大而深遠的意義。許多語文教師已經認識到這一點，在平時的課堂教學中紛紛要求學生用正確、流利的普通話有感情地進行朗讀，同時也進行了一些行之有效的朗讀方法訓練。但是，當下的朗讀教學仍然存在一定的誤區，學生受到了限制，不利于有效地提高他們的語文素養。本文將對這些問題進行分析、研究，并尋找相應的解決方案。

一、語文朗讀指導的誤區

1、時間不足，流于形式

當前，在語文課堂上普遍存在的"講問教學"，占用了學生大量的朗讀時間，一節課四十五分鐘，教師幾乎不進行范讀，同學們的讀書時間也僅有幾分鐘，朗讀練習通常都是非常匆忙的。例如，進行預習性朗讀時，需要學生通讀文章，把生字新詞過一遍，而其實甚至占三分之一的同學幾乎未朗誦完一遍課文，老師便會要求同學終止朗讀，立馬進入下一個課題，朗讀成為在課堂教學過程中的一個被忽視的環節。

2、標注詞語，暗示重音

現在，在許多語文教師的課堂教學中，指導學生朗讀時，常常是先將一段話寫在黑板上或者投影在幕布上，然后結合學生的發言將這段話中的重點詞語進行標記，然后讓學生將標記后的這段話進行朗讀。通過這種方式，學生們在朗讀的時候，發音會字正腔圓，隨著時間的推移，當學生看到標注的詞語后，會習慣性將標注的詞讀音加重，把握了朗讀中的重點，進而有感情的進行朗讀。這個朗讀指南，表面上看上去非常細致而且應該很有效，其實質呢，是一個形式性質的朗讀，雖然讓學生進行朗讀，但是學生的朗讀訓練并沒有得到有效的實施。

3、既定感情，無病

在很多的語文教學中，語文教師急功近利，在學生對文章的內容沒有深入了解的情況下，就要求學生對文章進行富有情感的朗讀。有的學生朗讀沒有情感或情感不準確、不到位，教師就會告訴學生哪里需要重音朗讀、哪里需要停頓等等，對學生進行糾正、指導，把自己的理解強加給學生，在這樣的指導下，學生的主觀能動性不能充分發揮，只是被動地接受，慢慢地就會對朗讀失去興趣，感到索然無味。這種做法其本質就是無趣、死板的，自然也不能激發學生的興趣，學生的語感也無從培養。

二、提高中學生朗讀水平的主要途徑

1、明確最基本的朗讀要求，把握各類文章的朗讀技巧

語文教師有責任和義務教學生準確、流暢、有感情地進行朗讀。朗讀最基本的要求有：第一，字正腔圓，聲音要真實，不夸浮或飄動，其次，節奏要平穩的變化，不要太緊也不要太松，每個詞之間的疏密度要恰到好處，最后，結合文章所要表達的情感，掌握文章中的重音，進行適當的停頓，還要掌握其他的技巧進行朗讀。

同時對于各類文體的朗讀要注意把握其不同的特點，朗讀中國古典文學，語氣要溫柔、深沉，清晰而響亮，從而能夠清晰而準確地揭示文章的涵義；朗讀詩歌，要掌握好押韻及節奏，跌宕起伏的節奏通常是詩句的特征，這就要注重停頓、快進等；朗讀散文要體現情感發展脈絡，明確作品中流露的或激昂、或低沉、或明快、或舒緩的情感節奏等。

2、通過范讀，調動學生的情感體驗，引起朗讀興趣

列寧說過："缺乏情感的認識便失去認識的深入，人的思想只有被濃厚的情感滲透時，才能得到力量，引起積極注意，記憶和思考。"范讀的作用，在于調動學生的情感體驗，快速走進課文，把握文章的感情基調，引起強烈地朗讀興趣和求知欲望。因為，"知之者不如好者，好知者不如樂知者。"教師聲情并茂的朗讀《變色龍》，一個可笑、可悲、可憐的奧楚蔑洛夫展現在同學們面前，引發同學們對當時社會的思考。在教《生于憂患死于安樂》、《小石潭記》、《岳陽樓記》等名篇時，對于經典段落，要反復朗讀，讀出重音、節奏、韻律、感情意境等，在范讀的過程中，一幅幅生動的畫面，一幕幕多彩的情意，激蕩在同學們富有創造的想象中，再者初中生形象思維強，善于模仿，記憶力好，只要范讀得好，就能調動起他們的積極性，他們就會朗讀得"有滋有味"，朗讀出"成果"來。

3、巧妙利用音樂等多種手段，營造氣氛，引領學生入境。

新課標中要求關注學生的情感的獨特體驗，就必然離不開朗讀這個環節，葉圣陶先生認為，朗讀與研究課文同等重要，二者缺一不可。一堂精彩靈動的語文課，必也離不開學生入情入境的瑯瑯書聲。葉圣陶先生把有感情的朗讀叫做"美讀"，就是要"設身處地的、激昂處還它個激昂、委婉處還它個委婉……務期盡情發揮作者當時的情感，美讀得其法，不但了解作者說些什么，而且與作者的心靈相通。"然而真正能讀出感情來并不容易，除了對文本的理解這一步，我們還應該看到：情緒具有感染力，如見到月缺花殘易觸發感傷情緒。因此我們應該充分利用相應的音樂，渲染課堂氣氛，創設濃厚的情境，讓學生在特定環境中，似見其物，似聞其聲，變作品中的"此情此景"為"我情我景"，讓學生聞"聲"動情，進入朗讀的最佳境界。